В чем преимущества медийной рекламы перед другими каналами например ТВ и радио

Реклама может распространяться по различным каналам. Традиционными с самого начала своего возникновения стали газеты. Потом к ним добавились журналы. В XX в. активными каналами для рекламы стали радио и телевидение. Кроме того, в XX в. к уже существующим ресурсам рекламного поля добавился Интернет.

Ну, а наружная реклама, кажется, существовала всегда, хотя сегодня благодаря новым технологиям она стала более разнообразной и сложной. Есть смысл более подробно рассмотреть основные каналы распространения современной рекламы.

Средства массовой информации

К СМИ относятся газеты, журналы, радио и телевидение. Сегодня все чаще возникают споры о том, какое СМИ наиболее эффективно действует на потребителей при распространении рекламы. Многие выделяют телевидение, приписывая ему чудодейственные возможности воздействия. Появилась даже теория об особом воздействии телевидения, авторы которой возвышают этот канал над всеми остальными. Мы же склонны полагать, что у каждого из вышеназванных каналов есть свои плюсы и минусы, свои реальные возможности, знание о которых позволяет при размещении рекламы учитывать их в каждом конкретном случае.

✅ Какой вклад медийная реклама вносит в общий доход? Оценка медийной рекламы

Газеты и журналы были первыми СМИ, начавшими размещать на своих страницах платную рекламу. В XX в. к ним присоединились радио и телевидение. На современном рекламном рынке в любой стране СМИ занимают лидирующее положение по объемам размещения рекламы. Картина разнится только с точки зрения рейтинговой значимости различных медиа. Так, в России по объемам заработанных денежных средств лидирует телевидение, а в Германии — ежедневные газеты.

Предпосылки развития рекламного бизнеса на рынке печатных СМИ возникли в России в начале 1990-х гг. Наряду со старыми партийно-советскими изданиями возникло огромное количество частных, коммерческих газет и журналов. Кроме того, в то же время на российский рынок пришли западные издатели, начав распространять русскоязычные версии известных глянцевых журналов (например, «Космополитен», «Домашний очаг»).

Первоначально новые газеты и журналы, создавшиеся российскими издателями, мало задумывались об экономической сущности медийного бизнеса. Упор делался па выполнении миссии распространения среди аудитории независимых и объективных взглядов. Причем цена за выпуск издания перекладывалась на плечи читателя.

Рост же цен на полиграфские услуги, бумагу и распространение тиража сделал цены на газеты и журналы «неподъемными» для многих групп читательской аудитории. Реклама, которая служит одним из основных источников дохода для печатных СМИ и при скорректированной экономической модели значительно превышает доходы от продажи тиража, в то время просто еще не была развита в силу слабого развития российской экономики.

Западные торговые фирмы пришли па рынок чуть позднее. Но и они в большей степени размещали свои рекламные бюджеты на телевидении и радио, учитывая широкие возможности аудиторного охвата национальных теле- и радиоканалов. Все хорошо помнят времена, когда на телевидении на 90% рекламное время было занято рекламой иностранных товаров. Она неадекватно вписывалась в тогдашние реалии российской жизни. Но западные рекламодатели получили то, что хотели: в России запомнили марки и названия доселе неизвестных россиянам товаров.

Интеграция медийной рекламы в performance-стратегию

Достаточно бурное развитие российского бизнеса принесло на страницы газет и журналов достаточное количество рекламы. Но в основном она шла самотеком, без системы. Развитие рекламных служб и целенаправленное привлечение рекламодателя долгое время оставалось нерешенной проблемой. Особенно это касалось региональных изданий.

Лишь после кризиса 1998 г., когда большинство печатных СМИ были поставлены на грань выживания, началась серьезная работа по выстраиванию системы рекламных продаж в печатные СМИ, формированию структуры профессиональных рекламных отделов. Впрочем, процесс этот до сих пор не завершен, многие печатные СМИ и сегодня не имеют целенаправленной рекламной политики. Хотя то, что реклама — основной источник дохода в медийном бизнесе, поняли, кажется, все.

Рынок российских печатных изданий можно классифицировать по нескольким основаниям:

• o по периодичности выхода — ежедневные, еженедельные, ежемесячные;
• o целевой направленности — деловые, общественные, специализированные, информационно-развлекательные, информационно-рекламные и рекламные;
• o структуре аудитории — качественные и массовые;
• o способу распространения — по подписке, в розницу, бесплатно;
• o географии распространения — национальные, региональные, местные.

