Ots в ТВ это

CPT (Cost Per Thousand) – цена за тысячу обращений к аудитории (затраты на тысячу зрителей) Кол-во денег на размещение рекламы/среднее кол-во читателей этого выпуска СМИ (в тыс. чел) CPT = С/Е *1000, где С — — стоимость рекламного сообщения, Е — круг читателей (число подписчиков и покупателей)

Рейтинг телепередачи — (аудитории передачи / к общей численности генеральной совокупности) *100 %

GRP (gross target rating point) — с уммарный рейтинг рекламной кампании. Сумма рейтингов всех рекламных роликов, показанных во время данной рекламной кампании Например 2 ролика по 7 рейтингов = 14 GRP

GTRP (gross target rating point) – направленный целевой суммарный рейтинг (такой же как и GRP, но только для целевой группы

Индекс соответствия рекламной кампании по GRP — (сумма рейтингов рекламной кампании в целевой группе или во всей генеральной совокупности (TRP) / сумма рейтингов в контрольной группе или во всей генеральной совокупности (GRP)) * 100%.

СРР (cost per point) Затраты на один пункт рейтинга — (бюджет РК / сумма ее рейтингов) (чем ниже, тем лучше).

Что такое ТВ-рейтинг. Основные статистики в медиапланировании

Доля аудитории телепередачи — (средняя аудитория передачи / общая телеаудитория за время трансляции данной передачи) *100%.

Доля аудитории программы — (рейтинг программы / суммарный рейтинг всех программ на всех каналах в данный промежуток времени).

OTS (opportunity to see) –возможность увидеть (кол-во раз, которое данное РС может быть увидено)

(Reach (о реальной А.), Coverage (о потенциальной А.) Охват целевой аудитории (покрытие) рекламной кампании – показывает степень достиженя целевой группы (чем выше, тем лучше)(аудитория РК / общая численность целевой группы кампании в генеральной совокупности)*100%. Основное отличие данного параметра от GRP заключается в том, что один и тот же человек, смотревший рекламу n раз, засчитывается, как один человек.

Reach (n+). частотное распределение охвата Это аудитория, увидевшая ролик не менее n раз в течение рекламной кампании.

Frequency — частота рекл возд-я (частота контактов) — среднее число контактов аудитории с роликом за рекламную кампанию. Frequency = GRP/Reach (1+).

Задача: при целесообразной частоте (3-7) достичь высокого охвата (покрытия)

Индекс соответствия рекламной кампании по Reach — (охват целевой аудитории / охват контрольной группы или всей генеральной совокупности)*100%.

Affinity — Индекс соответствия программы целевой аудитории — (целевой рейтинг TRP программы / общий рейтинг GRP) *100%.

Эффективная аудитория рекламы на транспорте представляет функцию контактной аудитории и складывается из 50% от общего числа пешеходов и водителей, проходящих или проезжающих мимо объекта, и 25% от общего числа пассажиров общественного транспорта, проходящего мимо объекта.

При расчете эффективной аудитории рекламы на транспорте принимается во внимание также величина пассажиропотока (РР) – количество пассажиров, которое находится в исследуемом транспортном средстве в течение часа.

Контактная аудитория вычисляется по каждой составляющей:

число пассажиров автомобилей – A*n

число пассажиров городского транспорта — T*m

число пешеходов — P;

где A, T – число соответствующих транспортных единиц;

n, m – среднее число пассажиров в транспортной единице.

Эффективная аудитория (Е) может быть вычислена по формуле:

E= A*n + T*m + P + PP = 2(A*n + P + PP) + T*m

2 4 2 2 4

Значения эффективной аудитории в час — Еh, в день — Еd и в месяц — Еm вычисляются с учетом длительности маршрута – t, времени нахождения транспортной единицы на маршруте – 12 часов и среднего числа рабочих дней в месяц – 22 дня.

Еh = 60/t*(A*n/2 + T*m/4 + p/2 + PP/2

На практике стандартный срок размещения рекламы на транспорте составляет 3 или 6 месяцев, и эффективная аудитория Ey соответственно составит:

Приведенные формулы в свою очередь используются для расчета рейтинга маршрута – GRP (Gross Rating Point). Показателями рейтинга пользуются в медиапланировании и при анализе результатов рекламных кампаний.

