Сетка вещания ТВ что это

Аннотация
В статье проанализированы основные принципы программирования отечественных телеканалов и, прежде всего, «Первого канала» – крупнейшего вещателя России по охвату населения, лидера рейтинговых показателей. Автор затрагивает как теоретические аспекты этого вопроса, так и чисто практические, на конкретных примерах изучая особенности составления программной сетки.
Ключевые слова: «Первый канал», программирование, российское телевидение.

Abstracts
The guidelines for domestic TV channels are discussed. The focus is on the 1st channel which tops the outreach and ratings. The theoretic and practical aspects of programming are considered basing on specific examples.
Key words: the 1st channel, programming, Russian television.

Под термином «программирование» в России традиционно подразумевается планирование и размещение различных программ в эфирной сетке телеканала. При этом учитывается множество факторов, но на первый план среди них обычно выходят приоритеты, формируемые в соответствии с видом собственности, в которой находится канал-вещатель.

В сетке вещания – новый телеканал

Так, сетка коммерческого канала выстраивается таким образом, чтобы собрать максимальное количество зрителей и увеличить доход от рекламы. Для государственных каналов приоритетным является освещение вопросов государственной жизни. В основном, это сказывается на содержании программ. Общественные же каналы в своей программной политике должны учитывать, прежде всего, принципы общественного блага и пользы.

Первый канал сегодня находится под сильным влиянием государства, однако это не мешает ему одновременно работать по законам коммерческого ТВ. Что же касается определения «общественный», которое присутствовало в названии «Первого канала» до 2002 г. (мы имеем в виду «Общественное российское телевидение» – ОРТ), то, как пишет автор книги «Масс-медиа второй республики» Иван Засурский, «общественный» в данном случае пустое слово, потому что ОРТ не имеет ничего общего с общественно-правовым телевидением в том смысле, в котором воспринимается эта концепция на ее родине, в Европе» 1 .

Вторым фактором, влияющим на программирование каналов, являются данные о популярности программ. Ориентиром здесь служат многочисленные маркетинговые исследования, а также годами сложившиеся традиции. Чаще всего программная сетка выстраивается исходя из деления суток на несколько временных блоков:

Традиционные временные блоки на ТВ / Структура «телевизионного дня»

Тайм слот	Время	Преобладающий пол аудитории	Преобладающий возраст аудитории
Раннее утро	7:00 – 9:00	женщины + мужчины	8–45
Позднее утро	9:00 – 13:00	женщины	35–45
День	13:00 – 16:00	женщины	45+
Пред прайм-тайм	16:00 – 19:00	женщины	35+
Прайм-тайм	19:00 – 23:00	женщины + мужчины	8+
Пост-прайм	23:00 – 01:00	мужчины	25+
Поздняя ночь	после 01:00	мужчины	25+

Источник: обобщенные данные TNS Gallup Media 2

Как выглядит сетка вещания федеральных каналов после начала спецоперации

«Телевизионный день» такого типа наиболее характерен для каналов общего интереса, к каковым и относится «Первый». В целом же, понятие прайм-тайм не ограничено конкретным временным отрезком, поскольку, например, для женского канала, целевая аудитория которого женщины в возрасте от 25 до 45 лет, прайм-таймом является не вечернее, а именно дневное время.

Помимо часовых критериев, в программировании учитывается еще и третий фактор – дни недели. Существует 3 вида сетки: для будних дней (с понедельника по четверг, основной акцент – на прайм-тайм), для пятницы (кроме прайм-тайма становятся важны и пред-, и пост-прайм слоты) и для выходных дней (большое внимание уделяют также дневным часам и пред-прайм-тайму).

Только после того, как тематические и временные приоритеты расставлены, начинается непосредственно процесс программирования. Оно, в свою очередь, может строиться по линейному (горизонтальному) и нелинейному (вертикальному) принципу.

Во всем мире, а особенно в США, в прайм-тайм используют метод нелинейного программирования, когда один программный продукт идет только один раз в неделю. У такого подхода есть свое объяснение. Самыми привлекательными для рекламодателей зрителями являются активные люди, которые, как правило, не имеют возможности смотреть телевизор каждый день и отводят под это занятие лишь несколько часов в неделю. Потому у зарубежных вещателей так распространен гибкий формат еженедельных сериалов: он позволяет удержать интерес той аудитории, которая не может ежедневно выделять время для просмотра телевизора. Этот формат требует, чтобы внутри каждой серии был законченный сюжет 3 .

