Рекламные видеоролики в интернете – отличная и более дешевая альтернатива телевизионной рекламе. К тому же связь конвенции и онлайн-объявлений установить намного проще. На каких условиях рекламное видео демонстрируется в Яндекс.Директе и как правильно настроить кампанию, давайте разбираться.
Что такое видеодополнения в Яндекс.Директе
Видеодополнение в Яндекс.Директе – это реклама в форме коротких роликов с платой за клики. Трансляция объявлений осуществляется во всей сети Яндекса и в РСЯ.
Внимание! Видеореклама в Директе и в Яндекс.Дисплее – это не одно и то же. Во втором случае оплата осуществляется не за клики, а за показы (минимум 1000). Воспользоваться этим дорогим предложением могут только крупные бренды, тогда как видеодополнения доступны для любого бюджета.
Типы видеорекламы и примеры
Форматы видеорекламы в Яндекс:
- InStream. Ролик начинается, прерывается или заканчивается рекламой, пропуск возможен минимум через 3 секунды просмотра.
- InPage. Сайты-партнеры замещают у себя на страницах блок Яндекса, где рекламный ролик проигрывается без звука. Чтобы услышать, о чем говорят на видео, пользователь должен навести на него курсор. Запуск рекламы начинается, когда на экране отображается более половины от общей площади видеоплеера. Засчитываются показы длительностью от 5 секунд. Пропустить нельзя.
Для примера рассмотрим трехнедельный эксперимент с видеодополнениями, в котором приняли участие 3 совершенно разные кампании:
4К Видео, после просмотра которого вы выбросите ваш компьютер
- по мусорным пакетам;
- по дорожному оборудованию;
- по лазерным граверам.
Чтобы объективнее оценить эффективность видеодополнений, сравним все существующие в Директе типы объявлений. Итак, первые 2 кампании показали высокие CTR и дешевые клики, но необходимо понимать, что видеообъявления показываются реже, а значит, и кликов по ним меньше. Поэтому в последней из наших кампаний их не оказалось совсем.
Ролик и статистика по мусорным пакетам:
Ролик и статистика по дорожному оборудованию:
Ролик и статистика по лазерным граверам:
Преимущества видеоформата
Использование в качестве рекламы в Яндексе видеодополнений – отличное решение бизнеса:
- Благодаря видеороликам реклама воспринимается лучше всего. Пользователь получает возможность наглядно оценить плюсы рекламируемого товара или услуги.
- Постоянно показывая целевой аудитории видеообъявления, вы повысите узнаваемость бренда, сформируете к нему правильное отношение и создадите нужные ассоциативные связи.
Где и кому показываются видеообъявления от Яндекса
Размещение рекламы происходит по всей видеосети Яндекса и на площадках РСЯ.
ЭТИ НАСТРОЙКИ YOUTUBE ДОЛЖЕН ЗНАТЬ КАЖДЫЙ
Видеосеть Яндекса состоит из:
- телевизионных каналов;
- сайтов и онлайн-кинотеатров;
- агрегаторов;
- видеоплощадок Яндекса.
Факторы определения целевой аудитории для показов:
- социально-демографические характеристики (пол, возраст, уровень дохода и т.д.);
- поисковые запросы;
- категории пользователей (хотят купить квартиру, любят компьютерные игры, каждый год покупают новую версию смартфонов и т.д.);
- тематика сайтов, которые человек посещает чаще всего.
Основные технические требования к ролику
Загрузить в систему можно ролики размером не более 100 Мб, формата:
Видео должно иметь соотношение сторон 16:9, длиться от 15 секунд до 1 минуты. Разрешение картинки – от 640х360 px.
Внимание! Вне зависимости от длины вашего проморолика пользователи увидят только его первые 15 секунд, поэтому постарайтесь все важное рассказать в самом начале.
Условия показа видеорекламы
Ваши объявления показываются в рекламной сети Яндекса в соответствии с заданными ключевыми фразами. Дополнительно в Директе можно настроить ретаргетинг и установить правила подбора аудитории. Тогда видеоролики смогут увидеть только выбранные системой пользователи.
