Открыть свой ТВ канал в России

Содержание

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Данилов Андрей Анатольевич

В статье изучаются процессы становления и развития негосударственного телевидения в Марийской, Мордовской и Чувашской республиках в постсоветский период. Также рассматриваются концентрация собственности, присущая современным средствам массовой информации России, процесс объединения телевидения в единые медиакомпании.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «Становление и развитие негосударственного телевидения в постсоветской России»

СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ НЕГОСУДАРСТВЕННОГО

ТЕЛЕВИДЕНИЯ В ПОСТСОВЕТСКОЙ РОССИИ (по материалам Марийской, Мордовской, Чувашской республик)

Ключевые слова: телевидение, регион, история, Марий Эл, Мордовия, Чувашия.

Постсоветский период характеризуется развитием регионального телевидения (далее — ТВ) России в эпоху меняющихся исторических условий, связанных прежде всего с дальнейшим наращиванием материально-технической базы ТВ, открытием частных телевизионных каналов. В этот период местное ТВ (особенно негосударственные каналы) характеризуется изменением организационных и содержательных основ деятельности: в условиях утверждающегося плюрализма пытается определять современные подходы к вещательной политике и активно включаться в рыночные отношения.

В среднем информационные программы российских федеральных телеканалов показу местной жизни отводят лишь 13-18% общего объема вещания. Между тем телевидение любой страны сильно прежде всего региональной составляющей.

Не умаляя важности и необратимой тенденции централизации ТВ-вещания как фактора формирования единого информационного пространства страны для консолидации национального самосознания, следует признать, что в условиях демократизации в регионах появились новые механизмы взаимоотношений журналистики и других общественных структур. Именно этим определяется актуальность исследования местного опыта функционирования средств массовой информации, в частности такого феномена современности, как ТВ. Сегодня особую значимость приобретают научные изыскания, уделяющие пристальное внимание региональному ТВ, посвященные его программированию, функционированию, развитию, влиянию на общественное мнение, общую и политическую культуру зрителей. В условиях изменившегося характера влияния федеральных средств массовой информации (далее — СМИ) на субъекты Российской Федерации местное ТВ активно привлекает аудиторию к проблемам управления и усиления статуса регионов. Эта особенность также определяет значимость изучения регионального опыта.

Россия-1, Россия-24, Соловьев-лайф, ретрансляция каналов

В рассматриваемых республиках сегодня функционирует сеть телевизионных каналов, начиная от федеральных до негосударственных местных вещаний. Это обстоятельство также диктует необходимость изучения истории становления и развития регионального ТВ. Исследования такого рода имеют как теоретичес-

Данилов Андрей Анатольевич — кафедра архивоведения и документоведения Чувашского государственного университета имени И.Н. Ульянова.

кий, так и прикладной характер. История становления негосударственных телевизионных каналов является мощным стимулом для их дальнейшего развития и поэтому представляет значительный научный интерес для исследователей СМИ.

Преобразования в стране поставили вопрос о том, какой должна была стать сама система телевещания, чтобы соответствовать современным требованиям. Ответ обнаруживается в сложном пути развития ТВ в СССР: от местного через интеграцию к жесткой сверхцентрализации государственно-монополистического ТВ и последующим обвальным процессам децентрализации, демонополизации, регионализации, т.е. утверждению самостоятельных позиций местных телекомпаний в 1990-х годах.

В конце 90-х годов XX в. во многих субъектах Российской Федерации появились частные телекомпании, производящие собственный информационный продукт. Для налаживания деятельности они заключали контракты с центральными каналами, в которых оговаривались вопросы выделения эфирного времени.

Главной нерешенной задачей для большинства таких каналов стало то, что они не в состоянии были полностью оплачивать вещание. Поэтому было внесено предложение передавать программы центральных каналов на свой регион при условии, что таким телекомпаниям будет представлена возможность в определенные часы показывать свои программы и рекламу. Федеральным каналам приходилось выделять время даже в «прайм-тайм». На такие жертвы они шли только потому, что это было выгодно: совместные усилия давали возможность не только вещать на большую территорию, но и за счет потребителей местной информации привлечь дополнительную аудиторию. Другой формой творческой кооперации совместных действий стало создание на базе региональных редакций-партнеров собственных корреспондентских пунктов.

