ТВ биржа что это такое

Хола, котаны! Торги в реальном времени все популярнее и популярнее, они эффективны как по времени, так и по стоимости и выгодны для всех участников. Площадка получает максимальный доход, рекламодатель находит именно того клиента, который ему нужен, а пользователь видит рекламу, соответствующую его потребностям.

Большинство платформ в рекламных технологиях сегодня поддерживают RTB. Давай разбираться, что это вообще такое. Спорим, что ты не хочешь отставать, поэтому давай начнем наше путешествие.

Поделиться

Что такое RTB и как работает?

Технология Real Time Bidding — это покупка и продажа рекламы в режиме реального времени на основе показов. Это как фондовая биржа, но для рекламной кампании.

RTB-аукцион нацелен в первую очередь не на покупку мест для размещения креативов, а на покупку показов этих креативов именно целевым пользователям.

• Продавцы — площадки SSP (Sell Side platform), например Google, предлагающие свою территорию для размещения рекламы;
• Покупатели — рекламные системы DSP (Demand Side Platform), которые представляют интересы рекламодателей;
• Посетители площадки — их можно зацепить только релевантной рекламой.

Что такое биржа простыми словами? Финансовая грамотность [FIN-RA]

Вспомни, когда тебе показывают рекламу между уровнями в мобильной игре. Именно в этот момент мобильный SSP провел аукцион, и все рекламодатели, заинтересованные в том, чтобы показать тебе рекламу, сделали ставку через DSP за показ. Всего за доли секунды будет выбран тот, кто предложит самую высокую цену, и его реклама будет показываться.

Давай подробнее, как это работает:

Шаг 1. Когда ты посещаешь приложение, запрос соответствующей ставки отправляется SSP. Теперь он знает, что есть доступная реклама для покупки. Этот запрос содержит демографические данные, местоположение и прочее.

Шаг 2. Затем SSP обращается к бирже.

Шаг 3. Биржа объявлений передает запрос DSP.

Шаг 4. DSP оценивает запрос и сравнивает его с параметрами таргетинга рекламодателей. Алгоритмы определяют ставку на показ объявления для каждого рекламодателя.

Шаг 5. DSP отправляют обратно на рекламную биржу так называемый ответ на предложение, который содержит всю инфу о компаниях: рекламодателе, предпочтительной цене и прочее.

Шаг 6. Биржа объявлений запускает аукцион, сравнивая ставки, отправленные DSP, друг с другом. Объявление рекламодателя, выигравшего аукцион, ты и увидишь на сайте или в приложении.

Какие бывают RTB?

Существует два способа продажи рекламных ресурсов в приложении с аукциона: аукцион первой цены и аукцион второй цены.

Простыми словами: аукцион второй цены, это когда победитель платит вторую по величине ставку, а не свою собственную (отсюда и название второй цены). В течение многих лет модель аукциона второй цены была золотым стандартом и часто поощряла агрессивные ставки: успешный рекламодатель платит более низкую цену. Хотя рекламодателям это выгодно, тем, кто продает рекламное место — наоборот, так как они не получают то, что могли бы.

Биржа — что это и как работает сегодня? Неправильная экономика. МАК ТВ №318

По мере развития RTB все больше и больше участников торгов отдают предпочтение аукциону первой цены. Здесь побеждает самая высокая ставка, и рекламодатель платит ровно столько, сколько он предложил на аукционе. Основное различие между аукционами первой и второй цены заключается в способе окончательной обработки заявок.

Сколько стоит RTB?

Это зависит от масштаба рекламы и места, где она будет показываться. Рекламодатели устанавливают максимальную цену за ставку (например $1) и устанавливают самый большой бюджет рекламной кампании.

• CPM — рекламодатель платит за тысячу просмотров или кликов по рекламе.
• CPC — также известная как оплата за клик, это модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатель платит за клик по объявлению.
• CPL — модель ценообразования цифровой рекламы, при которой платится за лид, или за нового потенциального покупателя (это может быть заполненная форма регистрации).
• CPA, также известная как цена за конверсию, при которой рекламодатель платит за определенное действие, например клик, продажу или регистрацию.

