Пример рекламы товара на ТВ

Содержание

В данной статье мы решили рассмотреть некоторые рекламные ролики товарной категории “Журналы”. Перед началом повествования хотелось бы напомнить общую схему и последовательность работы над рекламной кампанией (смотри рисунок 1). Для ее правильного планирования, определения креативной концепции и дальнейшей реализации сначала необходимо проанализировать уже сложившуюся ситуацию, оценить имеющиеся ресурсы и, осознав свои собственные цели, только потом искать пути их решения в стратегических и тактических мероприятиях. Читатели, заинтересованные в комплексном взгляде на продвижение средств массовой информации (далее СМИ), также могут прочитать нашу статью “Анализ рекламной активности печатных СМИ” по адресу: http://www.ockap.ru/analitic/smi1_.htm .

Напомним, что разработка креативной концепции в рекламе — всего лишь часть процесса работы над рекламой. Хорошо продуманный, удачный креатив – это позитивный образ марки и самого продукта, нужные ассоциации потребителя, это то, что оживляет воображение, связывает внутренние и личные переживания каждого человека с рекламируемым товаром и в итоге ведет к увеличению его продаж.

Размещение рекламы на Kartina.TV: на ТВ, в социальных сетях и на радио

В этой статье мы не ставим целью анализировать рекламную активность изданий. Анализ проводится на примере рекламных роликов различных типов журналов (мужские, женские, новостийно — деловые, развлекательные). Мы рассматриваем примеры рекламных посылов с учетом того, ЧТО рекламодатель хочет донести до читателя, КАКУЮ идею он вносит в рекламу издания, С ПОМОЩЬЮ КАКИХ ЭЛЕМЕНТОВ рекламы пытается воздействовать на потребителя.

Для лучшего понимания в начале скажем несколько слов о рынке прессы.

Состояние рынка прессы на 2005 год

Об этом свидетельствуют нарастающая конкуренция во всех его сферах, высокие темпы прироста рекламы в изданиях, а также активный вывод на российский рынок русифицированных версий самых известных мировых журналов.

тираж которых в 2004 г. превысил 8,5 млрд. экземпляров. Тираж журналов составил только 600 млн.

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, на 2005 г. в стране зарегистрировано более 45 тыс. периодических печатных изданий, в т. ч. 25 800 газет и 16 600 журналов.

Для удобства анализа мы разделяем журналы на женские, новостийно-деловые, развлекательные и мужские, выделяя при этом основные тенденции каждого из типов журналов и анализируя их на примере рекламных роликов отдельных изданий.

Креативный анализ рекламных роликов журналов

Сегмент женских журналов

Реклама женских журналов затрагивает, как правило, вопросы красоты, последние тенденции в моде и отношения полов, привлекая, обещая, призывая к покупке.

Действовать этот принцип будет, пожалуй, до тех пор, пока читательница журнала в это верит. Например, в своей рекламе журнал “Cosmopolitan” привлекал женщин обещанием раскрыть секрет потрясающе красивых волос, но оказалось, что вся тайна состоит в шампуне “Head Shoulders” и приобретения журнала “Cosmopolitan” как лидеров в своем сегменте.

10 ПРИМЕРОВ ГЕНИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Журнал “СамаЯ” делает все для того, чтобы его читательницы считали себя самыми интересными, самыми привлекательными, самыми разбираю-щимися во всем… Подсознательно каждая женщина стремится стать именно такой. Как и в случае с “Cosmopolitan”, реклама данного журнала много обещает, а на самом деле вряд ли это издание сможет помочь, например, в устройстве на работу…

“Glamour” акцентирует внимание на специфике своей аудитории, показывая типичный портрет современной девушки с ее мыслями и поступками. Образ его читательницы предстает перед нами в слегка юмористической форме молодой, кокетливой, веселой женщины, интересующейся мужчинами. Она общительна с подругами, ведет активный образ жизни, не любит скучать: “Я сладкое не ем; ну, разве что у тебя кусочек попробую…”, “Ухожу насовсем. Если что, я у мамы…” — выражения, подчеркивающие ее кокетливый, заигрывающий образ.

