Блог
ТОП-10 самых известных брендов мира: логотипы, слоганы, причины популярности
- Запись опубликована: 25.01.2017
- Рубрика записи: Общий раздел
- Комментарии к записи: 0 комментариев
- Время чтения: 4 минут чтения
Что делает бренд популярным, известным, востребованным на рынке? Теоретически рейтинг компании должен основываться на ее финансовой мощи. Но дело в том, что существует множество специализированных брендов, которые зарабатывают миллиарды долларов, но остаются в тени для широкой публики.
Самые известные бренды мира сочетают сразу несколько показателей: финансовые результаты, влияние компании на состояние рынка, узнаваемость бренда и лояльность покупателей.
15 СКРЫТЫХ СЕКРЕТОВ НА ЛОГОТИПАХ ИЗВЕСТНЫХ КОМПАНИЙ
Консалтинговое агентство «Interbrand» ежегодно фиксирует рейтинги, учитывая колебания всех показателей эффективности бренда. Традиционно в списке представлено 100 самых известных компаний мира.
Громкие названия брендов: рейтинг. Популярные бренды и их логотипы
На сегодняшний день известные названия брендов находятся у всех на слуху. Мы привыкаем к ним и не задумываемся о том, что эти имена кто-то когда-то придумал, что за ними стоят истории. А, между тем, «жизнь» брендов очень интересна, они постоянно борются за места в своеобразных «хит-парадах», рейтингах по популярности и стоимости. Расскажем о самых известных брендах в разных сферах.
Способы выбора названия
Процесс разработки наименования марки называется неймингом. Существует несколько способов создать успешное имя для товара или компании. Первый – самый простой, когда марку просто называют фамилией или именем создателя. Так прославили свои фамилии Форд, Прада, Бош, Делл и многие другие.
Еще один популярный способ создания названий – это аббревиатуры. Чаще всего берутся части или буквы имен и фамилий создателей, также могут быть соединены буквы словосочетаний. Так возникли имена МТС, «Леново», IBM, HP. Названия брендов могут появляться в результате использования существующих или выдуманных слов. Так появились марки Apple, Volkswagen, BlackBerry.
Обычно в ходе продвижения имя и логотип связывают с некой историей, легендой, реальной или выдуманной. В маркетинге это называется мифологизацией бренда.
Необычные имена брендов
Всем известно название «Нокиа», но мало кто знает, что оно обозначает. Изначально фирма владела бумажной фабрикой, один из заводов был построен на реке Нокианвирта, сокращенный вариант и стал неймом для новой компании. Нередко названия брендов связаны с мифологическими персонажами. Самый необычный способ использования имени мифического существа представляет компания «Асус».
10 КОМПАНИЙ, КОТОРЫМ ПРИНАДЛЕЖИТ ВЕСЬ МИР
Создавая концепцию будущей фирмы, владельцы написали перечень присущих ей качеств: сила, авантюрный дух, быстрота. Все эти свойства оказались присущи легендарному коню из древнегреческих мифов, Пегасу (в первоначальном написании — Пегасус). Но владельцы фирмы хотели, чтобы название позволяло фирме занять верхние строчки в телефонном справочнике. Так пропал первый слог из имени коня и появился «Асус».
Автомобиль «Вольво» получил имя благодаря латинскому высказыванию «я качусь» в честь шариковых подшипников, которые изначально выпускала организация. По такому же принципу пошла и компания Volkswagen, имя которой – это немецкое словосочетание «народный автомобиль». Но самым легендарным, наверное, является нейм бренда Apple. Стив Джобс, создатель марки и выдающийся маркетолог, рассказывал как минимум три версии истории появления этого названия.
Самые дорогие бренды
Создание бренда требует больших вложений, и компании идут на эти расходы осознанно. Ведь запоминающееся, привлекательное название способствует повышению продаж. На сегодняшний день идет борьба марок за капитализацию, которая позволяет получать дополнительный доход только за имя. Рейтинг брендов ежегодно меняется, поэтому единственно верный порядок и список самых дорогих марок мира составить невозможно.
Но в группу лидеров в последние годы постоянно входят такие марки, как:
- Apple. Уже упоминаемый бренд существует с 1976 года. Его капитализация составляет несколько сотен миллиардов долларов. Логотип для бренда создал дизайнер Роб Янов. Сначала это был черно белый рисунок, затем был создан знакомый многим разноцветный вариант. В течение 22 лет он «жил» в радужном виде, но затем снова вернулся к первоначальному образу.