Советуем почитать — Не так страшен RTB, как о нем говорят

• Выбрать площадки, где хочешь, чтобы реклама отображалась;
• Подготовить креативы;
• Настроить таргетинги;
• Установить кросс-частоту;
• Рассчитать прогноз;
• Не забывать об отслеживании показов рекламы.

Каковы плюсы и минусы торгов в реальном времени

Использование RTB имеет несколько преимуществ для обеих сторон торгов, и точность таргетинга — главный плюс.

Точный таргетинг на аудиторию: с помощью RTB рекламодатели делают ставки на рекламное пространство, предназначенное для определенной аудитории, в любое время. Этот таргетинг позволяет их охватить наиболее подходящую аудиторию.

Улучшенный таргетинг инвентаря: RTB также предоставляет владельцам рекламного пространства возможность устанавливать минимальную цену. Кроме того, они могут изменить ее в любое время, чтобы увеличивать доход.

Хотя торги в реальном времени — это будущее цифровой рекламы, у них есть и недостатки.

Отсутствие контроля над контекстом: поскольку человек не влияет на отображение рекламы, а все делается с помощью торгов, возможны ошибки соответствия рекламы.

Например, ты читаешь утренние новости на телефоне, и видишь, что произошла авиакатастрофа. Под статьей размещена реклама туристического сайта, предлагающего билеты на самолет. Как-то это не очень, согласись.

Отсутствие контроля над контентом: с другой стороны, для владельцев рекламного места минус в том, что они не контролируют, кто и что обслуживает страницу. Что произойдет, если будет отображаться нежелательная реклама? Вернуться ли пользователи обратно после?

Давай подведем итоги

RTB позволяет обеим сторонам аукциона в значительной степени контролировать расходы. И хотя RTB предлагает много положительных моментов, есть и недостатки.

• RTB — это процесс использования платформ для автоматического назначения ставок за показы рекламы в режиме реального времени.
• Одним из основных преимуществ RTB является то, что владельцы рекламного места и инвентаря и рекламодатели могут сегментировать и оптимизировать аудиторию.
• Однако отсутствие человеческой руки может привести к неуместному показу рекламы.

Источник: gdetraffic.com

Фондовая биржа: что нужно знать начинающему инвестору

Как работают финансовые площадки, какими они бывают, чем торгуют и кому приносят прибыль. Рассказываем для тех, кто только начинает инвестировать.

Что такое фондовая биржа

В первую очередь это место проведения торгов, где изначально собирались те, кто хочет купить товар, и те, кто хочет его продать. Само слово «биржа» происходит от купеческой фамилии Börse, созвучной латинскому слову «кошелек».

Термин «фондовая биржа» родом из царской России, он означает «биржу акций» или «биржу финансовых активов». Последние годы все чаще его заменяют выражением «фондовый рынок», имея в виду любую торговую площадку для ценных бумаг.

Строго говоря, фондовая биржа — это оператор организованных торгов акциями и облигациями. В противовес неорганизованным торгам, когда бумаги покупают и продают на прямых переговорах, на бирже все сделки обезличены и автоматизированы.

Зачем нужны биржи

Финансовый рынок делится на тех, кто дает деньги в пользование другим (инвесторы), и тех, кто берет их на время для решения своих конкретных задач (компании, государство). В самом простом виде это работает, когда банки собирают вклады и выдают их в виде займов. Для больших сроков (годы и десятилетия) или сложных проектов (новая компания, новый продукт, слияние или поглощение) займы не работают. Они либо обходятся дорого, либо сумма выдачи в банке оказывается невелика. И тогда включается рынок ценных бумаг.

Биржа — то место, где компании продают свои акции (доли в бизнесе), получая деньги на развитие, где государство или компании берут в долг сразу миллиардами рублей у многих тысяч людей (выпуская облигации). И где все это можно обменять на другую валюту или застраховать от потерь через фьючерсы и опционы.

