Крупные бренды тратят на ТВ-рекламу миллиарды рублей в год — как это изменить, чтобы бизнес получал измеримую пользу?
Телезрители вне радаров
Эфирное телевидение как рекламный носитель не теряет актуальности, несмотря на развитие интернета. Оно по-прежнему остаётся одним из самых популярных медиа, совокупная аудитория которого исчисляется миллионами зрителей.
В Европе телевизор постоянно смотрят более 70% населения, в России 67% жителей крупных городов включают ТВ хотя бы раз в день.
По сравнению с таргетированной рекламой в интернете, ТВ выглядит менее технологичным носителем. С его помощью можно обратиться к массовой аудитории и решить охватные задачи, но отследить эффективность рекламы практически невозможно. В этом ТВ-реклама проигрывает digital, где можно получить сквозную аналитику и построить медиапланирование на основе базовых социально-демографических характеристик: пола, возраста и интересов аудитории.
Лабиринт данных
Миллионы россиян сегодня смотрят телевизор через приставки, подключенные к сети. Такое объединение телевидения и интернета открыло новые возможности таргетинга. Огромные объёмы данных о покупках в супермаркетах и digital-интересах теперь можно сопоставлять с телесмотрением, чтобы направлять телевизионную рекламу на конкретную целевую аудиторию.
Почему мы ненавидим рекламу, но не можем без нее жить? / Редакция
Это позволяет рассчитать вероятность, «поймать» свою аудиторию у экранов в конкретное время. Например, покупателей лапши быстрого приготовления, путешественников или родителей школьников с иномарками в промежутке с 17:36 до 17:45. С такой информацией рекламодатель покупает у канала определённый временной слот и обращается конкретно к своей аудитории.
По лабиринту из анонимизированных данных можно пройти и обратным путём. Сопоставить идентификаторы тех, кто видел рекламу по ТВ и кто сделал покупки в магазине в определённый период. Так оценивается эффективность размещения, а это именно те цифры, которых часто не хватает маркетологам.
На основе таких сегментов можно сделать выводы и о том, когда лучше показывать рекламу своей аудитории на эфирном телевидении.
Настроить рекламу на зрителя
Вместе с запросом на более качественный телевизионный контент сегодня растут требования и к рекламе. Зритель, который выбирает фильм для просмотра, может заплатить за него по модели Advertising Video on Demand (AVOD), то есть просмотром рекламы. При этом зачастую всем показывают одно и то же, без учёта интересов и других характеристик.
Реклама, основанная на чётком таргетинге, способна приносить пользу зрителю, а значит, и бизнесу. Рыболову можно показать скидку на водонепроницаемую одежду, геймеру — новую модель компьютера, а многодетной матери прорекламировать услуги агентства, которое пришлёт няню по требованию. Вряд ли реклама сразу станет их любимым жанром, но наверняка ей уделят больше внимания.
Чем больше информации об аудитории сопоставить с данными телесмотрения, тем точнее можно настроить рекламу на конкретную целевую группу потенциальных клиентов и покупателей. Лучшие результаты даёт сотрудничество нескольких компаний из разных сфер с операторами: совместная обработка анонимизированных данных позволяет построить довольно полный портрет аудитории — от поведения в интернете до офлайн-привычек, в том числе интересов телесмотрения.
Как убрать рекламу на телевизоре Smart TV
Источник: platforma.id
Почему часто заказывают рекламу на ТВ?
Когда приходится думать о том, как привлечь внимание целевой аудитории в возрасте от 18 до 45 лет, многие предпочитают выбирать молодежные каналы на ТВ. Это самый действенный способ для размещения рекламных роликов и расширения аудитории для всевозможных рекламных и пиар компаний. Поэтому реклама на тнт пользуется высокой популярностью, если необходимо использовать площадку наиболее популярного развлекательного канала.
Что можно получить взамен?
- при помощи рекламных или информационных видеороликов на ТНТ привлечь внимание практически 60% женщин и 40% мужской аудитории;
- задействовать канал для аудитории, где есть семьи и зрители, не находящиеся в браке;
- использовать СМИ для зрителей – молодого поколения с активной жизненной позицией.
Какие выгоды от рекламных блоков?
На телевидение, где целевая аудитория любит следить за сериалами, шоу-программами, жизнью любимых героев или персонажей, значительно расширяются возможности для публикаций. При помощи медиа, любимых аудиторией каналов на российском ТВ можно будет размещать не только видеоролики, но и пускать бегущую внизу экрана строку.
Все это поможет привлечь за предельно короткий отрезок времени внимание многомиллионной аудитории. Такие рекламные и маркетинговые стратегии используют не только для пиара бренда или компании, но и при планировании ярмарок, распродаж, выставок. Специалисты помогут подобрать нужный материал для видео, чтобы ролики получились предельно красочными, запоминающими и вызвали явный интерес у публики.
Это на все 100% оправдает вложения в рекламные блоки, поможет оперативно распространить ценную информацию в среде молодежи и людей с активной социальной позицией. Можно сделать опрос, провести интервью или выложить выступление. . .
Источник: www.awtv.ru
Большинство россиян раздражает реклама на телевидении
По данным ФОМа, россиянам больше всего не нравятся ролики о прокладках и туалетной бумаге.
Опрос фонда «Общественное мнение» (ФОМ) показал, что россияне крайне негативно относятся к рекламе на телевидении — только 16% опрошенных смотрят рекламные ролики со звуком. 42% переключаются на другой канал, 28% отвлекаются от телевизора на другие дела, 6% во время рекламной паузы выключают звук и 2% — выключают телевизор.
