С 1 сентября 2022 начал действовать закон о маркировке рекламы. В статье мы рассказываем, как этот закон работает в 2023 году, на какие нюансы необходимо обратить внимание бизнесу и агентствам, а также физическим лицам.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка рекламы — это добавление в рекламное объявление пометки «Реклама», токена и данных о рекламодателе.
Фактически это передача информации о рекламодателе оператору рекламных данных в соответствии с поправками в закон о рекламе № 347-ФЗ. Причем касается он любых участников рекламного рынка.
Закон о маркировке рекламы обязателен к применению всеми участниками рынка. Хотя сейчас и нет штрафов, но никто не знает, как поведут себя контролирующие органы дальше. Чтобы не получить неожиданный штраф, лучше соблюдать закон уже сейчас. Тем более, что в этом нет ничего сложного.
Рекламодатели, посредники и рекламораспространители должны зарегистрироваться в одной или нескольких ОРД для передачи данных в ЕРИР. При работе через рекламные системы достаточно просто внести данные о компании в личном кабинете.
Сколько просить за рекламу на YouTube в 2018 году
Получать токен необходимо на каждый креатив, и если вы меняете его, то придется получать еще один ID. Причем делать это нужно до запуска рекламы. Исключение — прямые эфиры, в этом случае токен получается после показа рекламы.
После завершения показа рекламы необходимо подать отчет в ЕРИР. На практике акт отправляется раз в месяц.
Как видите, в законе фигурирует множество терминов. С ними надо разобраться подробнее.
Что такое ЕРИР, ОРД
Новый закон ввел сразу несколько понятий, которые напугали некоторых рекламщиков. Давайте разберемся более подробно, что означают новые определения.
ЕРИР — это единый реестр интернет-рекламы. Это база данных о всех участниках рынка, где хранятся данные о креативах, рекламщиках, а также бюджетах. Она принадлежит Роскомнадзору, срок хранения информации в ней — 5 лет.
Сюда участники рекламных данных должны вносить данные о креативах и юридических взаимоотношениях. Только вот самостоятельно передать эту информацию в ЕРИР нельзя, для этого требуется прокладка в виде ОРД.
Переходим к следующему понятию, с которым сталкивается бизнес.
ОРД — оператор рекламных данных.
Через эту организацию участники рынка (рекламораспространители) передают данные в ЕРИР. Сейчас работает семь ОРД: Яндекс, ВК (VK),«Первый ОРД» (Вымпелком), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).
Если просто, рекламораспространителю необходимо заключать договор с ОРД, который будет передавать данные в ЕРИР. Самостоятельно отправить туда данные невозможно.
Токен — идентификатор для рекламного сообщения. Буквенно-цифровой код, позволяющий идентифицировать креатив. Он размещается в ссылке, прикрепленной к рекламе.
Фактически это индивидуальная метка для вашей рекламы. С ее помощью к креативу привязываются все остальные данные о рекламораспространителе, бюджетах и другая информация.
Наказание за провал. Сколько стоит реклама на TV. 7 техник по продажам
Рекламодатель — компания или физлицо, рекламирующее свою продуцию или услуги. Рекламораспространитель — площадка где размещается рекламное сообщение.
Перейдем к разбору того, как работать с маркировкой, и что это вообще такое.
Как выглядит маркировка в разных рекламных системах
Ее внешний вид и процедура определяются конкретной площадкой.
«ВКонтакте»
Здесь на любых типах объявлений маркировка будет выглядеть одинаково.
Обязательна метка «Реклама» и ограничение возраста. Если навести курсор на три точки справа или нажать на них на мобильном устройстве, можно увидеть список действий. Среди них ссылка «О рекламодателе» и ID рекламного креатива, который можно скопировать.
Если перейти по ссылке, можно увидеть некоторые данные о рекламодателе. Здесь же дублируется ID креатива:
В поисковой рекламе «Яндекс.Директ» посмотреть данные креатива невозможно. Есть только пометка, что это рекламное объявление. ID креатива шифруется в ссылке при переходе по объявлению: его может расшифровать только ЕРИР. Как такая система может помочь потребителю — непонятно.