Образованию независимых студий ТВ в немалой степени способствовал принятый в 1991 г. Закон «О средствах массовой информации». Россия вступила в эру нового информационного порядка. С безраздельной централизацией телевизионного вещания было покончено, наравне с общефедеральными каналами в борьбу за зрителя включались местные каналы, появились частные негосударственные каналы. В этот период в Марийской, Мордовской и Чувашской республиках началось создание сети негосударственных телевизионных каналов.

В начале 1990-х годов по-прежнему отсутствовала возможность выбора передач — работало всего 3-4 канала. С ликвидацией Гостелерадио региональные студии обрели статус государственных телекомпаний.

Ослабление государственного диктата привело к тому, что в стране возникло множество мелких полулегальных студий кабельного ТВ, живущих за счет взимания абонентской платы за показ нелегальных видеозаписей. Бюджетное финансирование перестало обеспечивать потребности СМИ, что неизбежно вело к экспансии рекламы. На местах экономический кризис телевизионных комитетов и телецентров сопровождался бурным распространением частных вещательных компаний, как официально зарегистрированных, так и незарегистрированных, работающих далеко не систематически [1. С. 115].

В Чувашской Республике в начале 1990-х годов помимо двух общесоюзных и одной республиканской действовали еще две негосударственные телекомпании — «Пятый канал» и «УТУ» (два раза в неделю выпускали информационную программу «Обо всем понемногу»). Введение в 1992 г. практики лицензирования вещания позволило узаконить негосударственное ТВ, существовавшее до этого времени без правовой базы. Это повлекло закрытие «УТУ». «Пятый канал» был переименован в «Канал 5 плюс» и начал лицензионное вещание [2. С. 3]. В 1990-х гг. в Мордовской Республике стихийно возникали и столь же нео-

Еще по теме: ТВ канал на котором русские фильмы

жиданно закрывались местные студии ТВ. В их числе студия «ТВ-CAP» (директор — А. Шаинов), которая была создана за счет городского бюджета Саранска, «Саранская телерадиовещательная компания» (директор — И.В. Кучканов [3. С. 23]. В 1997 г. в г. Ковылкино Мордовской Республики была открыта собственная телевизионная студия «Контакт-ТВ» (в 1998 г. количество абонентов составило 1500 телезрителей).

Передачи выходили дважды в неделю. С момента создания студия испытывала трудности в финансировании, недостатке технических средств, об этом говорит тот факт, что после открытия в течение длительного времени студия не имела спонсора ни одной программы [4. С. 6]. Кроме того, телекомпания активно продвигала и продвигает в республике кабельное ТВ [5. С. 6].

В 1990 г. в качестве альтернативы государственному ТВ в рассматриваемых республиках начало выступать кабельное ТВ. В это время кабельных каналов в республиках насчитывалось минимальное количество. Тем не менее, в сравнительно короткие сроки данное коммерческое ТВ получило бурное распространение как в пределах республик, так и на территории всей страны.

Причем этот процесс носил достаточно стихийный характер. Оставались также вопросы с точки зрения правового аспекта существования подобных коммерческих предприятий. До 1991 г. взаимоотношения государственного ТВ с кабельным регулировались принятым в 1990 г. постановлением Совета Министров СССР «Об упорядочении организации телевизионного и радиовещания в СССР».

«Экс-ТВ» («Эфирно-кабельная сеть-ТВ») (директор — А. Шадрин) — первый в Марийской Республике негосударственный кабельный ТВ-канал (вещал на 6 канале), совмещавший функцию трансляции ТВ-программ других каналов и съемку собственной ТВ-продукции. Вещание производилось в основном на территории столицы республики.

Идея создания канала принадлежала директору марийского РТПЦ В. Мельникову. В 1992 г. силами коллектива данного телецентра был организован учредительный фонд в размере 100 тыс. рублей, создано предприятие в форме товарищества «Ltd». В штате работало 5 человек, 10-15 человек — внештатных сотрудников. Канал помимо эфирного вещания на 6 канале имел кабельную сеть в Сомбаткее, где кабельным вещанием было охвачено несколько домов. Для подключения жителей республики к эфирному вещанию использовалась приставка-дешифратор.

