Охват на ТВ это

Телевидение Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в стране. Реклама на телевидении имеет небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем.

К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио ориентироваться только на звук. Минусы: — Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов — недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен)- возможность передавать сигнал с помощью радиоволн на далекие расстояния (телевидение пользуется метровыми и дециметровыми волнами, распространяющимися по прямой линии, большие расстояния телевидение может преодолеть только с помощью наземных ретрансляционных линий или космической спутниковой связи). — Массовая аудитория обращается к телевидению в свободное время, чаще всего вечером после рабочего дня или в дни отдыха.- такая же (как и у радио) «принудительность» телепрограмм, т.е. невозможность для зрителя изменить время просмотра передач, их порядок, структуру и темпоритм.- продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плюсы: — массовый охват и избирательность аудитории, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу;.).- сигнал одновременно имеет звуковую и видеоинформацию, которая на экране телевизор, которая несет характер фотокадра, схемы, графика и т.д.- как и на радио, на телевидении возможна организация оперативных передач как из студии, так и с места событий (хотя прямое включение имеет ряд трудностей технического порядка). Преимущества же такой оперативной «живой» передачи «эффекте присутствия», в органическом единстве находятся звуко- и видеоряд и задействованы оба важнейших типа рецепторов человека, обеспечивает создание более прочных связей с аудиторией. — аудиовизуальный синтез на телевидении может приобретать разные формы — «аудио» и «видео» могут выступать и на равных, но в необходимых случаях передачи делаются с акцентом либо на звуковой ряд либо на видеоряд (как, например, передача из картинной галереи). -. Специфика телевидения определяет особенности всех типов программ— и публицистических, и художественных, и научно-популярных.- телевидение требует умения обращаться одновременно и к миллионной аудитории, и к малой группе людей, контакт с которой должен происходить на высоком уровне доверительности.

ОХВАТ | ПОКАЗЫ | ЧАСТОТА — В чём разница?

Rating(rating TVR) – процент ЦА, смотревшей передачу в заданное время к общ численности потенц телезрителей Share of Audience Rating показывает долю тех, кто смотрит конкретную программу, среди тех, кто в этот же промежуток времени смотрит телевизор. Исчисляется как отношение рейтинга программы к суммарному рейтингу всех программ.

Как выйти на охват федерального ТВ, не переплачивая за это десятки миллионов?

Reach (охват) -% ЦА, видящих хотя бы 1 мин из эфирного события ко всей ЦА. Эффективный охват – число представителей ЦА, подвергнутых воздействию рекламы или стимулирования за один рекламный цикл с эффективной частотой. Индексы соответствия — показатели, к-ые характеризуют отн-е рейтинга по ЦА к рейтингу по всей аудитории.

A=TVR/R*100% Средний рейтинг — это сумма рейтингов, деленная на число публикаций или трансляций рекламных обращений. CPT (cost per thousand) — стоимость охвата реальной тысячи представителей аудитории, либо населения в регионе распространения данного СМИ. TVR -рейтинг конкретного ролика. Доля людей, увидевшей ролик.

Audience ЦАр-р ЦА*100% GRP (gross rating points) — суммарный рейтинг. Сумма рейтингов роликов РК для всего населения. Используется при покупке. Рейтинг передачи*кол-во выходов TRP (target rating point) — это суммарный рейтинг, но не для всей аудитории, как GRP, а лишь для целевой группы.

Frequency – средняя частота контакта с рекл сообщением. =GRPreach Эффективная частота – известное или предполагаемое кол-во контактов за один р-й цикл, максимально увеличивающее склонности представителей ЦА к действию. Cost -стоимость по прайс-листу CPTViewers -охват 1000 чел ца. =cost/reach CPT OTS -1000 контактов с рекламным сообщением =cost/ots OTS (opportunity to see) — количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение могли увидеть зрители =GRP*числ-ть населения Fidelity – индекс лояльности ATVR/продолжит программы*100% Share -доля аудитории =audience/total tv audience*100% Coverage («покрытие») — степень достижения целевой группы. Чем выше покрытие, тем больше мощность трансляции рекламного сообщения. Aflinity- предпочтение аудитории TVRжен/TVRвсе*100% Adhesion -демографический профиль Среднее время смотрения: сумма времени, которое провел каждый зритель на телеканале деленное на общее число зрителей.

