Отзывы о рекламах на ТВ

Аудитория не видит большой разницы между традиционной телерекламой и рекламой для потокового видео.

Зрители не видят большой разницы между телерекламой и видеорекламой, созданной для веба. Аудитория США примерно одинаково относится к увиденной рекламе, единственное отличие – интернет-пользователи менее равнодушны.

В отчете eMarketer говорится, что нейтральных отзывов о ТВ-рекламе 39%, о видеорекламе – 30%. Положительно отзываются 22% и 25% зрителей соответственно, отрицательно – 39% и 45%. Статистика свидетельствует, что маркетологам, создателям интернет-контента и провайдерам не нужно кардинально менять рекламную модель.

Исследование eMarketer посвящено видеоконтенту, который изначально создается для просмотра в интернете (на сайтах, в мобильных приложениях). Благодаря сервисам вроде Netflix зрители не придают значения, как посмотреть любимый сериал: по кабельному или традиционному ТВ; на ноутбуке, планшете или смартфоне. Они делают выбор, основываясь исключительно на качестве контента.

Символика и оккультные подтексты в рекламе интернет-магазина OZON с Дмитрием Маликовым

Эксперты eMarketer считают произошедшее «тектоническим сдвигом» в телевизионной индустрии и первым потрясением с начала эпохи кабельного ТВ. По оценке компании, в 2013 году в США насчитывалось 182,5 млн зрителей цифрового видео – 75% всех пользователей или 57,7% интернет-аудитории в стране. Им уже не важно, как создана и распространяется передача – они ее посмотрят.

Источник: radioportal.ru

Почему телевизионная реклама стоит дорого?

Время, проведенное зрителями перед телевизорами, до сих пор остается одним из самых популярных способов получения информации и развлечения. Неудивительно, что реклама на телевидении является одним из самых привлекательных инструментов для рекламодателей. Но почему ее стоимость на порядки выше, чем в других медиа?

Прежде всего, это связано с огромной аудиторией, что смотрит телевидение. В отличие от интернета или радио, на телевидении можно достичь огромной аудитории, охватывая сразу несколько миллионов зрителей. Следовательно, стоимость рекламы на телевидении оправдывается ее охватом.

Также на стоимость рекламы на телевидении влияет время ее показа и место размещения. Стоимость рекламы в премьерное время, когда передачи смотрят больше зрителей, выше, чем в другие часы. Кроме того, реклама во время популярных телешоу стоит намного больше, чем в других программах.

Таким образом, можно заключить, что стоимость рекламы на телевидении напрямую зависит от ее охвата, времени и места ее показа. Однако, несмотря на высокую стоимость рекламы на телевидении, она остается одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг.

Когда реклама на ТВ самая дорогая

Реклама на телевидении является одним из самых эффективных инструментов продвижения товаров и услуг на рынке. Однако, она также является одной из самых дорогих форм рекламы. Когда реклама на ТВ становится самой дорогой?

Обо МНЕ и о ВАС / Работа на ТВ и в РЕКЛАМЕ / НОВОСТИ / Как почувствовать себя глупо

• Во время популярных телешоу
• Во время спортивных мероприятий и турниров
• В праздничные дни и национальные праздники
• Во время крупных политических событий и выборов

Во время популярных телешоу, таких как «Дом-2» или «Холостяк», время рекламных перерывов стоит гораздо дороже, так как количество зрителей в это время достигает своего пика. Также, во время спортивных турниров, таких как Чемпионат мира по футболу или Олимпийских игр, ставки на рекламу вырастают, так как эти мероприятия смотрят миллионы людей по всему миру.

Кроме того, в праздничные дни и национальные праздники, когда народ больше смотрит телевизор, стоимость рекламы также повышается. И наконец, во время крупных политических событий и выборов, когда многие смотрят телевизор для получения информации, реклама также стоит очень дорого.

Таким образом, время рекламных перерывов на ТВ может сильно варьироваться в зависимости от конкретных условий. Тем не менее, эффективность данного вида рекламы компенсирует её дороговизну и продолжает привлекать многих рекламодателей.

Почему так много рекламы на телевидении?

На телевидении много рекламы потому, что это один из самых популярных и эффективных способов продвижения товаров и услуг. Телевизионная реклама имеет охват аудитории, который практически никакой другой вид массовых коммуникаций не может повторить.

В телевизионной рекламе, в отличие от других медийных каналов, есть возможность использования зрительных и звуковых эффектов, а также игры актеров, что увеличивает ее эффективность. Некоторые исследования показывают, что люди больше доверяют рекламе на телевидении, чем рекламе в Интернете.

Другой причиной большого количества рекламы на телевидении является стоимость производства и показа телесериалов, фильмов и других программ. Компании, которые производят эти программы, нуждаются в большом количестве денег, чтобы создать их, поэтому они продают рекламное время, чтобы покрыть эти расходы и получить прибыль.

• Итог:
• На телевидении много рекламы, потому что это популярный и эффективный способ продвижения товаров и услуг;
• Телевизионная реклама обладает большим охватом аудитории и может использовать зрительные и звуковые эффекты, что делает ее более эффективной;
• Компании, которые производят телесериалы и другие программы, нуждаются в деньгах, чтобы покрыть свои расходы и получить прибыль, поэтому они продают рекламное время.

Что отличает эффективную телевизионную рекламу

Качественная телереклама должна быть соответствующей своей цели и фокусироваться на зрителях, на которых она рассчитана. Успешная реклама должна быть креативной, уникальной и вызывать у зрителей эмоции, что заставляет их запоминать продукт и обращаться к нему в будущем.