В 1993 г. в Йошкар-Оле вещало 5 кабельных коммерческих видеоканалов: «Видеофакс», «Квота», «Экс-ТВ», «Бумеранг» и телестудия в Дубках. Кроме того, на территории Марийской Республики было зарегистрировано еще 9 студий кабельного ТВ — в Козьмодемьянске, Параньге, Звенигове, Медведеве и др. В 1991 г. была создана молодежная телестудия «Бумеранг» (директор — М.В.

Тараненко), аудитория которой составляла около 1000 человек. На студии в основном транслировались зарубежные фильмы, рекламные материалы собственного производства, иногда показывались телепередачи, созданные в рамках телестудии (например, 8-минутный кукольный спектакль), видеосюжеты на местную тематику [6. С. 5].

В 1996 г. в Мордовской Республике была запущена первая сеть кабельного ТВ в Ковылкине с возможностью трансляции 26 каналов. В 1999 г. кабельное ТВ появилось в Саранске. К 2001 г. в Мордовии к кабельному ТВ были подключены 6 тыс. абонентов [7. С. 83].

В начале 1990-х годов в Чебоксарах также появилось кабельное ТВ. В Ново-чебоксарске первый дом с обслуживанием кабельным ТВ был подключен 14 апреля 1999 г. в 2005 г. кабельное ТВ в Новочебоксарске смотрели более чем в 400 домах из 450 [8. С. 3]. 13 мая 2005 г. в Новочебоксарске был открыт информационный канал НКТВ — первый в городе, работавший в сети кабельного ТВ и имевший собственную студию. В настоящее время услуги телевеща-

ния горожанам предоставляют четыре фирмы. Однако, по словам начальника отдела транспорта и связи горадминистрации Вячеслав Тищенко, в городе на этом рынке лидерство принадлежит ЧГРТС — филиалу ОАО «Волга-Телеком».

Особенностью в развитии телевидения России во второй половине 90-х годов XX в. стало то, что на рынке СМИ происходила концентрация собственности: открывались крупные компании, способные на солидные инвестиции в новую технику, на создание программ. Они были в состоянии мобильно использовать свой капитал в том подразделении, которое наиболее нуждалось в нем на данный момент.

Мультимедийные объединения (издательства с радио- и телекомпаниями), многоотраслевые конгломераты (когда к СМИ подключаются структуры других секторов экономики), альянсы, выстроенные по горизонтали или вертикали (когда в руках одного владельца оказываются все этапы производства и распространения программ), стали действенными формами таких интеграционных процессов. Некоторые промышленные и банковские группы стали учреждать газеты, журналы, радио- и телеканалы. Бизнесмены начали обеспечивать инвестициями электронные средства массовой информации и печатные периодические издания. Этот процесс, кроме положительных моментов, имел и отрицательные: владельцы СМИ, становясь известными не меньше политиков, часто преследовали корыстные цели — манипуляцию общественным мнением и политиканство.

Процесс объединения ТВ в единые медиакомпании, включающие печать, радио, телевидение, активно шедший во всем мире и в стране, не обошел стороной и Чувашию. «Местный Медиахолдинг» («ММХ») — первая частная медиа-компания, официально зарегистрированная в Чувашии в 2001 г. Поначалу она включала одну редакцию ТВ — «Местное телевидение», через полтора года в ее состав вошла первая в Чувашии частная телекомпания «Канал 5 плюс». Включает два телевизионных канала — «Местное телевидение» (сетевой партнер — СТС) и «Канал 5 плюс» (сетевой партнер — ТНТ). Учредителем каждого являлось одноименное общество с ограниченной ответственностью, генеральным директором — М.Г. Федорова, которая и возглавляла холдинг. ООО «Местный Медиа-холдинг» было зарегистрировано в республиканском Антимонопольном комитете в 2001 г. Сейчас программы ТВ-холдинга вещают только на Чебоксары и ближайшие районы республики, но в будущем «Канал 5 плюс» планирует расширить территорию вещания на всю республику.

