Совсем недавно были опубликованы исследования рынка рекламы. Подсчитаны бюджеты наиболее масштабных рекламных кампаний для самых различных вариантов средств массовой информации. В результаты данного исследования были включены отчеты по рекламе на ТВ, рекламным площадкам в Интернете, наружных носителях, печатных изданиях. И, разумеется, размещение рекламы на радио. В общей сложности на рекламу в 2017 году было потрачено более 400 миллиардов рублей.
Самый мощный рост в последние годы показывает Интернет. Это логично. Теперь мы носим компьютер с Интернетом в своих карманах. Смартфон стал такой же привычной вещью, как шариковая ручка. О том как работает аудиореклама в Интернете мы уже рассказывали.
Сейчас мы бы хотели поговорить на тему, которая по духу и роду деятельности наиболее близка нам: аудиореклама на радио.
Радиореклама. Актуальна и сейчас.
Это утверждение доказывают цифры исследования. Крупные рекламодатели ВСЕГДА выделяют серьезные бюджеты на запись аудиороликов и создание радиорекламы. Опытные PR-специалисты точно знают, что среди радиослушателей всегда можно найти целевую аудиторию. Продаете автомобили? Вам в помощь Авторадио!
Топ10 КРУТЫХ Реклам!
Если ваша компания торгует модной молодежной одеждой – Европа Плюс будет отличным вариантом разместить свою аудиорекламу. У вас товары для людей старшего возраста? Тогда присмотритесь к Радио Ретро ФМ.
Люди любят радио, люди слушают радио. Это одна из тех вещей, которая с нами уже сто лет и не собирается никуда уходить.
Практически любая компания может дать рекламу на радио. Грамотно написать сценарий, выбрать красивый дикторский голос, создать эффективный аудиоролик и мудро выбрать радиостанцию для размещения. Вот основные вехи успеха. На каждом из этих этапов вам поможет Рекламное Агентство RECsquare.
Топ 10 лучших рекламодателей России на радио
Итак, собственно список самых мощных компаний, которые не жалели бюджетов на размещение радиорекламы в 2017 году.
1. METRO GROUP: 645 миллионов рублей
Самые активные на рынке аудиорекламы. Магазины Metro и MediaMarkt пользуются популярностью и уважением у населения России.
2. VOLKSWAGEN: 456 миллионов рублей
Народные немецкие автомобили давно полюбились нашим автолюбителям. Отличное качество и адекватные цены. Радует, что немецкий автоконцерн не забывает и про радиостанции. Активно размещает свои радиоролики на ведущих радиостанциях страны.
3. МТС: 385 миллионов рублей
Крупнейший оператор мобильной связи и спутникового ТВ всегда был мощным рекламодателем. В 2017 году МТС вложили в рекламу на радио почти 400 миллионов рублей.
4. BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP: 345 миллионов рублей
Одна из самых мощных фармацевтических компаний мира. Активно работает на рынке рекламы в России. На размещение аудиорекламы выделяются очень серьезные бюджеты.
10 Креативных Русских Реклам
5. БИЛАЙН: 338 миллионов рублей
Полосатый оператор мобильной связи и Инернет-провайдер не жалеет денег на рекламу. Ролики на ТВ становятся своеобразными хитами. И, зачастую, ролики адаптированные для размещения на радио не сильно уступают в качестве своим телевизионным собратьям.
6. ОТИСИФАРМ: 325 мил.руб
7. TELE 2: 310 мил.руб
8. М.ВИДЕО: 238 мил.руб
9. McDonalds: 173 мил.руб
10. МЕГАФОН: 191 мил.руб
Размещение рекламы на радио. Престижно. Эффективно.
Резюмируя все вышесказанное, можно сделать вывод, что радиореклама работает. Она по-прежнему эффективна. Крупные рекламодатели не выкидывают деньги на ветер. Они все тщательно исследуют и проверяют. Если компания вкладывает в радиорекламу 600 миллионов рублей в год, значит они всё просчитали и намерены вернуть себе эти инвестиции при помощи увеличения продаж и роста общей прибыли.
Стоимость размещения рекламы на радио в прайм-тайм только подтверждает эту мысль. Аудитории ведущих радиостанций достигают цифр в миллионы человек, прицельная работа по целевым слушателям обязательно принесет успех.
Рекламное агентство RECsquare готово предложить свои услуги на любом этапе. Мы можем изготовить под ключ аудиоролик, со сценарием, с голосами лучших российских дикторов. И поможем разместить аудиорекламу на выгодных условиях.
