Для того, чтобы разместить рекламу на телевидении, рекламодатель, в первую очередь, должен обратиться в рекламное агентство (или к селлеру). Так же помимо агентства есть возможность работать с каналом напрямую, но зачастую для рекламодателя это бывает невыгодно, т.к. рекламу обычно размещают на нескольких каналах, а если работать с каждым каналом отдельно это занимает слишком много времени. К тому же сложнее контролировать ход рекламной кампании. Еще следует отметить то, что сейчас не все каналы имеют отделы продаж, а, следовательно, без рекламного агентства не обойтись. Но у рекламных агентств есть несомненное преимущество: они имеют пакетное размещение и большой интеллектуальный багаж, который позволяет наиболее рациональным образом размещать рекламную информацию.
Предположим, что рекламодатель обратился в агентство. Если рекламодатель уже знает нужное ему количество GRP, то следующим шагом будет выбор вида размещения: фиксированное или плавающее. Затем согласовывается способ оценки рейтинга, то есть по согласованию или по факту.
Виды рекламы в интернете: контекстная реклама, таргетированная реклама, SEO, SMM, медийная реклама
Сегодня на российском телевидении существуют следующие виды размещения рекламы по GRP:
Фиксированное размещение
Фиксированное размещение предполагает размещение рекламы только в определенных программах или рекламных блоках и в конкретных программах, в конкретные дни, которые выбрал рекламодатель. После выбора клиентом фиксированного размещения, начинается активная работа по уточнению условий размещения между рекламодателем или представляющим его интересы рекламным агентством (как правило) и телеканалом или селлером, выступающим от имени и по поручению телеканала. В этом случае в первую очередь решается вопрос о способе подсчета рейтингов, для того, чтобы рекламодатель получил полное представление о том, каким образом будет осуществляться расчет стоимости предоставленных ему услуг. Существуют два основных варианта подсчета:
Подсчет по согласованию предполагает согласование между рекламодателем и селлером прогноза средних рейтингов программ, в которых предполагается размещение рекламы. Рекламодатель приводит аргументацию своего прогноза рейтингов, селлер — своего, после чего определяются приемлемые для обеих сторон рейтинги и рекламодатель оплачивает размещение рек¬ламы, исходя из получившихся результатов.
В дальнейшем фактические рейтинги уже не учитываются, поскольку изменение условий размещения не предусмотрено. Предварительное согласование имеет свои плюсы и свои минусы. К минусам относится то, что в случае неточного прогнозирования рекламодатель может переплатить за рейтинги или, наоборот, недобрать их, тогда как рекламная стратегия требует определенного объема GRP. Плюсы же состоят в стабильности расходования средств, чтобы ни произошло, а также тот факт, что и рекламодатель (агентство) и канал (селлер) точно знают размеры рекламных бюджетов и сроки их поступления.
Подсчет по факту не осуществляет предварительного согласования рейтингов. После завершения рекламной кампании проводится подсчет реально набранных приведенных GRP (называемый постбаинговым (post buying) анализом), и взаиморасчеты строятся уже на основе фактически набранных GRP.
Жуткие рекламы, которые транслировали на ТВ #маркетинг#интересныефакты #olyalolyaa
Плавающее размещение
Плавающее размещение заключается в произвольном размещении рекламы в эфире. То есть главное, чтобы споты за определенный период времени набрали определенный объем GRP, вне зависимости от программы, времени размещения и дня выхода.
Минусы плавающего размещения очевидны: реклама ставится не там, где бы хотелось заказчику, а там, где для нее остается время, но, по мнению некоторых специалистов, они не столь существенны. Плюсы же состоят в том, что, во-первых, рекламодатель выбирает собственную целевую аудиторию, а, во-вторых, получает серьезные скидки в размере 15- 25% от расценок при фиксированном размещении.
Различные промежуточные варианты размещений
Иногда на практике встречаются очень сложные конструкции договоров по размещению рекламы. Например, в рамках одного договора могут быть предусмотрены и фиксированное и плавающее размещение (допустим, в соотношении 50:50), с обязательным условием того, что в prime time должно размещаться не менее определенной части бюджета или же части общего объема GRP (более распространенный случай). Одновременно оговариваются границы prime time, который для разных каналов может устанавливаться по-разному, а в будние дни отличается от выходных. Также, согласно тому же договору, возможны ограничения по времени вещания.
