Работает ли реклама на ТВ

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Наверняка вы уже слышали на многих конференциях и семинарах о том, что видеореклама в интернете — новый тренд. Слышать — слышали, а вот сомнения кое-какие остались. Понимаю, частенько маркетологи и студии придумывают какой-нибудь обязательный тренд, какой-нибудь эдакий мастхев. И чувствуешь себя как в детстве: вроде и не хочешь эту странную новую игрушку, вроде как она тебе и не нужна вообще… Но у всех есть. И тебе тоже хочется.

Так вот. Это не тот случай.

Да, вы сомневаетесь, подходит ли видео для продвижения вашего бизнеса, не представляете, как вписать интересный и захватывающий ролик в вашу тематику и, естественно, задумываетесь о том, будет ли вообще рентабельной вся эта затея.

✔️Размещение рекламы на ТВ | ТВ реклама | Реклама на телеканалах | Реклама на телевидении

И я здесь для того чтобы поговорить об этом.

Преимущества видеорекламы на YouTube

Тем, кто примет верное решение попробовать представить свой бренд посредством видеорекламы, будут доступны следующие возможности в Youtube:

1. Связь с аудиторией, контакт ЦА с вашим брендом. Видеореклама на Ютубе — лучший вариант для того чтобы наглядно продемонстрировать клиенту преимущества или убедить в своей экспертности. К примеру, пользователям, побывавшим в вашем интернет-магазине, было бы совсем не лишним показать видеодемонстрацию ваших товаров. А сайту с курсами не помешает представить зрителям какой-нибудь крутой короткий лайфках. В общем, вы поняли мысль.
2. Правильное воздействие на ЦА. Можно настраивать таргетинг точечно: на темы, ключевые слова или группы, объединенные демографическим признаком (к примеру, на мужчин младше 40 лет).
3. Следить за эффективностью. В вашем аккаунте AdWords можно найти всю необходимую информацию по просмотрам, расходам и бюджету. В аккаунте на самом YouTube также есть аналитика, в которой можно найти много интересно о том, как и кто вас смотрит.

Примечание из справки Google

Имейте в виду, что действующие правовые ограничения запрещают продажу видеорекламы на YouTube в странах, где эта служба недоступна. YouTube доступен в 73 странах и на 61 языке.

Видеореклама в интернете и охват потенциальных клиентов

Рассмотрим, какими средствами для привлечения ЦА вы можете воспользоваться:

• Ремаркетинг. Вы можете привлечь тех пользователей, которые уже взаимодействовали с каким-то из ваших видео или были на вашем YouTube-канале. Список ремаркетинга создастся автоматом если вы свяжете аккаунт YouTube с AdWords.
• Демографические данные. Зачем платить за пустые клики — действуйте точечно! Настройте таргетинг на пользователей нужного вам возраста и пола.
• Контекст на ключевые слова. Ключевики сопоставят видеорекламу с веб-контентом. Отлично работает на повышение продаж.
• Темы. тут все просто: показ видеорекламы на Ютуб-ролике по определенной тематике.
• Узко тематичные аудитории. Вы можете создать аудиторию, учитываю специфику вашего бизнеса. К примеру, рекламу гоночных автомобилей выгодно показывать не всем автолюбителям, а тем из них, кто состоит в каком-либо элитном клубе.
• И, наконец, круг тех, кто уже заинтересовался вашими товарами или услугами.

Продает ли видеореклама на Ютубе?

Повышение лояльности к бренду, интерес целевой аудитории и рост узнаваемости. Уже этого достаточно, чтобы проникнуться идеей видеорекламы в интернете.

Видео может пробудить интерес к вашей услуге или товару. Достаточно запустить рк с таргетингом на интересы и наглядно продемонстрировать аудитории то, как ваши услуги / товары решают проблемы, какие вы надежные и классные ребята и как все будут счастливы в ваших часах, на ваших курсах и т.д. Люди придут в вам за этим счастьем.

Порой ролик является «последней каплей» в стакане решимости клиента. Настройте рекламную кампанию на и тех, кто уже ищет ваши услуги / товары, но почему-то никак именно вас не находит. Или добейте сочным роликом тех, кто был на вашем сайте и почему-то ушел без покупки.

А теперь снова вернемся к вопросу.

Скажите, вот если бы являлись человеком, который часто заказывает еду на дом или в офис и тут во время рабочего дня, когда вы ковыряетесь на Youtube в поисках идей или вечером, за просмотром трейлера к ожидаемому фильму, вам попалось сочное (просто нереальное) видео о том, как делают шоколадный десерт.