Источник: recsquare.ru
10 рекламных кампаний, которые удивляют
Array
Время чтения: 27 минут(ы)
Поделиться
В этот список вошли максимально незаурядные, гениальные и резонирующие рекламные кампании. Мы привели примеры реклам всемирно известных брендов, компаний российского масштаба, а также один интереснейший пример рекламы фейкового личного бренда.
1. Coca-Cola – праздник к нам приходит
Самое гениальное, что сделала «Кока-кола» этой рекламной кампанией – так это построение ассоциативного пространства бренда. Бренд затронул традиции, обычаи, нравы.
Как только в воздухе начинает веять атмосфера нового года, в телевизоре появляются красные фуры в лампочках, которые проезжают по заснеженной лесной дороге. В голове на репите крутится: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит». Прямо хочется допеть до конца.
Подстроиться под один из самых главных праздников человечества и создать ассоциацию со своим брендом – это действительно уникальный и удивительный случай.
Кстати, построить ассоциативное пространство вокруг бренда пытаются и другие компании. Вспомните Kit-Kat, который на рынок заходил с девизом: «Есть перерыв – есть Kit-Kat» или Lay’s с рекламой «Кино вкуснее с Lay’s».
2. Nike – Just do it
80-е годы идет ожесточенная борьба за потребителя между Nike и Reebok. В 1987 году компания Reebok обходит своего конкурента, заработав 1,5 млрд долларов США.
Именно после поражения компания Nike обращается за помощью в агентство WIEDEN https://web-c.ru/blog/10-reklamnykh-kampaniy-kotorye-udivlyayut/» target=»_blank»]web-c.ru[/mask_link]
Как менялся рынок российской рекламы. Интервью рекламиста Алексея Иванова
Рынок рекламы — это всегда производная от рынка товаров и услуг. 20 мая 1991 года приняли закон о въезде и выезде наших граждан за рубеж и открыли границы. Железный занавес пал. На территорию Советского Союза хлынул поток западных товаров. Вместо привычного дефицита — огромный выбор. В наш лексикон вошло неведомое ранее слово «конкуренция». Вслед за этим пришла и западная реклама.
Это были ролики, которые нужно было только перевести на русский язык и чуть-чуть адаптировать.
Одним из первых видеоклипов, который увидела и знала вся страна, стала реклама жевательной резинки. Сюжет следующий. Пляж, играет веселая песенка. Миловидная девушка со спортивной фигурой танцует на берегу моря с огромной пачкой бабл-гама на плече. Видеоряд мы оставили неизменным, а песенку переписали, сложив незатейливые стихи.
Начинающая и никому еще тогда не известная певица Марина Хлебникова исполнила их под музыку. Эстрадная карьера многих звезд в те годы начиналась с рекламы. Потом они стеснялись этого и никому особо не рассказывали, но что было, то было.
А свой первый рекламный проект помните?
В первый раз телеролик по моему сценарию сняли летом 1993-го для чекового инвестиционного фонда «Альфа-Капитал». Стиль — «ожившая живопись». Все картинки рисовались на стекле масляными красками. Запомнилось на всю жизнь, как после утверждения сценария буквально через месяц моя история появилась в эфире Первого канала. Это было похоже на чудо. Авторскому счастью не было конца.
Разумеется, за производством ролика стоял большой труд десятков разных людей. Просто для меня, молодого копирайтера, все случилось молниеносно и как бы само собой, ведь производством тогда занимались более опытные сотрудники агентства.
Кстати, художником-мультипликатором на проекте был Александр Константинович Петров. Через семь лет он получил премию «Оскар» за мультфильм «Старик и море», созданный в той же анимационной технике.
Как в 1990-х выглядела эталонная реклама?
Это, безусловно, была рекламная кампания на телевидении для АО «МММ».Помимо эффективности, серия роликов с Леней Голубковым показательна еще и в том смысле, что для обычного человека она ужасна. Кто только не возмущался, не ругал ее и не пинал. А я бы назвал эту работу революционной. Безусловный рекламный шедевр своего времени.
Узнаваемые персонажи, серийность, высокая вирусность, фразы, которые ушли в народ и живы до сих пор. Участие селебрити («Просто Марии»), таргетинг на разные целевые аудитории — в этих сюжетах было всё, к чему стремится индустрия и сегодня.
Когда на российском рекламном рынке появились первые большие бюджеты?