29. Размещение рекламы в прессе. Критерии выбора носителей. Основные показатели. Печатные СМИ — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов.

Они позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. К видам печатной рекламы относятся каталоги, буклеты, проспекты, плакаты, листовки, флаеры.Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.

Рекламные материалы в прессе можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления; публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу. Преимущества рекламы в печатных СМИ: — У читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы на радио и ТВ; — В газетной рекламе можно разместить карту, показывающую как добраться до вашего магазина (фирмы), условия продажи; — Реклама в газете проще и дешевле, чем в других СМИ.

Сделав однажды оригинал-макет, можно использовать его многократно. Недостатки рекламы в печатных СМИ: — Соседство с множеством других рекламных сообщений, приводит к поверхностному просмотру прессы потенциальных потребителей. — Необходимо отличаться от остальных, здесь поможет оригинальный дизайн — макет рекламы, фирменный стиль и т.д. — Читатели газет, как правило, зрелые личности, неохотно меняющие свои пристрастия к товарам. — Качество газетного текста может быть очень низким.

Критерии: газеты: — большой тираж;- быстрая реакция на события;- оперативность в изменениях;- сравнительно низкая стоимость. Учитыв: — короткий срок жизни объявления; — низкое качество печати;- высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке. AIR (Average Issue Readership) — усредненное количество читателей одного номера издания.

Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. AI, Affinity Index — индекс соответствия целевой аудитории, представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом GAN — показатель, характеризующий аудиторию 12 номеров.

ANL — средняя жизнь одного номера (для газет от 1-2 часа до 1-2 месяцев, для журналов — от 6 месяцев). Coverage — охват целевой группы для публикации или для рекламной компании. Количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы), видевших публикацию хотя бы 1 раз. Frequency — средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы.

Рассчитывается для медиапланов. OTS (opportunity to see) — количество контактов с рекламой, выраженное в тысячах контактов. В некоторых системах называется Gross Impressions. Расчет:OTS = Cover (‘000) * Frequency CPT Cover (cost per thousand Cover) — стоимость охвата тысячи человек из целевой группы, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании.

Расчет:CPT Cover =Total Cost / Cover (‘000) CPT OTS (cost per thousand OTS) — стоимость тысячи контактов с рекламой в целевой группе, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании. Расчет:CPT OTS = Total Cost / OTS Rating — для прессы — то же, что и AIR.

30. Размещение наружной рекламы. Критерии выбора носителей.

Основные показатели.Наружная реклама — важная составляющая рекламы, медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисован­ных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль дорог.Наружная реклама имеет как преимущества, так и недостатки по сравнению с другими видами рекламы. Положительными сторонами наружной рекламы являются: — широта охвата аудитории; — частота и большое число контактов с потенциальными по­купателями; — гибкость за счет размещения носителей в местах скопления покупателей; — относительно невысокая стоимость в пересчете на один кон­такт с покупателем; — долговременность воздействия на аудиторию.

Недостатками наружной рекламы являются: — краткий по времени контакт с потенциальным покупателем; — достаточно большие сроки для получения необходимого ре­зультата; — зависимость от атмосферных осадков и других природных явлений; — сложности при оформлении рекламного места. Показатели: OTS (Opportunity to see, «возможность увидеть») – потенциальная аудитория рекламной поверхности.

Рассчитывается OTS путем замера транспортных и пешеходных потоков с применением коэффициентов, учитывающих возможность контакта с рекламным изображением. GRP (Daily) Gross Rating Point рекламной поверхности – это % от общего числа жителей города 18+ имевших возможность визуального контакта с данной рекламной поверхностью в течении одного дня (с учетом неоднократности контактов) GRP (Daily) = (OTS/Базовая Аудитория (или кол-во жителей города)) *100.

