«Прошло более 10 лет с принятия Думой закона на телевидении в первом чтении, и все застопорилось. Видимо, депутаты не совсем заинтересованы в этом. Четыре пятиминутных рекламы в часовом показе — это перебор. Кроме того, некоторые каналы умудряются впихнуть еще и минутные рекламы. Значит, в часовом показе 25 минут приходится на рекламу. Не пора ли прекратить это безобразие?»
Вот такую жалобу на портале Доскажалоб.рф. разместил житель Пскова Олег Сердюк. Согласно действующей редакции закона о рекламе, продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы, прерывания телепрограммы рекламой и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа. Таким образом общая длительность рекламы в рамках часового эфире не должна превышать 9 минут. Значит возмущение Олега Сердюка вполне закономерно, не правда ли?
Кстати, сколько примерно занимает реклама в тех телепрограммах, что вы смотрите?
ТЕЛЕМУСОР — почему на ТВ так много шлака?
Добавляйтесь в друзья и подписывайтесь на обновления.
Источник: za-y-ac.livejournal.com
Почему на ТВ так много тупой рекламы?
Неужели её создатели не видят фальши в нарочито счастливых семьях и людях, кружащихся в танце, благодаря отбеливателю?
Психология Бизнес и менеджмент +4
Екатерина Поднебесная
14 октября 2015 ·
Communications Specialist living in Amsterdam · 29 июл 2017
Помимо выше названных причин, есть еще парочка прозаичных:
- Освоение бюджета. В крупных компаниях рекламой занимается отдел бренд-маркетинга, и они как правило не отвечают за продажи, им важно сделать большой охват. И здесь работает принцип Парето, только 20% затрат дает 80% результат, остальные 80% дают всего 20% результата. Поэтому на самом деле оправданными оказываются только 20% бюджета, но остальные 80% тоже надо потратить, иначе на следующий год бюджет урежут.
- Креативные, понимающие аудиторию сотрудники часто не являются лицами, принмиающими решение. А руководство часто не в курсе «этих креативных штучек», они не в курсе, что рынок рекламы тоже меняется и то, что работало в 90-ых уже не работает. Также любой видеоролик (и вообще реклама) проходит длинную цепочку согласований, иногда несколько раз, и изначальная идея изменяется до неузнаваемости (на это время есть множество шуточных и не очень историй).
Эволюционный психолог, управление стрессом, психология отношений, консультация по ВИЧ. · 29 июл 2017
Для того, чтобы реклама стала эффективной не нужна доскональная правда , а нужно людям показывать позитивное виденье и то, что они якобы смогут получить купив предлагаемый товар или услугу и не так-то уж важно , если это всё окажется полной неправдой. Главное тут впарить вам товар или услугу. Мой любимый пример такого позитивного виденья и впаривания услуг и. Читать далее
Убираем рекламу телевизор tcl
Психологическая поддержка, ВИЧ и хронические заболевания. Платно. Увы.
ни одна эта тупая «счастливая реклама» мне ни разу за всю жизнь ничего не впарила.
Кто эти люди.. на ком она работает??
Профессиональный лондонец, глава «Вокруг Лондона за 40 шагов», компании, которая. · 14 окт 2015
Попробую раскрыть немного неочевидные причины. Я раньше работал в маркетинговых исследованиях. Причем качественных, то есть отвечал на вопрос «почему?», а не «сколько?» Так что за плечами недели разговоров и анализа разных реклам с потребителями. Причем больше 8 лет в формате мира, то есть в 20+ странах. Ответов на ваш вопрос несколько.
Помимо очевидных (плохой креатив. Читать далее
Источник: ya.ru
Эксперты рассказали журналу «Новости СМИ» о съемках рекламных ТВ-роликов
Возможно, кто-то из наших читателей узнал в заголовке данного материала фразу из рекламы популярного средства для мытья посуды. И наш материал так назван не напрасно: сегодня мы решили поднять вопрос о телевизионных рекламных роликах. Если попросить любого из нас назвать какой-нибудь из рекламных слоганов, услышанных с экрана ТВ, то вряд ли мы сможем, не задумываясь, это сделать, ведь перед нами ежедневно мелькает столько рекламы, что и подумать страшно!
