Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.
Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.
Чем отличаются наружная реклама и вывеска?
Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».
Размещение рекламы на телеканале UTV
Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.
Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).
Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).
Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».
В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).
✔️Как сделать видео для ТВ | Размещение рекламы на ТВ | Офлайн реклама | Видеореклама
В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.
Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».
Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.
Разрешение на размещение рекламы
Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).
Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:
- возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
- выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
- условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.
По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества голосов собственников жилья.
Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления. В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.
Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:
- эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
- компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
- план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.
Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.
Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:
- Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
- Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
- Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
- Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
- Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе
За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.
При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже. Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама. В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.
Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:
- на обычных физических лиц — от 1 до 1,5 тысяч рублей;
- на руководителей организаций и ИП — от 3 до 5 тысяч рублей;
- на юридических лиц — от 500 тысяч до 1 млн рублей.
Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.
Бесплатное бухгалтерское обслуживание от 1С
Спасибо!
Ваша заявка успешно отправлена. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Источник: www.regberry.ru
Подходы и регулирование размещения рекламы на ТВ
В наше время реклама является одним из важных механизмов продвижения на рынке компании, ее товаров/услуг. Реклама на телевидении позволяет охватывать огромную аудиторию и, несмотря на рост проникновения интернета, остается самым популярным способом продвижения.
Согласно законодательству Украины, продолжительность рекламы на телевидении не может превышать 15 минут в 1 час и должна размещаться в перерывах между программами и передачами. Реклама полностью запрещена во время трансляции выступления Президента Украины, Премьер-министра или же сессий Верховной Рады Украины.
Детские передачи до 30 минут не могут прерываться на рекламу, а фильмы и сериалы – только раз в 20 минут. Но стоит отметить, что согласно Закону «О Рекламе» произнесение в программе/передаче имени, наименования спонсора, объектов права интеллектуальной собственности, которые принадлежат спонсору — не считается рекламой вовсе.
Существует ряд требований и правил к рекламе, но самые жесткие действуют для производителей алкогольной и табачной продукции, лекарственных средств, финансовых услуг. Запрет рекламы алкогольной и табачной продукции и как его обходят Реклама алкогольной и табачной продукции запрещена на телевидении и радио с 6 до 23 часов, и полностью на средствах внутренней и внешней рекламы, на и в общественном транспорте, во всех изданиях, которые предназначены для лиц не достигших 18 лет.
В рекламе не должны показываться лица, не достигшие совершеннолетия; процесс курения или употребления алкогольной продукции (данный запрет применим и к рекламе любой другой продукции) и т.д. В данном случае перечень запретов очень велик.
Конечно же обязательные дисклеймеры в рекламе такой продукции: «Курение может вызвать заболевание раком» («Куріння може викликати захворювання на рак») или «Чрезмерное употребление алкоголя вредно для вашего здоровья” («Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров’я»). Такой текст должен быть выполнен черными буквами на белом фоне.
Так как же обходят почти сплошные запреты? Популярная опция для производителей алкогольных напитков – спонсирование теле-, радиопередач, концертов и других мероприятий с использованием объектов прав интеллектуальной собственности (как правило знаков для товаров и услуг) под которыми выпускается алкогольная продукция.
Но даже к «спонсированию» есть ряд требований: информацию рекламного характера о спонсоре сообщать нельзя, максимум это имя и/или ТМ. О спонсоре говорится в начале и/или в конце сообщения. Также, необходимо подтвердить права на ТМ — можно свидетельством о регистрации или же поданной заявкой с подтверждением оплаченных сборов.
Спонсорская информация не должна содержать изображений, высказываний, которые используют с продукцией (бутылки, процесс распития, имена, вид продукции, технологии производства). И главное — никакой агитации к употреблению алкогольной продукции.
А вот для табачной продукции данная опция недоступна, как и размещение рекламы в интернете, кроме сайтов, которые предназначены для лиц, достигших 18 лет. Особенности рекламы фармацевтической продукции В данном случае необходимо принимать во внимание действующие законы, а именно: Закон «О Рекламе», «О лекарственных средствах», «Основы законодательства Украины о здравоохранении», «О защите прав потребителей», «О защите персональных данных», «Об авторском праве и смежных правах», «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного», «О защите от недобросовестной конкуренции» и т. д. В Украине нет отдельного законодательства в отношении регулирования рекламы фармацевтической продукции в интернете.