«Чувашия Медиа Плюс» в журналистской среде часто называлась «Отличной компанией», включала, в том числе, «Отличное телевидение». Учредителем выступало ООО «Чувашия Медиа Плюс», генеральный директор — С. Левицкая. Компания была зарегистрирована в республиканском Антимонопольном комитете и в Приволжском территориальном управлении МПТР РФ в 2004 г. Поначалу включала также канал «МТУ-Чебоксары», но он просуществовал всего несколько месяцев. В 2007 г. данная телекомпания прекратила свое существование.

В 2006 г. процесс слияния СМИ в медиахолдинги в Поволжье получил новое развитие. Группой компаний «Савва» путем слияния региональных медиахол-дингов было создано ЗАО «Волжская Медиакомпания» с филиалами в городах Киров, Чебоксары, Ульяновск.

Компания получила статус правопреемника ООО «Местный Медиахолдинг» и приняла в собственность ряд медиаресурсов, работающих на территории Чувашской Республики. Компания получила также контракты на распространение рекламной продукции в Чувашской Республике на Первом канале, каналах «Россия», «Евроньюс», «Муз ТВ», «Радио России», «Радио Маяк» и в Ульяновске на «Радио 7». В феврале 2007 г. Генеральным директором медиакомпании был назначен В.А. Горбовский [9]. В состав холдинга вошли, в

Еще по теме: На каком канале ТВ русский детектив

том числе, телекомпании Чувашской республики «Местное телевидение» (сетевой партнер СТС) и «Канал 5 Плюс» (сетевой партнер ТНТ), телекомпании Ульяновской области «2×2 на Волге» (сетевой партнер СТС) и «Русский Проект» (сетевой партнер МТУ), телекомпания Кировской области «ТНТ-Киров», телекомпания г. Иваново «Сервис-ТВ» (сетевой партнер СТС) [10].

На сегодняшний день в Республике Марий Эл существует медиахолдинг «Телекомпания 12 регион», объединяющий группу СМИ, в том числе, «РЕН-ТВ-регион 12» — негосударственный телеканал общефедерального распространения, включающий местные информационные, тематические программы и рекламу. Все продукты, входящие в медиахолдинг, осуществляют деятельность по распространению единого информационного продукта и рекламы, охватывая большинство целевых групп населения.

В современных условиях конкуренцию государственному телевидению в Мордовии составляет единственная телекомпания «Телесеть Мордовии» (10 канал), начавшая вещание 8 мая 2002 г. Зона покрытия программ составляет практически всю территорию Мордовской Республики (98% с учетом цифрового ТВ). Руководителем телекомпании с момента возникновения является Ю.А. Понетайкин. Данный канал осуществляет свою деятельность, используя метод сетевого партнерства с федеральным дециметровым каналом Рен-ТВ, выпуская также программы собственного производства. «Мы вещаем 24 часа в сутки», — такой слоган был выбран в первом имиджевом ролике «Телесети Мордовии» в 2002 г. [11. С. 156].

До начала XXI в. в Марийской Республике не было альтернативы местной ГТРК. В 1995 г. была попытка создать ТВ канал «Экс-ТВ», но в связи с отказом в договоре аренды на передатчик местного РТПЦ не удалось получить лицензию на вещание. Передача «Нота с лета» стала первым шагом на пути к коммерческому ТВ, но не получила своего развития.

В 2001 г. существовала организация «РТВ-реклама», занимавшаяся созданием концертов на ТВ по заявкам телезрителей. В эфире программы голос диктора читал поздравления за кадром, поскольку для его показа на экране необходимы были студия, декорации, оператор, режиссер, осветитель, учредители проекта были заинтересованы не в его развитии, а, скорее, в получении быстрых прибылей.

В сентябре 2005 г. в Республике Марий Эл начал вещание новый негосударственный развлекательный канал «СТС-Ола ТВ». Председатель ГТРК «Марий Эл» В. Оленев оценил возникновение на телевизионном рынке республики нового канала как положительное явление. По его словам, у государственного ТВ и нового канала разные форматы и цели. Таким образом, на сегодняшний день в Марий Эл вещают 2 негосударственных канала с собственным телевизионным продуктом как на марийском, так и русском языках «Регион 12» (владелец — ООО «Телекомпания 12 регион», сетевой партнер «Рен-ТВ») и «СТС-Ола ТВ» (владелец — ООО «Новый век», сетевой партнер «СТС»).

