Рекламно-выставочный инвентарь предназначен для информации покупателей о продаваемых в магазине товарах, их показа и для оформления оконных витрин (рис. 5).
Рекламный инвентарь изготавливают из всевозможных материалов: дерева, шпона, фанеры, папье-маше, бумаги, металлов, пластмассы, синтетических материалов.
Рисунок 5 ‑ Рекламно-выставочный инвентарь:
1, 2 — стеклянные подставки (резервуары) для сыпучих товаров; 3 — подставка типа кашпо; 4 — общетоварный столик; 5 — подставка для хозяйственных товаров; 6 — подставка для обуви; 7 — подставка для ювелирных изделий; 8 — манекен; 9 — полуманекен; 10 — бюст; 11 — динамический (вращающийся) диск
По способу изготовления различают инвентарь индивидуальный, т.е. созданный в едином экземпляре, и типовой — выполненный по типовой схеме.
По конструкции рекламный инвентарь бывает неразборным и сборно-разборным, по товарному признаку — универсальным, или общетоварным, и специализированным, предназначенным для одного вида товара.
Барный инвентарь: шейкер, джигер, стрейнер и другие инструменты
Инвентарь для выкладки и рекламы продовольственных товаров. В продовольственных магазинах для этих целей используют лотки для готовых продовольственных товаров и полуфабрикатов, окорята витринные, подставки, кронштейны и корзинки для показа сыпучих бакалейных товаров, кондитерских изделий, овощей, фруктов, консервов и т.п.
Рекламно-выставочный инвентарь для непродовольственных товаров. Для рекламы и показа непродовольственных товаров применяют подставки, манекены и полуманекены, динамические рекламные установки, держатели для одежды, декоративные элементы, а также приспособления для немой справки.
Планшеты применяют при показе большого количества мелких товаров (пуговиц, ниток и т.п.). Их выкладывают на прилавке с указанием около каждой единицы товара артикула и цены. Планшеты бывают круглыми или прямоугольными.
Подставки используются при тематическом (сюжетном) показе товаров в витрине магазина. Они должны соответствовать единству темы, по возможности быть изготовлены из однородного материала с необходимым сочетанием цветов и конструкции, так чтобы отдельные элементы витрины дополняли один другой. Подставки подразделяются на общетоварные сборно-разборные и универсальные типа «конструктор».
Общетоварные подставки изготавливают из утолщенного стекла (полки) и анодированного полированного металла (стойки). Подставки можно собирать с любым количеством стоек и полок различной формы (круглые, прямоугольные, треугольные).
Универсальные подставки типа «конструктор» имеют держатели из стального прутка в хлорвиниловой оболочке и плоскости.
Кроме подставок, при оформлении витрин широкое применение находят декоративные решетки, лесенки, кубы, прямоугольники, которые изготавливают из стальной проволоки, окрашенной белой нитроэмалью. Эти изделия поставляют в комплектах.
Манекены и полуманекены изготавливают из папье-маше, поролона, полиэтилена, волокна силона и др. Они служат для показа одежды, головных уборов, белья и тканей.
Шейкер, стрейнер, джиггер — Барные штуки Едим ТВ
Различают манекены мужские, женские, подростковые и детские. Современные манекены изготавливают со съемными париками, с шарнирными устройствами ног, рук, кистей рук, благодаря чему им можно придавать различные позы. Для показа блузок, кофт, жакетов, белья, пиджаков используют полуманекены, бюсты, торсы и грудки. Полуманекены представляют собой мужской или женский торс, установленный на подставке. Полуманекены и торсы изготавливают из папье-маше и проволоки.
Динамические рекламные установки применяют для демонстрации предметов одежды на манекенах, как в витринах, так и в торговых залах магазинов.
Держатели для одежды служат для ее навешивания на вешала и кронштейны, а также используются при ее транспортировке. Они выпускаются различных видов, определяемых их назначением и материалом изготовления. Различают вешалки-плечики для платья, держатели для брюк и юбок, держатели для сорочек. Все они могут быть деревянными, пластмассовыми и металлическими. Вешалки-плечики выпускаются различных размеров, соответствующих размерам одежды.
Декоративные элементы представляют собой различные чеканные изделия из металла, керамическую утварь и изделия, полученные из пластмасс и используемые для рекламы товаров.
