Телевидение до сих пор является одним из самых популярных и доступных средством массовой информации. Использование телевизионных каналов для рекламы позволяет достичь огромной аудитории, включая как местных жителей, так и глобальную публику. В 2023 году компании могут воспользоваться возможностью приобрести время для своих рекламных роликов на телевидении и донести свои сообщения до миллионов людей.
Одним из главных факторов привлекательности рекламы на телевидении является возможность создать эффективный и запоминающийся рекламный ролик. Телевизионная реклама обычно выполняется в виде коротких видео, которые можно использовать для передачи ярких эмоций и сообщения о продукте или услуге. Это позволяет привлекать внимание зрителей и превращать их в потенциальных клиентов.
Кроме того, реклама на телевидении предлагает широкий выбор каналов и программ, на которых можно разместить рекламу. Компании могут выбрать каналы и программы с учетом целевой аудитории и своих маркетинговых целей. Это позволяет максимально эффективно использовать рекламное время и донести рекламное сообщение до тех зрителей, которые имеют наибольший потенциал для становления потребителями продукта или услуги.
Размещение рекламы на ТВ: цены, аргументы, выгоды.
Телевизионная реклама в 2023 году
В 2023 году телевизионная реклама продолжает играть важную роль в продвижении товаров и услуг. С постоянным ростом популярности интернета, телевидение остается одним из наиболее популярных медиа для массовой аудитории.
Рекламодатели в 2023 году могут приобрести время для своего ролика на телевидении с целью донести свое сообщение широкой аудитории. Это особенно важно для компаний, которые хотят повысить узнаваемость своего бренда и привлечь новых клиентов.
Преимущества телевизионной рекламы в 2023 году:
- Широкий охват аудитории: Телевидение по-прежнему остается одним из наиболее популярных и доступных источников информации и развлечений для множества людей. Реклама на телевидении позволяет достичь широкой и разнообразной аудитории.
- Визуальная привлекательность: Телевизионная реклама предоставляет возможность использовать визуальные эффекты, анимацию и высококачественное изображение, что делает ее более привлекательной для зрителей.
- Доверие к телевизии: Многие люди до сих пор считают телевидение надежным источником информации. Реклама на телевидении может использовать это доверие, чтобы убедить зрителей в выгодности предлагаемого продукта или услуги.
В целом, телевизионная реклама в 2023 году продолжает быть эффективным инструментом для продвижения бренда и привлечения клиентов. Она позволяет достичь широкой аудитории, использовать визуальные эффекты и пользоваться доверием к телевидению.
Возможности современной телевизионной рекламы
1. Широкий охват аудитории: Телевидение по-прежнему является одним из самых популярных и доступных средств массовой информации. Большая часть населения смотрит телевизор регулярно, что делает его идеальной платформой для размещения рекламы. Реклама на телевидении позволяет достичь широкой аудитории разных возрастных категорий и социальных групп.
2. Возможность создания эмоциональной связи: Телевидение обладает большим потенциалом для создания эмоционального воздействия на зрителей. Звук, видео и музыка могут передать настроение и вызвать эмоциональные реакции у аудитории, сделав рекламу более запоминающейся и эффективной.
3. Возможность использования креативных форматов: Телевидение позволяет использовать различные креативные форматы рекламы, такие как анимация, музыкальные клипы, короткометражные фильмы и прочие интересные решения. Это помогает привлечь внимание зрителей и выделиться среди множества других рекламных сообщений.
4. Точная таргетированная реклама: Современные телевизионные рекламные системы предлагают возможность точной таргетированной рекламы. С помощью сбора и анализа данных о поведении и предпочтениях зрителей, можно размещать рекламу, которая будет наиболее интересна и актуальна для их целевой аудитории.
5. Возможность измерения эффективности: Современные телевизионные рекламные системы предоставляют возможность измерять эффективность размещенной рекламы. С помощью специальных инструментов можно отслеживать количество просмотров, уровень вовлеченности зрителей, а также узнать, какая часть аудитории запомнила рекламу или совершила целевое действие после ее просмотра.
Преимущества размещения рекламы на телевидении
Телевидение является одним из самых эффективных и доступных средств массовой коммуникации, поэтому размещение рекламы на телевидении имеет ряд преимуществ.
1. Широкая аудитория
Телевизионные каналы имеют большую аудиторию, что означает, что рекламный ролик будет просмотрен множеством людей. Это позволяет донести рекламное сообщение до разных возрастных групп, интересов и социальных категорий, и обеспечивает широкий охват потенциальных потребителей.
