Закон может устанавливать обязательные требования к рекламным материалам, относительно информации, которую необходимо передать потребителю. Для этого используется дисклеймер — специальный блок, содержащий обязательную информацию. Использование дисклеймера является важным аспектом для соблюдения законодательства и защиты прав потребителей.
Он не только обязателен в некоторых случаях, но и может помочь защитить бренд и избежать юридических проблем.
При создании рекламных материалов следует внимательно изучать требования законодательства и использовать дисклеймер согласно его требованиям. Обычно дисклеймер размещается в конце аудиоролика.
В каких случаях в аудиоролике необходим дисклеймер?
Реклама информационной продукции
С 2012 года в РФ реклама информационной продукции (мобильные приложения, сайты, книги, концерты, фильмы, мобильные/компьютерные игры, информационные курсы и пр.) должна содержать возрастную маркировку.
Категории: 0+ 6+ 12+ 16+ 18+
Как СНЯТЬ крутую РЕКЛАМУ? | 4 шага по созданию КОММЕРЧЕСКОГО ВИДЕО
Акция (скидки)
Вот пример информации, которая должна быть в дисклеймере, если в аудиоролике рекламируется акция (скидки):
«Организатор акции ООО « ________________», сроки проведения акции: 01.11.2021 с 07:00 до 09:00 часов»
Конкурс или розыгрыш
Текст дисклеймера должен содержать:
1) Срок проведения конкурса: с дд.мм.ггггг по дд.мм.гггг.
2) Информация об организаторе конкурса, полных правилах участия, количестве призов и выигрышей по результатам конкурса, сроках, месте и порядке их получения на сайте___/по телефону___/по адресу___/или ссылка на положение *.
*Для каждого конкурса/розыгрыша необходимо разработать положение, где будет указана вся эта информация.
Стимулирующая акция
Стимулирующая акция отличается от обычной акции или конкурса тем что: подарок получает не каждый участник акции, присутствует соревновательный процесс и для участия в акции необходимо потратить деньги, приобретя товар или оплатив услугу. Мероприятие, по условиям которого предоставляются одинаковые подарки всем лицам, совершившим покупку – не стимулирующее мероприятие, а обычная акция.
Текст юридического блока должен содержать:
1) Срок проведения акции: с дд.мм.ггггг по дд.мм.гггг.
2) Информация об организаторе акции, полных правилах участия, количестве призов и выигрышей по результатам акции, сроках, месте и порядке их получения на сайте___/по телефону___/по адресу___/или ссылка на положение.*
*Для каждого стимулирующего мероприятия необходимо разработать положение, где будет указана вся информация.
Реклама товаров при дистанционном способе их продажи
К дистанционным способам относятся, например: доставка товара курьером, продажа через сайт, продажа брендов сетевого маркетинга, имиджевая реклама конкретного товара бренда.
В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров:
– Для организаций: наименование, место нахождения и ОГРН
В чем секрет вирусных роликов? | Как монтируют рекламу?
– Для ИП: фамилия, имя, отчество, ОГРНИП ИП
Реклама лекарственных препаратов
Реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.
Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.
Если требуется рецепт для применения лекарственных препаратов, реклама в интернете – не допускается.
Реклама финансовых услуг
Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица — наименование, для индивидуального предпринимателя — фамилию, имя и (если имеется) отчество).
Такая реклама не должна: умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг (например, часто скрывают дополнительные условия получения кредитной карты), содержать гарантии или обещания в будущем дохода от этой деятельности.
Реклама товаров и услуг, связанная с предоставлением кредита
Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, содержит хотя бы 1 условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие полную стоимость кредита (займа) (по ФЗ «О потребительском кредите (займе)«) и влияющие на нее.
Лицензируемая деятельность
Если для оказания услуг требуются лицензия, аккредитация или иные разрешения, информация об этом должна быть в тексте юр. блока.
Реклама связанная с ДДУ (договор долевого участия)
Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства, должна содержать адрес сайта, на котором осуществляется размещение проектной декларации, фирменное наименование (наименование) застройщика либо указанное в проектной декларации индивидуализирующее застройщика коммерческое обозначение.
Источник: radioroliki.ru
Видеореклама в РСЯ: требования Яндекса к видеороликам, настройка объявлений
Рекламные видеоролики в интернете – отличная и более дешевая альтернатива телевизионной рекламе. К тому же связь конвенции и онлайн-объявлений установить намного проще. На каких условиях рекламное видео демонстрируется в Яндекс.Директе и как правильно настроить кампанию, давайте разбираться.
