Компания Samsung вышла на российский рынок стиральных машин в 1999 году и к 2003 году заняла одну из лидирующих позиций. На сегодняшний день доля компании Samsung занимает первое место в количественном выражении на российском рынке автоматических машин (согласно данным розничного мониторига Института маркетинговых исследований Gfk Rus).
Рынок автоматических стиральных машин в России характеризовался активным ростом вплоть до 2001 года, в настоящее время рынку присуща определенная стабильность. Темп роста в 2005 году ожидается на уровне 10%. Конкурентная борьба в последнее время усиливается благодаря более активному развитию местного производства ряда иностранных игроков.
Компания Samsung в сложившейся рыночной ситуации ставит своей целью удержание достигнутых ранее позиций, при этом делая акцент на развитие более дорогих высокотехнологичных моделей. Для достижения этой цели в 2004 году была запущена на рынок новая линейка стиральных машин EcoSilver, оснащенная технологией Silver Nano.
Стиральная машина samsung 5 кг silver nano technology
Технология Silver Nano представляет собой уникальную разработку компании Samsung, которая обеспечивает максимальную стерилизацию вещей и длительный антибактериальный эффект, сохраняющийся в течение до 30 дней после стирки.
Целевая Группа
Соц-демо портрет ЦА – это люди с доходом от среднего до высокого, мужчины и женщины – в пропорции 70/30. Костяк составляют семейные люди в возрасте 25 – 40 лет, это люди, для которых семейные ценности являются приоритетными в жизни, при этом они ориентированы на успешную карьеру и значительную часть своей жизни посвящают работе. Эта группа людей склонна выбирать все самое лучшее для своей семьи и окружает себя высокотехнологичными предметами, делающими быт семьи легче.
Креативная стратегия
В целях более четкой коммуникации логотип и pet-name для новой серии стиральных машин были разработаны локально. В названии «EcoSilver» — элемент «Eco» призван устанавливать у потребителя ассоциативные связи с экологичностью технологии, «Silver», в переводе с английского языка обозначающий «серебро», призван устанавливать ассоциативные связи с серебром, которое используется в данной технологии.
Рекламная кампания стиральных машин EcoSilver проводилась в рамках общей корпоративной кампании «Будь лидером!», целью которой было дальнейшее укрепление образа компании Samsung, как лидера в области производства высокотехнологичных продуктов.
Первая волна кампании была сориентирована в первую очередь на людей, которые ведут активный образ жизни, нацелены на успех и заботяться о своем здоровье. Коммуникация осуществлялась через известную телеведущую Юлианну Шахову, которая была выбрана лицом кампании, как символ современной успешной женщины.
Во второй волне рекламной кампании акцент был перенесен на семейных людей с детьми, для которых важны семейные ценности, домашний уют и здоровая атмосфера в доме. Лицом кампании были выбран Алексей Немов, с одной стороны, как человек олицетворяющий победу и вызывающий исключительно положительные эмоции у российской аудитории, а с другой стороны как семьянин, окружающий заботой свое семейство.
❌Samsung AddWash — сгнил за 2 года!❌
Использованные медиа каналы
- Телевидение
- Пресса
- Наружная реклама
- On-line
- Места продаж
- Sales Promotion
- Связи с общественностью
Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга и т.д.
Применение методов PR для популяризации новой технологии играет огромную роль. Поэтому была проведена работа по размещению информации как о технологии Silver Nano, так и о самих стиральных машинках, оснащенных этой технологией. При выборе изданий основной акцент был сделан на женские и мужские глянцевые журналы, издания, посвященные здоровому образу жизни и издания для молодых родителей.
Первый этап прелончинговой активности включал размещение в прессе информации о целебных свойствах серебра и его воздействии на воду. Вторая волна публикаций освещала технологию Silver Nano и рассказывала о преимуществах этой разработки. После торжественной презентации новой линейки машин в прессе была размещена информация уже непосредственно о самих стиральных машинах.
Торжественная церемония запуска стиральных машин проходила в форме научного симпозиума, среди гостей которого выступали академик РАН С.П. Капица и знаменитый дизайнер одежды Елена Супрун.
Для подтверждения антибактериальной активности ионов серебра в НИИ эпидемиологии и микробиологии им. Гамалеи РАМН было проведено исследование, результаты которого были анонсированы в прессе и в телевизионном ролике.
BTL promotion и поддержка розницы
Определение стратегических розничных партнеров (Эльдорадо, М.Видео, Мир, Техносила) и различные программы их поддержки:
- В июне-июле 2005 была проведена совместная промо-акции по всей России — каждый покупатель стиральной машинки EcoSilver получал в подарок пылесос Samsung. Данная акция поддерживалась совместной рекламой на щитах 3х6, в печатных изданиях и POS материалами.
- Проведение обучения продавцов розничных сетей , продающих стиральные машинки серии EcoSilver.
