1. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.
2. При совмещении рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы реклама не должна:
1) занимать более чем семь процентов площади кадра;
2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.
3. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа.
3.1 — 3.3. Утратили силу. — Федеральный закон от 21.07.2014 N 264-ФЗ.
Закон о рекламе и почему это нужно знать каждому?
4. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки» следующие телепередачи:
1) религиозные телепередачи;
2) телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.
5. Указанные в части 4 настоящей статьи телепередачи могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием таких телепередач при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.
6. Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и телепередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.
7. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем пятнадцать минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью одна минута. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем двадцать пять минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью полторы минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью полторы минуты. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем сорок минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью две с половиной минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью две с половиной минуты. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет один час и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью три минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью три минуты.
8. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.
9. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов фактического времени трансляции спортивного соревнования.
10. Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не превышала четыре минуты.
11. Требования, установленные частями 1 — 10, 14.1 настоящей статьи, не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких телепрограммах продолжительность рекламы составляет восемьдесят и более процентов времени фактического вещания в течение суток.
12. При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяются требованиями технического регламента.
13. В телепередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом от 13 января 1995 года N 7-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» (далее — Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»), распространение рекламы не допускается.
14. В телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.
14.1. Не допускается распространение рекламы в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств.
Распространение рекламы допускается по указанным телеканалам в случае распространения не менее чем семидесяти пяти процентов национальной продукции средства массовой информации, под которой понимается продукция на русском языке или других языках народов Российской Федерации либо на иностранном языке (в случае, если данная продукция предназначена для российского средства массовой информации), которая произведена гражданами Российской Федерации, и (или) зарегистрированными в установленном порядке на территории Российской Федерации организациями, и (или) по заказу российского средства массовой информации и российские инвестиции в производство которой составляют не менее чем пятьдесят процентов. В качестве национальной продукции средства массовой информации признается также продукция средства массовой информации, созданного в соответствии с международными договорами Российской Федерации. Порядок подтверждения соответствия национальной продукции средства массовой информации указанным требованиям устанавливается федеральным антимонопольным органом. Не признается производством национальной продукции средства массовой информации деятельность по переводу, дублированию, субтитрированию продукции зарубежного средства массовой информации. Не признаются телеканалами, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств, общероссийские обязательные общедоступные телеканалы, а также телеканалы, распространяемые на территории Российской Федерации с использованием ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного вещания в порядке, установленном законодательством Российской Федерации о средствах массовой информации.
(часть 14.1 в ред. Федерального закона от 03.02.2015 N 5-ФЗ)
15. Ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок.
16. Требования настоящей статьи не распространяются на:
1) размещаемую в телепрограммах информацию о телепередачах, транслируемых по соответствующему телеканалу;
2) логотип телепрограммы и информацию о данной телепрограмме.
Источник: www.jurinspection.ru
Влияет ли длительность рекламного ролика на его вирусность?
Аксиома «рекламный ролик должен быть максимально коротким» встретится вам в любой статье о том, как сделать крутое вирусное видео. Многие эксперты считают это одним из секретов успеха. Но всегда ли достаточно 30 или 15 секунд, чтобы донести свое сообщение до потенциальных клиентов? И почему длительные видео становятся вирусными?
Противоречивые исследования
В пользу создания коротких видео говорит ряд серьезных зарубежных исследований.
К примеру, согласно данным Mediabistro, видео длительностью от 30 до 60 секунд получают 80% внимания аудитории. Через 90 секунд, по мнению специалистов, внимание притупляется.
Зависимость времени просмотра видео от его длительности по данным Mediabistro
Компания Tube Mogul на основании еженедельного анализа топ-10 видеороликов портала Ad Age, пишет: многие успешные вирусные ролики длятся менее 30 секунд, а пределом для них является 5-6 минут. Также Tube Mogul отмечают, что зрители чаще досматривают видеорекламу длиной от 30 до 90 секунд.
Кроме того, в рунете есть несколько материалов, где приводятся исследования Mashable, в которых говорится, что зрители готовы смотреть онлайн рекламу только первые пятнадцать секунд.
Каждое новое исследование называет отличные от предыдущего цифры — 15, 30, 60, 90 секунд, от 1 до 5 минут. Как разобраться в такой путанице? Есть ли идеальный стандарт длительности вирусного рекламного ролика?
С другой стороны, согласно новому отчету Ooyala, в настоящее время большинство просмотров приходится на продолжительные видео. Однако, процент зрителей, которые смотрят более 3/4 таких видеороликов все еще довольно низок.
Единого рецепта нет
Абсолютно любым исследованиям и рекомендациям по хронометражу рекламного ролика противоречит практика: вирусными становятся ролики абсолютно разной длины.
К примеру, односекундные видео Miller High Life, показанные во время Супер Кубка 2009, приобрели немалую популярность.
А вот двухминутный видеоролик A Dramatic Surprise On A Quiet Square:
Эта реклама канала TNT набрала более 50 миллионов просмотров.
И приблизительно столько же получили семь частей ролика Star Wars: The Phantom Menace Review, каждая из которых длится почти 10 минут.
Еще один яркий пример длительного видео GoPro: HERO3+ Black Edition: Smaller, lighter, mightier still..
Ролик передает зрителям множество эмоций и переживаний, в кадре люди покоряют волны на доске, спускаются на лыжах с горных вершин, бегут по знойной пустыне, обнимаются со львам. Видео длится почти пять минут, его уже посмотрели около 16,5 миллионов человек.
Так значит есть что-то более важное, чем хронометраж рекламного ролика?
Важнее цифр и хронометража
Очевидно, что любое видео, будь оно пятнадцатисекундным или шестиминутным, пользователи могут закрыть почти сразу, если оно неинтересное. Исследования, которые противоречат друг другу, добавляют только путаницу в решение вопроса идеального хронометража видеорекламы. Хотя на деле может оказаться, что длина ролика не влияет на его популярность, а решающим фактором является что-то другое.
По мнению креативного директора mfive Марины Майоровой, если зрительское внимание ослабевает после 15 секунд просмотра ролика, то это, во-первых, уже не вирусный ролик, а, во-вторых, скорее всего это просто плохо сделанная или скучная реклама, создатели которой не постарались увлечь аудиторию, предложив ей что-то по-настоящему ценное, захватывающее и удивительное, такое, какой и должна быть по своей сути вирусная реклама.
Эту мысль подтверждают и данные компании Reel SEO, которая отмечает: никакой прямой корреляции между длиной видео и вирусным успехом не существует. 30 секунд — это скорее минимальная длина для видеоролика, а не предельная. Согласно наблюдениям, проведенным Reel SEO, многие бренды используют в своих интересах длинные видео, к примеру, LG, Fiat, Levis, Apple, Carlsberg, Sony Play Station, Nike. В таких видео они рассказывают истории, призывая покупателей к активным действиям.
Интересный контент поможет удержать внимание зрителя
Три секунды и больше
Для того, чтобы продавать свою продукцию, а также делать бренд более популярным подойдет реклама разной длины.
Длинные ролики необходимы для потребителей, которые ищут более подробную, глубокую информацию о бренде или продукции. За ограниченное время представители компаний просто не успеют это рассказать и показать. Сюда можно отнести создание обзоров, интервью, имиджевых видео, how-to видео.
Еще одна цель, для которой подходят длинные видео — это уникальные брендовые истории, которые создают тонкую эмоциональную связь между брендом и аудиторией. Хорошим примером здесь послужит видео Johnnie Walker Blue Label — The Gentleman’s Wager, которое недавно вышло в русском переводе на нашем канале. Это не просто красивая и достаточно продолжительная реклама — это практически полноценный фильм с Джудом Лоу в главной роли и настоящая история, которую хочется смотреть до конца.
Ряд экспертов утверждает: создавать истории можно и с помощью коротких роликов, которые в таком случае нужно преподносить зрителям как можно чаще. Такие видеоролики, в отличие от долгоиграющих, необходимы скорее не чтобы увлечь пользователей, а чтобы начать с ними взаимодействие, диалог.
Будьте интересными
Онлайн-видео избавилось от многих ограничений, которые все еще существуют для ТВ-рекламы. Стереотип «рекламный ролик должен быть коротким» актуален для телевизионного формата, где эфирное время стоит дорого.
Источник: mfive.ru
В России хотят ограничить количество рекламы на телевидении
Недавно депутаты выступили с инициативой об ограничении количества рекламы на ТВ. Об этом сообщает PRIMPRESS.
Депутаты из партии ЛДПР предложили ввести новый закон, который будет запрещать прерывать показ телепередач и кино на телеканалах с 6 до 11 вечера. В частности, с такой инициативой выступил Ярослав Нилов. Он предложил внести изменения в закон «О рекламе». Предлагается запретить прерывать показом рекламы телепрограмму на ТВ. Кроме того, предлагается запретить вставлять в фильмы и передачи бегущую строку с рекламой.
Как пояснили депутаты, сегодня показ рекламы уже регулируется законом. Например, запрещено вставлять рекламу в религиозные телепрограммы и передачи, длительность которых не превышает 15 минут. Исключением является спонсорская реклама в начале таких программ и в конце. Однако длительность той рекламы не может превышать 30 секунд.
Кроме того, сейчас существует запрет на показ рекламы на телевидении во время траура, объявленного в стране. Или на передачи, связанные с органами государственной власти.
Согласно проведенному опросу, сейчас большинство россиян недовольны обилием рекламы на телевидении. Например, довольными оказались лишь 5%. Об это рассказали авторы нового закона. А около 80% респондентов считают, что на телевидении сейчас много рекламы.
Как объяснили власти, недовольство россиян рекламой связано не только с тем, что нужно повышать качество контента, транслируемым телевидением, особенно в современных условиях. Сейчас активно развиваются цифровые телеканалы, соответственно, выбор для просмотра значительно увеличивается. Нужно еще защищать граждан от чрезмерного количества рекламы. Помимо этого, нужно ввести правовое регулирование рекламы на ТВ, рассказали депутаты.
Ранее эксперты заявляли о том, что рейтинги телевидения в последние годы падают. В прошлом году россияне стали проводить время за просмотром телевизора на 22 минуты меньше, чем в 2020 году. Соответственно, падает и покупательская способность граждан. А реклама на ТВ увеличивается в цене.
Из-за того, что сокращается телесмотрение, а каналы не могут вставлять в эфир большее количество рекламы, поскольку существуют ограничения на рекламное время, им приходится повышать цены. По прогнозам аналитиков, в этом году подорожание рекламы на ТВ произойдет на 15-20%.
Источник: online-buhuchet.ru