Интересы и характеристики пользователей можно установить в качестве самостоятельных условий показа, но лучше, для увеличения охвата целевой аудитории, сочетать их с ключевыми фразами. В настройках объявления дополнительно укажите регион показов и установите расписание.
Как создать объявления с видеодополнениями
Для создания рекламы в Директе откройте текстово-графическую кампанию, перейдите в «Объявления» – «Видео» и укажите способ добавления креатива.
Если объявление создается впервые, отметьте «Сконструировать по шаблону». В открывшемся конструкторе увидите разделы:
- мои (созданные ранее) креативы – эта папка пока будет пустой;
- стандартные шаблоны.
Кликнув по понравившемуся примеру, вы переместитесь для его редактирования в режим предварительного просмотра.
Прежде всего, замените дефолтный ролик на свою рекламу. Сделать это можно несколькими способами:
- переместить с компьютера;
- воспользоваться одним из тысячи файлов, хранящихся в библиотеке Яндекса:
- применить уже использованный ранее вариант:
- загрузить по ссылке:
Важно! Библиотека Яндекса, доступна для всех рекламодателей. Если произойдет так, что вместе с вами еще одна или несколько компаний будут использовать такой же ролик с аналогичными условиями показа, то за каждым пользователем будет закреплена реклама той фирмы, которую он увидит первой.
Распределение происходит по следующему принципу:
Человек посмотрел вашу рекламу – значит, это видео закрепляется за ним на месяц. То есть в течение 30 дней аналогичное видео конкурентов этому пользователю демонстрироваться не будет.
Поэтому, при использовании роликов из библиотеки, для большего охвата целевой аудитории запускайте одновременно показы сразу нескольких объявлений с разным видеосопровождением. А вообще, уникальный видеоролик, идеально заточенный под рекламируемый продукт, не сможет заменить ни один стандартный шаблон.
Все картинки и фотографии из текстово-графического объявления при его демонстрации будут автоматически объединены системой в слайд-шоу. Поэтому, даже если реклама не подразумевает видеодополнения, динамическая картинка все равно обеспечена. Это отличное решение, когда Яндекс запрещает использовать фоновое видео в рекламе, например, в объявлениях с юридической информацией о деятельности рекламодателя.
Чтобы модерация прошла успешно, при создании объявлений соблюдайте некоторые правила:
- проверьте, что информация в видео соответствует рекламному предложению и посадочной странице;
- убедитесь, что ролик четкий, все объекты на нем отчетливо видны, никаких артефактов;
- мигающий фон и эффект гипноза на видео недопустимы, точно так же, как и шок-контент;
- звук в ролике не должен быть слишком резким.
К беззвучным видео при необходимости добавляется аудиодорожка из библиотеки Яндекса. Собственную мелодию загрузить не получится, поэтому лучше сразу создавайте полноценную видеорекламу.
Как только весь медиаконтент добавлен к объявлению, придумайте название (до 35 символов) и текст рекламного предложения (до 81 символа).
Затем определитесь с остальными настройками отображения и возрастного ограничения (при необходимости).
Дополнительно для некоторых видов деятельности потребуется юридическая информация об организации и продукте.
Как только креатив сохранен, пропишите путь к посадочной странице или создайте турбо-страницу.
Простой способ сэкономить на видеорекламе
Чтобы получить вознаграждение за запуск видеодополнений и других видов контекстной рекламы, воспользуйтесь сайтом Click.ru. Размер бонуса зависит от суммарного оборота.
Вознаграждение с Яндекса/Гугла:
- до 20000 рублей – 1% от суммы;
- от 20000 до 50000 рублей – 3%/4%;
- свыше 50000 рублей – 6%/8%.
Корректировки ставок
Для контроля над стоимостью кликов по видеодополнениям воспользуйтесь корректировкой ставок: в настройках объявлений рядом с надписью «Корректировка ставок» нажмите на кнопку «Изменить». Затем перейдите в «Видеодополнения» и установите необходимые параметры в диапазоне от -50% до +1200% от основной цены клика.
