Радио на телевизорах становится все более популярным функционалом в современных моделях. Однако, есть случаи, когда пользователь хочет выключить радио и насладиться спокойствием. В этой статье мы расскажем о том, как выключить радио на телевизоре пошагово, чтобы у вас не возникло сложностей.
Шаг 1. Найдите на пультовом устройстве кнопку «Радио». Она может быть помечена значком радио, антенной или специальной иконкой. Обычно эта кнопка расположена на верхней части пульта, рядом с другими функциональными кнопками.
Шаг 2. Удерживайте кнопку «Радио» нажатой в течение нескольких секунд. На экране телевизора должно появиться меню или опции для радио. В некоторых случаях может потребоваться выбрать радио как источник входа для проигрывания.
Совет: Если на вашем телевизоре радио работает через интернет, то отключите Wi-Fi или выведите телевизор из режима сети, чтобы прекратить потоковое воспроизведение радио.
Шаг 3. В меню радио найдите опцию «Выключить» или «Остановить». Она может быть отмечена значком выключателя или иметь соответствующее слово. Нажмите на эту опцию, чтобы выключить радио на телевизоре.
КАК СДЕЛАТЬ ПРОСТОЙ РАДИО ЖУЧОК | ПРОСЛУШКА НА 200 МЕТРОВ
Теперь радио на телевизоре должно быть полностью выключено. Если вам потребуется включить его снова, просто следуйте этой инструкции в обратном порядке. Всегда имейте в виду, что процесс выключения радио может немного отличаться в зависимости от модели вашего телевизора, поэтому обращайтесь к инструкции, приложенной к вашему аппарату.
Пошаговая инструкция для выключения радио на телевизоре
Если вы хотите выключить радио на телевизоре, следуйте этой пошаговой инструкции:
Шаг 1: Возьмите пульт дистанционного управления телевизором.
Шаг 2: Найдите кнопку «Источник» на пульте дистанционного управления.
Шаг 3: Нажмите кнопку «Источник» на пульте дистанционного управления.
Шаг 4: Выберите в меню «Источник» опцию, связанную с радио. Обычно она называется «FM радио» или что-то похожее.
Шаг 5: Нажмите кнопку «OK» или другую кнопку, которая указана на пульте дистанционного управления, чтобы подтвердить выбор опции радио.
Шаг 6: Вернитесь к главному меню или экрану телевизора, чтобы убедиться, что радио было выключено.
Как найти кнопку управления радио
Чтобы выключить радио на телевизоре, необходимо найти кнопку управления радио. Обычно эта кнопка находится на пульте дистанционного управления. Вам понадобится следующая инструкция, чтобы найти и использовать эту кнопку:
1. Осмотрите пульт дистанционного управления телевизора. Обычно кнопка управления радио имеет иконку в виде волны или антенны.
2. Если вы не нашли кнопку сразу, обратитесь к руководству пользователя телевизора. Там должна быть информация о том, как найти кнопку управления радио на пультe дистанционного управления.
3. Если вы все еще не можете найти кнопку управления радио, рекомендуется обратиться за помощью к специалисту или в службу поддержки производителя.
FM антенна для радио из старой ТВ антенны
Имейте в виду, что на разных моделях телевизоров кнопка управления радио может быть разной. Ваш пульт дистанционного управления может иметь другие функциональные кнопки на том же месте. Поэтому всегда обращайтесь к руководству пользователя для точной информации о положении кнопки управления радио.
Шаги по выключению радио на телевизоре
Если вам нужно выключить радио на телевизоре, следуйте этим шагам:
| Шаг 1: | Найдите на пульте управления кнопку с названием «Radio» или значком радио. |
| Шаг 2: | Нажмите на эту кнопку один раз. Телевизор переключится на радио режим. |
| Шаг 3: | Найдите кнопку с названием «Off» или значком выключения. |
| Шаг 4: | Нажмите на эту кнопку и удерживайте, пока радио не выключится. На экране телевизора должно появиться сообщение о том, что радио успешно выключено. |
| Шаг 5: | Проверьте, выключилось ли радио, убедившись, что звук радиостанции больше не слышен. |
Теперь радио на вашем телевизоре должно быть полностью выключено.
Как проверить, что радио на телевизоре выключено
Шаг 1: Возьмите пульт дистанционного управления телевизором.