CPT (Cost per Thousand) – Цена за тысячу рекламных контактов с базовой аудиторией. Рассчитывается как отношение дневной цены рекламной поверхности к числу возможных визуальных контактов базовой аудитории с рекламной поверхностью, приведенной к аудитории в 1000 чел. CPT (руб.)=(Price средневзвешенная/OTS суммарный).

Для совокупности рекламных носителей свойственна повторяемость рекламных контактов и пересечения аудитории. Для оценки этого явления существуют показатели FREQUENCY (частота) и REACH (охват). FREQUENCY (частота) – средневзвешенная частота восприятия рекламного сообщения (количество раз в заданный промежуток времени). FREQUENCY(%) =… REACH (охват) – доля базовой аудитории, имевший возможность визуального контакта с рекламным сообщением хотя бы один раз в заданный промежуток времени. REACH (%) = GRP/FREQUENCY.

31. Размещение рекламы на радио. Критерии выбора носителей. Основные показатели. Радио — это средство массовой информации, призванное развлекать и информировать.

Преимущества радио:- Способность быть везде: возможность «обслуживать» многомиллионные группы населения при относительной дешевизне радиопроизводства, а также доступность, миниатюрность и относительно небольшая цена радиоприемников.- Одновременность: слово, сказанное в эфирной студии или во время прямого репортажа с места событий — Разнообразие: любой слушатель в любом месте имеет доступ к большому числу различных радиопрограмм от 4-5 в маленьких городах до 25 и более в мегаполисах. Благодаря различному форматированию эфира разных радиостанций рекламодатель может работать с той или иной группой населения. — Фоновость: радио не является средством массовой информации, привлекающим внимание нескольких органов чувств слушателя одновременно, потому что оно обращается только к его уху. Именно поэтому радио может сопровождать человека, когда он занимается другими делами.- Интерактивность: благодаря телефону, интернету и пейджеру оно позволяет аудитории в реальном времени так или иначе влиять на эфир.- продажа рекламного пространства. — Высокое качество звука. Слабые стороны: — Отсутствие картинки: радио описывает, оно не показывает. — Невнимание: средний слушатель уделяет мало осознанного внимания как программе, которую он слушает, так и названию радиостанции. — Распыление аудитории: форматирование или достаточно узкая стилевая специализация эфира помогает занять свою нишу в эфирном и, соответственно, в рекламном радиопространстве, что, вроде бы, хорошо, но это ведет за собой сокращение массовости аудитории и, как результат, сокращение доходов. — Изобилие рекламы: относительно небольшая аудитория в единицу времени (вспомним о времени прослушивания «за один присест») требует частого повторения рекламных роликов для того, чтобы рекламная информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили. начинает утомлять.- Отсутствие прямых источников финансирования: послушать любимую станцию можно бесплатно. — Малое количество частот: границы FM-диапазона (88-108 Мгц), требования ряда специальных городских служб (пожарные, авиадиспетчеры, милиция и т.д.), а также необходимость размещения FM-станций не ближе, чем на 0,4 Мгц друг от друга.

Показатели: AQH — Average Quarter Hour — средний рейтинг 15-минутного интервала Cреднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале. Исчисляется в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Reach Daily — суточная аудитория. Накопленное суточное количество слушателей радиостанции. Исчисляется в тысячах человек и процентах от заданной аудитории.

Reach Weekly — недельная аудитория. Накопленное количество слушателей в течение недели. Выражается в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Monthly Reach — месячная аудитория. TSL — Time Spent Listening — продолжительность прослушивания. Общее время слушания радиостанции.

Выражается в минутах. Считается в среднем за день и в среднем за неделю. AQH Share — доля радиостанции. Доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио. Share — для конкретного временного интервала, отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио.

Выражается в процентах, т.е. максимум = 100 (когда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию). Rating — аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного. Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.

GRP — gross rating points или TRP — target rating points — с умма рейтингов (rating) временных интервалов, вошедших в медиа план. При расчете на все население — GRP, при расчете на целевую группу — TRP. Cost TRP — стоимость пункта рейтинга. Расчет: общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов (TRP) Расчет: Cost TRP = Total Cost/TRP.

