Онлайн-кинотеатр Okko провел презентацию нового сезона. По словам генерального директора Сергея Шишкина, видеосервис продолжит развивать направление оригинальных проектов, выпуская не менее двух проектов в месяц, а также откроет доступ для всех подписчиков к спортивным трансляциям в базовой подписке.
Татьяна Золотова
Татьяна Золотова
Онлайн-кинотеатр Okko провел презентацию нового сезона. По словам генерального директора Сергея Шишкина, видеосервис продолжит развивать направление оригинальных проектов, выпуская не менее двух проектов в месяц, а также откроет доступ для всех подписчиков к спортивным трансляциям в базовой подписке.
В начале презентации представители Okko отчитались по основным показателям. Сейчас в библиотеке видеосервиса насчитывается 15,6 тыс. единиц контента. Количество подписчиков в первом полугодии 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросло на 2 1,8 %, показатели смотрения — на 48 %. Аудитория платящих подписчиков увеличилась на 24 % . Время смотрения на всех устройствах выросло на 48,3 %. Индекс удовлетворенности клиентов (CSI) равен 4,29 пункта.
ФИЛЬМ ОГОНЬ! ТАЙНЫ ОТКРОЮТСЯ, КАКИЕ ИНТРИГИ СТАНУТ ДОСТОЯНИЕМ ГЛАСНОСТИ!? ПРОЩАЛЬНОЕ ЭХО
По данным TelecomDaily, по итогам второго квартала 2023 года восемь российских онлайн-кинотеатров преодолели отметку в 1 млн подписчиков. Общее количество пользователей превысило 36,7 млн. Лидеры («Кинопоиск» имеет 9,1 млн подписчиков, «Иви» — 7,2 млн, Okko — 5 млн) контролируют почти 60 % рынка. «Кинопоиск» удерживает 28,2 % платного сегмента рынка, «Иви» — 16,2 %, Okko — 13,5 %.
Выйти и войти
На презентации было объявлено о возвращении приложения Okko в App Store . Онлайн-кинотеатр был удален из маркетплейса в августе 2022 года. При попытке скачать приложение по прямой ссылке появлялось сообщение: «Это приложение сейчас не доступно в вашей стране или регионе». На странице разработчика Okko LLC в App Store также указывалось, что доступных приложений нет. При этом ранее установленные на iOS-устройствах приложения Okko работали в штатном режиме. Тогда представители видеосервиса отмечали, что не получали каких-либо предупреждений и пояснений от Apple.
Не исключено, что удаление было связано с ограничениями, которые накладываются на российские компании. В мае 2022 года Сбербанку пришлось на фоне введения санкций выйти из состава ряда своих активов, в том числе из Okko и «Okko спорт», которые перешли к АО «Новые возможности». В июне 2022-го Великобритания ввела санкции в отношении и этой компании. В ноябре новым владельцем онлайн-кинотеатра стал его менеджмент, учредителем является Сергей Шишкин.
«Okko снова доступен на всех популярных платформах. Это не новое приложение — мы смогли договориться с Apple и восстановить все учетные записи, которые были. Наработанная база пользователей не потерялась», — отметил Сергей Шишкин.
Два проекта в месяц
Видеосервис продолжит делать ставку на оригинальные проекты. В первом полугодии 2023 года их смотрели 51 % пользователей Okko .
Весной 2023 года онлайн-кинотеатр подписал эксклюзивный контракт с продюсерским центром Originals P roduction , рассказал Сергей Шишкин . Originals production на 51 % принадлежит холдингу «Национальная Медиа Группа», на 49 % — основателю Comedy Club Артуру Джанибекяну. В течение трех лет продюсерский центр будет снимать для онлайн-кинотеатра по 17 проектов в год.
Среди первых проектов названы мистический комедийный сериал «ФГУП “Луч”» (производства «Место силы» и Lookfilm), драмеди «Тетка» (от Norm production) и «Взрослые» («Мармот-фильм»), а также криминальная комедия «Суета» (Decon studio).
Продюсерская компания «Среда» будет выпускать для Okko еще по пять проектов в год, дополнил Сергей Шишкин . Онлайн-кинотеатр заключил трехлетний эксклюзивный контракт на производство сериалов со «Средой» Александра Цекало в апреле 2023 года.
