В последнее время в нашей стране быть семейным человеком наконец стало модно. Предлагаем полюбоваться подборкой красивых плакатов социальной рекламы, поддерживающей ценности домашнего очага.
Вечные ценности: соцреклама в поддержку семьи
В нашей стране наконец снова в моде семейные ценности. Конечно, без перегибов не обходится. Так, этим летом, приурочив свое высказывание ко Дню семьи и верности, сначала представитель партии ЛДПР Алексей Диденко выступил с инициативой сделать 8 июля нерабочим днем, что, по его мнению, «позволит молодым россиянам более ответственно подходить к вопросу создания семьи и заключения брака и благоприятно скажется на демографической и макроэкономической ситуации в стране». В Интернете это предложение прокомментировали в целом благожелательно, но не без юмора: мол, спасибо за возможность еще один летний день провести на даче.
Слоганы про семью
А вот с депутатами «Единой России» случился скандал, связанный с нарушением авторских прав и чреватый иском в 5 млн рублей. Предложенный ими флаг семьи – символическое изображение мамы, папы и троих детей, держащихся за руки, с хештэгом #настоящая семья – оказался поразительно схож с логотипом французской общественной организации La Manif Pour Tous, выступающей за традиционные ценности и против однополых браков.
ЖК «Зайцево» — ТВ реклама — Семья
Плакат о семье и правах приемных семей
К слову, уполномоченный при президенте России по правам ребенка Павел Астахов идею с флагом и выходным днем поддержал, что тоже вызвало шквал комментариев в самом разном духе.
Но Рамблер/Семья, безусловно, за вечные ценности, особенно в преддверии Нового года – самого семейного праздника в году. А потому мы вспомнили, что домашнему очагу ежегодно посвящаются социальные ролики и плакаты – полюбоваться подборкой последних предлагаем вам прямо сейчас! Кто создает и продвигает социальную рекламу? Министерство труда и социальной защиты РФ, Министерство здравоохранения РФ, политические партии, органы местного самоуправления, общественные организации, учебные заведения, СМИ, благотворительные фонды.
«Да» большой семье
Пропаганда семьи, где детей трое и более, стала особенно активной, поскольку призывы эти ложатся на подготовленную в общественном сознании почву. Положительное влияние оказывает и так называемый материнский капитал, и большая уверенность людей в завтрашнем дне, которую выявляют регулярные социологические опросы. Цифры беспристрастны: министр труда Максим Топилин утверждает, что в 2014 году Россия побила рекорд по рождаемости за период своей современной истории. В прошлом году в стране родилось 1 млн 947 тысяч детей, и рождаемость на уровне 1,9 млн детей сохраняется третий год подряд.
Трое малышей
«Да» приемному родительству
Решение усыновить ребенка – ответственнейший шаг. Но даже среди тех, кто на такой поступок решился, до 30% потенциальных родителей не подходят на эту роль в силу различных причин: психологических, экономических, социально-бытовых и пр. С 1 сентября 2012 года в Семейном кодексе РФ действуют поправки (Федеральный закон № 351-ФЗ «О внесении изменений в статьи 127 и 146 Семейного кодекса Российской Федерации и статью 271 Гражданского процессуального кодекса Российской Федерации»), обязывающие кандидатов на роль усыновителей, опекунов, попечителей, приемных родителей проходить специальную психолого-педагогическую и правовую подготовку. Эта мера помогает взрослым понять, действительно ли они готовы взять на себя ответственность за чужого ребенка, назвать его своим. А чем больше усыновители уверены в собственном решении, тем меньше вероятность, что мальчику или девочке будет не комфортно в новом доме, в новом окружении.
Социальная реклама — Семья
И снова радующая статистика: согласно данным, размещенным на официальном сайте Департамента государственной политики в сфере защиты прав детей Министерства образования и науки РФ, в 2014 году 32 892 ребенка были переданы под безвозмездную форму опеки (попечительства); в 86,4% случаев усыновителями выступили россияне, в 13,6% – граждане иностранных государств.
Источник: letidor.ru
Реклама на тему семьи, детей, образования
Наряду с рекламой здорового образа жизни реклама по тематике семьи, детей и образования также представляет собой один из самых больших информационных блоков социального рекламирования и является наиболее распространенной. Семейная тематика получила особенно широкое распространение в свете проведения в России в 2008 г. «Года семьи».