Для России более характерен метод линейного программирования, при котором один и тот же продукт ставится в эфир каждый день в одно и то же время. Например, ток-шоу «Малахов +» Первый канал показывает ежедневно с понедельника по пятницу в 09:20 4 .

В основном, линейное программирование используется у нас в будние дни, когда выстраивается несколько слотов пред-, пост- и прайм-тайма. При этом то, что один и тот же сериал идет с понедельника по четверг, определяет их специфический формат в России: каждая серия здесь – лишь один из фрагментов общей истории со сквозными героями. Задача таких сериалов – продержать зрителя у экрана каждый будний день, оставив также сюжетный «крючок» на последний эфир недели.

Наконец, нельзя не отметить еще один фактор, который влияет на программирование, — экономия программных ресурсов. Вещатели разумно чередуют успешные передачи с весьма посредственными, то размещая сильную программу между двух слабых, то предваряя ей новый сериал. Такие технологии программирования позволяют телеканалам всего мира, в том числе и «Первому», избежать лишних расходов и в то же время не потерять лицо, сохранив максимально высокие рейтинги.

Сегодня у «Первого» наибольшее по сравнению с другими российскими телеканалами количество зрителей: в 2007 г. его доля составляла 21% (у «России», к примеру, лишь 17%) 5 . Это во многом сказывается на программной политике, поскольку передачи вещателя такого масштаба не могут носить узкий характер. Программная сетка «Первого канала» составлена так, чтобы охватить максимальное количество зрителей, а новые передачи часто перемещаются в эфире – до тех пор, пока на определенной позиции не найдут свою, разумеется многочисленную, аудиторию.

Основу программной политики «Первого канала» составляют развлекательные проекты, при этом около 40% эфира занимает кинопоказ (к нему относятся игровые и художественные фильмы, телесериалы, документальное и анимационное кино) 6 . Отметим, что в мировой практике именно кинопоказ считается наиболее популярным и рейтинговым видом вещания.

Несмотря на общую тенденцию российского телерынка к уменьшению объема программ импортного производства, на «Первом» в 2007 г. доля иностранного контента (прежде всего в кинопоказе) была достаточно велика. Это и громкие сериальные проекты (знаменитый «Остаться в живых» (Lost)), и документальные программы Би-Би-Си (ВВС). Увеличение доли документальных фильмов на телевидении – как отечественного, так и зарубежного производства – в целом, является характерной особенностью последних лет: если в 1996 г. на российские документальные фильмы приходилось всего 0,5% эфирного времени, то теперь эта цифра достигла 4% 7 .

Перейдем теперь к программам новостного и общественно-политического характера. Поставить их на второе место после развлекательных нам позволили тенденции последних лет. Хотя россияне по-прежнему называют телевидение главным источником информации, специалисты все чаще отмечают, что это, скорее, ответ «по привычке». Исследования социологов свидетельствуют: российская аудитория сегодня политически индифферентна, поэтому основной функцией телевидения является вовсе не предоставление информации, как было во времена СССР, а развлечение публики 8 .

Это ведет к тому, что рейтинги программ общественного значения неумолимо снижаются. Если после запуска программа «Времена» с Владимиром Познером собирала огромную аудиторию, то затем ее рейтинговые показатели стали весьма посредственны. К примеру, в конце декабря 2007 г. финал фильма «Место встречи изменить нельзя» смотрело более 35% телевизионной аудитории с рейтингом 8%. А как только фильм закончился, к началу программы «Времена» Владимира Познера аудитория с «Первого» снизилась вдвое 9 .

Эта же тенденция напрямую затронула и программу Светланы Сорокиной «Основной инстинкт», которая так и не смогла найти свою аудиторию. Редким исключением из правила можно было бы считать проект «Судите сами», собирающего множество зрителей, однако, возможно, это было связано исключительно с удачным временем его выхода в эфир – сразу после программы «Время».

В отличие от общественно значимых программ, новостные выпуски и сегодня популярны у российского зрителя. В то же время некоторые каналы, стараясь обойти конкурентов и собрать большую аудиторию, переводят свои информационные выпуски в весьма привлекательный для публики формат – инфотейнмент (новости плюс информация развлекательного характера; кроме того, для таких программ характерна иная, более ненавязчивая, форма подачи материала). Однако позиции «Первого канала» в этом контексте не слишком сильны: проводить эксперименты с новостями на крупнейшем канале страны не представляется возможным. В результате «Первый» пытается внести разнообразие в свои новостные программы за счет того, что ставит более молодых ведущих на выпуски новостей дневного эфира, а также размещает в своей программной сетке продукт нового типа – новости без политики («Другие новости»), включающие много практических советов. Что же касается непосредственно программы «Время», то она сохраняет весьма консервативный характер, и это не мешает ей иметь стабильные рейтинги в течение многих лет (по данным на 28 февраля 2008 г. рейтинг составлял 10.3%, доля аудитории – 23,7% 10 ). Более того, 57% россиян считает именно «Время» наиболее объективной новостной программой, правдиво отражающей события в стране и за рубежом 11 .