Постепенно расширяя сотрудничество с продюсерскими компаниями, Okko планирует выпускать не менее двух оригинальных проектов в месяц.
Также видеосервис намерен участвовать в создании крупных полнометражных фильмов, в числе которых семейная комедия «Ждун», приключенческая комедия «Кулачный», приключенческая драма «Северный полюс-8» и мюзикл «Летучий корабль». До этого Okko в ыступи л сопродюсером таких картин как «Жанна Дюбарри» и «Кентавр».
Спорт в базовой подписке
В новом сезоне Okko откр оет доступ для всех подписчиков к спортивным трансляциям в базовой подписке. До сих пор за спортивные трансляции пользователи платили.
«Мы были первыми из российских онлайн-кинотеатров, кто начал развивать спортивное направление. У спорта есть большая целевая аудитория, которая будет его искать, вне зависимости от того, где его будут показывать. Правда, сейчас интерес к спортивным трансляциям ниже, чем он мог бы быть, если бы наши спортсмены принимали участие в международных соревнованиях», — отметил Сергей Шишкин.
Okko приобрел права на показ баскетбольной Евролиги, а также всех этапов международных соревнований по биатлону и фигурному катанию. Также видеосервис покажет один матч тура Чемпионата Испании по футболу в формате 4К.
Источник: telesputnik.ru
Как Okko пришёл к самым эффективным YouTube-креативам, когда другие методы не работали
Российский мультимедийный сервис Okko перезапустил рекламную кампанию с целью стать онлайн-кинотеатром номер один в России и получил самый большой рост в сравнении с другими стриминговыми видеосервисами.
Чтобы стать номером один, сервис увеличил количество и разнообразие видеокреативов и параллельно начал рекламировать свой сайт, мобильное приложение и Smart TV. Приложение для смартфонов приносило больше пожизненной ценности (LTV) на 10–15%, чем другие платформы, поэтому в стратегии продвижения сконцентрировались на нём. Веб-версия проигрывает мобильной по удобству использования: пользователи больше любят смотреть контент в приложении и часто переходят туда с сайта. Okko добился видимых результатов: с помощью анализа аудитории, анонсов эксклюзивных премьер и видеороликов компания в 11 раз увеличила количество переходов. А поведенческий анализ и более персонализированные креативы повысили LTV на 30%.
Волжский Диджитал-Тур 2023 – уже совсем скоро!
RUWARD и ДАЛЕЕ отправляются в очередной Диджитал-Тур и проведут 5 классных митапов для диджитал-агентств/продакшенов Поволжья: Нижний Новгород (18 сентября), Казань (20 сентября), Ульяновск (22 сентября), Самара (25 сентября) и Волгоград (28 сентября). Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться. Cossa рекомендует!
Данные из сервиса App Annie
Эксперименты с креативами помогли подстроиться под аудиторию
На первом этапе компания привлекала новых зрителей и мотивировала их оформить пробный период. Для этого в Okko тестировали дисплейные и видеоформаты. Лучшие показатели по кликабельности (CTR) давали видеоролики, поэтому компания сделала упор на эти объявления. Потенциального зрителя привлекали ролики с трейлерами эксклюзивных премьер и известных фильмов. Вот некоторые из объявлений, которые Okko использовал для продвижения пробной подписки: 
 |
Дарья Антипенкова Ведущий digital-маркетолог Okko |
«Каждый день мы загружали десятки новых роликов и объявлений. Суммарно мы загрузили 1400 креативов с 15 000 фильмами, из которых отбирали самые эффективные». Они были нацелены на тех, у кого подписки ещё нет. Из всех креативов больше всего новых зрителей привлекали ролики с новыми на тот момент фильмами: «Холодное сердце 2», «Паразиты» и «Однажды в. Голливуде».
Все креативы разрабатывали специально для мультимедийного сервиса. Из трейлеров классических фильмов и новинок вырезали самые яркие фрагменты на 15–30 секунд для рекламного ролика. За счёт уникальности креативов удалось привлечь внимание зрителей. Разнообразие видеороликов помогло команде Okko выбрать фильмы и сериалы, интересные разным аудиториям.
