Расценки на рекламное время зависят от трех моментов: времени суток, длительности ролика и количества передач в эфире.
Стоимость эфирного времени зависит от времени суток. На различных радиостанциях разделение может быть неодинаковым, но и общем случае верна следующая схема: ранние утренние часы — с 6 до 7; утренний пик — с 7 до 9 или 10; дневные часы — с 10 до 16; вечерние часы — после 16.
Для рекламодателя важно купить такое время, когда радио слушает максимальное число людей. В большинстве радиостанций это утренние часы (с 7). Иногда наблюдается второй пик в течение дня (к примеру, с 12 до 13 или с 13 до 14 часов). Хотя в это время радио слушает все-таки меньше людей, чем утром, эти слушатели более «податливы» на рекламу, чем спешащие на работу люди.
Вечером и поздним вечером аудитория радиостанций мала, но это чаще всего постоянные слушатели, предпочитающие именно эту волну. В выходные дни состав аудитории слушателей радио очень различен и зависит от местных обычаев и специализации радиостанций. В это время люди часто отдают предпочтение музыкально-развлекательным радиостанциям.
Маркировка рекламы в интернете в 2023 году: самореклама, маркировка на маркетплейсах, отчётность
В утренние часы, когда число слушателей всех радиостанций особенно велико, на первое место, тем не менее, выходят радиостанции информационные — у них больше всего слушателей. В условиях стран СНГ это, как правило, государственные радиостанции — только они обладают достаточными техническими и людскими ресурсами, чтобы обеспечить нормальный информационный сервис.
Стандартная продолжительность рекламного ролика — 30 или 60 секунд.
Ролик продолжительностью в 60 секунд позволяет использовать музыку, звуковые эффекты, голоса. Поэтому они подходят для объявлений политических партий, для внедрения на рынок нового товара или услуги — словом, для информационно и эмоционально насыщенной рекламы. Некоторые радиостанции продают время по 10, 15 и 20 секунд. Если, однако, нет специального намерения (например, заинтересовать общественность своей рекламной кампанией, передавая серию коротеньких объявлений), то делать такие короткие ролики не стоит.
В тридцатисекундном ролике обычно от 60 до 70 слов, а в минутном — до 140. Стоимость первого составляет, как 50-70% стоимости второго.
Радиостанции часто продают время по одинаковым расценкам как для самих предпринимателей, так и для рекламных агентов. Однако иногда расценки для рекламных агентов выше, чем для местных предпринимателей. Система расценок может показаться сложной — она и в самом деле не проста. Разные радиостанции пользуются различными способами определения цен.
Большая часть радиостанций предоставляет клиентам возможность выбора:
? конкретного времени суток;
? спонсирования передачи или покупки времени в непосредственном соседстве с конкретной передачей.
Конкретное время суток
Многие предпринимателя предпочитают выбрать конкретное время суток. К примеру, есть возможность купить четыре передачи по 30 секунд в течение утреннего пика, четыре — после обеда и две — вечером; кроме того, можно заказать радиостанции четыре передачи в субботу в первой половине дня.
Закон о рекламе и почему это нужно знать каждому?
Распределение: четыре передачи утром, четыре — днем — очень удачно. Если ориентация на подростков, то две передачи вечером тоже не пропадут зря. Однако, как правило, вечером радиоприемники выключаются, и их место занимают телевизоры. Рекламу, обращенную к подросткам, можно с хорошим результатом давать и в выходные.
Большинство радиостанций стараются идти навстречу пожеланиям рекламодателей. Если, к примеру, вы хотите, чтобы ваша реклама шла в промежутке между 12-30 и 13-30, поскольку именно в это время ваши клиенты обедают и слушают радио. Большинство радиостанций постарается удовлетворить ваши желания, причем радиостанции, которые только стремятся к лидирующему положению на рынке, будут гораздо покладистее тех, кто его уже достиг. Обычно субботнее эфирное время стоит гораздо дешевле, чем время в будние дни. Однако поскольку именно в субботу многие люди отправляются на автомобиле за покупками, есть возможность за небольшие деньги «достучаться» до настроенных на покупку потенциальных клиентов.