Сегодня в России около двух тысяч каналов, 80% из них составляют республиканские, краевые, областные и городские телерадиокомпании. Остается нерешенной проблема отсутствия единой технической политики среди вещателей и производителей. Это обстоятельство напрямую влияет на качество эфира. Имеются сложности с конвертацией и сертификацией телевизионного оборудования. Многие региональные телекомпании работают на технике «любительского формата».

Общая закономерность развития СМИ в демократических странах выражается в уменьшении количества государственных газет, теле- и радиокомпаний. Идет процесс преобразования государственных СМИ в открытые общественные организации. В России ситуация прямо противоположная — создаются большие государственные холдинги, концентрируя СМИ в единые структуры.

Вместо единой, централизованной системы телевещания в России сегодня формируется комплекс государственных федеральный и региональных, муниципальных, коммерческих, частных, общественных телекомпаний, деятельность которыж регулируется не только актами и законотворчеством государственных органов, но и договоренностями, достигнутыми между юридическими, физическими лицами, занятыми производством и выпуском телепрограмм. В этих целях телекомпании объединяются, ищут формы содружества и соединения творческих усилий создателей телепроизведений.

1. Культурная политика России. История и современность. Два взгляда на одну проблему / отв. ред.: И.А. Бутенко, К.Э. Разлогов. — М., 1998.

2. Николаев, Д. Вот компания какая! / Д. Николаев // чаваш ен. — 1991. — 14-21 августа.

3. Кисляков, В. «Будущее телевидения — в руках молодежи» / В. Кисляков // Столица С. — 2005. — 4 октября.

4. Самсонкин, П. В эфире — «Контакт ТВ». / П. Самсонкин // Известия Мордовии. — 1998. — 13 января.

5. Кабельное телевидение берет горожан в свои сети // Столичные новости. — 1999. — 28 мая.

6. Ларин, В. Путь к зрителю / В. Ларин // Республика. — 1993. — 18 июня.

7. Телевидение // Мордовия: энциклопедия: в 2 т. / гл. ред. А.И. Сухарев; зам. гл. ред. В.А. Юрченков ; НИИГН при Правительстве Республики Мордовия. — Саранск, 2003. — Т. I.

8. Сергеев Н. НКТВ — телевидение по интересам / Н. Сергеев // Грани. — 2005. — 5 марта.

9. На ГТРК «Чувашия» — новый руководитель. — Режим доступа: http:// www.mediaatlas.ru/news/?id=23796.

10. Официальный сайт «Волжской медиакомпании». — Режим доступа: http:// www.volga-media.ru/.

11. Электронные средства массовой информации // Средства массовой информации Республики Мордовия : вчера, сегодня, завтра / сост. Ю.А. Мишанин, А.Ф. Столяров. — Саранск, 2007.

THE FORMATION AND THE DEVELOPMENT OF THE NONGOVERNMENTAL TELEVISION DURING POST-SOVIET PERIOD (according to the documents of the Republics of Mariy-El, Mordovia and Chuvashia)

In this article the formation and the development processes of the nongovernmental television in the Republics of Mariy-El, Mordovia and Chuvashia during the post-Soviet period are studied. The property concentration specific to the modern

mass media in Russia and the process of television integration into unified media-

companies are also reviеwed.

Key words: тelevision, region, history, Mariy-El, Mordovia and Chuvashia.

Источник: cyberleninka.ru

Ставропольцы открывают свое дело благодаря соцконтрактам

С начала этого года ставропольцы заключили 523 социальных контракта. Большинство граждан с доходом ниже прожиточного минимума на средства господдержки открыли свое дело. Они стали индивидуальными предпринимателями или зарегистрировали самозанятость. На реализацию своего бизнес-плана каждый получил по 350 тысяч рублей, сообщает администрация города.

Многие из них уже вышли на заявленные доходы и продолжают работать в выбранном направлении, что говорит о высокой эффективности этой социальной меры поддержки.