А в конце номер и сайт ресторана. Соблазнились бы вы?

Сколько стоит реклама на Ютубе ?

К примеру, на ТВ рекламодатель платит за длительность и количество показов своего ролика. Если говорить о рекламе на Ютубе — цена рассчитывается за клик / просмотр ролика 30 секунд (если ролик короче, то полный просмотр).

То есть цену просмотра на Youtube вы фактически выбираете сами.

Вообще на вопрос о формировании цены лучше всего ответит сам Adwords. Поэтому вот вам видео с официального русскоязычного канала о том, сколько стоит реклама видео на Ютуб.

Плюсы для SEO

Если вы уже сняли видео для своей рекламы, то разметите его на сайте. Зачем? Тут все взаимосвязано. Посетитель смотрит ваш ролик — секунды его прибывания на вашем сайте тикают — срабатывает поведенческий фактор — поисковики смекают, что пользователь долго торчит на вашем сайте, значит ему он нравится — поисковый робот поднимает ваш сайт выше в выдаче — больше людей видят ваш сайт — у вас вырастает посещаемость.

Зачем я прочитал эту статью?

Чтобы сделать следующие важные выводы:

1. Видеореклама Google гораздо выгодней, чем реклама на ТВ. Честно говоря, телевизор-то уже особо никто и не смотрит. Аудитория размыта и отследить эффективность крайне сложно. Так что если ваша аудитория не бабушки с дедушками, то смело переходите на Youtube.
2. Ваш успех напрямую зависит от того, что вы будете показывать пользователям. Видеореклама должна соответствовать запросу пользователя, по которому он попал на ваше видео.
3. Важно! Сразу определяйтесь с целями, аудиторией и уровнем воронки продаж! Также не забывайте отслеживать свою работу.
4. Каждому типу клиента — свое видео. Если вы просто хотите поработать над лояльностью к вашему бренду — запустите яркий вирусный ролик. Нужно рассказать / напомнить о себе? Продемонстрируйте товар, отзывы довольных покупателей, какой-нибудь лайфхак.

И если у вас уже есть видео, то начните продвижение прямо сейчас. Вам понадобится лишь стартовый бюджет (от 50$) и аккаунт в Adwords (если что, у нас есть). Не упускайте возможность получить продажи и показать аудитории свою многогранность.

Полный Гайд о рекламе на Ютубе можно прочитать в блоге EPICSTARS — биржи по работе с блогерами. Ребята постарались и собрали все, что нужно знать о рекламе на Ютуб в одном месте.

Рассказать о статье:

Продвижение Вашего бизнеса через YouTube

– Привлекаем подписчиков.
– Раскручиваем ролики.
– Никаких ботов, только официальная реклама.

13.11.2018 13496

Когда люди говорят о социальных сетях, вам на ум придут ВКонтакте, Facebook, Instagram. А еще есть видеохостинг YouTube. Доказано, что видеомаркетинг увеличивает продажи. При этом, не важно, кто вы — владелец бизнеса, медийная личность, активист. Каждый месяц на хостинг заходит миллиард людей. Количество контента — огромное.

Каждую минуту пользователи загружают ролики с общей продолжительностью 100 часов. Ваш канал на YouTube…

10.05.2016 7961

Это вообще законно? Нет, ну серьезно. Надо мной поставили эксперимент. Суть вот в чем: смогу ли я понять и доступно объяснить другим чем отличаются видеообъявления trueview и как вставить рекламу в видео на YouTube. Молю, дайте знать, если статья вам понравилась и вы, как и я, будучи далекими от рекламных тонкостей, вдруг начнете шарить не только в холодильнике;) Ну, что ж. Давайте разбираться, что тут наш любимый Google напридумывал. Форматы видеорекламы…

17.01.2020 10347

Больше полутора миллиардов зарегистрированных пользователей YouTube смотрят видео каждый месяц, при этом пользователи с мобильных устройств тратят на это больше часа в день. Благодаря такой популярности видеохостинг давно перестал быть местом хранения и показа видео. Сегодня он является популярной рекламной площадкой, которую используют многие рекламодатели во всем мире. При этом запускать рекламу на YouTube не так сложно, как кажется. В…

Источник: semantica.in

Топ-10 рекламных каналов в 2023 году

Перед любым бизнесом рано или поздно встанет проблема поиска рекламных каналов для привлечения новых клиентов – это справедливо даже для востребованных продуктов – продвижению нового товара или услуги, и к стимуляции продаж старого в условиях изменившегося рынка. Правильный выбор маркетинговых каналов решит эту проблему. Он осложняется постоянным появлением новых digital-трендов – перераспределение возможностей эффективной коммуникации с клиентами.