Пример краткого анализа рекламного ролика

Слоган

“Glamour” – больше, чем журнал

Основное сообщение

Знаменитый женский журнал теперь и в России

Мотивы

Сексуально-эмоциональные

Герои

Девушка, ее подруга, молодой человек

Хронометраж ролика

Предложение потребителю

Соответствие представленному образу “ Glamour ной ” девушки. Жить легко и непринужденно.

Еще по теме:  Как перезагрузить приставку Яндекс ТВ

Слоган журнала “’’Glamour’’ – больше, чем журнал” намекает на то, что на самом деле любая его читательница не только почерпнет из этого издания самую полезную и интересную информацию, но и получит нечто большее. Ну а что получится в действительности — это, наверное, каждая женщина должна определить сама в процессе чтения. Ведь главная задача данной рекламы привлечь новых читательниц к пробной покупке и напомнить о повторной, с чем она хорошо и справляется. Издание очень активно использует в рекламе сексуально-эмоциональные мотивы, что еще больше влияет на решение о его покупке.

Музыка в рекламе журнала “Glamour”, как и в других рассмотренных нами изданиях (“Cosmopolitan”, “СамаЯ”…), иллюстрирует развитие сюжета и задает необходимый психологический фон. Именно фоновое воздействие музыки на подсознание заставляет запомнить товар, формируя для этого необходимые ассоциации.

Сегмент новостийно-деловых журналов

Журналы деловой тематики, ориентированные в большей степени на мужчин, в своих рекламных сообщениях делают акцент на престиж, преимущество для читателей, выделение из общей массы.

Например, журнал “Секрет фирмы”. Его слоган “Вы знаете, что делать” внушает читателю мысль о его профессиональной состоятельности, а также уверенность в том, что он может достичь совершенства в своем бизнесе, читая этот журнал. Здесь журнал выступает в роли умного секретаря и помощника.

Реклама издания говорит о том, что, читая журнал, благосостояние, статус и престиж читателя будут постоянно расти, а значит, все будет меняться в лучшую сторону. Текст ролика “Если деловой журнал “Секрет фирмы” регулярно попадает по адресу и используется по назначению, в жизни его читателя меняется все, начиная с почтового ящика” и визуальный ряд лишний раз нам это подтверждают.

Слоган рекламы журнала “Финанс” — “Читай и взлетай” — несет похожий смысл. Разница только в его выражении. Этот журнал поможет читателю ориентироваться на различных финансовых рынках, в последних событиях экономики и политики, успешно вести свой бизнес, быть в курсе любых других важных событий.

Слоганы некоторых деловых изданий и используемые в них мотивы

Издание/Слоган

Мотив

“Коммерсант” / Новости в полном объёме

Быть в курсе событий, происходящих в мире…

“Секрет фирмы” / Вы знаете, что делать

Уверенность в себе, в своем положении и статусе

“Финанс” / Читай и взлетай

Быть более успешным

“Ведомости” / “Ведомости” – деловая газета

Преуспевающий бизнес, авторитет, социальный статус, лидерская позиция.

Журналы новостийно — делового характера, например “Итоги” или “Nesweek”, в своей рекламе акцентируют внимание на последних событиях в стране и за ее пределами, касаясь всех сфер жизни общества. Реклама этих журналов представляет собой, как правило, анонс с кратким описанием тем и рубрик нового номера, привлекая внимание читателей и зрителей сообщениями о происшествиях и событиях недели или месяца.

Многие журналы новостийно — деловой тематики используют в своей рекламе мотивы приобретения ценных знаний, ориентации в происходящей вокруг действительности, что крайне необходимо для людей, имеющих хоть какое-нибудь отношение к деловой среде, а также мотивы, влияющие на самолюбие, стремление достичь определенного статуса, финансового благополучия.

Тут мы видим яркий пример того, как владельцы издательств стремятся сделать так, чтобы новостийно-деловые издания стали обязательным атрибутом современной жизни делового человека.

Музыка здесь, как и в женских журналах, используется в качестве общего фона для сопровождения визуального ряда и лучшей запоминаемости ролика.

Сегмент развлекательных изданий, телегидов

В развлекательных изданиях очень позитивно воспринимается реклама в нестандартной форме, например мультипликационной.

Ярким примером этому служит реклама журнала “Где” (его слоган — “Гид по развлечениям в Москве”). Что касается музыкального сопровождения ролика, тут музыка уже главный персонаж, вокруг которого развивается весь сюжет.

