Как донести до аудитории, что выгодно приобрести именно ваш товар? Реклама. Это локомотив продвижения бизнеса на рынке.
Среди каналов раскрутки легко запутаться.
Какую выбрать? Какая самая дешевая, а главное – эффективная?
Обсудим в этой статье.
Реклама в печатных СМИ
По данным Всероссийского центра исследования общественного мнения (ВЦИОМ) газеты и журналы предпочитают 46% россиян. При этом каждый пятый готов полностью отказаться от них в пользу электронных СМИ. Но это не мешает процветать рекламе в печати. Люди-консерваторы всегда найдутся.
Реклама в газете
Старый проверенный способ. Все зависит от направления бизнеса и целевой аудитории.
Жуткие рекламы, которые транслировали на тв #маркетинг#интересныефакты#olyalolyaa
Например, если вы продаете iPhone этот способ не подойдет. Сегодня уже 35% граждан 25 — 34 лет (основные потребители техники Apple) предпочитают онлайн-контент.
А вот если предлагаете согревающий пояс из овечьей шерсти – стоит рассмотреть этот вариант. Людям пенсионного возраста привычнее искать информацию в газетах.
В среднем стоимость от 200 руб. На цену влияет формат объявления – рекламная строка или модуль, цветное или черно-белое и т.д. Тираж издания и регион тоже имеют значение.
Не забывайте, что здесь важна регулярность. Человек может заинтересоваться, но купить не сразу. Газета, как обычно, затеряется. Если в следующем номере читатель не увидит ваше объявление…Ну, вы поняли.
Реклама в журнале
Хороший вариант для повышения узнаваемости бренда. Сначала компания работает на имидж, потом имидж работает на компанию.
От одной статьи в журнале вряд ли стоит ожидать всплеска продаж. Чтобы вас запомнили, нужно постоянно быть на виду. Здесь главное – четко определить целевую аудиторию и не ошибиться с выбором глянца.
Товары широкого потребления не будут пользоваться спросом в журналах, которые освещают светскую жизнь успешных персон города. А вот если предложение не для всех, в стиле «дорого-богато» — имиджевая реклама принесет пользу.
Цена вопроса — от 2000 руб.
Листовки
Печатать листовки гораздо дешевле, чем размещать рекламу в журнале.
Важно понять эффективность канала. Вы сами часто хватаете у студентов бумажки на улице или из почтового ящика? Доносите до дома, читаете? Флаеры раздаются КАЖДОМУ без разбора. Целевая аудитория или нет – дело не первой важности.
В любом подъезде можно встретить ковер из макулатуры. А это потраченные деньги и время.
Листовки хороши, если проводится акция или нужно привлечь внимание. Например, новый магазин открылся.
Но здесь оговорочка — магазин какой? Если продуктовый – сработает отлично — кушать хотят все и каждый день. А вот одежду сразу покупать не кинутся. В этом случае будет работа на узнаваемость (при условии, что текст и картинка задевают за живое). Как только возникнет необходимость, сразу всплывет в памяти яркая бумажка.
Жуткие рекламы, которые транслировали на ТВ #маркетинг#страшно#страшноевидео#olyalolyaa
1000 штук обойдутся примерно в 1000 рублей. Зависит от бумаги, формата, цветности и прочее. Такого количества, конечно, мало. Это пять 10-этажных домов по пять подъездов.
Листовки выгоднее печатать большим тиражом. Еще нужно разнести по почтовым ящикам или раздать в людных местах. Студенты обычно готовы поработать за 100 рублей в час. Можно это делать самостоятельно и сэкономить.
Реклама на телевидении и радио
ТВ
Самая эффективная, потому что телевизор смотрят все.
Так было раньше. Сейчас все изменилось. 5% российских семей осознанно отказались от телевизора. Ему на смену пришел интернет. Но аудитория телевидения остается большой, как и суммы за 10-секундный рекламный ролик))) Каждый день 68% россиян включают телевизор.
В Москве и области реклама на Первом канале обойдется около 7000 руб. за ролик в 10 секунд (цифры приблизительные). Чем ниже рейтинг канала, тем дешевле размещение.
