Увеличение рекламы на ТВ

В Национальном рекламном альянсе сообщили о росте цен на размещение ТВ-рекламы в 2022 году на 15–20%.

Почему это важно

Рост станет рекордным за 5 лет. Представители рынка считают, что цена новых сделок «будет запредельной».

Контекст

При этом реклама на ТВ становится менее популярной, рекламодатели уходят в интернет. Во время пандемии весь рынок рекламы сократился. К примеру, на ТВ она упала на 3%. Положительную динамику показал лишь интернет-сегмент.

За чем следить

Аналитики прогнозируют, что доля рекламы в интернете продолжит расти по всему миру, а телевизионной — сокращаться.

Что произошло

Из-за растущего спроса на телерекламу в следующем году цены на нее увеличатся на федеральном и региональном уровнях на 15–20%. Об этом заявил гендиректор Национального рекламного альянса (НРА) Алексей Толстоган в интервью газете «Коммерсант»‎. Компания контролирует продажу практически всей телерекламы в стране.

• Толстоган считает, что бюджет на нее в 2022 году вырастет на 7–10%.
• Рынок рекламы на телевидении в прошлом году упал на 3% из-за пандемии коронавируса , однако в 2021-м показывает рост на 12–13%.
• При этом инфляция, по словам Толстогана, в текущем году достигла 10%, а в Москве «может доходить до 30%».
• Ажиотажный спрос на рекламу вызван постепенным восстановлением бюджетов бизнеса после коронакризиса.

Почему это важно

Рост цен, который готовит НРА, станет рекордным с 2017 года (альянс создали в 2016-м). Тогда НРА поднял цены на 15% на фоне дефицита рекламного

ЛДПР против увеличения рекламы на ТВ!

. На этот раз опрошенные «Коммерсантом»‎ рекламные агентства также отмечают нехватку инвентаря из-за сокращения аудитории телевидения.

• В 2018 году с дефицитом получилось справиться с помощью увеличения рекламного времени с 9 до 12 минут в час. Сейчас рассматривают несколько вариантов решения проблемы, один из которых заключается в измерении зрителей прямого эфира, включая ТВ-приставки и видеосервисы, — пока эти контакты с аудиторией не посчитаны и не проданы.
• По мнению руководителя медиааудитора ECI Rus Дмитрия Кураева , сильнее всего рост цен ударит по рекламодателям, которые рассчитывают на более качественный инвентарь.
• Представители рынка считают, что цена новых сделок «будет запредельной». Они утверждают, что рекламодатели ожидали «более скромный» рост цен, и прогнозируют снижение спроса на самые дорогие варианты размещения.

Контекст

В последние годы на российском рынке рекламы наибольшая доля затрат рекламодателей приходится не на телевидение, а на интернет.

• По итогам 2018 года реклама в Сети впервые обошла ТВ и стала самым крупным в годовом выражении медиасегментом российского рекламного рынка. В интернет-рекламе доходы выросли на 22%, до 203 млрд рублей, а на телевидении — на 9%, до 187 млрд рублей.
• Из-за пандемии коронавируса в 2020-м году весь рынок рекламы сократился на 4%, до 473 млрд рублей. В частности, реклама на ТВ потеряла 3%. Все остальные сегменты также продемонстрировали отрицательную динамику, за исключением рекламы в интернете — она выросла на 4%, достигнув 253 млрд рублей.
• В прошлом году в России лидером по числу зрителей стал телеканал «Россия 1»‎ — его среднесуточная аудитория по крупным городам составила 1,3 млн человек. На втором месте — Первый канал (1,1 млн), на третьем — НТВ (1 млн). На самом популярном канале страны «Россия 1» стоимость одной минуты рекламы в прайм-тайм составляет 980 тыс. рублей, в остальное время — 490 тыс. рублей.

За чем следить

Согласно исследованию рекламного агентства Dentsu, в 2021-м расходы на рекламу в мире также увеличатся: по итогам текущего года они вырастут на 10,4%, до $634 млрд.

Сергей Катасонов не поддержал увеличение количества рекламы на ТВ

• Аналитики прогнозируют, что больше всего ценник поднимется в Канаде (+14%), США (+13,7%), Австралии (+12,7%), Великобритании (+12%) и Индии (+10,8%).
• Расходы на ТВ-рекламу растут в связи с сокращением аудитории. В 2019 году, например, глобальный рынок ТВ-рекламы упал на 4%. Это произошло впервые со времен мирового экономического кризиса в 2008 году.
• Основная доля глобального рынка рекламы приходится на диджитал-пространство. В 2019-м ее объем составил 52,5%, тогда как доля телевизионной рекламы достигла 29%. В прошлом году показатели были 57,8% и 27,9% соответственно. Согласно прогнозам аналитиков, в ближайшие годы доля рекламы в интернете продолжит расти, а телевизионной — сокращаться.

