Реклама на телевидении относится к так называемым эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. При этом передача информации на телевидении включает в себя изображение (как динамичное, так и статичное), текст и звук, в то же время радио использует только звук, а газеты — текст и статичное изображение. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радио- или газетной рекламы, за счет комплексного воздействия на соответствующие органы чувств человека.
В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы. Тем самым преимущество телевизионной рекламы по сравнению с рекламой на радио и другими видами рекламы в СМИ заключается в том, что аудитория может не только услышать или прочесть про рекламируемый товар, но и увидеть его, причем зачастую в динамике, а, значит, рекламируемый образ товара или услуги будет более ярким. Повторение этого образа в совокупности с мелодией и слоганом делает ТВ-рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.
РЕКЛАМА НА РАДИО: КОМУ ПОДОЙДЕТ, КАК РАБОТАЕТ И КАК НАСТРОИТЬ
Несомненным преимуществом телевизионной рекламы является массовый охват аудитории. Однако при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама. В противном случае финансы, выделенные на создание рекламного ролика, могут оказаться потраченными впустую.
Особенно характерно эти свойства проявляются при рекламировании сложных и дорогостоящих товаров, таких, как недвижимость, автомобили, мебель и так далее. В данном случае видовой ряд, в отличие скажем, от презентации бутылки пива, имеет чрезвычайно важную роль. Поэтому реклама таких товаров на телевидении, в частности, реклама мебели на тв, весьма эффективна, а затраты на ее проведение безусловно оправданы.
Источник: www.stock-trading.ru
Реклама на радио
К рекламе на радио относят радиообъявления, радиоролики, радиожурнал, рекламные радиопередачи (табл. 5.4).
Преимущества и недостатки рекламы на радио
Преимущества
- 1. Широкий охват
- 2. Избирательность
- 3. Живой характер обращения
- 4. Оперативность
- 5. Относительно невысокий уровень рекламных тарифов
- 1. Мимолетность
- 2. Ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров
- 3. Низкие показатели сконцентрированности внимания слушателей радио на рекламе (фоновый характер)
Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности, в комплексе с рекламой на телевидении.
Телевизионная реклама
Телевизионная реклама — это телефильм, телевизионные ролики, телезаставки, рекламные объявления, телерепортаж.
Среди основных каналов распространения телевидение — один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения.
Радио реклама, преимущества.
Телевидение — это СМИ с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению с другими видами каналов распространения рекламы.
Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому оно в глазах аудитории ближе других СМИ стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению. Благодаря этому качеству телевидение стало излюбленным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров народного потребления, тех, кто обращается к самым многочисленным слоям общества. По этой же причине размещение рекламы здесь самое дорогое, и телереклама поглощает иногда большую часть рекламного бюджета фирмы в ущерб прочим каналам распространения (табл. 5.5).
Оценка телевидения как канала распространения рекламы
Преимущества
- 1. Одновременное визуальное и звуковое воздействие
- 2. Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее на экране
- 3. Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории
- 4. Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам
- 5. Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории
- 6. Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением
- 7. Возможность заказывать товар, не отходя от экранов (некоторые кабельные ТВ-каналы используются в основном непосредственно для сбыта товаров)
- 1. Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика
- 2. Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале
- 3. Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими КРР
- 4. Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы
- 5. По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения
Выделяют следующие классификации рекламных роликов:
- • по техническому исполнению: игровые (большинство роликов), натурные (ролик об Олимпиаде 2014 г. в Сочи), анимационные (ролики о противогриппозных препаратах, некоторых видах молочных продуктов и др.), графические;
- • типу сюжета: описательные (рекламно-информационные), сентиментальные, парадоксальные, шоковые;
- • продолжительности трансляции: блиц-ролики (5-10 с), развернутые (30-60 с), рекламно-информационные (до нескольких минут).
Источник: bstudy.net
Изучение преимуществ и недостатков радиорекламы в наши дни
Радиореклама объединяет голос и музыку для того, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. Это быстрый, относительно доступный способ продвижения. В эпоху цифровой революции этот вид рекламы не потерял своей актуальности.
Радио всегда где-то рядом с нами: в машине, дома, на работе – это повышает доступность радиорекламы . Кроме того, звуковой формат позволяет удерживать внимание аудитории ненавязчиво, на подсознательном уровне – это тоже преимущество. Грамотное использование преимуществ звуковой рекламы и понимание ее недостатков будет способствовать росту притока клиентов и продаж. Давайте прослушаем несколько роликов от студии «Звукопром» и обсудим преимущества и недостатки рекламы на радио.