Замечали, какая реклама крутится? Услуги связи, банков, фармацевтика, еда. Это компании с миллиардными доходами.
В регионах, конечно, расценки меньше, но все равно впечатляют. Малому бизнесу не всегда выгодно выделять большие бюджеты на рекламу. Особенно на начальном этапе.
Плюсы, несомненно, есть – большой охват, визуальная демонстрация товара (видео лучше запоминают).
К минусам относится цена и негативное отношение к рекламе – многие во время роликов переключают на другой канал.
Здесь нужно тщательно просчитать выгоду.
Радио
Еще один популярный канал продвижения.
Дешевле телевидения и охват аудитории 110 млн человек. Это 89% населения страны в возрасте от 12 лет и старше. Его слушают в машине, на работе, дома с утюгом или молотком в руках.
Из минусов – радио часто включают для фона и могут пропустить рекламный ролик. Но практика показывает, что если человек краем уха услышал то, что его зацепило — будет ждать рекламу как узник освобождения.
Стоимость отличается даже на одной и той же радиостанции — зависит от времени выхода в эфир.
Средняя цена одного тридцатисекундного ролика – 3000 руб. и выше.
Таргетированная реклама
Этот инструмент продвижения набирает популярность. И заслуженно.
Судите сами – правильно настроенная реклама показывается точно целевой аудитории. Это экономит деньги.
Для того, чтобы увидеть предложение, человеку достаточно зайти в социальные сети, а это делает 67,8 млн. россиян (данные ВЦИОМ за 2018 г).
Никаких географических ограничений и лимитов времени.
Залезаете к человеку в телефон и предлагаете свой продукт. Возможности у таргетированной рекламы большие – от выбора пола до показа клиентам конкурентов. Можете даже запустить видеоролик. Обходится она дешевле той же рекламы в журнале или на ТВ.
К примеру, вы – владелец кафе в городе с населением 500 тысяч человек и хотите рассказать об этом уютном местечке.
Выбираем рекламу на телевидении.
За месяц показа видеоролика в пиковые часы (нужно же, чтобы о кафе узнало как можно больше людей) выложите не меньше 60 тысяч рублей.
Идете другим путем и нанимаете таргетолога (или сами, если время позволяет). Выделяете бюджет в 30 тысяч рублей и охватываете примерно то же количество человек. И это будут люди, которые с большей вероятностью придут в ваше заведение. Согласитесь – бабушки и дедушки не так часто ходят в кафе, как молодежь и люди среднего возраста. А вот телевизор смотрят.
Итог – тратите в два раза меньше, заявляете о себе и привлекаете целевую аудиторию. Ах, да — забыла включить услуги специалиста. Скажу на примере нашего агентства. Это 7 500 рублей. Итого – 37 500 рублей.
Разница ощутимая. Особенно, если бизнес небольшой.
Теперь о минусах. От них еще никто не укрылся.
В соцсетях сидит «холодная» аудитория. Люди зашли полистать ленту и пообщаться, а не вас искать. За счет этого снижается вероятность того, что они нажмут на объявление. Но с такой же малой вероятностью к вам выстроится очередь после другого вида рекламы. Это дело спроса и потребности.
К тому же, существует контекстная реклама , которая «выискивает» именно «горяченьких» клиентов.
Например, забил человек в поисковике «где купить электропилу». Хлоп – всплывает объявление с искомым инструментом и ссылкой на магазин.
Вот так все хитро устроено.
Еще есть реклама баннерная, на транспорте и большом плазменном телике в центре города. Это удовольствие недешевое. А, чтобы оценить эффект, баннеров, например, нужно не меньше 5 по городу. Иначе толку ноль.
Подводя итог, скажу, что только вам решать, какой формат подходит вашему бизнесу.
Не бывает неэффективной рекламы.
Вопрос в другом – окупается она или нет.