В самом общем виде тематика семьи, детей и образования имеет следующие подгруппы социальной рекламы:
- • информационно-рекламное обеспечение «Года семьи» в России;
- • информационно-рекламная поддержка семейных ценностей;
- • информационно-рекламное обеспечение местных социальных программ;
- • мотивирующая реклама по усыновлению детей;
- • реклама по формированию престижности образования;
- • иная реклама данной тематики.
- 1. Информационно-рекламное обеспечение «Года семьи» в России. Анализ социальной рекламы по тематике «Семья, дети, образование» следует начинать с рассмотрения особенностей информационно-рекламного обеспечения «Года семьи» в России. Его проведение включало совокупность мероприятий, финансируемых государством и направленных на повышение социальной статуса, социальной значимости и престижа института семьи и брака. В рамках данного социального проекта было проведено очень большое количество, конкурсов, фестивалей, выставок и т.п.
С точки зрения социальной рекламы «Год семьи» в России интересен тем, что впервые на федеральном уровне был подготовлен единый рекламно-информационный проект того, как необходимо позиционировать само мероприятие а также институт семьи и семейные ценности. С этой целью федеральный центр предложил регионам специально сделанный брендбук «Года семьи» в России.
В брендбуке было представлено подробное описание фирменной символики социального проекта, а также предложены примерные шаблоны того, какой должна быть реклама этого мероприятия.
Сам логотип «Года семьи» называется «Ладошки»: «Заботливые руки матери, сильные руки отца, милые детские ладошки. Руки раскрыты ладонями вверх, подчеркивая чистые помыслы и добрые намерения. Дружная и крепкая семья всегда вместе!» (илл. 3.36).
Илл. 3.36. Логотип «Год семьи 2008»
Рекламно-информационное обеспечение включало три смысловые концепции:
- 1) концепцию «Мы выбираем любовь»;
- 2) концепцию «Счастливые семьи — счастливый город»;
- 3) концепцию «Вместе на всю жизнь».
Концепция «Мы выбираем любовь» проводит одну сюжетную линию через семейные пары — влюбленные супружеские пары разного возраста, каждая из которых акцентирует внимание на том или ином аспекте семейных отношений.
В рамках данной концепции тематика «Года семьи» подается через хорошо знакомые всем и понятные каждому образы. Это и свадебные фотографии — свидетельства одного из самых значимых моментов в жизни каждого человека. Ведь свадьба как день рождения семьи — приятное и памятное событие. Это и фотографии немолодых уже супружеских пар, по-прежнему влюбленных друг в друга. Ведь счастливые годы совместной жизни невозможны без взаимной любви.
Данная концепция включает следующие сюжетные линии.
Линия «Мы выбираем любовь» посвящена рождению новой семьи (илл. 3.37).
Илл. 3.37. Билборд «Мы выбираем любовь»: первая свадьба Года семьи
Пожилые супруги — образец долгих стабильных отношений. В этой линии целевой аудитории говорится, что гармоничный семейный союз является основой гармонии в обществе в целом (илл. 3.38).
В рамках концепции «Счастливые семьи — счастливый город» развивается идея о том, что семья, являясь микросоциумом, служит основным элементом макросоциума, и от того, насколько гармоничными будут отношения внутри семьи, насколько счастливы будут ее члены, зависит и то, насколько продуктивными будут отношения между людьми в масштабах двора, улицы, района, города и всей нашей страны, насколько комфортно будет людям в общении друг с другом. Ведь именно в семье человеку прививаются морально-этические правила, нравственные устои, нормы социального поведения, понятия о добре и зле. И именно от семьи зависит, каким гражданином вырастет человек, насколько ответственен он будет за себя, за близких ему людей и за всю страну.
Илл. 3.38. Билборд «Мы выбираем любовь» (старейшая пара города N)
Данная концепция включает следующие сюжетные линии.
Во-первых, это декоративный плакат с символическим изображением населенного пункта. В оформлении региональной наружной рекламы изображение и слоган остаются неизменными, за исключением названия города (илл. 3.39).
Илл. 3.39. Билборд «Счастливые семьи — счастливая Москва» (1)
Во-вторых, это плакат с фотографией семьи на фоне символического изображения населенного пункта. В оформлении региональной наружной рекламы в макете слайд меняется на изображение местной семьи (илл. 3.40).
Илл. 3.40. Билборд «Счастливые семьи — счастливая Москва» (2)
Главная идея концепции «Вместе на всю жизнь», отраженная и в слогане, состоит в том, что пары, соединившиеся в счастливом и гармоничном браке, на всю жизнь сохраняют нежность, любовь и уважение друг к другу. С ее помощью государство старается убедить молодежь вступать в брак и создавать серьезные, ответственные, прочные отношения, а семьи, отпраздновавшие свой серебряный, золотой, бриллиантовый юбилей, приводятся в пример как образец стабильности. Ведь именно со стабильности в семье начинается стабильность в обществе и государстве.
