Москва, Россия. 03 апреля 2017 г. – «ДОНСТРОЙ» впервые вышел в формат телевизионной рекламы, представив на главных телеканалах страны имиджевый видеоролик о флагманском проекте компании – «Символ». Рекламная кампания «Символа», стартовавшая 1 апреля, охватывает 16 самых рейтинговых каналов, включая Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС, Россия 24, Москва 24, EURONEWS, РБК, Матч ТВ и др.
Ролик, созданный для компании «ДОНСТРОЙ» агентством BBDO Moscow, показывает: чтобы иметь возможность быть самим собой, иногда нужно просто найти правильное место. Место, где ты можешь чувствовать себя свободно и комфортно. Такое, как жилой квартал «Символ».
Хамелеон – главный герой ролика, живет в гигантских «каменных джунглях», где каждый борется за место под солнцем, проявляя, порой, не лучшие свойства своего характера. Это олицетворение творческой личности, которой приходится сливаться с толпой, чтобы избежать эмоционального дискомфорта. Но герой всегда мечтал проявить себя в полной мере, и, наконец, он находит место, где может открыто и свободно засиять всеми красками, раскрыть всю палитру своей яркой личности.
Виртуальное размещение рекламы с сериалах и ТВ
Как поясняют создатели ролика, «В нем все символично и герои-животные являются лишь символом и отражением того или иного паттерна поведения, свойственного людям. Поэтому, безусловно, это ролик для людей и про людей. Про каждого из нас. Ведь любой человек в большом городе не чувствует себя совершенно свободно и порой скрывает свою индивидуальность, боясь вызвать неодобрение окружающих. Именно на контрасте недружелюбного мегаполиса и «Символа» как территории комфорта, построена креативная концепция, которая легла в основу рекламного ролика».
Над роликом работал знаменитый немецкий дуэт режиссеров Alexhttps://donstroy.moscow/press/news/donstroy-vyshel-na-televidenie-s-proektom-simvol/» target=»_blank»]donstroy.moscow[/mask_link]
Бренды выстраиваются в очередь за 3D-рекламой
Новую технологию для британского рынка уже высоко оценили медийные агентства и рекламодатели.
Компания Ocean Outdoor запустила формат наружной рекламы, который упрощает творческий процесс для создания 3D-рекламы и привлекает, по мнению медийных агентства, «высокий» спрос со стороны рекламодателей.
Технология DeepScreen искажает изображения и видео, так что при просмотре с определенной точки обзора на плоском экране может быть создана иллюзия трехмерной глубины.
Размещение рекламы на ТВ: цены, аргументы, выгоды.
Хотя аналогичная технология «анаморфоза» или «принудительной перспективы» использовалась в Азии в течение нескольких лет, она редко применялась в Великобритании, потому что большинство цифровых рекламных щитов были плоскими, что ранее приводило к тому, что творческий процесс был непомерно дорогостоящим.
DeepScreen упрощает это за счет использования шаблона, который теоретически должен позволять 2D-креативу легко преобразовываться в 3D при просмотре под определенным углом. Бренды могут размещать 3D-рекламу на Piccadilly Lights и восьми рекламных щитах Ocean в Лондоне, Манчестере, Ливерпуле, Бирмингеме, Ноттингеме, Норвиче и Глазго.
Во время недавнего пробного запуска такие бренды как Vodafone, IWC Schaffhausen, Netflix, Deliveroo и PokerStars использовали эту технологию на экране Piccadilly Lights в Лондоне (см. видео с IWC Schaffhausen ниже).
Крис Майорам (Chris Marjoram), управляющий директор IPG OOH-агентства Rapport в Великобритании и Европе, сказал, что брендам необходимо тщательно продумать, как они будут интегрировать трехмерную наружную рекламу в кампании, чтобы получить реальную выгоду.
«Это разовая кампания или часть более интегрированной outdoor-кампании? Если это всего лишь разовое мероприятие, вам нужно тщательно подумать о своей целевой аудитории, о том, каков охват и так далее», – сказал он.
