Телеканал ТВЦ начинает широко разрекламированный ребрендинг. Новый логотип канала его сотрудники уже обозвали «козой», а обновленная сетка вещания очень похожа на микс из развлекательных проектов ТНТ и СТС. О предстоящем ребрендинге телеканала ТВЦ стало известно в декабре минувшего года, когда свой пост покинул президент канала Олег Попцов. Известно, что долгожитель телевидения уходить с канала не собирался, однако был скоропостижно отправлен в отставку.
Версий его увольнения тогда было несколько – одни предполагали, что глава ТВЦ слишком откровенно обращался к президенту РФ Владимиру Путину в своем фильме «Ваше высокоодиночество», другие решили, что мэр Москвы Юрий Лужков охладел к Попцову, а третьи утверждали, что к управлению каналом уже давно подбирался пресс-секретарь мэра Сергей Цой. Последняя версия подтвердилась: уже в январе 2006 года Сергей Цой возглавил совет директоров канала, а генеральным директором, по рекомендации Цоя, был назначен бывший руководитель телеканала «Культура» Александр Пономарев. Именно он весной этого года поставил перед своей командой задачу провести ребрендинг ТВЦ, чтобы расширить его аудиторию и повысить рейтинги.
ПРЕМЬЕРА! Своё ТВ рекомендует «Точка зрения»
Начать решили с полной смены имиджа – с 14 августа у ТВЦ изменится цветовая гамма заставок, логотип, все внешнее оформление программ.
Разрабатывать имидж канала поручили руководителю студии «НТВ-дизайн» Сергею Шановичу. Теперь облик канала выполнен в агрессивных красных тонах, а логотипом стала большая буква «Ц», которую, по слухам, сотрудники канала уже обозвали «козой». Новый рекламный слоган ТВЦ призывает «начинать новую жизнь», однако от старого девиза – быть «телевидением вечных ценностей» – канал не отказался.
Реформы, в первую очередь, понадобились, чтобы омолодить аудиторию канала. По результатам последних нескольких лет, возраст зрителей ТВЦ был не меньше 55-60 лет. За счет такой аудитории очень сложно повысить «продаваемость» канала, а еще весной этого года Сергей Цой признавался, что мэр Москвы дал ему поручение вывести канал на самоокупаемость.
Новому руководству ТВЦ достался не в лучшем состоянии – долги его составляли 268 млн рублей.
Покрывать расходы и выплачивать долги за счет дотаций правительства Москвы – главного акционера ТВЦ – становилось все сложнее. И для привлечения новых средств канал решили «омолодить». «Нашими зрителями должны быть люди 35-40 лет», – считает гендиректор по программированию ТВЦ Влад Ряшин. По словам Екатерины Марк, ведущего менеджера компании «Алькасар», которая занимается продажей рекламного времени на ТВЦ, планируется увеличение доли канала в сети на 60%, а в Москве – на 30%. «Теперь целевой аудиторией ТВЦ будут в основном женщины 30-45 лет, – рассказала она «Газете.Ru». – В эфире появится развлекательный сериал «Золотая теща», молодежное шоу «Караоке на Арбате», у Первого канала выкуплены новые сериалы».
Катастрофа в прямом эфире (11 сентября 2001 года, НТВ)
Судя по всему, заимствований на ТВЦ будет гораздо больше, чем оригинальных идей.
Телесериал для выходных «Золотая теща» очень напоминает с триумфом показанную на СТС «Мою прекрасную няню». Появится в эфире проект, сделанный по лицензии западного аналога American Inventor, крайне напоминающий по формату проект ТНТ «Капитал», где участники предлагали свои идеи на суд олигархов и телезрителей.
