Аффинити-индекс (или индекс соответствия) – это показатель, который отражает соответствие рейтинга вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории, он измеряется в процентах и указывает на количество представителей вашей целевой аудитории в исследуемой группе. Например, если аффинити-индекс сайта “site.ru” равен 300%, это значит, что среди его пользователей в три раза больше представителей вашей целевой аудитории, чем на других сайтах или в целом в интернете.
Таким образом, чем выше аффинити-индекс, тем более соответствующей является исследуемая аудитория вашим целям.
Что такое аффинити-индекс простыми словами
Affinity Index (AFF, АФФ) – это показатель, который используется в маркетинге для измерения соотношения рейтинга какого-либо медиапродукта по целевой аудитории и рейтинга по базовой аудитории. Простыми словами, индекс соответствия показывает, насколько эффективной является выбранная рекламная площадка. Кроме того, маркетологи используют этот показатель для определения соответствия ресурса, где планируется размещение рекламы, т.е. насколько он подходит для продвижения продукта, ориентированного на определенную целевую аудиторию. Индекс соответствия был заимствован из медицины, где он использовался для определения связи между исходом заболевания и факторами риска.
Что такое индекс? Как узнать свой индекс?
Цель использования аффинити-индекса
Индекс соответствия является эффективным инструментом для рекламодателей, позволяющим определить наиболее подходящий канал связи с клиентом и максимизировать прибыль от продвижения своего продукта. Для этого используется методика поиска несоответствия между желаниями базовой и целевой аудиторий.
Для более точного определения предпочтений потребителей, маркетологи используют опросы. Однако, не все виды деятельности могут быть равнозначно релевантны для данного продукта. В таком случае, необходимо определить соотношение тех, кто реально заинтересован в покупке, и тех, кто не планирует ее осуществлять. После этого можно применять формулу аффинити-индекса, чтобы определить, стоит ли ориентироваться на данную аудиторию при продажах или нет.
Наглядный пример
Канал смотрят 1000 человек, из них 600 человек — ваша целевая аудитория (ЦА). Рекламу в передаче №1 увидели 200 человек, из них 50 были вашей ЦА. Рекламу в передаче №2 увидели 150 человек. Из них 110 были вашей ЦА.
Для расчета аффинити-индекса необходимо разделить число зрителей, которые являются целевой аудиторией, на общее количество зрителей данной передачи, и умножить на 100%.
Для передачи №1 аффинити-индекс составляет 25% (50/200 100%). Для передачи №2 аффинити-индекс составляет 73,3% (110/150 100%).
Таким образом, передача №2 является более эффективной для размещения рекламы, так как имеет более высокий аффинити-индекс, что говорит о том, что большая часть ее зрителей является целевой аудиторией. Рекомендуется оставить рекламу в передаче №2 и отказаться от размещения в передаче №1.
Применение индекса на практике
Один из наиболее распространенных подходов для продвижения товаров и услуг – это выбор подходящей рекламной площадки, на основе индекса соответствия. Это позволяет бизнесу оптимально использовать ресурсы, ориентируясь на аудиторию, которая наиболее заинтересована в продукте.
Что такое фондовые индексы и зачем они нужны?
Например, если вы хотите привлечь внимание молодежи, интересующейся наукой, к продвижению своего сервиса, то лучшим выбором будут каналы на YouTube, такие как SciOne, которые ориентированы на эту тематику и имеют относительно молодую аудиторию. В этом случае, реклама на таких ресурсах будет более эффективной, чем на традиционных площадках, где ваша целевая аудитория не сосредоточена.
Для продвижения сайта, который наиболее популярен среди пользователей Apple, следует использовать подходящие каналы, чтобы достичь наибольшей отдачи от рекламной кампании.
Кроме того, маркетологи активно используют аффинити-индекс в своих исследованиях, чтобы сформировать базы данных с информацией о потребителях, группируя их по различным критериям, что помогает бизнесу находить наиболее подходящие рекламные площадки и ориентироваться на конкретную аудиторию.