Что такое видеодополнения в Яндекс.Директе
Видеодополнение в Яндекс.Директе – это реклама в форме коротких роликов с платой за клики. Трансляция объявлений осуществляется во всей сети Яндекса и в РСЯ.
Внимание! Видеореклама в Директе и в Яндекс.Дисплее – это не одно и то же. Во втором случае оплата осуществляется не за клики, а за показы (минимум 1000). Воспользоваться этим дорогим предложением могут только крупные бренды, тогда как видеодополнения доступны для любого бюджета.
Типы видеорекламы и примеры
Форматы видеорекламы в Яндекс:
- InStream. Ролик начинается, прерывается или заканчивается рекламой, пропуск возможен минимум через 3 секунды просмотра.
- InPage. Сайты-партнеры замещают у себя на страницах блок Яндекса, где рекламный ролик проигрывается без звука. Чтобы услышать, о чем говорят на видео, пользователь должен навести на него курсор. Запуск рекламы начинается, когда на экране отображается более половины от общей площади видеоплеера. Засчитываются показы длительностью от 5 секунд. Пропустить нельзя.
Для примера рассмотрим трехнедельный эксперимент с видеодополнениями, в котором приняли участие 3 совершенно разные кампании:
- по мусорным пакетам;
- по дорожному оборудованию;
- по лазерным граверам.
Чтобы объективнее оценить эффективность видеодополнений, сравним все существующие в Директе типы объявлений. Итак, первые 2 кампании показали высокие CTR и дешевые клики, но необходимо понимать, что видеообъявления показываются реже, а значит, и кликов по ним меньше. Поэтому в последней из наших кампаний их не оказалось совсем.
Ролик и статистика по мусорным пакетам:
Ролик и статистика по дорожному оборудованию:
Ролик и статистика по лазерным граверам:
Преимущества видеоформата
Использование в качестве рекламы в Яндексе видеодополнений – отличное решение бизнеса:
- Благодаря видеороликам реклама воспринимается лучше всего. Пользователь получает возможность наглядно оценить плюсы рекламируемого товара или услуги.
- Постоянно показывая целевой аудитории видеообъявления, вы повысите узнаваемость бренда, сформируете к нему правильное отношение и создадите нужные ассоциативные связи.
Где и кому показываются видеообъявления от Яндекса
Размещение рекламы происходит по всей видеосети Яндекса и на площадках РСЯ.
Видеосеть Яндекса состоит из:
- телевизионных каналов;
- сайтов и онлайн-кинотеатров;
- агрегаторов;
- видеоплощадок Яндекса.
Факторы определения целевой аудитории для показов:
- социально-демографические характеристики (пол, возраст, уровень дохода и т.д.);
- поисковые запросы;
- категории пользователей (хотят купить квартиру, любят компьютерные игры, каждый год покупают новую версию смартфонов и т.д.);
- тематика сайтов, которые человек посещает чаще всего.
Основные технические требования к ролику
Загрузить в систему можно ролики размером не более 100 Мб, формата:
Видео должно иметь соотношение сторон 16:9, длиться от 15 секунд до 1 минуты. Разрешение картинки – от 640х360 px.
Внимание! Вне зависимости от длины вашего проморолика пользователи увидят только его первые 15 секунд, поэтому постарайтесь все важное рассказать в самом начале.
Условия показа видеорекламы
Ваши объявления показываются в рекламной сети Яндекса в соответствии с заданными ключевыми фразами. Дополнительно в Директе можно настроить ретаргетинг и установить правила подбора аудитории. Тогда видеоролики смогут увидеть только выбранные системой пользователи.
Интересы и характеристики пользователей можно установить в качестве самостоятельных условий показа, но лучше, для увеличения охвата целевой аудитории, сочетать их с ключевыми фразами. В настройках объявления дополнительно укажите регион показов и установите расписание.
Как создать объявления с видеодополнениями
Для создания рекламы в Директе откройте текстово-графическую кампанию, перейдите в «Объявления» – «Видео» и укажите способ добавления креатива.
Если объявление создается впервые, отметьте «Сконструировать по шаблону». В открывшемся конструкторе увидите разделы:
- мои (созданные ранее) креативы – эта папка пока будет пустой;
- стандартные шаблоны.