Для рекламодателя наиболее важной характеристикой любого СМИ служат количество и качество аудитории, которой может быть доступна информация, передаваемая с помощью медийного каната, в том числе и рекламная. К сожалению, компании по измерению аудитории в России пока в полной мере могут представить более или менее полные данные только по телевидению. Поэтому в случае с печатными СМИ, которых в России насчитывается несколько тысяч наименований, далеко не всегда приходится ориентироваться на аудиторные измерения, чтобы понять, каков объем аудитории одного номера и какова структура читательской аудитории. В перечне изданий, аудитория которых измеряется исследовательской компанией 77^5 Россия, лишь всего несколько сотен газет и журналов, хотя реально их выходит несколько тысяч.

Поэтому очень часто для определения объема аудитории используют показатель тиража издания. При этом необходимо помнить, что тираж никогда не равняется объему аудитории. В случае его полного распространения аудитория может значительно превышать тираж. В случае же, когда издание распространяется плохо, аудитория может быть меньше тиража.

Поэтому при оценке аудитории неизменяемого издания всегда необходимо анализировать способы распространения газеты или журнала. В случае когда издание распространяется по подписке, то есть некая гарантия, что тираж, за который заранее заплатили, дошел до читателя. В случае, когда издание продается в рознице, может быть значительный процент возврата. Еще более сложная ситуация с бесплатным распространением. Тираж может быть напечатан и даже распространен по некой бесплатной схеме, но дошел ли он до читателя, часто может оставаться вопросом без ответа.

Пример

Несколько лет назад одним из авторов было проведено глобальное исследование относительно распространения бесплатных газет через почтовые ящики. В результате исследования выяснилось, что бесплатные газеты можно разделить на три группы: 1) «Братская могила»; 2) «Справочное бюро»; 3) «Есть, что почитать».

Газеты первой группы и впрямь напоминали братскую могилу рекламных сообщений, размещенных без рубрикации, плохо оформленных. В результате читатели вынимали их из почтовых ящиков и складывали в другой ящик, заботливо припасенный ответственным за чистоту в подъезде. Мало кто брал такие газеты домой.

Газеты второй группы, в которых реклама была рубрицирована и рекламную информацию было легко воспринимать и использовать, домой забирали, но тоже далеко не всегда. По нашему исследованию — чуть больше половины. И наконец, газеты третьей группы, которых было на момент исследования не так много, читатели не просто забирали домой, но внимательно читали. Понятно, что лишь третью группу мы склонны назвать полноценным и эффективным рекламным носителем.

Сегодня специалисты говорят иногда о мнимом тираже. Издатель намеренно завышает цифру тиража, понимая, что именно па эту характеристику издания обращает внимание в первую очередь рекламодатель. Речь, собственно, идет об элементарном обмане.

В США и во многих европейских странах существуют бюро по контролю за тиражами, действующие как правительственные организации и имеющие рычаги экономического воздействия. У нас обманы с тиражами — явление весьма распространенное, но до действенного контроля руки, к сожалению, пока не доходят. Созданная несколько лет назад Национальная тиражная служба, призванная заниматься аудитом тиражей, пока не стала действенным органом контроля над тиражами. Да и существует служба не на уровне правительственного органа, а как инициатива — проект общественной организации — Союза журналистов.

Необходимо учитывать еще и географию распространения, т.е. где расходится издание — в определенном районе, городе, области, регионе, стране. Иногда рекламодатель, заинтересованный в национальном распространении рекламы, выбирает в качестве канала издание, позиционирующее себя как национальное. При анализе же оказывается, что большая часть тиража распространяется в Москве и Санкт-Петербурге.

Специалисты по медиапланированию при разработке плана размещения рекламы учитывают также различные критерии, самыми значимыми из которых выступают: стоимость размещения, скорость накопления аудитории, потенциал охвата (высокое предельное значение охвата у носителей данного медиа), таргетируемость воздействия, т.е. способность носителей данного медиа воздействовать точечно на определенную целевую аудиторию (см. табл. 4.1).

