Телевидение Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в стране. Реклама на телевидении имеет небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем.
К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио ориентироваться только на звук. Минусы: — Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов — недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен)- возможность передавать сигнал с помощью радиоволн на далекие расстояния (телевидение пользуется метровыми и дециметровыми волнами, распространяющимися по прямой линии, большие расстояния телевидение может преодолеть только с помощью наземных ретрансляционных линий или космической спутниковой связи). — Массовая аудитория обращается к телевидению в свободное время, чаще всего вечером после рабочего дня или в дни отдыха.- такая же (как и у радио) «принудительность» телепрограмм, т.е. невозможность для зрителя изменить время просмотра передач, их порядок, структуру и темпоритм.- продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плюсы: — массовый охват и избирательность аудитории, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу;.).- сигнал одновременно имеет звуковую и видеоинформацию, которая на экране телевизор, которая несет характер фотокадра, схемы, графика и т.д.- как и на радио, на телевидении возможна организация оперативных передач как из студии, так и с места событий (хотя прямое включение имеет ряд трудностей технического порядка). Преимущества же такой оперативной «живой» передачи «эффекте присутствия», в органическом единстве находятся звуко- и видеоряд и задействованы оба важнейших типа рецепторов человека, обеспечивает создание более прочных связей с аудиторией. — аудиовизуальный синтез на телевидении может приобретать разные формы — «аудио» и «видео» могут выступать и на равных, но в необходимых случаях передачи делаются с акцентом либо на звуковой ряд либо на видеоряд (как, например, передача из картинной галереи). -. Специфика телевидения определяет особенности всех типов программ— и публицистических, и художественных, и научно-популярных.- телевидение требует умения обращаться одновременно и к миллионной аудитории, и к малой группе людей, контакт с которой должен происходить на высоком уровне доверительности.
Эффективная реклама. Пакетное размещение на телевидении
Rating(rating TVR) – процент ЦА, смотревшей передачу в заданное время к общ численности потенц телезрителей Share of Audience Rating показывает долю тех, кто смотрит конкретную программу, среди тех, кто в этот же промежуток времени смотрит телевизор. Исчисляется как отношение рейтинга программы к суммарному рейтингу всех программ.
Как составить медиаплан рекламной кампании и контролировать ее успех
Reach (охват) -% ЦА, видящих хотя бы 1 мин из эфирного события ко всей ЦА. Эффективный охват – число представителей ЦА, подвергнутых воздействию рекламы или стимулирования за один рекламный цикл с эффективной частотой. Индексы соответствия — показатели, к-ые характеризуют отн-е рейтинга по ЦА к рейтингу по всей аудитории.
A=TVR/R*100% Средний рейтинг — это сумма рейтингов, деленная на число публикаций или трансляций рекламных обращений. CPT (cost per thousand) — стоимость охвата реальной тысячи представителей аудитории, либо населения в регионе распространения данного СМИ. TVR -рейтинг конкретного ролика. Доля людей, увидевшей ролик.
Audience ЦАр-р ЦА*100% GRP (gross rating points) — суммарный рейтинг. Сумма рейтингов роликов РК для всего населения. Используется при покупке. Рейтинг передачи*кол-во выходов TRP (target rating point) — это суммарный рейтинг, но не для всей аудитории, как GRP, а лишь для целевой группы.
Frequency – средняя частота контакта с рекл сообщением. =GRPreach Эффективная частота – известное или предполагаемое кол-во контактов за один р-й цикл, максимально увеличивающее склонности представителей ЦА к действию. Cost -стоимость по прайс-листу CPTViewers -охват 1000 чел ца. =cost/reach CPT OTS -1000 контактов с рекламным сообщением =cost/ots OTS (opportunity to see) — количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение могли увидеть зрители =GRP*числ-ть населения Fidelity – индекс лояльности ATVR/продолжит программы*100% Share -доля аудитории =audience/total tv audience*100% Coverage («покрытие») — степень достижения целевой группы. Чем выше покрытие, тем больше мощность трансляции рекламного сообщения. Aflinity- предпочтение аудитории TVRжен/TVRвсе*100% Adhesion -демографический профиль Среднее время смотрения: сумма времени, которое провел каждый зритель на телеканале деленное на общее число зрителей.
29. Размещение рекламы в прессе. Критерии выбора носителей. Основные показатели. Печатные СМИ — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов.