Общая сумма по заключенным в этом году соцконтрактам превысила 136 миллионов. Более 40% новоиспеченных бизнесменов ушли в сферу красоты.

Ставропольцы, получившие соцконтракты, также стали мастерами по пошиву одежды, ремонту автомобилей, строительству, изготовлению мебели, сувениров и аксессуаров.

Источник: stavropolye.tv

Реклама на телевидении (ТВ) по всей России

Реклама на ТВ − это

Реклама на телевидении является одним из наиболее популярных маркетинговых инструментов, используемых для продвижения на рынок товаров и услуг, презентации мероприятий и т. д. Она представляет собой видеоролик или текстовый посыл, которые демонстрируются на телевизионном канале. Как правило, рекламный продукт содержит в себе несколько компонентов, среди которых − звук, цвет, движение, картинка. Они объединены сюжетом в одно целое, дополняются призывом к определённому действию. Функционал в комплексе привлекает внимание зрителей, реклама на ТВ запоминается очень хорошо, особенно при многократном повторении.

Еще по теме: 2 ТВ это сколько гб

Виды рекламы на телевидении

Доля рекламы на ТВ на профильном рынке России составляет около 30%, что является очень высоким результатом. Причина такой популярности маркетингового инструмента − эффективность. Существует много видов рекламы, что позволяет выбрать вариант, который подходит в каждом конкретном случае.

Классификация основана на разных параметрах, среди которых:

форма рекламного ролика − в зависимости от его особенностей реклама на ТВ может быть представлена сообщением, видеороликом, объявлением, участием в программе, выступлением в качестве спонсора;
продолжительность показа − рекламные продукты для телевидения бывают развёрнутыми (более 30 с) и блицевыми (5-20 с).

Наше рекламное агентство готово создать ролик любого уровня сложности. Многолетний опыт позволяет нам принимать в работу стандартные и нетривиальные заказы.

От качества подготовки видеоролика зависит 90% успеха вашей маркетинговой кампании. Чтобы получить действенный и привлекательный продукт, нужно обратиться к профессионалам. Создание основы для рекламы на телевидении − сложный процесс. В первую очередь необходимо определиться с концепцией ролика.

Она непосредственно зависит от специфики вашей продукции или услуги, а также конечной цели продвижения. В зависимости от концептуальной основы ролики могут быть игровыми, натурными, графическими, анимационными.

Итак, остановимся более подробно на процессе съёмки видеоматериала при подготовке к запуску рекламы на телевидении. Этапы следующие:

проработка концепции − мы проанализируем ваш бренд, определим наиболее сильные стороны предложения, изучим целевую аудиторию, подберём подходящую длительность ролика и уделим внимание ряду других важных аспектов;
создание сценария и раскадровок − на этой стадии к процессу привлекаются копирайтеры, стилисты, маркетологи, дизайнеры, программисты, результатом их совместной работы становится получение оригинального текста, компьютерной графики, эффективного звукового ряда;
проведение съёмки − осуществляется опытными режиссёрами и операторами, для этого арендуется специальный павильон и профессиональные актёры (если их участие предусматривается сценарием);
монтаж и звук − отснятый материал изучается, из него выбираются наиболее удачные кадры, которые компонуются друг с другом, после этого накладывается звуковой ряд;
выпуск рекламы на ТВ − готовый ролик транслируется на определённом телеканале, мы отслеживаем правильность времени выхода продукта, следим за частотой показа и предоставляем отчёты клиентам.

Такой комплексный подход становится гарантией получения эффективного видеоролика. Реклама на телевидении поможет повысить популярность вашего бренда в целом и продукции в частности.

Один из принципов нашей работы − быстрый запуск рекламы на телевидении без снижения качества создаваемого маркетингового продукта. Мы знаем, как сэкономить ваше время и деньги. Нам требуются:

один день на разработку и утверждение концепции, написание цепляющего текста, подготовку графических решений и запись видеоролика;
один день на выбор телеканала, согласование медиаплана, размещение рекламы на ТВ и выпуск ролика в эфир.

Таким образом, на решение поставленной клиентом задачи уходит всего два дня.