В джингле много раз упоминается продукт:

“Где, где, где, а мы в кино;

Где, где, где, где – в казино;

Где, где, где – в концертном зале,

Пример рекламы товара на тв

8-985-772-85-85 Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Время работы студии с 10-00 до 18-00 МСК,также Вы можете КРУГЛОСУТОЧНО писать нам на почту и мы обязательно вам ответим!

Текст рекламного ролика на радио: 7 удачных примеров!

Влюбить в себя за 25 секунд! Забавно, но именно такая задача стоит практически перед любым роликом. Поэтому, текст рекламного ролика для радио, пожалуй, самая важная составляющая радиорекламы! Чаще всего, заказчики обращают внимание, на тембр дикторского голоса, на подачу, на музыку, на звуковые эффекты… Это все несомненно важно, но это все будет потом, а сначала надо проложить рельсы, по которым поедет этот «креативный поезд», заложить основу, и такая основа, безусловно, грамотный и профессионально написанный текст для рекламного ролика на радио!

Мы знаем как написать действительно яркий текст!

Яркий текст рекламного ролика на радио

Это звучит немного самоуверенно, но мы действительно потратили много времени за последние десять лет нашей работы, на разбор полетов, поиск новых идей и классных специалистов, чтобы предоставлять каждому нашему заказчику по-настоящему яркие варианты текста для рекламного ролика на радио. Механизм работы над текстом в студии «Экоролик» предельно прост:

  • Вы подробно заполняете форму заказа на сайте, как заполнить форму правильно, можно узнать здесь.
  • Мы связываемся с вами по почте или телефону, уточняем все подробности.
  • Вы выбираете способ оплаты и оплачиваете заказ
  • В течении 24 часов, вы получаете на почту текст рекламного ролика для радио, от специалистов студии «Экоролик» (минимум 3 варианта)
  • Далее, вы выбираете оптимальный вариант, либо мы дорабатываем понравившийся вам текст (3 доработки входят в стоимость сценария)
  • В итоге, мы создаем аудиоролик на основе выбранного вами варианта.
Еще по теме:  Как установить бридж ТВ

С актуальными ценами на рекламные тексты от студии «Экоролик», вы всегда сможете ознакомиться здесь. Весь наш опыт и талант наших сценаристов, буквально в несколько кликов может начать работу, на пользу вашего бизнеса!

Примеры текстов для рекламных радио роликов от студии «Экоролик»

Мы можем написать еще сотни рекламных слов о себе, ведь это составная часть нашей работы☺). Но гораздо эффективней, будет просто познакомить вас с нашими работами! Примеры сценариев в звуке вы можете услышать здесь, ну а ниже вашему вниманию 7 удачных, на наш взгляд, текстов из огромного портфолио студии «Экоролик».

Пример 1: текст рекламного радио ролика мебельного магазина «4 комнаты»

Мужской голос, чувственно: — Моя прекрасная половина…

Эксклюзивная мебель за полцены! Это ли не прекрасно?

В мебельном центре «Четыре комнаты» праздничные скидки до 50 %!

Спальни, кухни, диваны по индивидуальным проектам.

Высоковольтная, 48 «а»

Четыре комнаты. Предметы вашей гордости.

Пример 2: рекламный текст радио ролика ярмарки «Dream market»

Мощный львиный рык

— Да, это лев. И он недоволен. Просто львов не пускают в «Dream Market».

А вот ты почему ещё не там?

Ярмарка «Dream Market»

Медовые десерты, кедровые орешки, авторские украшения, платки и палантины, модные кошельки и обложки, изделия ручной работы из керамики и фарфора, натуральная косметика и многое другое.

Dream Market. Шоппинг мечты.

2 этаж, напротив эскалаторов.

Пример 3: текст для рекламного радио ролика воды «Югорская роса»

Человек на 80% состоит воды.

А если это «Югорская роса»,

то это уже совсем другой человек!

Природная, исключительно натуральная вода.

Без примесей и консервантов!

Вода, которая делает тебя другим человеком.

звук наливаемой в стакан воды

Наполняя чистой энергией. Каждый день!

«Югорская роса». Вкус чистой воды!