Считается, что ТВ обладает средними возможностями таргетируемого воздействия. В основном в России отсутствуют специализированные национальные/сетевые ТВ-каналы. Исключение здесь составляют два музыкальных канала, МузТВ и MTV, спортивный Россия 2, отчасти анимационный канал 2×2. Гораздо больший выбор специализированных каналов доступен в рамках спутникового вещания, но у него пока не слишком значимое проникновение в российские домохозяйства. Во всех остальных случаях способность ТВ работать с относительно узкими целевыми аудиториями реализуется только на уровне отдельных передач. В то же время типичное использование центральных ТВ-каналов предполагает, что позиционирование выходов в определенных передачах увеличивает стоимость размеще-

Таблица 4.1. Характеристики медиа

Журналы

Источник: studme.org

Типы рекламы в СМИ — характеристики, виды и двойственность рынка

В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных проблем все больше зависит от влияния такого субъективного фактора, как личностная социальная активность. Важную роль в возникновении деятельности играют средства массовой информации. Печатное и устное слово, телевизионные изображения способны охватить самые отдаленные районы за очень короткое время, проникнуть в любую социальную среду.

«Широкие возможности СМИ обусловливают необходимость изучения механизмов их функционирования и развития, эффективности их влияния на аудиторию».

В отличие от традиционного подхода к изучению эффективности средств массовой информации, который ограничивается анализом медиа-потребления аудитории, измеряя в основном степень «охвата» газет, радио и телевидения миллионной аудиторией, системный подход позволяет обнаружить, что степень реального влияния средств массовой информации на социальную активность индивида все еще далека от ожидаемой.

Средства массовой информации как каналы распространения рекламы

Современные средства массовой информации — газеты, журналы, телевидение, радио — предоставляют разнообразные возможности для рекламы. Публикации в газетах или журналах являются сильным рекламным средством. Его преимущества — актуальность, широкий охват рынка. Однако газетная реклама отличается от рекламы в журналах своевременностью.

Кроме того, газетная реклама характеризуется более широкими возможностями проникновения во все социальные группы населения по сравнению с журналом. Реклама в журнале характеризуется относительно длительным сроком службы, более техническими возможностями воспроизведения и использованием цветной печати. Но реклама в журналах отличается от рекламы в газетах более высокими трудозатратами и временем на подготовку.

Отличительной особенностью радиорекламы является использование речи. При подготовке радиорекламы следует позаботиться о том, чтобы текст был лаконичным, осмысленным и остроумно написанным. Предложения должны быть краткими и не должны содержать более одной мысли. Важно привлечь внимание слушателей в начале лечения. Большое значение в радиорекламе придается музыке.

Хорошо подобранный, он помогает в восприятии текста. Но в то же время нельзя допустить, чтобы музыка, акустические эффекты отвлекали радио- или телезрителей от сути рекламы.

Важным видом рекламных носителей является кино- и видео-реклама (ТВ-реклама), которая оказывает большое психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель не отвлекается от экрана. Однако недостатком телевизионной рекламы является ее относительно низкая скорость при высоких затратах на производство и скрининг, поэтому целесообразно использовать телевизионную рекламу в крупных рекламных кампаниях длительной продолжительности.
Как уже упоминалось выше, реклама в средствах массовой информации (СМИ) за рубежом обычно включает в себя рекламу в прессе (газеты и журналы), на радио, телевидении и на стандартных наружных рекламных щитах.

Реклама в самых читаемых изданиях и популярных программах, конечно же, самая дорогая. Поэтому, если рекламодатель пропускает их, он рискует потерять широкого круга потребителей. Рекламная привлекательность часто привлекает внимание. Однако читателю, зрителю, слушателю должно быть ясно, где находится реклама и где находится редакционный материал. Форма рекламного сообщения должна соответствовать культуре и мировоззрению рекламной аудитории, на которую оно направлено.

Реклама — это распространение информации с целью привлечения внимания к рекламируемому объекту с целью создания или поддержания интереса к нему.

Характеристики медиа-индустрии

Экономика СМИ — это прикладная дисциплина, посвященная изучению СМИ как подсектора национальной экономики.

Повышение общего уровня жизни населения, появление свободного времени от работы привело к формированию потребности в организации досуга. В начале ХХ века началось активное развитие средств массовой информации, прежде всего печатных. Несколько десятилетий спустя произошел бум в индустрии аудиовизуальных услуг. О необходимости разработки прикладной дисциплины для изучения функционирования медиа-компаний говорили только в пятидесятых годах прошлого века.

Сегодня экономика СМИ изучает микро- и макроэкономические системы, формирующиеся в медиа-индустрии. Особое внимание уделяется эффективному использованию медиакомпаниями ресурсов и факторов производства, их взаимодействию с аудиторией. Кроме того, средства массовой информации являются инструментом воздействия на общественное сознание. Через них внедряются новые идеи и ценности.

