3 Плюсы и минусы спонсорства
1. Ненавязчивый формат. Основным плюсом спонсорства в отличие от обычной рекламы является «вовлеченность» спонсора в общую картину происходящих событий. Благодаря спонсорству создается нужный имидж организации. Кроме того реклама спонсора по телевидению более органична и не вызывает отторжения у телезрителей.
Это объясняется тем, что спонсорство, говорит о социальной ориентированности компании. Ведь фирма расходует свободные материальные средства в социальную сферу, не получая при этом материальной выгоды, лишь улучшая свои нематериальные активы.
2. Рост популярности среди целевой аудитории прямая идентификация с ней. Осуществляя спонсорскую поддержку, организации словно говорит с аудиторией: «мы любим тоже, что и вы», что является существенной частью успешных взаимоотношений.
Но результат этого может быть двояким: некоторым аудиториям могут откровенно не понравится объекты спонсорской помощи, так что организация должна быть готова, либо сосуществовать с их отрицательным отношением, либо расширить свою программу по разным направлениям, для того чтобы обращаться напрямую к различным целевым группам. В США был скандальный судебный процесс над Симпсоном, когда оправдали американца африканского происхождения. Так, по случаю его освобождения ряд крупных фирм преподнесли ему сувениры, что являлось компонентом социальной PR-кампании. Однако, большинство белых американцев считали, что Симпсон был виновен, просто судья побоялся осуждения в расистских взглядах и бойкотировали эти компании. Организациям потом пришлось еще долгое время и потратить много сил на антикризисную кампанию, чтобы избавится от нежелательного образа в общественном мнении, создавшегося за счет необдуманного выбора объекта спонсорской поддержки.
Спонсорство на канале TECHNOZON И ПЛЮШКИ ДЛЯ ПОДПИСЧКОВ
3. Долгосрочное результативное продвижение. Одноразовое спонсорство предоставляет много возможностей для PR, но постоянное сотрудничество имеет свои неоспоримые преимущества. Длительное спонсорское участие в каком-либо проекте особенно полезно для сервисных организаций, которым всегда надо напоминать о своем присутствии на рынке. если организация не хочет начинать долгосрочную кампанию, или у нее нет средств, тогда дееспособной альтернативой будет спонсорство ежегодных мероприятий — таких как вручение премий, концерты, выставки, с которым имя организации будет слито неразрывно, работая в ее пользу даже без использования рекламы. Nemiroff – постоянный спонсор трансляции боксерских поединков).
4. Образование близких связей со стратегическим союзником. Совместное спонсорство путем отдельных взносов приносит свою пользу. Фактически многие спонсорские усилия имеют целью установить тесные связи с определенной организацией и это часто приводит к возникновению деловых взаимоотношений с ранее незнакомым партнером. У организации может появиться дополнительный бизнес.
5. Улучшение имиджа. Спонсорство несомненно является достойным делом, поскольку в благотворительных кругах у спонсирующей организации появляется имидж носителя чувства гражданской ответственности. Большим достижением будет приобретение сочувствующих среди клиентов и внутреннего персонала, установление тесных связей с местной общественностью. и растущее уважение, среди организаций подобных этой. ассоциация с добрыми делами придадут положительную характеристику образу некогда безликой организации и будут способствовать тому, что ее работники найдут себе достойное занятие даже во внерабочее время. Спонсорство большинством бизнесменов рассматривается как долговременные инвестиции в имидж и репутацию брэнда.
Что такое спонсорство и как это работает
6. Инструмент повышения лояльности, устанавливающий позитивные ассоциации с брендом. Так Calve – цель спонсорского проекта на НТВ сформулировал как создание особой атмосферы вокруг бренда, этот продукт для тех, кто подходит к процессу готовки творчески. С помощью рекламы добиться подобных целей невозможно. Спонсорство скорее инструмент повышения лояльности, построения имиджа, перепозиционирования бренда, нежели способ захвата рынка. перепозиционирование бренда – компания Вильбильдам, сок J7 инвестировало в проект Последний герой 1 – 1,5 млн. $ с целью перепозиционирования бренда., теперь у потребителей сок ассоциируется с настроением приключений, свободы, здорового образа жизни.
7. Вовлечение поддержка персонала. Спонсорство может быть использован как неформальный элемент программ развития персонала. Персонал тоже извлекает определенную выгоду из спонсорства, к примеру, бесплатные билеты на спонсируемое мероприятие.