Знакомой по формату кажется и юмористическая программа «Вечерний квартал», которая, по замыслу ее создателей, должна составить серьезную конкуренцию Comedy Club на ТНТ и «Кривому зеркалу» с Петросяном. Судя по рекламному ролику, пока проект очень похож на смесь КВН и упомянутых проектов-конкурентов. Проект «Караоке на Арбате» сделан по аналогии «Караоке на майдане», который идет на Украине: людям с улицы предоставляют возможность спеть в эфире. Еще один новый, но не очень оригинальный проект – «Ключевой момент» – сделан по лицензии и мало чем отличается от «Жди меня» на Первом.
Основными на канале по-прежнему считаются три направления: информационное вещание, публицистика и документалистика.
Их в эфире представят авторские программы Андрея Караулова («Момент истины»), Алексея Пушкова («Постскриптум»), Леонида Млечина («Особая папка»), Ильи Колосова и Анны Прохоровой («25-й час»), Бориса Ноткина («Приглашает Борис Ноткин»), а также социально ориентированные передачи «Лицом к городу», «Солнечный круг», «Сто вопросов взрослому», «Опасная зона» (о борьбе с наркоманией) и некоторые другие проекты социальной направленности. Леонид Млечин будет вести целых два проекта – в качестве ведущего линейки спецрепортажей «В центре внимания» и «Десять женщин Леонида Млечина»: истории известных женщин от Веры Засулич до Кондолизы Райс.
Зато не появятся больше в эфире ТВЦ ведущие программы «События. Время московское» Натальи Пастушной и Самира Шахбаза. В разговоре с «Газетой.Ru» Наталья призналась, что пока решила заняться диссертацией, но за своих коллег с ТВЦ переживает. «В свое время нас называли «телевидением в домашних тапочках», – говорит она. – У канала была своя аудитория – не слишком большая, но благодарная. Это те зрители, на которых другие каналы не обращают внимания, – пенсионеры, ветераны. Главное, чтобы в погоне за рейтингом ТВЦ не забыл о них».
Погоня за рейтингом не повлияет, пожалуй, только на один сегмент вещания ТВЦ –
в сетке останутся программы, отражающие официальную точку зрения правительства Москвы.
В остальном же канал, судя по всему, превратится в эклектичный микс СТС, ТНТ и Первого с «Россией». Видимо, собрав со всех этих каналов более или менее рейтинговые проекты, ТВЦ и собирается войти в тройку лидеров по рейтингам. «В ближайшее время мы рассчитываем на долю 4 с лишним процента по России и 8% по Москве, – сказал «Газете.Ru» начальник пресс-службы ТВЦ Александр Павлов. – Раньше наша цифра колебалась от 2 до 2,5% по России, и от 6 до 7% по Москве». По данным TNS Gallup Media на конец июля 2006 года, ТВЦ по России занимает седьмое место в рейтинге телеканалов, а по Москве – четвертое.
Сергей Цой, приступив к руководству каналом, сетовал на своих предшественников в первую очередь за то, что те не развивали региональные сети. Больше всего его возмутило то, что в пятимиллионном Санкт-Петербурге канал могут смотреть всего 80 тысяч человек. Сейчас подходят к концу переговоры о покупке одного из питерских каналов.
Скорее всего уже в конце августа будет завершена сделка по приобретению телеканала «ОТВ-Парус», который является главным партнером ТВЦ в Санкт-Петербурге и Ленинградской области с 2001 года. Он принадлежит протестантскому священнику Дмитрию Шатрову и имеет очень маленький рейтинг – всего 0,1% телеаудитории Лениградской области и Санкт-Петербурга. Расширение в Питер и другие крупные города вполне может дать ТВЦ желаемый результат по охвату, но совершенно необязательно принесет ожидаемый рейтинг. Уже сегодня ТВЦ есть в 77 городах России и самые рейтинговые программы канала – это старые советские фильмы и программы Караулова и Пушкова.