Контекстная реклама
- Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
- Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.
РСЯ
Здесь есть метка «Реклама». Если нажать на три точки в верхнем правом углу объявления, можно увидеть меню, и там указан рекламодатель, его ИНН, а также ID объявления.
Это наиболее распространенные варианты маркировки. Блогеры могут размещать информацию о рекламодателе на изображениях или просто вписывать данные в конце поста.
Что такое РСЯ и как настроить рекламу в Яндексе
Зачем нужна маркировка рекламы
В первую очередь, чтобы не нарушать закон и не попасть под штрафные санкции. Про них мы расскажем дальше.
Также Роскомнадзор заявляет, что маркировка рекламы позволяет отслеживать все виды мошеннической рекламы, минимизирует риск возникновения финансовых пирамид и продвижения других небезопасных для граждан продуктов.
К тому же рынок станет более прозрачным. Если сейчас не всегда можно отследить подрядчиков, потому что некоторые работают по серым схемами, в некоторых нишах (автосервисы, курсы) можно встретить вообще неоформленных людей, размещающих рекламу. Теперь это все можно будет отследить, чтобы выявить, кто заказывал рекламу, где ее размещали, как перемещались финансовые потоки.
Приведу пример, как реклама может повлиять на работу участников рынка. У фрилансера есть клиент, работающий в грузоперевозках. Клиент перечисляет ему деньги за настройку рекламы, а также сумму на пополнение бюджета. Фрилансер сам делает рекламный кабинет и пополняет его.
Теперь это невозможно: ему нужно указывать данные клиента, заключать договор и соглашение на передачу данных третьим лицам. Так и происходит легализация всей сферы.
Какие виды рекламы необходимо маркировать, а какие нет
- Контекстная и таргетированная реклама.
- Промопосты.
- Объявления.
- Нативная реклама.
- PR-публикации в СМИ.
- Рекламные публикации на своем сайте.
Последний пункт нужно пояснить. В законе нет четкого указания, что рекламные материалы на своем ресурсе нужно маркировать. В результате участники рынка поняли, что рекламировать свою продукцию разрешено. Только вот радость длилась недолго: уже в ноябре появилось письмо «Роскомнадзора», где сообщалось, что подобное также относится к рекламе и требует маркировки.
Не нужно маркировать рассылки и push-уведомления, если они касаются вашей продукции. Также отсутствует необходимость в маркировке рекламы, изначально изготовленной для теле- или радиопрограмм.
Таргетированная реклама в социальных сетях
- Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
- Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.
Кто должен делать маркировку рекламы
Согласно закону, данные в ОРД передают все участники рекламного процесса.
Участник рынка
Особенности работы
Заключается договор или дополнительное соглашение с агентством или фрилансером. Если вы сами размещаете рекламу через «Яндекс.Директ» или «ВКонтакте», достаточно указать данные в кабинете
Посредники (агентства, фрилансеры)
Потребуется заключить дополнительное соглашение с клиентом на передачу персональных данных. Также теперь необходимо ежемесячно загружать в ОРД акты выполненных работ
Рекламораспространители: владельцы сайтов, блогеры и т. д.
Здесь все зависит от особенностей площадки. Если реклама распространяется через РСЯ и подобные системы, они самостоятельно передадут все данные. При индивидуальном размещении, например, нативной рекламы в посте или баннера на сайте, потребуется регистрация в ОРД и передача информации о размещенных объявлениях
Данные передаются перед запуском рекламы. Это позволяет получить токен на каждый креатив. После завершения рекламной кампании передается отчет в ОРД. На практике этот отчет передается раз в месяц, вне зависимости от того, закончили вы размещение рекламного объявления или нет.
Правила маркировки рекламы
Достаточно указать следующую информацию:
- Наименование компании, ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП.
- Креатив.
- Описание товара: например, «мыло ручной работы Rose».
- Формат публикации: допустим, баннер или видеоролик.
- Площадку размещения. Если креатив размещают на нескольких сайтах одной рекламной сети, указывают каждый из них.
