Отт ТВ что это

Два видео поверх одной сети — Для начала давайте вспомним, в чем состоят различия технологий. IPTV (Internet Protocol Television) позволяет транслировать цифровой ТВ-сигнал через Интернет. В отличие от эфирного, кабельного или спутникового телевидения, IPTV является полностью интерактивной услугой.

Технология обеспечивает не только качественную картинку и звук, но и дополнительные сервисы, в числе которых онлайн-кинотеатр, видео по запросу (VoD), отложенный просмотр, мультискрин, видеозапись эфира, электронный телегид и другие. IPTV не ограничено по количеству контента и ТВ-каналов. Видеосигнал доставляется зрителю по управляемой IP-сети оператора с использованием multicast или unicast, в зависимости от топологии, либо без привязки к ней.

IPTV следует отличать от потоковой трансляции телекартинки, доступной пользователю напрямую, без посредника (оператора), на сайте телеканала. В свою очередь, OTT (Over The Top) представляет собой способ передачи аудио, видео и других видов контента поверх интернет-канала.

Как настроить ОТТ на SmartTV

Видеосигнал транслируется от поставщика услуги напрямую на устройство пользователя при помощи протокола HTTP, минуя оператора связи. OTT тоже является полностью интерактивным сервисом: потребителю гарантируется видео по запросу, отложенный просмотр и т.д. В сравнении с IPTV, данная технология менее требовательна к оборудованию, софту и скорости доступа в Сеть.

Качество видеоизображения автоматически подстраивается под характеристики интернет-соединения. Адаптивный алгоритм допускает минимальную скорость 2 Мбит/с (при использовании кодека H.264), а при меньших показателях спасает загрузка с последующим просмотром (буферизация).

Что такое OTT IPTV?

IPTV vs OTT — Теперь немного подробнее остановимся на IPTV и OTT и рассмотрим их основные преимущества и недостатки. Классическое IPTV присутствует на рынке достаточно давно, примерно с 2005 г. Крупные операторы ШПД для укрепления своих позиций на рынке начали предоставлять так называемые услуги с Triple Play (доступ в сеть Интернет, IPTV, телефония), отбирая абонентов у кабельных операторов.

• система управления услугами (Middleware);
• система защиты контента (CAS/DRM);
• система «Видео по запросу» (VoD);
• абонентское оборудование (STB).

При использовании технологии IPTV ТV-каналы принимались со спутника, трансформировались в цифровой вид (IP-мультикаст-потоки), шифровались (CAS/DRM) и передавались по существующей IP-сети оператора связи к абоненту на приставку (STB). Для передачи одного канала SD требуется полоса не менее 2 Мбит/с, а для передачи канала в HD – от 8 до 15 Мбит/c. Минусами данной технологии являются: высокие требования к сети оператора для передачи ТВ-каналов (сеть оператора при этом должна была поддерживать передачу IP-multicast трафика), обеспечение канала связи к абоненту не менее 100 Мбит/с, отсутствие возможности оказания услуг IPTV за пределами сети оператора связи.

OTT NAVIGATOR ШИКАРНЫЙ IPTV ПЛЕЕР С ОГРОМНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ. ИЗУЧАЕМ ФУНКЦИОНАЛ.

• При этом зона предоставления услуг оператора напрямую зависит от зоны покрытия IP-сети оператора.
• Технология OTT (Over the Top) получила широкое распространение в сфере предоставления видеоуслуг через Интернет и является частью технологии IPTV.
• Термин OTT означает доставку видеосигнала на приставку (компьютер, мобильный телефон, планшет) пользователя по неуправляемой сети Интернет.

Основной принцип технологии заключается в том, что видеосигнал, будь то ТВ-канал или видео по запросу, доставляются до абонента независимо от того, в какой сети он сейчас находится и какая скорость канала доступна. При этом абонент может потреблять услуги и контент на телевизоре с поддержкой технологии SmartTV, на обычной ТВ-приставке, подключенной к телевизору, на планшете или смартфоне под управлением iOS или Android.

Как работает OTT?

OTT расшифровывается как over-the-top — «поверх приставки». На практике это означает, что есть сервис-провайдер, предоставляющий контент (фильмы, сериалы, телеканалы) через обычное интернет-соединение. При этом физический адрес абонента в пределах одной страны не имеет никакого значения — сервис всегда будет работать.

