Компания ivi (иви), развивающая легальные проекты в области онлайн-видео, и исследовательская компания Synovate Comcon объявляют итоги совместного исследования эффективности рекламы на видеоносителях, направленного на изучение восприятия аудитории телеканалов и онлайн видеоресурсов рекламных сообщений.
Задача исследования – сравнить влияние на бренд-метрики телевизионного размещения рекламы и размещения в онлайн-видео на площадках с длинным профессиональным контентом (ivi.ru). Ключевыми метриками стали вовлеченность в просмотр рекламы и запоминаемость рекламы конкретных брендов в обоих случаях.
Методология
В исследовании приняли участие 1925 респондентов в возрасте 18-40 лет, живущих на территории России, пользующихся интернетом минимум раз в неделю. Выборка квотировалась по полу, возрасту и региону проживания.
Почему мы ненавидим рекламу, но не можем без нее жить? / Редакция
Исследование проводилось методом Day after recall, подразумевающим вспоминание просмотренного накануне рекламного ролика. 1000 опрашиваемых вошли в группу телесмотрения, 925 человек смотрели контент на ivi.ru. На следующий день после телевизионного просмотра или просмотра видео на ivi.ru респонденты получали e-mail с опросником, целью которого было выяснить, помнят ли они, что смотрели вчера.
Результаты исследования
15% респондентов, смотревших рекламу на ivi.ru, вспомнили бренды без подсказки. Это в три раза больше, чем вспомнили телезрители (5%).
С подсказкой 37% опрошенных из аудитории роликов на ivi.ru без ошибок вспомнили рекламируемые бренды. При этом подсказка помогла избежать ошибок только 8% телезрителей, что в 4,5 раза хуже показателя видеорекламы в интернете.
67% зрителей ivi.ru, вспомнивших рекламу брендов на следующий день, смогли вспомнить сюжет ролика. Тот же показатель среди телезрителей равен 60%. Визуальная запоминаемость ролика (по раскадровке) также выше на ivi.ru
Важной частью работы было исследование характера потребления видеорекламы. В частности, респондентам задали вопрос, насколько они были внимательны во время просмотра. Уровень внимания к видео-контенту в сети выше, чем на телевидении. 34% опрошенной аудитории ivi.ru отметили, что смотрели контент внимательно, без ухода во время рекламного блока (15% на ТВ). Также для онлайн-видео ниже доля фонового смотрения (11% против 38% на ТВ).
Ещё одним важным результатом исследования стала оценка эффективности рекламы с учётом рекламного клаттера. 46% телеаудитории вспомнили с подсказкой рекламируемые бренды, при этом вспомнили только те бренды, которые действительно могли видеть только 8% (для ivi.ru аналогичные показатели – 56% и 37%). Более того, аудитория ТВ часто вспоминала те бренды, рекламы которых в просматриваемых программах не было – 67%. На ivi.ru лишь 32% указывало рекламу, которой не было.
Сколько стоит реклама на ТВ? Евгений Запотылок. Формула Рекламы.
В целом исследование показало более высокую эффективность онлайн видеорекламы в сравнении с размещениями на телевидении. Видеореклама в 3 раза лучше работает на повышение спонтанного знания бренда и в 4,5 раза эффективнее в случае, когда необходимо напомнить аудитории о торговой марке.
«Проведённое исследование – лишь первый шаг на пути измерения эффективности рекламы на нашей площадке. Аналогичные измерения не раз проводилось в США и других странах с развитым рынком онлайн-видео. В России, насколько нам известно, это первый опыт подобных замеров. Полученные цифры подтвердили многие гипотезы, очевидные на уровне логики: характер потребления профессионального длинного контента в сети способен обеспечить лучшее восприятие рекламных сообщений, нежели на ТВ.
Этому способствуют более активный характер взаимодействия с контентом и уровень внимания к экрану, сравнительно невысокая доля фонового смотрения и низкий рекламный клаттер. Очевидно, что возможности взаимодействия с широкой аудиторией через ТВ-рекламу выше, чем в онлайн-видео. Но чтобы стать заметным на фоне телевизионного рекламного шума, необходимо тратить огромные бюджеты ради того, чтобы выделяться на фоне множества других марок. Как показали результаты нашего исследования, онлайн-размещение в длинном профессиональном контенте позволяет расходовать бюджет более эффективно» – отмечает основатель и главный управляющий директор ivi Олег Туманов.