Серьезные бюджеты традиционно привязаны к телевидению с его огромным охватом. Поэтому первыми крупнейшими игроками на рекламном рынке стали компании, которые занимались ТВ-размещением. В 1993 году объем рекламного рынка России составлял 200 миллионов долларов. Львиную долю занимала телереклама. Это были огромные деньги.
Для сравнения: средняя стоимость однокомнатной квартиры в Москве в те годы была в районе $15 000.
Что в наш рекламный рынок привнесли западные компании?
Для международных корпораций Россия была лакомым куском. Население огромное, западными товарами, продуктами, техникой не избалованное. Огромный кредит доверия к средствам массовой информации. Большинство рекламистов и режиссеров вообще не знали, что такое бриф, работали интуитивно, даже непрофессиональная реклама выстреливала.
Западные агентства привнесли в этот процесс системность, технологичность и качество производства. Мне в этом смысле повезло. Первым местом работы стало BBDO Marketing — московское отделение мировой сети рекламных агентств. Мы сразу учились на лучших западных образцах. Периодически проходили тренинги, иногда с выездами в Прагу, Варшаву, Будапешт, Лондон.
Это было прекрасной профессиональной школой.
Рекламный щит в Москве
Фото: Дмитрий Коробейников / РИА Новости
Можно ли сказать, что никаких оригинальных наработок в российской рекламе нет?
Нашей рекламе еще сравнительно мало лет. Но тенденция такова, да. У нас до сих пор любят что-то подсмотреть там и привезти сюда. Мы копируем чужие технологии, идеи, методы. Своих наработок в России очень мало даже сегодня.
Именно поэтому многие книги по рекламе от наших специалистов — это пересказ западных авторов, не востребованный за рубежом.
Чтобы опубликовать работу в других странах, нужно изобрести что-то свое. А это задача уже принципиально другого уровня. Хотя у меня получилось. Моя книга How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy продается в США и десятках других стран.
Ваш слоган «Хорошо иметь домик в деревне» прочно вошел в фольклор. Можно ли сказать, что первая российская реклама скорее придумывала действительность, чем отражала и продвигала какие-то уже существующие ценности и товары?
Та реклама действительно стала заметным феноменом культуры и экономики. Современная же коммуникация становится настолько расфокусированной, рассредоточенной и часто откровенно скучной, что мне даже тяжело вспомнить что-то из последнего. Кроме, пожалуй, «вкусовых сосочков».
По каким моментам из индустрии рекламы 1990-х вы скучаете?
Ужасно не хватает творческой рекламы. Она еще не умерла, но полноценно уже не существует.
Монтажники снимают знак рекламы «Мерседес» с крыши «Дома на набережной»
Фото: Дмитрий Коробейников / РИА Новости
Можно сказать, что раньше маркетологи пытались понять человека, для которого делают рекламу, а теперь работают на алгоритмы платформ, где реклама размещается?
Да. Действительно, нынешний двигатель торговли стал более технологичным, а вот места для человека там остается все меньше. Если войти в поисковик с нового компьютера, реклама оказывается такая беспомощная и растерянная. Акция на ротанговую мебель не интересует? Может быть, отдых в Турции? Тренинг по поиску второй половинки?
Только, пожалуйста, не молчите!
Есть три кита, на которых строится любая реклама. Первое, извините за банальность, — это целевая аудитория. С нее все и начинается. Второе — адресованное ей послание. И третье — канал его доставки. Колоссальный прогресс сегодня касается последнего пункта.
Новые мессенджеры, соцсети, видеохостинги появляются словно грибы после дождя. Но возникает вопрос: «А что же, собственно, мы будем там говорить и показывать?» Внятного ответа, как оказывается, нет. Взгляните на рекламу в YouTube, где идут те же самые ТВ-ролики с частотой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает.
Насколько сильно и в чем именно за последние 20 лет изменилась ваша профессия?
Если сравнить с рекламистом из 2000-х, то его сегодняшний коллега, в первую очередь, должен быть более гибким, зорко следить за поведением потребителей, постоянно адаптироваться к изменениям технологий. Набор его навыков значительно расширился. Сегодня нужно уметь и анализировать большие данные, и управлять социальными медиа, и писать интересные материалы, и работать с искусственным интеллектом. Плюс к этому хорошо разбираться в вопросах конфиденциальности этих самых данных. Современный рекламист все больше становится технарем, айтишником.
Но решение о покупке все равно остается за живым человеком. Психологические причины, по которым та или иная реклама работает, остались такими же, как и 30 лет назад. В бесконечной суете вокруг настроек рекламного кабинета об этом сегодня частенько забывают.
Беседовал Егор Спесивцев
Источник: snob.ru