Какими бывают биржи

• товарные (например, Санкт-Петербургская товарно-сырьевая биржа, торгующая нефтью, газом и лесом, или Лондонская биржа металлов);
• валютные (Сингапурская биржа);
• криптовалютные (крупнейшие — Binance, FTX, Coinbase, Kraken);
• производных инструментов (Чикагская биржа опционов).

В последние годы деление между ними все более условно — биржи становятся универсальными. Например, Московская биржа, как и Сингапурская, исторически называлась валютной, но сейчас основной объем сделок на ней происходит с облигациями на денежном рынке (за июнь 2022 года более 48 трлн рублей).

Торги товарами и валютой сегодня происходят преимущественно вне биржи, через форвардные контракты и свопы. Банки делают это напрямую друг с другом. Большая часть валютного обмена в мире совершается на межбанковском рынке Forex.

Криптовалютные биржи не признаются в большинстве стран мира частью финансовой системы, поскольку они не отчитываются перед регуляторами. По факту они считаются обычными онлайн-сервисами для обмена виртуальных денег на фиатные (выпущенные государством).

Биржи по виду и размеру

Ранее биржи можно было поделить по типу владения (государственные, частные, смешанные), но сегодня в мире есть лишь одна крупная площадка, которая не является частной — Tudawul (Саудовская Аравия). Также можно встретить деление бирж на открытые и закрытые (для сторонних участников), но это устаревшее явление.

Все крупнейшие биржи, включая российские, являются акционерными обществами. Так, Московская биржа — эмитент довольно популярной в России акции, по ней регулярно платят дивиденды. В мире действует около 250 компаний, которые оказывают биржевые услуги или прямо называют себя биржами, но лишь 20 из них достаточно крупные, чтобы привлечь капитал на сумму 1 трлн долларов и более. По факту на топ-15 бирж приходится почти 90% всех сделок в мире, и около половины из них проходят на биржах США.

Ключевой показатель для любой биржи — ее капитализация (стоимость всех торгуемых на ней активов). Два бессменных мировых лидера по этому показателю: Нью-Йоркская фондовая (NYSE) и технологическая NASDAQ. За третье место борются Токийская биржа, панъевропейская Euronext, биржи Шанхая и Гонконга.

«Клерк.Премиум» – лучшая инвестиция в будущее!

Подписывайтесь прямо сейчас и вам будут доступны:

• онлайн-курсы с сертификатами;
• вебинары;
• безлимитные консультации;
• инструкции с чек-листами;

Скорее получите подписку здесь по максимально выгодной цене!

Кто торгует на бирже

Если проводить аналогии с рынком недвижимости, то на бирже есть первичные покупатели и продавцы, вторичные участники и их агенты. Эмитенты выпускают ценные бумаги (строят дом), инвесторы в них вкладывают (IPO — покупают на котловане) и перепродают другим участникам торгов, а брокеры (как риелторские агентства) оказывают посреднические услуги.

В России более 20 миллионов инвесторов, не считая юридических лиц (компании тоже покупают ценные бумаги). Все они участвуют в торгах на бирже через своих брокеров, которые обязаны иметь лицензию и отчитываться перед Центробанком. Прямые сделки между покупателями и продавцами невозможны.

Схема работы биржи сводится к следующему: зарегистрированные на ней брокеры собирают и подают заявки от имени своих клиентов, клиринговая палата биржи рассчитывает, кто кому и сколько должен (денег, акций, облигаций, паев), брокеры получают новые списки владельцев и распределяют активы между клиентами.

Чем торгуют на бирже

Обобщенно все активы, доступные для покупки и продажи на бирже, называются финансовыми инструментами. Основные типы:

• ценные бумаги (акции и облигации);
• валютные пары (доллар/рубль, евро/доллар, юань/рубль и другие);
• паи фондов (доли в готовых портфелях ценных бумаг);
• производные контракты (фьючерсы, опционы, свопы).