Покупка рекламных пакетов — простая и не очень дорогая процедура. Правда, пока она широко распространена, в основном, в странах Запада и заключается в покупке рекламного времени по существенно более низким расценкам, но с предоставлением радиостанции права решать, когда именно давать вашу рекламу. Как правило, радиостанция продает пакет на определенное время (к примеру, реклама дается на протяжении всего дня, с 6 до 22 часов) в течение 2 или более недель. Рекламодатель значительно экономит при этом свои средства — торговые пакеты снижают стоимость единичного ролика почти наполовину. Спонсирование передач или покупка эфирного времени в непосредственном соседстве с конкретными передачами.
Спонсирование передачи подразумевает именно то, что следует из названия. Название фирмы связывается с конкретной программой: выпусками местных новостей, спортивным обзором, хит-парадом и т.д. Радиостанция передает рекламу в течение всей передачи, а в начале и в конце ее сообщает, что данная фирма является спонсором передачи.
Если средства на размещение рекламы ограничены, чтобы стать спонсором, то лучший выход — купить рекламное время непосредственно до или непосредственно после интересующей программы. В этом случае ее будут передавать регулярно в те дни, когда идет программа.
Спонсирование и покупка постоянного места могут значительно увеличивать стоимость рекламы. Однако если программа известна и популярна, рекламу ежедневно слушает одна и та же аудитория.
Если название фирмы будет связано с конкретной передачей, это сильно укрепит ее позицию. Реклама, удачно размещенная по передачам, может настолько результативно воздействовать на слушателей, что эффект будет тот же, передав намного меньше рекламных объявлений и в конечном счете сэкономив деньги на рекламу. Нужно, однако, помнить: спонсирование передачи — это почти сотрудничество. Оно бывает удачным, только когда партнеры готовы к длительному сотрудничеству.
Периодичность запуска рекламы на радио
Чтобы радиореклама была эффективной, она должна быть повторяющейся, т.е., как правило, еженедельно должно звучать не менее 20 объявлений. Однако, совсем не обязательно быть в эфире еженедельно.
Однажды на радиостанцию позвонила женщина, чтобы договориться о передаче двух рекламных объявлений. Именно двух, не больше и не меньше. Она и слышать не хотела о том, что два рекламных объявления дойдут до немногих и это не принесет ее фирме прибыли. Что ж, рекламу передали именно так, как она хотела.
Ни для кого не стало неожиданностью, что рекламируемые ею курсы провалились на корню. Если бы она за те же деньги напечатала несколько сотен недорогих объявлений и расклеила их по городу, это дало бы ей больше пользы.
Существуют стратегия планирования рекламы, помогающая увеличить ее воздействие на ваших клиентов.
Если правильно сгруппировать объявления, то у слушателей создастся впечатление, что фирма рекламируется гораздо чаще, чем это будет в действительности. Предположим, что средств хватает только на четыре рекламных объявления ежедневно. Если эти объявления прозвучат «кучно», предположим, в течение 1-2 часов, то, вероятно, их услышат одни и те же люди. Им будет казаться, что ваши объявления часто передают в течение дня и, следовательно, что ваша фирма — солидное предприятие. Такую информацию лучше запомнят.
Если есть деньги только на 20 передач рекламного ролика еженедельно, можно сосредоточить их в промежутке со среды по субботу. Если запланирована месячная рекламная кампания, а бюджета хватает на 80 передач, то 40 из них лучше передать в течение первой недели, затем неделю пропустить и на следующей неделе снова 40, или же пусть они звучат в эфире в течение первых трех недель и вообще не звучат на четвертой.
Источник: studbooks.net
Путин подписал закон, разрешающий увеличить продолжительность рекламы на ТВ
Закон также предусматривает возвращение рекламных вставок в детские и образовательные программы.
Фото: ИЗВЕСТИЯ/ Александр Казаков
Читайте нас в: 
Дзен 
Новости
Президент России Владимир Путин утвердил увеличение максимальной продолжительности рекламных роликов на телевидении, а также разрешил прерывать рекламой детские и образовательные передачи. Закон российским лидером был подписан 3 августа. ранее его приняла Госдума, а 28 июля одобрил Совет Федераций, сообщает ТАСС.