Шаг 2: Убедитесь, что телевизор включен и находится в режиме просмотра телевизионных каналов.
Шаг 3: Нажмите на кнопку «Меню» или «Настройки» на пульте дистанционного управления. Это откроет основное меню телевизора.
Шаг 4: Воспользуйтесь стрелками на пульте дистанционного управления, чтобы переместиться по меню и найти раздел «Настройки звука».
Шаг 5: В этом разделе найдите опцию «Радио» или «Аудио» и проверьте её текущее состояние.
Шаг 6: Если радио включено, нажмите на соответствующую кнопку на пульте дистанционного управления, чтобы выключить радио.
Шаг 7: Проверьте, что настройка радио изменилась, и звук эфира больше не слышен.
Примечание: Если в меню нет явной опции для включения или выключения радио, попробуйте использовать кнопки управления громкостью на пульте дистанционного управления. Некоторые телевизоры могут иметь отдельные кнопки для управления аудио, включая радио.
Дополнительные способы выключения радио на телевизоре
Если приведенные выше методы не сработали, можно попробовать другие способы выключения радио на телевизоре:
1. Проверьте настройки
Перейдите в меню телевизора и найдите раздел «Настройки». В нем обычно есть опция «Аудио» или «Звук». Проверьте, есть ли там опция для выключения радио или отключения звука.
2. Используйте пульт ДУ
На пульте ДУ нажмите кнопку «Звук» или «Audio». Обычно эта кнопка находится рядом с кнопками для изменения громкости. В некоторых случаях на кнопке может быть изображена иконка антенны или волны.
3. Отсоедините антенну
Если на вашем телевизоре установлена антенна для приема сигнала радиостанций, попробуйте отсоединить ее. В некоторых моделях телевизоров это может привести к автоматическому выключению радио.
4. Переключитесь на другой источник
Если все остальные способы не сработали, вы можете переключиться на другой источник сигнала, например, HDMI или AV. Это может привести к автоматическому выключению радио.
После применения одного или нескольких из перечисленных способов радио на вашем телевизоре должно быть успешно выключено.
Важные моменты при выключении радио на телевизоре
Когда вам потребуется выключить радио на своем телевизоре, рекомендуется учесть следующие важные моменты:
- Проверьте, есть ли на вашем телевизоре кнопка выключения радио. Некоторые модели телевизоров могут иметь специальную кнопку или комбинацию клавиш для отключения радиоприемника. Обычно такая кнопка помечена символом радиоволны.
- Ознакомьтесь с инструкцией по эксплуатации вашего телевизора. В руководстве должна быть указана информация о выключении радио.
- Если вы не можете найти кнопку выключения радио на телевизоре или в руководстве, попробуйте использовать меню телевизора. В некоторых моделях телевизоров есть специальный раздел настроек для радио, в котором можно выключить радио.
- Если ни один из указанных способов не сработал, отключите звук телевизора. В большинстве случаев, когда звук телевизора отключен, радио также будет выключено.
Помните, что каждая модель телевизора может иметь свои особенности и способы выключения радио. Поэтому, для более точных инструкций рекомендуется обратиться к руководству пользователя вашего телевизора.
Как включить радио на телевизоре, если оно ошибочно было выключено
Если вы случайно выключили радио на своем телевизоре и хотите его снова включить, следуйте этой простой инструкции:
- Возьмите пульт дистанционного управления к телевизору.
- Нажмите кнопку «Источник» или «Source» на пульте, чтобы открыть список источников сигнала.
- Выберите «Радио» или «Radio» из списка источников.
- Если на вашем телевизоре есть кнопка «Радио» или «Radio» на самом устройстве, можете также попробовать нажать ее.
- Проверьте, что антенна или кабель, подключенные к телевизору, имеют хорошее соединение.
- Нажмите кнопку «Включить» или «Power» на пульте, чтобы включить телевизор.
- Настройте радиостанцию, используя кнопки «Переключение каналов» или «Channel Up/Down» на пульте.
Если радио-сигнал все еще не включается, возможно, вам следует проверить соединение антенны или связаться с производителем телевизора для получения дополнительной помощи.
Обратите внимание, что доступность функции радио на телевизоре может варьироваться в зависимости от модели и производителя. Если у вас нет функции радио на вашем телевизоре, вам придется использовать отдельное радио-устройство или приложение на вашем мобильном устройстве.