Привыкнув с юности к ответственности за свои слова и поступки, научившись идти на компромиссы, молодой человек или девушка будут следовать этому и вне семьи — в коллективе, на улице, где угодно, становясь ответственными гражданами своей страны.
Рассмотрим пример реализации данной сюжетной линии. Владимир Меньшов и Вера Алентова — пример того, как два творческих человека идут по жизни рука об руку, сохраняя любовь и уважение друг к другу. Их дочь Юля сформировалась как личность под влиянием примера и авторитета родителей (илл. 3.42).
Илл. 3.42. Билборд «Вместе на всю жизнь» (1)
Александра Пахмутова и Николай Добронравов — не только замечательный творческий дуэт обогативший историю и культуру нашей страны, но и счастливая и любящая пара (илл. 3.43) [1] .
Илл. 3.43. Билборд «Вместе на всю жизнь» (2)
Следование данному стандарту социальной рекламы было не везде. Региональные и местные власти в рамках «Года семьи» размещали социальную рекламу, содержащую примеры из жизни своего региона.
Так, Правительство Московской области разместило билборд с изображением семьи Ялтанских из города Дедовска Истринского района, состоящей из 10 человек. И здесь же представлен такой слоган: «Наша дружная семья. » (илл. 3.44).
Илл. 3.44. Билборд «Наша дружная семья. »
Однако некоторую рекламу нельзя оценить однозначно. В начале 2008 г. левее Васильевского спуска был размещен огромного размера брандмауэр, содержащий надпись «Год семьи 2008» и фотографию одной из семей (илл. 3.45). Художественное воплощение хорошей идеи представляется неудачным: фотография неестественна, поза девочки искусственна.
Илл. 3.45. Брандмауэр, посвященный Году семьи
И все же единый разработанный государством подход к рекламно-информационному обеспечению «Года семьи» в России необходимо оценивать позитивно. Государство впервые на федеральном уровне предложило, пусть даже не во всем удачную, но единую концепцию социального рекламирования по формированию социальной ценности семьи и брака.
2. Информационно-рекламная поддержка семейных ценностей. Информационно-рекламная поддержка семейных ценностей должна проводиться не только в период реализации общефедеральной программы «Года семьи», но и постоянно. За один год, который был отведен на «Год семьи», проблему формирования социальной престижности социального института семьи и брака, конечно, не решить.
Пока в этом отношении какой-то единой государственной рекламной политики не проводится, хотя отдельные регионы пытаются приступить к ее реализации.
Хорошей практикой является публичное информирование о семьях, которые заняли призовые месте в конкурсах, организуемых региональными или местными властями. Таким примером является размещение на билборде фотографии успешной пензенской семьи 2006 года, очевидно, победившей в каком-то конкурсе (илл. 3.46).
Илл. 3.46. Билборд с фотографией успешной семьи 2006 г.
Информационно-рекламное обеспечение местных социальных программ. В ряде регионов каждый год объявляется годом чего-то. Это может быть год благотворительности, год ребенка, год реализации социальных проектов и т.п. В этой ситуации роль информационнорекламного обеспечения местных социальных программ возрастает. Вместе с тем качество большей части социальной рекламы, размещаемой в целях поддержки местных социальных программ, часто оставляет желать лучшего.
В 2007 г. в Приволжском федеральном округе проводился «Год молодежи», который официально предлагалось рассматривать не как календарный период, а как начало формирования единой стратегии реализации молодежной политики на территории Приволжского федерального округа и дальнейшего распространения данного опыта на уровень Российской Федерации.
Социальная же реклама в поддержку «Года молодежи» порою демонстрировала отрыв рекламного образа от реальной жизни. И хотя программа «Года молодежи» в качестве целевой аудитории выделяла молодежь в возрасте от 14 до 28 лет, изображение на брандмауэре прыгающих через прыгалки почти тридцатилетних мужчину и женщину казалось неубедительным (илл. 3.47).
Илл. 3.47. Брандмауэр «Год молодежных инициатив»
Негативной стороной информационно-рекламного обеспечения местных социальных программ являются периодические попытки региональных руководителей приобрести политический капитал за счет саморекламы на фоне проводимых проектов. Так, 2008 г. был объявлен «Годом ребенка» в Пензенской области. Региональными властями была заказана серия билбордов, на переднем плане которых с воздушным шариком в руке и в окружении детишек представлен губернатор Пензенской области (илл. 3.48). Этот пример показывает, как информационно-рекламное обеспечение местных социальных программ перерастает в грубую политическую рекламу.
