Реклама на ТВ минусы

Реклама на телевидении (TV) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя. В данной статье приведена общая информация о рекламе на телевидении, рассмотрены особенности телерекламы, ее виды, а также плюс и минусы телевизионной рекламы…

Работа содержит 1 файл

Реклама на телевидении

Реклама на телевидении (TV) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя. В данной статье приведена общая информация о рекламе на телевидении, рассмотрены особенности телерекламы, ее виды, а также плюс и минусы телевизионной рекламы…

Общая информация

Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем.

Реклама в интернете и на ТВ. Чем отличается! Плюсы и минусы, 5 главных факторов!

К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.

Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со средним доходом и образованием не выше средне — специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.

Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки.

TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы — звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.

Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.

Виды телевизионной рекламы

На российском телевидении представлены в основном два вида телевизионной рекламы — это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.

Спонсорство телепрограмм (спонсорская реклама)

Очень часто компании используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производство телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).

Рекламные блоки (прямая реклама)

Хорошо известные телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая релама) — паузы в промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на программу.

Изучение TV аудитории

При планировании рекламы на телевидении следует вкладывать в рекламный бюджет не только стоимость на создание ролика, но и в первую очередь демонстрацию ее по ТВ. Естественно, стоимость показа будет зависеть от величины телеканала и его регионального охвата, а так же от времени суток трансляции.

Финансовые затраты на аудиторию при использовании телерекламы достаточно велики, в среднем это 2-10 у.е. на тысячу зрителей, но в тоже время несравнима от процентной отдачи с каждого просмотра телерекламы. Недостаточная избирательность так же может привести к тому, что при попытке охватить слишком узкую аудиторию телеэфир будет неэффективен, но в тоже время грамотно подобранные передачи, внутри которых будут транслироваться рекламные блоки позволят снизить этот неохваченный процент потенциальной аудитории до минимума. При размещении рекламы на телевидении и создании рекламного ролика стоит учитывать, что средняя продолжительность рекламных роликов всего 30 сек, а за это время бывает трудно создать положительное впечатление о товаре, особенно когда рекламный блок идет в период просмотра кинофильма, это вызывает лишь раздражение у потребителей, которые либо отходят от телевизора, чтобы воспользоваться перерывом и заняться какими-либо делами, либо переключают на другой канал. Поэтому необходимо грамотно распределить средства так и направить на создание рекламного ролика ту сумму, которая позволит выделить товар или услугу из множества других роликов. Тот же самый эффект будет достигаться, даже если потенциальный потребитель просматривает рекламный блок на фоне сходных по типу товаров, среди которых демонстрируется ролик заказчика.

Для измерения аудитории на телеканалах применят ряд рейтинговых методик. Отбирается типичный образец исследуемого рынка, а затем, с помощью различных методик, определяется размер и характеристики аудитории зрителей или слушателей.

Используя следующие методики можно выявить потенциальную потребительскую аудиторию:

• PUT (People Using TV), HUT (Home Using TV) — эти показатели описывают количество людей или домохозяйств, использующих в данное время дня телевизор. Эти показатели показывают изменение объема потенциальной аудитории TV в целом.
• Доля (Share) — этот показатель описывают количество людей или домохозяйств, использующих в данное время дня телевизор, настроенных на определенную программу. Этот показатель показывает изменение объема потенциальной аудитории конкретной программы или телеканала.
• Рейтинг (TVR) — этот показатель представляет собой оценку аудитории в процентном соотношении, видевших ту или иную программу.

Организации, занимающиеся определением рейтинга телепрограмм, используют различные средства, например, такие как TV Index (используются специальные датчики — ТВметры, которые ежесекундно автоматически регистрируют факт включения-выключения телевизора, участие респондента в телесмотрении, а также переключение каналов на каждом телевизоре), телефонный мониторинг (обзвон граждан с целью выяснения их социального статуса, образования и того, просмотром какой телепрограммы заняты они в данный момент и как часто смотрят), разнообразные опросы с использованием интернет-опросов и др.

Эффект телевизионной рекламы зависит от времени суток, когда эта реклама транслируется. Время телеэфира делиться следующим образом: утренний прайм-тайм (7.00-9.00), дневное (с 9.00-16.00), предвечернее (с16.00-17.30), предвечерний бок новостей (17.00-17.30-19.30), лучшее предвечернее время (19.30-20.00), вечерний прайм-тайм (20.00-23.00), вечерние новости (23.00-23.30), вечерние и ночные передачи (23.00-1.00). Наивысший уровень зрительского внимания приходиться на период с 18.00-23.00. Считается, что дневные и ранние вечерние часы — это время таких потребителей, как домохозяйки, пенсионеры, студенты. Следовательно в эти часы оптимальней рекламировать именно те товары и услуги, которые могут потребляться данной целевой аудиторией.

Покупка телерекламы.

Для того, чтобы охватить максимальный процент намеченной рекламодателем аудитории с максимальной частотностью и, не выходя за рамки намеченного бюджета (особенно если он ограничен), используют медиапланирование (составление плана рекламной компании, включая сроки и виды размещения на ней, тарификацию, стоимость и предполагаемую результативность проведения данной кампании).

Подробнее о медиапланировании можно узнать здесь. ==>

Считается, что телевидение имеет 2 вида прайм-тайма: вечернее (19.00-23.00) и утреннее (7.00-7.45 и с 9.15-10.15). Утреннее «пиковое» время по статистике собирает в три раза меньше телезрителей. Это связано с тем, что потенциальная аудитория отправляется на учебу или работу.

Обычно для расчета медиаплана на телевизионную рекламу необходимо знать два показателя: рейтинг телевизионной программы (TVR) и долю телеаудитории программы (Share). Эти два показателя связаны между собой формулой:

TVR/HUT=Share, где TVR — Рейтинг телепередачи, HUT — Аудитория ТВ на данный момент времени, Share — Доля телеаудитории программы.

Изучение доли аудитории и рейтинга телепередачи необходимо для того, чтобы выработать рекламные тарифы и сформировать программную политику телеканала, а также выявить на телеканалах-конкурентах пики зрительского интереса.

Более подробно о покупке ТВ рекламы можно узнать здесь. ==>

Распространение TV сигнала

С точки зрения распространения сигнала телевидение можно разделить на 3 категории: эфирное, кабельное и спутниковое. Эфирное ТВ, которое распространяет сигнал с помощью наземных станций-ретрансляторов, наиболее распространенный вид рекламы для России на сегодня, спутниковое и кабельное ТВ составляет очень маленький процент (1,5-2%).

По статусу различают — общественно-государственное, коммерческое телевидение. К общественно-государственным телевидению относятся телеканалы Россия (РТР), Культура и Спорт. По формату различают общественно-популярные, развлекательные, музыкальные, спортивные, деловые и новостные и т.д. телеканалы.

Так, например, телеканалы ОРТ и РТР являются общественно-популярными, канал Спорт — спортивным, СТС, ТНТ и ДТВ — развлекательные, Муз ТВ и MTV — музыкальные, РБК — деловым, Euronews — новостным и т.д. По частоте вещания различают метровые и дециметровые каналы. Ранее частота вещания имела существенное значение, но с развитием техники, человек может и не догадываться на какой частоте выходит телеканал.

По географии вещания различают размещение на общенациональных (ОРТ, РТР, НТВ); транснациональных (СПОРТ, ТВЦ, Культура), сетевых (ТНТ, СТС, Ren-TV, ТВ-3, Домашний, ДТВ, Муз ТВ, MTV, Rambler TV) и на локальных (местных) телеканалах.

Размещение на общероссийских (национальных, транснациональных и сетевых) телеканалах наиболее выгодно при проведении национальных рекламных кампаний. При проведении региональных кампаний в отдельном регионе или городе используются местные телеканалы и общероссийские телеканалы по системе «Региональных окон». Например, в Московском регионе — это размещение по системе «московских окон» и размещение на местных телеканалах: Столица и 3 канал. При проведении рекламных кампаний, ориентированных на узкие целевые аудитории, используется различные спутниковые телеканалы: РБК ТВ, НТВ+, Jetix, VH1, Music box и др.

Плюсы и минусы ТВ рекламы

Несомненным преимуществом является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах.

Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется. Картинка, звук, движение, цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологий позволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности.

Не стоит забывать и о престижности данного вида рекламы. Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.

Но в то же время реклама на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании товара или услуги может сыграть рекламном окружении, это могут быть товары с аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.

Но не смотря на некоторые недостатки рекламы на TV, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя.

Источник: www.stud24.ru

Видеореклама: как создать ролик, где продвигать и как оценивать эффективность

Видеоконтент – это, безусловно, тренд последних нескольких лет. И неудивительно, что видеореклама пользуется большим спросом. Но, увы, не все так просто. Чтобы запустить видеорекламу, необходимо учесть множество моментов: разработать сценарий, снять ролик, выбрать площадку, где эта реклама будет размещаться, а также корректно настроить показы в рекламной сети. Все эти нюансы мы разберем в статье.

Прежде чем запустить рекламу, необходимо определиться с целью и понять подойдет для вас такой формат рекламы или нет.

Начнем с первого пункта – цели. Перед запуском у вас должно быть четкое понимание, зачем нужна видеореклама. Вообще цели бывают разные.

• повысить узнаваемость бренда на рынке;
• поднять интерес к бренду;
• рассказать о продукте, у которого еще не сформирован спрос;
• привлечь на сайт трафик;
• и т.д.

Единственный момент, который стоит учитывать – видеореклама не приносит быстрых продаж, но косвенно влияет на них. Работает такая цепочка:

Поэтому если вы хотите получить клиентов здесь и сейчас, то видеореклама не поможет.

С целью разобрались, осталось понять, подойдет она для вашего бизнеса или нет. Вообще, на мой взгляд, такой формат рекламы подойдет практически под любую нишу. Одна компания может с помощью видеоролика рассказать о своем бренде и поработать с позиционированием на рынке, а другая – поднять интерес к товару.

К слову, для B2B сегмента видеореклама тоже работает хорошо и уместно. Посмотрите хотя бы ролик от студии iKrA Video:

А теперь можно перейти к более актуальному вопросу – к кому обратиться для разработки ролика.

Как создать видеоролик?

На самом деле варианта два. Первый – обратиться в видеостудию, второй – все сделать своими руками.

• Работа с продакшен-студией Видеостудия снимет с ваших плеч много проблем, но и без подводных камней никуда. Плюсы:

• ✔ Не обязательно разбираться во всех процессах создания видеоролика.
• ✔ Специалисты напишут сценарий, подберут актёров, если это необходимо. В общем сделают всю работу за вас.
• ✔ Исполнитель отвечает за результат и все нюансы работы можно прописать в договоре.

Минусы:

• ✘ Услуги студии влетят вам в копеечку. В среднем цены на создание видеоролика могут варьироваться от 30 до 800 тыс рублей, но и это не предел. Все будет зависеть от ваших требований и сложности проекта.

Если вы нацелены прокачать узнаваемость своего бренда и сделать профессиональный ролик, то этот вариант идеально подойдет.

Смотрите сами, даже рекламу самогонного аппарата студия Видеозаяц сделала так, что сначала думаешь, что это реклама какого-то блокбастера.

• ✔ Бюджетно. Вам не придется платить сторонней организации за работу с монтажом, съемки и т.д.

Минусы:

• ✘ Нужны специальные навыки в области видеомонтажа и съемки. Увы, без этого никак. Иначе качественного ролика не получится.
• ✘ Если нет навыков, то уйдет много времени на то, чтобы разобраться со всеми программами, правильно смонтировать ролик и отснять материал.
• ✘ Качественная техника. Например, если решили делать съемку на телефон, то у него должна быть хорошая камера.
• ✘ Непредсказуемый результат. Ролик может получиться такой, будто его снимал 5-летний ребенок.

Но если вам нужен небольшое видео для социальных сетей, то вполне можно справиться самостоятельно. Снять материал в телефоне и в приложениях по обработке видео смонтировать его.

Также один из бюджетных вариантов – это видеоконструктор Яндекса. Яндекс предоставляет бесплатные шаблоны, куда вы можете вставить свой ролик или сделать ролик самостоятельно. Формат шаблонов 16:9 и 9:16, максимальная длина – 15 секунд.

Больше статей на схожую тематику:

• Возможности Яндекс Бизнеса: какие фишки предлагает сервис
• Как запустить контекстную рекламу по конкурентам в Яндекс Директ и не получить повестку в суд
• Что такое медиаплан и чем он полезен для бизнеса

Что делать дальше с видеороликом?

После того, как отсняли видеоролик, настало время его продвижения. Формат видеорекламы есть как в социальных сетях, так и в рекламных системах Яндекса и Google. Давайте подробнее разберем форматы и требования к самим роликам для разных площадок.

Instagram

Опубликовать рекламный ролик можно либо через Stories, либо в самой ленте. Также сейчас идет тестирование видеорекламы в IG TV, такой рекламный формат еще пока недоступен, но, кто знает, возможно, скоро и он заработает. А пока поговорим про доступную рекламу.

• Лента Можно разместить горизонтальное видео, квадратное и вертикальное. В первом случае соотношение сторон будет 1,9:1 или 600 на 315 пикселей минимум. Что касается квадратного видео, то тут соотношение сторон 1:1 или 600 на 600 пикселей минимум. И в вертикальном – соотношение 4:5 и размер 600 на 750 пикселей. Продолжительность не должна превышать 60 секунд. Также видеоролик можно загрузить в карусель, добавив от 2 до 10 записей. В формате карусели поддерживается квадратные и горизонтальные ролики.
• Stories Требования для сторис немного отличаются от ленты. Здесь соотношение сторон должно быть 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. И, конечно, время ролика не должно превышать 15 секунд. Если не получается уложиться за этот промежуток времени, то рекомендуем сделать кольцевую галерею, то есть разбить один ролик на несколько частей по 15 секунд. Но количество сторис не должно превышать 10 штук.

TikTok

TikTok – площадка, подразумевающая публикацию исключительно видеоконтента. Да и сама социальная сеть набирает обороты с каждым днем, но не все компании пользуются возможностью дать свою рекламу, а зря – конкуренция еще низкая.

Реклама в ТикТок будет показываться в новостной ленте. Ролик может длиться до 60 секунд. Разрешение для видеозаписи – соотношение 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. Также поддерживается MP4 или MOV.

Facebook

У Фейсбук больше свободы для публикации видеорекламы. Например, если вы хотите показывать свой пост в ленте и решили прикрепить к нему ролик, то длина ролика может достигать 240 минут.

Для историй тоже действует более расширенный формат, который подразумевает длину ролика от 1 до 120 секунд. Форматы тоже не ограничены: горизонтальное видео (16:9), вертикальное (4:5), квадратное (1:1) и полноэкранный портрет (9:16).

ВКонтакте

Видеоролик вы можете прикрепить к рекламному посту. Такая реклама будет показываться в новостной ленте. Желательно, чтобы соотношение сторон было 16:9, а сам ролик не превышал 2 Гб. Общая продолжительность – не более 5 минут. Если у вас уже есть ролик и вы его не хотите загружать, можно прикрепить видео с YouTube.

Помимо этого, есть показы видео в историях. Там такие же требования, как и для stories в Инстаграме. Соотношение – 9:16 и длина – не более 15 секунд.

Вот пример создания истории в рекламном кабинете:

MyTarget

Реклама MyTarget показывается в ВКонтакте, Одноклассниках и на всех площадках Mail Group. Что касается видеорекламы, то у этой рекламной системы есть несколько форматов:

• Кроссдевайсные видеопосты Позволяет рекламировать видео в ВКонтакте и Одноклассниках, используя их в качестве единой рекламной площадки. Размещение происходит в новостной ленте. Но если уникальный пользователь, например, увидит ваш ролик в Одноклассниках, то эта реклама ВКонтакте ему уже не будет показываться.
• Видеозаметки Реклама показывается в Одноклассниках и воспроизводится автоматически. Также к посту можно добавить кнопку с призывом действия. Предварительно ролик должен быть загружен в социальную сеть.
• Преролл в видео Это короткое видео, который запускается перед началом запуска основного ролика. Длина ролика не должна превышать 30 секунд, размер 640 на 360 пикселей или 1920 на 1080 пикселей. В личном кабинете рекламодатели могут увидеть статистику по запуску ролика, глубину просмотров и количестве досмотров.
• Out-stream видео в сети Nativeroll Нативная реклама, которая показывается в сети Nativeroll. Рекламодатель может показывать свой ролик в крупных интернет-изданиях, которые подходят под тематику компании. Требования – видео не больше 30 секунд, размеры: 640×360, 1280×720, 920×1080 пикселей.
• Видео-баннер Продолжительность – до 30 секунд, размер –1280×720 пикселей. Воспроизводится автоматически. Альтернатива статическому баннеру, размеры которого 240 на 400. Пример рекламы, запущенной через MyTarget:

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Мастер-класс «Как создать рекламную кампанию с нуля»
• Мини-курс Таргетолог с нуля
• Мастер-класс «Реклама в Яндекс ПромоСтраницы»