Кроме того, эффективная телереклама должна иметь понятный и яркий дизайн, что помогает привлечь внимание зрителей и запоминание продукта. Важно, чтобы реклама была информативной и содержала четкое понимание основного продукта и его преимуществах.

Еще одна важная характеристика качественной телевизионной рекламы — это правильный тайминг. Реклама должна быть показана в правильное время, когда целевая аудитория находится перед телевизором и возможно принять покупательское решение.

Наконец, хорошая реклама должна быть эффективной и выигрышной для рекламодателя. В итоге, реклама не только должна увеличивать продажи, но и быть эффективной в долгосрочной перспективе, что поднимает имидж компании и делает ее бренд более узнаваемым.

• Фокус на целевую аудиторию — реклама должна быть соответствующей своей цели и фокусироваться на зрителях, на которых она рассчитана.
• Креативность и уникальность — реклама должна быть креативной, уникальной и вызывать у зрителей эмоции.
• Понятный и яркий дизайн — реклама должна иметь понятный и яркий дизайн, что помогает привлечь внимание зрителей и запоминание продукта.
• Информативность — реклама должна быть информативной и содержать четкое понимание основного продукта и его преимуществах.
• Правильный тайминг — реклама должна быть показана в правильное время, когда целевая аудитория находится перед телевизором и возможно принять покупательское решение.
• Выигрыш для рекламодателя — хорошая реклама должна быть эффективной в долгосрочной перспективе и увеличивать продажи продукта, что делает бренд более узнаваемым.

Источник: obzortelefonov.ru

Реклама аптеки на ТВ. О чём нужно знать?

Телевидение — это традиционный и эффективный канал для продвижения бренда или продукта. Однако востребован он не для всех компаний. По результатам исследования агентства MediaNation за 2019-2020 годы только одна аптечная организация запустила рекламу на федеральном телевидении и несколько — на региональном. Эффективна ли телевизионная реклама аптеки в современных реалиях, разберемся в статье.

Авторы

Плюсы и минусы рекламы аптеки по телевизору

1. Комплексное воздействие на потребителя, использование одновременно аудиального и визуального ряда.
2. Динамичная картинка — движение привлекает внимание.
3. Подача большого объема информации об аптеке за короткий период. Можно рассказать отличия от конкурентов, преимущества и выгоды для покупателей, описать систему лояльности и показать эмоции от покупки и посещения аптеки.
4. Максимальный охват аудитории, особенно если это реклама на федеральных каналах.
5. Возможность воздействовать на целевую аудиторию, если запускать ролик во время программ о здоровье.

Главным минусом рекламы на ТВ считают ее стоимость. Она складывается из затрат на создание ролика и стоимости эфирного времени. Бюджет на телерекламу может составить от десятка до сотен миллионов рублей.

Кроме высокой цены маркетологи указывают на мимолетность контакта рекламного сообщения с аудиторией, потому что зритель может заниматься во время ролика посторонними делами или переключить канал. Психологи отмечают общую усталость потребителей от ТВ-рекламы и негативное отношение к ней.

Эффективна ли сейчас реклама аптеки по ТВ?

Чтобы понять, целесообразно ли рекламировать аптеки по телевидению, нужно учесть не только плюсы и минусы телевизионного медиа-канала, но и специфику развития бизнеса за последние несколько лет. Из-за пандемии COVID-19 значительная часть рынка перешла в сферу онлайн. Режим самоизоляции привел к тому, что потребители обратились к Интернету как источнику информации и покупок. Изменились механизмы таргетинга и контекстной рекламы. О последнем канале продвижения аптеки читайте в нашей статье «Контекстная реклама аптеки — что нужно учесть при работе?».

Если в аналитических исследованиях 2018 года говорилось о ведущей роли региональных ТВ в оффлайн-продвижении, по данным 2020 года телевидение используется не так активно.

Сегодня размещение рекламы аптеки на ТВ должно быть целесообразно и экономически обосновано. При планировании важно помнить следующее:

• телевизионная реклама не окупается для продвижения локальных местных брендов;
• стоит отдать предпочтение региональному времени на федеральном канале, чем региональному каналу. Реклама на последнем дешевле, но и охваты намного ниже;
• телереклама аптеки эффективна как имиджевая реклама. В эфирном времени можно поздравить зрителей с праздниками, рассказать об изменениях в бонусной системе или новом сервисе;
• для продвижения бренда и его узнавания реклама должна идти минимум год.

Рекламу на ТВ обычно размещают федеральные аптечные сети. Региональные используют более дешевые и доступные, но не менее эффективные для конкретного города, каналы:

1. Вывески.
2. Информационные таблички.
3. Оформление наружной витрины.
4. Навигационные указатели.
5. Штендеры.
6. Рекламные щиты.
7. Промоакции и так далее.

Более подробно про наиболее популярные методы рекламы для аптек мы рассказали в статье «Реклама аптеки».

Кроме медиа-каналов большое значение для продвижения аптеки имеет сарафанное радио. Когда о нем заходит речь, на первый план выступают конкурентные преимущества компании: цены, размер ассортимента, система лояльности и квалификация персонала. Значимость последнего фактора растет с каждым годом, все больше покупателей ориентируются на человеческий фактор, а не на экономические выгоды.

Источники:
Аптеки и их реклама в 2019-2020 // Исследование агентства MediaNation
Реклама аптек: будет ли результат? // Интервью

Проверь знания по статье

Источник: iq-provision.ru