Динамика развития рекламных каналов

Последние годы российская интернет-реклама заметно опережает другие направления. Особенно наглядно это проявилось в 2020 году, когда все сегменты просели по причине локдауна. Мировой рекламный рынок упал в среднем на 7,5 %, а в каналах интернет-рекламы напротив, наблюдалась положительная динамика.

Данные экспертов АКАР по динамике рекламного рынка России за 2020 г.

Сегмент	Объем бюджета в млрд. руб.	Динамика по сравнению с 2019 годом
Радио	11,2	-30%
Пресса	8,0	-47%
газеты	2,8	-50%
журналы	5,1	-45%
Out of Home	32,2	-27%
наружка	27,1	-22%
транспорт	3,4	-38%
в помещениях	1,4	-50%
в кинотеатрах	0,3	-75%
ТВ	169	-3%
основные видеоканалы	161,4	-4%
тематические видеоканалы	7,6	+5%
Интернет	253	+4%
поисковики	104,5	+1%
видео	20,8	+5%
прочее	127,7	+6%

В январе-марте 2021 г. первые четыре сегмента продолжили снижение, ТВ вырос на 5%, а интернет показал положительную динамику в 14%.

«Наиболее динамичным, и это полностью соответствует развитию мирового рынка, остается интернет, на который сегодня приходится фактически половина всего российского рекламного рынка.»
(с) Сергей Веселов, вице-президент АКАР, Сопредседатель комиссии экспертов АКАР, Сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий, Директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК.

Список основных маркетинговых каналов

Маркетинг предлагает сотни инструментов для достижения нужного результата. Предлагаем вам познакомиться с каналами продвижения максимально эффективными применительно к микро-бизнесу и малому бизнесу. Хотя бы первые пять из них необходимо использовать, чтобы обеспечить стабильный приток покупателей:

• Активные продажи
• Яндекс.Директ
• SEO-продвижение
• Яндекс.Бизнес
• Партнёрская сеть

Активные продажи

Рекламный канал «Активные продажи» – это когда менеджер по продажам самостоятельно ищет клиентов, выявляет потребность и презентует продукт (товар или услугу).

Главный принцип рекламы – адресность, то есть ее нужно демонстрировать потенциальным покупателям. В связи с этим тематические мероприятия – хотя и старый, но по прежнему один из стабильных каналов продвижения в маркетинге.

Используйте любую возможность принять участие в мероприятиях, которые проводятся в вашей сфере: бизнес-встречи, выставки, конференции, тренинги, семинары, концерты или ярмарки. Либо сами организуйте небольшое Event-мероприятия для возможных клиентов:

• Презентация нового товара
• Тренинг, семинар или мастер-класс
• Дегустация или розыгрыш товара
• Открытие магазина или салона

Яндекс.Директ – контекстная реклама

Контекстная реклама среди онлайн каналов продвижения – самый надежный вариант. Почему? По ней приходит заинтересованный пользователь – он сам набирал в строке поиска то, что его интересует. Это ваша аудитория. Для российского рынка предпочтительнее использовать Яндекс.Директ – аудитория Яндекса составляет более 50 млн. человек.

Плюсы Яндекс.Директ:

• Гибкие настройки под вашу ЦА – показ рекламы только целевой аудитории
• Оплата за переход на сайт – за клик по рекламному объявлению
• Расчёт за совершенное действие – оставленная заявка, но на практике это работает не всегда эффективно
• Бесплатные хорошие возможности анализа рекламной кампании
• Почти мгновенное получение клиентов при правильной настройке

Если у вас есть желание самостоятельно настроить Яндекс.Директ – можете сделать это воспользовавшись нашей инструкцией: «Настройка Яндекс.Директ: 5 шагов, инструкция и пошаговое руководство»

А также мы – маркетинговое агентство KeyClient может сделать это профессионально и под ключ: «Настройка Яндекс.Директ для B2B – под ключ от 23,000 ₽»

Минусы маркетинговых каналов с контекстной рекламой:

• Контекстная реклама работает «Здесь и сейчас» – клиенты приходят только пока Вы оплачиваете за рекламную кампанию
• Стоимость одного перехода нестабильна – кроме логичных для ряда товаров сезонных колебаний она может меняться даже в течение суток
• Нужно постоянно контролировать рекламную кампанию и следить за бюджетом – тогда эффективность будет максимальной

SEO-продвижение сайта

Часть каналов продвижения в интернете не дает мгновенного результата, зато отлично подходит для работы на перспективу. В первую очередь это SEO. Аудитория почти не отличается от предыдущей, но ваш сайт появляется в поисковой выдаче без пометки «реклама» и искушенный пользователь понимает, что имеет дело с профессионалом. Сайт, попадающий по релевантным запросам на первую страницу выдачи – это достойный показатель репутации его владельца.

Основной принцип SEO-продвижения в Яндекс или Google будет общим – качественный сайт, полезный и дружественный для посетителей и удобный для поисковых систем. Но критерии оценки и факторы ранжирования заметно отличаются. У обоих поисковиков их наберется около тысячи на двоих, кроме того алгоритмы ранжирования часто обновляются. Поэтому для глубокой работы с маркетинговыми каналами продвижения через SEO нужен специалист, который будет отслеживать последние веяния и своевременно корректировать данные на сайте.

Если же нет возможности привлечь такого специалиста, стоит как минимум придерживаться основных принципов наполнения сайта:

• Польза для посетителей – экспертность текста, логичная подача, структурированная информация, тематические изображения
• Техническая сторона – семантическое ядро, скорость загрузки каждой страницы сайта, адаптивность к мобильным устройствам, вес изображений и видео, регулярное обновление
• Не продвигать «черными методами» – накрутки, нерелевантные слова, закупка ссылок, скрытые ссылки и пр. Даже если Вы и попадете ненадолго в топ, то вас скоро вычислят и сайт навсегда забанят

Яндекс.Бизнес

В конце 2020 года Яндекс внес свою достойную лепту в маркетинговые каналы продвижения малого и среднего бизнеса – создал полезный сервис Яндекс.Бизнес. В нем есть все возможности старого Яндекс.Справочника для организаций и много новых фишек – платных и бесплатных, в частности CRM для сферы услуг.

Каналы рекламы услуг имеют свою специфику, под которую сервис удачно подстроился. Если Вы в нем зарегистрируетесь и заполните основные данные, в карточке организации на Яндекс.Картах и в Поиске появится кнопка записи на прием. Эту же кнопку можно размещать в соцсетях или отправлять клиентам напрямую. При нажатии – знакомство с ценами, выбор в календаре свободного интервала для посещения и контактные данные.

Услуга экономит покупателю время, а вам дает возможность автоматизировать журнал записи, установить источник входа, получить полные данные по клиенту: количество визитов, отзывы, взаимодействие с карточкой организации (что интересовало и в какой очередности), средний чек, активность и другое.

Есть в сервисе и платные каналы привлечения клиентов: рекламная подписка и приоритетное размещение.

Подписка – инструмент, который продвигает карточку организации размещением в Поиске, Яндекс.Дзене, РСЯ и Яндекс.Услугах. Объявления размещаются с учётом поведения целевой аудитории (ЦА), её интересы и местонахождение.

Приоритетное размещение дает вашему объявлению максимальный приоритет в Навигаторе и Картах и расширяет возможности карточки клиента. Стоимость умеренная – от 5 000 рублей в месяц.

Партнёрская сеть

Основной плюс партнерской сети в том, что она взаимовыгодна и требует низких трат. Вы находите те виды бизнеса, с которыми взаимодействует ваша целевая аудитория, и заключаете с ними соглашение. Они выступают в роли агента: рекомендуют вас своим покупателям и получают процент от заключенной сделки. Процент может отличаться в зависимости от объема услуги и типа бизнеса. Агент либо просто привлекает трафик, либо расширяет объем обслуживания – участвует в оформлении и продаже.

Эффективные рекламные каналы не обязательно должны быть платными. Симбиоз в партнерке может быть в форме бартера – например, у нескольких магазинов детской одежды, игрушек и школьных канцтоваров можно организовать взаимообмен клиентов или выпустить общую дисконтную карту.