Яндекс

• Мультиролл в плеере Кинопоиска Площадка Кинопоиск имеет огромную аудиторию и вполне возможно показывать свой рекламный ролик всем, кто хочет посмотреть фильм или трейлер. Видеореклама проигрывается до и после запуска основного видео в данном случае фильма. Длительность видео не должна превышать 30 секунд. Рекламу можно настроить как по геотаргету, так по аудиториям и категориям пользователей.
• Мультиролл на мобильных и десктопах В этом случае, как и с предыдущим вариантом, видеореклама встраивается в начале основного ролика. Пропуск такой рекламы возможен только с 5 секунды.
• In-page Видеоролик встраивается на сайты-партнеры рекламной сети Яндекса, при условии, что отображается более 50% видеоблока. Такие ролики нельзя пропустить, но показы засчитываются при просмотре более 5 секунд.
• Interstitial Показы видеорекламы идут в мобильных приложениях перед сменой контента. Пропуск рекламы возможен только после просмотра 5 секунд видео.
• InBanner Ролик в нативной рекламе встраивается в баннер в приложении, он не мешает пользователям и органично вписывается. Требования к ролику – рекомендуемая длина 15 секунд, а максимальная длина – 60 секунд.

Google

• In-Stream Видеореклама может показываться в начале, в середине и в конце основного видео. Есть два варианта работы этого формата – с возможностью пропуска и без пропуска рекламы. То есть если вы настроите In-Stream с пропуском, то пользователь сможет остановить через 15 секунд. Рекомендованная длина ролика – не более 3 минут. А если вы выбрали формат In-Stream без пропуска, то тут вариантов нет. Пользователь в любом случае посмотрит ролик. К слову, в этом случае длина ролика должна быть не более 15 секунд. Ролик показывается на Youtube, в приложениях и на партнерских видеоресурсах Google.
• Video Discovery Ваше видео будет показываться в Youtube в подборке новых интересных видео, а также в подборке похожих. Что касается мобильных устройств, то пользователи увидят рекламу на главной видеохостинга. Оплата будет списываться в том случае, если пользователь нажал на просмотр видео.
• Объявления заставки Короткая запоминающаяся реклама, которая будет длиться не больше 6 секунд. Из-за того, что видеоролик короткий, у пользователей нет возможности его пропустить. Показы также идут в Youtube, приложениях и на сайтах партнерах Google.
• Объявления Out-Stream Специальный формат для мобильных устройств. Ролик показывается автоматически без звука, при необходимости пользователь может включить звук. Показы идут в приложениях и на сайтах партнерах. На Youtube такую рекламу запустить нельзя. Это основные площадки, где можно разместить видеорекламу. Помимо этого, ролик можно использовать для рекламы на ТВ и для посевов на сторонних ресурсах.

Как оценить эффективность видеорекламы

Эффективная видеореклама – это та, которая запоминается и еще долго на слуху. Как например, «Азино три топора», «Это Тантум Верде Форте!», «Все еще кипятите? Тогда идем к вам!». Вот подборка роликов, которые прославили компании. Ладно, шутки в сторону, перейдем к серьезным вещам.

Вообще, все по-разному оценивают эффективность рекламы: кто-то рекомендует смотреть конверсии после того, как пользователи просмотрят ролик, другие советуют оценивать окупаемость и ее сроки после запуска ролика. Да, это все нужно. Но необходимо помнить, что видеореклама не продает товар в лоб. Она косвенно влияет на продажи за счет повышения узнаваемости бренда на рынке.

Поэтому основные задачи видеорекламы:

• Увеличить охваты целевой аудитории
• Улучшить узнаваемость бренда

Но запускать одну лишь видеорекламу будет не совсем правильно. Желательно, чтобы она работала в связке:

Видеореклама + Баннерная реклама + Контекстная реклама

Если оценивать какие-то показатели, то стоит ориентироваться в первую очередь на количество упоминаний о компании, количество прямых заходов и брендовые запросы. Показатели в виде процентов отказов, глубины просмотра страницы уже второстепенны.

Есть еще один показатель, который стоит брать в расчет – количество досмотров. Он показывает, насколько целевой аудитории понравился или не понравился ролик.

Если привести в общий вид формулу успеха видеорекламы, то состоит она из трех показателей:

Эффективность = качество ролика + рекламный бюджет + корректные настройки

Поэтому нужен хороший ролик с ярко выраженными акцентами и запоминающимся слоганом, хороший рекламный бюджет на продвижение самого ролика на разных площадках, чтобы максимально охватить всю целевую аудиторию. И, конечно, корректные настройки, чтобы реклама показывалась заинтересованным пользователям в нужное время и в нужном месте.