В опросе Фонда общественного мнения приняли участие 1,5 тыс. граждан России от 18 лет и старше из 100 населенных пунктов 43 субъектов РФ. Респонденты ответили на 13 вопросов о рекламе.
Опрос показал, что подавляющее большинство (82%) считают, что сегодня реклама на ТВ занимает слишком много времени. Однако если бы на основных каналах центрального телевидения не было рекламы, но за просмотр передач пришлось бы платить небольшую сумму, 67% россиян предпочли бы не отказываться от рекламы. И только 20% настолько раздражает прерывание передач, что они готовы платить за отказ от рекламы — от 114 до 326 рублей.
64% опрошенных утверждают, что не пользуются услугами и не покупают товары, знакомые по телевизионным роликам, а 19% пользуются, но редко. И только 11% граждан поддаются рекламным уловкам и часто покупают знакомые благодаря телевизору товары.
По словам социолога ФОМа Екатерины Кожевиной, в ответах на этот вопрос есть некоторая доля лукавства, потому что человек, как правило, не задумывается, покупает он этот товар потому, что он ему действительно нужен, или потому, что его научила реклама, что без «Тайда» белье из белого непременно превращается в серое. Старшее поколение гораздо более остро реагирует на рекламу, в том числе потому, что потребительские потребности снижаются. Соответственно такие люди менее склонны действовать по указанию рекламы и реже обращают внимание на бренды.
45% опрошенных считают, что среди роликов, которые сегодня показывают по телевизору, нет таких, которые им нравятся. 37% утверждают, что их мало и только 9% говорят, что таких роликов много.
Только 9% сказали, что им не встречаются раздражающие рекламные ролики. Большей половине опрошенных (51%) они встречаются часто и 30% — редко.
Опрос также показал, что мужчины во время рекламной паузы чаще переключается на другой канал, в отличие от женщин, которые во время рекламы отвлекаются на другие дела.
— Мы увидели, что молодые люди более лояльны к рекламе и чаще симпатизируют определенным роликам, нежели старшее поколение. Молодежь чаще находит в рекламных сюжетах интересные моменты, поскольку склонна смотреть с точки зрения разнообразия контента, как на некий культурный артефакт. Пожилые люди, напротив, обращают меньше внимания на сами товары и на креатив, поэтому дня них реклама — чаще раздражающий фактор, который прерывает любимые сериалы, — отмечает Екатерина Кожевина.
На первом месте среди товаров и услуг, которые, по мнению наших сограждан, не стоит рекламировать по телевизору, оказались средства личной гигиены (женские прокладки, туалетная бумага и др.) Такой ответ дали 19% опрошенных. На втором — алкогольные напитки (15%) и на третьем — табачная продукция (11%). Лишь немногим отстают лекарства и медицинские услуги (10%), которые заняли четвертое место. Среди прочих ответов популярны средства для повышения потенции, противозачаточные средства, интим-услуги.
— Такая публичность для средств, которые традиционно принято относить к интимной сфере, активно отвергается россиянами, но удивительно, что они обогнали по популярности товары, негативно влияющие на здоровье, — алкогольную и табачную продукцию. Ведь особенно против табачных изделий ведется активная информационная кампания. Я предполагала, что это отразится и на результатах опроса, — считает социолог ФОМа.
Первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Вадим Деньгин готов бороться с назойливой рекламой на законодательном уровне.
— К сожалению, реклама — неотъемлемая часть нашего телевидения. Люди устали от того, что хорошие программы или сериалы прерываются дебильной рекламой, к тому же телеканалы еще и намеренно прибавляют ее громкость. Качество роликов значительно снизилось, а уровень тех, кто производит так называемый рекламный контент, упал донельзя. Мне кажется, что людям хочется смотреть действительно интересные ролики. Не случайно у нас так популярен фестиваль «Ночь пожирателей рекламы», где мы видим качественные подходы к рекламе, — говорит он.
Депутат отметил, что результаты исследования говорят о том, что наши сограждане действительно не воспринимают рекламу, а ее производители попросту игнорируют общественное мнение. Он полагает, что это может привести к тому, что люди перестанут смотреть эфирное телевидение и перейдут на спутниковые каналы, где отсутствует реклама в том виде, в котором она есть на центральных.
— К представленным цифрам не стоит относиться слишком серьезно. Что в них сенсационного? Что в России не любят рекламу?
Так это и так все знают, — отмечает директор по корпоративным коммуникациям группы Vi (до ребрендинга — «Видео Интернешнл») Антон Чаркин. — У нас подавляющее большинство населения хочет смотреть по общедоступным условно бесплатным телеканалам премьерные блокбастеры, но при этом не прерываться на рекламу. И никого не волнует, что ТВ закупает права на показ этих блокбастеров на деньги, заработанные именно на размещении рекламы. Даже если заменить все выходящие в российский эфир ролики на призеров Каннского фестиваля рекламы, народ едва ли полюбит рекламу.
Эксперт также отметил, что в России чуть ли не самое жесткое рекламное законодательство. В том числе и в части допустимых объемов рекламы на ТВ — всего 9 минут в час. Ограничение вводилось в два приема. Сначала, с июля 2006 года с тогдашних 15 минут сократили до 12. А с 2008 года действует 9-минутное ограничение.
Что касается рекламных бюджетов, то в России в прошлом году, напоминает Чаркин, было потрачено более $10 млрд на рекламу на различных носителях.
Источник: www.advertology.ru