Источник: news.myseldon.com

Увеличение рекламы на тв

Добрый вечер, Александр!

Реклама на телевидении считается одним из самых дорогих и самых эффективных рекламных средств. Вы правы, что пункты и рейтинги, это, во-первых, не везде возможно, а, во-вторых, избито.

Полагаю, что такие вещи, как целевая аудитория, время эффективного эфира, количество рекламных роликов в день и интервал, необходимый между роликами все мы знаем, поэтому на этом не будем останавливаться сегодня. А поговорить хотелось бы о более глубоких вещах.

У рекламы на телевидении в регионах есть одно большое преимущество: в регионах нет такого перенасыщения информацией, как в столице, и поэтому люди лучше «усваивают» рекламный материал. Об этом можно смело говорить клиенту.

Во-вторых, в понятии простого обывателя рекламу на телевидении могут позволить себе только очень солидные компании. Поэтому, если клиент склонен «покупать престиж», очень вероятно ему этот престиж продать.

В-третьих, предложите рекламодателю такой ход: мы заключаем договор на минимальный срок, ему предоставляется медиа-план, в котором будут указаны время выхода роликов. Он сможет проконтролировать сам, сколько звонков поступает к нему после каждого ролика. Такой способ себя оправдывает. (Конечно в случае, если реклама сделана грамотно, а если она клиенту не нужна, тогда зачем Вы ему звоните?)

Еще было бы хорошо, если начальные фразы продавца были бы нестандартными. Об этом мы уже много говорили. Примеры можно найти здесь: http://bigsales.ru/./content/view/7/33/

Удачи всем менеджерам по продаже рекламы!

С уважением, Екатерина Приходько

Обсудить статью в форуме

Все пожелания и предложения принимаются по адресу автора

Источник: subscribe.ru

В поисках KPI: как не упустить показатели эффективности при запуске видеорекламы

В декабре 2020 года на конференции «ДиВи Конф» от команды Netpeak мы послушали доклад о видеорекламе руководителя digital в Fedoriv Agency Юлии Коляды. Она рассказала, почему важно, чтобы все части команды на разных этапах запуска видеокампании работали сообща, и по каким параметрам оценивать эффективность видеорекламы. Ниже краткий конспект выступления.

Мария Деменина ppc.world (до 2021 года)

Идеальные условия для запуска Telegram Ads

Маркетологи и в компаниях, и в агентствах хоть раз сталкивались с ситуацией, когда на следующий день после запуска видеорекламы заказчик или руководитель спрашивал, где продажи или лиды. Как правило, специалисты по рекламе знают, что видеокампании выполняют определенные задачи, среди которых нет ни привлечения лидов, ни увеличения транзакций здесь и сейчас.

Чтобы правильно сформировать ожидания при запуске видеорекламы, всем участникам — маркетологам, создателям креативов и даже бизнесу — стоит знать, какие этапы есть в создании креативов, кто за что отвечает и какими знаниями обладает на разных стадиях работы над проектом.

Этапы запуска видеорекламы

Есть три этапа создания видеокампании:

1. Стратегический. На этом этапе работают стратеги, они собирают информацию от клиента и из внешних источников, создают бриф и передают креативной команде.
2. Креативный. Здесь в дело вступает команда, состоящая из арт-директора, копирайтера, сценариста и других. Они передают свои наработки в продакшен — команде, которая создает видео. Когда креатив готов, его отправляют специалистам по рекламе.
3. Медиаразмещение. На этом этапе работает агентство или маркетологи, которые размещают рекламу, настраивают кампании в рекламных системах и следят за эффективностью.

На каждом этапе специалисты передают друг другу информацию в виде брифов или наработок, однако какая-то часть информации утрачивается по разным причинам. Например, кто-то считает, что не нужно передавать от стратегов часть информации создателям ролика; креативщики, сделав видео, передают его клиенту, а клиент передает специалистам по рекламе, которые работают исключительно с описанием ЦА по соцдем параметрам, интересам, должностям и не учитывают другие составляющие стратегии. Часть информации может потеряться по невнимательности.