Что такое Отт решение?

В медийном сообществе нет однозначного определения термина ОТТ (over-the-top TV). Некоторые считают, что OTT – это интернет-телевидение, другие – что это возможность просмотра телеканалов на смарт-телевизорах и мобильных устройствах, для третьих это технология передачи данных посредством юникаст сообщений.

Мнения сходятся в одном: ОТТ – это не IPTV, но это определение, мягко говоря, не точное. Попробуем разобраться. Причина путаницы и разницы мнений в том числе в недостаточно верном определении OTT в открытых источниках. Процитируем Википедию: Технология OTT (аббр. от англ. Over the Top) — метод предоставления видеоуслуг через Интернет.

Термин OTT означает доставку видеосигнала от провайдера контента на устройство пользователя (приставку, компьютер, мобильный телефон) по сетям передачи данных, часто без прямого контакта с оператором связи, в отличие от традиционных услуг IPTV, которые предоставляются, как правило, только через управляемую самим оператором сеть с гарантированным QoS (QoE). Опытному специалисту с первого взгляда видно, что все протоколы передачи данных идут поверх основного протокола IP, следовательно, любая, используемая для передачи видео, технология (хоть мультикаст, хоть юникаст) – это IPTV. Нет разделения на передачу данных по глобальной сети Интернет или по внутренней управляемой сети.

1. Отличаются только сами протоколы передачи видео, но все они строятся поверх протокола IP, а это IPTV по определению.
2. Что же тогда за технология такая ОТТ, и чем она отличается от IPTV? Мы считаем, что их вообще нельзя сравнивать напрямую, это разные явления.
3. В действительности ОТТ – не технология передачи данных.

Это не технический, а маркетинговый термин, показывающий, что услуга предоставляется поверх имеющейся инфраструктуры, зачастую принадлежащей третьим лицам. Так, можно считать площадку интернет-заказов Aliexpress проектом OTT, так как для доставки товаров используются сторонние курьерские службы, в отличие от пиццерий, имеющих собственный штат доставщиков.

1. Этот экзотический пример мы привели для подтверждения, что OTT модель не ограничивается интернетом.
2. A в реальной жизни в OTT TV решениях используется именно технология IPTV.
3. Прежде чем обсудить несколько схем ОТТ решений, вспомним ещё один термин: Middleware IPTV.
4. Так называемый Middleware относится к классу промежуточного программного обеспечения.

Глядя на иллюстрацию ниже, становится понятно, почему. Middleware выполняет роль координатора взаимодействия различных систем и находится между ними. Вот несколько примеров IPTV решений, абсолютно равнозначных технологически, но в первом случае речь идет об OTT в рыночном понимании этого слова, а в другом – нет. Первый вариант: оператор интерактивного телевидения предоставляет абоненту услугу в своей сети. Второй вариант: тот самый абонент смотрит доступные ему по подписке телеканалы вне дома (на работе или в гостях), где провайдером является другой оператор связи.

Что значит роутер с поддержкой IPTV?

IP-TV работает через так называемый мультикаст IGMP (multicast) по протоколу подключения UDP — широковещательную передачу данных. При просмотре IP-TV через Wi-Fi роутер, к которому подключено несколько компьютеров, видео-поток пойдёт на все компьютеры.

только 1 порт для передачи multicast (при этом выход в интернет через этот порт будет невозможен) 1-2 порта для передачи multicast (при этом выход в интернет через эти порты будет невозможен) 1-4 порта для передачи multicast и для выхода в интернет (авто-режим)

В-третьих, для передачи потока IP-TV через Wi-Fi, роутер должен так или иначе поддерживать multicast over Wi-Fi. Кроме того, при просмотре IP-TV — потока, старые модели Wi-Fi точек доступа и маршрутизаторов могут не справляться с нагрузкой. В-четвёртых, устройства, на которых вы хотите смотреть IPTV (в первую очередь это — смартфоны, планшеты, смарт-телевизоры) должны тоже поддерживать данные протоколы.

1. За консультацией обращайтесь к производителю этих устройств, к продавцу-консультанту при покупке.
2. В-пятых, для устройств, которые не поддерживают воспроизведение IPTV по протоколу UDP, имеется ряд роутеров с поддержкой перевода UDP в TCP (UDP-to-HTTP) с помощью встроенного программного прокси-сервера (Proxy).

