Прайм-таймом называется временной период, когда число радиослушателей или телезрителей наиболее велико .
К примеру, в России телевизор активнее всего смотрят с 19 до 22 часов . Именно в это время большинство людей уже пришли с работы, успели поужинать, пообщаться с домочадцами и решить пару бытовых проблем. Затем они посвящают свободное время просмотру любимых передач по ТВ.
Прайм-тайм может изменяться в зависимости от дня недели или времени года. К примеру, в выходные он длится с самого утра и до позднего вечера. Летом акцент немного смещается с телевидения в сторону радио. Многие слушают его на природе, или когда просто куда-то едут на автомобиле.
Не только рекламодатели уделяют много внимания прайм-тайму. Для телевизионных каналов он также играет значимую роль. Ведь прайм-тайм дает возможность увеличить популярность канала. Именно поэтому в это время в эфир пускают наиболее рейтинговые и интересные передачи.
Мало какой канал отважится начать крутить в прайм-тайм новое шоу, которое еще не заинтересовало зрителя.
NILETTO — Любимка (Премьера клипа)
Немаловажную роль играет тематика. Если канал ориентирован на детей, то логично предположить, что в этом случае прайм-тайм сдвигается на более ранние часы. Ведь дети обычно раньше встают и так же рано ложатся.
Когда прайм-тайм в Инстаграме?
Простые пользователи Инстаграма не особо интересуются, когда их подписчики проявляют особую активность. Они выкладывают свой контент тогда, когда им удобно или в зависимости от настроения.
Это наиболее важно для людей, которые продвигают свое творчество (музыканты, обзорщики игр или фильмов и т. д.) и владельцев бизнес-аккаунтов, рекламирующих товар или услугу. Ведь чем больше пользователей успеют оценить их контент, тем больше шансов на увеличение продаж или числа подписчиков.
- Разные часовые пояса подписчиков. Одни проживают в Петербурге, а другие где-нибудь в Магадане. Поэтому приходится ориентироваться на основную массу подписчиков, которые находятся в том или ином регионе;
- Особенности поведения подписчиков . Допустим, владелец бизнес-аккаунта продвигает товары для активного отдыха. Казалось бы, что надо следовать общему правилу и размещать наиболее значимые посты в выходные. Но именно в эти дни основная аудитория подписчиков отправляется заниматься спортом и им не до чтения Инстаграма.
Но все же есть усредненные значения прайм-тайма. Многие пользователи активны днем с 12 до 14 и вечером с 20 до 22 часов. В первом случае люди заходят в Инстаграм во время обеденного перерыва, а во втором тогда, когда вечерний просмотр фильма или передачи еще не начался или уже подошел к концу.
Плюсы и минусы для рекламодателя
Пиарщик, который готов давать рекламу в прайм-тайм, получает возможность охватить широкую аудиторию. Именно в прайм-тайм о продукте или услуге фирмы узнает наибольшее число людей. Соответственно, у нее возрастет прибыль. Это главный и единственный плюс прайм-тайма.
Что такое ПРАЙМ ТАЙМ?
- Высокая стоимость. Самые рейтинговые каналы или радиостанции выставляют ценник, который может быть в несколько раз выше, чем в обычное время. Поэтому не факт, что затраты на рекламу окупятся прибылью компании от увеличения числа клиентов;
- Конкуренция . За прайм-тайм порой разворачивается настоящая борьба среди пиарщиков. Телекомпания при этом не обязательно отдаст предпочтение рекламодателю, готовому заплатить более высокую цену. Выбор может быть в пользу той фирмы, которая готова заключить контракт сразу на несколько видов рекламных роликов в течение длительного времени. В перспективе это намного выгоднее для канала.
Сколько стоит реклама в прайм-тайм на ТВ?