2. Визуальность и звук
Рекламный ролик на телевидении объединяет визуальные и звуковые элементы, что позволяет создать более эмоциональное и запоминающееся впечатление на зрителей. Использование яркой графики, креативных эффектов и зажигательной музыки способствует привлечению внимания и формированию позитивного имиджа бренда.
3. Повышение узнаваемости бренда
Регулярное размещение рекламы на телевидении способствует повышению узнаваемости бренда. Консистентное использование определенных логотипов, цветовой гаммы и слоганов помогает создать ассоциации у зрителей и укрепить позицию бренда на рынке.
В целом, размещение рекламы на телевидении – это эффективный способ продвижения продукта или услуги, позволяющий достичь большой аудитории и создать запоминающийся образ бренда.
Статистика эффективности телевизионной рекламы в 2023 году
В 2023 году телевизионная реклама продолжает оставаться одним из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. Согласно статистике, в среднем каждый рекламный блок на телевидении сопровождается просмотром 60% аудитории, что делает телевизию одним из наиболее востребованных рекламных каналов.
Исследования показывают, что телевизионная реклама обладает высокой степенью осознания и запоминаемости. Более 70% зрителей помнят рекламные ролики, которые они видели на телевидении, что по сравнению с другими рекламными каналами является впечатляющим результатом. Это объясняет почему реклама на телевидении по-прежнему привлекает множество рекламодателей.
Важным фактором эффективности телевизионной рекламы является возможность достичь широкой аудитории. Телевидение охватывает различные возрастные группы и социальные слои. Сегментация аудитории позволяет рекламодателям выбирать определенные телевизионные каналы и время показа, чтобы достичь своей целевой аудитории.
Также, стоит отметить, что телевизионная реклама дает возможность производителям продемонстрировать свой продукт или услугу подробно и визуально. Это помогает убедить зрителей в качестве продукции, а также дать им возможность увидеть продукт в действии. Благодаря возможности использовать звук, свет, декорации и актеров, телевизионная реклама может создавать эмоциональную связь с аудиторией и оставаться в их памяти на долгое время.
Процесс приобретения времени для рекламного ролика
Чтобы разместить рекламный ролик на телевидении, необходимо пройти ряд этапов. Сначала компания, заинтересованная в рекламировании своего продукта или услуги, связывается с рекламным агентством или непосредственно с телеканалом, на котором хотела бы разместить свое объявление. Второй вариант может быть более прямым и экономичным, но большинство компаний предпочитают работать через агентства, поскольку они имеют большой опыт в планировании и покупке медийного времени.
После выбора агентства или телеканала начинается процесс планирования рекламного кампании. Компания и рекламное агентство вместе определяют цели и стратегию рекламы, а также бюджет, который компания готова выделить на рекламу на телевидении. Затем агентство анализирует аудиторию телеканала и выбирает оптимальные временные слоты для показа рекламного ролика.
Затем следует этап покупки медийного времени. Рекламное агентство связывается с отделом продаж телеканала и заключает сделку о приобретении времени для рекламного ролика. Обычно время продается в виде блоков определенной продолжительности (например, 30 секунд) и может быть приобретено на одну или несколько телевизионных станций. Стоимость времени зависит от многих факторов, таких как тип канала, время дня, день недели, популярность программ и др.
После приобретения медийного времени компания готовит рекламный ролик и передает его рекламному агентству или напрямую телеканалу. Затем телеканал помещает рекламный ролик в заранее определенные временные слоты для его показа в эфире. В ходе показа рекламного ролика телеканал обычно предоставляет статистику о количестве просмотров аудиторией и охвате целевой аудитории.
Тренды развития телевизионной рекламы в 2023 году
1. Инновационные форматы
В 2023 году ожидается развитие новых инновационных форматов телевизионной рекламы. Вместе с постоянным развитием технологий, рекламодатели будут использовать новые методы, чтобы привлекать внимание зрителей. Одним из таких форматов может стать интерактивная реклама, позволяющая зрителям взаимодействовать с рекламным контентом и получать более персонализированный опыт.
2. Увеличение использования данных и таргетинга
В 2023 году рекламодатели будут все больше использовать данные и таргетинг для более точного нацеливания своей рекламы на конкретных аудиторий. Благодаря сбору данных о поведении зрителей и их предпочтениях, реклама на телевидении будет становиться более релевантной и эффективной. Таргетированная реклама позволит достигать более высокой отдачи от инвестиций и улучшать конверсию.