Сильны позиции «Первого канала» в области формата ток-шоу. Доля зрительской аудитории передачи «Малахов +» неоднократно достигала 40%, а ее рейтинги всегда держались на высоком уровне. Неплохие показатели и у шоу «Пусть говорят».

Специалисты связывают успех этих двух программ, с тем, что ведущие – Геннадий Малахов и Андрей Малахов, соответственно, – не дистанцируются от зрителя, который в настоящий момент испытывает сильную потребность в лично ориентированных программах. Кстати, именно поэтому в свое время не прижилось на «Первом» ток-шоу «Доктор Курпатов». Его появление в эфире объяснялось желанием руководства канала попробовать нечто принципиально новое: поставить на роль ведущего человека «холодного» и таким образом притянуть к себе новых поклонников. Однако эксперимент не удался – передача оказалась непопулярна.

Зато реалити-шоу практически всегда успешны в нашей стране. Наиболее удачными проектами «Первого канала» в этом жанре можно считать высокобюджетные передачи «Последний герой», «Фабрика звезд», «Звезды на льду» и др. В ряде случае они отличались очень высоким качеством: например, программа «Последний герой-2» (российский вариант «Выживший» (Survivor) производства компании ВИД), значительно превзошла оригинал и другие национальные версии.

Не слишком привлекательным для России в настоящее время является игровой формат: наиболее успешные программы этого жанра начинают моментально «клонировать» продукты других каналов, и рейтинги оригинала быстро падают. Именно такая ситуация произошла с основной игрой «Первого» «Кто хочет стать миллионером?», которая поначалу шла у зрителя «на ура», а затем популярность сохраняли лишь те выпуски, где участвовали знаменитости. Высокие рейтинги, правда, продолжают показывать старые отечественные программы – «Что? Где? Когда?» и КВН.

«Умирающим» жанром в настоящее время можно считать юморины – самый долгоиграющий продукт нового тысячелетия. «Кривое зеркало», «Смешные люди» и т.д. В 2000–2005 гг. на телевидение наблюдался настоящий бум таких программ, и им удавалось собирать гигантские аудитории на всех каналах без исключения. «Первый канал» предпринял попытку перевести это направление в другое русло и сделал ставку на юмористическую программу «Комеди Клаб» (Comedy Club), который уже шел в эфире ТНТ. Таким образом «Первый» планировал привлечь к себе более молодых зрителей. Однако федеральные масштабы канала обязывали несколько скорректировать эту программу, и результаты оказались плачевны: на «Первом канале» «Комеди Клаб» такого успеха, как на ТНТ, не имел.

Сегодня привлекать молодую аудиторию «Первому» удается за счет демонстрации сериалов отечественного производства: они пользуются в нашей стране огромным успехом (особенно те, в основе которых лежат американские и бразильские сценарии, адоптированные к нашей действительности). В 2007 г. «Первый канал» выступил с громким проектом «Татьянин день», надеясь, что он будет так же популярен у молодого зрителя, как «Не родись красивой» телеканала СТС. И не ошибся: с первых дней эфира сериал постоянно попадал в десятку лучших программ недели, а начиная с мая 2007 г. «Татьянин день» был признан самым рейтинговым проектом. Средняя доля сериала (более 30%) превышала среднюю долю канала за весь день в среднем на 10 пунктов 12 .

В эфире «Первого канала» появляются передачи совершенно различных жанров, отвечающие предпочтениям массового зрителя. Весьма удачная программная политика позволила ему сформировать чуть более молодую аудиторию по сравнению с главным соперником – телеканалом «Россия»: в аудитории «Первого» превалируют зрители 40–55 лет, на «России» более 30% зрителей в возрасте 55 и старше 13 . На рынке рекламы этот фактор является серьезным конкурентным преимуществом «Первого канала».

1. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.
2. Официальный сайт TNS Gallup – www.tns-global.ru
3. Куликова Ю. Широкоэкранное наступление // Коммерсантъ. 2005. 6 окт.
4. По данным на конец августа 2008 г.
5. Полуэхтова И., Солнцева Е., Царьков И. Телевидение России в 2007 году. Итоговый отчет Аналитического центра Видео Интернешнл за 2007 год // www.acvi.ru. C. 21.
6. Там же. C. 113.
7. Аксартова С., Качкаева А. и др. Российское телевидение: организационная структура, производство программ, аудитория. 2003 г. С. 90.
8. Телевидение глазами телезрителей. 2006 // Аналитический центр Видео Интернешнл – www.acvi.ru. C. 20.
9. Бородина А. Телелидеры // КоммерсантЪ Daily 2007. 5 декабря. № 224.
10. Самые популярные программы недели основных каналов // КоммерсантЪ Daily. 2008. 5 марта. № 36.
11. Телевидение глазами телезрителей. 2006 // Аналитический центр Видео Интернешнл – www.acvi.ru. C. 60.
12. Официальный сайт компании «Амедиа» – www.amedia.ru. 2008. 1 февраля.
13. TNS Gallup Media – http://www.tns-global.ru

Источник: www.mediascope.ru

Контент-анализ телевизионной программы передач

Телевидение в настоящее время является самым массовым каналом коммуникации и одним из серьезных факторов, воздействующих на личность. Большинство людей легко попадают под влияние телевизионных образов. Это обусловлено спецификой телевизионного воздействия (использованию сразу двух каналов — зрительного и слухового, различных манипулятивных технологий), а с другой стороны -тем, что телепросмотр является одним из самых предпочитаемых способов проведения времени. Охват населения телевещанием составил 98% [3].

Наполнение эфира телепередачами определенного типа, доминирование каких-то определенных жанров и тематик телепередач оказывает существенное влияние на психику телезрителей. Телевидение формирует «человека разумного», «человека политического», «человека играющего», «музыкального человека».

Выборкой являлись телепрограммы телеканалов «Первый», «Россия 1» («РТР»), «НТВ», «СТС» и «ТНТ» в период с 14 по 20 марта 2005 года, а также в период с 1 по 7 апреля 2013 года. Единицей анализа было количество передач в данные периоды.

Сетка (или структура) вещания — набор, сочетание рубрик, циклов, серий и разовых передач, расположенных в недельном отрезке времени в определенной, постоянной последовательности, обеспечивающей разнообразие тем, жанров, разделов и учитывающей интересы разных категорий зрителей, в том числе по возрасту, полу,

интересам. Сетка вещания может меняться в зависимости от сезона, проведения крупных кампаний, а также в связи с праздниками и трагическими событиями. Так, сетка вещания в будни отличается от сетки в выходные дни, когда больше внимания уделяется познавательным и развлекательным программам [5].

Выбор телеканалов для исследования определялся большими объемами их аудитории. Это федеральные каналы «Первый канал», «Россия 1» и «НТВ» и крупнейшие общенациональные коммерческие телесети «СТС» и «ТНТ». Суммарно эти каналы собирают ежедневно чуть менее 80% от общей аудитории телевидения [5]. Это означает, что большая часть телевизионного потребления россиян приходится именно на эти пять телеканалов.

Все телевизионные передачи были классифицированы нами на следующие типы: информационные, кинофильмы, сериалы, развлекательные, общественно-политические, документальные, спортивные, музыкальные, детские, религиозные передачи.

По сравнению с 2005 годом в 2013-м увеличилось количество выпусков новостей на «Первом канале». Существенно уменьшилось количество сериалов и развлекательных передач. Музыкальные и спортивные передачи вообще перестали выходить в эфир. Количество х/ф, программ для детей, документальных фильмов и общественнополитических программ также уменьшилось.

На телеканале «Россия 1» по-прежнему преобладают выпуски новостей. Однако по сравнению с 2005 годом в 2013 году почти в 2 раза увеличилось количество развлекательных программ. Количество х/ф, сериалов, детских передач, документальных фильмов, общественно-политических и музыкальных программ существенно не изменилось.

На телеканале «НТВ» в 2005 году существовало большое количество выпусков новостей. В 2013-м количество новостей сократилось. А вот количество сериалов и развлекательных программ увеличилось в 1,5 раза. Количество х/ф, наоборот, сократилось в 2 раза. Из эфира совсем исчезли детские передачи.

Стоит сказать, что спортивные передачи остались в эфире только телеканала «НТВ».

Сетка вещания «СТС» особенно не изменилась, за исключением того, что количество детских программ сократилось в 3 раза. Если в 2005 году на телеканале «ТНТ» существовало примерно одинаковое количество сериалов, развлекательных программ и х/ф, то в 2013 году основное эфирное время стали занимать сериалы.