Дмитрий Климашевский, Директор по исследованиям Synovate Comcon
«Для достижения максимальной чистоты исследования, опрос телезрителей и зрителей ivi.ru.проходил в идентичных условиях с использованием одной методологии – самозаполнение анкеты через интернет (CAWI) и методом Day after recall.
В результате подтвердились гипотезы о большей эффективности онлайн видеорекламы. Среди факторов, влияющих на лучшее запоминание онлайн видеорекламы, стоит отметить более узкую ротацию рекламных роликов на ivi.ru по сравнению с телевидением, где колоссальное разнообразие демонстрируемых роликов быстро запутает любого зрителя. Также стоит отметить большую вдумчивость и осознанность ответов онлайн зрителей, которые смотрели видео гораздо внимательнее, чем телезрители».
Источник: www.advertology.ru
Почему реклама на тв лучше
Рост медиарынка замедлится на фоне отсутствия зрелищных событий
Российский рынок медиа и развлечений в ближайшие пять лет бу
Читать статью
Россияне коротают досуг перед телевизором
Россияне предпочитают отдыхать от повседневных дел у телевиз
Читать статью
Плюсы и минусы рекламы на телеканалах
Телевизионная реклама по-прежнему остается ведущим инструментом на мировом и российском рекламных рынках, продолжая эффективно продвигать товары и услуги и оставляя позади Интернет, прессу и радио. Это характеризуется как общим увеличением длительности телесмотрения, так и ростом числа нишевых каналов: тематических и региональных, которые отвечают интересам конкретной аудитории. Широта охватов, запоминаемость, возможность вовлечь зрителя — все это способствует тому, что вложенные в рекламную кампанию средства будут окупаться максимально быстро. Но, как и в любой области, есть определенныеплюсы и минусы рекламы на телевидении.
- Одновременное звуковое и визуальное воздействие на телезрителя гораздо эффективнее – так информация воспринимаетсялучше.
- Среди всех разновидностей рекламы у телевизионной самая низкая стоимость контакта с аудиторией.
- Разнообразие тематических каналов дает возможность воздействия на максимально таргетированную аудиторию, что позволяет быстрее добиваться целей рекламных кампаний.
- Результаты современных телеизмерений позволяют рекламе на ТВ воздействовать на конкретные категории зрителей (потенциальных покупателей товаров или услуг).
- Разнообразие инструментов телерекламы позволяет создавать яркие и запоминающиеся ролики, вовлекающие телезрителя и надолго остающиеся в его памяти.
Итак, преимущества довольно очевидны. Попробуем ответить на вопрос, есть ли у телерекламы минусы, и существенны ли они.
- Высокая стоимость создания рекламного продукта на ТВ.
- Многие отказываются от телевизора в пользу Интернета, используя его как информационный и развлекательный ресурс.
Нужно отметить, что стоимость рекламы на ТВ варьируется и зависит от таких факторов, как рейтинги каналов, время показа, сезонность, вид рекламы и т.д. Стоимость рекламы может быть существенно ниже, если выбрать каналы, которые охватывают меньшую аудиторию, но максимально точно решают задачу рекламной кампании (таргетированная целевая аудитория или конкретный регион).
Рассмотрев плюсы и минусы рекламы на телевидении, можно сделать вывод, что реклама на ТВ имеет ряд уникальных преимуществ и продолжает сохранять свои лидирующие позиции. Все минусы, которые на первый взгляд кажутся существенными, можно компенсировать за счет правильного выбора каналов и тщательной проработки технического задания на создание рекламного ролика.
Источник: fenix-online.tv
Почему продвижение в Instagram лучше рекламы на ТВ? Для малого бизнеса
Максим Осипов из Facebook объясняет, как создавать визуальную рекламу для бизнеса и не тратить миллионы рублей.
В 2017 году закончился сериал Безумцы ( англ. Madman) — о рекламной индустрии 1960-х годов в США. Компании приходили в агентства, заказывали кинематографичные ролики и платили за них миллионы долларов. Индустрия рекламы не менялась до тех пор, пока не появились смартфоны и соцсети. Теперь пользователи не хотят видеть на экранах телефонов дорогие рекламные ролики — они хотят получать контент, который делают такие же пользователи.