3. Рост онлайн-трансляций и стриминговых сервисов
Развитие онлайн-трансляций и стриминговых сервисов также повлияет на телевизионную рекламу в 2023 году. С увеличением числа подписчиков стриминговых платформ, рекламодатели будут рассматривать возможности размещать свою рекламу на этих платформах. Это позволит им достигать целевых аудиторий, особенно среди молодежи, которая все больше отказывается от традиционного телевидения в пользу онлайн-контента.
4. Оригинальный и нестандартный контент
В 2023 году рекламодатели будут предпочитать создание оригинального и нестандартного контента, чтобы выделиться среди большого числа рекламы на телевидении. Будут разрабатываться креативные и запоминающиеся рекламные ролики, которые вызовут интерес и сделают бренды более заметными. Кроме того, в контексте увеличения использования данных, рекламодатели будут ставить на персонализацию рекламного контента, адаптируя его под интересы и потребности целевой аудитории.
Советы по созданию эффективного рекламного ролика для телевидения
1. Понятное и запоминающееся сообщение
Одним из ключевых аспектов создания эффективного рекламного ролика для телевидения является формулировка понятного и запоминающегося сообщения. Необходимо выделить основную идею и передать ее в ясной и легко запоминающейся форме. Важно, чтобы аудитория сразу поняла, о чем идет речь и что ожидать от продукта или услуги, которые рекламируются.
2. Визуальная привлекательность
Рекламный ролик должен быть визуально привлекательным и вызывать интерес у зрителей. Хорошая графика, интересный дизайн и качественная съемка помогут привлечь внимание и запомниться. Важно выбрать релевантные и привлекательные изображения, которые будут соответствовать тематике рекламируемого продукта или услуги.
3. Оригинальность и креативность
Для того чтобы рекламный ролик выделялся среди остальных, необходимо проявить оригинальность и креативность. Не бойтесь экспериментировать с форматами, использовать нестандартные решения и подходы. Важно бросить вызов стандартным шаблонам и предложить зрителям нечто новое и интересное.
4. Длительность и структура
Рекламный ролик для телевидения должен быть не слишком длинным, чтобы не утомлять зрителей, но и не слишком коротким, чтобы уместить основную информацию и вызвать интерес. Рекомендуется придерживаться примерно 20-30 секундной длительности. Важно также структурировать ролик, чтобы он имел понятную последовательность с ярким завершением.
5. Вызов к действию
Важным элементом успешного рекламного ролика является вызов к действию. Необходимо ясно и четко указать зрителям, что они должны сделать после просмотра ролика: купить продукт, посетить сайт, позвонить по указанному номеру и т.д. Вызов к действию должен быть простым и понятным, чтобы зрители могли быстро и легко совершить необходимые действия.
Источник: food-receptkphoto.ru
Реклама на телевидение
Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем.
К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.
Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со средним доходом и образованием не выше средне — специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки.
TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы — звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.
Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Виды телевизионной рекламы
На российском телевидении представлены в основном два вида телевизионной рекламы — это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
Очень часто компании используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производство телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).
Хорошо известные телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) — паузы в промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на программу.
Преимущества и недостатки рекламы на ТВ
Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется.
Картинка, звук, движение, цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологий позволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоит забывать и о престижности рекламы на ТВ.
Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.
Но в то же время реклама на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании товара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары с аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.
Но, не смотря на некоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя.
Позы, жесты и мимика в телерекламе
Все мы бессознательно жестикулируем и принимаем различные позы в зависимости от конкретной жизненной ситуации и также бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты и мимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе имеет огромное значение для ее эффективности. О роли жеста, мимики и позы можно говорить очень много, поэтому рассмотрим самые распространенные примеры.
Не следует использовать в рекламе такие жесты, как поглаживание подбородка, прикрывание рта рукой, потирание щеки, поглаживание волос, потягивание за мочку уха, потирание или почесывание бровей. Психологи считают, что наиболее часто эти движения встречаются у лжецов. В тоже время поглаживание лица и прикладывание костяшек кисти руки к губам представляют собой сигналы, выражающие стремление к нежности. Подпирание головы означает желание покоя и защищенности. В этой позе заключено бессознательное желание вновь приклонить голову на колени родителей.