В соответствии с новым законом, часовые передачи будут прерываться на рекламные паузы не на 9 минут, как сейчас, это 15 процентов эфирного времени, а на 12 минут — это 20 процентов. Однако, это касается только телеканалов, которые вещают меньше 24 часов в сутки. Для остальных — установленный сейчас суточный предел рекламного времени не изменится.
Что касается детских и образовательных передач, то запрет на прерывание их рекламой упраздняется. Однако, по прежнему нельзя будет демонстрировать алкогольную продукцию, оружие, лекарства, экстремальные игры, а также некоторые другие товары и услуги, прописанные в законе.
Ранее Пятый канал сообщал о том, что президент подписал закон , позволяющий россиянам выбирать дату и время свадьбы.
Источник: www.5-tv.ru
Сколько может идти реклама на тв
Станция «Луна-25» прекратила свое существование
Главное сейчас
- МИД РФ: Россияне не пострадали при землетрясении в Марокко
- МО: Уничтожены три катера, пытавшихся атаковать Крымский мост
- Избирательные участки открылись в еще 11 регионах РФ
- Пашинян готов провести экстренные обсуждения с Алиевым для деэскалации на границе
- ABC News: США, скорее всего, отправят Украине дальнобойные ракеты ATACMS
Новости все материалы
- 19:57 мск. Путин заявил, что наземное метро Москвы продлят до Тулы и Калуги
- 19:41 мск. Пожар произошел в воинской части в Симферополе
- 14:28 мск. Эрдоган провел закрытые встречи с лидерами G20 из-за зерновой сделки
- 13:56 мск. МИД РФ: Россияне не пострадали при землетрясении в Марокко
- 13:13 мск. МО: Уничтожены три катера, пытавшихся атаковать Крымский мост
- 12:54 мск. Путин проголосовал на выборах мэра Москвы онлайн
- 12:11 мск. Избирательные участки открылись в еще 11 регионах РФ
- 11:49 мск. Пашинян готов провести экстренные обсуждения с Алиевым для деэскалации на границе
- 11:23 мск. В ХМАО полуторагодовалый ребенок погиб, выпав с 15 этажа
- 10:38 мск. ABC News: США, скорее всего, отправят Украине дальнобойные ракеты ATACMS
- 10:29 мск. В Петербурге 34 человека отравились готовой едой Greenbox
- 09:43 мск. Мощное землетрясение в Марокко: число погибших возросло до 632
- 09:18 мск. СМИ: Маск общался с послом РФ в США перед отключением Starlink для ВСУ
- Вчера 21:43 мск.
В Армении освободили блогера Бадаляна и обозревателя «Sputnik Армения» Геворкяна - Вчера 21:00 мск.
«Нобель-Ойл» отказалась добровольно заплатить 25 миллионов за загрязнение реки нефтью - Вчера 20:30 мск. Путин подарил женскому монастырю икону «Богоматерь Федоровская»
- Вчера 19:57 мск.
SHOT: депутат в Крыму устроил жесткое ДТП - Вчера 19:50 мск. Движению по участку трассы М-12 «Восток» от Москвы до Арзамаса дал старт Владимир Путин
Больше новостей
Архив материалов
arrow_back arrow_forward arrow_back arrow_forward
Реклама от YouDo
erid: LatgBUeC9
15.08.2023 08:28 Мск
Общество В России
ТВ-рекламу в России могут начать сопровождать обратным отсчетом времени
В Госдуму внесен законопроект о защите интересов потребителей телевизионной рекламы, то есть зрителей. Он предлагает при прерывании телепередачи рекламой сопровождать такое прерывание демонстрацией обратного отсчета времени до конца показа рекламы.
Автор инициативы вице-спикер Госдумы Владислав Даванков отмечает, что телевидение в жизни россиян является универсальным источником информации и неотъемлемым элементом жизни. По данным Mediascope, доля россиян, которые хотя бы иногда смотрят телевизор, в первом квартале 2023 года составила 98%, что превышает на 15% долю тех, кто точно так же «хотя бы иногда» заходит в интернет.
Но просмотру телепередач часто мешает навязчивая и агрессивная реклама, которая вызывает раздражение и негативное отношение. Люди не знают, сколько она продлится. Происходит противоречие общему принципу равенства сторон: рекламораспространителю они известны, а зрителям — нет.
Источник: www.nakanune.ru