Скидки, применяемые при данной системе продаж, как правило, полностью идентичны скидкам при продаже по минутному прайс-листу: агентские скидки, сезонные, скидки по венчурным договорам и по суперкомиссии. Практически, сегодня отсутствуют пакетные скидки, но в будущем их появление не исключено. Некоторой спецификой обладают объемные скидки и скидки за размещение в межпрограммном пространстве и вне prime time. Так, объемные скидки предоставляются не за общее количество закупленных минут, а за объем набранных GRP, приведенных к 30″. При этом величина официальных скидок может быть очень значительной.
Когда все вышеперечисленное утверждено, подписывается договор, где подробно описываются все условия размещения.
Теги: Медиапланирование, Реклама
Поделиться записью
- Поделиться Facebook
- Поделиться Twitter
- Share on WhatsApp
- Поделиться Vk
Источник: adview.ru
Что такое наружная реклама, примеры и как оценить ее эффективность
Наружная реклама — это графическая, текстовая и другая реклама, которая размещается на уличных носителях. В качестве таких носителей выступают самые разнообразные площадки: элементы проезжей части, здания, уличное оборудование, временные и постоянные рекламные конструкции.
Рекламные сообщения на транспортных средствах также принято относить к наружной рекламе. Главное назначение: привлечение внимания к продукту или бренду, повышение узнаваемости продукта или бренда, улучшение продаж. Лучше всего работает в «охватных» кампаниях (когда сообщение должно увидеть максимальное количество людей).
Виды наружной рекламы
Существуют различные типы рекламных конструкций под наружку. Это более 40 видов конструкций. Наиболее часто используются эти:
- Щиты.
- Табло.
- Плакаты.
- Автобусные указатели и павильоны.
- Баннеры.
- Униполы.
- Пиллары.
- Ситилайты.
- Штендеры.
- Портальная рекламная конструкция
- Полотнища на зданиях.
- Плакаты в торговых центрах.
- Указатели.
- Реклама на скамейках.
- Навесы.
75 примеров креативной рекламы для вдохновения
Примеры наружной рекламы
Рекламные щиты или билборды. Билборды — это гигантские рекламные конструкции в виде плакатов, размещаемые в проходных зонах. Билборды являются самым распространенным форматом наружной рекламы.
Отдельно следует отметить разные виды билбордов:
- Стандартные. Имеют размер 3 х 6 метров.
- Ситиборды. Имеют размер 2,7 х 3,7 метров.
- Пиллары. Имеют размер 3 х 1,4 метров.
- Суперформаты. Имеют размер 4 х 12 метров. Еще один вариант суперформата — 5 х 15 метров.
- Ситиформаты. Имеют размер 1,2 х 1,8 метров.
- Нестандартные форматы. Самые разнообразные варианты, например, 6 х 18 метров.
Унипол, юнипол или суперсайт, он же мегаборд. Униполы представляют собой единую конструкцию, которая имеет три стороны (на каждой свое рекламное сообщение). Может иметь механизм для вращения всей конструкции. Может выполняться и в виде знаков в виде каркасной конструкции, установленной на одном стальном столбе или колонне. Но не всегда:
Автобусные стеллажи. Автобусные стеллажи размещаются вдоль оживленных главных улиц, обычно, в центре города. Такие стеллажи устанавливаются там, где использование традиционных рекламных щитов ограниченно или не разрешается.
Социальная реклама: что это, виды, примеры, как запустить для своего бизнеса
Ситилайт. Это специальные носители на тротуарах и других пешеходных зонах. Выполняются в виде отдельно стоящего пилона или панно. Обычно размещаются вдоль тротуаров или на прилегающих к торговым центрам территориях, в иных зонах с высоким трафиком (например, в киоски или павильоны). Как правило, ситилайт — это защищенная, закрытая конструкция со стеклом.