Весьма осторожно при создании телерекламы нужно относиться к касанию рукой носа, так как давно установлено, что этот жест характерен для неуверенных в себе людей. С прикосновением к носу могут быть также связаны состояния задумчивости и пассивности. Если в телерекламе человек будет рассматривать рекламируемый товар, прикоснувшись рукой к носу, то эффективность рекламы будет очень низкой.
Если человек засовывает палец себе в рот или прикладывает к уголку рта, то этот жест может выражать неожиданность, замешательство, удивление, несообразительность, наивность, растерянность. Тот, кто ведет себя таим образом, подсознательно рассчитывает, что ситуация проясниться сама по себе. Эти жесты могут быть иногда приемлемы в рекламе детских товаров, где главный персонаж – ребенок. В остальных телерекламах они нанесут только вред.
Когда один или несколько пальцев прикладываются ко рту, то он оказывается как бы «под замком». В зависимости от числа приложенных пальцев и напряжения, с которым это сделано, подразумевается более сильное или более слабое замыкание. Если использована вся ладонь и рот закрыт до самого носа, то жест воспринимается, как желание предотвратить вскрик удивления. Аналогичное «сдерживание» часто наблюдается у женщин, желающих, чтобы их считали наивными.
Иногда можно наблюдать, как некоторые женщины прикрывают глаза рукой. Этот жест означает мнимый отказ с целью кокетства. Он может быть применен в рекламе, использующей откровенно сексуальные мотивы. В других случаях он способен превратить рекламу в антирекламу.
Для некоторых женщин характерна поза, при которой подтянутые при сидении ноги охвачены руками. Эта поза свидетельствует о бессознательном проявлении детского поведения. У мужчин такая поза наблюдается крайне редко. То же относиться и к позе, при которой руками как бы обнимают себя.
Если кисть руки сбоку прикасается ко лбу или обрамляет лоб козырьком, то это означает, что человек отгораживается от нежелательных раздражителей и старается сконцентрироваться на чем-то. Поглаживание лба рукой свидетельствует о желании изгнать тягостные мысли.
Скрещивание рук на груди воспринимается как бессознательное желание изоляции от внешнего мира. Если скрещенные руки напряжены, то это свидетельствует, что человек сдерживает себя. Расслабленно скрещенные руки производят впечатление созерцательности. Если же в дополнение к скрещенным рукам голова откинута назад, взгляд обращен вверх, а уголки рта опущены, то это уже демонстрация вызова. Если хотите провалить рекламу, заставьте персонажа, рассматривающего рекламируемый товар, принять такую позу.
Руки, лежащие на столе, — проявление готовности вступить в социальный контакт. Для персонажа рекламы – это готовность к положительному восприятию рекламируемого объекта.
Реклама на телевидении (ТВ) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя.
Телевидение — очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и бессознательное телезрителей то, что необходимо рекламодателю.
Важнейшим преимуществом телерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара.
Еще одним преимуществом рекламы на тв является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю тв рекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допустим, необходимо создать рекламу огнезащитного вспучивающегося покрытия для металлических поверхностей.
В нанесенном состоянии это покрытие большинство зрителей не отличит от обычной грунтовки. Однако при повышении температуры до 200оС покрытие начинает вспучиваться, в результате чего образуется слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструкцию от высоких температур.
Потребителю, который не является специалистом, трудно представить по печатным рекламным материалам, как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой кокса. Для телерекламы этой проблемы не существует. Она может в мельчайших деталях показать весь процесс вспучивания. Телереклама обладает способностью показывать то, что никогда не удается увидеть снаружи изделия. Например, узлы машин, недоступные прямому наблюдению из-за своей миниатюрности или скорости движения.
Однако главное ее достоинство — высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение к товару.
Телереклама — самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза — газетной, в 2 раза чем радиорекламы.
Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:
· высокая стоимость изготовления и проката;
· реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
· в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
· пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;
· эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.
Основа любого рекламного видеоролика и фильма — хороший сценарий, написанный профессиональным сценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
Источник: www.on-lan.ru
Виды рекламы и их эффективность
Развитие научно-технического прогресса, внедрение цифровых технологий – все это открывает новые возможности в сфере пиара, способствует возникновению различных видов рекламы. В статье пойдет речь об основных видах и типах рекламных сообщений, их особенностях, достоинствах и недостатках.