Источник: kalmyk-kitchen.ru
Как выключить радио на телевизоре
Радио на телевизоре – удобная функция, позволяющая слушать радиостанции без необходимости включать дополнительное радио. Однако, иногда возникают ситуации, когда нужно выключить радио на телевизоре. Некоторым людям сложно разобраться с настройками и кнопками, и они оказываются в затруднительном положении. В этой статье мы расскажем, как правильно выключить радио на телевизоре и поделимся полезными советами.
Первым делом, вам необходимо найти кнопку отключения радио на вашем телевизоре. Обычно она располагается на пульте дистанционного управления и имеет символ радиоволны или настройки. Если у вас нет пульта дистанционного управления, то обратитесь к руководству пользователя вашего телевизора, чтобы узнать, как отключить радио.
Когда вы нашли кнопку отключения радио, сильно нажмите на нее или удерживайте ее некоторое время, чтобы выключить радио. Некоторые телевизоры требуют, чтобы кнопка была нажата дважды или выполнены определенные шаги в меню настроек. Поэтому, если первый способ не сработал, попробуйте посмотреть в руководстве пользователя конкретную инструкцию для вашей модели телевизора.
Не забывайте, что на некоторых телевизорах радио может оставаться включенным даже после переключения на другой источник или выключения телевизора. В этом случае, чтобы полностью выключить радио, может потребоваться выполнить дополнительные действия.
Если вы всё же не смогли выключить радио на телевизоре, попробуйте провести перезагрузку телевизора. Для этого выключите телевизор с помощью кнопки питания на самом устройстве или отключите его от электрической сети. Подождите несколько минут, затем включите телевизор снова. В большинстве случаев это помогает выключить радио и восстановить нормальную работу телевизора.
Помните, что разные модели телевизоров могут иметь некоторые отличия в настройках, поэтому рекомендуется обращаться к руководству пользователя и следовать инструкциям производителя. Если после всех действий радио на телевизоре по-прежнему не выключается, то, вероятно, стоит обратиться к специалисту для решения данной проблемы.
Как отключить радио на телевизоре?
Если вы слушаете радио на своем телевизоре и хотите его выключить, следуйте простым инструкциям ниже.
| Шаг 1 | Возьмите пульт дистанционного управления и найдите кнопку «Радио» или выделенную кнопку «FM/AM». |
| Шаг 2 | Нажмите на кнопку «Радио» или «FM/AM» один раз или несколько раз, чтобы выключить радио. |
| Шаг 3 | Убедитесь, что радио полностью выключено, проверив отсутствие звука и отображение информации о радиостанции на экране. |
В зависимости от модели телевизора и пульта дистанционного управления, кнопки и шаги могут немного отличаться. Если у вас возникнут трудности, посмотрите инструкцию к телевизору или обратитесь к производителю для получения подробных инструкций.
После выполнения этих шагов радио на вашем телевизоре будет полностью отключено. Вы можете продолжить просмотр телевизионных передач или использовать другие функции, предлагаемые вашим телевизором.
Настройки телевизора
Настройки телевизора представляют собой параметры, которые позволяют пользователю настроить телевизор в соответствии с его предпочтениями и потребностями.
Вот некоторые наиболее важные настройки телевизора, которые могут понадобиться вам:
- Яркость: позволяет регулировать яркость изображения на экране.
- Контрастность: позволяет регулировать контрастность изображения.
- Насыщенность: регулирует насыщенность цветов на экране.
- Режимы изображения: телевизор может предлагать несколько режимов изображения, таких как кино, динамичный и т.д. Каждый режим имеет свои настройки для улучшенного воспроизведения контента определенного типа.
- Звук: настройки звука позволяют регулировать громкость, баланс и другие аспекты звукового воспроизведения.
- Язык: настройте предпочтительный язык для отображения меню и субтитров.
Настройки телевизора доступны через меню, которое можно вызвать с помощью пульта дистанционного управления или физических кнопок на телевизоре. Чтобы получить доступ к меню настроек, обратитесь к руководству пользователя вашего телевизора.
Использование пульта дистанционного управления
1. Включение и выключение: на пульте дистанционного управления обычно есть кнопка с символом питания — это кнопка включения и выключения. Чтобы выключить радио на телевизоре, просто нажмите эту кнопку.