Существуют разные виды ситилайтов: City Light Posters, City Light Boards и City Light Columns.
Можно сказать, что ситилайт — это носитель премиум-класса в мире аутдор. В крупных городах они бронируются еженедельно и всегда занимают постоянное место в медиапланировании местного бизнеса, это объясняется высокой рекламной отдачей (заметный, еще не надоевший формат).
Делить экран ситилайта могут вплоть до трех рекламных креативов.
А в вечернее время благодаря подсветке он еще больше приковывает внимание. Смена листов и сопутствующее движение еще больше привлекает внимание и усиливает рекламный эффект.
Штендер. Это небольшая переносная конструкция произвольной формы. Когда вывески, постеры и другие форматы запрещены, приходится искать работающую альтернативу. Штендеры могут стать как раз таким вариантом: они не нарушают дизайн-код города, улицы, общественного пространства.
Штендер может располагаться также и внутри помещения.
Безусловно, пропустить магазин или другое коммерческое помещение очень просто, если оно не обозначено должным образом. Штендеры эффективно решают указанную проблему — они выделяют здание из окружения благодаря смелой форме или четкому маркетинговому сообщению.
Портальная рекламная конструкция. Порталы — это огромные конструкции, которые строятся на пересечении дорог с большим движением. Само полотно покрывает все полосы движения дороги.
Транзитная реклама. Устанавливается на внутренней и внешней части транспортных средств: автомобилей, автобусов, метро. Этот вид конструкций позволяет бизнесу ориентироваться на конкретный небольшой географический район либо на город целиком.
Рекламные щиты в разделительной полосе и вдоль дороги. Это вертикальные, как правило, прямоугольные билборды — их отчетливо видят водители и пассажиры автомобилей. Такие носители размещаются в большом количестве, они следуют один за другим. Могут иметь разную форму и тип конструкций, например, приподнятые бетонные бордюры (они также могут быть озеленены травой, деревьями или украшены кирпичом или камнем).
Нейминг — и точка. Что такое нейминг, шаги и правила.
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Начнем с плюсов:
- Отсутствие барьера между потребителем и рекламой. Главным преимуществом наружной рекламы является тот факт, что потребителям не нужно совершать никаких действий, чтобы получить доступ к ней.
- Возможность захвата дополнительной целевой аудитории. Например, реклама на стенах поездов метро может быть очень эффективной, так как ее видят самые разные люди.
- Наружная реклама может быть детальной. Как вариант, бренды могут использовать этот вид продвижения, чтобы рассказать историю своей компании.
Недостатки:
- Ограниченное пространство для размещения сообщений. Билборды и транзитные объявления, например, функционально слабее, чем баннерная реклама в интернете.
- Высокая стоимость производства. Это относится именно к рекламным щитам, автобусной рекламе и другим конструкция.
- Отсутствие измеримости. Да, вы можете получить «общее количество показов» через подсчет трафика в зоне размещения конструкции, но нет никакой точной измеримости, и нет способа связать это с конверсиями.
- Наружная реклама может создавать только визуальные эффекты и передает ограниченное количество информации.
Цены на наружную рекламу
Виды рекламы в интернете
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется. Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются. Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).
Содержание скрыть
- Особенности интернет-рекламы
- Интерактивность
- Большая аудитория
- Возможность отсеивания нецелевой аудитории
- Возможность изучения результатов
- Поисковая контекстная
- Тематическая контекстная
- В мобильных приложениях
- Баннеры
- Прямой
- Брендовый
- Вирусный
- Нативный
Особенности интернет-рекламы
Интерактивность
На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.
Большая аудитория
Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.
Возможность отсеивания нецелевой аудитории
Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.
Возможность изучения результатов
В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.
На интернет-сайтах:
- контекстная,
- медийная,
- тизерная,
- партнерская,
- вредоносная.
В мобильных приложениях:
- медийная,
- контекстная.
В поисковой системе:
- контекстная,
- медийная.
В рассылках:
В соцсетях и блогах:
- контекстная,
- медийная,
- крауд.
Рассмотрим каждый тип отдельно.