Наружная реклама
Это информационные сообщения, чаще всего текстовые и графические, которые размещаются на специальных площадках, расположенных на внешних стенах зданий, над проезжей частью, на различных объектах городской инфраструктуры. Носителями наружной рекламы могут быть:
- объявления, размещенные на/в общественном транспорте;
- билборды;
- баннеры;
- указатели;
- плакаты, стикеры на столбах, у подъездов;
- реклама в лифтах;
- объявления, размещенные на остановках, киосках и т.д.
Преимущества наружной рекламы
Частота и регулярность просмотра. Рекламу, расположенную на билборде, в общественном транспорте или в лифте невозможно «выключить» или «выкинуть». У потребителя нет выбора: смотреть рекламу или отказаться, его просто ставят перед фактом. За счет этого количество просмотров такой рекламы значительно выше, чем, к примеру, роликов, транслируемых по ТВ. Важным фактором является регулярность просмотра, ведь человек может понять, что в рекламе предлагается именно то, что ему нужно после сотого просмотра.
Гибкость. Рекламодатель может размещать сообщения по всему региону, городу или отдельному району, подстраиваясь под аудиторию. Если цель рекламы – привлечь внимание молодежи, баннера будут размещаться поближе к университетам, местам отдыха молодых людей. Если рекламируемый продукт рассчитан, например, на домохозяек, сообщения можно разместить так, что они будут встречаться по пути в магазин.
Доступность. Наружная реклама имеет популярность среди производителей лекарств, предназначенных для людей пожилого возраста, которые не смотрят телевизор, не пользуются Интернетом. Используя подсветку, крупный шрифт, контрастные цвета, наружную рекламу можно адаптировать даже для людей с ограниченными возможностями.
Недостатки наружной рекламы
Длительность просмотра. Как правило, человек просматривает наружную рекламу в течение 2-5 секунд. Поэтому сообщение должно быть кратким, четким и лаконичным. Не рекомендуется использовать более 10 слов на рекламном щите. Стоит обратить внимание и на оформление.
Яркие краски, движущиеся элементы, неоновая подсветка – для привлечения внимания потребителя все средства хороши.
Наружная реклама редко применяется для краткосрочных рекламных кампаний, поскольку создание рекламных площадок требует больших временных и денежных затрат. Например, билборды сдаются в аренду чаще всего на длительный срок (от трех месяцев). Планировать наружную рекламную кампанию необходимо за несколько месяцев до начала.
Рассеянность аудитории. Доступность и демонстрация широкому кругу аудитории может являться одновременно и недостатком наружной рекламы, поскольку определить состав, количество и характеристики потребителей, обративших внимание на сообщение, довольно трудно.
Реклама в печатных СМИ
Данную рекламу можно размещать журналах, газетах, которые могут быть информационными, развлекательными и т.д. Как правило, прессу покупают платежеспособные люди с высшим образованием, поэтому аудитория печатных СМИ всегда ценится. Типы рекламы в прессе:
- модульная — реклама, занимающая часть газетной полосы;
- рубричная – объявления, размещенные по разделам или рубрикам;
- текстовая – статья о рекламируемой продукции.
Преимущества рекламы в печатных СМИ
Неограниченное время контакта с потребителем. Читатель может изучать рекламное сообщение часами, хранить его столько, сколько захочет.
Возможность рассказать потребителю детальную информацию о рекламируемом продукте. Мельчайшие подробности, принцип действия, характеристики – все это можно поместить в одном рекламном сообщении, при условии, что текст будет читабельным, интересным, а само объявление призывать к действию.
Тематический и географический таргетинг. Можно размещать рекламу в региональных или специализированных изданиях с уверенностью, что ее посмотрит потребитель, которому действительно нужна предлагаемая вещь.
Недостатки печатной рекламы
Ограниченность в использовании спецэффектов. Максимум, на что способна реклама данного вида – разноцветная печать. Основное внимание нужно обращать на текст, он должен быть информативным, без «воды», легкодоступным для понимания.
Качество газеты или журнала часто бывает низким, особенно, если это бесплатное или малобюджетное издание, из-за чего объявление может совсем потерять привлекательность, оригинальность.
На страницах издания могут размещаться много объявлений одной тематики. Создать объявление, которое бы значительно выделялось на фоне остальных, нелегко, поэтому степень конкуренции между рекламодателями достаточно высокая.
