Государственные органы и их связи с общественностью (курс 1)
Вопрос id:1664653
Еще недавно совершенно недопустимой, нарушающей устои демократического общества считалась современная повсеместная тенденция
?) системы “сдержек” и “противовесов”
?) блокировки ветвей власти
?) правового равенства ветвей власти
?) разделения властей
Вопрос id:1664654
Заставить покупателя действовать так, как ей хочется, частная организация может только посредством
?) высокого уровня сервиса
?) принуждения
?) скрытой рекламы, действующей на подсознание
?) вооруженного насилия
Вопрос id:1664655
Идея, замысел, точка зрения, система взглядов, руководящий принцип, трактовка, ведущая конструктивная линия различных видов деятельности, есть
Вопрос id:1664656
Из демократических основ существования “паблик рилейшнз” вытекает принцип
?) компромиссности
?) альтернативности
?) технологичности
?) солидарности
Вопрос id:1664657
Известный политолог Э. Ален считал, что власть, которая получает свободное одобрение свободного человека является
Почему американская пресса заговорила о возрасте президента? | Подкаст «Американские вопросы»
?) относительно агрессивной
?) самой эффективной
?) самой пассивной
?) недееспособной
Вопрос id:1664658
Известный французский политолог Ж.-Л. Серван-Шрейбер считает единственным ресурсом власти, который непрерывно возрастает в современную эпоху, власть
?) информации
Вопрос id:1664659
Имидж организации представляет собой систему коммуникации
?) “внутригрупповой”
?) “профессиональной”
Вопрос id:1664660
Информационные агентства, пресса, радио, телевидение и журналистика — это
?) информационно-аналитическое обеспечение гражданского общества
?) субъекты, представляющие СМИ
?) информационные методы взаимодействия в обществе
?) информационные средства государства
Вопрос id:1664661
Информационные, этические, социокультурные формы действия государства в отношении граждан составляют функцию государства
?) административную
?) руководящую
?) юрисдикционную
Вопрос id:1664662
Информация в профессиональном журнале более красочно оформлена и содержит больше материала
?) оперативного
?) обзорно-аналитического
?) событийного
Вопрос id:1664663
К внутренней информации можно отнести
?) методические разработки, технологии, программы PR — деятельности
?) использование “канала слухов” в обществе
?) статьи и сообщения для Интернет
?) материалы СМИ
Вопрос id:1664664
К входящей информации относятся
?) нормативные акты и инструкции разных органов власти
?) листовки, афиши, буклеты
?) планы и приказы внутри PR — службы
?) контент-анализ прессы
Вопрос id:1664665
К исходящей информации относятся
?) книги и брошюры по PR — специальности
?) “канал молвы”
?) ответы на публикации, опровержения, заявления и интервью для газет
?) материалы разных информационных агентств
Вопрос id:1664666
Как известно, хорошо сформулированная проблема — уже
?) ни о чем не говорит
?) половина ее решения
?) гарантированное 100% решение
?) начало решения
Вопрос id:1664667
Когда профсоюзы ведут диалог с органами власти, то роль PR — служб в сотрудничестве с профсоюзами
?) сводится к минимуму
?) более значима
?) несущественна
Вопрос id:1664668
Когда функции службы PR кадрово закреплены, возникает возможность строить работу
?) как аналитической службы администрации
?) как чисто вспомогательной службы
?) во всем диапазоне целей PR
?) в узкой сфере “продвижения” достоинств лидера
Вопрос id:1664669
Лекция Засурского Я.Н. «Развитие радио и ТВ в Англии»
Конституция (как политическое явление) является реальной лишь постольку, поскольку основная часть населения выражает поддержку
?) идеологии правящей элиты
?) символическому документу
?) главным принципам государственного устройства
?) мировым тенденциям в области конституционного права
Вопрос id:1664670
Контроль исполнения решений, разработанных и принятых взаимодействующими партнерами, проводится на следующем этапе механизма взаимодействия госструктур и общественных объединений
Вопрос id:1664671
М. Вебер детально обосновал, что госслужащий, чиновник в своей деятельности должен руководствоваться и служить
?) закону и государству
?) своему непосредственному начальнику
?) ведомству в целом
?) своим интересам
Вопрос id:1664672
Массовая коммуникация всегда носит опосредованный характер, т. е.
?) отправитель всегда знает конкретного получателя информации
?) между отправителем и получателем есть пространственная (временная) дистанция
?) общение происходит с помощью технических средств
?) получатель напрямую общается с отправителем информации
Вопрос id:1664673
Массовые периодические печатные издания — это, прежде всего
?) информационное агенство
?) журналистика
?) пресс-служба
Вопрос id:1664674
Массовым коммуникациям свойственен институциональный харктер источников, т. е. имеющий
?) политическую культуру
?) корпоративные предписания
?) нравственное регулирование
?) организационно-правовую закрепленность
Вопрос id:1664675
Методы, приемы, формы деятельности, обеспечивающие эффективность, — это
?) технология
?) технократия
?) праксеология
?) методология
Вопрос id:1664676
Механизм взаимодействия госструктур и гражданских объединений включает следующее количество этапов
Вопрос id:1664677
Многие отечественные и зарубежные специалисты среди “внутрисистемных” принципов деятельности PR — служб признают ведущую роль принципа___ работы
?) оперативности
?) “гибкой технологичности”
?) координации
?) иерархичности
Вопрос id:1664678
Многовариантную проработку предложений по формированию системы информирования и выбор наиболее рационального варианта предполагает следующий “внутрисистемный” принцип деятельности PR — служб
?) системности
?) комплексности
?) оптимальности
?) оперативности
Вопрос id:1664679
На втором этапе совместной деятельности структур государственной власти и общественных объединений разрабатываются и обсуждаются
Источник: testserver.pro
Своеобразие модели США (пресса, тв, радио.)
Пресса. В начале 2004 года в США выходило 1457 ежедневных газет и 915 воскресных. Общенациональные газеты сильно различаются. Одни газеты по содержанию и оформлению напоминает ежедневный журнал, на 1-ой полосе находятся большие материалы, которые имеют продолжение и сопровождаются яркими иллюстрациями.
Значительное внимание уделяется спорту, и публикуются краткие новости из всех штатов (USA Today, Wall Street Journal). У других широкий спектр освещения событий, аналитика, связанная с выявлением приоритетов (New York Times, Washington Post, Chicago Tribune).
Тенденция развития газетного рынка — рост числа воскресных изданий.Среди лидеров газетного рынка США первые позиции по числу еженедельных изданий на 2005 год занимали и продолжают удерживать Gannet Co. (207 изданий), Journal Register Co. (180изданий), Community Newspapers (179 изданий), Liberty Group (141 издание).Специфика газетного бизнеса позволила сохранить контроль над отраслью тем кампаниям, которые исторически создавались именно как издательские дома.Что касается журнальной отрасли, то она продолжает расти, прежде всего за счет специализированных изданий и фрагментации аудитории. По данным на 2004 год в США выходило 18 821 журнал.
Наиболее популярные журналы: Time, People, National Geographic, Family Circle, Newsweek, Sports Illustrated, Prevention. ТВ США Общественное вещание ведется в США с конца 1960-х гг. усилиями Корпорации общественного вещания Corporation for Public Broadcasting (СРВ), однако она намного уступает коммерческим вещателям.
Проблемы, с которыми столкнулось общественное вещание — это недостаточное финансирование, а из-за этого плохие технические условия и низкое качество программ. Рейтинги соответственно тоже низкие. Основным общественным каналом стала эфирная сеть местных станций Public Broadcasting Service (PBS)Коммерческое ТВ начало свое развитие с двух кабельных сетей НВО и TBS.
На сегодняшний день кабельное и спутниковое ТВ доминирует над общественным. Появились совершенно новые каналы: Fox, UPN, Over brathers.
Существует также небольшая группа подписных каналов: Showtime, Flix, Cinemax, Encore — они не размещают рекламу и предоставляют индивидуальным клиентам большую свободу выбора.Конгресс США проводит политику широкого внедрения цифрового эфирного ТВ, но пока этот процесс затянулся и продлен до 2009 года. Радиовещание США Радиовещание представлено также двумя системами общественного и коммерческого вещания.
1-ое представлено сетью National Public Radio (NPR), а коммерческое в первую очередь старейшими NBC и CBS. Существует множество региональных сетей, которые имеют свою специализацию: Деловые радиостанции (Bloomberg (CNN). Новостные (CBS News, АР, NBC News) Спортивные (ESPN Radio; Sporting News)Классическими радиостанциями являются ABC Radio Networks и Westwood One. В начале нового тысячелетия стали активно развиваться компании, которые предлагают услуги спутникового радио, передающие меньше рекламы, и за абонентскую плату предоставляющие доступ к нескольким сотням специализированных оригинальных каналов. Это такие операторы, как ХМ Satellite Radio и Sirius.
Источник: mydocx.ru
Средства массовой информации
Как было отмечено, к средствам массовой информации относятся газеты, журналы, радио и телевидение. Естественно не стихают споры о том, какое СМИ наиболее эффективно воздействует на потребителей. На наш взгляд у каждого канала есть свои плюсы и минусы, свои реальные возможности, знание о которых позволяет при размещении рекламы учитывать их в каждом конкретном случае.
Газеты и журналы
В западных странах в начале 1990-х гг. наметился спад в использовании рекламы в СМИ и произошел громадный рост такой рекламной услуги, как адресные рассылки. Для России же начало 90-х гг. отмечается как время развития рекламного бизнеса на рынке печатных услуг, появлением наряду с государственными изданиями коммерческих и частных газет и журналов. Анализируя современную ситуацию, специалисты пришли к выводу – бурное развитие радио, телевидения и появление электронных СМИ привело к тому, что тиражи стали падать, а общее число газет заметно сократилось. Как отмечает А. Кочеткова[63] «Подобная ситуация вынуждает печатные СМИ использовать интерактивные формы работы с аудиторией. Многие ежедневные и общенациональные газеты США предлагают своим читателям доставку подборки материалов на определенную заданную тему, специальных докладов, а также ежедневных информационно-аналитических обзоров важнейших новостей».
Несмотря на все структурные изменения, которые происходят на газетном рынке, все же печатные средства массовой информации эффективно справляются со своими коммуникативными задачами.
Среди особенностей прессы специалисты отмечают[64]:
· Полнота охвата и продолжительность существования. Передачи на радио и телевидении, как правило, кратковременны; газеты же и журналы представляют подробные сообщения, которые можно перечитывать и в случае необходимости сохранять. Что касается продолжительности существования, – это, наверное, правомерно лишь относительно некоторых рекламных сообщений, которые могут сохранять потребители в виде вырезок.
· Разнообразие читателей. Сила прессы особенно будет заметна, если выбирается «правильный» журнал, адресованный определенным и хорошо опознаваемым группам читателей. Такого направленного обращения сложнее достигнуть с помощью радио, телевидения или плакатов.
· Мобильность. Газеты и журналы можно брать с собой и читать практически везде, например, в поезде, дома, на работе и т.д.
· Возможность получения статистических данных. Посредством учета распространения изданий можно исследовать состав читательской аудитории.
Категории изданий можно классифицировать следующим способом:
1. Национальные газеты. Могут издаваться ежедневно, еженедельно или раз в месяц. Их в свою очередь можно подразделить:
· на деловые – например, «Коммерсант», «Ведомости»;
В последние годы растет популярность цветных приложений. Издания, дополненные иллюстрированными приложениями, хорошо продаются особенно по выходным.
2. Региональные газеты. Основания для классификации здесь остаются те же, что и в предыдущем случае. Отличие в географическом распространении данного типа газет.
3. Журналы, которые можно разделить на две основные категории:
· издания всеобщего интереса;
Первая группа журналов предназначена для достаточно широкой аудитории, сегментация которой основана либо на социально-демографических характеристиках, либо на профессиональных и поведенческих интересах читателей.
Вторая группа журнальных изданий включает в себя периодику, которая так или иначе более узко сегментирована: торговые журналы, технические журналы, профессиональные журналы и т.д.
4. Справочники и ежегодники. Ежегодные или периодически выходящие тома могут быть хорошими носителями рекламы. Например, справочник «Желтые страницы».
Так же очень важно рассмотреть способы распространения газет и журналов, поскольку от этого будет зависеть ценность газеты или журнала как носителя рекламы. Основными методами являются:
1. Распространение в розницу. Это может быть продажа через газетный киоск, на улице или в специализированных магазинах.
2. Подписка. В этом случае газета или журнал доставляются по почте на дом или в офис.
3. Бесплатное распространение. Это могут быть бесплатно раздаваемые на улице издания или раскладываемые по почтовым ящикам.
4. Контролируемое распространение. Многие торговые и специализированные издания рассылаются по почте бесплатно специально подобранным адресатам, а также тем, кто сделал заказ. Иногда такой вид распространения применяется при распространении нового журнала, которые в дальнейшем планируется распространять по подписке или через розничную торговлю.
Теперь остановимся на преимуществах и недостатках рекламы в прессе.
Преимущества:
· самый дешевый способ добраться до большого количества неизвестных или неожиданных потенциальных покупателей;
· быстрота размещения. По сравнению с телепрограммами или созданием и печатью плакатов, рекламные объявления в газете делаются быстро, иногда достаточно одного дня (что, конечно же, не скажешь о журналах, тем более, если они выходят раз в месяц);
· возможность получения отклика на рекламу. С помощью телефонных звонков; купонов, размещенных в газете или журнале; электронной почте могут быть получены отклики на рекламу в прессе;
· возможность многократного обращения к рекламе в газете. Объявления в прессе могут читаться неоднократно и храниться, а некоторые издания, такие как иллюстрированные журналы, могут иметь очень долгую жизнь, храниться и подшиваться или передаваться другим читателям, т.е. идет вовлечение «вторичной» аудитории;
· расположение в определенной рубрике. Реклама определенных товаров или услуг обычно располагается в определенных рубриках, что позволяет каждому рекламодателю более экономно тратить деньги, оплачивая небольшое рекламное место. А для журналов большим преимуществом будет более жесткая его специализация, т.е. строго сегментированная аудитория (основания для сегментации, как уже отмечалось, могут быть разные – профессиональные, возрастные, гендерные и т.д.).
Недостатки:
· ограниченные возможности полиграфического воспроизводства. Низкое качество газетной бумаги и скорость печати газет, имеющих многомиллионные тиражи, конечно же, сказывается на качестве печати. В журналах офсетная и флексографическая технологии более высокого стандарта печати;
· статичность. Реклама в прессе лишена реализма теле- и кинорекламы (звука, движения, зачастую цвета и т.д.), а также звуковых возможностей радио;
· перегруженность. Даже сгруппированные по тематикам объявления не останавливают на себе взгляда. Чтобы что-то найти, нужно просмотреть массу подобных объявлений. При использовании других носителей реклама предъявляется более индивидуально.
Радио
Во многих странах реклама на радио способствовала и его развитию. В России до начала 90-х гг. существовало только государственное радиовещание, а далее возникают коммерческие станции, для которых реклама становится главным источником доходов. Изменения на радиорынке так комментируют специалисты: «Теперь самыми оперативными средствами массовой информации являются телевидение и Интернет, поэтому большая часть радиорепортажей идет в эфир в записи. Исключение составляют некоторые спортивные комментарии и политические репортажи. Результатом такого положения вещей стало снижение рекламных расценок при росте их качества»[65].