Подробная информация о фильмах помогла поднять видеообъявления в поисковой выдаче
Общие фразы не покрывают все поисковые запросы потенциальных клиентов мультимедийного сервиса.
| |
Дарья Антипенкова Ведущий digital-маркетолог Okko |
«Пользователи часто ищут фильмы по режиссёру, актёру или любимому жанру. Поэтому в объявлениях Okko была вся основная информация о фильме, которая подгружалась из фида коммерческих данных».
Вместо того чтобы просто указывать название фильма и встраивать ссылку на него в Okko, компания добавила его подробное описание: жанр, главные роли, режиссёр, сценарист.
Пример заполнения Так объявления стали релевантнее и поднялись выше в выдаче поиска. Всё больше людей стали видеть рекламу, чаще переходить по ссылке и скачивать приложение. 
Заново вовлекали пользователей с помощью любимых жанров и актёров
Команда Okko изучала предпочтения потребителей и разделяла клиентов по поведению в приложении. Учитывались пути пользователей внутри приложения, поведение перед покупкой подписки или оформлением пробного периода, поведение во время него (время просмотра, продление подписки за полную стоимость, дополнительная покупка контента).
Это помогло отобрать самых ценных пользователей, которые с большей вероятностью продлят подписку, и выделить их в особую группу. Такие клиенты покупают фильмы, сериалы и подписку на сервис за полную стоимость чаще одного раза, а также смотрят контент дольше всех даже во время бесплатного периода. Если зритель из этой группы становился менее активным в приложении, Okko возвращал его на платформу. Для этого мультимедийный сервис показывал этому клиенту креативы с фильмами его любимых режиссёров, актёров и жанров. 
Ремаркетинг помогал Okko мотивировать неактивных пользователей совершать больше целевых действий в приложении и выходить на конверсионных зрителей. В Okko есть отдельное направление в отделе продуктовой аналитики, которое развивает систему рекомендаций на основе машинного обучения — Rekko. Система учитывает, что смотрел пользователь, что добавлял в запомненное, как часто смотрит премьеры в сервисе, и сравнивает с поведением похожих пользователей в сервисе. С учётом этих факторов Rekko предсказывает, что будет смотреть пользователь, и предлагает ему потенциально интересный контент. Вот пример рекомендаций в приложении, основанных на поведении пользователя: 
4 способа выгодно выделиться на рынке
На примере Okko видно, что даже на высококонкурентном рынке можно выделиться и завоевать внимание потребителя. Во второй половине прошлого года Okko показал самый большой рост в сравнении с другими онлайн-кинотеатрами — ivi, КиноПоиск, Netflix, Premier и Wink. Данные из сервиса App Annie Чтобы достичь таких результатов, компания изучала клиентов, повышала удобство сервиса и делала его выгоднее в глазах потребителей. Как развивать сервис на высококонкурентном рынке:
- Пробуйте разные варианты креативов. С осени 2020 года кинотеатр загружал больше видеорекламы и отбирал самые эффективные ролики. Самыми успешными были видео с трейлерами известных фильмов прошлых лет и популярных новинок. Акцент был на видеорекламе, но Okko не забывал про статичные креативы.
- Экспериментируйте с ценой на пробный период. Компания предлагала разные варианты пробной подписки, чтобы привлечь новых пользователей. Не угадывая, что сработает лучше всего, а тестируя, бренд нашёл спецпредложение, которое привлекает новых клиентов и сокращает расходы.
- Делайте максимально релевантные объявления. Мультимедийный сервис добавлял в рекламу информацию о фильме, например, о том, кто участвовал в создании кино. Люди видели имена любимых режиссёров, актёров и охотнее переходили по ссылке.
- Изучайте предпочтения потребителей, чтобы подстроить объявления под них. Если пользователь становился менее активным в приложении, Okko мотивировал его вернуться на платформу. Для этого мультимедийный сервис показывал зрителю рекламу, которая подстраивалась под его интересы, например, под его любимые жанры или актёров.