8. Тренировочная площадка для экспертизы. Это зависит в основном от характера спонсорской помощи. Например, компания IT производит высококлассное оборудование, способное выдержать большое давление, и в качестве спонсора обеспечивает им гоночные команды. В итоге они демонстрируют свои достижения в области высоких технологий по всему миру. На менее высоком уровне логично показать свои успехи в менеджменте и способность решать определенные проблемы.
9. Эффект спонсорства более долгосрочный.
10. Использование в спонсорской поддержке по телевидению ведущих и участников программ как референтной группы, что вызывает эффект подражания.
1. Расходы. Совершенно очевидно, что проведенная широкая демонстрация будет выражена внушительной суммой. В начале приводилось суммы спонсирования телепередач, а суммы спонсирования мероприятий национального значения могут превышать те суммы два раза и больше.
Несколько рискованнее, но дешевле оказать спонсорскую помощь менее известному мероприятию, а затем использовать PR для его дальнейшего продвижения до самого высокого уровня. Одно только спонсорство не обеспечит достаточного воздействия, без дополнительной маркетинговой поддержки. По сравнению с рекламой спонсорство в 1,5 раза дороже.
2. Рассеянный маркетинг. При наличии широкой аудитории конечный результат может оказаться минимальным. К примеру, крупное спортивное спонсорство может быть обнародовано с помощью ТВ, а какой процент подвергнется воздействию телевизионной рекламы? Менее значительное, но четко организованное мероприятие, может быть – благотворительный футбольный матч, на который может быть приглашен ряд интересующих организацию лиц, вероятно даст более ощутимые результаты.
3. Наивысший успех — ужасающее бедствие. Для выхода из сложных ситуаций организация должна использовать любые средства и технологии, иначе она окажется в центре неблагоприятных слухов и серьезного недовольство. Когда само спонсируемое мероприятие получает негативную оценку, организация может обнаружить, что ассоциируется с бедствием, а не с успехом, причем без всякой вины с ее стороны. Двусмысленные спонсорские акции могут добавить организации могут добавить организации известности, но в этом случае крайне необходим жесткий менеджмент и контроль.
4. Из пушек по воробьям. Возрастающая конкуренция среди спонсоров, особенно если дело касается популярных и широко разрекламированных мероприятий, приводит к тому, что, организаторы, стремясь извлечь как можно больше выгоды получают все меньше и меньше. Количественный рост спонсоров приводит к хаотичности в медиа и озадачивает целевую аудиторию, и только те спонсоры, которые внесли наибольший вклад, будут на виду. таким образом, эффект спонсорского участия одной компании может быть ограничен участием других спонсоров.
5. Сложность оценки спонсорства. Оценка эффективности спонсорства возможна только с помощью специальных исследований, оценить спонсорство по результатам продаж нельзя (изменения объемов сбыта могут быть вызваны другими причинами). Спонсорство призвано решать тонкие проблемы, выстраивать долгосрочные отношения бренда с потребителем, поэтому его эффект долгосрочный.
Одним их показателей может быть сравнение стоимости человекоконтакта в прямой рекламе и спонсорском проекте. Понять, насколько эффективной оказалась в итоге кампания, можно по аналогии с PR-акциями, отследив количество откликов в СМИ, или предусмотрительно заложив в акцию фидбэк (обратную связь), например проведя анкетирование присутствующих на событии зрителей. Нередко компании прибегают к исследованиям лояльности потребителей или заинтересованности в продукции розничных продавцов. Например, после завершения спонсорского проекта можно провести сравнительный анализ узнаваемости брэнда спонсора до и после мероприятия, а также определить количество коммерческих контактов и лояльность потребителей к данной компании или брэнду.
Источник: litra.ucoz.com
СПОНСОРСТВО НА ФЕДЕРАЛЬНЫХ КАНАЛАХ
Медиа Доктор сотрудничает со всеми каналами российского телевидения. У нас отличная осведомленность в программах, ведущих, возможностях интеграции продукта и других важных составляющих спонсорства – и рекомендательные письма от каналов! А также, благодаря многолетнему сотрудничеству – отличные ценовые условия.
Спонсорство – это не только интеграции в программы, но и размещение рекламных роликов
в премиальной позиции вне рекламного блока. Спонсорство помогает выстроить не только знание, но и лояльность. С помощью грамотно подготовленного плана в спонсорстве можно получить отличные продажи с гораздо меньшим бюджетом, чем в прямой рекламе.
Давайте мы предложим самые подходящие проекты под ваши задачи!
Задача рекламной кампании стояла
в увеличении лояльности к бренду
и стимулировании продаж. В рамках бюджета мы предложили наиболее подходящую программу, которая должна была показать результаты.
Это был «Рогов в городе» на СТС,
затем «Рогов в Деле».
И третий год бренд Тоника продолжает сотрудничать с Александром Роговым! При этом расширив пул проектов
на СТС и на других каналах.
Результат:
рост запросов в Вордстат на 35%
Факт:
розовый цвет производитель не успевал поставлять на полки! Он бы в дефектуре много месяцев.
Была поставлена задача – рост продаж
в интернет магазине и офлайн магазинах.
Мы предложили отличный микс интеграций и спонсорских заставок
на каналах Россия 1, СТС, Домашний. Были поставлены цели – Имидж, Лояльность, Рост знания. Цели были выполнены.
Факты:
Продукты из ролика бесплатно поставили в прикассовые зоны в «Золотом яблоке»
РЖД по своей инициативе разместила разворот продукции в каталоге поезда «Москва – Сочи»
Бренд Kapous поставил нам задачу увеличить продажи с помощью
ТВ рекламы. Выбор каналов и программ был определен целевой аудиторией,
а также возможностью построения лояльности.
Из форматов были выбраны Интеграции, Стоп-кадры в сериал Великолепный Век, спонсорские заставки в сериальные линейки и программы
Результаты:
Рост запросов в вордстате на 50%
Продажи были некорректны
из-за введения санкций.
КОНТАКТЫ
г. Москва, ул. Викторенко, 5 строение 1, БЦ «Victory-Plaza», 6 этаж, офис РА Медиа-Доктор.
Как пройти: 2 минуты от м. Аэропорт, 1-й вагон из центра, выход к Финансовому Университету, из стеклянных дверей — налево.
Источник: mediadoctor.agency
РЕКЛАМА НА ТВ
- Размещение спонсорских опций в телепередачах как собственного производства, так и в других телевизионных проектах
- Индивидуальный подход к интеграции бренда в программу
- Креативная разработка спонсорских концепций
- Разработка сценариев
- Съемки
- Графика
- Анимация
- Монтаж
- Озвучивание
Телевизионная реклама — один из самых эффективных и проверенных видов продвижения брендов, товаров и услуг. Собственное производство помогает AVM Media обеспечивать клиентам выгодные условия размещения на федеральных, региональных и спутниковых телеканалах в зависимости от поставленных задач, формировать оптимальный пакет предложений прямой и спонсорской рекламы для максимального воздействия на целевую аудиторию.
Прямая реклама:
Ролики прямой рекламы обеспечивают широкий охват потенциальной аудитории бренда за минимальный период.
- Стратегическое и тактическое медиапланирование
- Оптимизация рекламных бюджетов
- Медиабаинг
- Аналитические исследования
- Мониторинг рекламы
- Оценка рекламной активности конкурентов
- pre-campaign и post-campaign анализ
- Проведение федеральных и региональных рекламных кампаний
Спонсорство:
Спонсорская реклама пользуется популярностью у российских рекламодателей, поскольку позволяет повысить узнаваемость и улучшить запоминаемость рекламного сообщения.
Глубокая качественная интеграция в телевизионный контент приносит значительно большие результаты с точки зрения заметности, запоминаемости и намерения купить продукт. Рекламное сообщение органично встраивается в телепередачу с помощью различных инструментов интеграции – для каждого клиента варианты присутствия подбираются индивидуально.
Спонсорская интеграция возможна только после согласования с юридическими службами каналов.
Спонсорская заставка (статическая или динамическая)
Короткий (5, 10, 15 секунд) рекламный видеоролик размещается максимально близко к телу программы и отделяется от блока прямой рекламы специальной отбивкой. Несет в себе информацию о спонсоре и содержит титр с обозначением юридического наименования компании-рекламодателя. Ставится всегда до или сразу после рекламного блока, но обязательно в самое близкое место с программой. В особых случаях спонсорская заставка может выходить со спецпозиционированием: в шапке или даже прямо внутри программы.
Устное объявление
Произносимый непосредственно ведущим рекламный текст органично встраивается в сценарий и всегда вызывает доверие целевой аудитории.
Демонстрация продукта
Продукт презентуется в зависимости от сюжета телепрограммы:
- вручение в качестве подарков гостям (продукты, косметика, бытовая техника и пр.);
- использование по назначению (пить чай/кофе из брендированной кружки, расположенной рядом с упаковкой; готовить с помощью спонсорских продуктов или бытовых приборов для кухни).
Логотип (2D или 3D) в студии
Эффектная демонстрация вашего трехмерного логотипа непосредственно внутри передачи всегда привлекает особое внимание.