Медиапланирование
В медиапланировании индекс соответствия используется для выбора наиболее подходящих СМИ для размещения рекламы. Этот показатель позволяет определить целевую аудиторию каждого проекта и ее соответствие товарам или услугам, которые должны быть рекламированы. Например, если вы хотите разместить рекламу рыболовных снастей, то издание с мужской аудиторией будет более привлекательным, поскольку его аффинити-индекс будет выше, чем у СМИ с женской аудиторией.
В маркетинговых исследованиях
Анализируя концепцию реализации товаров, индекс определяет, какие характеристики аудитории могут наиболее сильно ее привлечь. В расчете учитываются такие факторы, как пол, возраст, профессия, увлечения и уровень дохода. Для оценки соответствия данной группе аудитории используется один из указанных параметров. Таким образом, индекс позволяет определить, какие особенности продукта могут наиболее эффективно привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.
В аналитике
Использование индекса позволяет анализировать целевую аудиторию бренда и вносить необходимые корректировки в стратегию продвижения. Если владелец бизнеса имеет интернет-магазин, то посредством статистических данных он может определить, какие устройства клиенты используют для покупок. Если большинство продаж происходят с мобильных устройств, следует уделить больше внимания мобильному маркетингу. Такой подход позволит увеличить объем продаж и заинтересованность клиентов в бренде.
Анализ эффективности рекламы
Аффинити-индекс позволяет определить, на какой площадке следует разместить рекламу с максимальной выгодой. Например, если вы продаете рыболовные снасти и рассматриваете возможность рекламы на местном радио, то для определения целевой аудитории важно учитывать такие критерии, как пол, возраст, интересы в туризме и рыбалке.
Используя статистические данные о целевой аудитории радиостанций, можно рассчитать аффинити-индекс. При этом важно провести анализ аффинити-индекса по всем каналам коммуникации в целом, так как может оказаться, что ваша целевая аудитория чаще использует другие каналы, например, телевизионные.
Аффинити-индекс анализ в Яндекс.Метрике
Сервис Яндекс.Метрика предоставляет возможность автоматического расчета аффинити-индекса пользователей вашего сайта по интересам. Доступ к этой информации можно получить в разделе «Отчеты — Долгосрочные интересы». Эти данные помогают строить гипотезы, повышать конверсию продаж и определить, какая аудитория посещает ваш сайт.
Например, аффинити-индексы пользователей сайта в сфере недвижимости по интересам могут показать, что количество посетителей, интересующихся этой тематикой, в два раза больше, чем на других сайтах. Эти данные могут использоваться для определения эффективности рекламы. При выборе стороннего ресурса для размещения баннера можно запросить у рекламодателя данные по его сайту. Размещать рекламу стоит, если интересы вашей целевой аудитории входят в Топ-5 интересов на сайте рекламодателя. Например, если вы представляете туристическое бюро, то целесообразно обращать внимание на интерес «Туризм».
Однако необходимо быть осторожным, используя данные Яндекс.Метрики по аффинити-индексу. На практике гипотезы, основанные на этой информации, срабатывают только в том случае, если какой-то интерес превышает все остальные в 2-3 раза.
Формула и пример расчета Affinity-index (AFF)
Давайте рассмотрим, как мы можем определить, насколько подходит выбранный канал рекламы или целевая аудитория, с помощью расчета аффинити-индекса.
Для этого мы используем следующую формулу:
Рейтинг целевой аудитории / Рейтинг базовой аудитории * 100 = Аффинити-индекс
Это базовая формула, которую можно настраивать для расчета индекса соответствия на основе нужных характеристик аудитории, таких как возраст. Например, если мы хотим нацелиться на аудиторию старше 50 лет, мы можем определить количество клиентов данного возраста для каждого рекламного канала и поделить его на общее количество клиентов для всех каналов. Затем мы можем использовать полученные значения для расчета аффинити-индекса для каждого канала.
Обычно считается, что если аффинити-индекс выше 120, это является признаком высокой эффективности, что означает, что целевая аудитория встречается на этой площадке чаще, чем обычно. Если аффинити-индекс находится в пределах 80-120, то аудитория является разнообразной.