Они позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. К видам печатной рекламы относятся каталоги, буклеты, проспекты, плакаты, листовки, флаеры.Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.
Рекламные материалы в прессе можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления; публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу. Преимущества рекламы в печатных СМИ: — У читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы на радио и ТВ; — В газетной рекламе можно разместить карту, показывающую как добраться до вашего магазина (фирмы), условия продажи; — Реклама в газете проще и дешевле, чем в других СМИ.
Сделав однажды оригинал-макет, можно использовать его многократно. Недостатки рекламы в печатных СМИ: — Соседство с множеством других рекламных сообщений, приводит к поверхностному просмотру прессы потенциальных потребителей. — Необходимо отличаться от остальных, здесь поможет оригинальный дизайн — макет рекламы, фирменный стиль и т.д. — Читатели газет, как правило, зрелые личности, неохотно меняющие свои пристрастия к товарам. — Качество газетного текста может быть очень низким.
Критерии: газеты: — большой тираж;- быстрая реакция на события;- оперативность в изменениях;- сравнительно низкая стоимость. Учитыв: — короткий срок жизни объявления; — низкое качество печати;- высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке. AIR (Average Issue Readership) — усредненное количество читателей одного номера издания.
Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. AI, Affinity Index — индекс соответствия целевой аудитории, представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом GAN — показатель, характеризующий аудиторию 12 номеров.
ANL — средняя жизнь одного номера (для газет от 1-2 часа до 1-2 месяцев, для журналов — от 6 месяцев). Coverage — охват целевой группы для публикации или для рекламной компании. Количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы), видевших публикацию хотя бы 1 раз. Frequency — средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы.
Рассчитывается для медиапланов. OTS (opportunity to see) — количество контактов с рекламой, выраженное в тысячах контактов. В некоторых системах называется Gross Impressions. Расчет:OTS = Cover (‘000) * Frequency CPT Cover (cost per thousand Cover) — стоимость охвата тысячи человек из целевой группы, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании.
Расчет:CPT Cover =Total Cost / Cover (‘000) CPT OTS (cost per thousand OTS) — стоимость тысячи контактов с рекламой в целевой группе, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании. Расчет:CPT OTS = Total Cost / OTS Rating — для прессы — то же, что и AIR.
30. Размещение наружной рекламы. Критерии выбора носителей.
Основные показатели.Наружная реклама — важная составляющая рекламы, медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль дорог.Наружная реклама имеет как преимущества, так и недостатки по сравнению с другими видами рекламы. Положительными сторонами наружной рекламы являются: — широта охвата аудитории; — частота и большое число контактов с потенциальными покупателями; — гибкость за счет размещения носителей в местах скопления покупателей; — относительно невысокая стоимость в пересчете на один контакт с покупателем; — долговременность воздействия на аудиторию.
Недостатками наружной рекламы являются: — краткий по времени контакт с потенциальным покупателем; — достаточно большие сроки для получения необходимого результата; — зависимость от атмосферных осадков и других природных явлений; — сложности при оформлении рекламного места. Показатели: OTS (Opportunity to see, «возможность увидеть») – потенциальная аудитория рекламной поверхности.
Рассчитывается OTS путем замера транспортных и пешеходных потоков с применением коэффициентов, учитывающих возможность контакта с рекламным изображением. GRP (Daily) Gross Rating Point рекламной поверхности – это % от общего числа жителей города 18+ имевших возможность визуального контакта с данной рекламной поверхностью в течении одного дня (с учетом неоднократности контактов) GRP (Daily) = (OTS/Базовая Аудитория (или кол-во жителей города)) *100.
CPT (Cost per Thousand) – Цена за тысячу рекламных контактов с базовой аудиторией. Рассчитывается как отношение дневной цены рекламной поверхности к числу возможных визуальных контактов базовой аудитории с рекламной поверхностью, приведенной к аудитории в 1000 чел. CPT (руб.)=(Price средневзвешенная/OTS суммарный).
Для совокупности рекламных носителей свойственна повторяемость рекламных контактов и пересечения аудитории. Для оценки этого явления существуют показатели FREQUENCY (частота) и REACH (охват). FREQUENCY (частота) – средневзвешенная частота восприятия рекламного сообщения (количество раз в заданный промежуток времени). FREQUENCY(%) =… REACH (охват) – доля базовой аудитории, имевший возможность визуального контакта с рекламным сообщением хотя бы один раз в заданный промежуток времени. REACH (%) = GRP/FREQUENCY.
