«Изобретать велосипед» в создании рекламных продуктов нет необходимости: по мнению Лео Бернетта, знаменитого рекламиста-практика, достаточно лишь предложить покупателю товар, указать на позитивные последствия его приобретения и рассказать, как сделать покупку, чтобы ролик был признан успешным и максимально эффективным. Однако экспертов интернет — проекта Adweek не устроил столь заурядный подход, и, составляя свой рейтинг самых грандиозных рекламных роликов, они попытались найти в «претендентах» некую «изюминку», с помощью которой, удалось найти живой отклик в душе зрителя. Каждый из рекламных продуктов, собранных в ТОП, в свое время заслужил самую лестную оценку аудитории, принеся раскручиваемому бренду огромную прибыль и широкую известность.
Рейтинг Adweek – своеобразное послание всем рекламистам, смысл которого заключается в предложении отказаться от излишней скромности и простоты в пользу монументальных решений с большим размахом и серьезными запросами. Вошедшие в ТОП ролики нашли и заняли нишу между качественной эффективной рекламой и большим кино, шедевры которого не теряют свою актуальность на протяжении многих лет, как и грамотные примеры вирусного маркетинга на сегодняшний день. Не стоит удивляться, если вы не найдете в рейтинге спот Ридли Скотта «1984», снятого для компании Apple, — его авторитет настолько высок, что ролик, по умолчанию, уверенно занимает верхнюю позицию ТОПа лучших рекламных продуктов.
Реклама 2010-х//Подборка ностальгии
1. Pantene, «Chrysalis» (Grey, 2008)
2. Philips, «Carousel» (TribalDDB, 2009)
3. Carlton Draught, «Big Ad» (George Patterson Partners, 2005)
4. Johnnie Walker, «The Man Who Walked Around the World» (BBH, 2009)
5. Stella Artois, «Pilot» (Lowe, 2004)
6. Guinness, «Tipping Point» (AMV BBDO, 2007)
7. Guinness, «Surfer» (AMV BBDO, 1999)
8. Hovis Bread, «Go On, Lad» (MCBD, 2008)
9. Halo 3, «Believe» spots (T.A.G., 2007)
10. Freixenet, «The Key to Reserva» (JWT, 2007)
Быстротечное время и уверенный экономический рост диктуют новые, более строгие требования к изготовлению и качеству рекламных продуктов, поэтому говорить о шаблонном подходе к их созданию было бы ошибочно. Лишь те рекламисты, кто сумеет соединить в своей работе креативность, масштабность, легкость восприятия и ориентированность на потребности целевой аудитории, достигнут поставленной цели и привлекут внимание потребителей, а созданные ими новые шедевры будут золотыми буквами вписаны в мировую историю маркетинга.
Источник: prmaster.su
Российские рекламодатели впервые стали лидерами на рынке телерекламы
За время пандемии доля российских рекламодателей на телевидении впервые превысила долю иностранных. Но даже после восстановления в эфире западных бюджетов отечественные заказчики удержали лидерство и даже нарастили долю до 56% по итогам первого полугодия 2021-го. Драйверами роста стали рекламные кампании банков, служб доставки и экосистем.
10 адских провинциальных реклам.
О ситуации на рынке телерекламы «Коммерсанту» рассказал представитель Национального рекламного альянса (НРА), продающего почти всю рекламу на ТВ. По его словам, отечественные рекламодатели начали преобладать (на уровне 52–54%) только в 2020 году на фоне резкого снижения бюджетов транснациональных компаний из-за локдауна. После смягчения ограничительных мер тенденция сохранилась — в НРА это связали с появлением на российском рынке новых локальных компаний и активным развитием существующих брендов.
По итогам 2020 года крупнейшим рекламодателем впервые за всю историю современного российского телевидения стала отечественная компания — «Сбер». На фоне ребрендинга она возглавила рейтинг Adindex по объёму медиазакупок по всем направлениям продвижения. При этом на ТВ «Сбер» занял только третье место по закупкам после зарубежных производителей продуктов питания Nestle и Mars.
В агентстве Initiative указали, что доля отечественных рекламодателей в объёме размещённых на ТВ рекламных роликов составила 51%. Эксперты отметили, что между категориями сложился паритет. Доминирование российских брендов в Initiative связали в первую очередь с развитием экосистем «Яндекса», «Сбера» и Mail.ru Group, год к году нарастивших закупки ТВ-рекламы на 351, 59 и 24% соответственно. В этих компаниях подтвердили, что увеличили инвестиции в маркетинговые каналы и видеорекламу в частности в связи с запуском новых проектов.
