Реклама на ТВ определение

Реклама на телевидении (ТВ) является одним из самых популярных и влиятельных способов продвижения товаров и услуг. Телевизионная реклама предоставляет возможность представить продукт или бренд широкой аудитории, привлекая внимание зрителей и вызывая эмоциональную реакцию.

Преимущества телевизионной рекламы

1. Широкая охват аудитории: ТВ-реклама может быть доставлена до миллионов зрителей одновременно, что делает ее одной из наиболее эффективных форм массовой коммуникации. Телевидение охватывает различные группы зрителей разного возраста, пола и интересов, что позволяет находить целевую аудиторию.
2. Визуальная и звуковая привлекательность: ТВ-реклама может представить продукт или услугу в визуально привлекательном и запоминающемся формате. Звук и изображение позволяют создавать эмоциональные связи с потенциальными потребителями.
3. Эффективность повторения: ТВ-реклама может быть показана повторно в разное время суток, чтобы донести сообщение до аудитории наиболее эффективным способом. Повторение рекламы помогает укрепить узнаваемость бренда и повысить вероятность привлечения клиентов.

Ограничения телевизионной рекламы

1. Высокая стоимость: Телевизионная реклама является одним из самых дорогих видов рекламы. Стоимость зависит от времени, когда реклама будет показана, целевой аудитории, телеканала и популярности передачи. Это может сделать ТВ-рекламу недоступной для некоторых бизнесов.
2. Ограниченные временные рамки: Рекламные блоки на ТВ имеют ограниченное время, часто длительностью от 15 до 60 секунд. Это требует от рекламодателей сжатия информации и создания кратких и запоминающихся сообщений.
3. Отрицательная реакция зрителей: Большая часть зрителей не одобряет перерывы в любимых телепередачах ради просмотра рекламы. Это может привести к отрицательному отношению к рекламе и снижению ее эффективности.

Ключевые аспекты успешной ТВ-рекламы

1. Целевая аудитория: Определение целевой аудитории является ключевым фактором в создании рекламы для ТВ. Если реклама не соответствует интересам и предпочтениям зрителя, она будет малоэффективной.
2. Контент: Создание увлекательной, информативной и эмоционально привлекательной рекламы поможет привлечь внимание зрителей. Оригинальный и запоминающийся контент увеличивает шансы на успех.
3. Время показа: Выбор оптимального времени для показа рекламы имеет большое значение. Необходимо учитывать время просмотра целевой аудитории, чтобы достичь максимального охвата.
4. Измерение результата: Оценка эффективности рекламы на ТВ позволяет рекламодателю определить, насколько успешна кампания. Анализировать данные по количеству просмотров, откликам зрителей и продажам поможет регулировать стратегию рекламы и достигать лучших результатов.

Телевизионная реклама остается сильным инструментом для продвижения товаров и услуг. Правильно подобранная и дизайнерски продуманная реклама на ТВ может существенно повысить узнаваемость бренда и привлечь большую аудиторию. Однако, для достижения успеха необходимо учитывать преимущества и ограничения этого вида рекламы и интегрировать его в комплекс маркетинговых мероприятий.

Prodavalnik.com ТВ реклама — Продава всеки от нас! 30 сек.

Planeta TV — Реклама (2021)

• Имеет ли право участковый проверять документы на мотоцикл?
• Как высказать все, что на Душе, если язык уже не слушается?
• Вы сможете решить эту задачу?
• Чтобы класть из кирпича здание в И.П., какое удостоверение обязательно?
• Взыскание суммы потраченной на обучение в вузе МВД при расторжении договора по п. 1 ч. 2 ст. 82 №342-ФЗ
• Здравствуйте, будет ли сайт с доменным .pl виден на территории России?

• Хотите испортить отношения со свекровью? Пусть она увидит, как её сын моет полы.
• Добрый день!