Frequency — с редняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы. Рассчитывается для медиапланов.

Источник: poisk-ru.ru

Охват

Охват аудитории — это количество уникальных просмотров пользователей, которые увидели вашу рекламу или другой контент.

В рекламе охват — показатель эффективности медийной кампании, которая направлена не на конверсии, а увеличение узнаваемости и популярности бренда. Чем больше охват, тем больше человек увидели рекламу и тем успешнее прошла кампания.

Формула охвата показывает процент уникальных просмотров от всей аудитории. Если ваша целевая аудитория — 100 000 человек, а реклама собрала 10 000 просмотров, значит, охват составил 10% аудитории.

В чем разница между охватом и показами

Охват — это количество просмотров уникальных пользователей, а показ — количество показов рекламы. Если человек увидит рекламное объявление 10 раз, получится один охват и 10 показов.

Виды охвата

Охват бывает органическим, рекламным и виральным.

Органический охват

Это количество уникальных просмотров, которые вы получаете без платных инструментов продвижения. Например, вы опубликовали статью в блоге на сайте. Ее прочитали подписчики вашего блога и подписчики email-рассылки, которым вы отправили письмо о ней.

Если вы поработали над SEO-оптимизацией, на сайт пришли пользователи, которые хотели почитать что-то по теме и увидели статью в поисковой выдаче. Пока вы не подключите рекламу, количество просмотров на статье и будет ее органическим охватом. По нему анализируют эффективность постов в соцсетях и публикаций в СМИ.

Для роста органического охвата используйте платформы, на которых контент могут увидеть не только подписчики. Алгоритмы Reels, VK Клипов или YouTube Shorts показывают пользователям контент на основе рекомендаций и потенциально увеличивают популярность вашего бренда.

Рекламный охват

Это количество уникальных просмотров объявлений, которые вы получили с помощью рекламных кампаний в соцсетях, поисковых системах или рекламных сетях. В этом случае на рекламный охват влияют бюджет, величина ставки и настройки таргетинга, подборка и емкость рекламных каналов и площадок для размещения. Вы можете отслеживать количество просмотров в системах аналитики или прямо в статистике рекламного кабинета.

Виральный охват

Это количество уникальных просмотров пользователей, которые не подписаны на вас, но увидели вашу рекламу или контент благодаря активности других пользователей. Предположим, вы опубликовали пост с хорошей шуткой. Ваш друг оценил ее и отправил в чат с коллегами. Кто-то из участников чата сохранил картинку и выложил ее в Twitter, а там пользователи начали массово репостить и обсуждать ее. Получился локальный мем, и благодаря ему о бренде узнало намного больше людей, чем на вас подписано.

Виральный охват — это неожиданный и приятный бонус. Вы можете закладывать в контент вирусный потенциал, но не стоит рассчитывать, что блог с аудиторией в 100 человек получит тысячу свежих подписчиков с каждого поста. Также виральный охват сложно точно рассчитать — можно только оценить репосты, лайки и комментарии под оригинальным постом.

Как посчитать охват рекламной кампании

Охват можно подсчитывать заранее, чтобы ориентироваться на прогноз, а можно — уже по итогам рекламной кампании.

В Яндекс Директе есть инструмент «Прогноз бюджета». Он примерно рассчитывает, какой объем трафика и сколько показов вы получите по ключевым фразам за указанный бюджет. Числа в столбце «Прогноз показов» означают примерный охват рекламной кампании по этим фразам.

В течение рекламной кампании и после ее окончания можно смотреть охват в Мастере отчетов, отметив при формировании отчета галочкой показатель «Охват».

Охват рекламы в соцсетях не всегда предсказуем. На него могут повлиять:

• Удача. Например, алгоритм YouTube может продвинуть видео с вашей рекламной интеграцией и оно получит больше просмотров.
• Неудача. Например, Instagram* может увидеть, что аудитория не слишком активно реагирует на пост или сториз, показать его далеко не всем подписчикам и срезать часть охвата.
• Реакция аудитории. Если подписчикам понравится рекламный контент, они могут вовлечься в интерактив, репостить и обсуждать креатив с друзьями. Но также они могут проигнорировать его или даже оставить негативные комментарии.

Чтобы определить потенциальный охват вашего рекламного размещения у блогера, проанализируйте, как прошли его предыдущие рекламы в этом формате. Затем высчитайте среднее арифметическое из показов нескольких предыдущих рекламных постов — примерно таким будет и ваш охват.

После рекламы узнайте реальный охват и сравните с тем, который вы прогнозировали. В будущем разница поможет лучше понимать заранее, какие охваты можно получить на самом деле при рекламе в аналогичных рекламных каналах.

Где смотреть охваты в социальных сетях

Telegram

Охват Telegram-канала можно узнать в его статистике просмотров. Она покажет количество просмотров за период в разбивке по источникам просмотра.

Вы можете запросить статистику охватов у администратора канала или использовать инструмент TGStat. В нем можно смотреть более подробную статистику по охватам: средний и рекламный охваты публикации, просмотры публикаций суммарно по дням и ERR — вовлеченность по просмотрам.

А еще инструменты TGStat можно использовать при подборе каналов для рекламы, читайте в блоге, как именно.

ВКонтакте

В настройках бизнес-сообщества ВКонтакте с компьютера можно посмотреть расширенную статистику.

В ней на вкладке «Охват» вы увидите, сколько человек посмотрели ваш контент в ленте новостей или на странице вашего бизнес-сообщества. Четыре кривые на графике отражают:

• Охват подписчиков.
• Виральный охват — те, кто не подписан на сообщество и увидел запись в разделе «Рекомендации» или на странице другого пользователя.
• Рекламный охват — те, кто увидел публикацию благодаря рекламе.
• Полный охват — сумма всех трех охватов.

Новый кабинет VK Реклама показывает ориентировочный охват аудитории в настройках рекламной кампании на уровне группы объявлений.

Instagram*

Охваты в Instagram — это просмотры сториз или постов. Статистику охватов на скриншотах вы можете запросить у блогера. При прогнозе вам нужно будет ориентироваться именно на эти цифры, а не на количество подписчиков. Именно за них вы платите при размещении рекламы.

Чтобы увеличить охват в собственном блоге, бизнес может использовать Reels, откуда могут прийти новые подписчики или стимулировать аудиторию делиться контентом с помощью скидок и маленьких подарков за репост.

Как увеличить охват аудитории

Чтобы поднять охваты рекламной кампании, вы можете подключить новые каналы в дополнение к основной рекламе. Например — контекстную или таргетированную рекламу, рекламу в социальных сетях, мессенджерах или у инфлюенсеров, рассылки электронной почты и другие каналы. А также:

1. Дополните семантику поисковых кампаний. Соберите поисковые запросы, которых еще нет среди ваших ключевых слов, но по которым вас могут искать пользователи. Запустите рекламные объявления для показов по ним и получите дополнительную аудиторию.
2. Расширьте таргетинг. Если вы указали в настройках таргетинга узкие характеристики — например, мужчины в возрасте 60+ из Ярославля с интересами «Бизнес» — вы сильно сократили охват рекламной кампании. Чтобы увеличить охват, уберите часть настроек и количество показов вырастет.
3. Подключите контент-маркетинг. Интересный и полезный контент может привлечь новых пользователей, а их просмотры прибавятся к охвату вашей рекламной кампании. Попробуйте вести блог, писать статьи, создавать видеоконтент на площадках, где есть ваша целевая аудитория. Проводите конкурсы и стимулируйте подписчиков репостить контент, чтобы получать охват за счет сарафанного радио.
4. Коллаборации. Взаимный пиар с партнерами по нише поможет вам обменяться вниманием подписчиков. Используйте партнеров для размещения рекламы или создания совместного контента, который может привлечь больше пользователей.
5. Увеличивайте охваты в соцсетях. Говорите на одном языке с вашей аудиторией, обыгрывайте популярные инфоповоды, проводите конкурсы. Не перебарщивайте, но и не бойтесь: соцсети — пространство для творчества. Формируйте ваш уникальный tone of voice. Подсматривайте и адаптируйте под себя идеи брендов, на которых вы сами подписаны или читали бы с удовольствием.