31. Размещение рекламы на радио. Критерии выбора носителей. Основные показатели. Радио — это средство массовой информации, призванное развлекать и информировать.
Преимущества радио:- Способность быть везде: возможность «обслуживать» многомиллионные группы населения при относительной дешевизне радиопроизводства, а также доступность, миниатюрность и относительно небольшая цена радиоприемников.- Одновременность: слово, сказанное в эфирной студии или во время прямого репортажа с места событий — Разнообразие: любой слушатель в любом месте имеет доступ к большому числу различных радиопрограмм от 4-5 в маленьких городах до 25 и более в мегаполисах. Благодаря различному форматированию эфира разных радиостанций рекламодатель может работать с той или иной группой населения. — Фоновость: радио не является средством массовой информации, привлекающим внимание нескольких органов чувств слушателя одновременно, потому что оно обращается только к его уху. Именно поэтому радио может сопровождать человека, когда он занимается другими делами.- Интерактивность: благодаря телефону, интернету и пейджеру оно позволяет аудитории в реальном времени так или иначе влиять на эфир.- продажа рекламного пространства. — Высокое качество звука. Слабые стороны: — Отсутствие картинки: радио описывает, оно не показывает. — Невнимание: средний слушатель уделяет мало осознанного внимания как программе, которую он слушает, так и названию радиостанции. — Распыление аудитории: форматирование или достаточно узкая стилевая специализация эфира помогает занять свою нишу в эфирном и, соответственно, в рекламном радиопространстве, что, вроде бы, хорошо, но это ведет за собой сокращение массовости аудитории и, как результат, сокращение доходов. — Изобилие рекламы: относительно небольшая аудитория в единицу времени (вспомним о времени прослушивания «за один присест») требует частого повторения рекламных роликов для того, чтобы рекламная информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили. начинает утомлять.- Отсутствие прямых источников финансирования: послушать любимую станцию можно бесплатно. — Малое количество частот: границы FM-диапазона (88-108 Мгц), требования ряда специальных городских служб (пожарные, авиадиспетчеры, милиция и т.д.), а также необходимость размещения FM-станций не ближе, чем на 0,4 Мгц друг от друга.
Показатели: AQH — Average Quarter Hour — средний рейтинг 15-минутного интервала Cреднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале. Исчисляется в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Reach Daily — суточная аудитория. Накопленное суточное количество слушателей радиостанции. Исчисляется в тысячах человек и процентах от заданной аудитории.
Reach Weekly — недельная аудитория. Накопленное количество слушателей в течение недели. Выражается в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Monthly Reach — месячная аудитория. TSL — Time Spent Listening — продолжительность прослушивания. Общее время слушания радиостанции.
Выражается в минутах. Считается в среднем за день и в среднем за неделю. AQH Share — доля радиостанции. Доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио. Share — для конкретного временного интервала, отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио.
Выражается в процентах, т.е. максимум = 100 (когда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию). Rating — аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного. Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.
GRP — gross rating points или TRP — target rating points — с умма рейтингов (rating) временных интервалов, вошедших в медиа план. При расчете на все население — GRP, при расчете на целевую группу — TRP. Cost TRP — стоимость пункта рейтинга. Расчет: общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов (TRP) Расчет: Cost TRP = Total Cost/TRP.
Frequency — с редняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы. Рассчитывается для медиапланов.
Источник: poisk-ru.ru
5 ошибок в рекламе приложений на ТВ
Так как все больше брендов смотрит в сторону телевидения для приобретения пользователей и повышения уровня информированности о своих приложениях и играх, мы думаем, что будет полезно поделиться самыми распространенными ошибками из этой области.
Quaid Media, специализирующаяся на телевизионной рекламе мобильных приложений, пишет о том, как правильно делать ролики для телевидения.
Хотя о 16 миллионом бюджете на рекламу мобильных приложений во время Супер Кубка 2015 года было написано много, в рекламе мобильного контента на ТВ нет ничего нового. Мы в Quaid Media создаем и запускаем тысячи ТВ-роликов для мобильных приложений со всего света. Это также означает, что мы видим и многие ошибки. Так как все больше брендов смотрит в сторону телевидения для приобретения пользователей и повышения уровня информированности о своих приложениях и играх, мы думаем, что будет полезно поделиться самыми распространенными ошибками из этой области, чтобы вы могли избежать их.