Также можно воспользоваться модифицированными (неофициальными) прошивками (ПО) на основе Linux для многих моделей роутеров. В таких неофициальных прошивках имеется возможность установить такой прокси-сервер как отдельный компонент — Udpxy, он же UDP Proxy, или HTTP Proxy в официальных прошивках.

Как добавить новое устройство в Ottplayer?

После того, как плеер установлен на телевизор, запускаем на телевизоре виджет OttPlayer, заходим в настройки плеера и вводим регистрационные данные с сайта ottplayer.es. После этого возвращаемся назад и плеер предложит создать Новое устройство, подтверждаем кнопкой ОК на экране плеера.

Как работает IPTV?

Internet Protocol television (IPTV) — это протокол передачи телевизионного контента по IP-сети. Чтобы понять, чем IPTV отличается от традиционного телевизора, давайте сравним традиционный режим просмотра телевизора с IPTV. Кабель и спутник функционируют, позволяя пользователям «настраиваться» на определенные каналы, и различие между ними заключается в том, что кабельное телевидение подключается через провода, тогда как спутник является беспроводным.

1. IPTV использует интернет-протокол (IP) для передачи телевизионных каналов в телевизионную приставку пользователей.
2. IPTV отличается от кабельного и спутникового, предлагая контент через ту же клиент-серверную модель, которая поставляет Интернет к дому, то есть через обычный интернет кабель или Wi-Fi.
3. Потребитель запрашивает и получает телеконтент, доставляемый зрителю через интернет-протокол (IP), а не кабель или спутник.

В отличие от кабеля или спутника, где контент транслируется в режиме реального времени, при передачи через IPTV есть возможность хранить контент на серверах передающей стороны, что позволяет пользователям запрашивать контент через Интернет в любое время.

IPTV больше похож на просмотр видео в Интернете, чем на традиционном канале. Он просто использует протокол IP, который является механизмом доставки, чтобы доставлять видео в программу просмотра. Когда зритель нажимает на любую телевизионную программу или запрашивает видео, оно из разных источников (серверов) делится на пакеты данных и отправляется через Интернет.

Видеосерверы передают программы в дом через интернет-соединение. Давайте посмотрим на архитектуру IPTV, чтобы лучше понять, как оно работает.

Можно ли смотреть IPTV по Wi-Fi?

Думаю, многие сталкивались с такой проблемой. Провайдер предоставляет услугу IPTV, не WebTV по протоколу HTTP, а классическое IPTV по протоколу UDP multicast. Есть телевизор с Ethernet-портом или медиаплеер, с поддержкой данного сервиса. На маршрутизаторе включаем функцию Multicast Stream (или IPTV multicast).

• Подключаем к нему витой парой свой ТВ или медиаплеер, подгружаем файл плейлиста в формате M3U или XML и наслаждаемся просмотром ТВ-программ в HD качестве.
• Но у меня, как видимо и у многих читателей, возникло желание избавится от не нужных проводов.
• Тем более, есть множество смартфонов, планшетов и других гаджетов, не имеющих физической возможности подключения проводов.

Да и просто, Wi-Fi – это удобней, как говорится «дальше, больше, лучше». Решил использовать следующую схему: и увидел вот такое «HDTV» квадраты не Малевича, но смотреть все равно не возможно, а, по большому количеству описаний из разных форумов, у некоторых только тот самый Малевич Начал изучать вопрос. Выяснилось, что IPTV multicast, далеко не все Wi-Fi точки доступа умеют корректно передавать.

• И это, по большей степени, не баг прошивок маршрутизаторов и точек доступа, а особенности протокола и его реализации в радио-чипах.
• И так, что же делать? Желание лежать на диване и смотреть IPTV на планшете меньше не стало.
• Нашлось достаточно простое решение – служба UDP-to-HTTP.
• Довольно простенькая программа, которая «на лету» преобразует UDP multicast пакеты в HTTP unicast.

А этот самый HTTP unicast великолепно передается по Wi-Fi. И тут я в очередной раз убедился, что не зря потратил «кровно заработанные» на сетевой накопитель D-Link DNS-325, У него есть возможность установки дополнительного ПО, так называемые Add-On’ы. Устанавливаем Add-On на DNS-325 через раздел «Management / Application Management / Add-Ons». Сообщения «This add-on was not created by D-Link Corporation» не пугаемся, нажимаем «Yes».