Приспособления для немой справки включают таблицы-информаторы, универсальные указатели цен, ценникодержатели. Их изготавливают из оргстекла, пластмассы и металла.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru
Витринно-выставочный инвентарь
Витринно-выставочный инвентарь — приспособления, оборудование для показа и рекламы товаров.
Витринно-выставочный инвентарь используется для декорирования витрин, организации товарных выставок, информации о наличии и качестве товаров, показа потребительских свойств различных изделий, обозначения розничных цен.
Витринно-выставочный инвентарь в СССР должен был быть недорогим, портативным, удобным для показа товаров, лёгким, устойчивым; по конструкции — сборным и разборным, позволяющим комбинировать отдельные детали инвентаря.
К витринно-выставочному инвентарю относились: 1) подставки различной конструкции; 2) манекены и их части: головка, бюст, нога, рука; 3) бутафория из папье-маше или фанеры (муляжи); 4) наборы из деревянных или картонных деталей, горки, постаменты, арматура, щиты; 5) панно; 6) ярлыки цен; 7) разный витринно-выставочный инвентарь: лотки для выкладки товаров, овоскопы, виноскопы, крючки-вертлюги, зажимы, крючки; 8) витринные установки разной конструкции: а) динамические — с вращающимися и перемещающимися конструкциями (например, для показа непрерывно льющейся из бутылки жидкости) и б) с применением световых переключений (мерцающих надписей) и газосветного освещения.
Подставки — один из основных видов приспособлений, входящих в витринно-выставочный инвентарь. Применялись для показа отдельных товаров, имели различные конструкции. На рисунках изображены некоторые типы подставок для показа швейных товаров: костюма мужского, платья женского, блузки женской, сорочки мужской, головных уборов.
Для показа юбок и брюк применялась вращающаяся стойка с никелированными горизонтальными фигурными держателями.
Стойка для брюк
Вешалка для показа юбок
Для показа тканей применяли: 1) подставки деревянные или металлические с выдвижным стержнем, заканчивающимся кругом, полукругом, кольцом, горизонтальной прямой или волнистой планкой; 2) манекены, задрапированные тканью;
Для показа обуви применялись одноместные, двухместные и многоместные подставки с зеркалами и без них.
На рисунке ниже показана одноместная подставка из оргстекла для обуви. В стойке подставки вмонтированы вертушки с указанием размеров обуви, имеющихся в продаже.
Одноместная подставка для обуви
На рисунке ниже показаны подставки для чулок и перчаток, изготовленные из проволочной арматуры, заменяющие более дорогие подставки других конструкций.
Подставка для показа перчаток
Промышленность выпускала витринно-выставочный инвентарь разной конфигурации для показа галантереи, парфюмерии, мыла и т.д., состоящий из опорных деревянных, металлических или из оргстекла стоек, стержней, колец, арматуры, стеклянных площадок различной формы и размеров. На рисунках ниже показаны разновидности таких подставок, изготовленных из дерева (основание), металла (сварные, съёмные никелированные опорные кольца), и площадок из оргстекла или утолщённого стекла.
Подставка из дерева, металла и стекла для парфюмерии, мыла и т.д.
Подставка для галантерейных товаров
Подставка из металлических колец с деревянными или пластмассовыми полочками
Имелись специальные подставки для кашне, кружев, косынок, платков.
Для показа чайной и столовой посуды применялись подставки с кольцами, размещёнными в горизонтальной плоскости на разных уровнях, или стойки из проволоки с тарелкодержателями.
Подставка из колец с полочками для показа чайной и столовой посуды
Отдельные виды витринно-выставочного инвентаря применялись для показа сочетания товаров: пуговиц на фоне тканей, галстука и сорочки, готовой одежды и соответствующих тканей, применённых для их изготовления.
Показ ножевых изделий, скобяных изделий, металлических инструментов и разных мелких предметов производился на фанерных щитах, обтянутых тканью. На рисунке показана подставка для шампанского, вин и минеральных вод.
Подставка для шампанского и минеральных вод
На рисунке ниже показана подставка для авторучек.
Подставка для авторучек
Многие подставки были снабжены художественно выполненными надписями («новинка» и т.п.), динамическими устройствами, осветительными установками.
Вращающаяся подставка с надписью «новинка»
Манекены из папье-маше применялись для широкого показа готового платья, головных уборов, белья, чулок. Поворот головки или корпуса манекена, расположение рук и ног создавали впечатление динамичности при показе изделий. Части манекена — бюст, головка, нога, рука — применялись для показа блузок, головных уборов, обуви, чулок, перчаток. Рекомендованная конструкция подставки, заменяющая дорогостоящий манекен для женского верхнего платья, показана на рисунках.
Подставка для показа женского платья
Подставка для показа женской блузки
Бутафория имитировала хлебные изделия, гастрономические товары, части мясной туши, молочно-сырную продукцию, рыбные товары, овощи и фрукты, коробки с кондитерскими, бакалейными, табачными и другими товарами.
Ассортимент бутафорской имитации (муляжей) был разнообразен — промышленные предприятия (фабрики, мастерские) вырабатывали свыше 100 наименований этой продукции.
Источник: www.mintorgmuseum.ru
Внутренняя реклама: виды indoor, рекламные конструкции внутри помещения
Есть люди, которые еще до сих пор верят, что действительно качественный товар или услуга не нуждаются в какой-либо рекламе, ведь ей служат рекомендации довольных клиентов. Однако только на этом далеко не уедешь. Маркетинговое продвижение нужно абсолютно любому бизнесу.
Это публичное общение с потребителем о предлагаемых продуктах с целью влияния на выбор и мнение о нем целевой аудитории. Оно помогает напомнить о вашей компании, привлечь к ней внимание, нарастить клиентскую базу, повысить репутацию предприятия. Благодаря продуманному маркетингу, удается уверенно держаться на плаву во время непростой экономической ситуации в стране, выдержать жесткую конкуренцию на рынке. Существует много разновидностей инструментов для продвижения товаров и услуг. В сегодняшней статье расскажем об индор рекламе – что это такое, какие ее виды существуют, приведем примеры расчетов экономической эффективности внутреннего размещения в торговых центрах, внутри магазинов и других зданий.
Что это такое
С английского языка indoor дословно переводится как «в помещении». Также существует понятие outdoor («на открытом воздухе»). Во втором случае рекламные материалы являются наружными, то есть находятся на улице (вывески, баннеры и остальное). А в первом – размещаются в стенах ТЦ, частной клиники, косметологического салона и т.д.
К примеру, листовки на кассе в супермаркете, плакаты в холле фитнес-центра, видеоэкраны в спортивном комплексе, аудиоролики из колонок и прочее. То есть, если ролик прокручивается на цифровой плазме в ТРЦ – это индор, если она висит на фасаде – аутдор. При этом реклама может быть одной и той же. Она «атакует» посетителей через различные органы чувств.
Ее носителем бывает абсолютно любая поверхность: пол, стены, потолки, ресепшен, касса, окна и многое другое. При этом такой маркетинговый инструмент считается ненавязчивым и не раздражающим, так как не вторгается в личное пространство потребителей. Например, в отличие от видеороликов на ТВ, которые прерывают просмотр любимого сериала или ток-шоу. Наоборот, некоторым людям иногда нравится читать, что пишут на плакатах, это помогает скоротать время при ожидании своей очереди. Эта реклама воспринимается в качестве составляющего общего интерьера, поэтому ее часто называют интерьерной.
Разновидности
- Навигационная. Обычно размещается в тех местах, где будет хорошо просматриваться – у потолка, на полках с товаром, прямо в проходах. Выполняется в едином стиле с дизайном торговой площади, но при этом хорошо заметная даже на большой дистанции. Ее задачей является навигация клиента, чтобы он мог лучше ориентироваться в торговом зале, что позволит сэкономить время на поиск того, зачем он пришел.
- Информационная. Нацелена на предоставление информации потребителям о компании, ее продуктах и услугах.
- Брендовая. Предназначается для повышения узнаваемости бренда. В ее основе лежит фирменный стиль предприятия.
Также рекламу внутри помещений принято подразделять на виды в зависимости от того, какие именно инструменты для нее используются. Рассмотрим их подробнее.
POS-материалы
Под этим подразумевается печатная продукция, а также конструкции для ее размещения:
- информационные постеры;
- флаеры, буклеты и лифлеты — раздаточные листовки, которые можно взять у промоутера, на специальной стойке, в зоне ожидания для посетителей или на кассе;
- тейбл-тент – устанавливается на горизонтальную поверхность, например, на стол, на нем напечатана инфо, с которой могут ознакомиться посетители;
- стикеры – рекламные наклейки.
Также отдельно хочется выделить сувенирную продукцию: календари, блокноты, ручки, магниты и прочие сувениры с нанесенной корпоративной символикой. Такие подарки хорошо воспринимаются потребителями, повышают узнаваемость бренда и улучшают репутацию компании.
Аудио
Этот вид интерьерной рекламы подразумевает предоставление информации посредством аудиозаписи. Благодаря этому, удается охватить всю целевую аудиторию, которая на данный момент находится внутри помещения. Информационные дорожки обычно вставляют между музыкальными блоками.
Такой маркетинговый ход не вызывает раздражения у посетителей, так как не мешает им свободно передвигаться в пространстве. Это отличное решение для небольших торговых площадей, офисов и салонов, потому что для размещения оборудования (динамиков) не требуется много места. Они подвешиваются к потолку или на стены, не съедают полезную площадь.
Видео
Этот вид indoor рекламы представлен в цифровом формате. То есть это видеоролики, которые прокручиваются на экранах любого размера, установленных внутри здания. Если носитель позволяет, они сопровождаются звуком. Рекламные ролики могут прокручиваться на плазмах, в том числе встроенных в специальные промо-стойки, банковские терминалы и так далее.
Месторасположение
Материалы и конструкции для маркетингового продвижения размещаются в жилых, общественных, коммерческих, административных и любых других зданий. Например:
- в бизнес-центрах;
- в ТЦ и ТРЦ;
- в гостиницах, отелях, хостелах;
- в спортивных комплексах;
- в кинотеатрах;
- в учебных учреждениях;
- в частных клиниках, государственных поликлиниках и больницах, санаториях;
- в подъездах многоквартирных домов;
- в помещениях местной администрации;
- в косметологических салонах, парикмахерских, SPA и так далее.
Обратите внимание! Информационные материалы также могут располагаться и прокручиваться в салонах транспортных средств, на автозаправках, на вокзалах, в морских портах и аэропортах. Однако такое размещение называется транзитной рекламой, а не indoor advertising. Не стоит путать эти два понятия.
Организация рекламного пространства
На то, где именно и каким образом будут размещаться конструкции, зависит от особенностей бренда, специфики помещения, торгового ассортимента. Лучше всего компоновать различные виды маркетинговых инструментов, чтобы сделать их более эффективными, охватить целевую аудиторию по максимуму, привлечь ее внимание.
Вариантов, где их можно расположить, существует множество. Выделим основные зоны, которые используют для этого чаще всего:
- логотип предприятия зачастую присутствует на стенах, стеклах, ступенях лестниц, корпусе мебели;
- брендирование используемого материала осуществляется в отношении стеллажей и полок, платежных терминалов и кассовых аппаратов;
- у входа в магазин, в пределах торговой площади, в холле, на витрине ставят стойку для презентации предлагаемого продукта;
- в различных местах создают креативные корнеры и инсталляции;
- общий дизайн интерьера оформляют в фирменном стиле компании.
Обычно для грамотной и эффективной организации рекламного пространства приглашают специалиста.
Маркетинговые акции
Этот вид рекламы внутри помещений представляет собой проведение разнообразных мероприятий в местах, где непосредственно осуществляются продажи. Проводятся в целях повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов, представления новых товаров и услуг публике. Например, это могут быть:
- презентации продукции;
- показы новых моделей и коллекций одежды, обуви, аксессуаров;
- дегустации продуктов (которые недавно появились на рынке, либо залежались на полках, потому что их прекратили покупать, на них практически не обращают внимания);
- мастер-классы по использованию различных девайсов, техники, материалов, гаджетов, устройств и так далее;
- выставочные ярмарки;
- разнообразные мероприятия, приуроченные к праздничным датам, городским событиям и национальным праздникам;
- спонсорские акции, принятие участия в делах района или населенного пункта;
- раздача подарков, сувенирной продукции каждому клиенту.
Если разместить в таких местах средства indoor рекламы, это позволит гостям лучше запомнить компанию, составить о ней положительное мнение, что будет большим преимуществом для любого бизнеса. Например, можно продавать со скидкой или преподносить в качестве презентов образцы своей продукции, раздавать визитки, буклеты, брошюры, показывать демонстрационные видео, привлечь экспертов, которые на понятном языке объяснят особенности и достоинства товаров и услуг.
Использование маркетинговых инструментов в закрытых пространствах
Они могут размещаться в кабинах лифтов, в коридорах или небольших комнатах ожидания. К примеру, их возможно повесить на специальных досках объявлений, закрытых оргстеклом.
Такое решение считается очень эффективным, так как в замкнутом помещении люди любят разглядывать различную информацию, чтобы скоротать время. Это происходит на уровне рефлекса, а яркие изображения и надписи способствуют этому желанию еще больше. Некоторые компании используют маркетинг даже в уборных, так как ежедневно их посещает много людей.
Плюсы и минусы внутренней рекламы
Такие рекламные материалы обладают следующими достоинствами:
- возможность сегментировать целевую аудиторию, размещать их там, где они будут восприняты клиентами, которые действительно заинтересованы в продукте или в услуге (то есть информация дойдет до меньшего количества человек, но она заинтересует всех, а не до 10 000, как при ее размещении на улице, из которых придут всего 5 потребителей);
- носители, установленные внутри здания, не подвержены агрессивному воздействию неблагоприятных погодных условий и вандализму (они не будут мокнуть под дождем, никому в голову не придет их крушить в здании, где есть камеры и охрана, к тому же постоянно ходят другие люди);
- отсутствие раздражения у посетителей, так как они не мешают их передвижению, выполнению личных дел;
- избирательное воздействие на ЦА (например, если товар нацелен на лиц с высоким уровнем дохода, использование маркетинговых инструментов в общественном транспорте будет малоэффективным, лучше всего использовать рекламу в бизнес-центрах и прочих подобных местах, что позволяет сделать indoor advertising);
- возможность проведения дегустации;
- обеспечение длительного контакта с потенциальным клиентом;
- получение обратной связи;
- своевременное влияние на потребителя (в момент, когда он делает покупки или пришел для получения определенной услуги);
- осуществление прямых продаж.
Из недостатков такого маркетинга стоит отметить отсутствие возможности повлиять на цену размещения, так как стоимость диктует собственник здания. Кроме того, он отличается сложностью анализа эффективности.
Как привлечь внимание
Большой ошибкой будет пытаться по максимуму сэкономить на материалах. Чем они качественнее, тем презентабельнее, имеют более долгий срок службы.
Размер у них должен быть таким, чтобы их замечали. При этом они обязаны органично вписываться в общий интерьер площади.
Как заказать внутреннюю рекламу
Изготовлением маркетинговой продукции занимаются специализированные компании. Выбор подходящей фирмы будет зависеть от того, какие именно рекламные средства вы собираетесь использовать. Реализацией некоторых из них занимаются только узкопрофильные организации.
При заказе POS-материалов также могут предложить оформить помещение в соответствии с фирменным стилем вашего бренда. Пакет услуг обычно включает:
- создание носителя;
- оформление технических документов и всей необходимой разрешительной документации;
- разработку корпоративного дизайна;
- изготовление макета;
- монтаж конструкций и их последующее обслуживание.
Как правило, договор с компанией-подрядчиком заключается на срок 1-12 месяцев. При максимальном временном отрезке сотрудничества оплата производится ежеквартально. Некоторые фирмы даже работают в рассрочку.
Согласование размещения с собственником
Обратите внимание, что установка средств indoor advertising не регулируется законом «О рекламе». Поэтому они размещаются на основании подписанного договора с владельцем площади, в котором четко прописаны взаимовыгодные условия сотрудничества.
Сколько стоит
Стоимость будет зависеть от нескольких факторов:
- регион;
- вид маркетинговых материалов;
- какая технология производства использовалась для их изготовления;
- качество используемого сырья;
- продолжительность рекламной кампании.
Итоговая цена складывается из следующих составляющих:
- сколько стоит сама indoor конструкция;
- затраты на монтаж и демонтаж;
- обслуживание (обычно компании предоставляют гарантийный период, оплата начинается со дня его окончания);
- разработка технического проекта и оригинала макета;
- расходы на оформление разрешительной документации;
- аренда объекта, на котором реклама будет размещена.
Обратите внимание! После подписания договоров с подрядчиком и собственником помещения стоимость уже не может быть изменена.
Экономическая эффективность
Для оценки результативности таких маркетинговых кампаний постоянно проводятся различные исследования. Для их проведения берут товары и услуги из разного сегмента. На основании полученных результатов неоднократно установлено, что цена на индор маркетинг получается ниже, чем при прокручивании роликов по телевидению и радио.
Приведем в качестве примера одного мобильного оператора. Расходы составили $100 000. Уровень осведомленности целевой аудитории достиг отметки 50%. 1% = $2000 ($10 000/50). При этом эффективность внутренней маркетинговой кампании превысила видеоролики по ТВ (по данным этого исследования они имели результативность всего 42%).