«Ривери» Евгений Стрельцов
If you cannot see the media above — download here: MP3
«Летуаль» Алла Леонова
If you cannot see the media above — download here: MP3
«Баск » Евгений Ларионов
If you cannot see the media above — download here: MP3
«Материк » Ксения Ершова
If you cannot see the media above — download here: MP3
«Мебель Брендс» Морозов, Леонова
If you cannot see the media above — download here: MP3
«Котофей в Бонике » Алла Леонова + Егор
If you cannot see the media above — download here: MP3
«Парадокс Плюс» Алла Леонова +Егор
If you cannot see the media above — download here: MP3
Преимущества радиорекламы
Начнём с самого очевидного: нам не придется прилагать особых усилий, чтобы разглядеть (точнее, расслышать) все преимущества эффективной радиорекламы, ведь мы ежедневно проверяем на себе, как работает маркетинг в радиоформате.
- Доступность и охват аудитории
Радио – это одно из самых распространенных и доступных средств массовой информации. В большинстве автомобилей, офисов, магазинов и домов есть радиоприемники, которые включаются каждый день, значит, реклама по радио способна охватить широкую аудиторию, включая ту ее часть, которая не имеет доступа к интернету или телевизору. Преимущество? Конечно! - Выбор целевой аудитории
Радиостанции сегментируют аудиторию на основе пола, возраста, географического положения, образования и других параметров. Это позволяет рекламодателям с высокой точностью таргетировать свои предложения. - Доступность и эффективность
В финансовом отношении аудиореклама доступна среднему и малому бизнесу, и это ее главное преимущество. Размещение рекламы на радиостанции обходится значительно дешевле, чем на телевидении, а ее эффективность позволяет получать максимальную отдачу. - Мобильность
Радио — мобильное средство массовой информации. Люди слушают радио на прогулках, по пути на работу и во время занятий спортом. Люди часто слушают несколько радиостанций, поэтому предприниматели могут выбирать станции, наиболее подходящие для конкретных рекламных кампаний. - Точность измерения результатов
Радиостанции предоставляют детальную статистику о том, сколько человек услышали рекламный ролик, в какое время он звучал и сколько раз его повторяли. Это тоже преимущество радиорекламы, ведь по этим данным вы сможете оценить результативность своих рекламных кампаний и понять, что нуждается в улучшении. - Уникальность
С помощью радиорекламы бизнес может представить свой бренд в уникальном формате. Звук и музыка, выразительный голос из банка дикторских голосов создают эмоциональную связь между слушателем и рекламным роликом, поэтому слушатель лучше запоминает рекламное предложение. Кроме того, формат ролика позволяет творчески подойти к рекламе, например использовать интересные звуки или музыку.
Недостатки радиорекламы
У радиорекламы есть недостатки. Помимо того, что этот вид продвижения подходит не каждому бизнесу, не стоит забывать и о других его ограничениях.
- Ограниченность аудитории
Один из главных недостатков радиорекламы – это ограниченная аудитория. Во-первых, не все люди слушают радио. Во-вторых, даже у тех, кто его слушает, во время передачи вашего ролика оно может быть выключено. Конечно, это недостаток, снижающий эффективность радиорекламы. - Ограниченность по времени
Длительность рекламного ролика обычно не превышает 30-40 секунд. За это время рекламодатель должен суметь передать свою идею,убедить слушателя и побудить его к действию. Это не всегда достижимо. - Низкий уровень вовлечения
Радиореклама не предполагает взаимодействия с клиентами. Слушатель не может нажать на баннер, чтобы узнать больше о товаре или услуге, или оставить комментарий. Она также не создает между клиентом и компанией никакой связи, что оставляет слушателя наедине с рекламным предложением и не дает ему дополнительной информации о компании. Правда, этот недостаток можно компенсировать, включив в сценарий аудиоролика викторину (или другие интерактивные элементы). - Ограниченность общественного восприятия (субъективно)
Реклама на радио может восприниматься как второстепенная по сравнению с другими видами рекламы. Считается, что она не задерживается в памяти слушателя так же долго, как другие виды рекламы. Это ограничивает возможность привлечения новых клиентов с помощью радиорекламы, поскольку она не может существенно повлиять на их лояльность к бренду.
Вместо заключения
Подведем итоги: у радиорекламы много преимуществ, но есть и недостатки. Это, несомненно, выгодный, массовый и гибкий в использовании рекламный формат, хотя такие его ограничения, как слабая целевая настройка и кратковременность удержания внимания, могут снизить результативность рекламных сообщений.
Поэтому, чтобы привлечь внимание слушателей, реклама на радио должна быть качественной и адаптированной под целевую аудиторию. Бренды и компании, которые смогут реализовать умный, творческий подход к этому виду продвижения, использовать все его преимущества и минимизировать недостатки, добьются высокого уровня продаж и улучшения своего имиджа. Ну а студия «Звукопром» поможет сделать ваши идеи и планы реальностью! Мы знаем все о создании аудиороликов, поэтому у нас можно заказать аудиоролик практически для любой рекламной кампании.
Источник: zvukoprom.ru