GRP наружной рекламы представляет отношение эффективной аудитории к общему пассажиропотоку города – РРТ (принимается во внимание население старше 18 лет).

GRP = Е * 100%

РРТ

Эту же формулу предлагается использовать для расчета GRP каждого транспортного маршрута.

Другой широко используемый на практике коэффициент – OTS (Opportunity To See) – количество контактов, определяется на основании GRP и пассажиропотока на конкретном маршруте РРТi

OTS = GRP*E i

При анализе медиапланов значения величин OTS и GRP можно считать своеобразной характеристикой «мощности» данной рекламной кампании; чем больше OTS и, соответственно GRP, тем большая аудитория имеет шансы увидеть рекламу хотя бы один раз в течение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее более одного раза.

Затраты на реализацию медиапланов сравниваются с помощью стоимостного коэффициента – CPT (Cost Per Thousand) – цена за тысячу обращений к аудитории, CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных маршрутов.

CPT = С *1000

Е

где -Сi стоимость размещения рекламы на каждом маршруте.

Оценка затрат на рекламу в конкретном издании

С = СПР * 1000

где С — стоимость рекламы в расчете на 1000 читателей;

СПР — стоимость рекламного сообщения;

КЧ — круг читателей (число подписчиков и покупателей)

Рейтинг — это основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения. Под рейтингом понимают количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию данного PC, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к обшей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей. Таким образом, рассчитать рейтинг можно по простой формуле

Rating = количество телезрителей, составляющих целевую аудиторию, смотрящих данную передачу / общая численность потенциальных телезрителей x 100%

Другая важная характеристика носителя рекламы — доля аудитории передачи. Это аудитория конкретной рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей, смотрящих телевизор в данное время, выраженная в процентах. Формула для расчета доли аудитории такова

Share = количество телезрителей, смотрящих данную передачу / общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент x100%

Доля телезрителей HUT- это доля телезрителей в данный момент времени, она позволяет связать между собой рейтинг и долю аудитории.

HUT = общая численность всех телезрителей смотрящих средство рекламы в данный момент времени / общая численность потенциальных потребителей x 100%

Rating = HUT x Share

Рейтинг — относительная величина, а потому рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире могут складываться только при условии, что они определены на одной и той же базе. Сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане, имеет очень важное значение в медиапланировании и при анализе результатов рекламных кампаний, несмотря на то, что это довольно абстрактная величина (GRP).

Величина, которая может быть найдена на основании GRP и базы, на которой он определен, носит название количество контактов и представляет собой количество раз (в абсолютном исчислении), которое данное PC потенциально могли увидеть все потенциальные телезрители, независимо оттого, относятся они к «мишени» или нет. Обозначается данная величина OTS (от англ. Opportunity То See), а находится из соотношения

OTS = GRP x (общая численность потенциальных телезрителей)

Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку позволяют сравнить между собой затраты на реализацию медиапланов.

Одна из таких характеристик — цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу. Она обычно обозначается СРТ (от англ. Cost Per Thousand) и определяется следующим образом:

CPT = (CAD / TVV) x 1000,

где: CAD – стоимость размещения РС, руб;

TVV – общая численность потенциальных телезрителей, чел.

CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей PC или времени их размещения на одном носителе.

Следующая стоимостная характеристика — стоимость за тысячу контактов CPT OTS. Это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысячу раз, независимо от того, сколько людей реально ее видело, слышало. Рассчитывается она следующим образом:

CPT OTS = (CAC / OTS) x 1000,

где: CAC — стоимость рекламной кампании, руб;

OTS — количество контактов, чел.

Стоимость за тысячу представителей целевой аудитории СРТ Reach — цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела (услышала) тысяча представителей «мишени». Рассчитывается следующим образом:

CPT Reach = (CAC / Reach (1+) x TQ) x 1000

где: CAC — стоимость рекламной кампании, руб;

TQ — численность «мишени», чел.

Стоимость за единицу GRP — СРР (от англ. Cost Per Point) — абстрактный коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании:

CPP = (CAC / GRP) x 1000

где: CAC — стоимость рекламной кампании, руб;

GRP — Gross Rating Point.

Чем меньше СРР, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективней рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP).