Email-маркетинг

Предприниматели зачастую недооценивают стратегию взаимодействия с клиентом через электронную почту. Зря, Email-маркетинг входит в Топ-10 основных маркетинговых каналов. Это не СПАМ и не надоедливая рассылка, а комплексное общение с покупателем – и только в том случае, когда он на это согласен. С помощь Email-маркетинга Вы можете:

• Увеличить лояльность с помощью информационных писем
• Известить ЦА о предстоящем мероприятии
• Уведомить о каком-либо действии на вашем сайте – напомнить об отложенном товаре, прислать чек об оплате и одновременно предложить доставку, сообщить условия возврата или гарантийного обслуживания
• Отправить письмо о предстоящей акции или появлении нового товара
• Провести опрос

Рассылку можно автоматизировать, персонализировать, провести оценку ее эффективности по ряду показателей. Правильно выстроенная стратегия приводит к быстрой окупаемости кампании. Есть минусы:

• Время на сбор контактов для базы
• Помощь специалистов для настройки сценариев
• Необходимость добавлять в письмо кнопку с возможностью отписаться

Google AdWords

При выборе каналов контекстной рекламы не всегда стоит ограничиваться Яндексом. У Google AdWords тоже есть плюсы:

• Реклама за пределами России – он показывает лучшие результаты даже в странах СНГ
• Хорошо зарекомендовал себя в рекламе IT тематики
• В настройке можно выбрать показ рекламы на конкретных сайтах
• Реклама в Гугл в среднем процентов на 5-10 дешевле чем аналогичная в Яндекс

Заказать настройку Google AdWords можете в нашем агентстве KeyClient: «Заказать настройку рекламы Google AdWords»

Телемаркетинг

Телемаркетинг, как и Email-маркетинг, многие незаслуженно относят к умирающим видам рекламных каналов. Но он показывает хорошие результаты – особенно в секторе В2В. Чаще всего используют два вида телемаркетинга: холодные звонки и автообзвон. Нужен грамотно составленный скрипт, релевантная база телефонных номеров и регулярный мониторинг результатов переговоров.

Холодные звонки

Для холодных звонков важно выбрать операторов, которые могут установить контакт, говорят четко, уверенно, и быстро ориентируются при обработке возражений клиента.

Автообзвон (например роботами)

Автообзвон имеет смысл использовать при работе с большими базами – роботу ничто не помешает проводить одновременно десятки переговоров. Снизится и стоимость звонка, а вот лояльность в среднем будет ниже, если речь не идет о повторных продажах.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Рекламные каналы социальных сетей становятся все более популярными – их аудитория постоянно растет. А самый логичный вид рекламы в них – прицельный таргетинг в соцсети с вашей ЦА.

Facebook Ads

Российская аудитория Facebook около 22 млн. человек – сравнительно немного, но по сравнению другими сетями пользователи Facebook отличаются высокой платежеспособностью. В основном это жители крупных городов от 25 до 45 лет с высшим образованием, активной жизненной позицией, интересами в бизнесе, политике и IT, настроены на деловые контакты. Работать удобнее всего через Facebook Ads – через него Вы сможете настроить рекламу и Facebook и в Instagram.

MyTarget

MyTarget – приложение от группы Mail. Через него удобно размещать рекламу в Одноклассниках, Моем мире и ВКонтакте. В ОК чаще заходят с мобильных устройств, это люди 30-50 лет и старше, со средним и ниже достатком, в интересах – рукоделие, работа, дом, семья, handmade, дача. Аудитория ВК более разношерстная: 21-40 лет, с высоким и средним уровнем дохода, разносторонними увлечениями.

Реклама Вконтакте

Если ваша ЦА сосредоточена в ВКонтакте (ВК), а Одноклассники не представляют интереса, можно воспользоваться возможностями личного кабинета ВК. Скорость работы в нем выше, чем через MyTarget, реклама настраивается достаточно просто, при желании кампании можно группировать.

Возврат потенциальных клиентов

Суть ретаргетинга в напоминании людям о товарах, которыми они когда-то интересовались. Поэтому он занимает почетное место в каналах рекламы сайтов: ваша целевая аудитория уже теплая, им был нужен этот продукт. Возможно, было неподходящее время, или он хотел собрать больше информации или произошел технический сбой.

Ретаргетинг Яндекс Директ

Ретаргетинг Яндекс.Директ позволяет настроить различные сценарии: для брошенной корзины, продажи сопутствующих товаров или расходников, оживления базы или возврата пользователя после просмотра лендинга.