Какие есть аналоги видеодополнений Директа в Google Ads
Яндекс.Директ позднее, чем Google Ads, стал использовать видеодополнения в рекламных целях. Первая видеореклама появилась на YouTube в 2009 году, примерно в это же время рекламные ролики начали транслироваться на площадках и в мобильных приложениях КМС.
Доступные форматы видеорекламы в Google Ads:
- InStream с пропуском. Ролик в любом месте основного видео. Минимальное время просмотра перед пропуском – 5 секунд. Оплачиваются за клики или просмотры от 30 секунд. Если видео короче, то засчитываются ролики, воспроизведенные полностью. Можно внести предоплату за 1000 показов.
- InStream без пропуска. Ролик появляется в любом месте основного видео, длится не более 15 секунд. Оплачивается только за показы (от 1000).
- Видеоролик можно встретить в начале, середине или конце фильма, пропустить не получится. Реклама длится не более 6 секунд. Оплата тоже за показы.
- Баннеры со ссылкой на рекламный ролик размещаются на YouTube в списке похожих видео и в поисковой выдаче. Оплачивается каждый клик.
- Реклама, демонстрирующаяся пользователям мобильных устройств, оплачивается за 1000 показов, засчитываются просмотры от 2 секунд.
В Google Ads видеореклама считается отдельным видом маркетинговой кампании, под которую в настройках выделен специальный раздел – «Видео». Там можно подробнее ознакомиться с параметрами перечисленных выше форматов.
Существует ряд принципиальных различий между видеорекламой от Гугла и Яндекса:
- В Директе ролики, которые были просто досмотренные до конца, не оплачиваются (важны именно клики). В Гугле же списание происходит в основном за показы.
- Яндекс предоставляет рекламодателям большую библиотеку медиафайлов, к тому же рекламные ролики загружаются в объявление Директа непосредственно с ПК. При работе в Google Ads используется только видео, предварительно размещенное на YouTube.
- Видеореклама в Google больше похожа на объявления, созданные в Яндекс.Дисплее, чем в Директе. Но требования Гугла к рекламодателям лояльнее, поэтому запустить рекламную кампанию могут предприниматели практически с любым бюджетом.
Что касается выбора, то начинающим бизнесменам проще и дешевле работать с видеодополнениями в Директе. Готовые шаблоны видео, рассортированные в библиотеке по категориям, позволяют создавать рекламу за несколько минут.
Источник: neurokit.ru
Какую выбрать одежду для видеосъемки
Как сделать хороший видеоролик, приносящий эстетическое удовольствие зрителям и пользу его заказчику? Конечно, прежде всего, нужно довериться профессионалам своего дела, работающим с высококлассной аппаратурой и имеющим большой опыт в видеосъемке. Но при этом важно понимать, что и от главных действующих лиц, тех, кого мы увидим в кадре, также многое зависит. В первую очередь, это внешних вид участников видеосъемки, поэтому к выбору гардероба нужно подходить серьезно, ответственно и продуманно.
Конечно, современные технологии позволяют сгладить какие-то промахи в выборе одежды, но далеко не все. Поэтому лучше заранее обсудить все детали, чтобы Ваш образ был максимально продуманным и соответствовал формату и теме съемки.
ПОДБИРАЙТЕ ОДЕЖДУ ПОД ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
Вы должны четко представлять, для кого предназначено создаваемое вами видео. Что это за люди? Какими вы хотите быть для них? Как вы будете себя презентовать?
Если это неформальное, дружеское общение «через камеру» и Вы стремитесь быть ближе к зрителям, казаться более доступным, Вам подойдут мягкие ткани и светлые оттенки.
Если же вы снимаете корпоративное видео делового характера и Вам необходимо выглядеть более солидно и серьезно, отдайте предпочтение более строгому варианту одежды. В этом случае трикотажный кардиган, например, можно заменить на пиджак более темного цвета – Ваш внешний вид станет более формальным, и Вы будете производить впечатление серьезного человека, которому можно доверять как профессионалу своего дела.