Дата добавления: 2015-07-08 ; просмотров: 491 | Нарушение авторских прав

Читайте в этой же книге: Модели, объясняющие феномен медиавоздействия | Вопрос № 8 Базовые функции масс-медиа | Вопрос № 9. Информационная политика развитых государств | Вопрос № 11 . Пропагандистский анализ. Модель искривленного источника в массовых коммуникациях | Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы | Клинообразная схема | Схема охвата для существующих товаров. | Схема сезонного опережения. | Затраты конкурентов на рекламу | Перечень способов определения рекламного бюджета (Краткий) |

|	следующая страница ==>
Методы контрольных тестов рекламы	|	Информация о носителях.

mybiblioteka.su — 2015-2023 год. (0.015 сек.)

Источник: mybiblioteka.su

Цифровое телевидение ОТС

Цифровое телевидение — технология передачи телевизионного изображения и звука при помощи цифрового канала, позволяющая насладиться качественным и четким изображением.

Цифровое телевидение ОТС — это возможность смотреть более 250 телеканалов различной тематики для всей семьи, в том числе в формате HD. Цифровое телевидение является локальным ресурсом и не занимает Ваш Интернет-канал.

Стоимость услуги «Цифровое телевидение» — без поключения интернета 289р. в месяц, при подключении тарифа с интернетом — бесплатно.

Просмотр Цифрового телевидения возможен:

• На обычном телевизоре через ТВ приставку ОТС
• На компьютере пользователя при помощи программы IPTV Player
• На смартфоне или планшете с помощью мобильного приложения Цифровое ТВ ОТС

Подключив Цифровое телевидение ОТС, вы сможете:

• поставить телеэфир на паузу и вернуться к просмотру в любое удобное время;
• записать необходимую Вам программу или интересующий фильм, которые будут идти в будущем;
• включить напоминание о интересующей Вас телепередаче — и Вы не пропустите ни единого момента;
• установить пароли на просмотр определенных телеканалов (функция «Родительский контроль»);
• всегда видеть актуальную телепрограмму на экране своего телевизора

Также ТВ-приставка ОТС имеет следующие функции:

• воспроизведение видео и аудио данных различных форматов (MPEG-TS, MPEG-PS, avi, mkv, mov, mp4, mp3, wmv);
• воспроизведение графического формата (JPEG);
• воспроизведение медиа-файлов с внешнего USB-носителя;
• поиск и просмотр видеозаписей с сервиса youtube.com

Услуга «Мультирум»

Услуга «Мультирум» позволяет подключить к цифровому телевидению ОТС до 4-х телевизоров в одной квартире. Благодаря этому, вы сможете одновременно смотреть разные телеканалы на разных устройствах. При этом, абонентская плата остается прежней, вне зависимости от количества подключенных телевизоров.

Услуга «ТВ-архив»

Бесплатная услуга «ТВ-архив» доступна всем абонентам Цифрового телевидения ОТС на ТВ-приставках. Услуга ТВ-архив позволит не пропустить любимые передачи из телепрограммы самых популярных телеканалов. Нужную телепередачу или любимый фильм можно посмотреть в удобное для вас время. Для просмотра записанной программы или фильма в «Списке телеканалов» выберите интересующий Вас канал. Справа отобразиться программа телепередач на выбранный телеканал:

Доступная для просмотра телепрограмма помечена значком «Play» (зеленый треугольник). Для просмотра переместите курсор с помощью навигационных клавиш на интересующую телепрограмму и нажмите «ОК». В режиме просмотра программы из ТВ-архива доступны функции перемотки вперед-назад и паузы.

Стоимость услуги

Услуга «Цифровое телевидение» предоставляется совместно с подключением домашнего интернета. Вы можете подключить Цифровое ТВ, выбрав тарифный план с включенным пакетом ТВ.

Стоимость услуги «Цифровое телевидение» — без поключения интернета 289р. в месяц, при подключении тарифа с интернетом — бесплатно.

Если Вы уже являетесь абонентом домашнего интернета от ОТС, то Вы можете самостоятельно подключить Цифровое ТВ в личном кабинете

Телеканал «Матч! Премьер HD»

«Матч! Премьер HD» — официальный телеканал Российской футбольной Премьер-Лиги, эксклюзивно транслирующий в прямом эфире все матчи Чемпионата России по футболу в формате высокой четкости HD. Это 240 матчей за сезон в отличном цифровом качестве.