Источник: umbertoeco.ru

Рекламный видеоролик на телевидении

Рекламный видеоролик – это вид телевизионной рекламы, представляющий собой короткий сюжет или заставку, обычно продолжительностью от 10 до 30 секунд, в которых стимулируется продажа товаров/услуг организации или продвигается корпоративный бренд. Видеоролики используются рекламодателями наряду с другими видами рекламы: спонсорством, бегущей строкой и product placement.

• Когда нужен креатив?
• Как определить нужную продолжительность?
• Как расположить ролик внутри рекламного блока?
• Как подобрать оптимальное время размещения ролика?

Когда нужен креатив?

По творческому методу видеоролик может быть постановочным, репортажным, анимационным, заставочным и т.п.

Репортажный

Анимационный

Заставочный

Ролики-заставки со статичной «картинкой», логотипом организации и закадровым голосом являются самым простым вариантом размещения. Их используют для ускорения и удешевления производства рекламы. В ряде случаев, например, когда перед заказчиком не стоят имиджевые цели, а реклама нужна для быстрой активизации спроса, выпуск заставочного ролика является оптимальным решением.

Если же рекламодателем выступает известный бренд или компания, ориентированная на построение бренда, ролик обязательно должен иметь сюжет. В зависимости от имиджа рекламодателя, в ролике может содержаться анимация (в том числе 3Dи флэш), красивые постановочные кадры, присутствовать известные персоны, звучать уникальная мелодия, сочиненная для целей рекламной кампании.

В любом случае, не стоит забывать, что рекламные ролики снимаются не для победы в фестивалях рекламы, а для того, чтобы побудить целевую аудиторию купить ваш товар. Излишняя оригинальность здесь может оказаться губительной. Поэтому совершенно не обязательно тратить немыслимые средства на антураж и креатив, если речь идет о плановой рекламной кампании, призванной напомнить потребителям о существовании марки Х.

Заказывая производство и размещение рекламы на телевидении агентству Media SM, клиент получает продукт с заданным уровнем сложности, в зависимости от стоящих перед компанией маркетинговых целей и бюджетных ограничений.

Как определить нужную продолжительность?

Стандартный видеоролик длится от 15 до 20 секунд. Также существуют блиц-ролики, продолжительностью 10 секунд, и развернутые ролики, сюжет которых может развиваться 30 секунд и более. Поскольку от продолжительности телерекламы напрямую зависит ее стоимость, определение хронометража является важным вопросом медиапланирования.

Однозначных рецептов эффективности здесь нет. Однако практика показывает, что для информирования о новом продукте или напоминания об устоявшейся торговой марке вполне достаточно стандартных 15-20 секунд. Блиц-ролики, как правило, представляющие собой усеченную версию основных роликов, запускаются на завершающем этапе кампании и выполняют функцию закрепления усвоенной потребителями информации. Кроме того, блиц-ролики могут выступать в качестве тизеров – интригующих рекламных сообщений, которые захватывают внимание аудитории на самом раннем этапе кампании, а затем получают «неожиданную развязку» в других рекламных сюжетах.

Развернутые ролики (30 секунд и более) являются скорее имиджевым решением. За отведенное время можно рассказать целую историю о компании, внести вклад в формирование легенды бренда, что несомненно отразится на его конкурентных позициях в стратегической перспективе. Однако по стоимости производства и размещения такие видеоролики по карману далеко не каждому клиенту. Да и зачем они нужны компании, которая делает ставку не на бренд, а на максимальную доступность своей продукции на прилавках и более низкие, чем у конкурентов, цены?

Как расположить ролик внутри рекламного блока?

По закону «О рекламе», рекламным роликам отводится строго определенное место в сетке вещания телеканалов. Они размещаются в определенные интервалы времени, в специальных рекламных блоках между телепередачами или внутри телепередач. Ролики различных фирм, расположенные в одном блоке, конкурируют между собой за внимание телезрителей. Отсюда у многих рекламодателей возникает вопрос: каким образом позиционировать свой продукт внутри рекламного блока, чтобы именно его заметили и оценили?

Традиционно наиболее выигрышным местом считается начало рекламного блока. Рекламный ролик, открывающий блок, имеет самые высокие шансы быть замеченным и не потеряться среди окружения. Следовательно, у рекламных агентств обычно действует специальная наценка на эту позицию. Иногда по особой цене продается и завершающая часть блока, однако эффективность размещения рекламы в этой части не доказана.