Размещение рекламы на телевидении предполагает прохождение следующих этапов:

составление наиболее выгодного для клиента коммерческого предложения с учётом имеющегося бюджета;
заключение договора на предоставление услуг по размещению рекламы на ТВ;
работа над выпуском ролика − от идеи до съёмки;
монтаж отснятого материала и его демонстрация на телеканале.

Преимущества Недостатки Эффективность Почему мы

Реклама на телевидении обладает рядом неоспоримых преимуществ. Из их числа особо выделим следующие:

Высокий уровень эффективности. Поскольку большинство людей являются визуалами, информация, которая показывается на экране, запоминается ими лучше. Согласно данным статистики, более 80% сведений воспринимаются за счёт зрительного контакта. В силу этого реклама на ТВ побуждает ваших потенциальных клиентов к совершению целевого действия.
Широкий охват аудитории. Телевизор ежедневно смотрит большое количество людей разного возраста, предпочтений, материальных возможностей. За счёт массовости существенно повышается вероятность того, что ваш товар или услугу купят или закажут.
Персонализация. При просмотре рекламы на ТВ возникает ощущение, что ролик обращён именно к вам. При правильной проработке текста можно добиться эффекта личного общения, что подталкивает человека к приобретению.
Усиление эффекта от других видов рекламы. Если вы проводите маркетинговую кампанию с использованием различных наружных конструкций, радио, интернета, не забывайте о рекламе на телевидении. Просмотренный ролик запомнится, образ вашего предложения лучше сформируется в сознании потребителей.
Престижность. Возможность запустить рекламу на ТВ является подтверждением того, что ваша компания крепко стоит на ногах, может позволить себе вложения в популяризацию своей продукции. Это повышает уровень доверия покупателей к бренду в целом.
Быстрое воздействие. Просмотр видеоролика может практически сразу побудить человека к совершению приобретения.
Комплексное воздействие (звук, движение, цвет и т. д.) обеспечивает оперативность отклика целевой аудитории.

Как и любой другой продукт, реклама на ТВ имеет определённые минусы. Они следующие:

достаточно высокая цена, создание качественного продукта требует материальных вложений, но мы знаем, как оптимизировать расходы, стоимость наших услуг по подготовке ролика стартует от 5 тысяч рублей − действительно выгодное предложение;
сжатость материала, за несколько секунд сложно обрисовать все достоинства продукта, при этом наши специалисты знают, как подать сведения эффектно и нивелировать данный недостаток рекламы на телевидении;
эпизодичность, ролики разных компаний сменяют друг друга, чтобы добиться лучшего запоминания информации необходимо выпускать видео первым или последним в рекламном блоке.

Эффективность рекламы на телевидении − понятие, которое по-разному понимается людьми. Для одних она заключается в количестве зрителей, которые увидели ролик, для других − в росте продаж. Самым главным показателем эффективности на самом деле является длительность её хранения в памяти представителей целевой аудитории. Если реклама на ТВ запоминается − значит, она работает хорошо.

Измерить этот показатель можно путём проведения разнообразных опросов или использования технических измерителей (аудио-, видеометры).

Каким должен быть эффективный рекламный ролик? Качественный продукт обладает такими характерными чертами:

краткость − исключит рассеивание внимания;
необычность − материал лучше запомнится;
логичность − сюжет должен иметь завязку, кульминацию, развязку;
решительность − реклама должна дать чёткий и однозначный ответ на вопрос о том, как решить проблему;
брендовость − название торговой марки должно запомниться.

Клиентам РА «Регион Медиа» гарантируются:

высокое качество услуг, все работы выполняются опытными профессионалами, которые знают, как осуществить запуск рекламы на телевидении с наибольшей эффективностью;
оптимальные цены, мы умеем провести оптимизацию сметы так, чтобы снизить ваши расходы, но сохранить при этом эффективность готового продукта;
оперативность, на выполнение стандартного заказа уходит не более двух дней, реклама на ТВ начинает быстро работать на вас;
возможность размещения ролика на любом российском канале − как региональном, так и федеральном.

Мы поможем организовать эффективную рекламную кампанию в Вашем городе.

Информацию по адресной программе Вы можете получить по телефону горячей линии 8-800-700-45-08 или ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ

Источник: region-media.com