Непрофессиональные инвесторы, в том числе новички, имеют право покупать и продавать любые из видов инструментов. Но могут быть ограничения по конкретным эмитентам. Например, неквалифицированному инвестору нужно сначала сдать типовой тест на знание рынка еврооблигаций, иностранных акций или производных инструментов, прежде чем он получит право проводить сделки с ними.

Типы сделок на бирже

Все участники торгов традиционно делятся на долгосрочных (инвесторов) и краткосрочных (спекулянтов). Для первых основной и единственный способ совершить сделку — купить актив и затем продать его, получив деньги, у вторых вариантов больше.

Спекулянты часто используют маржинальное кредитование и короткие сделки (так называемый шорт). В случае с маржинальной торговлей спекулянт берет в долг у брокера деньги, чтобы вложить большую сумму в торговую идею, доход от которой, как он считает, перекроет затраты на кредит.

В случае с короткими сделками (шорт) спекулянты также берут в долг у брокера, но не деньги, а ценные бумаги или валюту, чтобы выкупить их обратно, когда цена упадет. За такую операцию брокеры начисляют проценты, согласно их тарифам.

Как совершать сделки на бирже

Все сделки с ценными бумагами, валютами, паями или контрактами совершаются через брокера. В зависимости от желания самого клиента это могут быть следующие способы купли-продажи:

• через мобильное приложение;
• через торговый терминал (программу на ПК);
• по телефону.

Два первых способа чаще всего выглядят следующим образом. Нужно открыть приложение или программу, вбить в поле поиска тикер (торговый код) инструмента, посмотреть на последние цены сделок или актуальные заявки, выбрать свою цену или согласиться с предложенной, подтвердить сделку паролем.

Ценные бумаги, контракты или деньги на счете, как правило, отображаются мгновенно, но фактически ими распоряжаться можно не сразу. Например, фьючерсы и опционы доступны после клиринга (проходит два раза в день), валюта — либо в тот же день, либо на следующий, акции и облигации — после двух торговых дней.

Особенности российских бирж

В России действуют две основные торговые площадки: Московская биржа (до этого ММВБ) и СПБ Биржа. С брокерского счета обычно доступны обе, но между ними есть важные отличия.

Московская биржа специализируется на российских акциях (более 200 компаний) и торговых инструментах в рублях. На ней инвесторы ищут лучшие цены на иностранную валюту (доллары, евро, фунты, юани), а также на голубые фишки России («Газпром», Сбербанк, «Лукойл» и прочие), плюс здесь большой выбор облигаций.

СПБ Биржа занимается в основном иностранными акциями и фондами (около 2 000 инструментов). Сейчас запустила торги акциями с первичным листингом на Гонконгской бирже. Почти все инструменты на СПБ Бирже продаются за доллары, включая акции Китая, Европы, Индии, Бразилии и других стран. Но акции из Гонконга торгуются в гонконгских долларах.

Плюсы и минусы инвестиций на бирже

В сравнении с вкладами в банках доходность биржевых инструментов может быть значительно выше, но и риски там сопоставимые. В качестве иллюстрации можно взять акции «Газпрома» в 2022 году. Они подешевели в феврале на 67% от пиков в октябре 2021 года (втрое), а через два месяца стоили в 2,5 раза дороже.

Основные плюсы инвестиций на бирже:

• большой выбор инструментов (от надежных ОФЗ до спекулятивных опционов);
• высокая ликвидность вложений (можно купить и продать в любой момент);
• льготы от государства (вычеты и освобождение от налогов).

Основные минусы инвестиций на бирже:

• отсутствие страхования, в том числе от банкротства брокера;
• риски санкций, в том числе против биржи или ее клиринговой палаты;
• постоянная изменчивость котировок, отсутствие гарантий купонных и дивидендных выплат.

