Данная контрольная работа посвящена изучению таких понятий в медиапланировании как Рейтинг, net-coverage, доля (share), HUT (homesusingtelevision), а именно, смысла и способов их расчета.
Актуальность темы. Как известно, главное преимущество телевидения состоит в том, что оно является незаменимым средством общения для миллионов семей. Телевидение представляет рекламодателя, поскольку позволяет передавать его сообщения наиболее эффективным способом, комбинирующим зрелищность, звук, движение и цвет.
Оно предоставляет не имеющую себе равных возможность продемонстрировать достоинства продукции в тесной домашней обстановке. Телевидение является быстродействующим средством передачи информации, особенно для нового продукта или новой важной особенности уже хорошо известного продукта. А чтобы передача рекламной информации прошла наиболее успешно, необходимо узнать все об аудитории медиа и его носителей, а также правильно оценить медиаплан с помощью расчета основных характеристик носителей рекламного сообщения, таких как рейтинг, доля, net-coverage и HUT.
Социальный РЕЙТИНГ в КИТАЕ. Что это такое. Какую роль он играет | Зубарев | ZUBAREFFF #Китай
Разработанность. К данной теме зачастую обращаются многие ученые, авторы научно-популярных книг, учебников и справочников в области рекламной деятельности и медиапланирования, такие как Смирнова О.О., Мудров А.Н., Сендидж Ч., Бузин В.Н.. Тема достаточно доступно изложена в источниках Интернет.
Целью данной работы является изучение понятий Рейтинг, Доля, net-coverage и HUT. Для реализации данной цели предполагается решение следующих задач:
— дать понятие телевизионной рекламы и целевой аудитории;
— рассмотреть понятия и расчет рейтига, net-coverage, доли, HUT,;
— проанализировать взаимосвязь понятий рейтинг, доля и HUT;
— рассмотреть использование показателей рейтинга и доли для планирования рекламной кампании.
1. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Телевизионная реклама – это рекламные сообщения, которые включают в себя «изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других СМИ. Она становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике» [2].
«Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии» [8. С.356].
Основой любых показателей, характеризующих аудиторию телевизионного канала и радио, являются данные, получаемые в ходе медиаисследований. Отечественным телевидением, рекламодателями и агентствами в настоящий момент наиболее востребованы данные непрерывного пипл-метрического измерения телевизионной аудитории, проводимого компанией TNS Gallup Media, способные регистрировать телесмотрение посекундно. Также это могут быть регулярные выборочные опросы населения, которые подготавливаются специальными исследовательскими службами, мониторинг, анкетирования, фокус-группы и т.д.
Цифровая Диктатура | Система Социального Рейтинга в Китае
Все медиапоказатели можно разделить на 2 группы:
измеряемые – получаемые в результате исследований (аудитория реальная, потенциальная);
производные – которые можно рассчитать на основе базовых измеряемых характеристик (рейтинг, доля и другие).
Очень важным фактором с точки зрения коммерческой привлекательности телевизионного канала является целевая аудитория – «определенная группа людей (потребителей) на которую направлена рекламная кампания».
«Аудиторию можно обозначить по социально-демографическим признакам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если для воздействия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий все сколь-нибудь существенные характеристики» [13].
С помощью телевизионной рекламы «можно связать предложение с какими-либо ценностями целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами, образом жизни или, используя публичные персоны» [12].
Наиболее показательными базовыми характеристиками телевидения (и отчасти радио) являются: рейтинг, net-coverage, доля (share), HUT (homesusingtelevision).
2.1 Смысл понятия
Рейтинг — это основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения — процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в заданный момент времени ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть [6].
Таким образом, «под рейтингом понимают количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию данного PC, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к обшей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей» [3].
Средний рейтинг канала за целый день – говорит о том, как люди старше 18 лет смотрят телеканалы. Средние рейтинги каналов за весь день и по периодам (утро, день, прайм, ночь) будут различаться в зависимости от того, какая целевая аудитория будет нас интересовать. Рейтинг канала характеризует общую популярность канала. Так, например, рейтинги каналов (%):
Рейтинг канала может в корне не совпадать с рейтингом передачи, транслируемой им. Так, например, «ТНТ с долей 14,8 в слоте 18:00-19:00 (воскресенье) делит первое место с Первым каналом (18-30, апрель-июнь). Это слот нового экспериментального проекта ТНТ – «Истории большого города» — цикл документальных фильмов о жизни современной молодежи… [15]. В то время как рейтинг канала ТНТ (6 %) ниже, чем Первого (20 %).