Работа медиакомпаний привносит некоторые особенности на медиа-рынке. Это связано с двойственной природой добра, которое мы создаем:

Потребность в досуге, информации и личной самореализации требует от медиа-компаний создания контента, представляющего интерес для аудитории. Формирование лояльности аудитории создает привлекательное пространство для покупки доступа рекламодателями. Существует теория, что самым важным товаром на медиа-рынке является не информация или доступ к аудитории, а сама аудитория. Поэтому медиакомпании выделяют только 30% собственных мощностей на продажу общественно-полезной продукции. Остальное используется для создания востребованного контента, способного удерживать интерес аудитории в течение длительного времени.

Виды медийной рекламы

Большая часть доходов медиакомпаний поступает от финансовых взносов рекламодателей. С точки зрения средств массовой информации, важно разделить рекламу на национальную, региональную и местную. Посредством этой классификации можно утверждать, что не все средства массовой информации подходят для различных целей рекламодателей. Например, местные газеты могут стать эффективной платформой для взаимодействия рекламодателей с городским рынком.

Рекламодатели также могут быть разделены на отдельные группы:

• Национальный.
• Большой региональный.
• Местная реклама.
• Некоммерческие организации.

Их характеристики влияют на вид рекламы, а также на то, как оценивается эффективность рекламной платформы. Национальные рекламодатели рекламируют крупные бренды, и часто в их число могут входить иностранные компании. В число крупных региональных рекламодателей могут входить местные розничные компании, торговые сети, риэлторы и автодилеры. Местные коммерческие рекламодатели представлены различными формами среднего и малого бизнеса. Некоммерческие организации часто размещают социальную рекламу или другие виды информации, которые призывают общество к определенным социальным действиям.

Особое значение имеет конечный пользователь рекламируемого продукта или услуги. В зависимости от характеристик целевой аудитории, это может быть потребительская или деловая реклама. В большинстве случаев реклама в СМИ ориентирована на среднестатистического потребителя, ее аудитория состоит в основном из читателей массовых изданий, радиослушателей и телезрителей. Корпоративная реклама обычно размещается в специализированных печатных, онлайн и аудиовизуальных корпоративных СМИ.

Медиареклама может принимать различные формы в зависимости от специфики носителя. В печатных СМИ, например, активно используется блочная, классифицированная или текстовая реклама. Все большее значение приобретает аборигенная реклама, которая интегрирована в информационный контент и не раздражает потребителя.

Аудиовизуальный контент оказывает сильное влияние на потребителей, но люди могут быстро переключить канал или выключить звук, поэтому рекламодатели прибегают к различным уловкам, чтобы удержать внимание потребителя.

Кроме того, реклама делится на прямую, спонсируемую, эксплицитную или интегрированную в контент.

Двойственность медиа-рынка

Рынок СМИ подчиняется общим законам рыночных отношений. Во-первых, экономические агенты действуют независимо и преследуют свои индивидуальные цели. Свобода экономических агентов ведет к конкуренции. Конкуренция — это борьба за ограниченные ресурсы и рынки. Таким образом, медиакомпании конкурируют друг с другом не только за факторы производства, но и за лояльность аудитории.

Особенностью медиа-рынка является двойственность его продукции. Медиа-компании создают информационные продукты, которые ценны благодаря своему содержанию. Они могут продавать общественно полезные продукты, которые не имеют коммерческой ценности, но обеспечивают определенную выгоду или положительную репутацию. Однако большинство медиакомпаний зависят от доходов, получаемых рекламодателями.

Сегодня реклама является неотъемлемой частью общества. Она помогает информировать потребителей о новых продуктах или услугах или других изменениях в экономической жизни страны. Медиа-компании связывают потребителя и производителя и взимают плату с обеих сторон. Рекламодатели платят своими финансовыми ресурсами, а потребители — своим вниманием и временем.

Развитие массового производства привело к появлению большого количества однородных продуктов с небольшими отличиями. Розничные и оптовые сети продают большое количество товаров сразу, поэтому клиент физически не может увидеть и уловить все разнообразие. Реклама решает эту проблему.

Таким образом, медийная реклама выступает в качестве средства коммуникации между производителем и потребителем. Он информирует покупателя о новых продуктах и услугах. Кроме того, реклама может носить социальный или общественный характер и влиять на формирование определенных установок и ценностей в жизни общества.