Как выбрать брокера для торговли

Все крупные брокеры предоставляют схожий по уровню сервис. Отличия могут быть в удобстве приложений, сайта, терминала, в доступности кол-центра или чата, в списке предоставляемых бирж и инструментов, а также в размере тарифов.

С недавнего времени стало важно учитывать санкционные риски. Некоторые брокеры, входящие в банковские государственные группы, ограничены в работе с валютой и иностранными ценными бумагами, поэтому не дают выход на СПБ Биржу, а также иностранные площадки.

Для начинающего инвестора имеет смысл открыть сразу несколько брокерских счетов в разных компаниях, чтобы сравнить их удобство и доступность лично для себя. У большинства брокеров открытие счета происходит удаленно, платить за его обслуживание ничего не нужно.

Еще один лайфхак: пользоваться акциями, промокодами и спецпредложениями брокеров. Новым клиентам почти всегда начисляют какие-либо бонусы за сам факт открытия и пополнения счета. Если сервис не понравится, можно забрать подарок, деньги и перейти к конкурентам.

• биржевая торговля
• Московская Биржа
• инвестор

Источник: www.klerk.ru

Что такое фондовая биржа: принцип работы, функции

Точных данных о величине капитализации мирового фондового рынка по состоянию на середину 2021 года попросту нет. Но однозначно можно утверждать, что речь идет о сумме, близкой к $100 трлн. Один этот факт наглядно демонстрирует, насколько важную роль играет сегодня фондовая биржа как один из базовых элементов развитых экономик ведущих государств мира. А потому имеет смысл рассмотреть подробнее, в чем заключаются ее функции, каков механизм работы и в чем состоят основные правила биржевой торговли.

Определение

Ответ на вопрос, что такое фондовая биржа, достаточно прост. Термин обозначает специализированную организацию, которая создает условия для обращения ценных бумаг и предоставляет участникам фондового рынка возможность торговли.

Базовой обязанностью фондовой биржи становится гарантия правомерности сделок, совершаемых на рынке. Она в равной степени распространяется как на эмитента, выпустившего ценную бумагу, так и на трейдера, выступающего в качестве инвестора. Фактически фондовая биржа является торговой площадкой с одновременным предоставлением участникам рынка полноценного набора инструментов для совершения сделок.

Если говорить о масштабах макроэкономики, назначением фондовой биржи и рынка в целом выступает перераспределение инвестиционных ресурсов в пользу наиболее прибыльных отраслей и предприятий. Такой механизм увеличивает стабильность экономики, что особенно актуально для самых развитых в финансовом плане государств. Бесспорным лидером выступают США, на долю которых на начало 2021 года приходится почти 56% объемов торгов на мировом фондовом рынке.

Основные функции

Как было отмечено, базовой задачей фондовой биржи становится предоставление участникам рынка возможности совершать сделки с ценными бумагами. Но этим значение важного финансового института не исчерпывается.

Другие не менее важные функции фондовой биржи состоят в следующем:

• проведение биржевых торгов;
• подготовка контрактов и другой документации по выполняемым операциям;
• формирование ценовых котировок;
• гарантия правомерности совершаемой сделки;
• предоставление участникам рынка аналитической и справочной информации.

Деятельность любой фондовой биржи регламентируется внутренними правилами. При их разработке учитываются требования законодательства конкретной страны и многочисленных международных соглашений. Это попросту необходимо, так как функционирование рынка ценных бумаг жестко контролируется государством. Например, в России регулятором фондового рынка выступает Центробанка страны.

Принцип работы биржи

Чтобы понять механизм функционирования фондовых бирж, нужно ответить на два основных вопроса. Каждый из них имеет смысл рассмотреть отдельно.

Чем торгуют на бирже?

Исходным товаром в формате классических торговых инструментов выступают два вида ценных бумаг – акции и облигации. Акции предоставляют владельцу право на часть имущества или прибыли компании-эмитента. Облигации – это долговые обязательства, позволяющие получить сумму вложений и некоторый доход.