Пример 4: рекламный текст радио ролика «Александрийские двери»

Твоим поклонником стать несложно,

Наша встреча — счастливый случай,

Ты элегантна, красива, надёжна,

А какие у тебя ручки.

Александрийские двери. Входные и межкомнатные.

Классика и модерн, авторские двери в дворцовом стиле, итальянские двери.

255-4-234 код 4-9-5

Пример 5: текст для рекламного ролика кондиционеров от «Термо центр»

Гениальные дедуктивные способности Шерлока Холмса не подвели его и в этот раз. В доме приятная прохлада, — подумал он, — хотя на улице жара, значит в доме есть кондиционер.

Без Термо-Центра здесь точно не обошлось! Дело раскрыто!

Широкий модельный ряд кондиционеров ведущих мировых брендов.

Оперативное сервисное обслуживание, профессиональный экспресс-монтаж.

Генерала Сеидова, 100 «а»

Управлять климатом в доме – элементарно!

Пример 6: текст рекламного радио ролика «Зоотовары»

Первая реплика от лица властного кота.

— Они полностью в моих лапах, делают всё, что я захочу. И только две вещи могут заставить меня потерять контроль, когда они чешут меня за ушком и м-р-р… шоппинг.

Все для его хвостатого величества и пушистого великолепия в магазине «Зоотовары»

Корма, витамины, косметика, аксессуары и многое другое.

Бесплатная доставка при заказе от 1,5 тысяч рублей.

Пушистые цены! Зверские скидки!

Второй этаж торгового центра.

Ваш питомец будет доволен вами!

Пример 7: текст рекламного радио ролика детского парка «Kid place»

Детский, но очень серьёзный голос: — Кажется, я нашёл своё место в жизни!

Голосом диктора, динамично, позитивно:

Детский парк «Kids Place»

Воздушные пушки, полоса препятствий и веревочный парк!

Kids Place в ТЦ «Ультра»

Сценаристы студии «Экоролик» конечно же смогут написать текст рекламного радио ролика и для вас! Цены на сценарии вас обрадуют, а срок выполнения задачи не превысит одного дня! Обращайтесь, будем рады помочь!

Источник: xn--h1adbcoan5h.xn--p1ai

24 примера креативной рекламы для высоких конверсий

Для того чтобы оказывать влияние, производить впечатление и, в конце концов, конвертировать, дизайн рекламы должен быть свежим и креативным. Ведь интересная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию.

В этой статье мы рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама. Все они взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что мы сумеем вдохновить вас на свежие идеи для ваших собственных рекламных и маркетинговых проектов.

1. Ole Sport News

На первом месте у нас реклама ежедневного издания Olé, самой влиятельной спортивной газеты Аргентины. А творцы сего шедевра — агентство Yong Bodenfors.

4. Unicef

5. Volkswagen

Лёгкий стриптиз от одного из ведущих автомобильных брендов. Такой может быть и креативная реклама недвижимости. Раздели новую модель Volkswagen итальянские парни из креативного агентства DDB (Милан).

Еще по теме:  Как отключить кинопоиск на Смарт ТВ

5. Volkswagen

6. Speak Like a Native

Специалисты из индонезийского филиала агентства Hakuhodo лёгким движением руки могут превратить жителя центральной Африки в коренного китайца — что успешно доказывают своей рекламой. Цель межрасовых трансформаций — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: Говори как местный.

6. Speak Like a Native

7. Mylanta Antacid

Рекламная кампания лекарства от изжоги и расстройства желудка Mylanta antacid как бы намекает — у изжоги есть свои забавные качества, но всё-таки без неё лучше. Авторы — агентство JWT (минский филиал). Они, помимо прочего, работали с МТС (см.ролик на главной странице).

7. Mylanta Antacid

8. Canon EOS

Специалисты уже известного нам JWT (филиал в Мехико) намекают, что в любых обстоятельствах нужно любить своих близких. Даже слишком близких. Интересная реклама, креативная. Примеры фото с новой камеры от Canon, впрочем, могут быть разными.

8. Canon EOS

9. Brazilia Shoes

Южноафриканская команда Creative Factor как бы говорит нам: Обувь Brazilia Shoes настолько удобна, что вы не почувствуете её на ногах. Хотя, возможно, они пытаются сказать, что простые люди в Бразилии обувь не носят, и об этом говорит креативная наружная реклама. Фото женских ножек могло просто понравиться дизайнеру. В общем, думайте сами. А рекламщики — молодцы.