1. Дело не всегда в прайм-тайме
Для людей прайм-тайм на крупнейших каналах может выглядеть самым притягательным с точки зрения охвата наибольшего количества людей. Конечно, показывать свою рекламу в течение вечернего прайм-тайма это прекрасный способ достучаться до людей в то время, когда они смотрят свои любимые шоу, но далеко не единственный – хотя, вероятно, и самый дорогой.
Вероятно, что большая часть вашей целевой аудитории смотрит шоу и не не в пиковое время, и может быть лучше нацеливать ваши кампании в значительной степени на маленькие каналы, где может быть большая часть вашей аудитории. Преимущество бронирования слотов не в прайм-тайм состоит в том, что вы можете увеличить частоту появления вашей рекламы (из-за меньшей цены), что ведет к лучшему узнаванию бренда, а следовательно к большей вероятности установки в связи с увеличившимся воздействием рекламы.
Можно потратить все средства на бронирование нескольких слотов в прайм-тайм, но идеально распределить их еще и на неглавные каналы в течение дня.
2. Плохое размещение текста, брендирования и озвучки
Благодаря множеству A/B-тестов в течение многих лет, а также следуя проверенной Диаграмме Гуттенберга, мы можем сказать, что есть оптимальные способы использования текста, брендинга продукта и озвучки для улучшения рекламы – неправильное применение этих практик может полностью «выключить» вашу рекламу. Вот как делать надо.
- Ваш главный призыв к действию («Скачайте сейчас» или «Доступно в App Store») должен располагаться в нижнем правом углу. Это из-за того, что когда вы смотрите на экран, ваш взгляд перемещается сверху вниз и справа налево – так что важную информацию нужно располагать там, куда люди смотрят в последнюю очередь.
- Ваш логотип должен быть в верхнем левом углу
- Логотип вашей компании должен быть следующим в правом верхнем углу
- Самый неважный текст – в нижнем левом
- Исследования также показали, что хорошо показать форму поиска в конце рекламы, чтобы зрители смогли наглядно увидеть как пишется название при поиске в App Store или Google Play.
- Озвучка хорошо идет, но должна работать с частотой 2.5 слова в секунду, чтобы быть понятной (и не превышать 70 слов в 30 секунд).
3. Показывается мало продукта
Люди хотят видеть то, что они получат, если установят ваше приложение – особенно игру. Обычно мы рекомендуем, чтобы 30-40% времени отдавалось разным элементам геймплея или функциям приложения – потребители будут лучше реагировать на саму крутую игру, а не на кричащую анимацию, сделанную специально для рекламы. На самом деле в некоторых странах в рекламе даже должно показывать предупреждение, если вы показываете не настоящие сцены из игры. Да и просто здравый смысл подсказывает, что вам надо сфокусироваться на самых уникальных особенностях вашего приложения, том, что отличает его от конкурентов.
4. Использование скучных форматов
Все больше компаний обращается к ТВ рекламе своих приложений и имеет смысл взглянуть на уже накопленные рекламные залежи больших брендов. Исследования показывают, что эмоции и память обуславливают наше принятие решений, и что эмоциональные кампании более эффективны, чем рациональные. Исследование Thinkbox говорит нам о том, что креативные рекламные кампании в 10 раз более эффективны тех, что не имеют эмоционального «крючка».
Создание креативных и запоминающихся объявлений больше не требует больших денег – все дело в хорошей идее, которая осядет в памяти и заставит людей говорить. Обе эти рекламы креативны, но они стоили, конечно, по-разному:
Источник: apptractor.ru
Почему размещение рекламы на тв требует большего количества повторов
Рискни стать умным!
- Главная
- Реферат
- Маркетинг
- Исследование каналов массовой коммуникации
Исследование каналов массовой коммуникации
Анализ каналов массовой коммуникации
На сегодняшний день рейтинг каналов массовой коммуникации по степени воздействия на потребителя таков:
Именно в таком порядке мы с вами и рассмотрим основные преимущества и недостатки каждого вида.
Телевидение
Преимущества размещения рекламы на ТВ:
. Реклама на телевидении достигает такого количество потенциальных покупателей, которого не достигает пока ни одно другое средство — ни радио, ни пресса, ни Интернет, ни наружная реклама.
. Реклама на телевидении действует быстро, на всех зрителей сразу.