Кликнув по понравившемуся примеру, вы переместитесь для его редактирования в режим предварительного просмотра.
Прежде всего, замените дефолтный ролик на свою рекламу. Сделать это можно несколькими способами:
- переместить с компьютера;
- воспользоваться одним из тысячи файлов, хранящихся в библиотеке Яндекса:
- применить уже использованный ранее вариант:
- загрузить по ссылке:
Важно! Библиотека Яндекса, доступна для всех рекламодателей. Если произойдет так, что вместе с вами еще одна или несколько компаний будут использовать такой же ролик с аналогичными условиями показа, то за каждым пользователем будет закреплена реклама той фирмы, которую он увидит первой.
Распределение происходит по следующему принципу:
Человек посмотрел вашу рекламу – значит, это видео закрепляется за ним на месяц. То есть в течение 30 дней аналогичное видео конкурентов этому пользователю демонстрироваться не будет.
Поэтому, при использовании роликов из библиотеки, для большего охвата целевой аудитории запускайте одновременно показы сразу нескольких объявлений с разным видеосопровождением. А вообще, уникальный видеоролик, идеально заточенный под рекламируемый продукт, не сможет заменить ни один стандартный шаблон.
Все картинки и фотографии из текстово-графического объявления при его демонстрации будут автоматически объединены системой в слайд-шоу. Поэтому, даже если реклама не подразумевает видеодополнения, динамическая картинка все равно обеспечена. Это отличное решение, когда Яндекс запрещает использовать фоновое видео в рекламе, например, в объявлениях с юридической информацией о деятельности рекламодателя.
Чтобы модерация прошла успешно, при создании объявлений соблюдайте некоторые правила:
- проверьте, что информация в видео соответствует рекламному предложению и посадочной странице;
- убедитесь, что ролик четкий, все объекты на нем отчетливо видны, никаких артефактов;
- мигающий фон и эффект гипноза на видео недопустимы, точно так же, как и шок-контент;
- звук в ролике не должен быть слишком резким.
К беззвучным видео при необходимости добавляется аудиодорожка из библиотеки Яндекса. Собственную мелодию загрузить не получится, поэтому лучше сразу создавайте полноценную видеорекламу.
Как только весь медиаконтент добавлен к объявлению, придумайте название (до 35 символов) и текст рекламного предложения (до 81 символа).
Затем определитесь с остальными настройками отображения и возрастного ограничения (при необходимости).
Дополнительно для некоторых видов деятельности потребуется юридическая информация об организации и продукте.
Как только креатив сохранен, пропишите путь к посадочной странице или создайте турбо-страницу.
Простой способ сэкономить на видеорекламе
Чтобы получить вознаграждение за запуск видеодополнений и других видов контекстной рекламы, воспользуйтесь сайтом Click.ru. Размер бонуса зависит от суммарного оборота.
Вознаграждение с Яндекса/Гугла:
- до 20000 рублей – 1% от суммы;
- от 20000 до 50000 рублей – 3%/4%;
- свыше 50000 рублей – 6%/8%.
Корректировки ставок
Для контроля над стоимостью кликов по видеодополнениям воспользуйтесь корректировкой ставок: в настройках объявлений рядом с надписью «Корректировка ставок» нажмите на кнопку «Изменить». Затем перейдите в «Видеодополнения» и установите необходимые параметры в диапазоне от -50% до +1200% от основной цены клика.
Какие есть аналоги видеодополнений Директа в Google Ads
Яндекс.Директ позднее, чем Google Ads, стал использовать видеодополнения в рекламных целях. Первая видеореклама появилась на YouTube в 2009 году, примерно в это же время рекламные ролики начали транслироваться на площадках и в мобильных приложениях КМС.
Доступные форматы видеорекламы в Google Ads:
- InStream с пропуском. Ролик в любом месте основного видео. Минимальное время просмотра перед пропуском – 5 секунд. Оплачиваются за клики или просмотры от 30 секунд. Если видео короче, то засчитываются ролики, воспроизведенные полностью. Можно внести предоплату за 1000 показов.
- InStream без пропуска. Ролик появляется в любом месте основного видео, длится не более 15 секунд. Оплачивается только за показы (от 1000).