2.2 Способы расчета рейтинга
Рассчитать рейтинг можно по простой формуле:
где RA – реальная аудитория ( те, кто смотрит телевизор в данное время);
РА – потенциальная аудитория (те, у кого есть телевизор).
Рейтинг канала (программы) характеризует общую популярность канала (программы). Соответственно:
RA программы, канала
В таблице 1 приведен пример, иллюстрирующий определение рейтинга для трех ведущих информационных телепрограмм. В таблице 2 — рейтинг программы «Время» (телеканал ОРТ) для различных регионов России [3].
Таблица 1 – Определение рейтингов программ «Время», «Итоги», «Вести».
| Телевизионный канал, время выхода | Аудитория (Москва) 15+ | Общая численность зрителей-база (Москва) | Рейтинг, % |
| Телеканал ОРТ, программа «Время», 21:00 | 2 154 000 | 7 004 000 | 30,6 |
| Телеканал НТВ, программа «Итоги», 21:00 | 2 042 000 | 7 004 000 | 29,0 |
| Телеканал РТР, программа «Вести», 20:00 | 1 577 000 | 7 004 000 | 22,4 |
Величина рейтинга может выражаться как в процентах, так и в виде десятичной дроби. Обычно предполагают, что измеряется рейтинг в %% населения региона, но «российская действительность доказывает, что рейтинг можно измерять как в относительных (доли, проценты), так и в абсолютных величинах.
Доли (проценты) могут, в свою очередь, считаться «от чего удобнее», так что у нас, в России, для каждого рейтинга должен быть четко прописан критерий ранжирования (рейтингования) объектов. Если критерий рейтингования не прописан или прописан нечетко, то использовать данные рейтинга нельзя» [7]. Рейтинги могут измеряться для домохозяйств и для индивидуумов» [1. С. 49].
Таблица 2 — Рейтинг программы «Время» в различных регионах России.
| Регион | Общая численность зрителей | Аудитория носителя | Рейтинг, % | ||
| Муж., 15+ | Жен., 15+ | Муж | Жен. | ||
| Россия (26 городов с населением более 100 тыс.чел.) | 75 189 000 | 30 075 000 | 36 084 000 | 24,3 | 20,6 |
| Москва и область | 13 356 000 | 5 253 000 | 6 719 000 | 24,9 | 21,1 |
| Санкт-Петербург и область | 5 640 000 | 2 224 000 | 2 816 000 | 23,1 | 18,9 |
| Нижний Новгород и область | 3 195 000 | 1 542 000 | 1 301 000 | 29,9 | 21,7 |
TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждые 5 секунд «регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи» [2], а полученное число делится на потенциальную аудиторию. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка.
Или же, каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи — 0.5, треть передачи — 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов — членов целевой группы [1. С.49].
На радио, рейтинг — это аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного. Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. В отношении газет и журналов применяется термин «покрытие» (coverage), для наружной рекламы – «показ» (showing).
Источник: smekni.com
Как считают рейтинг на ТВ?
У нас есть 18 ответов на вопрос Как считают рейтинг на ТВ? Скорее всего, этого будет достаточно, чтобы вы получили ответ на ваш вопрос.
- Что такое TVR?
- Кто самый главный на Первом канале?
- Кто сейчас на первом месте в ютубе?
- Что означает Твр?
- Как считают рейтинг на ТВ? Ответы пользователей
- Как считают рейтинг на ТВ? Видео-ответы
Отвечает Мария Галимуллина
Ежесуточно данные со всех пиплметров через мобильный интернет передаются в дата-центр, где записанные звуковые фрагменты автоматически сопоставляются с эталонными звуковыми метками телепередач – это позволяет узнать, какая передача и в какое время звучала в помещении.Feb 19, 2020
Что такое TVR?
В качестве базового понятия при оценке телевизионной аудитории используется телевизионный рейтинг (TVR, basic rating) – выраженный в процентах размер аудитории передачи в определенный период времени.
Кто самый главный на Первом канале?
Константи́н Льво́вич Эрнст
Кто сейчас на первом месте в ютубе?
#КаналПросмотры1Like Nastya83.2 млрд2✿ Kids Diana Show80.7 млрд3Get Movies28.7 млрд4A417.2 млрд
Что означает Твр?
ТВР — телевизионная разведка ТВР — температурно-влажностный режим ТВР — точка выхода из разворота
Как считают рейтинг на ТВ? Ответы пользователей
Отвечает Александр Вайцеховский
Рейтинг — это среднее количество человек, посмотревших телепередачу, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.
Отвечает Борис Шумков
TV-рейтинг – количество зрителей, смотревших данную программу, в тысячах человек или в процентах от всей исследуемой (потенциальной) аудитории. TV-доля – .
Отвечает Владимир Онохин
Телепросмотр измеряется специальными приборами – ТВ-метрами, . Таким образом с определенными допущениями оценить рейтинг передачи на .
Отвечает Ольга Вишневская
В данной статье отражены основные особенности измерения рейтинга телевизионных передач и описаны методы, благодаря которым осуществляются статистические .
Отвечает Роман Воробьев
Поэтому главная цель телеканала — привлечь как можно больше телезрителей. Сделать это можно только одним способом — совершенствуя контентную .
Отвечает Анар Сайбер
В ведении подсчётов и их анализе заинтересованы не только каналы, акционеры и спонсоры, но и сама ТВ-аудитория. Первым полученные статистические данные .
Отвечает Вадим Гусев
При оценке телесмотрения также используется такой показатель, как HUT (Households/Homes Using Television), что означает количество домовладений, использующих ТВ .
Отвечает Нонна Григорьева
Вопрос, что означает «количество людей имевших контакт с медиа/ сообщением»? Как понять: 10 человек сейчас смотрят канал тв (допустим 1 канал), из них только 5 .
Источник: querybase.ru
Статьи
Одним из самых актуальных вопросов рекламной деятельности выступает оценка эффективности проведенной кампании. Распространенным заблуждением высшего менеджмента крупных и средних компаний является ожидание практически сиюминутного рост объема продаж после выхода в эфир рекламных видеороликов.
Даже весьма профессионально разработанная и проведенная кампания может оказаться пустой тратой медийного бюджета. Например, по причине неудачного мерчендайзинга и таргетинга, недостаточной готовности удовлетворить возросший объем спроса, проигрышного расположения офиса компании или места продаж.
Специфика проведения телеизмерений
Одним из ключевых показателей, используемых для оценки количества рекламных контактов, выступает рейтинг телевизионной передачи. Общеизвестно, что наибольшей популярностью пользуются программы, идущие по федеральным центральным каналам, особенно в прайм-тайм. Однако с точки зрения перспективного медиапланирования следует ориентироваться не только на рейтинг, но и на соотношения между затратами на телерекламу и рядом итоговых количественных показателей – например, общим числом рекламных контактов.
Если говорить о количественном измерении аудитории телепередач, то рекламные агентства ориентируются на регулярные аналитические бюллетени. Чаще всего это исследования, формируемые Gallup Media или ВЦИОМ на основе различных методов телеизмерения, в том числе с применением дневников или автоматизированных регистрирующих устройств.
Анализируя статистические данные, можно получить представление о географической, половозрастной, социальной структуре телезрителей конкретных программ, а также о самом рейтинге. Располагая сведениями о приблизительном количестве телезрителей, увидевших видеоролик, можно рассчитать примерную стоимость рекламного контакта, которая соотносится с аналогичными показателями на разных каналах и других рекламных носителях.
Методики оценки эффективности
Выбор конкретного показателя оценки эффективности телерекламы зависит от целей кампании. Например, для имиджевой рекламы критерием выступает уровень узнаваемости бренда, а также лояльность целевой аудитории к продукту, марке, видеоролику и т.д. Эффективность мероприятий, направленных на стимулирование продаж, оценивается в зависимости от динамики количества обращений покупателей (звонки, запросы, визиты, посещения сайта).
Одним из наиболее сложных и длительных процессов является анализ результатов продуктовых рекламных кампаний, проводимых производителем товара, реализуемого десятками или сотнями независимых дилеров (представителей). Здесь важен комплексный подход, а также исследования в разрезе регионов и отдельных дилеров.
Для получения достоверных результатов используются данные уличных, телефонных, квартирных и других опросов. Чтобы оценить итоги рекламной кампании на ТВ, необходимо провести анализ статистических показателей и сопоставить их с аналогичными цифрами, полученными в прошлые периоды, выявить влияние различных факторов (сезонности, действий конкурирующих фирм, общих рыночных трендов и т.д.).
Источник: ministar.ru