ОДЕЖДА ДОЛЖНА СОЧЕТАТЬСЯ С ФОНОМ
Идеально, если фон, на котором Вы снимаетесь, однородный, не кричащих тонов, а приглушенных оттенков, поэтому если у Вас есть возможность выбора, лучше остановиться на этом варианте. Важно, чтобы цвета фона не отвлекали внимание от Вас.
Если же по какой-то причине видеосъемка проходит на пестром фоне, выбирайте однотонную одежду, чтобы не «потеряться» в окружающем пространстве.
ОДЕЖДА НЕ ДОЛЖНА ОТВЛЕКАТЬ ОТ ЛИЦА
«Глаза – зеркало души» – эта знакомая всем фраза каждый раз подтверждает свою истинность. Зритель всегда смотрит на лицо говорящего человека – рассказывающего о своей компании, идее или чем-то еще, чем он хочет заинтересовать аудиторию. Для того, чтобы это получилось, одежда говорящего не должна перетягивать на себя внимание и отвлекать зрителей от его лица. В связи с этим нужно учесть несколько моментов.
ЦВЕТА ВАШЕЙ ОДЕЖДЫ ДОЛЖНЫ ВАМ ИДТИ
В этом случае центром притяжения будете именно Вы, Ваше лицо, а не Ваша одежда. «Правильные» цвета сделают Вас живым, привлекательным, энергичным, а «неправильные» – усталым, неубедительным и помешают добиться того результата, которого Вы ждете от видео.
Как проверить, не перетягивает ли цвет Вашей одежды внимание на себя? Очень просто! Приложите к себе ткань определенного цвета или соответствующий элемент одежды, который Вы хотите надеть во время съемки и закройте глаза. Затем откройте глаза и посмотрите, куда автоматически направляется Ваш взгляд – на цвет ткани или на лицо?
В первом случае – цвет «не ваш», для видеосъемки он не подойдет. Во втором – «надо брать»!
ВЫБИРАЙТЕ НИЗКО КОНТРАСТНЫЕ УЗОРЫ НА ОДЕЖДЕ
Вы можете надеть на себя одежду с узорами, но при этом необходимо учесть несколько моментов.
Важно соблюсти главное правило – одежда не должна отвлекать внимание от лица – поэтому следует отдать предпочтение низко контрастным узорам, представляющим из себя сочетания не слишком темных и не слишком светлых, идущих вам цветов. Цвета узора, сильно контрастирующие друг с другом, будут притягивать взгляд зрителя, а если они еще и не подходят Вам, то отрицательный эффект обеспечен.
ИЗБЕГАЙТЕ МЕЛКИХ ПОЛОСОК И КЛЕТОК
На ткани не должно быть мелких узоров – полосок, клеток, «елочки», мелкого горошка и цветочков и т.д. Почему? На видео они могут мерцать, давать ненужные артефакты, состоящие из цветов радуги. Этим эффектом обладают, например, вельветовые ткани, также нам не подходящие.
Перед профессиональной съемкой попробуйте сами записать видео, используя ту одежду, которую вы планируете надеть. Таким образом, Вы сможете оценить, появляется ли на видео ненужное Вам мерцание или нет.
Это очень важный момент, если Вы хотите произвести положительное впечатление на зрителя, сделать его восприятие изображения комфортным и помочь сконцентрироваться на сути передаваемой информации.
ОТКАЖИТЕСЬ ОТ КРУПНЫХ УЗОРОВ
Крупномасштабный рисунок на ткани может Вас подавить – Вы за ним просто «исчезнете», будете выглядеть менее авторитетными и уверенными в себе, что снизит доверие к Вам зрителей.
Также важно соотносить крупность узора и Вашу конституцию. Например, мелкие узоры на полноватом, крупном человеке будут смотреться нелогично, нарушат общую гармонию и перетянут внимание с Вашего лица на себя. Таким же отрицательным образом будут работать и крупные узоры на хрупкой девушке.