- Каким компаниям нужна реклама на YouTube в 2021
- Видеореклама на YouTube: что это, зачем и кому нужна
- Как вывести онлайн-конференцию в топ русского YouTube. Кейс SendPulse и 13Chats
- 8 важных моментов при запуске видеорекламы в YouTube (Google Ads)
- 12 типов видеороликов, которые помогут в продвижении продукта в сети
- Как сделать идеальное превью видео для YouTube: 8 типичных ошибок и 3 простых правила
Источник: www.cossa.ru
25 разведкомплексов «ШАРК» от ОККО и «Повернись живим» уже на фронте
Сеть ОККО и фонд «Повернись живим» завершили передачу силам обороны разведывательных беспилотных комплексов «ШАРК» в рамках совместной инициативы «ОКО ЗА ОКО». Все 25 комплексов уже отправлены на передовую. Три последних — 11 сентября.
Об этом сообщает РБК-Украина со ссылкой на сообщение компании.
Другие новости
ВСУ атаковали бухту Севастополя ракетами Storm Shadow, — Sky News
Почти 70% украинцев не уверены в своей способности распознать онлайн-мошенничество
Благодаря работе «ШАРКов» врагу уже нанесен значительный урон в живой силе и технике. Например, только один из этих 25 разведкомплексов помог уничтожить на Запорожском направлении 5 зенитно-ракетных комплексов «Бук», систему залпового огня «Град», несколько пушек и гаубиц.
Кроме того, с помощью «ШАРКов» впервые за российско-украинскую войну был уничтожен комплекс радиолокационной борьбы «Свет-КУ» и крайне редкая вражеская РЛС «Ястреб АВ». Среди других пораженных целей – такие объекты РЭБ и РЛС, как «Поле-21», «Зоопарк-1М», «Леер-2», десятки единиц артиллерии и бронетехники.
«ШАРКИ» в рамках инициативы «ОКО ЗА ОКО» получили почти все артиллерийские бригады и разведывательные батальоны, воюющие в составе ВСУ.
Кроме того, 4 комплекса переданы морской пехоте, 3 — механизированным бригадам, 2 — Главному управлению разведки МОУ, 1 — подразделения технической разведки учебного центра, выполняющего боевые задания на фронте.
Еще один комплекс сыграл незаурядную роль в летней наступательной кампании — его получила отдельная рота разведки, успешно поработавшей на Запорожском направлении.
«Это очень эффективная инвестиция в победу. На приобретение комплексов мы потратили 325 миллионов гривен, а они уже помогли уничтожить вражескую технику на несколько миллиардов гривен. И продолжают работать на линии фронта. Сеть ОККО отчисляла на закупку этой техники по 1 грн с каждого проданного литра нашего брендового топлива Pulls, которое мы теперь называем топливом мести. Не перестаю благодарить всех украинцев, которые присоединились к нашей инициативе», — комментирует СЕО ОККО Василий Даниляк.
«25 разведкомплексов «ШАРК» уже работают на передовой. Благодаря большой дальности и продолжительности полета они обнаруживают в тылу врага «крупную рыбу» — зенитные ракетные комплексы, реактивные системы залпового огня, радиолокационные станции, средства радиоэлектронной борьбы и разведки, и корректируют огонь нашей артиллерии по ним. Важно также, что это не просто беспилотники, а самодостаточные комплексы на базе полноприводного переоборудованного шасси — это делает работу экипажей более эффективной и безопасной», — говорит директор «Повернись живим»» Тарас Чмут.
Напомним, в состав каждого разведывательного комплекса «ШАРК» входит оборудованный пунктом управления проходной автомобиль Torsus Terrastorm от Pulsar Expo, пусковая установка и два БПЛА с размахом крыльев 3,4 метра и способностью работать в воздухе до 4 часов. Они устойчивы к средствам РЭБ и могут осуществлять адаптивный треккинг цели даже при скорости объекта в 100 км/ч.
Дополнительно к этому в рамках инициативы ОКО ЗА ОКО было приобретено для сил обороны Украины еще 25 беспилотников впрок: с целью замены тех аппаратов, которые могут быть потеряны в процессе выполнения боевых задач.
Источник: kyivcity.net