Ремаркетинг Google Ads

Ремаркетинг Google Ads предлагает размещать рекламу вашего сайта, конкретного продукта, создать список для показов в поисковой выдаче, сделать базу email адресов ваших клиентов.

Голубой океан

Стратегия Голубого океана – это творческий подход к продвижению товара и развитию компании. Его суть сводится к формированию нового рынка для товара. Метод создан в 2005 году, но пока никаких намеков на то, что он может устареть.

Стратегия строится на тщательном изучении целевой аудитории, ее поведения и потребностей, анализе альтернативных ниш, сопутствующих товаров и возможных перспективах развития событий. В итоге Вы получите новый востребованный продукт, которого нет у конкурентов.

«Голубой океан – это маленькая лагуна, в которой Вы – один-единственный и больше нет конкурентов вообще, или Вы их просто не замечаете»
Игорь Манн, маркетолог, спикер, автор издатель, источник:

Продукты, возникшие по стратегии Голубого океана вам хорошо известны: чайник с фильтром от накипи, Виагра, Starbucks, первый в мире смартфон.

Кроме выводов

Никакие источники не дадут результата если не будет должной упаковки продукта (товара или услуги)!

Вы познакомились с актуальными направлениями в рекламе, которые применимы для любого вида бизнеса. Однако, каждый бизнес специфичен и эффективность рекламных каналов зависит от правильного выбора стратегии, пакета рекламных кампаний и по тонкостям настройки каждой.

Оптимальный результат достигается при совместной работе предпринимателя, который владеет всей информацией о своем продукте, и маркетолога, который знает, как эту информацию лучше всего использовать. Проконсультируйтесь с опытным маркетологом, составьте список рекламных каналов применительно к вашей ситуации и совместно выжмите из них максимум пользы.

Не теряйте время – закажите консультацию маркетолога!

Источник: key-client.ru

Что такое OLV-реклама

Для продвижения в интернете маркетологи используют таргетинг, SEO, email-рассылку, push-уведомления, а также OLV (Online Video) — рекламу в видеороликах. Рассказываем все про OLV-маркетинг: что это такое, какие есть форматы видео, как запустить кампанию и отслеживать ее эффективность.

Где используют OLV-рекламу

Такие ролики размещают на сайтах, в мобильных приложениях, социальных сетях. Пользователи просматривают их до загрузки основного видео или после. Видеореклама может заполнять весь экран или демонстрироваться в его верхней части. В нее можно добавить интерактивные элементы — кнопки, ссылки, — а также предусмотреть возможность отключения.

Виджеты и другие элементы интерактива на сайте помогают повысить вовлеченность пользователей. Увеличить конверсию вашего сайта помогут Виджеты Calltouch. Добавьте окно обратного звонка, форму сбора заявок или мультикнопку, чтобы упростить коммуникацию с клиентом. С их помощью пользователь выберет комфортный для него способ обратной связи, а компания не упустит ни одной заявки.

Виджеты Calltouch

• Увеличьте конверсию сайта на 30%
• Обратный звонок, промо-лендинги, формы захвата, мультикнопка, автопрозвон форм

Преимущества и недостатки

Расскажем о плюсах OLV-роликов:

• Вирусное продвижение. Пользователей привлекают яркие и интересные видео. Люди делятся ими с близкими, коллегами, друзьями, обсуждают их, ставят лайки и пишут комментарии.
• Возможность анализа. С помощью рекламы на телевидении невозможно отследить, сколько человек посмотрели видео, помогла ли реклама повлиять на решение клиента о покупке. В отличие от роликов на ТВ, эффективность OLV можно проанализировать с помощью Google Ads, myTarget, Яндекс.Директа.
• Достижение нескольких целей. Миссия продвижения — мотивировать потенциальных покупателей приобрести продукт. Ее можно выполнить при помощи OLV-роликов. Также видеореклама помогает привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда, увеличить охват.

• Высокая стоимость запуска рекламы. OLV обойдется дороже таргета и контекстной рекламы. Если вы только начинаете продвигать свой бизнес или у вас ограничен бюджет, обратите внимание на другие варианты.
• Затраты на создание ролика. Перед тем как создать рекламную кампанию, нужно собрать команду для работы над видео. Необходимо придумать идею, написать сценарий, подобрать актеров и специалистов для обработки видео, снять и смонтировать ролик. Все это требует сил и времени.
• Риск не получить результат. Таргет ориентирован на горячую аудиторию. OLV-реклама рассчитана не только на заведомо заинтересованную часть ЦА, но и на тот ее сегмент, представители которого и вовсе не слышали про ваш продукт. Часть из них, скорее всего, так и не проявит к нему интерес.