. Хотя эфирное телевидение не позволяет достичь узких целевых групп, все же с его помощью можно «выйти» на определенную аудитории. Дети могут быть достигнуты через мультфильмы. Фермеры — через сельскохозяйственные передачи. Домохозяйки — через послеобеденные мыльные оперы и ток-шоу. Мужчины — через спортивные передачи.
И т.д.
. В связи с тем, что телевидение воздействует сразу на зрение и слух человека, оно может не только рассказать, но и показать со звуком, в движении, в цвете. Это аудио визуальный канал.
. Телевидение предлагает широкие возможности для творческой рекламы. С помощью камеры можно привести аудиторию, куда угодно, и показать ей очень многое. Таким образом, телевизионная реклама как бы дает человеку возможность самостоятельно, с помощью собственных глаз (и слуха) оценить предлагаемое ему. В связи с этим покупатель может составить себе достаточно широкое представление о товаре или услуге.
Недостатки размещения рекламы на ТВ:
. Реклама на телевидении очень дорога, и «не по карману» мелким и средним компаниям. Причем высокой стоимостью отличается как время трансляции, так и изготовление ролика.
. Аудитория телевидения не является особо привлекательной для многих компаний, так как потребители телеинформации — это, в основном, дети, домохозяйки, пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение Интернету, а серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет и спец. журналов. Больше всего времени у телевизора проводят неграмотные и безработные.
. На телевидении очень трудно направить рекламу на целевую аудиторию. Одни и те же передачи могут смотреть очень широкий круг людей.
. Огромное количество «пустой доставки», т.е сообщение достигает пользователей, не входящих в ЦА.
. Люди часто переключают каналы, пытаясь найти что-нибудь поинтереснее
. Даже если реклама заинтересует потребителя, он не сможет тут же посмотреть ее второй раз. Поэтому рекламодателю приходится снова и снова повторять рекламу, увеличивая свои расходы.
. Нелегко будет и за считанные секунды запомнить подробную информацию о товаре или услуге, телефоны и адреса.
Вообще, Телеаудитория воспринимает информацию достаточно пассивно. Кроме этого, люди часто смотрят телевизор крайне невнимательно.
Хотелось бы отметить, в идеале для эффективного планирования рекламы нужны не рейтинги передач, а рейтинги рекламных блоков.
Внутри рекламных блоков важна очередность, в которой транслируются ролики. С началом рекламного блока аудитория программы начинает уменьшаться, перетекая на другие каналы. Вторая минута рекламного блока обычно самая «провальная». К концу рекламного блока аудитория начинает возвращаться на канал, чтобы досмотреть передачу.
За столетия использования читатели и рекламодатели привыкли к традиционным «бумажным» газетам и журналам. Сильные и слабые стороны этих рекламоносителей достаточно хорошо изучены.
Преимущества размещения рекламы в газетах:
. Возможность подобрать походящую газету по тематике, размер рекламы, количество повторов и т.д.
. Широкую вариативность объявлений, (дорогое/большое, дешевое/маленькое)
. Варианты географического размещения рекламы: во всем тираже или в его частях, распространяемых в отдельных конкретных районах.
. Газеты дают возможность изложения подробностей, это различные характеристики, цены, номера телефонов, адреса, купоны и т.д.
. быстрота использования. Подчас можно дать рекламу не только в один из ближайших номеров, но и в очередной номер.
. Быстрая эффективность. Уже в день выхода газеты реклама даст эффект
.В газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг. Затрагивает практически все сферы жизнедеятельности человека, и поэтому практически любая реклама будет уместной.
. Ценность аудитории. Печатные средства представляют собой наиболее сложный канал восприятия информации. Чем выше образование, тем больший интерес к прессе.
Выгодно отличает прессу и постоянность аудитории. Газеты читают, как правило, одни и те же потребители.
. Многие люди покупают газету вообще только для того, чтобы прочитать рекламные объявления магазинов, кинотеатров, спортивных заведений, других людей, продающих что-либо из своей собственности и т.д. Человек хочет быть в курсе ситуации на рынке — что, где, почем, кто, на каких условиях продает и покупает.
. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как это происходит на радио или телевидении. Люди читают ее исключительно по собственной воле.
Недостатки размещения рекламы в газетах:
. Многих рекламодателей не удовлетворяет низкий творческий потенциал газет: в первую очередь — плохое качество печати.