Источник: v-target.ru
Эффективность рекламы на ТВ: Каким сферам бизнеса подходит, когда запускать, как выбрать стратегию
У телевидения в последние годы появился сильный конкурент – интернет, но даже при учете этого фактора правильно построенная стратегия телевизионной рекламы очень помогает в развитии и продвижении бизнеса. О том, каким видам бизнеса полезна реклама на ТВ, когда ее стоит запускать, и какую стратегию выбрать, мы расскажем в этом материале.
Виды бизнеса, для которых реклама на ТВ эффективна
Реклама на телевидении может быть эффективной для многих видов бизнеса, но её результат часто зависит от ряда факторов, таких как целевая аудитория, бюджет, качество рекламного ролика и специфика продукта или услуги. Вот несколько видов бизнеса, для которых реклама на ТВ может быть особенно эффективной:
- Потребительские товары. Продукты повседневного спроса, такие как продукты питания, косметика, чистящие средства и т. д., часто рекламируются на телевидении.
- Автомобили и транспортные средства. Крупные автопроизводители часто используют ТВ для демонстрации новых моделей и акций.
- Банковские и финансовые услуги. Банки и страховые компании часто рекламируют свои услуги на ТВ, чтобы достичь широкой аудитории.
- Ритейл. Крупные торговые сети и магазины могут использовать ТВ для анонсирования распродаж, акций или новых коллекций.
- Фармацевтика. Некоторые лекарства и медицинские препараты рекламируются на телевидении, хотя в разных странах на это могут действовать разные ограничения.
- Кино, музыка и развлекательные мероприятия. Анонсы новых фильмов, музыкальных альбомов или концертов часто демонстрируются на ТВ.
- Туризм и путешествия. Туристические агентства, авиакомпании и отели могут рекламировать свои услуги на телевидении, чтобы привлечь путешественников.
Сферы, в которых реклама на ТВ не целесообразна
Есть ряд видов бизнеса, для которых реклама на телевидении может быть менее актуальной или неэффективной:
1. Местные малые предприятия. Для малых бизнесов, ориентированных на небольшой регион или город, национальная телевизионная реклама может быть избыточной и нецелесообразной с точки зрения бюджета.
2. Высокоспециализированные или нишевые товары и услуги. Если ваш продукт или услуга предназначены для очень узкой аудитории, телевидение может не быть лучшим способом достичь вашей целевой группы.
3. Стартапы с ограниченным бюджетом. Телевизионная реклама может быть дорогой, особенно для новых компаний с ограниченными ресурсами.
4. B2B компании. Компании, работающие на рынке B2B (business-to-business), обычно целесообразнее использовать другие каналы маркетинга, такие как специализированные выставки, конференции или цифровой маркетинг.
5. Онлайн-бизнес. Некоторые интернет-ориентированные компании или приложения могут находить больше ценности в рекламе через цифровые каналы, такие как социальные сети, поисковые системы или контекстная реклама.
6. Бизнес с высокой степенью конфиденциальности. Например, некоторые консультационные или юридические услуги могут предпочитать другие формы рекламы из-за конфиденциальности предоставляемых услуг.
Когда запускать рекламу на ТВ
Решение о запуске рекламы на телевидении зависит от нескольких ключевых факторов. Ниже приведены этапы или условия, при которых может быть целесообразно начать телевизионную рекламную кампанию:
1. Бюджет. У вас должны быть достаточные финансовые ресурсы не только для покупки времени в эфире, но и для создания качественного рекламного ролика.
2. Расширение рынка. Если ваш бизнес переходит от локального или регионального уровня к национальному, телевидение может быть отличным способом донести ваше сообщение до широкой аудитории.
3. Готовность к увеличению спроса. Прежде чем запустить масштабную рекламную кампанию, убедитесь, что ваш бизнес может справиться с потенциальным ростом спроса на ваш продукт или услугу.
4. Завершение тестирования рекламы. Если вы уже тестировали рекламные сообщения или кампании в других медиа (например, в радио, печатных изданиях или онлайн), и они показали хорошие результаты, это может быть индикатором того, что пора пробовать и телевидение.
5. Широкая целевая аудитория. Телевидение идеально подходит для брендов и продуктов, ориентированных на массовый рынок. Если ваша целевая аудитория очень широка, реклама на ТВ может быть эффективной.