Поскольку антибактериальная обработка белья наиболее важна для маленьких детей, в июле 2005 года стартовала благотворительная акция Samsung, в ходе которой пять региональных детских больниц были оснащены стиральными машинками EcoSilver.
Результаты
- Samsung продолжает занимать лидирующее место на рынке автоматических стиральных машин в натуральном выражении (по данным розничного мониторинга Института маркетинговых исследований Gfk Rus), приложение 1.
- Увеличение доли более дорогих моделей во внутренней структуре продаж стиральных машин Samsung (по данным внутренних корпоративных отчетов).
- Успешный запуск технологии Silver Nano. В 2004 году на рынок была выведена только одна серия стиральных машин с технологией Silver Nano, в настоящее время на российский рынок поставляются уже три серии стиральных машин Silver Nano.
Источник: www.advertology.ru
Технология Silver Nano – забота о потребителе или способ выкачки денег?
Корпорация Samsung, декларируя свою заботу о потребителях, и стремясь улучшить качество работы своих стиральных машин, объявила о массовом внедрении в производство стиральных машин технологии Silver Nano. Эта технология заключается в антибактериальной обработке белья, которое находится в барабане стиральной машины, активными ионами серебра.
Применение этой технологии позволяет полностью уничтожить 99, 9% бактерий, которые уже находятся на поверхности белья. Также эта технология позволяет предупредить появление и активное размножение бактерий на обработанных тканях в течение достаточно продолжительного времени. Особую пользу создатели этой технологии видят в том, что при стирке в барабанах подобных машин разрушаются также и те микроорганизмы и мелкие насекомые, которые провоцируют возникновение аллергических реакций. Помимо этого, гарантируется избавление белья и барабана машины от неприятных запахов. Разработчики этой действительно полезной технологии уверяют, что ее массовое применение в стиральных машинах, конечно же, отразится на их стоимости, но повышение цены не настолько значительное и применение этой техники, безусловно, окажется экономически более целесообразным, чем постоянное лечение аллергии.
Источник: allomaster.ru
SAMSUNG начинает продавать в России новые стиральные машины GranDecor с Silver N
Компания Samsung Electronics анонсировала выпуск на российский рынок новых стиральных машин серии GranDecor. Как отмечают производители, в моделях данной серии технология Silver Nano сочетается с передовыми конструкторскими решениями и стильным дизайном, способным украсить любой интерьер.
Напомним, технология Silver Nano представляет собой инновационную систему антибактериальной защиты, которая при помощи ионов серебра обеспечивает практически 100-процентный очищающий эффект. Silver Nano не только уничтожает болезнетворные микроорганизмы, включая возбудителей аллергии, но и предотвращает появление неприятного запаха одежды.
Еще одним достоинством новинок является керамическое покрытие нагревательного элемента, которое препятствует образованию известкового налёта на его поверхности, увеличивая срок службы и экономичность машины. Важным преимуществом новой серии является низкий уровень шума при стирке и отжиме, а также наличие опции паузы для дозагрузки белья, позволяющей приостанавливать процесс стирки для дозагрузки в машинку вещей, которые забыли положить сразу.
После нажатия на кнопку «Пауза» специальные сенсоры определяют уровень воды, подсказывая, когда можно открыть дверь без риска намочить полы. 
Машины отличаются отличной эргономикой — у новинок открывается не просто дверца люка, а вся передняя панель, что облегчает загрузку и выгрузку белья.
Клавиши управления расположены сверху, поэтому для выбора программ и настройки опций теперь не нужно наклоняться. Диаметр загрузочного люка (40 см) позволяет легко загрузить даже большие вещи — такие, как одеяла и занавеси. Максимальная загрузка барабана составляет 10 кг, а скорость его вращения — 1200 об./мин.
Машины GranDecor оснащены специальными программами для стирки одеял, шерстяных и детских вещей, программами для удаления сложных пятен с полотенец и интенсивным курсом «Белый хлопок». Также появилась возможность выбора уровня воды: экономичного и повышенного — для людей с чувствительной кожей для полного удаления остатков порошка из белья.
А память машины позволит сохранить три «любимых» программы. По данным пресс-службы российского представительства компании, новые модели будут представлены в двух вариантах цветового оформления — белый с серебряным и белый с цветочным орнаментом. Ориентировочная цена стиральной машины GranDecor, выполненной в бело-серебряной гамме составит 43 000 руб, а стоимость белой машины с цветочным орнаментом составит 45 000 руб. В продаже они появятся в ноябре 2007 года.
| Добавить в закладки: |
| Другие статьи |
 |
Новые модели BLUETOOTH стерео-гарнитуры от RITMIX
Известный производитель портативной техники, корейская компания Ritmix, объявила. Читать дальше. Реальные изображения мобильного телефона LG Voyager, оснащенного сенсорным экран. Читать дальше. Только непосвящённые думают, что посудомоечная машина — это восьмигранная коробк. Читать дальше. На вашей кухне духовка — это нечто вроде современного эквивалента очага. Это ее . Читать дальше. Источник: tehpoisk.ru |