Смотрим мы, к примеру, по телевизору фильм, получаем от него удовольствие. И каждые четверть часа – рекламные вставки, минут 5, а то и больше. Гамма эмоций от этой рекламы – от бешенства до неудовольствия, нет никому, кому бы она нравилась. Жутко портит впечатление от того же фильма.
Вроде бы показывают ее потому, что телеканал получает за ее показ деньги, а показ фильма – лишь привлечение внимания. Однако разберем, кто на самом деле что получает и кто чем за это платит.
От просмотра фильмов и телепередач мы, зрители, получаем удовольствие. Производители фильмов получают за показ деньги. Тут все понятно. А вот с рекламой – нет.
Рекламу вроде бы показывают для того, чтобы покупали рекламируемые товары и услуги. Однако:
— Для меня и моих знакомых телевизионная реклама никогда не являлась стимулом для покупки данного товара. Рекламу все просто пропускают мимо ушей,
— Если я вдруг случайно запомню название данной фирмы, то при выборе товара продукцию именно этого производителя буду избегать. Во-первых, у меня с ним ассоциируются не неприятные эмоции, которые я получил из-за навязанного мне показа рекламы. Во-вторых, я не хочу поддерживать рублем этих долбодятлов. В-третьих, реклама – дело недешевое, значит, при том же качестве у активно рекламируемого товара цена будет завышена,
Новогоднее поздравление Сергея Мавроди (31 декабря 1993)
— Значительная часть рекламных роликов сделана так, что там и не поймешь, что, собственно, рекламируют,
— Большинство производителей к услугам телерекламы не пользуются вообще и прекрасно себя чувствуют.
Помимо платной рекламы телевизионные каналы активно используют и саморекламу, то есть анонсы. Вот, к примеру, смотришь «Евроспорт» — и постоянно прямая трансляция прерывается на самом интересном месте и тебе минут пять под бравурную музыку крутят анонсы. Вот у нас и то будет, и другое. Долго показывают одни и те же нарезки из прежних соревнований, закрывая ими трансляцию. Блин, не хочу я смотреть сообщения о том, что этот канал показывает спортивные соревнования, я хочу смотреть спортивные соревнования!
В сухом остатке получаем, что рекламодатели платят деньги не для того, чтобы рекламируемые товары лучше покупали, а для того, чтобы интересные передачи прерывались рекламными роликами. Руководство каналов не только размещает эти ролики, но и прерывает свои передачи анонсами, портя впечатление от своей же продукции. А мы расплачиваемся за это тем, что теряем значительную часть своего времени, выделенного на отдых и развлечение, да еще и получаем заряд отрицательных эмоций и агрессии.
Вопрос – кому это нужно?
Ответ очевиден.
В верхнее тематическое оглавление
Тематическое оглавление (Идеологические размышлизмы)
Источник: uborshizzza.livejournal.com
Человек ел себя в рекламе | Самая жуткая реклама по ТВ
Что такое прайм-тайм? История рекламы на радио и телевидении
Развитие рекламы тесно связано с историей радио и телевидения. Первый радиоаппарат был изобретен А. Поповым в 1895 году. Через 5 лет в американском Сан-Франциско появилась первая радиостанция. Через некоторое время владелец станции начал использовать ее в коммерческих целях. Желающие могли разместить рекламное объявление в эфире.
История радио
Развлекательные передачи на радио начали создавать примерно в 1915 году. Через год стартовало постоянное вещание американской станции 9XM. К 1925 году производители радиоприемников реализовали более миллиона приборов. В 1933 году появилось FM-радио. Через четыре года была построена первая станция, работающая на новой частоте. К 1940 году FM-радио распространилось по всему миру.
Первая интернет-радиостанция появилась в 1993 году.