Сегодня активно ведется торговля так называемыми производными торговыми инструментами. Их количество и разнообразие постоянно растет. К числу самых популярных относятся фьючерсы и опционы, а также востребованный в широких кругах трейдеров рынок Форекс.

Кто участвует в торгах?

В числе главных функций биржи – создание благоприятных условий для участников фондового рынка. К числу последних относятся как покупатели, так и продавцы, которые по своему статусу делятся на несколько категорий:

1. Брокер. Посредник между инвестором и биржей. Относится к профессиональным участникам фондового рынка. Ведет деятельность, которая в России относится к лицензируемым. Характерные особенности – постоянный доступ к бирже в виде информационного канала, наличие специализированного программного обеспечения, статус налогового агента при совершении значительной части операций.
2. Дилер. Неофициальное определение участников рынка Форекс. Совершает сделки по собственному усмотрению. Торгует так называемыми валютными парами. Нередко исполняет функции брокера, так как рынок Форекс регулируется менее жестко.
3. Управляющий. Юридическое лицо, которое относится к профессиональным участникам фондового рынка. Имеет лицензию, выданную Центробанком. Занимается управлением денежными средствами инвесторов.
4. Депозитарий. Узко специализированная категория участников фондового рынка. Их задача – ведение учета прав собственности ценными бумагами и фиксация изменений, происходящих в результате биржевой торговли.
5. Эмитент. Частная или государственная организация, которая выпустила ценные бумаги для привлечения инвестиций с целью развития бизнеса. Любая подобная эмиссия жестко регламентирована регулятором рынка и предусматривает соблюдение детально прописанной в законодательстве процедуры.
6. Инвестор. Участник фондового рынка, который вкладывает средства в покупку ценных бумаг. Совершает сделки самостоятельно при посредничестве брокера или доверяет осуществление вложений управляющей компании.

Отдельной категорией участников рынка выступают так называемые регуляторы. Обычно речь идет о специалистах Центробанка и других контролирующих государственных органов. Их основной задачей становится соблюдение установленных на законодательном уровне требований к фондовому рынку.

Как заработать на бирже?

Торговля на фондовой бирже требует серьезного отношения к делу и не менее ответственного подхода. Мнение о том, что можно легко и просто заработать на торговле ценными бумагами и тем более – срочными контрактами в виде опционов и фьючерсов – не имеет ничего общего с реальностью. В основе успеха – изучение больших массивов информации, умение анализировать и комплексный подход к инвестированию.

Пошаговая инструкция по началу торгов на бирже выглядит следующим образом:

1. Выбор брокера. Непростая задача, решение которой предусматривает изучение информации по всем наиболее известным компаниям. Новички рынка обычно предлагают более низкую комиссию, но и уровень услуг часто оставляет желать лучшего.
2. Установка специализированного программного обеспечения. Относительно простой этап описываемой процедуры. Все, что требуется от начинающего инвестора – четкое соблюдение детальной инструкции, предоставленной брокером.
3. Открытие персонального счета с последующим пополнением. Еще одна механически выполняемая стадия. Обычно не вызывает проблем при реализации.
4. Разработка стратегии инвестирования. Самый важный этап, от которого зависит итоговая успешность вложений. Заслуживает отдельной и очень объемной статьи по теме.
5. Приобретение ценных бумаг. На этой стадии требуется приступить к реализации разработанной ранее стратегии и четко следовать намеченным планам.
6. Управление инвестиционным портфелем. Фактически бессрочный этап, реализация которого занимает все время, пока у инвестора имеется желание участвовать в биржевых торгах.

Приведенная пошаговая инструкция показывает общую направленность действий. Успешное инвестирование в ценные бумаги предполагает серьезные трудозатраты, необходимые для изучения аналитических материалов, новых финансовых инструментов, котировок ценных бумаг, большого количества справочных и информационных материалов. Альтернативный вариант – передать собственные средства управляющей компании и довериться профессионализму ее сотрудников.

Источник: meta.ru