Реклама в Интернете
Объявления, размещенные в сети, появились относительно недавно, но уже успели завоевать симпатии рекламодателей. Основные типы интернет-рекламы:
- баннеры – сообщения в виде графических изображений, размещенных на сайте;
- контекстная реклама – текстовое сообщение или изображение, которое появляется в соответствии с запросом, введенным пользователем;
- текстовая реклама – статьи, посвященные рекламируемому продукту, опубликованные в сети;
- вирусная реклама – видеоролики, как правило, размещенные на видеохостингах или в социальных сетях, разработаны так, чтобы у человека возникало желание переслать их, поделиться ими.
Преимущества интернет-рекламы
Низкая цена. Интернет-реклама является одним из наиболее дешевых видов рекламы, поэтому идеально подходит для кампаний с ограниченным бюджетом. Это не касается видеороликов со спецэффектами.
Динамичность. Позволяет быстро запустить, резко остановить трансляцию рекламных объявлений, перенастраивать и видоизменять их.
Контроль статистики. В Интернете измеряется все: количество, частота, время и продолжительность просмотров и т.д.
Недостатки рекламы в Интернете
Навязчивость. В первую очередь все зависит от типа сообщения. Однако если пользователю приходится пробираться через дебри рекламных баннеров, прежде чем найти нужную информацию на сайте, вряд ли у него будет желание обращать внимание на них.
Недоверие пользователей. Кто знает, что может произойти после клика на безобидный рекламный баннер? Возможно, сайт, на который он ведет, имеет вирус. Эти опасения небезосновательны, хотя в последнее время наблюдается тенденция к улучшению качества рекламы в сети.
Привязка к сайту. Баннеры или контекстная реклама, как правило, ведут на сайт производителя. Поэтому, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, нужно создать собственный сайт.
6 лет назад Шкуркин Алексей
Все о том, как написать сценарий
Создание сценария — дело непростое. В этой статье мы расскажем вам о построении драматургической структуры и дадим несколько советов о том, как написать сценарий
6 лет назад Шкуркин Алексей
3D-телевизор: есть ли смысл брать?
В этой статье мы расскажем, почему вам стоит купить 3D-телевизор. И почему — нет
Реклама по телевидению
В отличие от Интернета, 95% имеют доступ к ТВ. Видеорекламу можно размещать как на общенациональных, так и на региональных телеканалах. При этом необходимо учитывать специфику и предназначение рекламируемого продукта.
Виды телевизионной рекламы:
- видеоролики;
- телемагазины;
- бегущая строка.
Преимущества рекламы на телевидении
Возможность использовать различные спецэффекты. Анимация, рекламные персонажи, 3D-графика – современные технологии позволяют воплотить в жизнь самую смелую задумку маркетолога.
Добиться высокой степени вовлеченности и оказания психологического влияния на зрителя можно с помощью необычной задумки, интересного сюжета.
Дороговизна. Рекламодателю нужно создать качественный видеоролик, потом заплатить немалую сумму денег за трансляцию в определенное время на выбранном канале.
Краткость. Стандартный рекламный ролик длится около 30-60 секунд, за это время нужно убедить потребителя в исключительности и уникальности товара.
Негативное отношение зрителей. Реклама по ТВ идет в перерывах между передачами, фильмами, поэтому человек может переключиться на другой канал или попросту отойти от телевизора.
Реклама по радио
Особенность радиорекламы заключается в том, что преемник можно включить в то время, когда нет доступа к телевизору или прессе.
- музыкальная заставка;
- сообщение, зачитанное диктором.
Преимущества рекламы на радио
Нет четких рамок прайм-тайма. Люди активно слушают радио с 9 до 15, затем с 17 до 22 часов. Многие пользуются приемниками во время рабочего дня, по дороге на работу или домой.
Относительная дешевизна. Рекламодатель тратит меньше денег как на создание аудио, так и на его трансляцию по сравнению с телевизионными объявлениями.
Традиционно реклама по радио считается ненавязчивой и непродолжительной.
Недостатки радиорекламы
Нет возможности использовать видеоряд. Потребителю приходится усваивать информацию на слух, поэтому номера телефонов, названия компаний, адреса сайтов, как правило, не запоминаются.
Низкий уровень восприятия. Большинство пользователей слушают радио, занимаясь сторонними делами.
Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Чтобы сделать правильный выбор в пользу того или иного канала, необходимо четко знать предназначение товара, портрет потребителя. Для достижения желаемого результата лучше использовать несколько видов рекламы в комплексе.
Если у вас есть вопросы, касающиеся рекламы вашей продукции, обращайтесь в компанию KINESKO! Наши сотрудники с удовольствием помогут вам!
Наши контакты:
Источник: kinesko.com