- Данные договоров — стороны и обязательства сторон, дату подписания, рекламный бюджет.
Если вы работаете через рекламные системы, эти данные собираются там без вашего участия и передаются в ЕРИР. Если делать размещение, например, через блогеров, придется передавать эти данные самостоятельно через выбранный ОРД.
Как теперь запустить рекламу
Разберемся, как запустить рекламу с учетом маркировки. Нужно будет заполнить дополнительные графы в анкетах личного кабинета.
«ВКонтакте»
В рекламном кабинете вам нужно перейти во вкладку «Настройки». В самом верху теперь есть строка «Юр.информация». В новом кабинете она будет помечена как «Не заполнена». Жмем на ссылку «Редактировать»:
Открывается окно, где необходимо внести данные. ФИО заполняется автоматически, данные подтягиваются из вашего аккаунта «ВКонтакте»: вы можете добавить отчество. Номер телефона также подтягивается из регистрационных данных — вам нужно только заполнить поле ИНН. После этого нажимаем кнопку «Сохранить»:
Но «ВКонтакте» требует еще одну настройку, которая делается при создании первого объявления. Внизу вы можете найти чек-бокс «Отправить данные в ОРД». По умолчанию он отключен, и пока вы не поставите эту галочку — не сможете отправить объявление на модерацию. Поэтому включаем эту настройку и нажимаем «Создать объявление».
Теперь вам останется только дождаться прохождения модерации.
«Яндекс.Директ»
Здесь система схожая, но данных требуется больше. Также далеко не сразу понятно, куда нужно вносить информацию. Для попадания в настройки необходимо навести курсор мыши на никнейм рекламного кабинета в левом сайдбаре. Появится всплывающее окошко, где нажимаем на ссылку «Мои настройки»:
По умолчанию открывается основное окно. Здесь показаны только основные данные, но нужно перейти на полную анкету рекламодателя. Для этого жмем на ссылку внизу:
Анкета довольно простая: можно выбрать тип организации. Далее вписываем ИНН. Номер же телефона автоматически подтягивается из настроек «Яндекс ID».
Далее идет пункт «ОКВЭД»: его система заполняет сама после проверки верности ИНН. По умолчанию в качестве названия стоит имя и фамилия ИП или наименование юридического лица. По умолчанию вы считаетесь конечным рекламодателем. Если выключить эту настройку, придется загружать еще данные вашего заказчика. После заполнения всех данных жмем на кнопку «Сохранить».
Теперь рассмотрим вариант заполнения для ситуации, когда вы через свой кабинет размещаете рекламу клиента. Выключаем настройку «Я — конечный рекламодатель». Нам открывается анкета «Атрибуты контрагента конечного рекламодателя». Эту анкету заполняем, если работаем с контрагентом клиента — рекламу у вас заказывает не производитель товара, а компания, которую он нанял для продвижения. Указываем вид организации, наименование и страну.
Переходим к атрибутам договора с конечным рекламодателем. Сначала выбираем тип договора: дополнительное соглашение, договор оказания услуг, посреднический договор. Необходимо выбрать описание своих действий — обычно это «Действия в целях распространения рекламы». Добавляем сведения о предмете договора: чаще всего это или «Договор на распространение рекламы» или «Договор на организацию распространения рекламы».
Указываем номер договора, а также дату заключения и цену. Если вы работаете с НДС, ставим галочку. После чего можно нажать на кнопку «Сохранить» и завершить настройку.
Больше ничего в кабинете «Яндекс.Директ» делать не нужно. Данные в ОРД будут передаваться автоматически при отправке объявлений на модерацию. Простота маркировки рекламы в аккаунте «Яндекс.Директ», привела к тому, что 89 % предпринимателей, использующих контекстную рекламу, знакомы с законом.
Где получить токен и как размещать
Нужно сразу сказать, что токен необходимо получать до запуска рекламы. Есть и небольшое исключение: если планируется размещать нативную интеграцию в прямом эфире, токен можно получить уже после показа эфира. Связано это с тем, что до эфира никакого креатива не существует. Затем нужно передать запись и все данные в ОРД, получить токен и разместить пометку «Реклама» и токен в описание к видео.