У малого бизнеса нет больших бюджетов на дорогую рекламу. И в этом его преимущество. Мы говорим крупным брендам: «Не размещайте ваши дорогие ролики в Facebook и Instagram. Люди не хотят их смотреть в соцсетях».
Создать рекламу за два доллара
В США супруги создали Distinctive Gardens — компанию по ландшафтному дизайну. Они стали публиковать в соцсети свои товары — деревья, кустарники и саженцы. Реклама не работала, и пара тратила больше, чем зарабатывала.
Страница Distinctive Gardens в Facebook
Затем создатели пересмотрели стратегию бизнеса, решив продавать наборы для создания декораций и подарков. Компания выложила видео и показала, что можно сделать из одного набора. Первую партию наборов быстро раскупили, при этом супруги потратили на производство ролика чуть меньше двух долларов.
Как изменилась реклама с 2010 года
Рынок креативной рекламы изменился за последние 10 лет. Раньше студиям нужны были дорогие камеры и свет. Оборудование подешевело и теперь компании могут делать интересные фото, анимации и видео дешевле. Такую рекламу может позволить любой бизнес.
Изменения произошли не только благодаря техническому прогрессу и более доступным камерам. Смартфоны поменяли формат потребления контента. Пользователи ежедневно просматривают сотни постов и сториз. Они делают это быстро и не фиксируют внимание на одной публикации. А значит, реклама должна цеплять внимание в первые секунды.
Люди часто заходят в соцсети и смотрят их без звука. Поэтому рекламные ролики для ВКонтакте, Instagram или Facebook должны хорошо смотреться со звуком и бесшумно.
По прогнозам компании Facebook, 75% мобильного трафика захватит видеоконтент. Причем это будут не только видео, но и анимации и слайдшоу — все, что привлекает внимание движением.
Планируем креативный контент
Анимации, видео и картинки создают в два этапа: сначала компания планирует, какой контент ей нужен, а затем создает его сама или вместе с креативной студией.
Сначала заказчик заполняет бриф — план, в котором прописывает, как хочет представить свои товары или услуги, чем они отличаются, кто их будет покупать, что расскажет компания своим компаниям и какова цель рекламы.
Последний пункт очень важен — чем конкретней заказчик пропишет цель, тем скорее он добьется ее. Например, получить максимум покупателей — неконкретная цель. Получить 1000 звонков — конкретная.
Настраиваем таргет
Рекламные ролики на ТВ обладали большим охватом и часто создавались под широкую аудиторию. Иногда их готовили специально для определенных категорий потребителей по полу и возрасту. Теперь можно создавать рекламу даже для работников отдельных компаний.
В соцсетях настройки таргетированной рекламы можно разделить на три категории:
по демографическим характеристикам — выбираете пол, возраст, сообщества, географию;
ретаргетинг — загружаете базу пользователей, которые интересовались или покупали у вашей компании;
похожие аудитории — соцсеть изучает базу ваших клиентов и показывает рекламу похожим пользователям.
От выбранной аудитории зависит, как будет выглядеть конечная реклама. Последние два способа настройки таргетированной рекламы лучше — в этом случае контент увидит аудитория, которая уже знакома с вашим продуктом.
Выбираем формат рекламы в Instagram
Instagram предлагает сейчас четыре формата рекламы — слайд-шоу, кольцевая галерея ( одно фото, разделенное на несколько), видео или истории. Контент в вертикальном формате лучше всего подходит для смартфонов — так изображение занимает все пространство экрана и вы «выкупаете» больше пикселей. Чуть меньше пространства занимают квадратные фото и видео, еще меньше — в формате 16:9.
В Apple Store и Play Market есть много приложений, которые используют готовые шаблоны для фото и анимаций. Например, с помощью Mojo можно добавлять к фото эффекты увеличения или движения — так статичные картинки превратятся в анимации. С помощью Unfold можно сделать из горизонтальных фото коллаж и опубликовать его в историях.
Максим Осипов
Руководитель Facebook по работе с агентствами
Записал Александр Токарев
Источник: tatcenter.ru