Онлайн-кинотеатр ivi и Mail.ru Group совместно запустили инструмент для показа таргетированной видеорекламы на устройствах Smart TV, сообщается в пресс-релизе видеоплатформы. С его помощью рекламодатели смогут транслировать релевантные рекламные ролики пользователям, которые смотрят видеоконтент ivi на «умных» телевизорах. Продукт разработан вместе с «АДВ Лаб».
В рамках проекта реклама таргетируется на релевантную аудиторию через платформу myTarget. На основе обезличенных данных в системе формируется профиль домохозяйства, в котором отражены количество его участников и их ключевые характеристики: пол, возраст и уровень дохода. Рекламодатели получают возможность настраивать показ видеороликов на те домохозяйства, где есть представители целевых сегментов аудитории. С помощью инструмента также можно регулировать частоту показа рекламы, чтобы клиенты максимально эффективно использовали видео в рамках заданных сроков и бюджетов.
«Реклама на Smart TV обладает одним из ключевых преимуществ по сравнению с традиционными ТВ-роликами — прозрачной аналитикой. Благодаря этому бренды получают возможность повысить эффективность кроссплатформенных размещений и оптимизировать рекламные кампании в сети так, чтобы получить лучшие результаты от видеорекламы», — отметила Ирина Алексеева, заместитель коммерческого директора Mail.ru Group.
Реклама телевизоров Samsung smart TV
Аудитория онлайн-кинотеатра ivi охватывает до 90% пользователей Smart TV, что дает возможность показывать видеорекламу широкому кругу потенциальных потребителей.
«Синергия привычного ТВ-экрана с аудиторными данными, персонализированная коммуникация в комфортной для потребителя среде — это то, что сейчас ждут рекламодатели от онлайн-видео, — сообщила Александра Стрелкова, директор по рекламному бизнесу онлайн-кинотеатра ivi. — Smart TV покрывает эту потребность, позволяя создавать продукты на стыке двух канонических каналов — ТВ и digital».
Согласно тестовым замерам и верификации рекламных размещений на Smart TV, проведенным исследовательской компанией Mediascope совместно с Mail.ru Group, новый инструмент позволяет охватить целевую аудиторию с точностью до 80%. Сейчас обсуждается запуск измерений на постоянной основе. Результаты смогут содержать информацию о количестве выходов рекламы, охвате ресурсов среди домохозяйств и пользователей, в том числе по целевым группам, а также точность таргетирования на целевую аудиторию.
Напомним, в конце февраля российский CDN-оператор CDNvideo и интернет-кинотеатр tvzavr представили аналитическую платформу для интеллектуальной вставки рекламы в фильмы на базе технологий машинного обучения. Разработанное решение улучшает таргетирование рекламы на зрителя благодаря релевантности конкретных сцен фильма и рекламируемой продукции. До разработки данного анализатора разметка сцен под вставку рекламных роликов выполнялась вручную и занимала до трех часов времени оператора для одного фильма, а теперь на нее достаточно 15 минут.
Смарт ТВ что это такое и как пользоваться
Источник: www.cableman.ru
Ксения Ачкасова об измерениях Smart TV
Данные говорят о том, что в сегменте видеорекламы в digital сейчас наблюдается некоторое перераспределение в сторону больших экранов. В этом нет ничего удивительного, поскольку аудитории удобнее смотреть профессиональный видеоконтент именно на таком типе устройств. По данным АКАР, в 2018 году бренды потратили на рекламу в онлайн-видео 10 млрд рублей, что на 21% больше показателей 2017 года. Это одни из самых высоких темпов роста на рекламном рынке, поэтому у рекламы в видео, в том числе на Smart TV, большое будущее, в этом можно не сомневаться.
Что можно сказать о текущих объемах аудитории Smart TV?
Нам сложно говорить про аудиторию именно Smart TV, потому что на данный момент Mediascope измеряет потребление контента на телевизорах в целом. Однако по результатам наших опросов в 2018 году 41% жителей российских городов с населением больше 100 тысяч человек имели телевизор со Smart TV. Используются такие телевизоры по-разному: 31,5% из тех, у кого есть устройства с функцией Smart TV, смотрели фильмы и сериалы через приложения, 26,5% — скачанные видео, а 20,8% использовали телевизоры как второй экран для смартфона, планшета и ноутбука. В настоящий момент мы наблюдаем, что культура потребления видео меняется, становится нелинейной. Люди все активнее интересуются тем контентом, который доступен не только в телевизионном эфире, но и в приложениях, или попадает на экран каким-то другим способом.
Какие существуют барьеры для развития рынка Smart TV и его популяризации в России?