Получать токен должен или рекламодатель или посредник. В рекламных системах «Яндекс.Директ» или «ВКонтакте» он выдается в процессе модерации. Если вы размещаете рекламу напрямую, придется опять же загружать все данные в ОРД. Как итог, будет получен токен в виде набора символов типа «2VtzqufpPrU», который добавляется к ссылке.
В «Яндекс.Директ» он шифруется, и вы не сможете увидеть его непосредственно в объявлении или в адресной строке после перехода по ссылке. Если вы работаете через рекламные сети, самостоятельно вам ничего размечать не надо. Все происходит автоматически.
При размещении рекламы на своем сайте или при нативной интеграции придется самостоятельно добавлять токен к ссылкам. Для этого используется параметр «?erid=XXX». Вместо «XXX» подставляется необходимый токен. На скриншоте показано, как на практике будет выглядеть ссылка:
В целом ничего сложного в получении токенов нет, особенно если вы используете рекламные сети или системы. Немного сложнее сейчас приходится блогерам, владельцам пабликов, сайтов, занимающихся прямым размещением рекламы. Им необходимо обращаться самостоятельно за токенами в ОРД, а также заключать дополнительные договора на передачу данных.
Маркетинговые коммуникации: каналы, задачи и оценка эффективности коммуникаций в маркетинге
На что не распространяется маркировка рекламы
Как уже упоминалось выше, в законе есть исключение: можно не маркировать рекламу, распространяемую через рассылки, чат-ботов и другие способы прямого контакта с пользователем, даже если вы делаете эти рассылки массово. Причем по данным опроса маркетинговой платформы Vitamin.tools (входит в Kokoc Group) примерно треть (38 %) рекламодателей, использующих такие рассылки, считают что их необходимо маркировать.
Также не подлежит маркировке реклама, изначально создаваемая для ТВ и радио, но только если в интернете она используется без изменений.
Вопреки распространенному мнению, SEO-статьи и материалы в блоге необходимо маркировать, если они имеют признаки рекламного материала. Причем в законе нет никакого точного определения, какие признаки делают статью рекламной.
Штрафы и ответственность
В таблице мы собрали основные виды штрафов, грозящих предпринимателям и рекламщикам.
Форма собственности
Размер штрафа
ИП и руководители фирм, физ.лица
4000 – 20000 рублей
50000 – 250000 рублей
Средним и крупным компаниям
100000 – 500000 рублей
Обратите внимание, что Роскомнадзор и ФАС отложили введение штрафов за отсутствие маркировки: ранее планировалось штрафовать нарушителей уже с 1 марта 2023 года. При этом ведомства пообещали, что санкции все же будут. Причина такого откладывания заключается в медленной проработке отзывов от участников рынка.
Маркировать рекламу стоит уже сейчас, чтобы гарантированно не получить штраф.
При этом исследование платформы выгодного управления рекламными кампаниями Vitamin.tools показало, что 78% предпринимателей еще не озаботились процессами маркировки. А 3% опрошенных бизнесменов не планируют маркировать рекламу, пока ФАС и РКН не начнут штрафовать. К слову, 12% опрошенных решили привлекать для маркировки сторонние сервисы. В частности, подобное решение предлагает своим клиентам Коkос Group, куда относится Vitamin.tools.
Чек-лист корректной маркировки рекламы
- Регистрируемся в ОРД. Можно зарегистрироваться в нескольких, это допускается. Если вы отправите информацию сразу в два ОРД, никакого дублирование в ЕРИР не возникнет.
- Получаем токен. Для этого отправляем каждый креатив в ОРД.
- Отправляем акт. Раз в месяц отправляем акт о том какая реклама была показана в течение этого периода.
Коротко о главном
- Маркировка рекламы обязательна для всех участников рынка.
- Необходимо указывать данные не только рекламодателя, но и посредника, а также рекламораспространителя.
- Отсутствие маркировки приводит к штрафам.