Но, немного подумав, мы начнем извлекать из закоулков своей памяти образы, слоганы, песенки… Вспомнится, что России пора расстаться с перхотью, что женщина не посудомойка, что имидж ничто, жажда все, что жизнь – хорошая штука, как ни крути… и еще много всяких фразочек, которые живут своей тихой жизнью в нашей памяти и всплывают, когда мы видим тот или иной товар. А как может быть иначе, ведь рекламу по телевизору мы видим чаще, чем хорошее кино, например. Редакция НСМИ обратилась за экспертной оценкой рекламных ТВ-роликов к специалистам, которые непосредственно снимают видео, и вот что они нам рассказали.
Иван ГУДКОВ, управляющий партнер РА «Круче!»
Как вы можете оценить сегодняшние телевизионные рекламные ролики?
Если говорить о телевизионной рекламе, сегодня подавляющее большинство роликов – информационные, тут скорее правильно говорить о копирайте, нежели креативе. Зачастую это реклама локальных брендов, которая выглядит просто и скучно, чем разительно отличается от федеральной, не говоря уже о зарубежной рекламе, которая не перестает бомбить креативом и собирать награды.
Можете проследить какие-то изменения, которые произошли в ТВ-рекламе за последние 5 или 10 лет?
Если говорить в целом о российской рекламе, мы уже научились снимать профессионально, освоили инструменты и подходы. Но уровень креатива снизился. И дело здесь не в том, что фантазия исчерпана, скорее клиенты стали более осторожными в плане эпатажности, стали больше экономить, выбирая ту самую информрекламу без идеи. А ведь с хорошей выразительной идеей можно и за небольшой бюджет снять потрясающие вещи, которые выстрелят и покорят целевую аудиторию.
Могли бы вы выделить какие-то рекламные ролики, которые вы считаете лучшими на современном ТВ? И почему? И, если помните, какие-то примеры прошлых лет.
Стабильно выделяются рекламные ролики S7. Все их проекты – это ярко, качественно и со смыслом: «хочутудагде», «лучшаяизпланет» и другие. «ИКЕА» тоже в лидерах. Хороший юмор, понятность и минимализм заставляют снова и снова смотреть такую рекламу: «Идеи остаться дома», «Распродажа», «Подарочная карта» и много-много других роликов. В ряду лучших рекламных проектов на ТВ прочно обосновались игроки мобильной связи: «Билайн», Tele2, МТС, «МегаФон». Их работы лёгкие, с красивым визуалом и сюжетами.
Какой сектор бизнеса отличается большим креативом в рекламе? И как вы считаете, почему?
Сегодня креативную рекламу мы видим у крупных компаний, которые стараются привлечь хороших специалистов для разработки идеи и не боятся «заигрывать» со зрителем нетривиальным подходом с юмором или эпатажем.
Рекламные ролики снимаются не только для размещения на ТВ, но и в интернете, и на других носителях, отличаются ли они чем-то?
Уже никого не удивишь прогрессом диджитал-каналов, и рекламных кампаний в диджитал становится все больше. С точки зрения креатива и производства между рекламными роликами в интернете и на ТВ не так уж много разницы. В сети появляется огромное количество видеоконтента, реклама теперь есть в социальных сетях, а цифровое ТВ постепенно вытесняет эфирное, соединяясь с интернет-приложениями, что упрощает его использование. Соцсети все переключились на автоплей видеоконтента в последние пару лет, и мы здесь видим большие перспективы как для клиентов, так и для продакшнов.
Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков предложил расценивать как фейк информацию американских СМИ о потерях среди российских военнослужащих на Украине.