К слову, раз уж речь зашла про настройки, то стоит отметить, что можно максимально точно показывать ролик своей ЦА. Рекламные системы позволяют точно выстроить портрет пользователя и учитывают интересы, географию, возраст, пол, образование, уровень дохода, профессию и другие характеристики.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

• Как сделать ROI 1712% в B2B-мебели и выйти на оборот 2 000 000 за месяц с помощью Яндекс Директ и аналитики?
• 59 заявок на воздушные полеты с контекстной рекламы за месяц
• Продажа БАДов и аюрведы с окупаемостью 176% в Яндекс Директ

Выводы

Видеоконтент сейчас на пике популярности и дальше он будет только набирать обороты. Поэтому пренебрегать им ни в коем случае нельзя. Как вы сами убедились, есть куча площадок, где можно зацепить потенциальных клиентов и улучшить узнаваемость бренда.

Если сомневаетесь нужно ли вам запускать видеорекламу или нет, то попробуйте сделать простенький ролик самостоятельно и протестировать его хотя бы в соцсетях. Если результаты устроят вас, тогда вперед – масштабировать!

P.S. Если решили запустить видеорекламу, то обращайтесь. Поможем подобрать площадку и настроить показы по вашей целевой аудитории.

9

1

1

0

2

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Источник: 1ps.ru

Реклама на телевидении

Телевидение иногда называют королем рекламных носителей, ведь большинство потребителей товаров и услуг проводят свободное время перед голубым экраном. В рекламе можно сочетать различные спецэффекты, сцены, цвета, действия, звуки. Любая телевизионная реклама в той или иной мере приносит прибыль. Телевидение признано всеми доминирующим элементом в воспитании человека и в проведении свободного времени. Но также телевидение является королем расценок на рекламу.

Как уже отмечалось, телевидение среди всех средств массовой информации обладает самой большой аудиторией. Такое количество почитателей не снилось ни одной газете.

Посредством размещения телеролика вам проще простого достичь требуемых потребителей. Товары для детей необходимо рекламировать во время демонстрации мультфильмов, товары для садоводства и огородничества — в специализированных программах для дачников, товары, пользующиеся спросом у домохозяек, — во время трансляций “мыльных опер”.

На телевидении созданы все возможности для творчества в сфере рекламы. При помощи телекамеры вы можете направить внимание зрителей на все, что вам угодно, и показать им все, что вы ни пожелаете.

Минусы телевидения:

• — И без того довольно большая стоимость рекламного времени на телевидении может увеличиваться, если ее разместят в популярных программах. Так же, как и в случае с радио, на увеличение расценок влияет время выхода рекламы в эфир.
• — Стоимость 30 секунд вечерней рекламы на телевидении обойдется вам в 10-30 раз дороже, чем минута на радио в час пик.

В то время как газеты в основном покупают городские жители, телевидение смотрят с удовольствием в любом уголке страны. Если местный телеканал покрывает большую часть территории, на которой проживают ваши вероятные клиенты, вам стоит задуматься о размещении на нем рекламы.

Еще один дорогостоящий аспект, связанный с рекламой на телевидении, — это производство рекламного ролика. В последнее время публика стала настолько изощренной, что вам потребуется только качественная реклама. Бедно снятый видеоролик только снизит эффективность вашего сообщения и даже может навредить вашей репутации.

Если хотите увидеть качественную видеорекламу, обратитесь к профессиональным рекламным агентствам. Только профессиональные режиссеры, дизайнеры и монтажеры смогут показать ваш товар или вашу услугу в весьма привлекательном свете. Конечно, вам придется значительно потратиться на производство ролика. Некоторые телекомпании предлагают снять видеоматериал для рекламы почти задаром. Но, как правило, качество таких работ оставляет желать лучшего.

Многие рекламные агентства помогут вам выбрать ключевую фразу для ролика, которая станет вашим торговым лозунгом. Таким образом, за небольшую плату ваш товар персонализируется, его легче запоминают зрители. Помните! В телерекламе существует закон: за что заплатили — то и получили. Покупая рекламное время, вы создаете предпосылки для большого объема продаж.

Никогда не размещайте рекламу на телевидении, если у вас в запасе мало денег. Лишь изредка выходящая в эфир или некачественная реклама — зря потраченные средства.

Для эффективной и недорогой рекламной кампании на телевидении лучше всего воспользоваться роликом и поддержкой производителя или дистрибьютора, товар которого вы предлагаете. В такой рекламе вы сможете добавить в конце название своей фирмы и логотип.

Источник: ozlib.com