Илл. 3.48. Билборд «2008 год — Год ребенка в Пензенской области»
4. Мотивирующая реклама по усыновлению детей. Число детей, оставшихся без попечения родителей, в России исчисляется тысячами. Российские дети охотно усыновляются иностранцами, а желающих среди российских граждан намного меньше.
В этой ситуации государство осознало необходимость создания и размещения рекламы, которая мотивировала бы российских граждан к усыновлению детей. Дети были бы благоустроены и оставались в России, что особенно актуально при нынешнем демографическом положении в стране.
Однако, как и некоторая другая тематическая социальная реклама, мотивирующая реклама по усыновлению не всегда удачна. Так, на одном из билбордов, размещенных по заказу Министерства обив разования и науки Пензенской области, мы видим слоган-призыв: «Ребенок ищет семью» (илл. 3.49), а на фотографии два ребенка, судя по рекламе ищущие семью, похоже, ее уже обрели.
Илл. 3.49. Билборд «Ребенок ищет семью» (1)
Удачный пример рекламы, кстати, тоже размещенной по заказу Министерства образования и науки и Управления по вопросам демографии, семейной и молодежной политики Пензенской области, представляет собой билборд, на котором вывешиваются конкретные фотографии детей-сирот, которых можно усыновить (илл. 3.50).
Илл. 3.50. Билборд «Ребенок ищет семью» (2)
В Москве в рамках программы МВД по профилактике беспризорности среди несовершеннолетних была размещена социальная реклама под слоганом «Возьмите меня домой», с сообщением о том, что 50% беспризорных детей убежали из неблагополучных семей (илл. 3.51).
Илл. 3.51. Рекламный роллер «Возьмите меня домой»
5. Реклама по формированию престижности образования, иная реклама данной тематики. Реклама по формированию престижности образования и иная реклама данной тематики реализуется в двух основных формах.
Так, она используется в рамках приоритетного национального проекта (ПНП) «Образование», официальная цель которого выражена следующим образом: «Сегодня связь между современным качественным образованием и перспективой построения гражданского общества, эффективной экономики и безопасного государства очевидна. Для страны, которая ориентируется на инновационный путь развития, жизненно важно дать системе образования стимул к движению вперед — это и есть первоочередная задача ПНП «Образование» 1 .
Реклама в рамках ПНП «Образование» в целом дублирует те мероприятия, которые проводятся по общему, начальному, среднему профессиональному образованию и высшему образованию, поддержке талантливой молодежи, образованию для военнослужащих, а также предполагаются мероприятия в соответствии с региональными проектами модернизации образования. Большая часть такой рекламы однотипна, так как выполняется по заранее определенному шаблону.
Особое место в общей ее структуре занимает имиджевая рекламы, направленная на популяризацию ПНП «Образование». Аналогичный пример мы уже рассматривали при популяризации ПНП «Здоровье». Популяризация ПНП «Образование» также характеризуется простотой и констатацией всем известных истин.
Один из примеров рекламы, носящей общий имиджевый характер, содержит такой слоган: «От программы развития — к качественному образованию» (илл. 3.53). Слоган явно излишен, поскольку нет смысла в имиджевой рекламе сообщать то, что и так всем хорошо известно.
Илл. 3.52. Билборд «От программы развития — к качественному образованию»
Наряду с рекламой в рамках ПНП «Образование» на практике все чаще встречается иная реклама данной тематики. Например, в
Приоритетные национальные проекты (официальный сайт) // http://www.rost.ni/.
Нижнекамске накануне 1 сентября 2007 г. появилась реклама со слоганом: «Здравствуй, школа!» (илл. 3.53). Здесь же изображен сюжет традиционного первого звонка, в котором участвуют одиннадцатиклассники, заканчивающие школу, и первоклассники, только сегодня переступившие ее порог.
Илл. 3.53. Билборд «1 сентября — День знаний»
Таким образом, реклама по тематике «Семья, дети, образование» характеризуется большим смысловым, композиционным и жанровым разнообразием. Наибольший интерес представляет информационно-рекламное обеспечение «Года семьи» в России, проведенного в 2008 г.
- [1] Данный и следующий пример представляют собой рекламную технологию се-лебритиз, т.е. использование знаменитостей в рекламе.