Перевод «Prime-time» на русский с транскрипцией и произношением
— прайм-тайм, лучшее эфирное время (когда максимальное количество телезрителей смотрят телевизор); пиковое время* (время, когда наблюдается наибольший наплыв покупателей)
— наиболее удобное время, наилучшее время
— торг. наилучшее время для торговли* (время, когда наблюдается наибольший наплыв покупателей)
— основное время (период максимальной рабочей нагрузки многопользовательской системы)
— время, когда максимальное количество телезрителей смотрят передачи; вечерние часы; самое удобное время (для телезрителей); самое дорогое время (для рекламодателей)
Мои примеры
Словосочетания
a speech that was broadcast live during prime time — речь, которая транслировалась в прямом эфире в прайм-тайм
prime-time audience — аудитория прайм-тайм, пиковая аудитория
prime time shopping hours on the Internet are from 9 pm to 11 pm — пиковое время торговли по Интернету — с 9 до 11 вечера
go on prime-time television — выступать по телевидению в самое удобное для телезрителей время
prime time access rule — положение о доступе к времени массового просмотра
prime-time-access rule — положение о доступе к времени массового просмотра
prime-time program — программа, передаваемая в пиковое время; программа пикового времени
prime time training — подготовка в основное учебное время
operation prime time — операция прайм-тайм
prime time program — вечерняя программа
prime-time — лучшее время
prime-time television — телевидение в прайм-тайм
Примеры с переводом
Is the shop ready for prime-time trade?
Готов ли магазин к торговле в часы наибольшего наплыва посетителей?
He’s the best actor in prime time.
Он самый лучший актёр в прайм-тайм.
The program is being shown during prime time.
Эту программу показывают в прайм-тайм /наиболее удобное время/.
April and May are prime time for trout fishing.
Апрель и Май — лучшее время для ловли форели.
What is the percentage of elderly people in prime time television commercials compared to the percentage of elderly in the U.S. population?
Каков процент пожилых людей в рекламной аудитории прайм-тайма, по сравнению с количеством пожилых людей в США?
Источник: wooordhunt.ru
Войска взяли прайм-тайм
Война в Южной Осетии стала главным телевизионным событием прошедшей недели. Вчера появились первые данные TNS Gallup Media, которые фиксируют, что начиная с пятницы внимание большинства российских телезрителей приковано к информационным программам. Рейтинги новостей выросли в два-три раза, а интерес к фильмам, сериалам и Олимпиаде в Пекине ушел на второй план.
Начиная с 8 августа война в Южной Осетии стала главной и фактически единственной темой информационных выпусков всех телеканалов, где выходят новости. На «Первом», «России», НТВ, а также на «ТВ Центре» 8 августа вышло от 16 до 18 выпусков новостей, включая специальные. Новости также выходили на РЕН ТВ, телеканале «Звезда», круглосуточном информационном канале «Вести-24». В субботу и воскресенье, когда в эфире новостей традиционно меньше, на федеральных телеканалах тем не менее выходило в день от шести до восьми выпусков.
Кардинально менять сетки вещания из-за войны в Южной Осетии телеканалы не стали, разве что на «России» в субботу и воскресенье убрали из эфира явно неуместные юмористические программы «Смеяться разрешается» и «Аншлаг и компания», увеличив за их счет объем трансляций с Олимпийских игр из Пекина. А на «Первом» в воскресенье вечером после программы «Время» вместо американского детектива «Плохие парни» показали российский детектив «Парадиз».
Впрочем, ни Олимпиада, ни художественные фильмы и сериалы, ни другие популярные программы в эти три дня фактически не интересовали российских телезрителей. Они смотрели только новости. Согласно данным TNS Gallup Media, у московской и общероссийской аудитории старше 18 лет рейтинги новостей на всех каналах взлетели в два, а то и в три с лишним раза. В числе 20 самых популярных программ недели в Москве первые пять строчек занимают выпуски новостей. Такого в «мирное» время, да еще в разгар лета, естественно, давно не было.
Самыми рейтинговыми проектами недели стали два информационных выпуска госканалов за 8 августа (первый день войны) — программа «Время» на «Первом канале» и «Вести» в 20.00 на «России» с рейтингом 10,4 и 10,3% соответственно (процент зрителей от общего числа населения) и практически одинаковой долей — 32,6% (это треть всех, кто потенциально может находиться у телеэкрана). Кроме того, в числе самых востребованных телепроектов у москвичей ночные спецвыпуски новостей «Первого канала» (доля 37,3%) и «Вестей» (32,2%), воскресный выпуск программы «Сегодня» в 19.00 на НТВ (27,8%). Исключение — церемония открытия Олимпийских игр в Пекине (четвертое место в Топ-20 в столице), которую транслировал телеканал «Россия» (доля 38,5% и рейтинг 9,3%).
