Руководитель продуктового маркетинга Mobile о рекламной стратегии в кризис
Один из крупнейших рекламодателей России — южнокорейская компания Samsung, которая выпускает электронные устройства, бытовую технику и телекоммуникационное оборудование. На отечественном рынке производитель гаджетов регулярно запускает масштабные маркетинговые проекты, в том числе с российскими селебрити. Sostav.ru решил выяснить, как Samsung выстраивает рекламную стратегию в кризис, и побеседовал с руководителем продуктового маркетинга по направлению «Mobile» Сейфом Эль Хакимом.
Сейф Эль Хаким работает в российском подразделении Samsung около 4.5 лет. Свою карьеру специалист начинал в египетской телекоммуникационной компании Mobinil, после чего устроился в южнокорейский офис Samsung на позицию product planner.
После трех лет успешной работы г-н Эль Хаким, будучи уже в маркетинговой команде, отправился в Россию, где в течение следующих четырех лет руководил продуктовым маркетингом и маркетинговыми коммуникациями. «Мобильный» департамент маркетинга Samsung в России специалист возглавил в сентябре прошлого года.
Choose your favorite promo on Samsung.com through 4/16/23 | Samsung
— Начнем с вашей маркетинговой стратегии в России. На что вы сейчас делаете ставку, кто ваша целевая аудитория?
— Мы создаем по-настоящему вдохновляющий бренд и делаем все, чтобы и в России, и во всем мире Samsung был одной из самых любимых торговых марок. К счастью, на локальном рынке мы решаем эту задачу вполне успешно: так, в 2015 году Samsung пятый раз подряд была удостоена звания «Любимого бренда россиян» по результатам исследования компании Online Market Intelligence (OMI). Samsung занимает лидирующие позиции в рейтинге OMI уже на протяжении восьми лет.
Одной из ключевых целевых аудитории для себя в нынешнем году мы считаем так называемых миллениалов. Это люди, которые ценят впечатления гораздо выше материальных ценностей. Они верят, что технологии могут обогатить их жизнь, давая возможность почувствовать глубокую связь с другими людьми и окружающим миром. Они постоянно пытаются реализовать свой потенциал, поэтому ищут бренды, открывающие им мир новых возможностей.
Также в нашей коммуникации для линейки Samsung Galaxy S мы фокусируемся на премиальном сегменте. В 2016 году, более чем когда-либо, мы сосредоточим усилия на развитии идеи смартфона как центра одной большой экосистемы Samsung, расширяющей границы повседневной жизни. Сегодня вы можете оплачивать покупки при помощи своего смартфона, следить за своим здоровьем с помощью «умных» часов и прокатиться за рулем новейшей гоночной машины с очками виртуальной реальности Gear VR.
Эта уникальная экосистема устройств и сервисов разработана Samsung, чтобы обогатить жизнь наших покупателей и поднять уровень их взаимодействия с техникой на новый уровень — именно этого мы и хотели добиться: создать нечто большее, чем просто смартфон.
— Как события последних двух лет сказались на размере ваших маркетинговых бюджетов? Вы их сокращаете?
Samsung Unpacked: Everything We Expect to See
— По итогам 2015 года бюджеты на рекламную поддержку в общем по рынку сократились на 15% в связи с экономической ситуацией.
Что касается Samsung, то мы делаем всё от нас зависящее для оптимизации бюджетов и расходов в соответствии с ситуацией на рынке, но в то же время работаем над увеличением своего присутствия в медиапространстве, чтобы быть в постоянной коммуникации с нашими покупателями.
Размеется, в этой связи наиболее важными для нас становятся социальные сети — место, где голос потребителя мы слышим и слушаем наиболее четко. К слову, канал Samsung Mobile на Youtube по итогам 2015 занял третью строчку рейтинга в ТОП-50 брендированных каналов по версии Zebra Hero — 814 ролика просмотрело более 73 млн пользователей.
— Как распределены бюджеты Samsung на медиа в 2016 году?
— В Samsung Россия мы всегда ищем наиболее оптимальный набор инструментов для коммуникации со своими покупателями.
Разумеется, мы следим за трендами в мире рекламы и отслеживаем восприятие наших сообщений целевыми аудиториями, наша стратегия – оставаться №1 по присутствию в медиаполе. В 2016 году нашими главными каналами для коммуникации станут ТВ и диджитал. Соответственно, на это будет направлена большая часть расходов.
Остальные каналы коммуникации выбираются с учётом стратегических задач каждой конкретной рекламной кампании. Необходимо заметить, что кампании по продвижению мобильных флагманов Samsung используют коммуникацию 360 °, охватывая все каналы для общения с потребителем.
— Расскажите о ваших креативных партнерах. Каким способом вы их выбираете и все ли вас устраивает в текущих подрядчиках?
— Samsung работает с топовыми глобальными агентствами — это гарантирует нам создание качественного рекламного продукта, полностью соответствующего ожиданием наших потребителей.
Если говорить конкретнее, то есть агентства, сотрудничающие с нами на глобальном уровне и одновременно действующие в России, такие как Starcom и Cheil. Остальных партнёров мы выбираем при помощи открытых тендеров.
Samsung Promotion
Это приложение собирает доказательства продвижения наших магазинов
Последняя версия
20 дек. 2020 г.
Разработчик
Google Play ID
Количество установок
App APKs
SamsungPromo APK
Samsung Promotion APP
Наше приложение собирает данные о рекламных акциях в наших магазинах, которые проверяют, какой покупатель приобрел какую-либо вещь, и собирает информацию о взносах и подарках в торговых точках, а также предоставляет изображение каждой акции для подтверждения транзакции.
Популярные запросы
LD Player — #1 Android Emulator
Лучший Эмулятор Андроида для ПК
Приложения · Hot
Psiphon Pro Psiphon Inc. · Связь
TikTok TikTok Pte. Ltd. · Социальные
Psiphon Psiphon Inc. · Связь
Learn The Heart FDPStudio · Работа
自由浏览 Greatfire.org · Связь
Популярные
Mary Kay InTouch® Mary Kay CJSC · Бизнес
Docx картридер Xonscious · Бизнес
Appbonus AppBonus · Бизнес
LinkedIn LinkedIn · Бизнес
Google Meet Google LLC · Бизнес
ZZ — КУСПЕХУ Philip Morris International Management SA · Бизнес
Remote Desktop 8 Microsoft Corporation · Бизнес
Мой ММК ПАО ММК · Бизнес
Лидер Продаж Лидер Продаж · Бизнес
Садовод — Агрегатор Teimur Gavrilov · Бизнес
APKCombo Installer
Порядок установки XAPK, APKS, OBB?
Источник: apkcombo.com
Samsung Promotion
Our app is collecting our stores promotion evidence that check which customer purchased which item and collecting the installment and gift evidence from POS and have picture of each promo to confirm the transaction
Показать больше
Samsung Promotion 8.0 APK для Android 5.0+
| Версия | 8.0 для Android 5.0+ |
| Обновить | 2020-06-21 |
| Устанавливает | 100++ |
| Размер файла | 6.805.080 bytes |
| Разрешения | просматривать разрешения |
| Какие новости | Fix Bugs |
Источник: apkdownload.com