Диджитал-технологии позволяют снизить бюджеты на производство роликов, при этом не ограничивать себя в хронометраже, делают рекламное воздействие более адресным, позволяют в отдельных случаях отслеживать эффективность лучше, чем оффлайн-каналы.
Илья ИСАЕВ, продюсер, генеральный директор креативного агентства и видеопродакшена Spring Media (входит в топ-20 рейтинга РРАР)
Как вы можете оценить сегодняшние телевизионные рекламные ролики?
Специфика российской ТВ-рекламы такова, что не все рекламодатели могут позволить себе покупать рекламное время в больших объемах. В условиях экономии самые ходовые форматы – 5 и 10 секунд. Такой хронометраж накладывает серьезные ограничения на креатив. Важно максимально быстро и точно донести до зрителя коммуникацию всеми средствами (звук, видео), поэтому о креативной, качественной составляющей говорить не приходится. Вернее, на стадии утверждения концепта этот креатив в какой-то мере всегда присутствует, но, пока разработка пройдет все жернова тестирования, фокус-групп и редакций маркетологов, этот креатив, как правило, просеивается и остается лишь сухая выжимка.
Можете проследить какие-то изменения, которые произошли в ТВ-рекламе за последние 5 или 10 лет?
На мой взгляд, сильно увеличилась дистанция между качеством роликов крупных рекламодателей (например, «большая тройка» сотовых операторов) и более мелкими игроками на рынке. Те, у кого есть бюджеты, делают хорошее качество. Те, у кого бюджетов нет, падают в уровне все ниже.
Могли бы вы выделить какие-то рекламные ролики, которые вы считаете лучшими на современном ТВ? И почему? И, если помните, какие-то примеры прошлых лет.
Сейчас лучшая реклама делается для интернета. Нет ограничений по хронометражу, формату, можно снимать провокационные ролики с высокой вирулентностью. И клиенты при работе с диджитал готовы на эксперименты.
Редкие проростки этой тенденции есть и в ТВ-рекламе, но пока это только робкие попытки одним выстрелом убить двух зайцев – сделать взрывной ролик для интернета и разместить его на ТВ. Лучшая реклама – та, которая увеличивает продажи, или та, которые выигрывает Каннских львов? Если первое, то лучшая реклама за последнее время – Тимати и «Тандум Верде».
Продажи препарата увеличились в несколько раз, навязчивая песня врезалась в голову зрителей. По качеству продакшена как обычно выделяется «большая тройка» сотовых операторов. Но это не те ролики, которые пересматриваешь несколько раз. В прошлые годы самыми значимыми работами, конечно же, была серия роликов «Банк Империал» Тимура Бекмамбетова. Тогда это был прорыв в уровне продакшена.
Какой сектор бизнеса отличается большим креативом в рекламе? И как вы считаете, почему?
И опять-таки, «большая тройка» сотовых операторов. Так сложилось из-за конкурентной среды и качественной работы одного известного рекламного агентства.
Рекламные ролики снимаются не только для размещения на ТВ, но и в интернете, и на других носителях, отличаются ли они чем-то?
Разумеется, отличаются. Как правило, заказывают сокращенную версию для ТВ и расширенную для интернета, где нет ограничений по хронометражу. Для интернета допустим гораздо больший уровень провокационности, поэтому клиенты, заказывающие ролики для интернета, как правило, готовы к экспериментам и риску в плане креативности.
Другое дело, что не всегда смелые концепты доходят до реализации. Не каждый маркетолог готов пожертвовать позиционированием продукта ради чистого креатива. Яркий пример последнего времени, который вызвал бурную дискуссию в отрасли, – новогодний ролик «Московского кредитного банка». И обратный пример – ролик «Ферреро Роше» про смотрителя маяка. Два ролика с очень высоким уровнем производства по российским меркам, и совершенно разный маркетинговый эффект.
Александр КУЗНЕЦОВ, генеральный продюсер, продакшн/постпродакшн 2apictures.ru
Как вы можете оценить сегодняшние телевизионные рекламные ролики?
Источник: versia.ru