В табл. 1 показано позиционирование анализируемых каналов, определенное по доминированию в их сетке вещания передач определенного типа.

Сравнительная характеристика позиционирования каналов

Телеканал Анализируемый период

с 14 по 20 марта 2005 года с 1 по 7 апреля 2013 года

«Первый» Информационно- развлекательный Информационный

«Россия 1» («РТР») Информационный Информационный

«НТВ» Информационный Информационно- развлекательный

«СТС» Развлекательный Развлекательный

«ТНТ» Развлекательный Развлекательный

Взывает также интерес, какие особенности телевизионного программирования проявляются на анализируемых каналах в прайм-тайм, наиболее активное время телесмотрения/радиослушания в период суток. Обычно реклама в это время стоит намного дороже, нежели в другое время. Также телеканалы стараются ставить в сетку вещания наиболее рейтинговые передачи. В России, на телевидении, в будние дни, обычно телевизионная часть дня с 19:00 до 23:00, в выходные с 15:00 до 01:00 [4].

Нами отдельно были подсчитаны количество телепередач в прай-тайм в будни и в выходные дни. На рисунке видно, что в 2005 году в прайм-тайм в будни телеканалы транслировали в основном примерно равное количество новостей, развлекательных программ и сериалов. В меньшем количестве существовали детские передачи и художественные фильмы.

В 2013 году телеканалы в прайм-тайм в будни пускают в эфир еще и общественно-политические программы. А основное эфирное время стали занимать сериалы. Количество новостей и развлекательных программ уменьшилось. Количество детских программ и художественных фильмов осталось без существенных изменений.

В выходные в прайм-тайм сетка вещания не пережила существенных изменений. По-прежнему в выходные основное эфирное время занимают развлекательные передачи.

На основе анализа данных моего исследования можно сделать выводы:

• Доминирующее место в сетке вещания каналов за оба анализируемых периода занимают художественные фильмы, телесериалы, развлекательные передачи и передачи информационного характера.

• Спортивные, детские, общественно-политические телепередачи в сетке вещания встречаются значительно реже. Эта особенность за 8 лет не изменилась.

• Однако показатели по данным категориям передач в сетках вещания конкретных каналов изменились. Это связано с появлением новых ТВ-каналов, повышением конкуренции со стороны Интернета, что побуждает в ряде случаев к изменению программного позиционирования.

• С нашими данными согласуются данные TNS: Художественные фильмы, телесериалы и развлекательные передачи, «разбавленные» просмотром выпусков новостей, составляют основную часть ежедневного телепотребления россиян.

Рисунок. Типы передач, транслируемые в прайм-тайм

1. Телепрограмма на 1-7 апреля 2013 г. // Семь дней. — 2013.
2. Телепрограмма на 14-20 марта 2005 г. // Если у Вас. -2005. — № 9 (349).

3. Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российского телевидения / И.А. Полуэхтова. — М. : НИПКЦ Восход-А, 2010. — 304 с.

Источник: uchimsya.com

Новый телесезон: как меняется сетка вещания РЕН ТВ и что смотреть

В новом телесезоне РЕН ТВ не просто кардинально меняет сетку вещания. Так, » С Бодрым утром» почти 7 лет заряжала с экранов энергией, но только с понедельника по субботу. Теперь же и в воскресенье просыпаемся под ливень актуальных новостей, народного юмора и самых обсуждаемых роликов.

А дальше – триумф открытий. Научно-популярный блок. Инженера и изобретателя Алексея Иванченко, к примеру, приходится держать чуть ли не за руки, иначе он такое устроит! То фен бросит в ванну, а телефон – в реку, или устроит из ничего взрыв. И все, чтобы развеять мифы в экстремально-познавательном шоу » Знаете ли вы, что?» .

Не отстает и Михаил Борзенков в » Науке и технике»: он снова пообещал устроить «жаркий экшен», а еще намерен предсказывать будущее. Что ждет нас через 50 лет, он покажет.

А вот ведущий Роман Ладнев уверен, что жить хорошо можно в любое время и при любых обстоятельствах, самому создавая свой идеальный быт из всего что под рукой. » Самая народная программа» — это скорее видеоинструкция, бесплатный шанс получить коллекцию настоящих хитростей и уникальных ноу-хау. Просто включите телевизор завтра в 7:00 и смотрите все утро — скучно не будет, убедитесь сами.

Источник: ruj.ru