При определении места размещения ролика внутри блока также нужно стремится к тому, чтобы он не располагался рядом с роликом конкурентов, если обратное не входит в задачи коммуникации.

Как подобрать оптимальное время размещения ролика?

Время размещения видеоролика в сетке вещания обычно делят на прайм-тайм (с 19.00 до 0.00) и офф-тайм (с 0.00 до 19.00). Прайм-тайм считается пиком зрительской активности массовой аудитории. Дети и родители, работающие и пенсионеры в это время часто собираются у экранов телевизоров, чтобы посмотреть любимую передачу, будь то новости, сериал или ежедневное ток-шоу. Поэтому для наибольшего охвата рекламной кампании эксперты советуют размещаться именно в это прайм-тайм.

В то же время «адресная» рекламная кампания, рассчитанная на конкретную целевую группу, далеко не всегда предполагает размещение в вечернее время. Домохозяйки бывают дома практически все время. Многие бизнесмены и руководящие работники регулярно просматривают утренние новости информационных каналов. Многие передачи «для взрослых» идут в ночное время, поэтому товары, рассчитанные на данную аудиторию, целесообразно размещать в ночных блоках.

Таким образом, время размещения вашего ролика в сетке вещания всецело зависит от портрета потребителя и целей, стоящих перед рекламодателем.

По всем вопросам связанными с размещением рекламы на региональных телеканалах обращайтесь по телефону горячей линии Национального сервиса ТВ-рекламы: 8 (800) 500-10-77 (Звонок по России бесплатный).

Заказ ТВ-рекламы

Национальный сервис телевизионного информирования Media SM с 2006 года оказывает услуги по размещению рекламы на телеканалах России в федеральном эфире, а также в местных блоках отдельных регионов:

• Центральный
• Северо-Западный
• Южный
• Северо-Кавказский
• Приволжский
• Уральский
• Сибирский
• Дальневосточный
• Крымский

Источник: startmarketing.ru

Телевизионная реклама — Television advertisement

«Рекламная пауза» перенаправляется сюда. Информацию о рекламных роликах по радио см. Радио реклама. О черной комедии 1997 года см. Рекламная пауза.

Платный коммерческий сегмент на телевидении

Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста помоги Улучши это или обсудите эти вопросы на страница обсуждения. (Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны)

Эта статья должна быть обновлено. Обновите эту статью, чтобы отразить недавние события или новую доступную информацию. ( Сентябрь 2018 г. )

эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. Пожалуйста помоги улучшить эту статью к добавление цитат в надежные источники. Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален.
Найдите источники: «Телевизионная реклама» – Новости · газеты · книги · ученый · JSTOR ( Февраль 2013 ) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

Эта статья может требовать уборка встретиться с Википедией стандарты качества. Нет причина очистки был указан. Пожалуйста помоги улучшить эту статью если вы можете. ( Март 2011 г. ) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

(Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

В 1928 году телевидение все еще находилось в экспериментальной фазе, но с того года на обложке этого журнала уже предсказывалась способность СМИ продавать товары.

А телевизионная реклама (также называемый телевизионная реклама, коммерческий, объявление, ТВ реклама или просто объявление) представляет собой серию телевизионных программ, подготовленных и оплаченных организацией. Он передает сообщение, продвигающее и направленное на продвижение продукта или услуги. Рекламодателям и маркетологи может относиться к телевизионной рекламе как ТВЦ. [1]

Доходы от рекламы составляют значительную часть финансирования большинства частных телевизионных сетей. В течение 2010-х количество рекламных роликов неуклонно росло, хотя продолжительность каждого ролика уменьшалась. [2] [3] Рекламные объявления этого типа продвигали широкий спектр товаров, услуг и идей с первых дней существования история телевидения. [4] Зрителей телепрограмм, измеряемых такими компаниями, как Nielsen Media Research в Соединенных Штатах или BARB в Великобритании часто используется в качестве метрики для размещения телевизионной рекламы и, следовательно, для ставок, которые вещательные компании взимают с рекламодателей за передачу в рамках данной сети, телепрограммы или времени суток (называемые «периодом дня»).