. Другой недостаток рекламы в газетах — недолговечность. Газеты обычно читаются только один раз. Соответственно «живут» и объявления в них.
. Газеты традиционно не охватывают молодежь. Рекламодателям для достижения этой группы населения приходится использовать другие средства массовой информации.
. Как негативный фактор рекламодатели отмечают игнорирование объявлений частью читателей.
. Не идет на пользу дела и конкуренция с другими объявлениями.
. Часто возникает неопределенность с местом публикации. Если рекламодатель не заплатил за специальное место, он никогда не может быть уверен, что его объявление не будет затерто другими или не будет соседствовать с нежелательным редакционным материалом.
Преимущества размещения рекламы в журналах:
. качество рекламы. Особенно в глянцевых журналах, где практически любые рисунки и фотографии воспроизводятся без искажений.
. Журналы зачастую позволяют рассылать не только, как и газеты, рекламные материалы путем вложения, но и образцы товаров.
. В журналах можно также печатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся от бумаги всего журнала.
. Через журналы можно достигать более узких целевых групп (спец. Журналы)
. Большее время жизни рекламы. Журналы читают месяцами, часто хранят годами.
. Больший читательский интерес. Читатели часто так заинтересованы в определенных темах, что воспринимают грамотно подготовленную рекламу как полезный редакционный материал.
. Рубрики журналов могут совпадать с категориями товаров
. В журнальной рекламе можно публиковать достаточно длинные и подробные рекламные материалы. Люди читают журналы, чтобы провести время, а не узнать новости, как в газетах. Отсюда у потребителей и более высокое качество восприятия рекламы.
. У журналов очень большая величина вторичной аудитории, так как их читают не только те, кто выписывают или покупают в розницу. Часто журналы дают почитать друзьям и знакомым. Журналы обычно проходят через много рук в приемных разл. Заведений.
Недостатки размещения рекламы в журналах:
. В отличие от газет, журналы не так быстры: на подготовку материалов к печати требуется до нескольких недель. Рекламируемый товар вполне может устареть, цены на него могут упасть или подняться, возможно, изменятся другие условия продажи.
. Журналы медленно читаются, а значит, и эффект от рекламы также замедленный.
. У журналов меньший охват
Стоит иметь ввиду, что в каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели, разумеется, хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе.
Наружная реклама
У щитов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические недостатки и достоинства.
Преимущества размещения рекламы на уличных баннерах, транзитной рекламе:
. В силу большого размера, использования цветных визуальных образов, щиты привлекают к себе значительное внимание.
. С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного локального района.
. Многократное воздействовие на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и за счет размещения нескольких щитов.
. Относительно небольшая стоимость.
Недостатки размещения рекламы на уличных баннерах, транзитной рекламе:
. Транзитная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на этом щите относится к предприятию, ее оплатившему. То есть наружная реклама — область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.
. Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.
. Негативное влияние оказывает и погода — дожди, порывы ветра и т.д.
. Транзитная реклама находится в условиях большой визуальной конкуренции — различные конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т.д.
.Количество хороших мест ограничено.
. На изготовление и установку щита требуется значительное время.
Реклама в электронных изданиях представляет собой мощное средство, впитавшее в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникационных каналов, таких как традиционные СМИ (печать+радио+телевидение) и директ-маркетинг.
Преимущества размещения рекламы в Интернете:
. сравнительно невысокая стоимость
. широта охвата аудитории
. широкий выбор целевых групп;
. возможность таргетинга по полу, возрасту, образованию, месту жительства, увлечениям, интересам, семейному положению (в случае с соц. Сетями)
. Специалистами было замечено, что после 3-4 показов объявления одному посетителю, количество откликов на рекламу резко падает. Это явление получило название «сгорание баннера» (burn out of a banner). Соответственно, можно настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась одному и тому же посетителю только определенное количество раз);
. реклама в поисковике эффективна тем, что ни она находит потребителя, а сам, заинтересованный потребитель , ищет то что ему нужно (контекстная реклама и seo)
. В сети можно не только нацеливать рекламу определенным образом, но и собирать, анализировать детальную, весьма ценную для рекламодателя информацию о пользователях (трекинг), такую как:
количество пользователей, побывавших на странице с рекламой;
сколько раз показывался баннер (за час, за день и т.д.);
сколько кликов (нажатий на «мышь») на баннер было осуществлено;
частота показов пользователям;
какие страницы на сайте и как часто смотрят, когда, сколько времени;
прирост или уменьшение просмотра в сравнении с предыдущим периодом времени (день, неделя, месяц и т.д.);
какие пользователи, откуда, когда приходили, чем интересовались, как долго и т.д.