Такие же, как и во всех странах. В мире пока нет измерений, при которых потребление контента или просмотры рекламы на Smart TV выделяли бы в отдельный сегмент. Это связано с тем, что Smart TV на регулярной основе пользуется недостаточное количество людей. Чтобы собирать репрезентативные данные по небольшому объему аудитории, размер панели должен быть существенно больше, чем при обычных измерениях, а это сказывается на стоимости исследований. Впрочем, измерители уже начали делать первые шаги в сторону полноценных исследований Smart TV.
Если говорить про Mediascope, то в рамках нашей телевизионной панели мы начали устанавливать роутерметры, которые позволяют отслеживать почти весь интернет-трафик в домохозяйстве. Такие данные, безусловно, собираются с соблюдением всех требований российского законодательства. Роутерметры потенциально дают возможность проанализировать использование Smart TV вплоть до отдельных составляющих, оценить объем рынка для тегированного контента и рекламы.
Могли бы вы подробнее рассказать о роутерметрах?
Основная задача этого проекта — измерить потребление контента и рекламы на всех типах устройств респондентов. Раньше у нас была группа людей, по которой мы могли оценить использование интернета на десктопе, а в некоторых случаях — на мобайле. Телевизионная панель существовала отдельно. Роутерметры позволяют объединить эти две составляющие в единую single-source панель.
Теперь у нас есть возможность получать данные о потреблении контента практически с любого устройства в пределах домохозяйства. Эта технология может быть полезна и для оценки рынка Smart TV. Как минимум, она позволит понимать, пользуются ли респонденты приложением или нет. Поскольку Mediascope достаточно много знает про семьи участников телевизионного исследования, в перспективе удастся предсказывать и портрет пользователей, просматривающих контент на Smart TV.
На какой стадии сейчас находится данный проект?
Примерно 1,5 тысячи домохозяйств оборудованы данным устройством. То есть роутерметров уже достаточно, чтобы связать вместе ТВ и интернет. Этого же количества хватит, чтобы оценить объем аудитории Smart TV в целом. Вероятно, к концу 2019 года мы сможем поделиться с рынком первыми результатами.
В то же время мы продолжаем установку роутерметров. Увеличение их количества позволит повысить валидность получаемых данных, а в перспективе — оценивать аудиторию конкретного приложения или рекламного ролика на Smart TV.
Будут ли измерения Smart TV пересекаться с другими измерениями Mediascope?
Конечно. Даже если в какой-то момент мы решим изменить технологию сбора данных, то все равно интегрируем Smart TV в общую систему.
Заинтересован ли рынок в подобных измерениях? Есть ли спрос?
Спрос есть, особенно со стороны крупных брендов и сетевых агентств — эти данные позволят им эффективнее планировать рекламные кампании. Готов ли рынок платить за измерения Smart TV — вопрос, на который я не смогу ответить. Несколько лет назад мы уже планировали двигаться в направлении исследований Smart TV, но тогда для создания хорошего продукта требовалось намного больше денег. Рынок не готов был к таким затратам.
Как запуск измерений Smart TV скажется на рекламном рынке?
Пока сложно делать какие-либо прогнозы. Если смотреть на примеры из прошлого, то, как только сегмент становится более прозрачным, часто в него приходят новые рекламодатели и рынок растет. Думаю, что это может произойти и со Smart TV. Тем более что сегмент растет сам по себе и без единых измерений.
Источник: mediascope.net
Реклама в Smart TV. Новая «прелесть» от производителей
Любая коммерческая компания, безусловно, стремится заработать. Важно, чтобы доходы получались законным способом. Однако, есть и «сравнительно честные» способы прибыли, которые не противоречат законам, но вызывают немало вопросов и заставляют пользователей чувствовать себя обманутыми. Речь, конечно, идет о рекламе. Она везде и даже в там, где ее быть в принципе не должно.
Например, в интерфейсах современных телевизоров со Smart TV. Компании получают прибыль не только, когда мы приобретаем сам телевизор единоразово, но и на протяжении всего его срока службы, просматривая рекламные объявления их партеров. Ну и как тут не почувствовать себя обманутым?
При этом, чтобы обман был менее заметен, его умело камуфлируют под «рекомендации». Иногда, но только иногда, это бывает полезно, но, чаще всего, реклама сериалов и кинолент просто выбешивает. Однако, только рекламой контента бренды не ограничиваются. Они активно ищут партнеров, предлагая встраивание их рекламы прямо в интерфейс управления телевизором!
Наиболее всего в этом преуспела корейская Samsung, начавшая встраивать рекламу супермаркетов. Хотя, стоит отдать должное и другим производителям – они тоже «срубили фишку». Это такие А-бренды, как Panasonic, LG и Sony. И самое интересное в том, что отключить рекламу в их интерфейсах нельзя в большинстве случаев. Тем не менее, есть вариант, где наличием рекламы можно управлять.
Это Apple TV, где рекламируется только рекомендуемый контент и присутствует возможность деактивации этой функции.
Добавьте «Нескучные технологии» в избранные источники
Источник: itcrumbs.ru