Во многих странах, включая США, телевидение рекламные объявления кампании обычное дело в политическая кампания. В других странах, например во Франции, политическая реклама на телевидении строго ограничена. [5] в то время как некоторые страны, такие как Норвегия, полностью запретить политическую рекламу.

Первая официальная реклама на платном телевидении вышла в США 1 июля 1941 г. на нью-йоркской станции WNBT (впоследствии WNBC ) перед бейсбольным матчем между Бруклин Доджерс и Филадельфия Филлис. Объявление для Булова Часы, за которые компания платила от 4 до 9 долларов (отчеты разнятся), отображали тестовый образец WNBT, измененный так, чтобы он выглядел как часы со стрелками, показывающими время. Логотип Bulova с надписью «Bulova Watch Time» появился в нижнем правом квадранте тестовой таблицы, в то время как секундная стрелка двигалась по циферблату в течение одной минуты. [6] [7] В эфир вышла первая телереклама в Великобритании. ITV 22 сентября 1955 г., реклама Гиббс С.Р. зубная паста. В Азии первая телевизионная рекламная трансляция появилась на Nippon Television в Токио 28 августа 1953 г., реклама Сейкоша (впоследствии Seiko ); он также отображал часы с текущим временем. [8]

Телевизионный рынок вырос до такой степени, что, по оценкам, он составил 69,87 миллиарда долларов на телевизионную рекламу в США в 2018 году. [9]

• 1 Общие сведения
• 2 Тенденции телевизионной рекламы

• 2.1 Интернет и цифровые
• 2.2 Цифровые телевизионные рекордеры и пропуск рекламы
• 2.3 Размещение продукта
• 2.4 Оверлейная реклама
• 2.5 Интерактивная реклама
• 2.6 Более короткие рекламные паузы

• 4.1 Использование популярной музыки

Общие сведения

Телевизионная реклама включает в себя три основные задачи: создание телевизионной рекламы, которая соответствует стандартам вещания, размещение рекламы на телевидении, чтобы охватить желаемого клиента, а затем измерение результатов этой рекламы, включая прибыль на инвестиции. [10]

Второй — это процесс доставки телерекламы и обычно включает в себя участие послепроизводственный этап дом, а медиа-агентство, специалисты по распространению рекламы и конечная цель — вещатели.

На TV Week в Нью-Йорке в ноябре 2018 года модель телевизионной рекламы описал Система вещания Тернера как сломанный. [12]

Тенденции телевизионной рекламы

Интернет и цифровые

Однако с появлением сверхвысокие медиа-услуги Интернет сам по себе стал платформой для телевидения, а значит, и телевизионной рекламы. [13] телевидение атрибуция — это маркетинговая концепция посредством чего измеряется влияние телевизионной рекламы на потребителей. [14]

Адресное телевидение это здесь таргетированная реклама используется на цифровых платформах, [15] поэтому два человека, смотрящие одно и то же шоу, получают разную рекламу.

Цифровые телевизионные рекордеры и пропуск рекламы

Хотя реклама сигарет запрещена во многих странах, такую ​​рекламу все же можно увидеть при спонсорстве таких мероприятий, как автогонки.

После видеомагнитофон (VCR) стал популярным в 1980-х годах, телевизионная индустрия начала изучать влияние пользователей перемотка вперед через рекламу. Рекламные агентства боролись с этой тенденцией, делая их более интересными. [16] Вступление к цифровые видеомагнитофоны (также известные как цифровые телевизионные рекордеры или DTR), такие как TiVo и такие услуги, как Небо +, Dish Network и Astro MAX, которые позволяют записывать телевизионные программы в жесткий диск, также позволяет зрителям перемотать вперед или автоматически пропускать рекламу записанных программ.

В конце 2008 года 22% семей в Великобритании имели DTR. В большинстве этих домохозяйств Небо + и данные из этих домов (собранные через SkyView [17] панель из более чем 33000) показывает, что, получив DTR, домохозяйства смотрят телевизор на 17% больше. 82 процента их просмотра приходится на обычные линейные телепередачи без быстрой перемотки рекламы. Из 18% телепрограмм со сдвигом во времени (т.е. не в режиме прямой трансляции) зрители по-прежнему смотрят 30% рекламы с нормальной скоростью. В целом, дополнительный просмотр, поощряемый владением DTR, приводит к тому, что зрители смотрят на 2% больше рекламы при нормальной скорости, чем до установки DTR.

Свидетельства SkyView подкрепляются исследованиями фактического поведения DTR, проведенными Совет по исследованию аудитории вещателей (BARB) и Лондонская школа бизнеса.

Размещение продукта

Другие формы телевизионной рекламы включают размещение продукта реклама в телешоу сами. Например, Экстремальный макияж: домашнее издание рекламирует Sears, Kenmore, и Хоум Депо специально используя продукты этих компаний, и некоторые спортивные мероприятия, такие как Кубок Monster Energy из НАСКАР названы в честь спонсоров, а гоночные автомобили часто упоминаются в рекламе. Многие крупные спортивные сооружения в Северной Америке названы в честь коммерческих компаний, начиная с Ригли Филд. Телевизионные программы, транслируемые с помощью новых средств, таких как потоковое онлайн-видео, также открывают различные возможности традиционным методам получения доходов от телевизионной рекламы.

Оверлейная реклама

Другой тип рекламы, которую все чаще демонстрируют, в основном для рекламы телешоу на том же канале, — это наложение рекламы в нижней части экрана телевизора, которое блокирует часть изображения. «Баннеры» или «Ошибки с логотипом», как их называют, медиа-компании называют вторичными событиями (2E). Это делается почти так же, как и предупреждение о суровой погоде, только это происходит чаще.

Иногда они могут занимать от 5 до 10 процентов экрана, но в крайнем случае они могут занимать до 25 процентов области просмотра. Субтитры, являющиеся частью содержимого программы, могут быть полностью скрыты баннерами. Некоторые даже шумят или перемещаются по экрану.

Одним из примеров является реклама 2E для Три луны над Милфордом, который транслировался за несколько месяцев до премьеры телешоу. Видео, занимающее примерно 25 процентов нижней левой части экрана, показало бы, как комета врезается в Луну с сопутствующим взрывом во время другой телевизионной программы. Другой пример используется в Польша использовать любые премьеры новых шоу / новых сезонов того же шоу. TVP имеет собственный дальнейший шаг, накладывая на экран не канал, на котором проводится премьера шоу, а также родственный канал.

Интерактивная реклама

Онлайн-каталоги видео — это новая форма интерактивная реклама, которые помогают вспомнить рекламу, созданную для телевидения, и отреагировать на нее. Эти каталоги также могут предложить другие дополнительные услуги, такие как листы ответов и звонок по нажатию, которые расширяют возможности взаимодействия с брендом., //; l..l, /

Более короткие рекламные паузы

В телевизионном сезоне 2008–2009 гг. Лиса экспериментировал с новой стратегией, которую в сети окрестили «Remote-Free TV». Эпизоды Бахрома и кукольный домик содержал примерно десять минут рекламы, что на четыре-шесть минут меньше, чем в других часовых программах. Fox заявила, что более короткие рекламные паузы привлекают внимание зрителей и улучшают запоминаемость бренда для рекламодателей, а также сокращают количество просмотров каналов и ускоренную перемотку вперед мимо рекламных объявлений. Однако эта стратегия оказалась не такой успешной, как надеялась сеть, и неясно, будет ли она продолжена в будущем. [18]

В мае 2018 г. Fox Networks Group сказал, что его каналы будут пытаться делать одноминутные рекламные паузы, в основном во время спортивных мероприятий, но также и в некоторых шоу на Fox Broadcasting Company. Реклама во время этих перерывов будет стоить дороже, и меньшее количество рекламодателей готовы платить столько. [19] Также в 2018 г. NBC использовал одноминутные рекламные паузы после первого блока во многих шоу. [20] Эти «основные капсулы» предназначены для удержания зрителей, которые смотрят в прямом эфире, и рекламодатели платят больше за ролики NBC. [21]

Телереклама по странам

Основная статья: Телереклама по странам

Характеристики

Рекламные агентства часто используют юмор как инструмент в своих творческих маркетинговых кампаниях. Многие психологические исследования пытались продемонстрировать влияние юмора и его связь с усилением рекламного убеждения.

Анимация часто используется в рекламе. Картинки могут отличаться от нарисованных от руки традиционная анимация компьютерной анимации. Используя анимированные персонажи, реклама может иметь определенную привлекательность, которую трудно добиться с помощью актеров или простых демонстраций продукции.

Анимация также защищает рекламу от изменений моды, которые могут датировать ее. По этой причине анимированная реклама (или серия таких рекламных объявлений) может длиться очень долго, во многих случаях несколько десятилетий. Яркими примерами являются серия рекламных объявлений для Келлога крупы, в ролях Щелчок, треск и поп а также Тони Тигр.

Анимация часто бывает комбинированный с настоящими актерами. Анимированная реклама может стать популярной. В любом народном голосовании за самую запоминающуюся телевизионную рекламу в Великобритании, например, на ITV [22] или Канал 4, [23] верхние позиции в списке неизменно включают анимацию, такую ​​как классическая Разбить и Земные блага реклама.

Другие длительные рекламные кампании застают людей врасплох и даже обманывают зрителя, например, Энерджайзер Банни рекламная серия. Это началось в конце 1980-х годов как простая сравнительная реклама, где была замечена комната, полная кроликов с батарейным питанием, которые стучали в свои барабаны, все замедляясь, за исключением одного, с батареей Energizer.

Спустя годы в обновленной версии этой оригинальной рекламы кролик Энерджайзер сбежал со сцены и двинулся дальше (по словам диктора, он «продолжает идти, идти и идти . »). За этим последовало то, что казалось еще одной рекламой: зрители не обращали внимания на то, что следующая «реклама» на самом деле была пародия других известных рекламных объявлений, пока кролик Energizer внезапно не вторгается в ситуацию, а диктор говорит: «Все еще идет . » (способ компании Energizer Battery Company подчеркнуть, что их батареи служат дольше, чем у других ведущих батарей). Эта рекламная кампания длилась почти пятнадцать лет. Серии Energizer Bunny сами подражали другим, с помощью Coors светлое пиво реклама, в фильмах, и текущие рекламные объявления GEICO Страхование.

Использование популярной музыки

Во многих телевизионных рекламных роликах представлены песни или мелодии («джинглы «) или слоганы, призванные быть яркими и запоминающимися, которые могут оставаться в сознании телезрителей еще долгое время после окончания рекламной кампании. Некоторые из этих рекламных роликов или крылатых фраз могут жить собственной жизнью, порождая приколы. в фильмах, телешоу, журналах, комиксы, или литература.

Можно сказать, что эти долговечные рекламные элементы заняли свое место в популярная культура история того демографического, кому они явились. Примером может служить устойчивая фраза «У Уинстона приятный вкус, как и должна быть сигарета «, из восемнадцатилетней рекламной кампании для Сигареты Winston с 1950-х по 1970-е гг. Варианты этого диалога и прямые упоминания о нем появлялись спустя два десятилетия после окончания рекламной кампании. Другой пример: «Где мясо? «, который стал настолько популярным, что использовался в 1984 президентские выборы к Уолтер Мондейл. Еще одна популярная фраза — «Я упал и не могу встать «, который все еще появляется время от времени спустя более двух десятилетий после его первого использования. Некоторые руководители рекламных агентств придумали более одного устойчивого слогана, например Мэри Уэллс Лоуренс, автор таких известных слоганов, как «Поднимите руку, если вы уверены» »,Я ♥ Нью-Йорк »и« Доверяйте прикосновению Мидаса ».

До 1970-х годов музыка в телевизионной рекламе обычно ограничивалась джинглы и случайная музыка; в некоторых случаях текст популярной песни менялся, чтобы создать музыкальную тему или джингл для определенного продукта. Пример этого можно найти в недавней популярной рекламе Gocompare.com, в которой используется песня «Over There» 1917 года, популярная среди солдат США во время обеих мировых войн и написанная Джорджем М. Коханом во время Первой мировой войны. В 1971 году произошло обратное. когда песня написана для Кока-Кола реклама была перезаписана как поп-сингл «Хочу научить мир петь (в полной гармонии) » посредством Новые ищущие, и стал хитом. Дополнительно автор песен Пол Уильямс сочинил пьесу для рекламы Crocker Bank, которую он увеличил и Плотники записано как «Мы только начали Некоторые поп- и рок-песни были перезаписаны кавер-группами для использования в рекламе, но стоимость лицензирования оригинальных записей для этой цели оставалась непомерно высокой в ​​некоторых странах (включая США) до конца 1980-х годов. [ нужна цитата ]

Использование ранее записанных популярных песен в американской телевизионной рекламе всерьез началось в 1985 году, когда Бургер Кинг использовал оригинальную запись Арета Франклин песня «Автострада Любви «в телевизионной рекламе ресторана. Это также произошло в 1987 году, когда Nike использовал оригинальную запись Битлз «песня»Революция «в рекламе спортивной обуви.

С тех пор многие классические популярные песни использовались аналогичным образом. Песни можно использовать для конкретной иллюстрации того, что касается продаваемого продукта (например, Боб Седжер «s»Как рок » используется для Chevy грузовики), но чаще используются просто для того, чтобы связать хорошие чувства слушателей к песне с выставленным продуктом. В некоторых случаях первоначальное значение песни может быть совершенно неуместным или даже полностью противоположным значению ее использования в рекламе; Например Игги Поп «s»Жажда жизни «, песня о героиновой зависимости, использовалась для рекламы Royal Caribbean International, круизный лайнер. Лицензионные соглашения о музыке с крупными артистами, особенно с теми, которые ранее не разрешали использовать свои записи для этой цели, например Microsoft использование «Начни меня » к катящиеся камни и Apple Inc. использование U2 «s»Головокружение «стали источником публичности сами по себе.

Вначале песни часто использовались вопреки возражениям оригинальных исполнителей, [ нужна цитата ] кто потерял контроль над своим музыкальное издательство, пожалуй, самый известный случай — это музыка Битлз; в последнее время артисты активно призывают использовать их музыку в рекламе, и песни стали популярными и продаваемыми после использования в рекламе. Известный случай Леви компания, которая использовала несколько одно чудо в своей рекламе (песни, такие как «Внутри», «Космонавт», и «Плоский бит «). [24] В 2010 году исследование, проведенное PRS для музыки показал, что «Свет и День » к Полифоническое веселье — самая популярная песня в рекламе Великобритании. [25]

Иногда использование какой-то конкретной песни в рекламе вызывает неоднозначную реакцию. Часто проблема заключается в том, что людям не нравится идея использовать в рекламе песни, пропагандирующие важные для них ценности. Например, Хитрый и семейный камень песня против расизма «Обычные люди «, был использован в рекламе автомобилей, что вызвало гнев некоторых людей. [ ВОЗ? ] [ нужна цитата ]

Универсальный оценки за рекламу часто показывают кларнеты, саксофоны или различные струны (такой как акустический / электрогитары и скрипки) в качестве основных инструментов.

В конце 1990-х — начале 2000-х годов электронная музыка все чаще использовалась в качестве фоновой музыки для телевизионной рекламы, первоначально для автомобилей, [26] а затем для других технологических и бизнес-продуктов, таких как компьютеры и финансовые услуги. Телевизионная реклама стала популярным средством для привлечения новых артистов к своей работе, при этом в некоторых рекламных объявлениях в начале или в конце на экране отображается информация об исполнителе и песне.

Источник: wikijaa.ru