*Принадлежит организации Meta, запрещенной в России.

Источник: elama.ru

Охват на тв это

Совокупный рейтинг GRP используют в медиапланировании для понимания эффективности рекламы. Сумма рейтингов выступает определяющим критерием для рекламодателей, так как эти данные гарантируют определенное количество показов .

Что такое GRP

GRP в рекламе — это суммарный показатель рейтингов рекламной кампании . Аббревиатура расшифровывается как Gross Rating Point — валовый/общий рейтинг. Значение GRP считают в процентах, но для дальнейших подсчетов знак процента опускается. GRP демонстрирует общее количество контактов аудитории с рекламой. С его помощью можно выяснить число всех, кто видел или слышал рекламу, показанную через разные каналы .

Общий и целевой суммарный рейтинг

Рейтинг может быть рассчитан по общему охвату населения или по отношению к отдельно взятой группе. Общий рейтинг конкретного сегмента аудитории принято обозначать TRP, его формула: TRP = количество контактов с рекламой / размер ЦА * 100. Целевой рейтинг могут также обозначать как GRP с уточнением целевой аудитории: GRP (Ж 20-40).

Стоимость пунктов рейтинга

Чтобы сравнить эффективность разных маркетинговых стратегий , рассчитывают стоимость пункта рейтинга — CPP. Этим значением определяется целесообразность рекламных вложений. Для расчета нужно знать GRP или рейтинг отдельной единицы рекламной кампании. Например, можно рассчитать CPP телевизионной передачи: CPP = цена размещения рекламы в передаче / рейтинг передачи Общая формула стоимости пункта рейтинга будет выглядеть так: CPP = бюджет кампании / GRP Чем дешевле стоит пункт рейтинга и больше аудитория у рекламы, тем успешнее считается размещение.

Суммарный рейтинг, охват и частота

GRP — произведение охвата на частоту размещений. Охват представляет собой соотношение всей аудитории, которая увидела рекламу хотя бы один раз, к общему числу потенциальной целевой аудитории, умноженное на 100%. Частота — это количество контактов единицы аудитории с конкретным событием в ходе рекламной кампании. Когда известен совокупный рейтинг и охват целевой аудитории, можно рассчитать показатель средней частоты воздействия по формуле: F = GRP / охват

Формула GRP

GRP получают, суммируя рейтинги выходов всех рекламных сообщений в течение всей кампании: GRP = Rating1 + Rating2+…+ Rating N Также показатель можно получить, если известны частота и охват: GRP = Reach (охват) * F (частота)

Пример расчета

Рассчитаем суммарный рейтинг на примере телевизионной рекламы на нескольких каналах. В первый день рекламный ролик вышел с рейтингом 20% на телеканале A, во второй день рейтинг показа составил 15% на телеканале B, а в третий на телеканале C — 25%. GRP = 20+15+25 = 60.

GRP в наружной рекламе

GRP в наружной рекламе позволяет оценить возможности рекламной поверхности в соответствии с численностью реальной аудитории. GRP в этом случае рассчитывается как процентное отношение OTS к размеру рынка: GRP = OTS / аудитория * 100 Показатель OTS демонстрирует количество потенциальной аудитории, которая увидит рекламу. Это значение получают с помощью замера транспортных и пешеходных потоков, учитывая возможность контакта с рекламой. В медиаплане может быть указан процент, вычисленный для каждой конструкции, либо общий GRP рекламной кампании.

Как влияет на вес рекламной кампании

При определении веса рекламной кампании используют один из нескольких критериев: бюджет, GRP, количество выходов рекламных объявлений и показатель Gross Impressions. Данные суммарного рейтинга показывают количество рекламы, но не ее качество. Большой вес рекламной кампании еще не означает ее эффективность.

Заключение

GRP — основной показатель рекламной активности, который отражает масштаб воздействия рекламы. На основе цифр общего рейтинга маркетологи выбирают действительно эффективные площадки для размещения объявлений и получают максимальное количество контактов с целевой аудиторией.

Источник: www.calltouch.ru