2. Изменение источника: если радио воспроизводится через телевизор и вы хотите переключиться на другой источник, на пульте обычно есть кнопка «Источник» или «Input». Нажмите эту кнопку и выберите нужный вам источник.
3. Регулировка громкости: для управления громкостью радио используйте кнопки «Vol+/Vol-» на пульте. Нажатие на «Vol+» увеличит громкость, а нажатие на «Vol-» уменьшит ее.
Каждый производитель телевизоров может иметь свои особенности в дизайне пульта дистанционного управления. Убедитесь, что вы прочитали инструкцию для вашего телевизора.
Использование пульта дистанционного управления — простой и удобный способ управления радио на телевизоре. Следуйте указанным выше инструкциям и наслаждайтесь своим любимым радио на вашем телевизоре!
Использование кнопок на самом телевизоре
Для того чтобы правильно выключить радио на телевизоре, необходимо использовать кнопки на самом телевизоре. Эта функция доступна на большинстве моделей телевизоров и требует всего лишь нескольких простых шагов.
Во-первых, необходимо найти на передней или верхней панели телевизора кнопку, обозначенную как «Вкл./Выкл.» или имеющую символ питания. Обычно она расположена рядом с другими кнопками управления.
Нажмите на данную кнопку, удерживая ее в течение нескольких секунд, пока не появится сообщение на экране, подтверждающее выключение телевизора. В некоторых моделях может потребоваться повторное нажатие кнопки для полного выключения радио.
Важно помнить, что выключение радио на телевизоре не отключает сам телевизор полностью от электропитания. Поэтому, если вы хотите полностью отключить телевизор от электропитания, рекомендуется использовать выключатель на задней или нижней панели устройства.
В случае затруднений с использованием кнопок на самом телевизоре, рекомендуется обратиться к инструкции по эксплуатации, которая прилагается к устройству. В ней должна быть описана последовательность действий для правильного выключения радио на телевизоре.
Специальные команды ввода
Для выключения радио на телевизоре существуют специальные команды, которые можно использовать на пульте дистанционного управления:
1. Кнопка «Radio Off»
На некоторых пультах дистанционного управления есть специальная кнопка с надписью «Radio Off». Нажмите эту кнопку, чтобы выключить радио.
2. Кнопка «Mute»
Если на пульте нет кнопки «Radio Off», можно воспользоваться кнопкой «Mute». Нажмите эту кнопку, чтобы временно отключить звук. При этом радио продолжит работать в фоновом режиме, но звук будет отключен.
3. Кнопка «Source»
На некоторых телевизорах есть кнопка «Source», с помощью которой можно выбирать источник сигнала. Если на вашем телевизоре радио работает как источник сигнала, нажмите кнопку «Source» и выберите другой источник, чтобы выключить радио.
Примечание: В зависимости от модели телевизора эти кнопки могут иметь различное название или располагаться на разных местах на пульте дистанционного управления. Рекомендуется обратиться к инструкции пользователя для уточнения правильной команды ввода на вашем телевизоре.
Советы по отключению радио на телевизоре
Если вам нужно отключить радио на телевизоре, вот несколько полезных советов, которые помогут вам справиться с этой задачей:
- Первым шагом будет настройка самого телевизора. Вам понадобится найти и открыть меню настройки телевизора.
- Затем вам нужно найти раздел, связанный с аудио настройками. Обычно он называется «Настройки звука» или что-то похожее.
- Внутри раздела настроек звука вы найдете различные параметры, связанные с звуковыми режимами и источниками. Одним из них будет режим «Радио».
- Если режим «Радио» включен, отключите его. Для этого просто выберите этот режим и нажмите кнопку отключения или переключатель.
- После того как вы отключили режим «Радио», сохраните изменения и вернитесь в основное меню телевизора.
После выполнения этих простых инструкций радио на вашем телевизоре будет полностью отключено, и вы сможете наслаждаться другими функциями телевизора без включенного радио.
Источник: idphotostudios.ru
Как сделать из радио телевизор?
Эту статью я решил написать в память о статье Филиппа Александрова “О протокреативе”. По-моему, это лучшая статья за все существование creatiff.ru. Впрочем, это, говорят, вовсе даже не статья, а отрывок из учебника, но поскольку учебника я лично не видел, то для меня этот отрывок по-прежнему остается статьей. И прелесть той статьи в её прикладном характере.