История телевидения
Люди начали активно пользоваться телевизорами в середине 20 века. Хотя первая телевизионная система была изобретена в 1884 году. В 1925 году ученым удалось передать первое распознаваемое изображение человеческих лиц. Через некоторое время была разработана система, передающая движущиеся изображения. В 30-е годы началось производство телевизоров.
В то время выбор станции и программ был небольшим. Но радиослушатели и телезрители не отходили от приборов ни на минуту.
Телевизионная реклама
В мае 1941 года несколько американских телеканалов получили коммерческую лицензию. Через два месяца на одном из каналов был показан десятисекундный ролик, рекламирующий часы. В Советском Союзе реклама на телевидении появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы. В 1988 г. Pepsi-Cola стала первой иностранной компанией, разместившей рекламу на советском телеканале.
Со временем число каналов и радиостанции увеличилось до нескольких сотен. Владельцы каналов ведут настоящую борьбу за аудиторию. Для этого нанимаются лучшие сценаристы для ток-шоу, сериалов и передач.
Что такое прайм-тайм?
Чем выше рейтинг программы, тем дороже будет стоить реклама в ней. Что такое прайм-тайм? Исследования показали, что большее число зрителей собираются у экранов в определенное время суток. Максимальное число телезрителей привлекают самые интересные передачи. Рекламу, показанную в это время, увидит большее количество людей.
Прайм-тайм — наиболее активное время просмотра телевидения и прослушивания радио. Тогда каналы получают максимальную аудиторию. Английское prime-time переводится, как «лучшее время». В это время транслируются лучшие шоу и передачи. Цены на рекламу в этот период также достигают максимума.
Прайм-тайм в будние и выходные дни приходится на разное время. Обычный телезритель в рабочий день добирается до телевизора после 19.00. Прайм-тайм приходится на 20.00-22.00. В праздники и выходные «золотое время» начинается в 15.00 и заканчивается в 23.00.
Считается, что телезритель тратит утренние часы на дела и прогулки, а послеобеденное время посвящает просмотру фильмов и различных программ. Интересные шоу можно поставить в эфир чуть раньше.
Что такое прайм-тайм на радио? Это понятие здесь отличается от телевизионного. Выделяют три периода: утренний — 9.00-11.00, дневной 12.00-13.00 и вечерний — 16.00-18.00. Утром и днем телевидение не может составить радио достойную конкуренцию. Ведь у людей редко бывает возможность посмотреть телевизор по дороге на работу или во время обеда.
На прайм-тайм также может влиять целевая аудитория и время года. Летом потенциальные телезрители чаще бывают вне дома.
Что такое прайм-тайм? Лучшее время эфира интересует не только рекламодателей и владельцев каналов. Создатели ток-шоу увеличивают рейтинги, поменяв время выхода программы на более удобное. Ведущие таких передач становятся настоящими звездами. Певцы и актеры используют участие в рейтинговых шоу для раскрутки нового альбома или фильма.
Источник: www.syl.ru
Бренды, которые запомнились легендарной рекламой
Бренды приходят и уходят, но лишь единицы навсегда остаются в нашей памяти — одни из-за безукоризненного качества товара, другие из-за народной любви, а третьи — благодаря броской рекламе. О последних мы и поговорим в этой статье. Будьте осторожны: при прочтении возможны приступы неконтролируемой ностальгии.
Много лет пишу о технике и гаджетах. Люблю делиться личным опытом.
Запомнившихся на долгое время рекламных кампаний за более чем 30-летнюю историю независимого российского телевидения было много. Особенно в этом плане отличились девяностые — время, когда цензура и какие-либо ограничения на ТВ практически отсутствовали. Впрочем, нулевые тоже оказались щедры на креатив. Проявлялся он, как правило, в слогане, необычном визуальном ряде, юморе, ярких образах или музыке.
Но главный критерий, позволяющий с полным правом назвать рекламу легендарной, — народная память. Проще говоря, если вы сможете продолжить рекламную фразу по памяти или узнаете бренд с первого кадра — это именно тот случай.