Американская история
США – это родина маркетинга, и именно здесь появляются первые бренды. Кроме уже названных Apple, Coca-Cola, Google и других, существуют и другие знаменитые американские бренды. Среди них можно назвать:
- Disney. Знаменитая киностудия сегодня является настоящей корпорацией. Под брендом «Дисней» выходят игрушки, одежда сладости.
- Nintendo. Компания, выпускающая игровые приставки и компьютерные игры, хорошо известна молодежи всего мира.
- Starbucks. Сеть знаменитых кофеен сегодня распространена по всему миру. А появилась она в США в 1971 году. Сегодня стоимость фирмы исчисляется несколькими миллиардами долларов.
- Whole Foods Market. Сеть магазинов высококачественных продуктов сегодня завоевывает весь мир, а создана она была в США.
Многие американские бренды одежды завоевали мировую известность. Например, стоит вспомнить DC Shoes, Diesel, Levi’s, Converce, Amazon. Сегодня марки из США являются примером формирования бренда, приносящего прибыль.
Известные немецкие бренды
Второй страной – родиной всемирно известных брендов можно назвать Германию. Это государство у потребителей ассоциируется с надежностью и качеством. Неудивительно, что многие немецкие бренды – это марки автомобилей.
БМВ, «Мерседес», «Фольксваген», «Ауди» составляют настоящую славу страны и приносят своим владельцам изрядную прибыль. Также в Германии родились такие знаменитые марки, как «Адидас», «Пума», «Богнер», «Хьюго Босс». Эта страна является местом рождения многих высокотехнологичных марок, например, «Сименс», «Бош», «Грюндик». Кроме того, в Германии появились на свет большие косметические бренды, такие как «Фа», «Нивея», «Хенкель».
Названия спортивных брендов
Сегодня многие уже не помнят времен, когда спортивная одежда была атрибутом только стадионов и спортзалов. Мы привыкли видеть спортивные эмблемы на повседневной одежде, в которой можно пойти на работу, прогулку или свидание. Такие перемены связаны с продвижением марок спортивной одежды. Мода на подобную экипировку в обычном гардеробе появилась благодаря бренд-менеджерам, которые формировали любовь и приверженность к своим маркам у обычных людей.
Сегодня самые известные спортивные эмблемы и бренды приносят своим владельцам колоссальные прибыли. Наиболее известными спортивными марками являются: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Отечественные бренды
Россия начала заниматься брендингом своих товаров всего 25 лет назад. Но некоторые знаменитые отечественные марки появились гораздо раньше. Сегодня бренды России составляют славу и гордость страны. К наиболее известным брендам советских времен относятся «Лада», «Аэрофлот», «Калашников», «Камаз».
Но и в новое время в России появляются марки, получившие всемирную известность, среди них: компания по производству программных продуктов ABBYY, фирма, выпускающая антивирусные программы, Kaspersky Internet Security, часы «Ракета», сырьевая компания «Газпром».
Популярные марки одежды
После продуктов питания одежда является одним из самых часто покупаемых товаров. Последние 40 лет в мире формировалась культура потребления брендов, которую создавали производители одежды. Модные бренды стали элементом образа жизни, частью массовой культуры. Существуют марки класса люкс и масс-маркет, в каждом сегменте есть свои лидеры.
А общий рейтинг популярности примерно выглядит так:
- Versace. Итальянский бренд модной одежды класса люкс создан в 1978 году.
- Gucci. Один из старейших итальянских брендов элитной одежды создан в 1922 году.
- Hermes. Популярная французская марка одежды, является авторитетным законодателем мод во всем мире, была создана в 1837 году.
- Prada. Известнейшая марка, выпускающая одежду, обувь и аксессуары класса люкс, появилась на свет в Италии в 1913 году.
- Louis Vuitton. Компания была создана в 1854 году в Париже и изначально специализировалась на выпуске роскошных чемоданов и дорожных сумок. Сегодня под этим брендом продается одежда, обувь, аксессуары.
- Dolce Данон», «Нестле», «Марс», «Юнилевер», «Крафт Фудс». Они объединяют несколько марок и разных продуктов.
С каждым годом борьба между выдающимися брендами только обостряется. Они все активнее рекламируют свои продукты, изо всех сил оттесняя от покупателя более мелких, в частности, национальных производителей.
Источник: fb.ru