Источник: www.advertology.ru
Япония просится на переговоры: Курилы верните, и гуляйте с миром
Токио вводит санкции, отзывает бизнес из России, но надеется, что мы «по-хорошему» отдадим острова
Фото: Сергей Красноухов/ТАСС
Материал комментируют:
Несмотря на сегодняшние непростые российско-японские отношения, Токио будет добиваться возвращения так называемых «северных территорий» (южной части Курильских островов) и заключения мирного договора, заявила новый глава МИДа Японии Еко Камикава на своей первой пресс-конференции в этой должности.
Камикава также назвала одним из приоритетов в отношениях с Москвой возобновление посещений кладбищ своих родственников бывшими японскими жителями Курил.
«Что касается возобновления посещения могил на северных территориях и других обменов, то это является одним из приоритетов в японско-российских отношениях. Чтобы ответить чаяниям бывших жителей островов, которые находятся в преклонном возрасте, я намерена и впредь призывать Россию к возобновлению обменов с особым вниманием к вопросу посещения могил», — заявила новый министр иностранных Японии.
Как известно, Россия ввела запрет на посещение могил японскими гражданами в марте 2022-го в ответ на недружественные жесты со стороны Токио. Кроме того, посещение приостанавливалось в период пандемии коронавируса.
В то же время новый министр иностранных дел Японии заявила, что ее государство будет продолжать придерживаться антироссийских санкций. «Наша страна как председатель G7 будет продолжать дипломатические усилия, такие как введение жестких санкций против России», — сказала она.
При этом она напомнила, что «Япония и РФ являются соседями». И имеется немало вопросов, в частности, безопасность на море, рыболовный промысел и другие, где «необходимо реагировать как соседям», приводит высказывание министра ТАСС.
Как известно, Россия и Япония до сих пор не заключили мирный договор после Второй мировой войны. Переговоры по этому поводу ведутся с 1950-х годов прошлого века. Москва заявила в марте 2022 года, что прекращает переговоры по данному вопросу поскольку со стороны Токио были введены антироссийские санкции. Также по инициативе Москвы был приостановлен диалог по совместной хозяйственной деятельности на Южных Курилах.
По словам японоведа, завотделом научного мониторинга Института Дальнего Востока РАН Олега Казакова, новый японский министр иностранных дел, вступая в должность, просто зафиксировала позицию своего ведомства, которой будет руководствоваться в работе.
— Позиция Японии является стратегической, она сформировалась не сегодня. Они уже продолжительное время считают, что Курильские острова, по крайней мере, южная их часть, были незаконно отторгнуты. Поэтому, сначала Советский Союз, а теперь и Россия, якобы должны восстановить «историческую справедливость» и передать эти территории японской стороне. Понятно, что наша позиция совершенно иная.
Свою цель японские политики обозначили несколько десятилетий назад. Как известно, достичь ее они не смогли, и, думаю, в обозримом будущем ничего подобного не случится.
«СП»: Тут вряд ли нам стоило ожидать каких-то изменений точки зрения наших оппонентов на данную тему.
— Япония — это страна, которая не живет только сегодняшним днем. Она выстраивает свою политику в соответствии с долгосрочной стратегией. Так что, в этом плане их традиция осталась прежней, никуда не ушла. С точки зрения японского менталитета это совершенно естественно — обозначить следование магистральному курсу Японии в отношении России.
«СП»: Как складываются наши отношения с Японией сегодня?
— Они фактически сведены к нулю, за редкими исключениями. Осталось немного проектов в гуманитарной сфере. В принципе, в России есть люди, симпатизирующие Японии, проводятся какие-то мероприятия, связанные с икебаной, оригами и так далее.
Среди ученых проводятся различные конференции, симпозиумы, семинары — с японской стороны, в принципе, нет противодействия участию наших сограждан в мероприятиях на территории их государства. Но это происходит не по государственной линии, а в частном порядке, в сфере общественных отношений, так сказать. Чаще это касается спорта, науки и общественных проектов.
«СП»: А на другой стороне есть люди, испытывающие схожие чувства к нам?