Подобный резкий всплеск интереса телезрителей к информационным выпускам можно было наблюдать четыре года назад, когда террористы захватили в Беслане в заложники больше тысячи человек, среди которых в основном были женщины и дети. Показатели вечерних новостей от 1 сентября 2004 года (день захвата бесланской школы) на «Первом», «России» и НТВ тогда тоже были на уровне доли 27-32% при среднем рейтинге 10%.
В прошедшие три дня на всех без исключения каналах всплеск зрительского интереса фиксировался именно на новостях. К примеру, в субботу вечером доля развлекательного проекта «Можешь? Спой!» на «Первом канале» составила всего 9%, а следом начинается программа «Время», и к ее началу доля резко подскакивает — 25,8%. Заканчивается выпуск, и зрители снова уходят с канала.
То же самое на «России»: матч российских баскетболисток на Олимпиаде смотрит в Москве всего 8% аудитории, а программу «Вести» в 20.00 уже почти в три раза больше — 22,4%. После «Вестей» начинается премьера фильма Валерия Тодоровского «Последний забой», и аудитория опять резко снижается до 8%. Даже такие традиционно рейтинговые программы выходного дня на НТВ, как «Программа «Максимум»» (21,1%) в субботу и «Чистосердечное признание» (19,4%) в воскресенье, заметно уступили выпускам «Сегодня» в 19.00 в эти дни — доля 32,6 и 27,8% соответственно. На НТВ таких рейтингов новости давно не получали.
Да и на «ТВ Центре», РЕН ТВ и даже на «Звезде» показатели новостей почти вдвое превышали среднесуточные доли каналов. Судя по рейтингам, весьма показательна ситуация с «Вестями-24». Поскольку канал спутниковый, принимать его сигнал имеют возможность далеко не все жители столицы. Тем не менее за первые три дня войны в Южной Осетии доля информационного канала в Москве выросла почти втрое: еще 7 августа «Вести-24» смотрело всего полпроцента аудитории, но после начала войны в Южной Осетии число зрителей, смотревших информканал, каждый день увеличивалось почти вдвое, 10 августа доля составила уже 5,8%.
Если следовать логике рейтингов, то российским зрителям, похоже, не так и важно, в каком именно контексте освещаются события, о чем умалчивают российские федеральные телеканалы и, напротив, на каких именно событиях они делают акцент. В пятницу все федеральные телеканалы были сосредоточены в
основном на трагедии тысяч мирных людей, оказавшихся в Цхинвали и его окрестностях под обстрелами грузинских военных, освещении войны в Южной Осетии, показе заявлений президента Дмитрия Медведева и премьер-министра Владимира Путина и фактически полностью молчали о боевых действиях российской армии в Грузии. А в субботу и особенно в воскресенье в новостях «Первого канала» и «России» (НТВ старается придерживаться сдержанной информационной подачи) немало места отводилось уже откровенно антигрузинским и антиамериканским комментариям, в эфире дружно замелькали близкие к Кремлю политологи Вячеслав Никонов, Сергей Марков, Наталья Нарочницкая.
Телевизионные рейтинги, как известно, не являются характеристикой содержательного и идеологического наполнения новостей, и трудно сказать, насколько российских зрителей устраивает освещение событий вокруг войны в Южной Осетии. Но даже порой откровенно одиозные и оценочные выступления Константина Семина в «Вестях», выходящие за рамки информационного формата, и, как всегда, экспрессивные пропагандистские агитки Михаила Леонтьева на «Первом» собрали воскресным вечером достаточно заметный рейтинг, а главное — пользовались абсолютно целевым зрительским интересом. Доля двухчасового выпуска «Вестей» на «России» составила 22%, и почти столько же собрал более чем часовой информвыпуск на «Первом», включая программу «Однако»,— 22,7%. И, так же как и в предыдущие дни, показатели проектов, выходящих на госканалах до и после информационных блоков, были более чем в два раза меньше. Пока война в Южной Осетии продолжает оставаться главным событием для миллионов российских телезрителей и тех, кто включил телевизор только из-за этих трагических событий.
- Газета «Коммерсантъ» №141 от 12.08.2008, стр. 4
- Арина Бородина подписаться отписаться
- Бывший СССР подписаться отписаться
- Грузия. Отношения с Россией подписаться отписаться
- Южная Осетия подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru