ТВ нск что это

Содержание

u0410u043du0430u043bu0438u0442u0438u0447u0435u0441u043au0438u0439 u0446u0435u043du0442u0440 u041du0421u041a u043eu0441u0443u0449u0435u0441u0442u0432u043bu044fu0435u0442 u043fu043eu0441u0442u043eu044fu043du043du044bu0439 u043cu043eu043du0438u0442u043eu0440u0438u043du0433 u0440u043eu0441u0441u0438u0439u0441u043au043eu0433u043e u0438 u0437u0430u0440u0443u0431u0435u0436u043du044bu0445 u0440u0435u043au043bu0430u043cu043du044bu0445 u0440u044bu043du043au043eu0432 u0438 u0430u043au043au0443u043cu0443u043bu0438u0440u0443u0435u0442 u0443u043du0438u043au0430u043bu044cu043du0443u044e u044du043au0441u043fu0435u0440u0442u0438u0437u0443 u043cu0435u0434u0438u0430u0440u0435u043au043bu0430u043cu043du043eu0439 u043eu0442u0440u0430u0441u043bu0438. rn

u0411u0430u0437u043eu0432u044bu043c u043fu0440u043eu0434u0443u043au0442u043eu043c u043fu043eu0440u0442u0444u0435u043bu044f u041du0421u041a u044fu0432u043bu044fu0435u0442u0441u044f u0441u0438u0441u0442u0435u043cu0430 u0440u0430u0437u043cu0435u0449u0435u043du0438u044f u0440u0435u043au043bu0430u043cu044b ViMB, u043au043eu0442u043eu0440u0430u044f u0430u0432u0442u043eu043cu0430u0442u0438u0437u0438u0440u0443u0435u0442 u0432u0441u0435 u043fu0440u043eu0446u0435u0441u0441u044b: u043eu0442 u0437u0430u043au0430u0437u0430 u0440u0435u043au043bu0430u043cu043du044bu0445 u043au0430u043cu043fu0430u043du0438u0439 u0434u043e u043fu043eu043bu0443u0447u0435u043du0438u044f u043eu0442u0447u0435u0442u043du043eu0441u0442u0438. u0414u043eu0447u0435u0440u043du0438u0435 u043au043eu043cu043fu0430u043du0438u0438 u041du0421u041a – IMHO u0438 GPMD u043eu0441u0443u0449u0435u0441u0442u0432u043bu044fu044eu0442 u043fu0440u043eu0434u0430u0436u0438 u0438u043du0442u0435u0440u043du0435u0442-u0440u0435u043au043bu0430u043cu044b. «>’ :rating-popup-data=’null’ :rating-popup-text=»< ‘method’: ‘Методика’, ‘openMethod’: ‘Открыть методику’, ‘total’: ‘Итого’, ‘title’: ‘ Рейтинг’, ‘close’: ‘Закрыть’, >» :text=»< ‘showShortText’: ‘Свернуть’, ‘showFullText’: ‘Далее’, >» > n

Спецназ заблокировал все выходы из торгового комплекса «Восток» в Новосибирске /»Новости 49″14.06.23

u0441u043eu0431u0441u0442u0432u0435u043du043du0438u043au043eu0432 n
u043eu0442u0434u0435u043bu043eu0432 u0430u0440u0435u043du0434u044b u0438 u043fu0440u043eu0434u0430u0436 n
u0443u043fu0440u0430u0432u043bu044fu044eu0449u0438u0445 u043au043eu043cu043fu0430u043du0438u0439 n
u043eu0444u0438u0446u0438u0430u043bu044cu043du044bu0445 u043fu0440u0435u0434u0441u0442u0430u0432u0438u0442u0435u043bu0435u0439 n n u0412u0441u0435 u043au043eu043du0442u0430u043au0442u044b u0432u0435u0440u0438u0444u0438u0446u0438u0440u043eu0432u0430u043du044b u0441u043fu0435u0446u0438u0430u043bu0438u0441u0442u0430u043cu0438 u0438 u0440u0435u0433u0443u043bu044fu0440u043du043e u043fu0440u043eu0432u0435u0440u044fu044eu0442u0441u044f: n

u0442u0435u043bu0435u0444u043eu043du044b n
email n
u0441u0430u0439u0442 n
u0441u043eu0446. u0441u0435u0442u0438 n n «‘ >

Услуги компании

IT-технологии
Реклама

Пользовательское соглашение
Политика конфиденциальности
Обработка персональных данных
API

ООО «М2ДАТА» ИНН — 7751181040 ОГРН — 1207700187089 Юридический адрес: 108811, город Москва, км Киевское шоссе 22-й (п. Московский), двлд. 4 стр. 2, блок Г, этаж 2, 375Г, офис R2/BV2/502.

Реутов ТВ — Кастинг в Реалити Шоу.

ООО «М2ДАТА» является правообладателем программы для ЭВМ «Платформа по коммерческой недвижимости М2ДАТА» (свидетельство № 2022660780), аккредитовано Минцифры России (решение № АО-20220314-3814244127-3 от 15.03.2022).

Карта сайта: m2data
Карта сайта: Компании
Карта сайта: Здания 1
Карта сайта: Здания 2
Карта сайта: Коворкинги
Карта сайта: Подборки зданий 1
Карта сайта: Подборки зданий 2
Карта сайта: Подборки аренда
Карта сайта: Подборки аренда офиса
Карта сайта: Подборки аренда ПСН
Карта сайта: Подборки продажа
Карта сайта: Подборки продажа офиса
Карта сайта: Подборки продажа ПСН
Карта сайта: Журнал

Это помогает нам делать ваш пользовательский опыт лучше, а сайт удобнее. >,

u041fu0435u0440u0432u044bu0439 u044du0442u0430u043f. u0417u0430u043au0430u0437u0447u0438u043a u0441u043eu043eu0431u0449u0430u0435u0442 u044eu0440u0438u0441u0442u0443 u043fu043eu0436u0435u043bu0430u043du0438u044f, u043au043eu0442u043eu0440u044bu0435 u043du0435u043eu0431u0445u043eu0434u0438u043cu043e u0443u0447u0435u0441u0442u044c u0432 u0434u043eu0433u043eu0432u043eu0440u0435, u0434u0435u0442u0430u043bu0438 u0431u0443u0434u0443u0449u0435u0439 u0441u0434u0435u043bu043au0438. n

u0412u0442u043eu0440u043eu0439 u044du0442u0430u043f. u042eu0440u0438u0441u0442 u0440u0430u0437u0440u0430u0431u0430u0442u044bu0432u0430u0435u0442 u0448u0430u0431u043bu043eu043d u0434u043eu0433u043eu0432u043eu0440u0430 u0430u0440u0435u043du0434u044b u0441 u0443u0447u0435u0442u043eu043c u0438u043du0442u0435u0440u0435u0441u043eu0432 u0438 u043fu043eu0436u0435u043bu0430u043du0438u0439 u0437u0430u043au0430u0437u0447u0438u043au0430, u043fu0435u0440u0435u0434u0430u0435u0442 u0440u0435u0437u0443u043bu044cu0442u0430u0442 u0438 u0432u043du043eu0441u0438u0442 u043fu0440u0430u0432u043au0438 u043fu043e u0443u043au0430u0437u0430u043du0438u044e u0437u0430u043au0430u0437u0447u0438u043au0430. u0414u0430u043bu044cu043du0435u0439u0448u0435u0435 u0441u043eu043fu0440u043eu0432u043eu0436u0434u0435u043du0438u0435 u043fu0440u043eu0446u0435u0434u0443u0440u044b u0441u043eu0433u043bu0430u0441u043eu0432u0430u043du0438u044f u0434u043eu0433u043eu0432u043eu0440u0430 u0441 u043au043eu043du0442u0440u0430u0433u0435u043du0442u043eu043c u0438 u0437u0430u043au043bu044eu0447u0435u043du0438u044f u0441u0434u0435u043bu043au0438 u0437u0430u043au0430u0437u0447u0438u043a u043eu0441u0443u0449u0435u0441u0442u0432u043bu044fu0435u0442 u0441u0430u043cu043eu0441u0442u043eu044fu0442u0435u043bu044cu043du043e. n «>,

u0412u0442u043eu0440u043eu0439 u044du0442u0430u043f. u042eu0440u0438u0441u0442 u0440u0430u0437u0440u0430u0431u0430u0442u044bu0432u0430u0435u0442 u0448u0430u0431u043bu043eu043d u0434u043eu0433u043eu0432u043eu0440u0430 u043au0443u043fu043bu0438-u043fu0440u043eu0434u0430u0436u0438 u0441 u0443u0447u0435u0442u043eu043c u0438u043du0442u0435u0440u0435u0441u043eu0432 u0438 u043fu043eu0436u0435u043bu0430u043du0438u0439 u0437u0430u043au0430u0437u0447u0438u043au0430, u043fu0435u0440u0435u0434u0430u0435u0442 u0440u0435u0437u0443u043bu044cu0442u0430u0442 u0438 u0432u043du043eu0441u0438u0442 u043fu0440u0430u0432u043au0438 u043fu043e u0443u043au0430u0437u0430u043du0438u044e u0437u0430u043au0430u0437u0447u0438u043au0430. u0414u0430u043bu044cu043du0435u0439u0448u0435u0435 u0441u043eu043fu0440u043eu0432u043eu0436u0434u0435u043du0438u0435 u043fu0440u043eu0446u0435u0434u0443u0440u044b u0441u043eu0433u043bu0430u0441u043eu0432u0430u043du0438u044f u0434u043eu0433u043eu0432u043eu0440u0430 u0441 u043au043eu043du0442u0440u0430u0433u0435u043du0442u043eu043c u0438 u0437u0430u043au043bu044eu0447u0435u043du0438u044f u0441u0434u0435u043bu043au0438 u0437u0430u043au0430u0437u0447u0438u043a u043eu0441u0443u0449u0435u0441u0442u0432u043bu044fu0435u0442 u0441u0430u043cu043eu0441u0442u043eu044fu0442u0435u043bu044cu043du043e. n «>,

Вы пользуетесь устаревшей версией браузера. Данная версия браузера не поддерживает многие современные технологии, из-за чего страницы отображаются некорректно, а главное — на сайте могут работать не все функции.
Рекомендуем установить Google Chrome — современный, быстрый и безопасный браузер.

Источник: m2data.net

Тв нск что это

Вы просматриваете:
Главная
/
Медиарынок
/
Аналитика
/
НСК: ТВ восстановилось после падения 2015 года и достигло максимума бюджетов

НСК: ТВ восстановилось после падения 2015 года и достигло максимума бюджетов

Эксперты об итогах сегмента на российском рекламном рынке в 2017 году

Еще по теме: Был ли показан по ТВ концерт

По данным АКАР, по итогам 2017 года рекламные бюджеты российского телевидения выросли на 13% по сравнению с 2016 годом и в абсолютном выражении составили 170.9 млрд руб. без учета НДС.

Это максимальное абсолютное значение ( в рублевом выражении) за всю историю, а рост оказался гораздо выше прогнозируемых до начала года цифр ( усредненное ожидание в конце 2016 года — 10% прироста), объясняют эксперт Аналитического Центра НСК Александр Карпушкин и ведущий специалист управления маркетинга НСК Мария Абросимова.

Динамика телевидения одна из наиболее высоких среди всех сегментов российского рекламного рынка ( выше только динамика бюджетов в интернете). Причем от квартала к кварталу значение прироста бюджетов увеличивалось: 1 кв. — 9%, 2 кв. — 14%, 3 кв. — 16%, и лишь в 4 кв. рост замедлился до 14%. Каждый из прошедших двенадцати месяцев ( кроме февраля, который в 2017 году был короче на один день, чем в 2016) демонстрировал двузначный прирост рекламных бюджетов к прошлому году.

Более того, в каждом месяце был превышен уровень докризисного 2014 года ( кроме июня). Т. е.по итогам 2017 года можно сказать о том, что рынок восстановился после падения в 2015 году, но, важно заметить — уровень докризисного 2014 года превышен всего на 7% в рублевом выражении ( напомним, что объемы телевизионного рекламного рынка считают в текущих ценах).

Телевидение остается самым крупным сегментом на российском рекламном рынке. Однако его доля медленно, но сокращается. В том числе за счет активного роста рекламы в интернете, которая практически сравнялась с телевидением по показателю суммарных объемов бюджетов. И мы ожидаем, что это тенденция продолжится и дальше.

Рисунок 1. Динамика суммарных бюджетов российского телерекламного рынка в 2012-2017 гг., млрд. руб.

При оценке рекламных бюджетов на телевидении экспертное сообщество выделяют два подсегмента — основные каналы ( фактически это каналы мультиплексов плюс некоторые отдельные каналы) и все остальные, которые по классификации АКАР названы « нишевыми».

Таблица 1. Суммарные бюджеты телерекламного сегмента в 2017 г. и динамика к 2016 г., млрд.руб., %

На размещение рекламы на эфирном телевидении было потрачено 165.6 млрд руб., рост по отношению к прошлому году составил 13%.

Мария Абросимова, эксперт Аналитического Центра НСК:

Среди сегментов эфирного телевидения более активным нарастанием рекламных бюджетов характеризовалось региональное ТВ ( +15%). На федеральном ТВ бюджеты выросли на 12%. Доля федерального сегмента по итогам 2017 года составила 75.6%, регионального — 21.3%, нишевого ТВ — 3.1%.

Динамика нишевого подсегмента значительно выше — 36%. В абсолютном выражении объем рекламных бюджетов составил 5.3 млрд. рублей. Коммерческая доля нишевых каналов выросла с 2.6% до 3.1%. Можно выделить две основные причины такому внушительному росту ( сегмент стал абсолютным лидером периода по динамике на рекламном рынке — даже выше динамики в интернете).

Во-первых, продолжается восстановление после резкого падения бюджетов в 2015 году, связанного с законодательными ограничениями. Во-вторых, рекламодателей очень заинтересовал новый продукт, который в середине прошлого года предложил рынку Национальный рекламный альянс ( НРА), а на сегодняшний день его используют и другие участники. Это Единый рекламный канал ( ЕРК, разработан НСК по заказу НРА) — сквозное размещение рекламного ролика в пакете нишевых телеканалов. Спрос на данный тип размещения со стороны рекламодателей принес значительные дополнительные бюджеты в сегмент.

Еще по теме: Телефон вылетает из всех приложений что делать

Рисунок 2. Динамика суммарных бюджетов российского телерекламного рынка по месяцам в 2014-2017 гг., млрд. руб.

Относительно положения телерекламного сегмента на рекламном рынке можно сказать, что в последние годы — на фоне бурного развития рекламы в интернете — доля ТВ сокращается, но в последние пару лет удалось серьезно замедлить этот процесс. По итогам 2017 года доля телевидения на рекламном рынке составила 41%.

Теперь остановимся на отдельных аспектах развития российского телерекламного рынка в прошедшем году, вызывающих наибольший интерес, а именно: рекламодателях и товарных категориях. При этом основной акцент сделаем на федеральном размещении.

Одним из индикаторов состояния телерекламного рынка является изменение концентрации ( присутствия на нем) групп крупных, средних и мелких рекламодателей, сформированных по объему расходуемых на рекламу средств. На Рисунке 3 можно наблюдать поведение 5 групп рекламодателей за последние четыре года: Тор-10 ( 10 крупнейших рекламодателей по объемам телерекламных бюджетов), Тор 11−20 ( рекламодатели, занимающие места с 11 по 20 по объему телерекламных бюджетов), Тор 21−30, Тор 31−40 и 41+ ( все рекламодатели, не попавшие в число 40 крупнейших по объемам рекламных бюджетов на ТВ).

Рисунок 3. Доли бюджетов групп рекламодателей на телерекламном рынке (федеральное размещение) в 2014-2017 гг., %.

По итогам 2017 года можно констатировать снижение концентрации крупнейших и средних рекламодателей на федеральном ТВ ( первые 40 игроков с наибольшими бюджетами) — на 4.5 п.п. по отношению к аналогичному периоду прошлого года — и увеличение доли относительно мелких ( группа « 41+») рекламодателей. Слово « относительно» добавлено специально, поскольку в 2017 году 41-е место занял рекламодатель с телерекламным бюджетом 900 млн руб.

Тем не менее, подобное перераспределение сил является одним из индикаторов оживления ситуации на рынке. Аналогичное сравнение с докризисным 2014 годом четко показывает перераспределение сил с первой 10-ки рекламодателей в пользу более мелких ( группа 41+) рекламодателей, при сохранении веса средних ( группы 11−40). Иными словами, драйверами восстановления ( после падения в 2015 году) и последующего роста рынка в большей степени стали средние и мелкие ( по меркам телевидения) рекламодатели.

Александр Карпушкин, эксперт Аналитического Центра НСК:

В рейтинге крупнейших категорий товаров и услуг ( по размеру суммарного рекламного бюджета) за рассматриваемый период не произошло значительных изменений относительно прошлого года. Практически каждая категория из первой десятки сохранила свой вес на рынке.

Лидерство по объему расходов на рекламу по-прежнему сохраняют производители лекарственных препаратов — категория занимает более четверти рынка. Второе и третье места у «Продуктов питания» и «Парфюмерии и косметики». Суммарно на три категории приходится более половины рынка. Отметим, что рост бюджетов категории « Медицина и фармацевтика» почти вдвое ниже динамики рынка, что привело к снижению ее доли на 1 п.п.

Еще по теме: Сняли деньги за подписку иви как вернуть

Большинство рекламируемых на федеральном телевидении категорий товаров и услуг продемонстрировали рост рекламных бюджетов по итогам первых трех кварталов 2017 года. Исключением среди Топ-15 стали категории « Бытовая химия» ( -3%), «Досуг, развлечения, туризм, отдых» ( 0%), «Предприятия общественного питания» ( -35%).

Отрицательная динамика категории « Досуг, развлечения, туризм, отдых» в основном связана с сокращением телевизионных бюджетов кинопрокатчиками. В категории « Предприятия общественного питания» на федеральном телевидении за отчетный период присутствовал только один крупный игрок. В «Бытовой химии» значительно снизили рекламную активность сразу три крупных рекламодателя.

Впервые за несколько лет положительную динамику телерекламных бюджетов по итогам года показала категория « Легковые автомобили» — прирост 7% к 2016 году. Тем не менее значение докризисного 2014 года не достигнуто и категория лишь оттолкнулась от «дна» — минимальные затраты автопроизводителей на телерекламу пока что были зафиксированы в 2016 году.

Таблица 2. Рекламные бюджеты и динамика Тор-10 товарных категорий при федеральном размещении телевизионной рекламы в 2014-2017 годах, млрд.руб., %.

Среди тех, кто показал наиболее высокую динамику рекламных бюджетов в рассматриваемом периоде, выделим следующие: «Финансовые и страховые услуги», «Торговые организации», «Пиво», «Услуги сотовой связи», «Соки», «Средства и предметы гигиены», «Продукты питания».

Каждая из перечисленных категорий смогла превысить показатели докризисного 2014 года, а в случае с первыми тремя можно наблюдать интенсивный рост. Особо отметим рекламную активность банков на телевидении — категория выросла практически вдовое по отношению к 2016 году, а в Тор-40 вошли сразу три банка — «Тинькофф», ВТБ и Сбербанк.

Бюджеты категорий, относящихся к FMCG, в сумме выросли на 8% по сравнению с 2016 годом. Совокупная доля FMCG стабильна и уже третий год держится на уровне 40%.

Завершая раздел, посвященный категориям товаров и услуг, отдельно выделим рост присутствия на телевидении интернет-компаний, активно рекламирующих свои сервисы. Их суммарная доля в бюджетах телевидения за последние четыре года выросла с 2.0% до 3.5% ( по оценке Аналитического центра НСК), что уже является весьма внушительной цифрой. Телевидение, как канал продвижения, активно используется многими IT-компаниями, что подтверждает его высокую эффективность в решении их маркетинговых задач.

Рисунок 4. Доли отдельных товарных категорий в суммарных бюджетах при федеральном размещении телевизионной рекламы в 2015-2017 гг.

В заключении подведем некоторые итоги:

Динамика рекламных бюджетов на телевидении в 2017 году одна из самых высоких на рекламном рынке ( +13%). Это значение выше, чем ожидалось в конце 2016 года. Телевидение остается крупнейшим сегментом российского рекламного рынка, пусть не на много, но все же опережая интернет. На эти два сегмента приходится более 80% бюджетов всего российского рекламного рынка. Именно они являются его драйверами.

Объемы бюджетов по итогам 2017 года превысили на 7% аналогичные значения в докризисном 2014 году. Основным драйвером роста стала активность средних и мелких ( 41+) рекламодателей.

Подавляющее большинство категорий товаров и услуг демонстрируют положительную динамику рекламных бюджетов.

Источник: Юлия Николаева, Sostav.ru

Источник: mediaprofi.org