Анализ такой информации позволяет компаниям скорректировать рекламную деятельность, а также попутно обнаружить ошибки в навигации по сайту, неверные или неработающие ссылки.
. Электронная аудитория имеет особенную ценность. Ведь она представлена, в основном, людьми современными, динамичными, специалистами или стремящимися стать таковыми.
. интерактивный режим. Переход на сайт с более подробной информацией
.Интернет обеспечивает скорость распространения информации, превышающую возможности даже телевидения и радио
. возможность моментальной корректировки хода рекламной кампании. Рекламные баннеры, не получающие оптимального отклика или утратившие для пользователей свою привлекательность, можно заменить очень быстро в течение одного дня.
. Важным фактором является то, что в электронном издании не столь жестко, как в традиционных СМИ, ограничение на объем информации. Значит, ее может быть больше, и темы могут быть раскрыты глубже, за счет использования большего количества фактов, аргументов, мнений и т.д.
Недостатки размещения рекламы в Интернете:
. возможность линкбомбинга со стороны конкурентов
За десятки лет своего существования радио утвердилось как эффективный рекламоноситель. Однако в последние годы свою позицию в рейтинге рекламоносителей радио уступило Интернету.
Преимущества размещения рекламы на радио:
. охват таких категорий людей, до которых не доходит ТВ и пресса — находящихся вне дома, в пути, слушающих информацию во время какого-либо занятия.
. Радио — относительно недорогой путь достижения людей.
. радиослушание не требует активного внимания. Его можно слушать, занимаясь другими делами на работе и дома, в пути.
. Радиореклама может высококачественно воздействовать на слушателя, если использовать все ее возможности создания «театра воображения» — слова, тембр, тональность, логические и эмоциональные ударения, паузы, усиление и понижение силы звучания, темп, ритм, музыку и т.д. С помощью радио можно создать настроение, образ, которых невозможно добиться визуальными эффектами. Отдельные слова и фразы могут быть запомнены лучше, чем прочитанные.
Недостатки размещения рекламы на радио:
. в отличие от телевидения, с помощью радио невозможно охватить одновременно большое число людей на большой территории.
. Охват слушателей носит ограниченный временной характер. Существенная аудитория у радио бывает только в утренние и вечерние часы.
. Слушатели часто меняют станции, в поисках интересного для себя «рыскают» по эфиру
. Радио не является «подробным» СМИ. Человек плохо воспринимает на слух цифры, цены, телефоны и адреса.
. У радио меньшая степень припоминания информации.
Обычно радио используется как дополнительное средство.
реклама электронный пресса массовая коммуникация
Прочие каналы массовой коммуникации
К остальным каналам массовой коммуникации можно отнести прямую почтовую рассылку, все виды нестандартной рекламы, различные виды ambient рекламы.
Эмбиент медиа является более эффективным коммуникационным каналом в сравнении с наружной рекламой. Считается, что потребитель готов тратить не более трех секунд на ознакомление с традиционными рекламными плакатами — в случае с эмбиент медиа этот показатель доходит до минуты и выше. Помимо прямой эффективности, эмбиент медиа рассчитано на огромное количество вторичных контактов, возникающих благодаря эффекту Word-of-Mouth [сарафанное радио] — фотографии эмбиент-размещений гуляют по Интернету, вызывая бурное обсуждение. Плюсы:
. нестандартный креативный подход привлекает внимание, очень высокая эффективность
. размещение в таких местах, где огромный охват аудитории
. возможность разглядеть подробнее
. потребителю интересно и он может сфотографировать, отослать другу и т.д вызывая эффект сарафанного радио
. неадаптивность рекламодателя и не готовность использовать такие виды рекламы
Теги: Исследование каналов массовой коммуникации Реферат Маркетинг
Просмотров: 12391
Найти в Wikkipedia статьи с фразой: Исследование каналов массовой коммуникации
Репетиторство
Нужна помощь по изучению какой-либы темы?
Наши специалисты проконсультируют или окажут репетиторские услуги по интересующей вас тематике.
Отправь заявку с указанием темы прямо сейчас, чтобы узнать о возможности получения консультации.
Источник: diplomba.ru