— К сожалению, в Японии людей, с симпатией относящихся к России, не так много. Поэтому, в плане гуманитарного сотрудничества нет паритетных отношений. Как известно, мы в одностороннем порядке объявили Японию недружественной страной, прекратила несколько интересных, с точки зрения японцев, гуманитарных проектов — в частности, посещение бывшими жителями Курильских островов территорий, где когда-то жили они, или их предки. На мой взгляд, это было не совсем правильное решение, но что сделано, то сделано.
«СП»: Какие задачи стоят перед недавно сформированным правительством страны?
— Их обозначил премьер-министр Кисида: это прежде всего решение внутренних проблем, прежде всего экономических. Это ключевой момент для японцев. Одно дело дела заграничные, а другое — экономические трудности, скажем, рост цен, что касается каждого жителя страны.
Также в центре внимания находятся вопросы безопасности, которые чередуются с внутренними экономическими: бывают периоды, когда одни выходят на передний план, другие уходят в тень, и наоборот. Здесь, конечно, выделяются вопросы, связанные с Северной Кореей, Китаем, а в их контексте — с Россией тоже.
«СП»: Есть ли надежда на нормализацию отношений?
— К сожалению, никаких тенденций в этом плане нет, все сворачивается. Политические отношения практически прекратились, до сих пор в Японии нет российского посла — есть только представитель. Экономические отношения скукоживаются — были непростые ситуации, связанные с уходом из нашей страны японских компаний. Это бьет как по нашей, так и по японской экономике, ведь санкционная политика приносит ущерб не одной стороне, а обеим.
«СП»: То есть, заявления Камикавы можно воспринимать как необходимое подтверждение верности одному из внешнеполитических приоритетов?
— Однозначно, так и есть. Пришел новый министр иностранных дел — женщина, достаточно активная дама. Она еще раз обозначила, по каким направлениям будет работать. Это просто некая традиция для новых лиц, приходящих на ответственные должности, позиционировать свою деятельность на ближайшее будущее.
Нынешний кабинет министров будет работать в том же ключе, что и предыдущий. Произошедшие перестановки — сугубо для внутреннего пользования, на внешнюю политику они никак не повлияют. Женщина на посту министра иностранных дел — достаточно оригинальное решение, посмотрим, как она будет справляться со своими обязанностями.
Источник: svpressa.ru
Анализ картины, которую создаёт телевидение
По заданию Администрации президента проведено исследование российского телевидения. Его цель — «разобраться в картине реальности, которую создает телевидение» и выяснить, насколько эта картина отвечает задачам модернизации России. С результатами исследования удалось ознакомиться интернет-изданию Znak.com.
Исследовались общественно-политические программы: новости (включая «Вести недели» с Дмитрием Киселевым на «России-1»), ток-шоу (например, «Центральное телевидение» НТВ, «Право голоса» ТВЦ, «Поединок» «России-1»), авторские программы (например, «Человек и закон» «Первого канала», «Военная тайна» Рен-ТВ, «Постскриптум» ТВЦ), публицистические программы («Линия защиты» ТВЦ, «Специальный корреспондент» «России-1»).
Ежедневные новостные выпуски, особенно на «Первом канале» и «России-1», по мнению авторов исследования, относительно сбалансированы, в отличие от аналитических авторских программ и особенно ток-шоу. Ток-шоу, согласно данным исследования, сильно перекошены в сторону внешнеполитической повестки, крайне эмоционально окрашены и, в основном, посвящены теме противостояния России с США, Западом, Украиной и так далее с упором на военную угрозу.
Яркими представителями общественно-политического вещания, наиболее полно выражающими его современную стилистику, эксперты в исследовании считают Дмитрия Киселёва («Вести недели») и Владимира Соловьёва («Воскресный вечер», «Поединок»). Отмечается, что Киселёв больше использует приемы классической пропаганды, в то время как Соловьёв более склонен к театральной драматургиии по «модели драмы в площадном театре», в которой одни персонажи его шоу олицетворяют «добро» и патриотизм, а другие — «зло» (обычно это иностранцы или «карикатурные персонажи 90-х»).