Для чего нужен OTTPlayer?

Особености Приложения — Простота и Настраиваемость — OTTPlayer является бесплатным,универсальным приложение для просмотра онлайн телевидения по протоколу HLS. Каждый может загрузить свой плейлист и настроить его под себя. Формат плейлиста описан в разделе API.

Что такое Отт видео?

Термин OTT означает доставку видеосигнала от провайдера контента на устройство пользователя (приставку, компьютер, мобильный телефон) по сетям передачи данных, часто без прямого контакта с оператором связи, в отличие от традиционных услуг IPTV, которые предоставляются, как правило, только через управляемую самим

Источник: www.serdobsktv.ru

CTV+OTT против кабельного TV

Традиционное телевидение плавно, но бесповоротно уходит на второй или даже третий план после интернета и социальных сетей. Главным претендентом на его место стали CTV и ОТТ, возможности которых шире и гибче, по сравнению с кабельным телевидением. К концу 2020 г. в России стало 17,3 млн абонентов спутникового TV, а это на 0,1% меньше чем в 2019 году, несмотря на вынужденную самоизоляцию и ограничение развлечений.

Количество абонентов кабельного ТВ в России за последние годы снижается: кабельное телевидение занимает 40% рынка платного TV, спутниковое – 38%, IPTV – 22%. Во-первых, арсенал ТВ-программ ограничен и уже не соответствует запросам всем сегментам аудитории, т.к. 20 телеканалов уже недостаточно; во-вторых, инструменты и функции традиционного телевидения уже объективно устарели; в-третьих, доверие к телевидению не перестает снижаться: только 23% аудитории считают его достоверным источником информации.

На фоне стагнации кабельного ТВ набирает обороты CTV и ОТТ-сегменты, которые, по прогнозам, к 2030 году станут лидерами информационного и развлекательного контента. Давайте разберемся, что такое CTV и OTT, в чем отличия, почему они лучше кабельного телевидения и в чем плюсы для маркетологов.

Что такое CTV, OTT и SMART TV?

Понятия CTV и OTT часто путают и считают синонимами, но это не так. Понятие ОТТ шире CTV, но обо всем по порядку.

OTT (“over the top”) — это сервис, который транслирует видеоконтент на все типы устройств с помощью интернета, в отличие от кабельного или спутникового ТВ. Люди отключают платное кабельное ТВ с фиксированным количеством программ и порядком воспроизведения в пользу ОТТ-сервисов, где также есть платная подписка, но доступный контент разнообразнее и посмотреть его можно по личному запросу пользователя. Примеры ОТТ-сервисов — Netflix, Ivi, Megogo, YouTube TV (о форматах рекламы на YouTube), Кинопоиск и т.д. К 2023 году ожидается рост ОТТ-сегмента до 11,5% в год и объема в 328 миллионов долларов.

Способы монетизации видеоконтента

• AVOD (“Advertising-Based Video on Demand”) — бесплатный видеоконтент при условии, что пользователь посмотрит рекламу, которую нельзя скипнуть. Такой способ монетизации используют многие стриминговые платформы.
• TVOD (“transactional video on demand”) тут пользователь платит за отдельный контент, который он хочет посмотреть.
• SVOD (“Subscription Video on Demand”), при использовании пользователь получает доступ ко всему контенту сервиса при оформлении платной подписки.

Представленные модели монетизации, конечно, имеют потолок, который определяется платежеспособностью аудитории, также на всех OTT-сервисах есть бесплатный контент для привлечения клиента. Поэтому в будущем способы монетизации будут совершенствоваться и развиваться.

CTV (“connected TV”) — это экосистема устройств, подключенных к интернету: Smart TV, игровые консоли и Set-Top-Box.

• Smart TV — телевизор с доступом к интернету, позволяет смотреть видеоконтент как со стриминговых сервисов, которые устанавливаются на него как приложения на смартфон, так и напрямую из браузера.
• Игровые консоли нового поколения с выходом в интернет: XBox, PlayStation, игры также транслируются на больших экранах.
• Set-Top-Box (ТВ-приставка), соединяющая телевизор с интернетом и дает доступ к стриминговым платформам.

В России Smart TV уже превзошло кабельное телевидение и почти 100% покупателей премиум Smart TV регулярно пользуются стриминговыми сервисами с платными подписками.

Почему CTV смещает кабельное ТВ?

Пользователь живет в постоянно меняющемся и быстром мире, где за минуту происходят кардинальные изменения и нужно к ним адаптироваться. Как в эту картину может вписаться строго расписанный видеоконтент? Естественно, никак. Да и формат рекламы традиционного ТВ давно уже устарел: в эпоху таргетинга и персонализации пользователи вынуждены смотреть рекламные вставки, охватывающие все сегменты потенциальной аудитории, начиная памперсами и заканчивая медикаментами.

Также кабельное ТВ и CTV отличаются выбором рекламных форматов: у ТВ — это видео, в то время как CTV есть как видео, так и баннеры, интерактивы и тгб (подробнее о преимуществах медийной рекламы перед ТВ-рекламой).

CTV позволяет рекламодателям создавать и точечно транслировать рекламу только заинтересованным пользователям, что полезно для бизнеса всех размеров и форматов. Ведь чем конкретнее и персонализированнее реклама, чем больше она откликается на боль аудитории и тем больше вероятность, что она сработает. Также телевидение делит аудиторию по жанровым и вкусовым предпочтениям, собирая больше информации.

Особенности CTV-рекламы

Основным форматом CTV и OTT-рекламы является видео (in-stream, out-stream, pre-roll, mid-roll), также есть баннеры и интерактивные форматы, которые взаимодействуют со зрителем, а не ограничиваются пассивным просмотром.

Виды ОТТ и CTV-рекламы:

• Адресная реклама. Реклама транслируется конкретным сегментам, как мобильная реклама, вне зависимости от того, какую телевизионную программу они смотрят. Это продвинутая реклама, которая вместо крупной закупки одной рекламы для всей аудитории ТВ-канала, таргетирует на подходящий сегмент, что увеличивает конверсию.
• Реклама Connected TV. Видеореклама показывается в контенте, который транслируется через интернет на любые типы устройств.
• ОТТ-реклама. Как и в Connected TV, видеореклама показывается в контенте из приложения поставщика видео на телевизор через устройство, подключенное к Интернету.

Плюсы и минусы CTV И ОТТ-рекламы

Разнообразие таргетинга
В CTV и OTT-рекламе можно использовать всевозможные виды таргетинга: от геолокации до историй поиска, просмотренных фильмов и установленных игр. Детализированный таргетинг меньше нагружает пользователей ненужной информацией, а делать акцент только на том, что им интересно.

Высокий процент видимости рекламы
Несмотря на то, что CTV и OTT-реклама можно пропустить, сделать это нелегко. Нажать на крестик необходимо с помощью телевизионного пульта, а это занимает больше времени, чем просмотр 15-секундного рекламного ролика. А с применением таргетированной рекламы пользователь далеко не всегда хочет ее пропустить, ведь чем больше цепляет реклама, тем больше ее польза и, следовательно, процент видимости.

Возможности глубокой аналитики
За счет детальной настройки рекламы и большего количества информации, аналитика CTV и OTT-рекламы также более глубокая. У рекламодателей есть данные как о пользователях, так и о текущих рекламных компаниях: процент досмотра ролика, взаимодействие с ним, количество скипов, действие пользователей после просмотра рекламы. Это помогает объективно оценить эффективность рекламы и оптимизировать.

Пока что рекламный механизм CTV и OTT-рекламы не идеален и есть недостатки. Например, через CTV и ОТТ рекламодатели теряют часть аудитории, которая регулярно смотрит государственные каналы, прямые эфиры спортивных матчей или региональные новости. Также в силу того, что CTV и OTT работают с помощью интернета, все еще нельзя назвать этот вид контента информационно безопасным. Однако такие проблемы как фрод и потеря некоторой части аудитории, существуют в силу новизны, поэтому в будущем подходящие решения будут найдены.

Вывод

Итак, отличительная черта CTV-рекламы — она показывается только на телевизорах через интернет, в то время как OTT-реклама и на больших экранах, мобильных телефонах и планшетах.

Настало время попрощаться с рекламой на традиционной рекламой и уступить место CTV и ОТТ, ведь именно они закрывают недостатки кабельного ТВ и взаимодействует со 100% аудитории.

Источник: nt.technology