Кроме трансляций футбольных матчей, в эфире канала выходят передачи «90 минут плюс», «Свисток», «Разогрев», «По горячим следам», «Инсайд», «1/48» и «Межсезонье» с участием футболистов, тренеров и звезд спортивной журналистики.

Стоимость телеканала «Матч! Премьер HD» — 299 рублей в месяц.

Подключить телеканал «Матч! Премьер HD» Вы можете в личном кабинете в разделе «Цифровое ТВ».

Данная услуга доступна тем абонентам, у кого подключен тарифный план с включенным пакетом цифрового телевидения.

Подключение услуги в личном кабинете

Для подключения услуги цифрового телевидения зайдите на страницу личного кабинета и подключите тарифный план с включенной услугой цифрового телевидения.

Часто задаваемые вопросы

Хочу смотреть IPTV на 2 телевизорах и компьютере. Кроме покупки 2 приставок для телевизоров, абонентскую плату нужно будет умножать на 3? Нет, пакет телевидения подключается для учетной записи, то есть если у Вас подключен пакет — Вы можете смотреть каналы цифрового телевидения на любом количестве подключенных устройств.

Скорость Интернета 35 Мбит/с остаётся при работающем IPTV или нужно вычесть 1-5 Мбит? Нет, цифровое телевидение является локальным ресурсом и не занимает Ваш канал Интернета. Показывает ли телевидение при включенной блокировки Интернета? Нет, интернет и телевидение блокируется одновременно.

Заявка на подключение

• Подготовка к работе
• Включение приставки
• Инструкция по программированию обучаемого пульта
• Просмотр телеканалов
• Основное меню
• Режим паузы
• Где и как приобрести

Демонстрация возможностей

Подготовка к работе

1. Подключите кабель от маршрутизатора во вход для “цифрового ТВ”/Ethernet на вашей приставке.
2. На представленной диаграмме показаны способы подключения приставки к ТВ.
3. Подключите приставку к электросети. Имейте в виду: приставка должна использоваться только с блоком питания, поставляемым изготовителем. Блок питания приставки при работе становится теплым. Если внешний блок питания становится горячим, немедленно отключите приставку от сети.

Включение приставки

Внимательно ознакомьтесь с функциональными клавишами на пульте ДУ, которые необходимы вам для эксплуатации приставки.

Инструкция по программированию обучаемого пульта (NEW-Slim)

Для программирования кнопок расположенных в дополнительной секции, необходимо выполнить следующие действия:

1. Нажать левую кнопку «Вкл./Выкл.» и «A/V» одновременно. Когда зеленая подсветка левой кнопки «Вкл./Выкл.» перестанет мигать и начнет гореть постоянно, пульт будет готов к обучению.
2. Нажмите кнопку, которую Вы хотите «обучить» — зеленая подсветка начнет мигать.
3. Расположите излучатели двух пультов друг напротив друга и нажмите на пульте другого устройства кнопку, функцию которого Вы хотите продублировать. Удерживайте 2 секунды.
4. После двух быстрых миганий, когда зеленая подсветка левой кнопки «Вкл./Выкл.» начнет светиться непрерывно, Вы можете продолжить «обучение» следующей кнопки.
5. Повторите вышеописанную процедуру для всех иконок, которые Вы хотите запрограммировать на управление внешними устройствами.
6. Нажмите левую кнопку «Вкл./Выкл.» и «A/V» для сохранения данных обучения, зеленая подсветка должна потухнуть.

Сброс программируемой секции ПДУ на заводские настройки

Нажмите SETUP и OK одновременно и удерживайте их 2 секунды. После пяти быстрых миганий программируемые секции ПДУ будут сброшены.

Инструкция по программированию обучаемого пульта

Для Вашего удобства этот пульт имеет дополнительную секцию перепрограммируемых кнопок. Вы имеете возможность запрограммировать данные кнопки, например, для управления ТВ.

Пульт ДУ имеет две лампочки для индикации нажатий и режимов работы. Зеленая лампочка зажигается, когда нажата любая кнопка на основной секции пульта ДУ. Красная лампочка используется для программирования кнопок, расположенных в дополнительной секции.