Форматы видеорекламы

У OLV-рекламы есть ряд разновидностей.

Форматы в зависимости от расположения ролика на экране:

• Overlay — рекламный баннер, который выходит на первый план перед видео.
• Fullscreen — ролик полностью закрывает экран пользователя на несколько секунд.
• Top-line — видео, которое располагается в верхней части экрана зрителя.

Форматы в зависимости от времени показа:

• Pre-roll — короткое видео длиной до 30 секунд, которое пользователь просматривает перед запуском основного ролика.
• Mid-roll — ролик включается во время просмотра другого видео.
• Post-roll — видео автоматически запускается после того, как закончится основной ролик.

Форматы роликов, с которыми пользователь может взаимодействовать:

• Rewarded Video — рекламный ролик в мобильной игре, после просмотра которого игрок получает награду (деньги, бонусы, дополнительные жизни).
• Интерактивный ролик — видео, в котором пользователь может переходить по ссылкам, проходить опросы, нажимать кнопки.
• CPV-ролик — видео, которое можно посмотреть только после клика по нему.

Форматы роликов в зависимости от возможности отказаться от просмотра:

• TrueView In-stream — реклама, которую можно пропустить через несколько секунд просмотра.
• Bumper Ads — ролики длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить.

Маркетинг

Повышение конверсии Landing Page за 10 шагов

Повышение конверсии Landing Page за 10 шагов

Виды рекламных роликов

Есть несколько типов видеорекламы:

• Информационный. Подходит для рассказа об истории компании, рекламы новых продуктов. Обычно это видео с закадровым голосом.
• Игровой. Для таких роликов пишут сценарий, подбирают актеров. В рекламе воссоздают проблему, в которой может помочь продукт.
• Обучающий. Мини-инструкция по использованию товара, ответы эксперта на часто задаваемые вопросы, описание проблемы, которую можно решить с помощью продукта.
• Обзор. В ролике участвуют эксперты, известные блогеры, инфлюенсеры, певцы, актеры. Они рассказывают о преимуществах и недостатках товара, для чего он нужен, кому подойдет.
• Отзыв. От обзора отличается тем, что человек в данном случае делится своим личным опытом от использования продукта. Видеоотзывы могут записывать как лидеры мнений, так и обычные покупатели.
• Презентация. Такие ролики снимают, чтобы представить компанию на выставке или конференции. В видео рассказывают о миссии и истории бренда, популярных и новых продуктах.

Как создать рекламную кампанию

Чтобы запустить рекламу, используйте специальные сервисы — Google Ads, Яндекс.Директ или myTarget.

В Google Ads

1. Зарегистрируйтесь в личном кабинете Google Ads и нажмите на кнопку «Начать».
2. Введите название кампании, укажите адрес сайта для рекламы.
3. Выберите рекламную цель — увеличить число просмотров и взаимодействий на YouTube.
4. Укажите, на чем хотите сосредоточиться, — привлечении трафика или увеличении просмотров. Вставьте ссылку на видеорекламу.
5. Введите адрес сайта, куда пользователи должны переходить после клика по объявлению.
6. При необходимости добавьте кнопки, например «Подробнее», «Купить», «Посмотреть», «Заказать».
7. Укажите местоположение пользователей и языки, на которых они говорят.
8. Добавьте пол и возраст покупателей, наличие у них детей.
9. Выберите интересы: банковские услуги, дом и сад, еда и напитки, новости и политика, любители шопинга и прочие.
10. Укажите подходящий бюджет и период показа рекламы (непрерывно или с датой окончания).
11. Подтвердите платежные данные и сохраните кампанию.

В Яндекс.Директе

Чтобы создать кампанию в Яндекс.Директе, сделайте следующее:

1. Авторизуйтесь в сервисе и нажмите на «Добавить кампанию».
2. Вставьте ссылку на продвигаемую страницу и выберите цель рекламы «Узнаваемость и охват».
3. Загрузите видео и определите аудиторию — регион показов, пол, возраст, семейное положение, доход, наличие детей. Опишите интересы аудитории.
4. Вставьте счетчик Яндекс.Метрики.
5. Укажите период действия объявления, бюджет и стратегию — максимум показов по минимальной цене или снижение цены повторных показов.
6. Пополните счет рекламного кабинета и запустите кампанию.