Источник: studref.com
Телевидение против семьи
На сегодняшний день в русских семьях телевизор является основным средством в проведении досуга. Постепенно прекращаются дружеские беседы, в семейном кругу за чаем с лимоном и домашними пирогами. Меньше уделяется внимание детям, из-за постоянно транслирующихся сериалов, а дети предоставляются либо тому же телевизору, либо компьютерным играм. Однако родители должны вместо этого уделять больше внимания свом чадам, заботясь прежде всего о воспитании и формировании у них нравственных и духовных ценностей.
Телевидение, в том виде, в котором оно сегодня существует, не несет в себе нравственного и духовного воспитания. Телепередачи, которые сегодня регулярно транслируются, учат совершенно другим жизненным ценностям, чем те, которые были ранее.
Сегодня трусость, подлость и предательство выставляются как жизненная необходимость, деловые отношения и карьерный рост. Современный взгляд на мир показывается исключительно как построение американской мечты.
Человек, лежа перед телевизором, начинает задумываться о том, что в тепле, с пивом и симпатичной женой, он может жить спокойно. Для чего ему быть поборником добра и справедливости, если дома перед телевизором ему тепло и уютно? Дети же, если они есть, являются бесплатным семейным приложением, их можно отправить к компьютерным играм, сводить в макдоналдс, или просто погладить по головке со словами – иди в свою комнату, не мешай.
Телевизор становится неизменным участником всех домашних ритуалов, торжеств, завтраков, обедов и ужинов. Казалось бы, что во время завтрака, обеда или ужина вся семья собирается за одним столом, где можно обсудить какие-то семейные проблемы, решить вопросы, узнать у детей, как дела в школе, или просто поговорить о хороших вещах. Но лица мамы и папы повернуты к телевизору. За столом примерная тишина!
Сегодня телевидение забито глупыми ток – реалити-шоу, сериалами, показывающими богатые западные семьи и их любовные проблемы, блатной романтикой. Люди начинают завидовать красивой жизни, сопереживать мелочным проблемам героев из сериалов. Проблема с печатными СМИ такая же. Респектабельные газеты публикуют на своих страницах лишь экономические и политические материалы.
Для всех давно не секрет, что в основе экономического, социального, политического, демографического положения страны необходима хорошая семья. Но об этом все упорно забыли, и не хотят вспоминать.
Именно русская семья лежит в основе всего русского народа. Разрушение семьи посредством разобщенности всех ее членов приведет к разрушению фундамента, а затем и всего здания под названием «Русский народ».
Когда создавалось телевидение, его целью было – информировать, просвещать, развлекать. На пути прогресса телевидения курс поменялся в противоположную сторону и в результате регресса мы пришли к телевидению, использующему уже другие методы, а именно страх, секс, сенсация. В основе сегодняшнего телевидения лежит коммерческое начало. Какие бы передачи не показывались, они показываются ради получения денег.
Однажды Гусинский, выступая перед студентами факультета журналистики в МГУ сказал следующее: “Вы ко мне не обращайтесь с воспитанием народа, просветительством и тому подобным. Для меня телевидение коммерческое предприятие, а товаром является информация и развлечения. Все. С остальными задачами ко мне не суйтесь”.
После данных слов очевидно, что шкала моральных ценностей в обществе перевернута. Обществу навязываются совершенно иные ценности. Внушение через экран о борьбе с перхотью заставляет всех думать, что это действительно серьезная проблема, решение которой должно быть безотлагательным. А вот борьба с наркоманией, или, например, с беспризорностью может подождать.
Идет высмеивание патриотизма. Сегодня СМИ – это реально деструктивный социально-политический фактор, активно и негативно влияющий на общество, экономику, политику, эстетику, формируя неверные взгляды, дурные вкусы и ложные приоритеты.
Однозначно отказаться от телевидения сегодня мы не сможем, слишком сильно привыкание к нему подавляющего большинства граждан. Но уделять ему меньше времени – можем. Главной целью борьбы с телевидением должно быть полное пренебрежение им. Свободное время лучше направить на укрепление своей семьи – больше времени уделять детям.
Нужно организовать семейный досуг таким образом, чтобы всем членам семьи было это интересно, а для детей еще и познавательно. Можно, например, в преддверии зимы сделать птичьи кормушки и повесить их возле дома. Детям будет интересно наблюдать из окна своего дома, как синички клюют корм, который они же им и насыпали. Можно посидеть вечером с ребенком на диване и почитать вместе с ним красивую детскую книжку об истории России.
Григорий Героев
Источник: whatisgood.ru