1. Экономическая теория
2. Экономика

• Смешанная экономика Германии — характеристики и отраслевая структура
• Экономика сельского хозяйства — особенности, предмет, цели и роль
• Офшорный бизнес и его роль в экономике России — особенности, преимущества и недостатки
• Проблемы и перспективы экспорта газа в Российской Федерации — история и вид экспорта
• Правовое регулирование экономических отношений — особенности, концепция, формы и виды
• Развитие аграрной экономики России — концепция, особенности и формирование
• Модель обеспечения продовольственной безопасности — концепция, критерии и особенности
• Финансовый кризис в экономике — концепция и история

При копировании любых материалов с сайта evkova.org обязательна активная ссылка на сайт www.evkova.org

Сайт создан коллективом преподавателей на некоммерческой основе для дополнительного образования молодежи

Сайт пишется, поддерживается и управляется коллективом преподавателей

Telegram и логотип telegram являются товарными знаками корпорации Telegram FZ-LLC.

Cайт носит информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, которая определяется положениями статьи 437 Гражданского кодекса РФ. Анна Евкова не оказывает никаких услуг.

Источник: www.evkova.org

Каналы распространения рекламы. Характерные особенности сми как рекламоносителя: преимущества и недостатки различных типов сми.

Обычно различают пять основныхканалов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распространения, радио и кино.
С развитием компьютерных сетей и широким распространением Интернета к основным КРР теперь также следует причислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета.
Иногда эти же каналы называют медийными средствами распространения рекламы, поскольку все они составляют общепринятое понятие — медиапространство.

Другие каналы распространения — почтовая реклама, внутренняя (англ. indoor —находящийся внутри дома) реклама, выставочные мероприятия — более специализированы и чаше используются в отдельных, а не массовых, конкретных случаях распространения рекламы, например, когда речь идет о промышленной (профессиональной) рекламе.

Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки.
В качестве средств распространения рекламы традиционно ис­пользуют средства массовой информации. К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению, на стандарт­ных щитах наружной рекламы и в кино.
Реклама и СМИ, прежде всего коммерческие, не могут сущест­вовать друг без друга. Они взаимозависимы, и поэтому все процессы, происходящие в этих двух сферах бизнеса, приобретают принципи­альную значимость для каждой их них.

Оценивая роль СМИ как эле­мента рекламной коммуникации, необходимо выделить два аспек­та:

· содержательный — контекст, в рамках которого развиваются все процессы на рекламном и медиа-рынках и

· технологический, связанный со спецификой канала распространения, его преимуще­ствами и недостатками как рекламоносителя.

Реклама в прессе
Печатная реклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах. Одним из показателей эффективности рекламоносителя является способность средства рекламы привлекать внимание потребителей. Примерно 50 % печатной рекламы не удается «пройти» этот начальный этап обработки информации. Поэтому при медиапланировании следует учитывать факторы, которые повышают возможности печатной рекламы привлекать к себе внимание.
Вся печатная реклама, вне зависимости от конкретного ее но­сителя, основывается на четырех структурных элементах: иллюст­рации, заголовке, тексте и внешних атрибутах торговой марки.
Преимущества и недостатки печатных СМИ
Реклама в прессе дешевле телевизионной. Вместе с тем качест­во печати рекламных материалов в газетах, как правило, невысо­кое: преимущественно черно-белая печать и низкого сорта газет­ная бумага.

Печатное издание может одновременно содержать большое количество модульной рекламы, поэтому сила воздейст­вия любого материала, опубликованного на его рекламных поло­сах, снижается.

Значительно более эффективным является газет­ная или журнальная публикация в виде статьи или другого подоб­ного журналистского материала. Газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью.

Журнальная реклама имеет значительно более длительный срок жизни и цветность. Но она отличается от газетной и более длительным и трудоемким циклом производства Основной недостаток журналов — неспособность обеспечить высокую частоту выхода рекламы, что необходимо для многих общенациональных рекламных кампаний. Кроме того, журналы обычно имеют более узкую, чем газеты, аудиторию.
Телевизионная реклама
Телевизионная реклама — самая эффективная форма рекламного воздействия. Телевидение способствует широкой известности товаре или услуги. По своей возможности массового охвата аудитории ни одно другое средство массовой информации не может с ним сравниться.
Человек получает информацию по всем имеющимся у него каналам.. Визуаль­ная коммуникация порождает тексты, которые лучше воспринимаются и запоминаются. Телевидение сочетает в себе основные ви­ды коммуникации: визуальную и вербальную. Поэтому главная от­личительная его особенность — это возможность одновременного воздействия на зрение и слух целевой аудитории рекламы. Это за­дает больший потенциал в использовании спецэффектов, создает эффект присутствия, обеспечивает высокий уровень запоминаемо­сти содержания рекламного сообщения.
Преимущества телевизионной рекламы
Телевидение — единственное среди всех СМИ — позволяет рек­ламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую зри­тельные образы, слова и музыку. Одновременное визуальное, зву­ковое воздействие и движение обеспечивает высокую степень во­влечения телезрителя в события, происходящие на экране.