Итак, крупным узорам и фактурным тканям – отбой! Отдаем предпочтение небольшому, плотному рисунку и тиснению.
НЕТ ВЫСОКИМ КОНТРАСТАМ (ЧЕРНОЕ – БЕЛОЕ)
Подбирая одежду для видеосъемки, откажитесь от высококонтрастных сочетаний. Дело в том, что разница между яркими и темными составляющими видео-картинки, в том числе, тоном кожи и одежды, представляет для видеокамер определенную проблему. Им очень сложно адекватно воспроизводить одновременно очень яркие и очень темные цвета.
При настройке экспозиции видеокамеры по лицу, белые рубашка или блуза будут светиться, белеть «как парус одинокий», делая все усилия оператора напрасными. Белый цвет станет слишком ярким и будет невыгодно оттенять кожу лица.
Если же Вы будет одеты во всё черное, лицо приобретет мрачный оттенок, а элементы костюма станут одним бесформенным целым.
Поэтому сразу откажитесь от цветовой комбинации одежды в стиле «белый верх – черный низ» или «всё черное – всё белое». Если «очень хочется и нельзя», то лучше надеть белую рубашку под темный пиджак, но идеально – остановиться на каком-либо пастельном, например, светло-голубом цвете.
Также по обозначенным выше причинам темнокожим людям следует избегать белых или очень светлых тонов в одежде, а светлокожим – черных или очень темных.
ПОМНИТЕ: КАМЕРА «ПОЛНИТ»
Об этом эффекте знают все профессионалы, работающие на телевидении и в сфере видеопроизводства: снятый на камеру человек выглядит полнее примерно на 5 кг, чем он есть, на самом деле. Наблюдая за кем-либо в обычной жизни, вы видите человека в окружающем вас пространстве, сопоставляете масштабы, и он кажется не таким большим. Другое дело – картинка на видеомониторе, до которого сужается наблюдаемая реальность.
Поэтому нужно правильно подобрать форму одежды: она должна подчеркивать Вашу фигуру, но не ее недостатки. Постарайтесь одеться так, чтобы выглядеть стройнее, казаться выше, а не шире. Бесформенная, мешковатая одежда для этого не подойдет, конечно, если Вы не носите только такую одежду всегда и везде и хотите оставаться собой. Хороший вариант одежды для съемок – пиджак с юбкой или брюками, блузка с открытым воротом.
Выбирая облегающую одежду, обратите особое внимание на белье: оно должно сидеть идеально, никаких складок под одеждой не должно быть видно.
Визуально сделать лицо шире и круглее поможет ворот с широким вырезом, а удлиненный, остроконечный вариант сделает лицо более узким. Подобным образом широкие лацканы прибавят Вам килограммы, а узкие сделают стройнее.
ПОДХОДЯЩИЕ И НЕПОДХОДЯЩИЕ ДЛЯ ВИДЕОСЪЕМКИ ЦВЕТА
НЕТ: Яркие цвета одежды “закрывают” человека в кадре от зрителя, всё его внимание концентрируется на деталях одежды, а не на спикере. Вы можете наговорить очень много интересных вещей, но какую бы информацию Вы ни старались передать, Ваша аудитория запомнит только Ваш костюм.
Поэтому откажитесь от ярких цветов – красного, оранжевого, красно-оранжевого и других ярких цветов – они, практически «светятся» при видеосъемке, старайтесь их избегать. Более того, ярко-красный цвет иногда дает неприятный эффект некоторой размытости, что ухудшает восприятие зрителем.
Цвета вашей одежды в жизни и на видео могут немного отличаться: так, красный просто «горит», синий становится более сочным, а бордовый темнеет.
Яркие цвета можно заменить на более мягкие варианты: красный – розовым или бардовым, черный – серым, белый – кремовым.