Стоит отметить, что реклама на радио применяется не во всех странах. В ряде стран, где радиовещание находится в руках государства, коммерческая реклама на радио запрещается (например, Скандинавские страны – Швеция, Норвегия, Финляндия, а также Франция, Бельгия, Дания, Швейцария).
В Англии и Германии коммерческая реклама на радио практически незначительна, так как ограничивается законодательствами этих стран. Не применяется радиореклама также в Индии и Индонезии, где радиовещательные компании принадлежат государству. Наибольшее распространение реклама на радио получила в США, Японии, Италии. Достаточно распространена она и в латиноамериканских странах и в Греции. Ведущее место среди других средств рекламы радиореклама занимает в странах, где велик процент неграмотных, причем она ведется не местными, а иностранными компаниями[66].
Среди видов радиорекламы выделяют [67] :
Преимущества:
· низкий уровень издержек при достаточно большом охвате аудитории. Это справедливо, поскольку затраты на приобретение приемника и слушание передач невелики, а повторяемость сообщения высока;
· гибкость. Радио достаточно оперативно реагирует на происходящие в окружающем мире изменения, создает при этом эффект сопричастности и поддерживает высокую степень интереса к событию или факту;
· время работы. Обычно радиовещание ведется помногу часов ежедневно, даже круглосуточно;
· отсутствие исключительных требований к вниманию. В отличие от чтения прессы или просмотра телепередач радио не посягает на все внимание слушателя. Слушая радио, человек может заниматься каким-то делом, например, работать или вести машину. Радио также можно слушать в самых различных местах и ситуациях.
Недостатки:
· информация передается только по аудиальному каналу. Радио рассматривается аудиторией как пассивное средство информации, поскольку в отличие от телевидения оно не дает «картинки», информация воспринимается на слух;
· мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов. Если к печатной рекламе, которая нас заинтересовала, мы можем вернуться в любое время, то реклама по радио одномоментна: услышали – не услышали.
Телевидение
Несмотря на свою относительную молодость, телевидение является одним из самых наиболее часто используемых в рекламной деятельность средств массовой информации, так как оно позволяет создать
у аудитории определенный визуальный образ предлагаемой продукции и охватить довольно большую аудиторию. В редком доме нет телевизора, поэтому для товаров повседневного спроса и товаров длительного пользования это особенно действенный носитель.
Среди видов телерекламы выделяют:
А кроме чисто рекламных жанров выделяют:
· спонсорство (например, «Сам себе режиссер» – спонсор «Самсунг – электроникс»);
· информационная реклама (не классический ролик, а подробный рассказ);
В настоящее время очень популярными в мире, а теперь и в России являются ролики в формате «тестимониалс» (от англ. Testimonial – рекламация, свидетельство). Это телеролики, в которых обычные люди деляться с телезрителями опытом потребления продукта. Другим известным приемом является использование в телероликах в роли потребителей актеров и известных людей (формат называется – slices of life). Например, в формате «тестимониалс» идут ролики компании P
· из первого преимущества вытекает второе. Высокая степень привлечения внимания;
· состояние аудитории. Просматриваемые дома, в приятной обстановке, рекламные сообщения лучше воспринимаются, особенно если они качественно выполнены с технической точки зрения и товар представляет известное лицо или хорошие актеры, придающие происходящему атмосферу подлинности;
· повторяемость. Чтобы рекламу смогло увидеть достаточное количество телезрителей, она может повторяться многократно.
Недостатки:
· высокая стоимость. Производство и обращение к большой аудитории телезрителей стоит дорого, что существенным образом ограничивает возможность использования телевидения рекламодателями;
· перегруженность рекламными сообщениями. Зачастую ролик, слишком часто показываемый в различных программах, вызывает обратный ожидаемому эффект;
· отсутствие избирательного подхода. В отличие от четко специализирующихся журналов, реклама на телевидении распространяется на все аудиторию;
· мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов. Есть программа телепередач на каждый день, однако программы рекламных сообщений, в какое время какая реклама будет выходить – нет, поэтому увидел – не увидел.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru