Non TV реклама что это

Получить место в эфире, не используя миллионные бюджеты и достигая максимальных результатов – это вполне возможно.

Возможно, если Вы используете скрытую рекламу на телевидении.

Возможно, если Вашим проектом занимается компания «ARTWELL».

Почему скрыто?

Традиционно реклама на телевидении выглядит так: компания выкупает время, готовятся ролики и назначенное время запускается рекламная кампания. При огромных бюджетах результаты не всегда будут соответствовать прогнозам. Это объясняется общей тенденцией к снижению эффективности рекламных блоков на ТВ, что, в свою очередь, вызвано несколькими факторами:

• раздражение зрителей, вызванное вынужденным просмотром рекламы во время фильма, программы;
• невозможность сконцентрироваться на каком-то конкретном сообщении ввиду большого количества идущих подряд роликов
• информация теряется среди аналогичных блоков конкурентов;
• часто рекламная пауза воспринимается как сигнал к тому, чтобы перейти на другой канал.

Скрытая реклама как альтернатива, успешно справляется с такими проблемами.

Настоящая Vs Фальшивая Реклама!

• Грамотная подача гарантирует позитивное восприятие рекламируемого товара.
• Отсутствует агрессивность подачи, присущая прямой рекламе.
• Правильно расставленные акценты в ходе программы фокусируют внимание зрителей на преимуществах продукта или услуги.
• Скрытая реклама умело вплетена в сценарий, это не оставляет выбора зрителю, который одновременно с просмотром шоу или новостей получает рекламный месcедж.

Возможности скрытой рекламы

Официально скрытая реклама на телевидении (а также в кино) определяется как Product Placement (РР). Условно разделяют визуальный и звуковой РР. В первом случае это показ товара, демонстрация обычно имеет привязку к каким-то событиям в программе, органично вписываясь в сценарий. Звуковой РР – это упоминание бренда, компании участниками программ, шоу, новостей (обычно используется для продвижения услуг, а также товара, не имеющего материального воплощения).

Выпуски новостей

Новостные программы буквально насыщены скрытой рекламой. Она может принимать разные формы, например, анонсы выставок, фестивалей, концертов. Это сюжеты о различных рейтингах, достижениях компании, запуске линий производства, введении новых услуг.

Попасть в выпуск новостей можно двумя способами: прямым и опосредованным.

При правильной работе сообщения в новостях будут выглядеть органично и естественно, даже искушенный зритель не будет догадываться о том, что смотрит рекламный сюжет.

Ток-шоу

Форматов взаимодействия с ток-шоу великое множество, все зависит от конечных целей и опыта специалистов по PR и маркетингу, на плечи которых ложится задача по поиску наиболее эффективных форм скрытой рекламы. Это может быть и спонсорство программы, и участие в оформлении интерьера студии, приглашение специальных гостей. Хорошие бюджеты позволяют не только «мозаично» принимать участие, попадая в некоторые фрагменты программы, но и взять отдельные выпуски полностью под свое крыло, сделав собственный информационной повод основой для сценария целой программы.

Что такое медийная реклама и как размещать медийную рекламу. Просто о сложном

Реалити-шоу

Медийка

Типы медийной рекламы

• Классический баннер(он же наиболее распространенный). Представляет из себя статичную или анимированную картинку, либо ролик на flash, с возможностью перейти на сайт рекламодателя (иногда с возможностью позвонить, если баннер демонстрируется на мобильном устройстве). В качестве примера баннера можно с определенной оговоркой (это баннер, показывающийся в результатах поиска только по заданным запросам) рассмотреть Медийно-контекстный баннер Яндекса (МКБ).
• Rich-Media баннеры — анимированный баннер со сложной схемой взаимодействия (интерактивный). Например, баннер может представлять собой мини-игру, pop-up, или при наведении вылезать за свои “границы”, или по экрану какое-то существо с баннера может взять и убежать, пересекая всю страничку. Исполняются, как правило, на технологии Flash или HTML5.
• Видео-реклама. Как правило, такая реклама сопровождает популярные видеосервисы, когда пользователю перед просмотром основного ролика необходимо просмотреть короткую рекламу. Самый яркий пример, с которым сталкивался, наверное, каждый, кто пользуется интернетом — это видеореклама на YouTube.
• Тизерная реклама(она же ТГБ, она же картинка с текстом). Строго говоря, распространенное в Рунете название данного вида медийной рекламы (Тизерная реклама) — ошибочно. Изначально, тизеры — это любая “многоходовая” реклама, когда на первом этапе рекламной кампании демонстрируется некая непонятная часть — “загадка”, а лишь спустя какое-то время показывается отгадка, причем иногда это действие растягивается больше, чем на два этапа — от английского teaser «дразнилка, завлекалка». Тем не менее, в интернете яркие баннеры с непременными заметными текстовыми заголовками уже привычно называются словом “тизер”, поэтому данную терминологию будем использовать и мы — тем более, что это заметно более приятный слуху термин, чем “ТГБ” — текстово-графический блок, которым по-науке нужно именовать тизеры. Формат ТГБ применяется в таргетированной рекламе, работающей в социальных сетях. Таргетированная реклама относится к медийной рекламе, однако имеет ряд своих особенностей, поэтому мы подробно рассматриваем ее в соответствующем разделе сайта (подробнее см в разделах про Соц. Сети).

А Каким образом с помощью двигающихся картинок, можно продавать такие серьезные вещи, как, например BMW? И как это связано с детским желанием листать книжки? Все очень просто: вспомните Гарри Поттера с волшебными картинами и фантиками, изображения на которых двигались и говорили. Разве смогли бы ДЕТИ всего мира потратить столько денег на мечты престарелой британки, если бы их РОДИТЕЛЯМ подобные фантазии были чужды?

Рекламные площадки

• Тематические и информационные порталы (сюда входят все крупные сайты: Яндекс, Рамблер, Mail.ru, RBC, новостные и т.п.)
• Видеохостинги (YouTube и т.п.)
• Баннерообменные сети — агрегатор показов на большом числе мелких (не только) сайтов. Изначально предназначались именно для обмена баннерами, то есть каждый участник сети не только мог разместить свои баннеры на сайтах участников сети, но и должен был размещать чужие баннеры на своем сайте. В настоящее время такие сети стали скорее именно агрегатором, инструментом получения платного трафика, когда рекламодатель просто оплачивает показы и предоставляет баннеры, которые автоматически размещаются на сайтах сети. Впрочем, существует до сих пор и вариант именно обмена, когда размещение не требует финансовых затрат, но обязует размещать чьи-то баннеры у себя. Примеры банерообменных сетей — TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN и т.п.
• Социальные сети
• Партнерские сети (РСЯ, GDN, ВКонтакте) — сайты-пратенры крупных рекламных площадок, на которых те могут централизованно размещать свой рекламный контент.

Эффективность

Первоочередная задача медийной рекламы — брендинг. Дело в том, что классическая медийка имеет широкий, но совсем не точный охват аудитории — очень уж разные люди интересуются, например, сервисом Яндекс.Погода. Тем не менее ряд тематических площадок может привлекать достаточно узкую аудиторию в большом количестве (например, разделы, посвященные конкретной марке на автомобильном портале, сайты, посвященные мобильным устройствам и т.п.), и медийка на данную аудиторию может показывать весьма неплохие результаты в соответствующих тематиках.

Так или иначе, медийка — это полноценный канал притока трафика, который не стоит игнорировать, если бюджет позволяет. Если же вводится экономия средств на рекламу — как правило, именно медийка сокращается первой из-за своей неоднозначности.

Однако с появлением таргетирования (и ретаргетирования) появляются возможности более точного и эффективного использования медийной рекламы — возможность сегментации аудитории по полу, возрасту, интересам, а то и вовсе по факту посещения ранее вашего сайта позволяет делать медийку действительно эффективной.

Перспективные направления медийки

• ретаргетинг — показ баннеров аудитории, ранее интересовавшейся сайтом рекламодателя, или даже конкретным разделом на сайте, или выполнившим ранее заданное действие (например, подписка, регистрация или заказ).

• RTB (real-time bidding) — технология аукционного размещения баннеров на площадках. За каждую позицию для размещения в режиме реального времени осуществляется мини-аукцион, когда все желающие могут получить информацию о площадке, позиции размещения, а в ряде случаев и по посетителю, который прямо вот сейчас на этой площадке готов увидеть чье-то объявление — если такая площадка и такой посетитель интересны нам, мы можем поучаствовать в торгах и, возможно выиграть их. Тогда именно наш баннер увидит посетитель именно на этом месте. Все это занимает доли секунды, пока сайт с баннером грузится в браузере пользователя.

Источник: procontext.ru

Dannon встроила скидочные купоны в ТВ рекламу

Это первый случай, когда бренд потребительских товаров распространяет купоны через телевизионную рекламу и дает возможность потенциальным покупателям взаимодействовать с видео прямо во время просмотра, сообщает Adindex.ru.

Компания Dannon, американское подразделение французской группы Danone, запустила рекламную кампанию на американском ТВ, в которой зрителям не только описывают преимущества натурального йогурта бренда, но и предлагают сразу же скачать на телефон скидочный купон. За техническую часть проекта отвечало агентство Quotient.

Раньше возможности телерекламы были ограничены техническими особенностями Smart TV и стриминговых плееров типа Apple TV и Roku. Но теперь бренды могут запускать интерактивные кампании на ТВ без использования специального оборудования, рассказал Mobilecommercedaily.com генеральный директор Quotient Стивен Боал.

В своем видео, как и в обычной телерекламе, Dannon рассказывает, что новый йогурт предназначен для тех, кто хочет питаться здоровой пищей, но не желает платить дополнительно. В нижнем углу видео размещена небольшая надпись, которая не загораживает основной кадр. Зрителям сообщается, что, набрав на телефоне номер 78166, они могут скачать скидочный купон.

Предъявив его в магазине при покупке двух йогуртов, третий они получат бесплатно. Ссылка в sms отправляет пользователя на сайт coupons.com. По словам Боала, такая механика открывает новые возможности для продаж и измерения эффективности телерекламы.

Кампания проходит на нескольких американских телеканалах, включая TLC, Ahttps://www.foodnewsweek.ru/smi/dannon-vstroila-skidochnye-kupony-v-tv-reklamu.html» target=»_blank»]www.foodnewsweek.ru[/mask_link]