В myTarget

Для запуска кампании в myTarget:

1. Зарегистрируйтесь на платформе и выберите «Создать рекламную кампанию».
2. Укажите цель рекламы — просмотр видео.
3. Вставьте ссылку на продвигаемую страницу и введите название кампании.
4. Добавьте данные об аудитории — пол, возраст, геоданные, интересы, поисковые фразы.
5. Укажите время и дни показа, срок действия кампании.
6. Выберите модель оплаты (за показы или просмотры), частоту показов, ограничения бюджета.
7. Определите формат объявления (Bumper Ads, Pre-roll, Rewarded Video) и место размещения — на мобильных или десктопных устройствах.
8. Загрузите видео и сохраните настройки. Объявление заработает после пополнения баланса рекламного кабинета.

Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch

Как увеличить эффективность

Приведем несколько советов, как достичь хороших результатов при помощи OLV:

• Снимайте видео в высоком разрешении. Качественный рекламный ролик привлечет внимание пользователей.
• Позаботьтесь о качестве звука. Зрители не должны прислушиваться, чтобы понять, о чем идет речь в видео.
• Учитывайте длину ролика. Оптимальная продолжительность видео — 15–20 секунд. Однако желательно привлечь внимание пользователя в первые 5 секунд и дать понять, о чем ваш ролик. В противном случае его могут не досмотреть до конца.
• Добавляйте в ролик юмор и эмоции. Шуточные, забавные, оригинальные видео набирают больше просмотров. Зрители чаще запоминают их, обсуждают с друзьями. Также такие ролики реже пропускают.
• Устанавливайте кнопку «Пропустить». Обязательно предоставляйте зрителям возможность не досматривать ролик до конца. Ее отсутствие может вызвать негативное отношение к вашему продукту или бренду.
• Точно настраивайте таргетинг. Подбирайте целевую аудиторию по полу, возрасту, региону как можно конкретнее. Особенно важно указать интересы. Иначе рекламу могут увидеть пользователи, которым не нужен ваш продукт.
• Распространяйте рекламу. Лучше загружать ролики на специализированные площадки, например на YouTube. В отличие от посетителей блогов, пользователи YouTube целенаправленно заходят смотреть видео. Поэтому они с большей вероятностью обратят внимание на ваш ролик.

Не менее эффективным будет загружать OLV-рекламу в социальные сети (в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» есть раздел «Видео»), мобильные приложения (например, игры) и на сайты онлайн-кинотеатров вроде ivi, PREMIER, Amediateka.

Примеры OLV-рекламы

Петелинка. Успешный пример OLV представил бренд продуктов из мяса птицы. Длительность видео — всего 15 секунд, поэтому зритель, скорее всего, не пропустит его. В начале ролика мы видим упаковку куриных котлет на столе и можем за первые пару секунд идентифицировать бренд. Далее идет забавный анимационный ряд с песней.

Такое решение помогает привлечь внимание пользователей, установить ассоциацию между песней и брендом.

СберМаркет. Возможно, не самый удачный ролик предложил известный онлайн-сервис доставки продуктов. Несмотря на небольшую продолжительность (38 секунд) и на то, что видео вызывает положительные эмоции, внимание пользователя сложно удержать. Дело в том, что распознать бренд и понять идею ролика удается только в конце видео. Поэтому велика вероятность, что многие зрители не досматривают рекламу.

Коротко о главном

• OLV — это рекламные ролики, которые вставляют перед, во время и после просмотра основного видео.
• Плюсы OLV-рекламы — вирусное продвижение, возможность анализировать эффективность ролика, достижение сразу нескольких целей (продать продукт, привлечь клиентов, повысить узнаваемость бренда).
• Минусы OLV-роликов — высокая стоимость запуска рекламы, затраты на создание видео, риск не достичь результатов из-за показа видео в том числе и незаинтересованным пользователям.
• Главное в создании успешной видеорекламы — сделать так, чтобы как можно больше людей увидели, услышали, запомнили и распространили ролик.
• Запустить кампанию можно в Google Ads, Яндекс.Директе, myTarget. Для этого создайте рекламный кабинет, выберите цель продвижения, вставьте ссылку на продвигаемую страницу, определите настройки аудитории, загрузите видео, укажите бюджет и стратегию показов. Далее пополните бюджет рекламного кабинета и запустите объявление.

Источник: www.calltouch.ru