Образ президента Путина ток-шоу и авторские программы героизируют, а вот образ премьер-министра Дмитрия Медведева фольклоризируется. Что касается темы модернизации, то она трактуется телеканалами однобоко — с точки зрения технологии, отмечается в исследовании.
По мнению исследователей, «федеральное телевидение создает единую картину общественно-политической реальности, центральной идеей которой является отстаивание национального суверенитета России перед враждебным внешнеполитическим окружением, государственный патернализм и патриотические ценности, оправдание экономических и социальных проблем внешней угрозой. Олицетворением государства и доминирующим ньюсмейкером выступает президент Владимир Путин».
Исследователи отмечают игнорирование телевидением внутриполитической повестки, интересов общественных организаций и отдельных граждан.
Ни к чему хорошему, как считают авторы исследования, это не приведет: «Эти программы являются основным каналом муссирования негативных и тревожных дискурсов, в особенности тех, которые выстраивают черно-белую картину полярного мира и ведут к эскалации эмоциональной напряженности», — говорится в исследовании.
Глава фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов заявил изданию, что на телевидении очевидна поддержка излишнего уровня агрессии и консервация у избирателя ощущения «мы за всё переживаем, но ни во что не вникаем». А у этого подхода есть свои пределы.
«Проблема возникла не вчера, и едва ли ее причина — только борьба за рейтинги. Телеканалы, видимо, по-своему считывают политическую конъюнктуру и осознают риски, но на них идут», — отмечает Виноградов.
Глава Центра политических технологий Игорь Бунин говорит, что телевидение, действительно, ушло от обсуждения российских тем к западным, при этом эскалация эмоционального напряжения обществу может принести любые последствия, вплоть до гражданской войны.
«Телевидение, на мой взгляд, должно стать спокойнее, программнее, должны быть смыслы и не должно быть жесткого продавливания одной позиции. Мы сейчас находимся в ситуации, когда общество латентно расколото на много частей, и рано или поздно молчаливое большинство, голосующее за власть, начнет распадаться, и любые крайности принесут колоссальный вред», — рассуждает Бунин.
Заведующий кафедрой связей с общественностью, профессор МГИМО Валерий Соловей считает, что агрессивная повестка телевидения была приемлема в 2014-2015 годах, когда пропагандистская стратегия строилась на конфронтации, однако теперь задачи иные.
«В режиме конфронтации предполагалось, что через формирование образа врага и поддержание искусственного напряжения можно мобилизовать общество, — говорит Соловей. — Но долго в таком состоянии оно находиться не может, если не видит ощутимого врага. Сейчас тема Украины отыграна, Сирия слишком далеко, США перестали быть страшным врагом, и, как бы ни складывались отношения с администрацией Трампа, едва ли конфронтационный дискурс вернется. При этом люди устали от напряжения», — считает он.
По мнению эксперта, раз президентская кампания, судя по всему, будет строиться по «референдумному» сценарию, то телевидению предстоит доказывать людям, что «благодаря президенту проблемы решились, мы проплыли между рифами и выходим на большую чистую воду». Соловей добавляет, что усталость от агрессивной риторики телеканалов стала заметна уже год назад и от нее стоило давно отказаться, но тогда Америка еще оставалась врагом, а внутренней позитивной повестки не было. Поэтому напряжение поддерживали по инерции.
А вот политолог Виталий Иванов заявил изданию, что считает выводы исследования необъективными. «Судя по тону, авторы очень не любят наше телевидение, терпеть не могут киселёвых-соловьёвых и прочих. Очевидно, что за объективную оценку они пытаются выдать собственные представления о приличиях, об эффективности и т.д. То есть мы имеем дело с обычной интеллигентской вкусовщиной, выдаваемой за экспертизу. Из этого, разумеется, не следует, что наше телевидение хорошее, но где в мире оно хорошее?» — риторически вопрошает Иванов.
Источник: zakprf44.ru