Также лидерству российских рекламодателей помог ретейл. X5 Group увеличила закупки телерекламы на 9%, «Магнит» — на 72%, «М.Видео» — на 31%. В финансовом секторе лидером по динамике прироста стал Совкомбанк (175%), а по закупкам — ВТБ (47%) и Альфа-банк (33%). В OMD AMS указали, что пандемия подстегнула развитие в секторах ретейла, служб доставки, маркетплейсов, банков и экосистем. Похожая динамика и на Западе — крупнейшим мировым рекламодателем стала интернет-компания Amazon.
Источник: secretmag.ru
Креативная реклама: 33 идеи со всего света
Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!
Сказочки на ночь от Duracell
Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!
Реклама средств для бритья
Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось. На такую картинку захочется глянуть второй раз.
Цветы как сюрприз на день Святого Валентина
Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера». В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.
Пиво Heineken и огромная рука
Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.
Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.
Реклама на пляже
Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.
Спокойная ночь – это тихая ночь
Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.
Аудиокниги издательства Penguin
Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!
Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.
Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.
Портрет человека из запчастей Harley-Davidson
Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.
Настольная игра в слова
Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!
(Pen – ручка, penguin – пингвин)
(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)
(Car – машина, carrot – морковь)
Система навигации Honda
Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте. Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.
Музей архитектуры
Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.
Полезная реклама от IBM
Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.
Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».
Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке
Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!
Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера. И он будет знать, в какой магазин за ними идти.
Скамейка в виде плитки KitKat
Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.
Горячий кофе для города, который никогда не спит
Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.
Примерочная часов в автобусе
Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.
Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.
Реклама фитнеса в метро
Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения. Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.
Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.
Цветущий чай
Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.
Мощный электроинструмент
Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!
Чистые стекла без лишних слов
Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя. Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!
Четкая картинка, как в реальности
В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата. Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.
Реклама автосигнализации
Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.
Автомобиль, который «рвет пространство»
Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.
Реклама, которая стала достопримечательностью
На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.
Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.
И еще один пример из тематики авто.
Smart-автомобили
Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.
Сковородки, которые не ломаются
Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.
Посылки от FedEx
Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.
Яндекс.Диск
Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.
Тайский бокс
Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный». Что именно рекламируется – понятно по картинке.
ДО / ПОСЛЕ
Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.
Еще больше крутых рекламных принтов смотрите в нашей подборке.
Вдохновляйтесь на здоровье!
Похожие статьи
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
Читайте ещё статьи по этой теме
Реклама в Telegram: практическое руководство Статья
С тех пор, как Телеграм разблокировали, в России появился дополнительный канал для рекламы – неудивительно, что еще малоосвоенный. Туда можно идти, например, с любыми онлайн-продуктами.
Реклама в Яндекс.Дзен: сущность, применение, кейсы Статья
Редко кто не залипал часами за чтением статей в Яндекс. Дзене, и неудивительно — там есть контент на самые разные темы. 9
7 лучших книг по контекстной рекламе и веб-аналитике Статья
В этой подборке – 7 лучших книг по контекстной рекламе и веб-аналитике по версии Yagla. Отечественных и зарубежных авторов.
Показать ещё
Написать комментарий
Обсуждаемое
Успешный запуск любого проекта на основе конкурентного анализа Статья
В запуске проекта есть 2 пути: путь страданий и путь конкурентной разведки. . 19
Трафик для остеопатов, кинезиологов и мануальных терапевтов Статья
Это будет полезно для тех, кто не знает таких проблем. Есть остеопаты, кинезиологи и мануальные терапевты. 9
Как находить подписчиков по 106 рублей через Telegram Ads — кейс клиента Vitamin.tools Статья
Привет! Мы — команда платформыVitamin. tools, возвращаем до 16% с пополнения рекламы. 7
7 ошибок, из-за которых маркетинговые агентства мало зарабатывают Статья
Привет! Мы — команда экосистемыVitamin. tools, возвращаем до 16% с пополнения рекламы.
Кто виноват, если у агентства нет денег: руководитель, сотрудник или заказчик (ответ знает Vitamin.tools) Статья
Чтобы ответить на этот вопрос, мы собрали кейсы руководителей digital-агентств: Алёны Волковой из ХочуПродаж, Ивана Мирошниченко из DIGITAL MIROF и Виктора Дачникова из Nextgen Media. Если у вас есть своя факап-история, расскажите о ней в комментариях. 1
Что должен сделать маркетолог при продвижении медцентра, чтобы убить доверие пациентов Статья
Источник: yagla.ru