Способы трансляции рекламы на ТВ

Содержание

Значительную часть стриминговых сервисов составляет мобайл. Отчет от eMarketer говорит, что 63% потребителей стриминга в США предпочитают смотреть видео на телевизорах. Мобильные девайсы на втором месте — скромные 11%. Но если посмотреть на время, которое пользователи провели за просмотром именно на смартфонах, оно составит почти четверть от всех просмотров.

Часто смартфоны используются как второй экран для стриминга. Кто из нас не продолжал просмотр начатой серии после выхода из дома? И даже пользователей ТВ можно замотивировать скачать стриминговое приложение, — например, сервис Roku поддерживает функцию, с помощью которой смартфон превращается в пульт управления большим экраном.

Экосистема OTT растет, а вместе с ней и конкуренция за зрителя. После почти декады доминирования у Netflix появилось множество соперников: от глобальных HBO и Amazon до локальных «Амедиатеки» или OKKO. OTT превратились в масс-маркет. Меняются и способы заработка платформ, их взаимодействие с партнерами. Маркетологи, которые привлекают пользователей в онлайн-кинотеатры, начинают более осознанно относиться к привлечению аудитории, а рекламодатели более тщательно оценивают эффективность для брендов.

5 трендов контент-маркетинга 2017: прямые трансляции, VR, рассылки, сторителлинг, нативная реклама

На прошедшей недавно конференции ТВ-селлеров TV2B отметили, что потребление видеоконтента в России растет как в традиционном ТВ, так и в цифровом сегменте. По данным НМГ, просмотры ТВ-каналов через «Витрина ТВ» в 2020 году выросли до 283 млн.

Shutterstock/nelen

Как меняется стриминг в 2020

В 2020 мобайл сегмент стал набирать обороты — количество установок и сеансов в мобильных версиях онлайн-кинотеатров неуклонно растет. Многие компании снижали бюджеты на маркетинг, а то и вовсе останавливали активности. То, что происходит сейчас в OTT, — это микрокосм тенденций в мобильной индустрии в целом.

Еще по теме: Как отменить подписку Apple TV на Андроид

Сравнивай и выбирай курсы обучения самым востребованным профессиям в интернете в каталоге курсов маркетинга.

В западных странах сервисы на основе подписки (Netflix, Amazon Prime или Disney+) — золотой стандарт. В других регионах популярны стратегии монетизации, основанные на рекламе, — как в большой телеиндустрии.

Российские кинотеатры используют смешанные стратегии, совмещая подписки и рекламу. К примеру, TVzavr сообщал о том, что в 2018 году рост доходов от видеорекламы в их выручке составил 40%, при общей выручке в 770 млн рублей. При этом в 2019 году подписка наконец стала основным источником доходов онлайн-кинотеатров — на нее пришлось 59% рынка, по данным исследования «ТМТ консалтинг». Согласно исследованию, доходы российских ОТТ от рекламы составляли до 4,2 млрд рублей, а платежи за контент (подписка и разовые покупки) — до 12,9 млрд рублей.

Опубликованные недавно результаты опроса TelecomDaily утверждают, что за прошедшие полгода доля пользователей платных услуг онлайн-видеосервисов выросла в два раза.

КАК РЕКЛАМИРОВАТЬ СТРИМ? / РЕКЛАМА СТРИМА

Стриминговые платформы должны быть готовы к конкуренции — вряд ли пользователи сохранят подписки на несколько сервисов одновременно.

Вероятно, вскоре мы увидим больше продакт-плейсмента, рекламы и freemium-платежей в онлайн-кинотеатрах. Некоторые сервисы уже экспериментируют с инновационными форматами показа рекламы: например, Hulu объявил о запуске рекламных слотов во время пауз в просмотре видео.

Скорее всего, нас ждет больше попыток монетизировать сами шоу и фильмы — например, дать возможность покупать товары из них сразу во время просмотра. Amazon уже работает над подобными форматами, предлагая телешоу вроде дизайнерского Making The Cut, которые позволяют зрителям приобрести работы участников на Amazon Prime после серии.

Tencent в Китае продвигает технологию, которая встраивает нативную рекламу в телепрограммы. С помощью дополненной реальности такая реклама может отображаться на рекламных щитах внутри трансляции или даже на чашке кофе, которую держит актер. Контент, который можно купить, и технология AR идеально подходят для мобильных устройств, потому что пользователи уже привыкли к рекламе в смартфонах.

Еще по теме: TV множественный список modx

Как выглядит реклама в ОТТ

Несмотря на преимущества подписки, у пользователей кинотеатров может наступить «усталость от подписки». Многие отменяют подписку после окончания любимых программ и шоу. Конкуренция вынуждает платформы биться за эксклюзивы — в результате у каждого из нас собирается от трех до десятка подписок, чтобы успевать смотреть все достойные шоу.

Это немалые суммы, и та часть аудитории, которой важно не пропустить популярные сериалы и фильмы, может стать более терпимой к рекламе ради желания сэкономить.

Да и рекламные форматы становятся изобретательнее: к примеру, Hulu Sling TV включает рекламу во время пауз и предлагает бесплатный «счастливый час» просмотра в прайм-тайм, надеясь зацепить этим тех, кто раньше не платил за подписку. Подобные смешанные модели будут только расти и приведут к миксу стратегий роста для стриминговых приложений.

ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ОСНОВНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Хайлов Павел Евгеньевич

Статья посвящена анализу каналов рекламного продвижения и их воздействию на потребительское поведение и выбор. Дается описание основных рекламных каналов и обоснование его эффективности с точки зрения маркетинга и рекламы . В работе выявляется несколько ключевых условий эффективности формата рекламного продвижения.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ОСНОВНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ»

3. Коэффициент использования материала // Википедия [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.wikipedia. org/?curid=5607362

— реклама в интернете;

1. Реклама на телевидении считается самым массовым и дорогим видом рекламы. Популярный вид телевизионной рекламы — рекламный ролик. В 2020 году реклама на телевидении является одним из самых дорогих каналов продвижения. ТВ реклама повышает узнаваемость бренда и охватывает большое количество людей.

Одним из преимуществ рекламы на телевидении всегда считался большой охват, так как традиционно считается, что телевизор смотрит большее количество людей. Также рекламные паузы на телевидении раздражают 73% опрошенных, так как они прерывают их любимую передачу на 3-5 минут. Основным минусом рекламы на телевидении является то, что невозможно оценить стоимость конверсии в покупку и практически невозможно вычислить зрители какого канала покупают рекламируемый продукт чаще. А ведь коммуникативная функция рекламы выражается в том, что реклама является средством общения, передачи информации от рекламодателя к покупателю. Существует формула рекламной коммуникации, предложенная Г. Д. Лассве-лом: «Кто говорит, что говорит, кому говорит, по какому каналу, с какой целью» [3].

2. Интернет стал активно набирать популярность с начала 90-х годов. В это же время появилась первая реклама -e-mail рассылки с акциями от магазинов и сервисов услуг. Эффективность была высокой, так как контроль спама не осуществлялся. Далее появились первые текстовые баннеры. Считается, что первым баннерную рекламу использовала компания A под ред. Л.М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2005. — 16 с.

5. Карпова С.В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие и практикум / С.В. Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2012. — С. 96.

6. Балахничёв И.В.Способ отбора мест под наружную и внутреннюю рекламу для рекламодателей / И.В. Балахни-чёв. — Екатеринбург, 2010.

Источник: cyberleninka.ru