Для программирования кнопок расположенных в дополнительной секции, необходимо выполнить следующие действия:

1. Нажать кнопку «SET» и удерживать 2 секун-ды, когда красная лампочка начнет гореть ярче, будет означать, что пульт готов к обучению.
2. Нажмите кнопку, которую Вы хотите обучить и красная лампочка начнет мигать.
3. Расположите излучатели двух пультов друг напротив друга на расстоянии примерно 10 мм и нажмите и удерживайте 2 секунды кнопку на другом пульте, которой Вы хотите обучить данный пульт.
4. После 3-х быстрых миганий, когда красный светодиод начнет светить постоянно, Вы можете продолжить обучение другой кнопки.
5. Пожалуйста, повторите процесс обучения для всех кнопок, которые Вам необходимы.
6. Нажмите кнопку «SET» для сохранения данных обучения, красная лампочка должна потухнуть.

Просмотр телеканалов

Для включения приставки воспользуйтесь кнопкой пульта ДУ “Вкл./Выкл. приставки”. Ваш список каналов всегда актуальный, обновляется он в момент загрузки вашей приставки. После запуска вы увидите список доступных каналов. Для выбора канала используйте стрелки “Вверх/Вниз”, для переключения постранично используйте кнопки “PgUp/PgDown”.

Для просмотра телеканала в полноэкранном режиме нажмите кнопку «OK». Для информации о текущей телепередаче нажмите кнопку «INFO»

Также при нажатии синей кнопки вы можете включить для канала опцию «Родительский контроль» для блокирования определенного канала. При включении опции для просмотра канала нужно будет ввести установленный пароль. Пароль по умолчанию «0000″. Задать новый пароль Вы сможете в настройках/родительские.

При нажатии на желтую кнопку вы отметите канал как Избранный.

При использовании сортировки (зеленая кнопка) вы можете выбрать отображение только Избранных каналов, что позволит вам упростить навигацию по любимым каналам.

При нажатии клавиши “Вправо”, вы перейдете в Телегид, в котором вы можете ознакомится с телепрограммой для текущего канала.

При выборе передачи, которая будет идти в будущем, вы можете воспользоваться функциями отложенной записи и напоминании. Имейте ввиду, что функция записи работает только при подключенном usb-накопителе, на который будет вестись запись.

Если красная кнопка активна, то при её нажатии вы увидите окно записи, где будет отмечено в какое время будет вестись запись, на какой накопитель и название получаемого на накопителе файла. Для начала записи нажмите кнопку «СТАРТ»

Также вы можете воспользоваться функцией напоминания. Для этого нажмите на пульте кнопку ОК, при нахождении курсора над будущей программой. При активации вы увидите значок в виде зеленого шарика, что говорит о том, что вы будете извещены о начале телепередачи. Для снятия напоминания нажмите кнопку ОК еще раз.

Основное меню

Для перехода в основное меню нажмите кнопку «Влево» при просмотре списка каналов. Данное меню позволяет воспользоваться всем функционалом вашей приставки ОТС.

ТВ: Для отображения определенного типа каналов выберите тип телеканалов и нажмите кнопку «ОК»

Youtube: Позволяет находить и просматривать видеозаписи с сервиса youtube.com

Настройки: Позволяют настроить параметры видеовыхода, изменить или удалить пароль родительского контроля, подключить приставку через беспроводную сеть, вручную обновить программное обеспечение приставки, перезагрузить приставку.

Записи: Позволяет удалять записи

Медиа браузер: Данная IPTV-приставка позволяет реализовать следующие функции воспроизведения медиа-файлов:

1. Просмотр видео в HD качестве.
2. Удобный медиаплеер для воспроизведения медиа-файлов.
3. Воспроизведение видео- и аудио-данных различных форматов: MPEG-TS, MPEG-PS, avi, mkv, mov, mp4, wmv, ac3, mp3.
4. Воспроизведение графического формата JPEG (просмотр фотографий)
5. Воспроизведение медиа-файлов с внешних USB-носителей (флэш-память, жесткий диск).

Режим паузы

Данная функция при просмотре телеканала позволяет поставить живой телеэфир на паузу и вернуться к просмотру с того же самого места позднее. Дополнительно, кроме простой паузы, существует возможность перемотки просмотра вперед и назад. Имейте в виду, что для работы данной функции необходимо подключение USB накопителя, на который будет вестись запись. Для подключения внешнего накопителя ваша приставка имеет два порта USB.

Имеются следующие ограничения. Во-первых, ТВ-пауза работает лишь для того канала, который вы смотрите в настоящее время. Если вы переключились на другой канал, то ТВ-пауза для нового канала начинает работать с нуля, при этом запись для прошлого канала не сохраняется. Во-вторых, размер временного сдвига ограничивается свободным местом на подключенном USB накопителе.

Для активации функции нажмите на пульте ДУ кнопку “Воспроизведение/Пауза”. Повторное нажатие кнопки позволит продолжить воспроизведение канала. Так как при активации данной функции создается видео-файл вам становится доступна перемотка по файлу, активируемая кнопками “Перемотка назад” и “Перемотка вперед”. Для возврата к просмотру в режиме реального времени нажмите кнопку “Cтоп”.

Где и как приобрести

У нас действует специальная акция «Приставка на тест»!

Акция дает Вам возможность взять ТВ-пристаку ОТС на недельный тест — бесплатно! В течение недели Вы сможете оценить качество цифрового изображения, тестировать функции записи телеканалов, режим паузы и другие возможности приставки, описанные выше.

Приобрести приставку можно в офисах ОТС.

Мобильное приложение «Цифровое ТВ ОТС»

Для наших абонентов мы выпустили приложение, с помощью которого цифровое телевидение ОТС можно просматривать на планшетах или смартфонах c системой Android!

Вы можете смотреть онлайн-эфир всех телеканалов нашей сети, а также прямой эфир с камер проекта «Мой дом Хотьково».

Также доступны функции «Программа передач» и «ТВ-Архив» всех популярных каналов.

Скачать приложение можно по этой ссылке.

После скачивания файла на ваше Android устройство установите приложение, запустив apk-файл, и дайте необходимые разрешения для установки. В случае необходимости прочитайте инструкцию здесь о том как устанавливать apk-файлы.

Обращаем внимание, что цифровое телевидение является локальным ресурсом и не занимает Ваш Интернет-канал.

Приложения IPTV + MX Player

В случае, если на Вашем устройстве некоррeктно работает приложение «Цифровое ТВ ОТС», к примеру, воспроизводится только звук без картинки, то, вероятнее всего, существуют проблемы совместимости Вашего устройства и приложения.

В таком случае Вы можете попробовать использовать связку приложений IPTV и MX Player:

1. Для этого нужно найти и установить эти приложения при помощи Play Market.

2. После завершения установки обоих приложений нужно открыть приложение IPTV и нажать «+ Добавить плейлист» и «Добавить URL» и ввести адрес плейлиста: http://info.khotkovo.ru/iptv/list.m3u

3. В открывшемся меню вы увидите список каналов, разбитый по категориям.

4. В случае, если возникли какие-либо проблемы с вопроизведением, то нужно открыть приоложение MX Player, зайти в Настройки -> Декодер и убедиться, что стоят галочки напротив пунктов HW и HW+ декодер.

Эффективная аудитория (OTS)

Оценка характеристик размещения наружной рекламы, позволяет определить размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как:

— расстояние до светофора

— ширина проезжей части

Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое моделирование и система экспертных оценок. Показатели учитываются применительно к каждому из направлений движения потоков, «работающих» на рекламную поверхность (до трех направлений для щитов на перекрестках).

Использование данных показателей в виде системы понижающих коэффициентов позволяет рассчитывать величину эффективной аудитории (или OTS — opportunity to see), измеряемой в тысячах человек (или рекламных контактов).

3. GRP (Gross Rating Point) — это процентное отношение величины эффективной аудитории (OTS) рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность населения города в возрасте 18 лет и старше). Показатель GRP является базовой величиной для оценки аудитории одной рекламной поверхности, а сумма GRP рекламных поверхностей — это важнейший показатель, характеризующий объем рекламной кампании.

Средний GRP по кампании рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям, деленная на общее количество поверхностей в кампании.

4. Другие показатели

Помимо показателей OTS и GRP приводятся оценки потенциальной аудитории в месяц и CPT (Cost Per Thousand) — оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов.