6. Сезонные пики или события. Если ваш бизнес имеет сезонные пики или связан с определенными событиями (например, праздничные продажи), реклама на телевидении может помочь максимизировать вашу видимость в эти периоды.
7. Брендирование. Если одной из ваших ключевых маркетинговых задач является формирование бренда и его узнаваемости, телевидение может быть мощным инструментом в достижении этой цели.
В зависимости от вашей индустрии, конкурентной среды и других факторов, может быть множество других причин для запуска рекламы на ТВ. Главное – проводить тщательное планирование и анализ, чтобы убедиться, что это правильное решение для вашего бизнеса.
Как выстроить эффективную стратегию рекламы на ТВ
Выстраивание эффективной рекламной стратегии на телевидении требует комбинации тщательного планирования, понимания вашей целевой аудитории и креативного подхода. Вот несколько ключевых шагов для создания успешной телевизионной рекламной кампании:
1. Определение целевой аудитории. Определите, кто является вашим основным потребителем. Каков их возраст, пол, социально-демографические характеристики? Какие телевизионные программы они смотрят?
2. Четкое формулирование сообщения. Что вы хотите донести до своей аудитории? Ваше сообщение должно быть ясным, кратким и запоминающимся.
3. Создание качественного ролика. Ваше видео должно быть профессионально снято и отредактировано. Убедитесь, что ролик соответствует бренду вашей компании и отражает ваше сообщение.
4. Выбор правильного времени и места. Исследуйте, в какое время и на каких каналах ваша целевая аудитория наиболее активна. Определите, будет ли это приметайм (вечернее прайм-время) или другие временные интервалы.
5. Бюджет и планирование. Установите бюджет для вашей кампании и решите, насколько долго вы будете показывать рекламу. Учтите, что частое показывание ролика в короткий промежуток времени может быть более эффективным, чем редкие показы на протяжении длительного времени.
6. Многоканальный подход. Рассмотрите возможность сочетания телевизионной рекламы с другими маркетинговыми каналами, такими как онлайн-реклама, радио или печатная реклама, чтобы усилить эффект.
7. Измерение эффективности. Установите систему отслеживания результатов. Это может включать в себя использование специальных промокодов или предложений, отслеживание уровня продаж или посещаемости вашего сайта во время и после кампании.
8. Оптимизация. На основе полученных данных корректируйте свою стратегию. Это может включать в себя изменение времени показа рекламы, доработку рекламного ролика или перераспределение бюджета.
9. Взаимодействие с аудиторией. Рассмотрите возможность использования интерактивных элементов в вашей рекламе, таких как голосования, конкурсы или социальные медиа, чтобы вовлечь аудиторию и усилить взаимодействие с ней.
10. Получение обратной связи. После завершения кампании проведите анализ и получите обратную связь от потребителей или стейкхолдеров. Это поможет вам усовершенствовать будущие рекламные кампании.
Помимо всех этих шагов, важно быть готовым к адаптации и изменениям на основе постоянно меняющейся среды и предпочтений аудитории.
Источник: vkirove.ru
Влияние рекламы на потребительские предпочтения телезрителей
Ученический социальный проект на тему «Влияние рекламы на потребительские предпочтения телезрителей» дает развернутое понимание того, что такое «реклама», каковы ее виды и основные функции. В своей работе школьница исследовала, как с помощью рекламы происходит манипулирование сознанием молодёжи (на примере одноклассников).
Подробнее о проекте:
Оглавление
Введение
1. Что такое реклама? Её виды и функции.
2. История и предпосылки возникновения рекламы.
3. Роль рекламы в современном обществе.
4. Законодательное регулирование рекламы.
5. Практическая часть.
5.1 Разработка первичного плана действий
5.2 Данные личных подсчётов
5.3 Социологический опрос одноклассников
5.4 Содержание рекламных роликов
Выводы
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Реклама – это способ заставить вас нуждаться в том, о существовании чего вы раньше не подозревали.
Объект исследования: публичная реклама на телевидение
Предмет исследования: потребительские предпочтения телезрителей (исследованные на примере моих одноклассников)
Методы исследования: анкетирование, сопоставление, анализ-контент, обобщение, наблюдение
Актуальность проекта: Современное телевидение невозможно представить себе без рекламы. Оттуда человек узнаёт о всех новых товарах, тенденциях, брендах и даже технологиях производства того или иного продукта. Реклама плотно вошла в жизнь каждого человека, она находится повсюду: на стенах домов, на машинах, в подъездах и тд.
В наш век развитых технологий рекламные компании быстро совершенствуют способы приподнести информацию о товарах – это и звуковая реклама; бесконечные листовки, раздаваемые на улицах; билборды; печати на пешеходных дорожках; аэрография на машинах и многое, многое другое. Именно из-за таких прорывах в индустрии рекламы, этот бизнес является одним из самых востребованных в наше время.
Гипотеза проекта: Является ли реклама на телевидение мощным инструментом воздействия на сознание и покупательские способности молодёжи?
Цель проекта: Исследовать, как с помощью рекламы происходит манипулирование сознанием молодёжи (на примере моих одноклассников)
Что такое реклама? Её виды и функции
Рекла́ма (от фр. réclame через нем. Reklame) — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.
Виды
Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.
Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
Существуют также специфические по цели виды рекламы:
Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
«Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
По месту и способу размещения
В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты. ATL-реклама — это так называемые традиционные виды: реклама в СМИ, OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.
Реклама в СМИ
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации
Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).
Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, видеореклама, контекстная реклама, SMM, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)
Наружная (outdoor-реклама)
К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются ситилайты и билборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
Внутренняя (Indoor-реклама)
К внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
- При справочном обслуживании
- Прямая почтовая рассылка (она же — прямая адресная реклама или direct mail)
- Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[12]
Веерная реклама
Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
Cross-promotion — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор)
Функции рекламы
Согласно словам Уильяма Уэллса, одного из ведущих авторитетов по исследованию рынка промышленности, реклама выполняет 6 основных функций:
- Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах.
- Формирует имидж бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
- Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
- Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
- Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
- Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.
История и предпосылки возникновения рекламы
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.
Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы».
Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
Законодательное регулирование рекламы
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
Законодательные ограничения
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ).
Реклама специфических товаров
Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью. В РФ с недавнего времени запрещена реклама табачной и алкогольной продукции по телевидению. Также, стенды с табачными изделиями в магазинах должны быть закрыты специальным «кейсом», и, по идее недавнего законопроекта, алкогольные изделия не должны находиться при входе в магазин.
Скрытая реклама
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты).
Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи. В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна. К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
Практическая часть. Разработка первичного плана действий
Выбрав тему моего проекта, я первым делом обратилась к Ермаковой Елене Владимировне, моему учителю обществознания, права и экономики. Мы начали продумывать проект. Теоретическую часть мы составили довольно быстро, буквально за одну неделю, и начали работать над практикой. Объектом для исследований мы выбрали телеканал Россия 1.
Этот телеканал является одним из самых популярных среди всех возрастных категорий населения. Люди среднего и пожилого возраста смотрят этот канал из-за новостных программ, различных ток-шоу и сериалов, молодёжи также интересны сериалы, а детям интересны мультфильмы, идущие на телеканале в утреннее и вечернее время. Я выбрала самое актуальное время для телеканала – это вечерние часы, с 18:00 до 22:00. В один час показа сериала я просматривала рекламу иподсчитывала количество рекламных роликов по различным темам.
Данные моих подсчётов
§ Различные лекарства ——————————— 16 р/роликов
§ Банки —————————————————— 5 р/роликов
§ Продукты ———————————————— 7 р/роликов
§ Бытовая техника ————————————— 7 р/роликов
§ Корма для домашних животных —————- 6 р/роликов
§ Мебель ————————————————— 3 р/ролика
§ Ювелирные изделия ——————————— 4 р/ролика
§ Тарифная компания МТС ————————— 5 р/роликов
§ Тарифная компания Мегафон ——————- 5 р/роликов
§ Кофейные марки ————————————- 6 р/роликов
§ Оборудование и удобрения для сада и огорода – 4 р/ролика
§ Косметические бренды —————————- 6 р/роликов
§ Инструменты —————————————— 2 р/ролика
§ Стройматериалы ————————————- 3 р/ролика
§ Анонсы передач и фильмов ———————- 13 р/роликов
Исходя из моих подсчётов можно сделать промежуточный вывод, что самой распространённой рекламой в вечерние часы на телеканале Россия 1 является реклама лекарственных препаратов. Я считаю, что это связано с основным возрастным ориентиром телеканала – основной аудиторией России 1 остаются люди пожилого возраста, для которых тема лекарств очень актуальна. Наверное, именно поэтому большинство компаний по производству лекарственных средств заключают рекламные контракты с данным телеканалом.
Также, преобладающим видом рекламы являются анонсы программ, фильмов и сериалов, транслирующихся по телеканалу Россия 1. Данный вид рекламы естественен для каждого телеканала, вед каждый телеканал это не только платформа для трансляции какой-либо «чужой» рекламы, но и платформа для бесплатной и свободной трансляции рекламы самого телеканала. Таким образом, телевидение это медиапространство для любой коммерческой и некоммерческой рекламы.
Социологический опрос моих одноклассников
Вторым этапом моей практической работы стал социологический опрос. Опрос был анонимным и состоял из 5 вопросов с несколькими вариантами ответов:
- Как вы относитесь к рекламе на ТВ? (положительно, отрицательно, нейтрально)
- Вспоминаете ли вы после просмотра ТВ-программ какие-либо слоганы или песни из рекламы? (да, нет, иногда)
- Доверяете ли вы информации о товаре, предоставляемой в рекламных роликах? (да, нет, иногда)
- Совершаете ли вы покупки под впечатлением от рекламы? (да, нет, иногда)
- Стараетесь ли вы на время рекламы переключаться с одного телеканала на другой? (да, нет, иногда)
Во время опроса в классе присутствовало 25 человек (не считая меня самого). Обработав индивидуальные листы с опросом каждого ученика я выявил следующие результаты:
Первый вопрос: «отрицательно» — 76%; «нейтрально» — 8%; «положительно» — 16%
Четвёртый вопрос: «да» — 52%; «нет» — 12%; «иногда» — 36%
Таким образом, из данного социологического опроса я могу сделать вывод, что большинству моих одноклассников реклама доставляет неудобства, а не приносит новой информации. Но не смотря на это, большинство опрошенных всё же отдаёт предпочтение продукции, увиденной в рекламе, нежели неизвестным торговым маркам. Также современные методы телевизионной рекламы оказывают психологическое влияние и, даже спустя некоторое время после просмотра рекламных роликов, зрители вспоминают фразы и песни из ТВ-спотов.
Содержание рекламных роликов
Реклама продуктов также напрвлена на семейную аудиторию и стремится показать гастрономическое удовольствие людей от того или иного продукта. По такому же принципу устроена и реклама кормов для животных. Реклама тарифных компаний прежде всего направлена на молодёжь и, в большинстве, держится на идее «Хайпа», достигаемой за счёт участия популярных актёров и добавления спецэффектов.
Выводы
Из всей проведенной мной исследовательской работы я могу сделать несколько основных выводов:
- В наше время реклама стала не просто методом распространения информации о товарах и услугах, но и серьёзным инструментом влияния на брендовые предпочтения людей.
- Отношение людей к рекламе на телевидении чаще всего негативное, что связано с нежеланием прерывать интересующую телепередачу на неинтересные ТВ-споты.
- Сейчас реклама представляет собой прибыльный бизнес, направленный не только на привлечение покупателя к покупке товара, но и на приобретение возможности не видеть эту самую рекламу (особенно в интернете)
- Содержание рекламных ТВ-спотов, чаще всего, призвано затрагивать чувства человека, вызывать у него положительные эмоции. Этот принцип является преобладающим и наиболее действенным в рекламе.
Исходя из вышесказанного, могу смело заявить, что цель моего проекта достигнута, чем я несказанно довольна.
Для написания данной работы были рассмотрены ресурсы Сети Интернет.
Источник: tvorcheskie-proekty.ru