ДА: Для видеосъемки очень хорошо подходят голубой, зеленый, желтый, оттенки серого и бежевого цветов, любые экологические тона, однотонные вещи темно-синего, кремового или кирпично-красного оттенков. Также хорошо воспринимаются бирюзовый, кобальтовый, фиолетовый и коралловый оттенки.
Женщины, надевая на себя, например, однотонный топ, соответствующий этой цветовой гамме, придают свежесть и живость лицу. Мужчины, в свою очередь, могут выбрать галстук одного из этих оттенков.
СОВЕТЫ ДЛЯ МУЖЧИН
Если вы не носите с утра до вечера исключительно футболки и такой формат одежды соответствует Вашему стилю жизни или профессии, для видеосъемки лучше выбрать рубашку с воротником и однотонный пиджак с низко контрастным узором.
Как уже говорилось, лучше отдать предпочтение однотонной рубашке светло-голубого, розового, кремового или серого оттенков. Ее ворот не должен быть слишком тугим, особенно это актуально, если речь идет о людях, склонных к полноте. Расстегнутый ворот рубашки на видео будет выглядеть несколько неопрятно. Жилеты выглядят слишком формально и часто «закрывают» Вас от аудитории, поэтому от них лучше отказаться.
Выбирая галстук, исключите яркие цвета – белые, ярко-красные, ярко-желтые – они будут отвлекать внимание. Клетка и полоска, пестрые рисунки также неприемлемы, так как вызовут нежелательное мерцание, а блестящие галстуки покажутся слишком вычурными.
Не забывайте об обуви – она должна быть чистой и соответствовать общему стилю одежды. И помните о классическом элементе мужского костюма, который часто становится поводом для шуток – носках! Их цвет должен быть приглушенным, чтобы не привлекать внимания, а длина должна позволять скрестить ноги и их не оголить.
СОВЕТЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН
Для вас актуальны те же советы, что и для мужчин, касающиеся цвета и рисунка. В список исключений также добавьте яркие, крупные, цветочные узоры и набор оттенков серого при съемке на нейтральном фоне – в таком варианте Вы с ним просто сольетесь.
В качестве аксессуара всегда можно добавить шарф, опять же, избегая ярко-красных, оранжевых оттенков, полос и мелких рисунков.
Выбирайте одежду, которая подчеркивает Вашу фигуру, чтобы нивелировать эффект прибавления килограммов камерой, не делайте сами себя полнее заранее. Надевая короткую юбку, убедитесь в том, что чувствуете себя комфортно и не будете в процессе съемки всё время ее поправлять.
Откажитесь от перетягивающих на себя внимание нарядов с пайетками, бисером, стеклярусом, которые, к тому же, на экране будут вызывать эффект смазанности. При выборе колготок остановите выбор на матовых, тонких моделях.
ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ
Умеренность в аксессуарах – вот девиз, который всегда работает во время видеосъемки.
Ювелирные украшения, содержащие блестящие объекты, отражают свет и, таким образом, очень сильно отвлекают внимание. Поэтому нужно быть крайне осторожными при выборе аксессуаров, которые будут на Вас во время съемки.
В любом случае, от больших и сверкающих украшений – колец, перстней, браслетов, свисающих серег и ожерелий лучше всего отказаться. Украшения должны быть простыми и стильными. Часы, которые вы надеваете на съемку, также должны содержать как можно меньше блестящих элементов. Не должны блестеть и пуговицы на Вашей одежде.
Еще один момент, который необходимо учесть: ювелирные изделия не только визуально отвлекают зрителей от самого человека в кадре, но также могут давать лишний шум, который уловит чувствительный микрофон (пушка или петличка).
Старайтесь завоевывать внимание аудиторией не блеском украшений, а своими талантами, знаниями и компетенциями.
Что касается очков, то, если в них нет необходимости, лучше их не надевать, так как они тоже дают блики, но, с другой стороны, с помощью очков иногда можно исправить не самую удачную форму лица.
ДВА ЧЕЛОВЕКА В КАДРЕ – СООТВЕТСТВУЙТЕ ДРУГ ДРУГУ
Если вы снимаете, например, профессиональное интервью, то спикер и человек, который задает ему вопросы, должны выглядеть в кадре гармонично и соответствовать друг другу в плане одежды. Поэтому необходимо заранее обсудить, в каком костюме планирует прийти на съемку другой человек. Если же разговор в кадре пойдет, например, между двумя коллегами, то можно перед съемкой вместе со стилистом обсудить, как будут одеты все ее участники, и подобрать возможные варианты.
ВЫБИРАЙТЕ КЛАССИКУ
Если ваша компания хочет снять видеоролик, который будет актуален в течение нескольких лет и вкладывает в него определенные деньги, имеет смысл выбрать для съемок одежду, которая будет лояльно и позитивно восприниматься зрителями спустя годы. Если же делать ставку на сиюминутные модные веяния, то через какое-то время ваше видео будет выглядеть странно и нелепо. Вашу презентацию или рекламный ролик просто не будут смотреть. Поэтому для съемок выбирайте классический стиль одежды, который будет актуален всегда.
ВОЗЬМЕТЕ С СОБОЙ НА СЪЕМКУ 2-3 ВАРИАНТА ОДЕЖДЫ
Для предотвращения возможных негативных вариантов “утраты” одежды (пролили сок или кофе, запачкали, проступил пот итд) в которой вы планировали сниматься, возьмите с собой дополнительный комплект одежды (рубашка, блузка, пиджак итд) это не позволит мелким неприятностям сорвать вашу съемку.
Принимайте во внимание все эти советы, а главное помните: перед камерой будьте собой! Не старайтесь выглядеть как кто-то другой, одевайтесь так, чтобы Вам было удобно. Только в этом случае Вы сможете донести до зрителей то, что хотите, и получить требуемый результат. Удачи!
Источник: 1videostudiya.ru
Как подобрать формат для видеоуроков
Какие типы видео для курсов бывают, как записываются в зависимости от формата.
Специально для блога «ИнфоХит» текст подготовили специалисты компании STARRING. Они помогают экспертам запускать качественные онлайн-курсы: занимаются записью и монтажом видео на профессиональном уровне.
Лариса Куранова
В школе самый любимый урок – всегда тот, где учитель рассказывает интересно. Монотонный рассказ педагога, отсутствие иллюстраций, невозможность включиться в процесс вгоняют учеников в сон и не оставляют в памяти ничего из пройденного материала.
С онлайн-уроками та же история. Самый полезный и интересный материал, если подать его неправильно, не дойдет до сознания студента и снизит учебную мотивацию.
О том, как снять видеоуроки, которые студенты будут досматривать до конца, не отвлекаясь на мессенджеры и соцсети, читайте в этой статье.
Выберите формат видеоурока
Изначально стоит определиться с форматом будущих видеоуроков. Они могут быть записаны в 3 форматах:
- Запись в студии или офисе компании;
- С проводимого тренинга, либо семинара;
- При помощи демонстрации экрана.
При создании серии видеоуроков составляется тематический план, учитывается наличие домашнего задания по итогам занятия, создаётся образ ведущего в кадре, предусматривается формат наглядного материала. Таким материалом могут быть слайды-презентации, интегрируемые в видеоурок, либо анимация и инфографика, создаваемая специалистами.
Определитесь с местом публикации
Для следующего этапа создания видеоуроков, необходимо определиться с местами для публикации. Это могут быть:
- Платформы для онлайн-обучения;
- Собственный канал YouTube (в зависимости от открытости информации: публикация по ссылке, либо в открытом доступе);
- Собственный сайт;
- Группы и страницы в социальных сетях.
Проанализируйте целевую аудиторию
Перед тем, как перейти непосредственно к съемкам видео, необходимо определить целевую аудиторию, которая будет смотреть уроки. Это поможет лучше «прицелиться» и сделать видео максимально полезным. В лекции для начинающих всегда много общей информации, отступлений и пояснений. Продвинутые здесь не узнают ничего нового. Им будет интересна лекция, которая глубже погрузит в предмет.
Итак, вы определились с форматом, выбрали платформу и еще раз изучили свою целевую аудиторию. Остался вопрос, как снимаются уроки в зависимости от формата.
Как записываются видеоуроки в зависимости от формата
Скринкаст – запись с экрана компьютера и закадровым голосом, который комментирует происходящее в видео. Отлично подойдет, если нужно научить зрителей пользоваться любой компьютерной программой.
Видеосопровождение или видео «герой в кадре» – человек сидит перед камерой и читает текст. Такой формат видео обычно используют в качестве дополнения к презентации PowerPoint, когда нужно прокомментировать слайды.
Эти 2 формата записывается на одну камеру.
Видеоурок – обучающий ролик. По формату похож на ТВ-передачу. Видеоуроки отличаются богатым видеорядом и идеально продуманной «драматургией произведения». Такие видеоролики, как правило, записывается на 2 видеокамеры. А также в видеоуроке могут сочетаться все 3 формата.
Запись видео на профессиональное оборудование.
Важным этапом к подготовке к видеозаписи, является написание сценария к видеоуроку. Он нужен для того чтобы:
- Структурировать выступление, продумать тезисы и советы, которые сделают урок более насыщенным и ценным;
- Избежать ненужных пауз и междометий. Во время съёмки сценарий всегда должен быть под рукой, чтобы не сбиться и не потерять ход мысли.
На основе сценария желательно сделать раскадровку. Этот метод обычно используют, когда часто меняется положение героя в кадре или фон.
Раскадровка – это серия миниатюр, которые показывают, как будут выглядеть ключевые сцены.
Теперь настало время определить место для съемок. Здесь тоже может быть несколько вариантов, которые могут по-разному восприниматься аудиторией и говорить о качестве обучающего материала.
- В офисе;
- В профессиональной видеостудии.
Очень важно выбрать выгодный фон для съёмки, и уже на его основе подобрать подходящее освещение.
Пример стандартной схемы расположения осветительных приборов для записи видеоуроков.
Заключительным этапом подготовки видеоуроков является видеомонтаж, который состоит из нескольких этапов:
- Отсмотр материала;
- Выбор удачных дублей;
- Сведение;
- Нарезка;
- Кеинг (замена зелёного фона на статичное или динамичное изображение) если запись велась на фоне хромокея;
- Добавление титров/плашек с именем;
- Добавление логотипа/других изображений;
- Цветокоррекция;
- Звукокоррекция;
- Компоновка кадра.
Дополнительные можно подобрать материалы из стокового видео и добавить в видеоуроки, а также можно добавить слайды. Выгодным современным бонусом может быть создание и добавление графики в видеоурок.
Также не забывайте о необходимости создать несколько модификаций видео под YouTube, социальные сети (INSTAGRAM story, размер для ленты либо под IGTV – вертикальный, для YouTube – специальные дополнительные конечные заставки) и т.д.
Безусловно, создание качественного видеоматериала это длительный и трудозатратный продукт от которого будет зависеть успех вашего проекта. Для того чтобы сэкономить время на изучение материалов, чтобы избежать часто допускаемых ошибок при съемках и монтаже видео и на выходе получить качественный и конкурентоспособный продукт, мы рекомендуем обратиться за помощью профессионалов и экспертов в сфере видеопродакшена.
Довольный выпускник напишет хороший отзыв, приведет в вашу онлайн-школу знакомых, порекомендует в соцсетях. Помогите вашим студентам дойти до конца курса, сделав видеоуроки идеальными.
- Опыт: 100+ видеуроков в портфолио, в том числе для собственной онлайн-школы.
- Профессионализм: Штат специалистов и собственное съемочное оборудование.
- Скорость и качество: Работа с большими объемами видео в короткие сроки.
- Гибкий подход: Видеоуроки «под ключ» или только часть работы (например, монтаж).
- 23.04.2023 21:35:27
- 3325
- 0
Источник: info-hit.ru