Основной задачей увещевательной рекламы на ТВ является

Презентация на тему: » Виды рекламы Увещевательная Информационная Сравнительная Напоминающая.» — Транскрипт:

1 Виды рекламы Увещевательная Информационная Сравнительная Напоминающая

2 Информационный вид Применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель — выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.

3 Увещевательный вид Формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.

4 Сравнительный вид Проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров- конкурентов.

5 Напоминающий вид Рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

6 Виды рекламы по месту и способу размещения Реклама в средствах массовой информации

8 Реклама на транспорте

Реклама понятие и определение ☀️ Классификация рекламы 🔥

9 Реклама на местах продаж

Источник: www.myshared.ru

Основной задачей увещевательной рекламы на тв является

В зависимости от целей и решаемых задач можно выделить следующие виды рекламы:

1. Информирующая реклама

Этот вид рекламы решает следующие задачи:

Х повествование о товаре-новинке или новых модификациях и новых сферах применения уже существующего товара;

Х информирование потребителей об изменении цены на товар;

Х объяснение особенностей потребительских свойств товара;

Х описание предоставляемых услуг;

Х коррекция, уточнение неправильных представлений о товаре, рассеяние опасений потребителей;

Х формирование образа фирмы.

2. Увещевательная реклама

Она решает следующие задачи:

Х формирование предпочтений образа престижности марки;

Х поощрение к переключению на вашу марку;

Х осуществление усилий с целью изменения восприятия потребителем тех или иных свойств товара;

Х убеждение потребителей купить товар не откладывая, встретиться с коммивояжером, ознакомиться с более полной информацией о товаре.

3. Напоминающая реклама

Она призвана решить следующие задачи:

Х внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем;

Х напоминание о том, где можно купить товар;

Х попытка удержать информацию о товаре в памяти потребителя в межсезонный период;

Х постоянная поддержка осведомленности о товаре (услуге) в течение длительного периода.

К основным средствам рекламы при реализации функций и задач маркетинговых коммуникаций относятся:

1. Печатная реклама

Она представляет собой наиболее старую форму рекламной деятельности и отличается от рекламы в прессе. Однако, несмотря на существующие различия, их объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). К ним относятся:

Как эффективно размещать рекламу на ТВ | КЕЙСЫ

Х информационное письмо. Оно выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Письмо содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности (важнейших производимых товарах, услугах и т. п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, т. е. тех действиях, которые фирма может ожидать от получателя. Можно предложить адресату товар, оказать услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, предложить сотрудничество и т. д.;

Х рекламный листок. Он содержит чисто рекламную информацию; более броско оформлен, имеет более УрекламныйФ текст. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция Ц быть заметным, бросаться в глаза. Рекламный листок может быть похож на рекламное сообщение в прессе, но обычно имеет больший объем и более подробно описывает предмет рекламы;

Х буклет. Он представляет собой качественно оформленный рекламный материал о фирме, конкретном продукте (услуге) или их группе. Обычно по объему небольшой, часто выполнен в формате А-4. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности. Часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам;

Х рекламный проспект. Он объемнее буклета, содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Может оформляться в виде проспекта. Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем;

Х каталог. Как правило, это брошюра или книжечка с перечнем товаров и услуг, с иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе;

Х пресс-релиз. Он представляет собой рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, о наиболее известных видах продукции, благотворительной деятельности.

В теории рекламного бизнеса считается, что создать хорошую печатную рекламу сложнее, чем рекламу на телевидении, где много помощников Ц освещение, действие, музыка.

Источник: geum.ru

Реферат: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 2

Информативная реклама — реклама, доносящая до потребителей информацию о товаре, услуге, предприятии и их ха­рактеристиках, достоинствах, нововведениях.

Увещевательная реклама — агрессивный вид рекламы, основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный конкретный товар или услугу, а не товары или услуги конкурентов.

Сравнительная реклама — разновидность увещевательной рекламы, основанной на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами или услугами конкурентов.