«С точки зрения ценности, мы всегда пытались понять, как это дополняет более широкую кампанию, чтобы создать «WOW эффект», а не разовое специальное предложение».
Рекламодатели не должны использовать эту технологию, если их основная цель – охват, потому что инвестиции в производство контента могут быстро перевесить расходы на размещение в СМИ.
Руководитель отдела креативных решений Talon Outdoor Джей Ён (Jay Young) сказал, что этот формат хорошо зарекомендовал себя в создании впечатляющих моментов на открытом пространстве, которые «заставляют людей вынимать телефон из кармана».
Отклик в социальных сетях
Одним из брендов, который извлек выгоду из возможности совместного использования 3D-контента, является Vodafone, который недавно запустил креатив DeepScreen, чтобы воплотить в жизнь свое спонсорство британских и ирландских сборных по регби.
Директор по маркетингу и бренду Vodafone Мария Кутсудакис (Maria Koutsoudakis) сообщила Campaign, что телекоммуникационная компания хотела активизировать свое промо, которое создавало бы известность вокруг ее спонсорства регбийных сборных, а активация Piccadilly Lights была одним из ее самых распространенных маркетинговых активов за последние годы.
«Настоящая выгода для Vodafone – это повышение осведомленности о важном для нас моменте, – сказала она. – Когда рекламные щиты становятся трехмерными, ими можно делиться, и вы создаете этот огромный актив в социальных сетях, который становится широко распространенным».
Хотя технология DeepScreen технически позволяет изменять назначение ТВ-рекламы и других статических объявлений, Кутсудакис отметила, что это не сработало в случае телевизионного рекламного ролика Vodafone Lions.
«Я думаю, вы должны создать формат, – пояснила она. – Время, продолжительность и взаимодействие с аудиторией отличается от показа рекламы на ТВ. Процесс создания контента для этого формата определенно должен был оптимизирован».
Кутсудакис добавила, что проблема для брендов будет заключаться в том, как они будут творчески привлекать аудиторию после того, как эта технология станет нормой.
«С этими форматами всегда нужно подталкивать творческую планку далеко вперед, чтобы пробиться сквозь них», – сказала она.
Тем не менее, пешеходы должны ожидать увидеть больше гигантских тигров-зомби и мячей для регби, выпрыгивающих на них с гигантских экранов.
Ранее OOH Mag писал, что компания Ocean Outdoor объявила о запуске шаблонов DeepScreen, которые позволят отображать квази-3D-рекламу на широкоформатных экранах в Великобритании, Нидерландах и странах Северной Европы.
Источник: oohmag.ru
Проект базового модуля Российской орбитальной станции представят на выставке в Москве
В Музее архитектуры имени Щусева в Москве пройдет выставка «Российская орбитальная станция: архитектура будущего», на которой представят проект будущей космической станции РФ. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на пресс-службу культурной организации.
«В основе выставки – проект интерьера базового модуля космической станции, разработанный группой студентов кафедры промышленного дизайна Российского государственного художественно-промышленного университета имени С. Г. Строганова», – рассказали в музее.
Отмечается, что инициаторами проекта стали «Роскосмос» и ракетно-космической корпорации «Энергия». Выставка откроется 22 августа. Там представят как работы студентов на тему возможного облика станции, так и размышления уже состоявшихся профессионалов.
Так, на выставке можно будет увидеть макет станции, видео с виртуальным пролетом по ней, различные эскизы, а также зарисовки советского архитектора Георгия Крутикова к проекту «Город будущего» и эскизы космического архитектора Галины Балашовой. Всего вы экспозицию войдет больше 20 экспонатов.
Ранее стало известно, что первый отбор космонавтов для полетов на Российскую орбитальную станцию планируется в уже 2023–2024 годах. В нем смогут принять участие действующие космонавты «Роскосмоса».
Российская орбитальная станция призвана стать космическим форпостом страны – Путин
Источник: www.m24.ru