9. Brazilia Shoes

10. Aspirin

Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.

10. Aspirin

11. Dallas Farmer’s Market

Реклама рынка фермерских продуктов из Далласа. Использовано давнее противостояние «натуральной» еды и «проклятого фастфуда». Создатели — команда Firehouse.

11. Dallas Farmer’s Market

12. Purina Dog Chow

«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.

12. Purina Dog Chow

13. Pepto Bismol

И вновь мы видим достаточно рискованную оригинальную рекламу очередного лекарства от расстройств желудка. Авторы рекламы, Miami Ad School, намекают, что не все бургеры одинаково полезны. И хорошо бы иметь при себе лекарство от изжоги перед походом в фастфуд.

13. Pepto Bismol

14. Food and Beverage Awards

15-я международная церемония награждения в сфере еды и напитков. Как утверждает оригинальная наружная реклама от лондонского агентства WCRS: Это стоит драки

14. Food and Beverage Awards

15. Wfit

Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.

Что же будет во-вторых, спросите вы? Ждём следующих постеров: самая креативная реклама оставляет открытые вопросы. Создатели: BOLD Worldwide из Нью-Йорка.

15. Wfit

15. Wfit

16. Milc Advertising

У креативного агентства непременно должна быть интересная реклама. Креативный пример таковой: Красота в миксе идей. Не позволяйте себя обмануть: микс наших голов — лучший способ генерации свежих идей для вашего бренда. Создатели: они же. Креативное агентство Milc.

16. Milc Advertising

17. What Not to Wear

Реклама ТВ-шоу про модные тренды: Плохой выбор привлекает внимание. Не носите что попало. Создатели: уже известные нам бразильские Publicis.

17. What Not to Wear

18. Playtex Binky

Бутылочки Playtex предлагают кое-что родителям крутых деток в своей оригинальной рекламе. Фото иллюстрирует их слоган: для трудных маленьких людей. Создатели: канадский филиал Grey.

17. What Not to Wear

19. New York Lottery

Реклама лотереи в Нью-Йорке. Открытка ко Дню Матери от New York Lottery: Стань любимчиком мамы — прерви игру на день. Творцы — уже известное нам креативное агентство DDB из (попробуйте угадать!) Нью-Йорка.

19. New York Lottery

20. Motorola Video Baby Monitor

Это самая креативная реклама в мире для довольно полезного сервиса наблюдения за малышом в режиме онлайн. Слоган: Присматривай за ними, пока можешь. Создатели: бразильская Revolution.

20. Motorola Video Baby Monitor

21. Max Shoes

Отойдя от первого испуга, вы поймете, что это — реклама новой коллекции обуви. Восхитительный, запоминающийся дизайн есть дело рук швейцарцев Jung von Matt/Limmat.

21. Max Shoes

22. Garnier

Высококлассный дизайн рекламы шампуня Garnier от швейцарского отделения Publicis. Слоган: Для всех типов волос.

22. Garnier

23. First Choice Jelly

Реклама освежающего желе для детей. Слоган: ждать — это отстой. Авторы: BSBA из ЮАР.

23. First Choice Jelly

24. Lego

И завершает наш хит-парад фото креативной рекламы мирового бренда Lego. Слоган: Творчество всё прощает. А создали этот бесподобный креатив в парижском отделении Grey.

Лего

Вместо заключения

Надеемся, приведенные в статье примеры вдохновили вас на создание креативной рекламы! Ведь сегодня так трудно удивить пользователя, а тем более убедить его кликнуть по рекламному объявлению. Но если вам все-таки удалось завладеть вниманием аудитории, ваша следующая задача — не упустить его! И поможет вам в этом качественный лендинг.

Лендинг — это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска.

Если у вас еще нет лендинга, платформа LPgenerator предоставляет все необходимые инструменты, среди которых — аналитика источников трафика и UTM-меток. Благодаря им вы узнаете, какие ключевые слова и рекламные объявления или баннеры привели к конверсии, а какие оказались не столь эффективны.

Источник: lpgenerator.ru

Оцените статью
Добавить комментарий