Напоминающая реклама — реклама, основной задачей которой является напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и об их характеристиках.

Подкрепляющая реклама — разновидность напоминающей рекламы, призванная поддержать потребителей, уже купив­ших товар, и убедить их в правильности сделанного ими вы­бора в надежде на повторные закупки этого товара с их сто­роны.

3.2. Схема планирования рекламы

Планирование рекламной деятельности предприятия должно проводиться с учетом широкого диапазона средств и методов осуществления информирования потребителей.

Планирование рекламы, как правило, осуществляется в несколько этапов.

3.2.1. Установление целей

Цели рекламы могут быть подразделены на связанные со спро­сом и с образом фирмы. Они соответствуют вышеперечислен­ным видам рекламы.

Например, информативная реклама может создавать зна­ния о марке и новом товаре, или ознакомить потребителей с расписанием работы магазина, или сократить время, затра­чиваемое продавцами для ответа на вопросы. Целью увеще­вательной рекламы может быть достижение предпочтения марки фирмы, увеличение посещаемости магазинов или достижение приверженности данному виду товаров. Целями на­поминающей рекламы могут быть стабилизация сбыта, под­держка приверженности марке, поддержка узнаваемости об­раза фирмы и пр.

3.2.2. Определение бюджета

В процессе разработки бюджета следует учитывать ряд мо­ментов:

· Каковы издержки различных альтернатив (цена 30-секундной рекламы по ТВ по сравнению с рекламным объявлением в журнале на целую страницу)?

· Сколько раз нужно повторять рекламу, чтобы она была эффективной?

· Насколько выросли цены средств информации в последние годы?

· Какова должна быть реакция фирмы в период спада?

Поскольку ориентированная на спрос реклама порождает сбыт, фирма должна очень осторожно уменьшать соответству­ющий бюджет. Если цели не достигаются, ответом может быть не сокращение бюджета, а более эффективная кампания.

3.2.3. Выбор темы

Тема рекламы должна соответствовать целям рекламной кам­пании, товару, услуге или фирме, которые рекламируются, а также должна прослеживаться в течение всей рекламной кам­пании.

Первый этап разработки темы заключается в составлении списка предложений фирмы, т.е. необходимо составить пере­чень всего того, что производитель товара может предложить.

После составления списка необходимо изучить выгоды или мотивы, которые смогут побудить потребителя купить товар, т.е. провести мотивационный анализ. В ходе мотивационного анализа производитель, встав на точку зрения потребителя. должен ответить на вопросы: почему я бы воспользовался этим товаром? Что в данном товаре я могу найти для себя?

Почему мне следует отказаться от ныне используемого товара в пользу этого? Что убеждает меня сделать покупку — цена, качество, надежность, удобство, дизайн? Что препятствует мне в совер­шении покупки?

В ходе мотивационного анализа можно выделить основные мотивы, приводящие к совершению покупки.

После проведения мотивационного анализа необходимо оценить преимущества фирмы и покупательские мотивы с точки зрения требований рынка.

Например, что никто кроме упомянутой фирмы в данном регионе не может предложить товар с данной характеристи­кой или данную услугу.

Проделав все три перечисленные процедуры (список пред­ложений, мотивационный анализ и анализ рынка), можно не­посредственно приступить к формулированию рекламно-коммерческой темы. На этом этапе необходимо сделать так, чтобы потребитель запомнил хотя бы название товара и связал его с наиболее важным качеством или достоинством товара и ос­новным мотивом для покупки.

Например, для мебельной фирмы темой рекламы может быть следующая фраза: «Мебель по вкусу только у нас». Но лучше, если тема будет выражена в виде яркого девиза, рек­ламного слогана.

3.2.4. Выбор девиза рекламы

При выражении темы рекламной кампании в виде девиза рез­ко повышается действенность продвижения товара. В каче­стве примеров можно использовать такие девизы: «Что хоти­те, то и делаем!», «Придите и закажите!», «Сделайте вашу кухню неповторимой и уютной сегодня!»

Источник: cwetochki.ru