Год назад (а кажется, что все четыре), читая её, я был удивлен: “Эва, как все оказывается просто, если немного заняться систематизацией”. Сейчас таких статей все меньше, все больше пишется о клинических случаях. “Креатифф” из школы копирайтинга унд азов рекламного дела превращается в дискуссионный клуб светил психиатрии, анализирующей болезнь пациентов в анамнезе. Вот и я теперь, накопив кое-какой багаж опыта на почве радиорекламы, просто хочу его систематизировать и может быть “расширить кому-то сознание” об этом предмете, а заодно попытаться вернуть “Креатифф” в былое русло.
Всех, кто уже приготовил помидоры и вопросы типа “А что Вы сами-то сделали?” и “Где ваш портфолио?”, заранее предупреждаю: Этой статьей я не претендую на докторскую степень и не тыкаю никого головой в клозет, а просто пытаюсь систематизировать свой опыт. Это не научный трактат, это всего лишь мой собственный взгляд, и даже то, что этот взгляд не мутирует каким-то образом в будущем, я не гарантирую.
Радио vs Телевизор.
Если посмотреть на распределение рекламных бюджетов, то можно увидеть их практически абсолютное “непересечение”. На телевизоре у нас одни — ведомая сетевиками “международная мафия”, на радио совсем другие – в основном “совиетюнион” производитель, который агентствами либо вообще не пользуется, либо пользуется, но завсегда отечественными. Почему на телевизоре не рекламируются “наши” — это понятно (денег нет), но почему на радио не хотят идти глобалисты, — лично мне, не очень. Если большие бренды и используют радио, то зачастую в качестве поддерживающей рекламы – “пошуметь”, но практически никогда не используют для полноценной рекламной кампании. А ведь радио – это гораздо более гибкий формат для рекламы, рекламные возможности радио супротив возможностей телевизора просто несоизмеримо более обширны.
Представьте любой телевизионный продукт, будь то ток-шоу или программа новостей. Представьте себестоимость одной программы и разделим её на аудиторию этой программы, допустим в Москве. У нас получился показатель Количество долларов затраченных на одного зрителя. Теперь возьмем популярную радиопрограмму и выведем этот же показатель для неё. У радио этот показатель будет раз в 100 меньше, т.к. себестоимость радиопродукта не зависит от декораций, перегонов репортажей, аренды монтажных студий, операторов и т.д., а аудитория, по крайней мере, в Москве в прайм-тайм, сопоставима с аудиторией стандартной телепередачи.
Для рекламодателя это означает, что используя радио можно позволить себе гораздо более интересные проекты, чем можно позволить себе за эти же деньги на телевизоре. Примеры приведу ниже.
Но сначала надо определить в каких случаях в принципе стоит использовать радио.
Случай 1. Когда существует локальный рынок продукта. Характерно для всех видов местных услуг и для некоторых групп товаров. Например, сеть московских универсамов незачем рекламировать на федеральном телевидении, т.к. покупатели из регионов не смогут, даже если захотят, воспользоваться его услугами. Местные же телеканалы несопоставимы по охвату этой локальной аудитории с охватом любой радиостанцией, входящей в ТОP10.
Случай 2. Когда существует несколько основных рынков продукта. Например, один лекарственный препарат, который усиленно рекламируют по телевизору, имеет три устойчивых ореола обитания – Москва, Санкт-Петербург и Новосибирск. И вообще для фармацевтов не секрет, что в России рынок импортных препаратов – это 50-80%. Москва и Санкт-Петербург, а за пределами этих городов только Анальгин, Но-шпа и Активированный уголь (на все случаи жизни). Опять же непонятно, зачем использовать для этого телевизор (на который, смотря правде в глаза, и бюджета-то зачастую не очень хватает), когда на эти же деньги на радио можно было устроить нечто большее, чем невнятный 10-секундный ролик.
Случай 3. Когда рынок товара федеральный, но существуют локальные зоны, где продажи “проседают”. Бывают такие случаи, что после рекламной телекампании в целом по России продажи растут, а в отдельно взятой Йошкар-Оле по неизвестным причинам стоят. Можно, конечно, плюнуть на Йошкар-Олу, а можно исправить положение с помощью радио.
Случай 4. Когда необходимо снизить рекламные расходы на телевизор, и при этом довести частоту контактов до оптимальной. Например, у Вас рекламная кампания на телевизоре, но денег не очень хватает. Что обычно делаете Вы? Выход первый — сократить количество выходов или убрать кое-что из прайм-тайма (страдает частота контактов).
Выход второй – уменьшить хронометраж (страдает креативная идея). Выход третий – используйте радио после телевизора. После определенной частоты контактов человек уже самостоятельно способен воспроизвести картинку ролика, только услышав его аудиосопровождение. Сделайте радиоверсию телеролика и пустите её в радиоэфир. Таким образом, бюджет уменьшается, а частота контактов не страдает.
Плюс к этому необходимо помнить, что затраты на рекламу должны быть сопоставимы с ожидаемым эффектом от неё. Применительно к радиорекламе это, как правило, означает, что товар должен быть массовым. По нашему подсчетам целевая аудитория продукта должна составлять не менее 3-5% от общей аудитории, слушающей радио. Для Москвы это означает — не менее 30000-50000 потенциальных покупателей. Но в тоже время это не догма, бывают исключения.
Как сделать эффективную радиокампанию?
Любая кампания (и радио тоже) состоит из нескольких краеугольных камней:
Уникальное Торговое Преимущество,
Качественное медиапланнирование,
Креативная идея и
Качественное производство рекламных материалов (то же самое можно выразить несколькими вопросами – Что и кому сказать? Когда и где сказать? Как сказать это, чтобы заметили и запомнили? И как все это напечатать, пантонами или цмиком?:)).
Все это замечательно (бери и работай!), если бы Уникальность родимого торгового преимущества с каждым днем не становилась все менее и менее уникальной. Товары сближаются по своим характеристикам и все сложнее найти в них что-то уникальное. А так как это базовый элемент любой кампании, то и кампания может получиться чахленькая. В таких случаях УТП высасывается из пальца, либо подменяется. Второй вариант лучше.
Подмена УТП.
Уникальность продукта заменяется, как правило, на уникальность подарка (promotion-gift) или бонус-услуги. Если у вас есть запас прочности в цене товара, то банальную скидку в 10% вы можете оформить в виде такого промо-подарка. В этом нет ничего нового, я просто лишь хочу систематизировать принципы проведения подобных promo-акций.
Чтобы promo-акция была эффективной, в качестве стимула для покупки должны выступать:
Желание-альтернатива
Товар-дополнение
Дополнительная единица товара
Оригинальный подарок, определенным образом позиционирующий компанию или сам товар.
1. Желание-альтернатива
Для поиска подарка необходимо проанализировать, что является альтернативным желанием целевой аудитории. Например, если вдруг в процессе анализа выясняется, что Целевая Аудитория Х выбирает между “роликовыми коньками” и “мобильным телефоном”, т.к. не может себе позволить купить и то и другое, то кто-то из соответствующих производителей может сделать на этом факте эффективную promo-акцию. Вопрос лишь в том, кто из них до этого додумается первым. И тогда девиз акции будет либо: “Купи мобильный и получишь роликовые коньки за пол-цены!”, либо “Купи роликовые коньки и получишь мобильный за пол-цены!”. Такие акции, как правило строятся, как кросс-промоушн.
2. Товар-дополнение (аксессуар).
Практически к каждому товару существует товар-дополнение. Товар-дополнение не является обязательным для функционирования основного товара, поэтому его редко приобретают массово. Возможно, даже целевая аудитория считает его излишеством, однако, получить его в подарок ей будет приятно.
3. Дополнительная единица товара.
Различные акции “2 по цене одного” и т.д., по сути завуалированная прямая скидка на товар.
4. Оригинальный подарок.
Такой подарок невозможно приобрести иным образом, кроме как через приобретение товара. Он должен быть обязательно уникален. Даже когда вы предлагаете футболку или бейсболку в качестве подарка, они должны быть уникальны. Но кроме уникальности желательно, чтобы такой подарок позиционировал компанию определенным образом.
А с этим стандартный набор “бейсболка + футболка” уже не справляются. В поисках такого подарка отталкивайтесь от позиционирования.
Вручение подарков.
Не всегда выделенного бюджета хватает на то, чтобы обеспечить подарком каждого покупателя. В этих случаях существует всего 3 основных способа ограничить количество призов и победителей:
1.Вручать призы выборочно.
а) Лотерея на расстоянии после покупки товара. Не рекомендуется. Во-первых, надо регистрировать такую лотерею в соответствующих государственных органах. Во-вторых, у покупателей все меньше доверия к подобным акциям.
б) Творческий конкурс. Активно заменили все лотереи. Здесь уже надо не просто прислать остатки упаковки по определенному адресу, но и написать историю, сочинить стишок и прочими способами проявить свое творчество. Регистрировать в государственных органах уже не надо, но необходимо объявить “А судьи кто?” (т.е. состав жюри).
в) Розыгрыш в месте продаж. Случайный выбор победителя прямо в месте продаж. Последнее время популярность пользуются скретч-доски (на доске надо стереть поле на котором написано “приз”). Но можно изобрести массу примитивных устройств, определяющих “случайного” или “каждого десятого, сотого и т.д.”. Основная проблема при проведении таких акций заключается в подборе персонала, который не воровал бы призы у покупателей.
г) Конкурс в месте продаж. Устанавливаете баскетбольное кольцо в месте продаж и даете приз только тем покупателям, которые попали в него 5 раз подряд. Количество призов варьируется дистанцией до кольца.
2. Вручать призы частями
а) Накопительная система среди всех покупателей товара. “Собери 10 любых крышек – получи кружку!”
б) Накопительная система среди выборочных покупателей товара. Обычно проводится путем помещения выигрышных знаков (жетонов) в упаковку товара. “Собери 10 крышек с надписью “Кружка” — получи кружку!”.
3. Заявить, что призы получат только первые победители.
В рекламном блоке или вне его
Теперь у продукта есть УТП. Либо оно существовало с самого начала, либо мы его цинично подменили. Качественное медиапланирование подразумевает под собой только два варианта размещения рекламных материалов – либо в рекламном блоке, либо вне рекламного блока. В рекламном блоке на радио достаточно много мусора. Поэтому если вы решили размещаться в рекламном блоке лучше не жалейте денег на позиционирование ролика первым или последним в блоке.
Других нюансов, касающихся медиапланирования, для рекламы в блоке нет (то, что необходимо использовать исследовательские программы при составлении медиа-планов и выборе радиостанций, естественно, к нюансам не отношу).
Любое размещение рекламных материалов вне рекламных блоков может считаться специальным проектом в области медиапланнирования. Они априори эффективнее, чем реклама в блоках. Но для этого необходимо одно условие – совпадение вектора радиопрограммы с вектором рекламного сообщения. Иными словами такая реклама должна быть уместна. Потенциальный слушатель форматом радиопрограммы должен быть подготовлен к восприятию рекламной информации.
Разновидности:
Спонсорство рубрик. Хороший пример — спонсорство рубрики “Погода” одним лаком для волос, который якобы отлично действует в любую погоду. В зависимости от прогноза погоды, выбирался соответствующий лайнер.
Спонсорство тематических программ. Правда, беда в том, что на радио все программы достаточно однотипны и, как правило, выбирать особенно нечего. Но ведь можно поставить цель произвести такую программу, какая необходима для достижения рекламных задач. Это будет наверняка дороже, чем спонсорство существующей программы, но и эффективнее, чем реклама в блоке тоже наверняка.
Например, для одного шампуня мы предложили произвести программу “Салон красоты”, где бы модные парикмахеры-стилисты в прямом эфире из своих салонов интервьюировали на тему красоты своих звездных гостей. Целевой аудиторией в данном случае выступали обыкновенные парикмахеры (задача была такая, чтобы они рекомендовали попробовать данный шампунь своим клиенткам), то можно сказать, что программа пользовалась бы успехом – ведь в парикмахерских радио звучит постоянно, а значит интерес к такой специализированной программе наверняка бы был. А радиостанция заполнила бы качественным продуктом не прайм-таймовое время.
Косвенное упоминание в программах. Этакий product placement (но не “джинса”, т.к. “ушей” заказчиков не видно). По моему мнению, самый эффективный способ рекламы. Жалко, что им нельзя пользоваться часто, иначе можно получить обратный эффект.
Репортажи (Прямые эфиры). На многих радиостанциях – это такой способ “выйти из рекламного блока”. Использовать можно вместо банальных информационных роликов, а также для проведения промо-акций.
Информационные игры
Информационные игры – это отдельная история. Вот несколько тезисов, которые нужно учитывать, если вы хотите использовать этот формат:
Количество участников незначительно по сравнению с потенциальным объемом ЦА, поэтому важнее то, “что в эфире”, а не то, что происходит на самом деле.
Игра должна быть интересна не только игроку, но и, в первую очередь, слушателю, иначе она не имеет смысла
Количество призов незначительно, поэтому их качество должно быть достаточно высоким и интересным для потенциального участника игры
Игра построена таким образом, чтобы максимально осветить конкурентное преимущество продукта
Игры целесообразно использовать в тех случаях, когда необходимо уйти от прямой рекламы в рекламном блоке, но при этом цели должны достигаться те же самые.
Большинство таких игр проводятся по телефону в прямом эфире радиостанции, но существуют различные разновидности. Например, игра может быть записана на улице или в офисах продаж клиента. Это только вопрос уместности и целесообразности. Главное, повторюсь, чтобы игра косвенно информировала о том, о чем должна информировать.
Обычные варианты типа “Ответьте на вопрос – В каком году дедушка Эриксон изобрел свой первый мобильный телефон? Вот вам три варианта ответа…”, не информируют о том, что у определенного мобильного оператора покрытие по области лучше, чем у другого. Всегда есть способ сделать так, чтобы спонсор был уместен. Просто нужно отталкиваться от рекламной задачи.
Приведу один пример. Допустим, необходимо показать потенциальной аудитории, что у нашей компании самый большой ассортимент товаров данного типа. Тогда возможна следующая игра. Ди-Джей предлагает аудитории сыграть в игру “Кто больше?” и объявляет 2 номера телефона по которым необходимо дозвониться. Первые два дозвонившихся становятся участниками игры.
Ди-Джей задает категорию товаров, а игроки по очереди называют торговые марки из этой категории (возможно такое на телевизоре. ). Кто первый остановится, тот проиграл. И тут главное! Наша компания является не просто спонсором, а Арбитром игры. В случае, если игрок говорит название, которое неизвестно Ди-Джею, то он обращается к Арбитру, а представитель компании уже подтверждает, есть такой товар или игрок его придумал. Вот так косвенно, но эффективно можно использовать радиоигры.
Креативная идея и продакшн
Не мне Вас учить тому, как создается креатив (в крайнем случае могу порекомендовать опять же прочесть статью “О протокреативе”), просто выскажу несколько своих наблюдений.
Джингл заметно повышает узнаваемость рекламы и бренда в целом. Поэтому лучше, чтобы он был.
Вокальный ролик отлично работает, в случаях вывода бренда на рынок.
Информационные ролики нужно делать только в случаях, когда есть о чем говорить. Распродажи, подарки и т.д.
Игровые ролики – это 70% эфира. Сможете ли вы быть оригинальным?
Эндорсмент (рекомендации третьих лиц) не должен идти в рекламном блоке. А тем более не должен начинаться словами “Меня зовут Дима Маликов”. Лучше использовать варианты типа “Алло. Здраствуйте, Диму Маликова могу услышать? – Да, это я”.
Тестимониалс практически не используется в данный момент на радио. Есть смысл быть среди первых, тем более, что записать “горячую линию” или мнение покупателей о продукте прямо в магазине практически ничего не стоит (по сравнению с ТV-production) – цифровой диктофон и вперед!
Авторские права на популярную мелодию для использования в радиорекламе стоят существенно меньше, чем на аналогичные же цели в телевизоре. Не жадничайте. Удачная музыка – это основа ролика.
Следите за темпом! Человек внятно произносит не более 2 слов в секунду.
Спонсируемые программы отбивайте тэгом.
Хронометраж ролика должен быть таким, какой нужен для качественной реализации идеи. Во всем мире ролики идут вольным хронометражем (хоть 23 секунды, хоть 36 секунд). Наша система ценообразования на радиостанциях подталкивает к ровному хронометражу (15, 20,30,45). В результате, практически все ролики перегружены.
Не надо пытаться засунуть ещё пару фраз, если они не нужны для реализации идеи. Лучше оставьте там “воздух”, чтобы отделиться от предыдущего и следующего ролика.
Ключевые слова:
- Сегментирование
- Стратегия продвижения
Источник: hr-portal.ru