ДОНСТРОЙ впервые вышел в формат телевизионной рекламы, представив на главных телеканалах страны имиджевый видеоролик о флагманском проекте компании – Символ. Рекламная кампания Символа, стартовавшая 1 апреля, охватывает 16 самых рейтинговых каналов, включая Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС, Россия 24, Москва 24, EURONEWS, РБК, Матч ТВ и др. Увидеть ролик можно также на канале YouTube.
Ролик, созданный для компании ДОНСТРОЙ агентством BBDO Moscow, показывает: чтобы иметь возможность быть самим собой, иногда нужно просто найти правильное место. Место, где ты можешь чувствовать себя свободно и комфортно. Такое, как жилой квартал Символ.
Хамелеон – главный герой ролика, живет в гигантских «каменных джунглях», где каждый борется за место под солнцем, проявляя, порой, не лучшие свойства своего характера. Это олицетворение творческой личности, которой приходится сливаться с толпой, чтобы избежать эмоционального дискомфорта.
Виртуальное размещение рекламы с сериалах и ТВ
Но герой всегда мечтал проявить себя в полной мере, и, наконец, он находит место, где может открыто и свободно засиять всеми красками, раскрыть всю палитру своей яркой личности. Создатели ролика поясняют: «В нем все символично и герои-животные являются лишь символом и отражением того или иного паттерна поведения, свойственного людям.
Поэтому, безусловно, это ролик для людей и про людей. Про каждого из нас. Ведь любой человек в большом городе не чувствует себя совершенно свободно и порой скрывает свою индивидуальность, боясь вызвать неодобрение окружающих.
Именно на контрасте недружелюбного мегаполиса и Символа как территории комфорта, построена креативная концепция, которая легла в основу рекламного ролика». Над роликом работал знаменитый немецкий дуэт режиссеров Alexhttps://www.gdeetotdom.ru/news/2040605-2017-04-03-donstroj-vyishel-na-televidenie-s-proektom-simvol/» target=»_blank»]www.gdeetotdom.ru[/mask_link]
Компания «Дон-Строй» вышла на телевидение с проектом «Символ»
Компания «Дон-Строй» впервые для продвижения своего проекта использовала формат телевизионной рекламы. 1 апреля на 16 самых рейтинговых каналах вышел имиджевый видеоролик о жилом квартале «Символ».
.jpg)
Авторами его стал известный творческий дуэт немецких режиссеров Alexhttps://www.kvartiravmoskve.ru/kompaniya-don-stroi-vishla-na-televidenie-s-proektom-simvol/» target=»_blank»]www.kvartiravmoskve.ru[/mask_link]
Рейтинг медиаагентств и медиахолдингов 2021
Sostav и Ассоциация коммуникационных агентств России традиционно подвели итоги на российском рынке медиазакупок. Актуальная оценка биллингов за 2020 год представлена в индустриальном рейтинге медиаагентств и медиахолдингов 2021. Рейтинг составлен на основе данных Mediascope по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, в интернете, на радио, в наружной рекламе и печатной прессе.
Этапы размещения рекламы на ТВ и зачем вообще она (ТВ-реклама) нужна
Для удобства пользуйтесь навигацией
- Рейтинг медиаагентств 2021
- Рейтинг медиахолдингов 2021
- Методология подсчета
В разделе «Методология» вы найдете описание подсчета биллингов на ТВ, наружной рекламе, в интернете, прессе и на радио.
Рейтинг медиаагентств 2021
Участниками рейтинга стали 95 агентств. Их биллинг за 2020 год составил 301,2 млрд рублей, что на 19,5% больше, чем в 2019 году.
биллинг агентств в 2019 году
биллинг агентств в 2020 году
252
биллинг агентств в 2019 году
301,2
биллинг агентств в 2020 году
1. Лидером рейтинга стало агентство Carat с биллингом 25,4 млрд рублей. Компании удалось подняться на две строчки вверх: с третьего места на первое.
2. OMD Optimum Media в этот раз уступило лидерство и заняло второе место. Наибольший объем затрат у агентства пришелся на ТВ — 13,7 млрд руб.
3. Агентство Media Instinct оказалось на третьем месте с биллингом 19,3 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентство потеряло одну позицию.
4. На четвертое место в этом году попало агентство dentsu X с цифрой 16,2 млрд рублей, вытеснив из пятерки лидеров Havas Media.