- Видеоролик можно встретить в начале, середине или конце фильма, пропустить не получится. Реклама длится не более 6 секунд. Оплата тоже за показы.
- Баннеры со ссылкой на рекламный ролик размещаются на YouTube в списке похожих видео и в поисковой выдаче. Оплачивается каждый клик.
- Реклама, демонстрирующаяся пользователям мобильных устройств, оплачивается за 1000 показов, засчитываются просмотры от 2 секунд.
В Google Ads видеореклама считается отдельным видом маркетинговой кампании, под которую в настройках выделен специальный раздел – «Видео». Там можно подробнее ознакомиться с параметрами перечисленных выше форматов.
Существует ряд принципиальных различий между видеорекламой от Гугла и Яндекса:
- В Директе ролики, которые были просто досмотренные до конца, не оплачиваются (важны именно клики). В Гугле же списание происходит в основном за показы.
- Яндекс предоставляет рекламодателям большую библиотеку медиафайлов, к тому же рекламные ролики загружаются в объявление Директа непосредственно с ПК. При работе в Google Ads используется только видео, предварительно размещенное на YouTube.
- Видеореклама в Google больше похожа на объявления, созданные в Яндекс.Дисплее, чем в Директе. Но требования Гугла к рекламодателям лояльнее, поэтому запустить рекламную кампанию могут предприниматели практически с любым бюджетом.
Что касается выбора, то начинающим бизнесменам проще и дешевле работать с видеодополнениями в Директе. Готовые шаблоны видео, рассортированные в библиотеке по категориям, позволяют создавать рекламу за несколько минут.
Источник: neurokit.ru
Особенности рекламных роликов для ТВ
У видеорекламы – наибольший показатель эффективности. Разгадка простая: с помощью видео можно воздействовать на органы зрения и слуха одновременно, вызывая прямую реакцию на уровне подсознания. Самый распространенный формат медиароликов – реклама для ТВ. Ее относят к категории агрессивных рекламных инструментов. Если вы собираетесь заказать телерекламу, не помешает узнать ее некоторые особенности.
Выбирайте аудиторию
Это только на первый взгляд отснятые рекламные ролики «крутят» по всем каналам. На самом деле трансляция – результат выверенных расчетов. Вы можете выбрать:
- географию покрытия – федеральные, региональные, городские каналы;
- сеть вещания – спутниковое, цифровое, аналоговое ТВ;
- тематический контент, привлекающий нужную вам аудиторию (в перерывах будут показывать ваш ролик);
- время трансляции – зная портрет целевого клиента, вы будете понимать, в какое время он потребляет ТВ-контент. В этот период и стоит организовать показы.
Приготовьтесь к недостаткам
- Это дорого. Бюджет рекламы – это цена профессиональной съемки и оплата эфирного времени за трансляцию. Приготовьтесь к суммам с пятью и шестью нулями.
- Это рискованно. Никто не гарантирует, что показы рекламы по ТВ принесут ожидаемый результат. Слишком много зависит от вас самих и от компании, которая создаст ролик. И даже если все идеально, тренды могут неожиданно поменяться.
- Много конкурентов и пресыщенность аудитории. Вам придется соревноваться в эфире со многими компаниями. Пан или пропал: или вы сразите избалованную публику наповал, или будете довольствоваться средними результатами.
Что нужно учитывать, размещая ролик на ТВ?
Покупать эфирное время крупных каналов – дорого и не всегда возможно (очередь-с). Семь раз просчитайте, насколько вам это нужно. Поручите это своему маркетологу или наймите профи на аутсорсе: нужно понимать, где можно размещаться эффективнее и дешевле одновременно.
Ролики на общенациональных (федеральных) каналах – только для крупного бизнеса. Средним и маленьким компаниям сюда соваться бессмысленно: вряд ли отклик аудитории будет настолько большим, чтобы окупить затраты. Потенциальных клиентов в таких случаях нужно искать в своем регионе: разместиться на местном канале будет выгоднее. К тому же, информация, демонстрируемая региональными СМИ, вызывает больше доверия у населения.
Сотни каналов сегментировали аудиторию. Поклонники канала «Рыбалка» могут и не смотреть «Первую кнопку». Мамы в декрете, включающие детям «Карусель», могут не переключаться на «НТВ», но смотреть еще и «Дискавери». Так что приготовьтесь к размещению на нескольких площадках, востребованных у ваших целевых клиентов.