- Для передачи данных в «Роскомнадзор» необходимо использовать ОРД.
- Маркировать нужно всю рекламу кроме рассылок, ТВ- и радиорекламы.
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!
- Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
- Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.
Источник: kokoc.com
Сколько стоит чипировать питомца в России, рассказал ветеринар
Закон об обязательной регистрации собак начал действовать в Подмосковье. Ветеринар Михаил Шеляков в эфире телеканала «МИР 24» заявил, что у владельцев животных пока много вопросов к тому, какие последствия чипирования могут возникнуть.
По словам эксперта, люди опасаются, не придется ли платить налоги за зарегистрированных животных. Не понимают, как быть при рождении у собаки щенков, – регистрировать их сразу или это должен сделать их новый владелец. Опасаются ответственности, если зарегистрированная собака убежит или потеряется. Михаил Шеляков констатирует, что разъяснения нужны по многим пунктам.
При этом, по его мнению, у чипирования домашних животных есть и очевидные плюсы.
«Одна из целей электронной идентификации животных – возможность при необходимости найти владельца. Через чип в базу данных можно внести любую информацию о животном: порода, возраст, особые приметы, телефоны, электронную почту владельцев и, самое главное, состояние здоровья. Во многом это будет помогать правильному и качественному лечению животного», – заявил Михаил Шеляков.
Ветеринар рассказал, что введение под кожу животного электронного чипа – быстрая и малотравматичная процедура, напоминающая укол. Сделать эту процедуру, по словам эксперта, можно практически в любой ветеринарной клинике, но лучше предварительно уточнять наличие чипов. Каждый номер индивидуален, и никто другой не сможет воспользоваться чипом, который уже был присвоен собаке.
«Чипирование стоит недорого. В разных клиниках цены варьируются, но, как правило, это от 1,5 до 2 тысяч рублей», – сказал эксперт.
«В основном эта услуга сейчас востребована теми, кто уезжает за границу – на отдых или постоянно. Это обязательное условие в первую очередь для того, чтобы под видом домашнего животного не вывезли никого краснокнижного», – отметил Шеляков.
Источник: mir24.tv
За Палыча!, 2023
Главную роль мажора на экране сыграл Евгений Зарубин, известный по проектам «Медиатор», «Шторм» и «Тайна амулета». По словам актера, у него сразу возникло полное понимание своего персонажа, его эмоций в той или иной ситуации, его отношения к предложенным ему обстоятельствам. Роль дедушки молодого прожигателя жизни сыграл актер Сергей Шакуров.
По его словам, он бы не назвал фильм комедией, поскольку он затрагивает вопросы отцов и детей, чести и совести, даже жизни и смерти. Но при этом фильм получился довольно легкий.
Режиссер Андрей Богатырев подчеркнул, что в образе дома Палыча угадывается сама Россия, такая же близкая и родная сердцу, и защита этого ветхого строения — отстаивание вековых ценностей, культуры прошлого, которую жаждут выкорчевать. По словам постановщика, в проекте задействован фантастический актерский состав. Андрей Богатырев отметил, что Шакуров работает с куражом, с азартом, существуя здесь и сейчас. Он не играет, а живет в кадре.
Развернуть
У Темы Голубя есть все, ему позволено больше других, парень уверен, что влиятельный папа решит любой «вопросик». Но сладкая жизнь внезапно обрывается, когда мажор сталкивается в аварии с еще более влиятельным незнакомцем из Москвы. На этот раз «вопросик» решается не так, как ждал Тема.
По щелчку пальцев кандидатура папы снимается с выборов, семья стремительно лишается богатого дома, а сам виновник дорожной стычки в полном соответствии с законом отправляется на срочную службу в армию – в войска ВДВ, на перевоспитание к прапорщику Котову. Вернувшись из армии, Тема узнает, что у его деда Палыча пытаются отобрать старый дом. Теперь ему предстоит сделать выбор: вернуться к успешной жизни или вступиться за Палыча!
Развернуть
5.4 Оцените
89 голосов Рейтинг IMDb: 3.4
Источник: www.kinoafisha.info