А если аффинити-индекс меньше 80, это может быть признаком низкой эффективности данного канала рекламы для данной целевой аудитории.
Примеры расчета общей формулы
Допустим, у вас есть профиль в социальной сети, который посвящен здоровому питанию и продажам товаров в этой сфере.
Ваш профиль подписан на около 900 женщин и 400 мужчин. Для оценки рейтинга важно определить соотношение мужчин и женщин, которые подписаны на ваш профиль в социальной сети.
Например, если общее количество пользователей социальной сети составляет 12 миллионов, а количество мужчин – 2 760 000, то соотношение мужчин в сети составляет 23%. Чтобы оценить рейтинг мужчин на вашем профиле, необходимо поделить количество мужчин, которые подписаны на ваш профиль, на общее количество пользователей вашего профиля и умножить на соотношение мужчин в сети.
Таким образом, рейтинг мужчин на вашем профиле составляет 134 единицы. Аналогично можно поступить и для женщин. Если из общего количества пользователей вашего профиля 900 – женщины, то женский рейтинг можно оценить, разделив это количество на общее количество пользователей вашего профиля и умножив на соотношение женщин в сети. Получится, что рейтинг женщин составляет 89 единиц.
Результаты таких расчетов могут помочь вам определить, на какую часть аудитории следует ориентироваться при разработке рекламных продуктов. Вы можете провести подобные расчеты для аудитории конкретного города или канала, посвященного вашей тематике, чтобы получить более точный результат.
Заключение
Существует возможность рассчитать аффинити-индекс самостоятельно или обратиться к профессиональным маркетологам, которые могут выявить связь между индексом аффинити и другими показателями. Стоит учитывать, что обращение к специалистам может оказаться более успешным выбором, поскольку они могут оптимизировать время, затраченное на разработку кампании, и сократить затраты на рекламу.
Источник: luchshie-kursy-seo.ru
МедиаИндекс и индекс цитирования
MediaIndex и индекс цитирования — это два разных типа баз данных, используемых в исследовательской и издательской индустрии. MediaIndex — это база данных медиа-источников, таких как газеты, журналы, радио- и телепрограммы. Он содержит информацию о содержании этих источников, включая авторов, темы, даты и другую соответствующую информацию.
Индекс цитирования — это база данных, которая индексирует научные статьи и журналы. Он содержит ссылки на статьи, опубликованные в различных академических изданиях, и позволяет исследователям быстро находить связанные работы с помощью поиска по данным о цитировании. Обе базы данных являются ценными инструментами для исследователей, которым нужен быстрый и точный доступ к информации.
Источник: www.sas.com.ru
Mediascope начала предоставлять данные TV Index в ускоренном режиме
Пользователи проекта телеизмерений смогут получать данные о просмотрах эфиров на следующий день
С 19 января 2022 Mediascope начала ускоренную поставку данных проекта TV Index. Теперь клиентам в ежедневном режиме будут доступны данные измерений национального телевидения за предыдущий день, сообщили Sostav в компании.
TV Index — проект по измерению ТВ-аудитории в России. Его пользователи могут получить данные о телесмотрении дома и на дачах. С января этого года клиенты компании смогут получать предварительные национальные данные о домашнем просмотре ТВ на следующий день после выхода эфира, что позволит быстрее анализировать уровень заинтересованности аудитории и оперативнее выстраивать программную сетку каналов.
Ранее в ускоренном режиме были доступны данные только по Москве. Предварительные данные по стране предоставлялись на второй день после эфира, а конечные — на третий день.
В ноябре прошлого года специализирующаяся на рекламе в мобильных приложениях компания Yabbi начала измерять аудиторию формата rewarded video совместно с исследовательской компанией Mediascope. Первые соцдем-данные, а также сведения об охвате рекламного инвентаря Yabbi стали доступны планерам рекламных агентств, сотрудничающим с Mediascope.
Источник: admarket.news