При размещении рекламы в интернете следует придерживаться общих подходов. На самом деле и в рекламе лекарств больше запретов и требований, нежели «разрешений».
Разрешена реклама лекарственных средств, медицинских изделий и методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, которые разрешены к применению у нас в стране, а также средств, которые отпускаются без рецепта и не указаны в перечне, запрещенных к рекламированию. Соответственно, реклама последних запрещена, так и лекарств, еще не допущены к применению.
Реклама должна быть подана так, чтобы потребителю было четко ясно, что данное сообщение является рекламой, а рекламируемый товар – лекарственным средством. Обязательным является указание необходимости консультации с доктором и дисклеймера: «Самолечение может быть вредным для вашего здоровья» («Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров’я»).
Размер надписи – не менее 15% площади всей рекламы. Нельзя указывать призывы к тому, что консультация со специалистом не является необходимой при условии применения средства или же что применение является гарантированным успехом в преодолении недуга. Сравнение средств/препаратов, изображение человеческого тела и его частей – запрещено.
Нельзя также приводить примеры удачного применения средства, допускать утверждения о возможности постановки диагноза самостоятельно, предоставлять рекомендации от медицинских работников, врачей и т.д. Приведенная информация в рекламе не должна вводить в заблуждение в отношении эффективности препарата, его состава и патентной защищенности.
Изображения, а также упоминания известных людей, героев, авторитетных организаций – запрещено. За несоблюдение правил законодательство предусматривает штрафные санкции. Штрафы за нарушения в сфере рекламы Основная часть штрафов за нарушение законодательства о рекламе указана в Законе «О рекламе».
Отдельно перечислены штрафы в отношении рекламы табачной продукции в Кодексе об административных правонарушениях. Ответственность за нарушение правил несут рекламодатели, производители и распространители такой рекламы – дисциплинарную, гражданско-правовую, административную, а также криминальную.
Так, рекламодатели будут виноваты в: – заказе рекламы продукции, производство и / или обращение которой запрещено; – предоставлении недостоверной информации производителю рекламы, необходимой для производства рекламы; – заказе распространения рекламы, запрещенной законом; – несоблюдении требований относительно содержания рекламы; – нарушении порядка распространения рекламы, если реклама распространяется ими самостоятельно. Штраф за такие действия – пятикратная стоимости распространенной рекламы.
Не соблюдение требований законодательства в отношении рекламы и любой другой деятельности по рекламированию табачных изделий (а также объектов права интеллектуальной собственности, под которыми реализуются изделия и изделия) влечет собой наложение штрафа на граждан от 85 до 170 гривен и на должностных лиц рекламодателя и / или распространителя рекламы – от 1700 до 4250 гривен. Реклама любых товаров или услуг (кроме рекламы табачных изделий), которые содержат изображения табачных изделий или процесса курения – от 1700 до 4250 гривен штрафа для должностных лиц рекламодателя и / или распространителя рекламы.
Не соблюдение требований законодательства в спонсировании любых мероприятий с использованием объектов интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, влечет за собой наложение штрафа от 1700 до 4250 гривен на должностных лиц рекламодателя и / или распространителя рекламы. И контролирующие органы пристально следят за соблюдением правил размещения рекламы. Закон о языке: как он повлияет на требования к рекламе 25 апреля 2019 года был принят Закон «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного», который вступит в силу 16 июля этого года. Согласно новому Закону: – языком услуг в сфере телекоммуникаций является украинский язык; – языком рекламы является украинский на территории страны; – объекты права интеллектуальной собственности в рекламе могут использоваться на языке, на котором им предоставлена правовая охрана; – нарушение норм влечет за собой либо предупреждение, либо наложение штрафа от 3400 до 5100 гривен, если нарушение совершено впервые. При повторном нарушении в течении одного года — от 8500 до 11900 гривен и т.д. – весь контент в интернете должен дублироваться на украинском языке, если предприятие функционирует на территории Украины. Елена Полосьмак, управляющий партнер Crane IP Law Firm
Источник: craneip.com
Требования на размещение рекламы на тв
Нажимая кнопку «отправить» вы соглашаетесь с политикой обработки информации на сайте makingprogress.ru
Федеральное размещение на ТВ
РА «Making Progress» — это агентство полного цикла.