5. Замыкает ТОП-5 рейтинга ее неизменный участник — Starcom с биллингом 14,5 млрд руб. Агентству удалось занять пятое место второй год подряд.
Havas Media сместилось с четвертой строчки на шестую — 13,4 млрд рублей. Агентство Starlink в этом году оказалось на две позиции выше с биллингом 11,5 млрд рублей, перебравшись с девятого места на седьмое. Initiative также улучшило свои показатели по сравнению с прошлым годом на две позиции и заняло восьмое место с показателем 10,8 млрд рублей. OMD Media Direction сместилось с седьмой на девятую позицию, достигнув отметки в 10 млрд рублей. Multitec замкнул ТОП-10 с цифрой 9,8 млрд рублей.
«Принципиальное изменение в рейтинге за 2020 год — включение в биллинги оценки performance-размещений в интернете (контекстная реклама, реклама в социальных сетях). Это начало работы с огромным сегментом, общий размер которого — более чем 1/5 рекламного рынка в целом. Мы очень довольны тем, что нашли эффективные решения в этой области и планируем далее развивать методику оценки performance, в частности, за счет включения новых форматов и площадок.
Также в рамках подготовки рейтинга шел постоянный процесс уточнения методики оценки бюджетов и в других СМИ, в первую очередь на телевидении. Нам необходимо было учесть новые реалии системы продаж рекламы на ТВ, внедренные с 2020 году, и с этим удалось успешно справиться.
Рейтинг — это живой проект, который постоянно развивается. Заметен реальный прогресс, что не может не радовать. Хотелось бы поблагодарить коллег из рабочей группы, Sostav и АКАР, которые приложили большие усилия для того, чтобы новые идеи и подходы реализовывались.
Нам удалось удержать позиции в сложном 2020 году — в первую очередь за счет продуманной стратегии развития, эффективной работы как с новым бизнесом, так и с текущими клиентами агентства».
Евгений Балдин
Директор по стратегии и исследованиям Media Instinct Group
ТОП-10 медиаагентств
Carat
25 374 млн рублей
OMD Optimum Media
23 117 млн рублей
Media Instinct
19 254 млн рублей
dentsu X
16 197 млн рублей
Starcom
14 541 млн рублей
Havas Media
13 356 млн рублей
StarLink
11 546 млн рублей
Initiative
10 824 млн рублей
OMD Media Direction
10 056 млн рублей
Multitec
9 812 млн рублей
Рейтинг медиахолдингов 2021
Общий биллинг крупнейших рекламных групп и холдингов вырос на 20% относительно 2019 года и составил 273,9 млрд руб.
биллинг рекламных групп и холдингов в 2019 году
биллинг рекламных групп и холдингов в 2020 году
228
биллинг рекламных групп и холдингов в 2019 году
273,9
биллинг рекламных групп и холдингов в 2020 году
Тройка лидеров среди рекламных групп осталась неизменной. Первое место несколько лет подряд сохраняет OMD OM Group, куда входят OMD Optimum Media, Media Instinct, Air, Media Pulse и другие агентства. Биллинг группы в 2020 году составил 67,2 млрд руб.
Dentsu закрепила за собой вторую строчку, оставив Publicis Media на третьей позиции. Группа АДВ также сохранила за собой четвертую строчку. Замыкает пятерку лидеров Media Direction Group, сместив на шестое место GroupM.
С шестого по десятые позиции рекламные агентства выстроились следующим образом: GroupM, NMi Group, ГК Игроник, Mediaplus Group и SA Media Group.
Также в представленном рейтинге существуют еще две позиции: на одиннадцатом месте располагается Deltaplan Group , чей суммарный биллинг составил 2 318 млн рублей. На двенадцатом и завершающем месте стоит Twiga — 855 млн рублей.
«Мы не можем согласиться с результатами рейтинга и позициями наших агентств. Биллинги GroupM выросли в прошлом году на фоне падающего рынка. Согласно официальным данным WPP, Россия — единственный рынок, который вырос в пандемию.
Разрыв с реальными инвестициями растет в рейтинге год от года, так как растет доля не мониторящихся медиа, а рейтинг отражает в основном классические каналы и повышает тех игроков, которые сосредоточены на них. В нашем портфеле появляется все больше клиентов с высокой долей «не мониторящихся медиа»: в прошлом году мы выиграли несколько крупных 100% диджитальных питчей (есом, content и другие). 2020 год был очень нестандартным и приходилось в моменте использовать новые каналы. К сожалению, текущая методология не в состоянии оценить эти инвестиции.