4. Достоинства и недостатки наружной рекламы:

Наружная реклама (англ. — outdoor advertising) — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Рекламный контакт достигается во время передвижения получателей по городским улицам и автострадам, и поэтому является очень кратким по времени.

1) для локальных рекламодателей (как сферы услуг, так и производителей пакованных товаров) это наиболее рентабельный и эффективный носитель.

2) широкий охват аудитории,

Широкий охват аудитории и высокий показатель частотности объясняются большим количеством рекламных контактов с носителями данного вида медиаканала, что обеспечивается на этапе размещения носителей.

4) Гибкость наружной рекламы достигается за счет размещения носителей в местах скопления потребителей, которые могут быть дифференцированы по критериям имущественного положения, возрастных особенностей и др.

5) Высокий уровень воздействия на аудиторию достигается за счет зрелищности наружной рекламы и долговременное ее демонстрации

6) относительно невысокая стоимость одного контакта

7) долговременность воздействия на аудиторию.

1)огромное число поверхностей для обеспечения общего охвата сравнимого с телевидением и прессой на национальном уровне: для охвата городского населения

2) большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиаканала.

3) Под влиянием атмосферных явлений (дождь, мороз, ветер и т. п.) резко снижается качество изображения на щитах. Носители наружной рекламы требуют постоянного контроля с точки зрения наличия на них повреждений. Рекламодателю, осуществляющему общенациональную кампанию, проконтролировать эти моменты практически невозможно.

4) Отечественная специфика. Процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложна и забюрократизирована. На установку рекламного щита необходимо согласие муниципальных органов, местных архитектурных управлений, государственной автоинспекции и т. д. При этом производители наружной рекламы облагаются различными местными сборами.

6. Измерение аудитории наружной рекламы

В отличие от всех остальных медиа, типов методик измерения аудитории наружной рекламы весьма много. По принципу проведения среди них можно выделить следующие:

Социологические методики основаны на изучении поведения людей. Именно этим они и хороши. Главные недостатки таких методик — высокая трудоемкость, недостаточная точность и высокая цена. Типичная социологическая методика — методика стандартных маршрутов (МСМ), которая широко применяется в США.

Суть МСМ состоит в проведении опросов населения относительно стандартных маршрутов перемещения по городу. Затем по этим маршрутам вычисляются GRP — число людей, контактировавшее с рекламой за определенный период времени.

Данная методика хороша для мелких и средних городов, поскольку там жизнь медленная и стандартная: как правило, человек использует в своих перемещениях по городу одни и те же маршруты многие годы.

Типичная мониторинговая методика — методика GFK (GFK — Gesellshaft fur Konsumforschung — крупная немецкая социологическая и медиаметрическая фирма). Суть данной методики заключается в том, что определяется количество Эффективных контактов, т.е. определяют не сколько людей могло контактировать, а сколько контактировало реально. Формально вводится некий коэффициент (для каждой поверхности свой), определяющий эффективность контактов с данным щитом.

Строятся математические модели для различных видов и типов поверхностей, их расположения, времени суток, сезона, и пр. НО данные, полученные по мониторинговой методике, принципиально не совместимы с данными по другим медиа. Методика не позволяет определить охват, а значит и все производные медиа параметры.

-Расчетные (экспертные) методики.

Расчетная (экспертная) методика хороша тем, что требует небольших финансовых, и очень больших интеллектуальных затрат. Суть методики в следующем. Если известны потоки в каждой точке основных магистралей, то, исходя из представлений о законе сохранения, можно вычислить потоки на улицах их соединяющих.

Далее, зная эти потоки, вычисляют потоки на улицах соединяющих соединительные магистрали. Имея данные о среднем количестве пассажиров в разных типах транспорта, определяют пассажиропоток для автотранспорта. Социологическими методами вычисляют средний маршрут, который человек проходит пешком (обычно это одна остановка общественного транспорта).

Затем оценивают потоки пешеходов, следовательно, GRP для пешеходов. Подобные методики плохи, во-первых, низкой точностью. Во-вторых, не позволяют определить охват. Его, конечно, можно рассчитать, но для этого необходимо провести дополнительные измерения, что ведет к удорожанию исследован

Источник: kazedu.com