Таким образом, используя звук и изображение, телевидение за то же вре­мя передает больше информации, чем радио. Главное достоинство телевидения как средства рекламы — это возможность демонстра­ции товара.

Телевизионная реклама может показать не только сам товар, но и способы его применения, продемонстрировать ощуще­ния, которые зритель сможет сам испытать, купив предлагаемый товар.. Телевидение обладает возможностью избирательно действовать на определенную целе­вую аудиторию в разнообразных тематических программах. Мас­совые телевизионные аудитории отличаются в зависимости от вре­мени суток, когда транслируется реклама, дня недели и характера телепрограммы. Это дает рекламодателю возможность рассчитать место рекламы в сетке вещания и ее наибольшую эффективность, Телереклама оказывает сильное эмоциональное воздействие на зрителя в привычной комфортной или домашней обстановке, что особенно важно для проекционной рекламы.
Недостатки телевизионной рекламы
Если речь идет о товаре, применение которого или число потребителей которого ограничено, то использование телевидения не целесообразно, так как ведет к высо­ким затратам при незначительном эффекте рекламной коммуникации. Основной недостаток телерекламы заключается в высокой стоимости изготовления и размещения рекламного продукта. Это делает ее недоступной для рекламодателей, имеющих небольшие рекламные бюджеты.
Одна из характеристик ТВ-рекламы — непродолжительность или краткость трансляции. Поэтому для передачи большого коли­чества информации такой вид коммуникации не подходит.
Существенным фактором эффективности является местополо­жение рекламы или так называемое рекламное окружение. Недо­статком в этом случае является то, что рекламный ролик очень редко позиционируется отдельно от другой рекламы. Обычно он размещается в рекламном блоке, что значительно снижает силу его воздействия на зрителя.
Кроме того, существенным для многих потребителей является и психологический фактор вторжения в личную жизнь, отчего рек­лама многим кажется навязчивой.
Радиореклама
Радио является не менее эффективным каналом распростране­ния рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличает­ся от телевидения.
Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30 % аудитории слушателей. Устойчивость внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности.

Существенную роль играет формат радиорекламы. Формат или тип не являются параметрами объявления, тем не менее, они влияют на начальное внимание к радиорекламе. Наибольший интерес вызывают рекламные объявления в формате «фрагмент жизни (определенный, как и в ТВ-рекламе, как «мини-пьеса»), «История», рассказанная по радио, с большой вероятностью может привлечь внимание слушателей. Формат «интервью» или «рекомендеция» также привлекает внимание с высокими показателями результата.

Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя заключаются в возможности 24-часового вещания на многие регионы и разнообразие программ. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем радиореклама усложняет контакт с потребителем. Чаще всего в момент трансляции радиорекламы у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать рекламную информацию.
Наружная реклама
Наружную рекламу можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и товаров.
Первичное зрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне «нравится — не нравится». Последующие зрительные контакты углубляют восприятие. Если это произошло, то начальная задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес и, возможно, запишет предлагаемый телефон или адрес.
Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание. Это относится ко всем видам наружной рекламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнее реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной

Недостатком рекламирования является вы­сокая концентрация наружной рекламы, что рассеивает внимание целевой рекламной аудитории и сводит усилия рекламодателей к нулю.
Основным типом наружной рекламы является крупногабарит­ный плакат. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу. Среди средств наружной рекла­мы особое место занимает афиша. Ее возможности значительно преобладают над возможностями других средств распространения рекламы.

Однако следует помнить, что рекламное объявление в наруж­ной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме или товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой формации недостаточно эффективно.
Другое ограничение связано с тем, что с помощью наружной рекламы сложно передать подробную информацию о многочис­ленных выгодах марки. Однако контакт со стационарными сред­ствами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, мо­жет быть достаточно продолжительным, что позволяет переда­вать с их помощью рекламные тексты большого объема. Кроме того, если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама может оказаться эффективной.

Источник: infopedia.su